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L’autorevolezza di MF Milano Finanza conquista nuovi
lettori coinvolgendo un target ancora più qualitativo
Marketing & Media Unit ClassPubblicità _ luglio 2020
Cresce il bisogno di informazione:
Stampa, TV e Radio sono le fonti più CREDIBILI e AFFIDABILI
90
Fiducia: aumentata o stabile nell'ultimo anno (%)
88
86
TV Radio
84
82
80
Stampa
78
Siti web, blog,
76 forum online
74
72 Social network
2
70
30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80
Affidabilità: molta o abbastanza (%)
Valori %.
Fonte: indagine Censis, 2018.
BRAND SAFETY: La qualità dei contenuti è importante così
come la pertinenza degli annunci pubblicitari
92 % 91 %
dei consumatori dei consumatori
ritiene importante che afferma che è
gli annunci siano importante
posizionati vicino a che gli annunci siano
contenuti di alta rilevanti a livello
qualità personale 3
Fonte:IAS, The Ripple Effect, sondaggio online, marzo 2020
LE NOTIZIE PRIMA CHE ARRIVINO SUI MERCATI
Sapere ciò che avviene nel mercato non basta. È necessario
avere l’esperienza e la capacità di prevedere ciò che
accadrà.
MF Milano Finanza è il giornale economico e finanziario
nazionale con il primato dell’informazione su borsa e mercati.
Autorevolezza, indipendenza e autonomia accompagnati
da uno stile giornalistico brillante e della ricerca di notizie
esclusive sono le principali caratteristiche della testata.
Ogni giorno sezioni dedicate: Trading On Line, Analisi
Tecnica, Covered Warrant, MF Immobiliare, Private Equity, e il
sabato con Milano Finanza importanti approfondimenti sul
mondo della gestione del denaro.
MF Milano Finanza, lo strumento indispensabile per affrontare
il mercato finanziario, i suoi cambiamenti e le sue turbolenze.
Distribuzione MF: dal martedì al venerdì
Distribuzione Milano Finanza: sabato
Diffusione: 58.837 copie (Ads aprile 2020)
Readership: 165.000 lettori (Audipress 19.III)
+6,5%
PER INVESTIRE SENZA SBAGLIARE
AUTOREVOLE
Correttezza e veridicità riconosciuta dal target e dagli
addetti ai lavori (MF Milano Finanza partnership TG5)
INDIPENDENTE
Uno scoop al giorno
INFLUENTE
Notizie che muovono i mercati e opinioni che
contano
DINAMICO
Ogni giorno sezioni dedicate
COMPLETO
Importanti approfondimenti
INTERNAZIONALE
Accordo con Dow Jones&Company – The Wall Street Journal
IN UN MERCATO CHE CONTINUA A PERDERE LETTORI,
Partnership
MF MILANO FINANZA RESTA2011
L’UNICA TESTATA
CAPACE DI MANTENERE UN TREND POSITIVO.
164 165
155
144
132
119 122
2017.III 2018.I 2018.II 2018.III 2019.I 2019.II 2019.III
+6.5 %
lettori
Marketing & Media Unit ClassPubblicità – Maggio 2020
La crescita quantitativa del lettorato si accompagna ad un’evoluzione ancor più
qualitativa del profilo *
UOMINI Partnership 2011
82% à Incremento della percentuale del lettorato maschile
SESSO
DONNE 18%
à Rispetto alla rilevazione precedente, si inverte il peso delle due classi
SUPERIORE 20%
ISTRUZIO SOCIO-
socio-economiche. Si allarga notevolmente quella superiore, che guadagna
ECO
MEDIA SUP 25% 6 punti percentuali, mentre si restringe quella media superiore
perdendone 5. Si conferma la qualità del lettorato di MF Milano Finanza,
LAUREA 45% costituito nella maggior parte da individui alto spendenti ed influenti.
NE
DIPLOMA 40%
à incremento della percentuale di laureati, che passa dal 40% al 45%, una
25-34 15% quota 3,5 volte superiore alla media popolazione Italiana.
35-44 24% àIl lettorato di MF Milano Finanza si configura, per il 69%, tra i 35 e i 64
anni. Tuttavia, rispetto al periodo precedente, si allarga la fascia 22-34
ETA'
45-54 27%
anni (passa dal 10% al 15%) e quella dei 35-44 (passa dal 17% al 24%). Si
55-64 18% restringe la fascia 55-64 anni (passa dal 24% al 18%).
>65 15%
IMPR/LIB.PRO/DIR 42% à Crescono ulteriormente i liberi professionisti ed imprenditori. Con un
Affinity Index pari a 343.2 sulla classe dirigente, MF Milano Finanza si
IMPIEGATO 15% certifica come uno strumento scelto dalla parte più attiva ed influente
PROFESSIONE
OPERAIO 9% della società.
CASALINGHE 0%
STUDENTI 1%
PENSIONATI 15%
* Disponibile il profilo Audipress 2019.III _ lettori Carta e/o Replica;
La Lombardia si conferma la prima regione per numero di lettori.
TOT QUOTA
PIEMONTE E VALLE D’ AOSTA 12 7%
LIGURIA 10 6%
LOMBARDIA 45 27%
TRENTINO ALTRO ADIGE 2 1%
VENETO 9 5%
FRIULI VENEZIA GIULIA 7 4%
EMILIA ROMAGNA 12 7%
TOSCANA 3 2%
MARCHE 1 1%
UMBRIA 3 2%
LAZIO 24 15%
ABRUZZO E MOLISE 3 2%
CAMPANIA 14 8%
PUGLIA 11 7%
BASILICATA 2 1%
CALABRIA 3 2%
SICILIA 5 3%
SARDEGNA
MF Milano Finanza concentra la sua copertura in maniera preponderante a NORD OVEST (41%).
La Lombardia, nonostante perda quota scendendo al 27%, si conferma la prima regione per numero di lettori. Al secondo posto troviamo il Lazio che
è anche la regione che cresce di più in valore assoluto certificando un aumento di +10.000 lettori. (vs 2019.II con 14 lettori). Seguono il Piemonte (+
6.000 lettori) e la Puglia (+3.000) lettori.
Fonte: Audipress 2019.III _ lettori Carta e/o Replica
MF MIFI e Italia Oggi raggiungono ogni giorno un pubblico
numeroso, con una bassa sovrapposizione rispetto al Sole24Ore
MF Milano Finanza 165.000 lettori
Italia Oggi 98.000 lettori
+ à Totale 252.000 lettori
à Appena Il 6% dei lettori del Sole24Ore legge Italia Oggi 9
à Appena Il 7,5 % dei lettori del Sole24Ore legge MF MiFi
Sole24Ore: 711.000 lettori
Fonte: Audioress 2019.III
UN PIANO DI COMUNICAZIONE IN CONTINUITY,
SU TUTTI I MEZZI, PER RACCONTARE I CONTENUTI E LE NOVITÀ DI UNA
TESTATA CHE SI EVOLVE CON IL MERCATO
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