INSPIRATIONS MAISON&OBJET PARIS GENNAIO 2018 - Maison et Objet
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INSPIRATIONS
MAISON&OBJET PARIS
GENNAIO 2018
© D.A. La Forge
INSPIRATIONS
M&O PARIS / GEN. 2018
MARIE-JO MALAIT, CAPOREDATTRICE
“ SHOW-ROOM ” !
IL CONCEPT DI “Nell'era digitale, i social network stanno modificando il
MAISON&OBJET PARIS! concetto di desiderabilità. Il cyberconsumer iperstimolato si sta
GENNAIO 2018! trasformando in direttore artistico e scenografo del suo spazio.
Anche i professionisti della casa esercitano forme di
esibizionismo decorativo: basta un click e gli stili di vita si
mettono in bella mostra. La trasparenza in tutte le sue forme
mette in vetrina anche gli oggetti sensibili. Il narcisismo di
A partire da Settembre 2016, i tre uffici stile che costituiscono massa si riflette negli specchi. Sulle pareti, i neo collezionisti
accumulano e giustappongono le cornici o i piatti decorativi
l’Observatoire di MAISON&OBJET sviluppano a turno sul Forum
adeguandoli al gusto contemporaneo. Si compongono nature
d’Inspirations una tematica che riflette il loro pensiero soggettivo, morte pronte per finire su Instagram. La luce trasfigura lo spazio.
integrato e arricchito dal lavoro collegiale condotto durante tutto
È una forma di teatralizzazione di aspetti intimi filtrati attraverso
l’anno.
la lente del meraviglioso, anche nel quotidiano. Mettiamo like e
condividiamo. ”
Nell’edizione di Gennaio 2018 l’agenzia NellyRodi svilupperà il
concept “SHOW-ROOM” nell’Espace d’Inspirations e nel Caffè-
Libreria. Questo concept nasce dalla riflessione comune e da
ricerche settoriali e di marketing condotte dalle squadre
NellyRodi nei settori dell’innovazione e della creatività. Sarà
anche analizzato nel contesto globale delle tendenze
Cahier
contemporanee, all’interno dell’Espace Conferences . d’Inspriations
N° 32
© D.A. La Forge
CINQUE DOMANDE A
VINCENT GRÉGOIRE
(AGENCE NELLYRODI)!
Concept designer e progettista!
dell’Espace d’Inspirations !
e del Caffè-Libreria
MAISON&OBJET PARIS
Gennaio 2018
#1!
Quali ragioni hanno condotto alla scelta del
concept "Show-Room", quali elementi
INSPIRATIONS
racchiude ?
M&O PARIS / GEN. 2018
La crisi e la rivoluzione digitale hanno stravolto
alcune abitudini. Si è passati dal consumatore
passivo, che acquistava prodotti di marca senza
porre domande, a un soggetto attivo: grazie al
digitale, non solo ha accesso alle informazioni e
confronta i prezzi, ma è in grado di dare anche la
sua opinione e le sue impressioni.
© D.R.
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INSPIRATIONS
M&O PARIS / GEN. 2018
Iperconnesso e iperinformato, il consumatore si
riprende il controllo e diventa per i brand un
partner sul quale fare affidamento. Con l'avvento
#2!
di Instagram in particolare il consumatore è Qual è l'impatto sul consumo e
diventato un consigliere e un influencer: può sul mondo della decorazione ?
condividere i suoi colpi di fulmine, esporsi,
esibirsi, metterci la faccia, prendere posizione.
È questa la nuova tendenza che chiamiamo Con le sue selezioni di prodotti e le sue messe in
"Show-Roomization" *: non è più il prodotto che scena personalizzate, il consumatore è diventato
fa il consumatore, ma il consumatore che fa il direttore artistico, designer, architetto, editore,
prodotto. comunicatore e persino commerciante: è un
soggetto che può influenzare e anche vendere
direttamente dal suo divano, oltre a generare
contenuti per i grandi marchi... Diventa una
nuova fonte di ispirazione, valorizzata nel suo
ego. Il post sui social network è un nuovo modo
* da non confondere con il di esistere, che prende valore dal numero di like
fenomeno dello showrooming, e di follower. Con la tendenza "show-room", si
che consiste nell’individuare un presta il consenso a esibire la propria vita, la
prodotto in un negozio, ricevere propria intimità, il proprio mondo in entrambi i lati
consigli, e successivamente della medaglia. E questo cambia le regole del
concludere l’acquisto online gioco: dal concetto di story-telling a quello di
(nota del redattore) story-living.
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INSPIRATIONS
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Il consumatore non vuole più ascoltare delle
storie, vuole vivere esperienze: lo showroom e il
negozio diventano luoghi di spettacoli e
sperimentazione. Ma la "show-roomization"
provoca in qualche modo anche la reazione
inversa, ovvero il rigetto della digitalizzazione, la
bulimia delle immagini e dell'uberizzazione: ed
ecco il ritorno dell'anonimato, del segreto, una
ricerca di "detox elettronico".
“ il consumatore è diventato
direttore artistico, designer,
architetto, editore, comunicatore e
persino commerciante ”
© D.R.
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INSPIRATIONS
M&O PARIS / GEN. 2018
#3!
Quali sono i pezzi emblematici
della tendenza Show-Room ?
Un buon esempio di questa "show-roomization"
della vita e degli oggetti, è l’arredo che si
specializza su elementi tipici degli showroom
ovvero espositori, mensole, vetrine, e il focus
sugli allestimenti: si espongono gli abiti, si veste
la tavola, si fanno uscire i piccoli elettrodomestici
dagli armadietti. Con le stesse modalità di un
collezionista o di un curatore si fa in modo che i
prodotti vengano messi in scena, stilizzati e
museografati per essere graditi ai social network:
è essenziale per farsi notare e per
contrassegnare il proprio territorio. Siamo entrati
in un ambito controllato dalla cultura dell'ego. Per
darvi una prova, oltre agli specchi presenti
ovunque, molti espositori di MAISON&OBJET
offrono rappresentazioni di volti, sagome,
maschere su diversi elementi dell'arredamento,
dai piatti ai tappeti e lampade, ispirati da
Facebook.
©
© D.R.
D.R
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M&O PARIS / GEN. 2018
#5!
In sintesi, qual è il messaggio essenziale di
questo percorso ?
#4!
Quale dispositivo scenografico ha L’Espace d’Inspirations invita a scuotere i codici e
immaginato per l’Espace d’Inspirations ? a prendere posizione per evitare la noia. È
necessario esporre diversamente, schierarsi,
adorare, odiare, come accade sui social network.
Sicuramente ho voluto drammatizzare lo spazio È diventato urgente rendere di nuovo ammaliante
con specchi, vetrine e proiettori, ma in particolare la vendita al dettaglio. Il negozio non è più il
volevo che fosse un luogo interattivo, in modo da luogo dove si cerca tra ciò che è disponibile: nel
riprodurre il nuovo ritmo imposto dai social bene e nel male grazie al digitale deve
network. Per questo ho immaginato trasformarsi in un luogo vivo come una casa,
un'esperienza live con i visitatori, conosciuti o dove si sperimentano esperienze e dove si dà la
sconosciuti. Nel cuore del mio spazio avrò tavole propria opinione. Non è più questione di piacere
coperte di oggetti e scaffali vuoti, e chiederò ai a tutti, ma questione di piacere al gruppo in cui ci
visitatori di fare la loro selezione esprimendo le si riconosce.
ragioni di ogni loro scelta, spiegando che cosa li
ha guidati. Sarà un ambiente dinamico,
interattivo, vivace e soprattutto rilassato: stiamo
solo giocando in una vetrina.
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M&O PARIS / GEN. 2018
Poiché i ritmi sono cambiati, si va oltre alle
nozioni di buono o cattivo gusto, si mescolano
senza paura le grandi marche con pezzi low cost,
si mette la fantasia al primo posto, si raccontano
storie per generare nuove storie. È necessario
riportare la passione nel business, l'emozione,
per poter far vivere ai consumatori momenti
diversi, sorprenderli e commuoverli. Viviamo in
un'epoca formidabile, con molti cambiamenti.
Dobbiamo solo essere consapevoli di ciò.
IL CAFFÈ-LIBRERIA DELL’AREA INSPIRATIONS !
PADIGLIONE 7 !
Il Caffè-Libreria dell’area Inspirations ha la funzione di offrire
uno spazio per il relax e per la riflessione che estende il concept
selezionato e sviluppato dall'Osservatorio di MAISON&OBJET.
Ospita un'area di vendita dedicata al Cahier d’inspirations e una
libreria che offre una selezione di libri e riviste legati al concept
“SHOW-ROOM”: le radici del collezionismo, il culto
dell'apparenza, il modello Narciso, la vetrinizzazione, l’arte
© Bea Cortell
degli specchi...
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M&O PARIS / GEN. 2018
“È diventato urgente rendere di nuovo ammaliante la
vendita al dettaglio”
© Scott Kelly and Ben Polkinghorne
-9-x2
più di 60% BUYERS
50 %
64 3 100 110 000 m2 M&O
PARIS
85 000 40% SPECIFIERS SESSIONI
PAESI MARCHI STAND VISITATORI INTERNAZIONALI GEN / SET
Dal 1995, MAISON&OBJET è l’appuntamento
internazionale dei professionisti dell’art de vivre,
dell'arredamento e del design. Riunisce quasi 3.000
espositori e oltre 85.000 visitatori unici, di cui il 50%
internazionali.
Creatore di incontri e rivelatore di talenti, il salone Lanciata nel settembre 2016, la piattaforma
offre due volte all'anno nuove fonti d’ispirazione, digitale MOM (MAISON&OBJET AND MORE)
decodificando le tendenze di oggi e di domani. È riunisce le ultime novità e i prodotti di marchi,
quindi un catalizzatore per lo sviluppo e la crescita produttori, artigiani, progettisti e designer. Fonte
dei marchi. inesauribile d’ispirazione quotidiana, permette ai
visitatori di avere un contatto diretto con migliaia
di brand per tutto l'anno.Trovate tutti i comunicati stampa su
www.maison-objet.com/en/paris/press
Password per scaricare le immagini :
SHOW ROOM
CONTATTI STAMPA CONTATTI ORGANIZZAZIONE
FRANCIA ITALIA, EMEA BRASILE SAFI ORGANISATION Aude Tahon
Agence 14 septembre Agence 14 septembre Milano Mariana Amaral Comunicação Filiale di Ateliers d’Art de France Presidente Ateliers d’Art
Stéphanie Morlat Livia Grandi Mariana Amaral e de Reed Expositions France de France
T. +33 (0)1 55 28 38 28 T. +39 02 35 999 293 T. +55 11 3062 6989 T. +33 (0)1 44 29 02 00
stephaniemorlat@14septembre.fr livia@14septembre.fr mariana@marianaamaralcomunicacao.com.br Michel Filzi
Philippe Brocart Presidente Reed Expositions
Marie-José Rousset REGNO UNITO, SCANDINAVIA Direttore Generale SAFI France
T. +33 (0)1 55 28 38 28 Agence 14 septembre London MESSICO
mariejoserousset@14septembre.fr Rebecca Mitchell neta comunicación Caroline Biros
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T. +52 55 6234 8198 Comunicazione SAFI
STATI UNITI arturo@netacomunicacion.mx T. +33 (0)1 44 29 06 94
Zakarin Martinez PR caroline.biros@safisalons.fr
Gina Halley-Wright
T. +1 305 372 2502
gina@zm-pr.comPuoi anche leggere
