Informativa sulle attività di informazione/comunicazione svolte nel 2021 e iniziative in programma per il 2022 - Carla Lazzarotto Firenze, 30 ...
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Informativa sulle attività di
informazione/comunicazione svolte nel 2021 e
iniziative in programma per il 2022
Carla Lazzarotto
Firenze, 30 novembre 2021
Informazione, comunicazione e pubblicità: aree
di attività AGGIORNAMENTO SITO WEB
SOCIAL MEDIA INFORMAZIONI SU PERIODICI
SPECIALIZZATI
CAMPAGNE DI
COMUNICAZIONE
ATTIVITÀ GIORNALISTICA E
MEDIA RELATIONS
NEWSLETTER DIGITALE
EVENTI - INIZIATIVE
FORM ON LINE «SCRIVICI»
PRODUZIONE DI MATERIALI
MULTIMEDIALI: video story telling e
CONSULTAZIONI DEL PARTENARIATO servizi TV
ATTIVITA’ DI COMUNICAZIONE SVOLTA CON IRPET
Il progetto Buone Prassi
40 progetti individuati nel corso del 2021 nell’ambito di
un approfondimento tematico da parte del Valutatore
indipendente sulle Buone Prassi.
Elementi alla base della selezione delle Buone Prassi:
Sostenibilità Innovazione
Efficacia
Rilevanza e
Integrazione e riproducibilità
cooperazione
Buone Prassi: l’elenco dei progetti
N. Beneficiario Titolo Misura Luogo
1 Comune di Quarrata Bosco della Màgia a Quarrata 8.4 Pistoia
Pacchetto
2 Gemignani Benedetta Da monastero ad azienda agricola di successo: la storia di Ceppeto 1° Pistoia
Giovani
3 Marz Adriano- Az. Agr Balduccio Innovazione e tradizione: gli ingredienti segreti dell’olio di Adriano 4.1.1 Pistoia
Pacchetto
4 Diamante Santini Ninfe di Bosco Le capre felici di Diamante Pistoia
Giovani
Andrea Toccafondi- Società Pacchetto
5 A Cantagallo, un’azienda giovane rilancia la Val di Bisenzio Prato
Agricola Selva Giovani
6 Comune di Pescia La seconda vita della strada forestale Collodi – Monte a Pescia 8.3 Pistoia
Carpinaia Società Cooperativa
7 Pascolo brado per un territorio più sicuro: la storia di Carpinaia 8.3 Siena
Agricola
8 Società Macchia Faggeta Nei boschi del Monte Amiata, il PSR Toscana ci dà un taglio 8.5 Siena
Consorzio di bonifica – Consorzio
9 A Coreglia Antelminelli la parola d’ordine è sicurezza 8.3 Lucca
1 Toscana Nord
10 Cereali resilienti I cereali resilienti delle colline pisane PSGO Firenze
Unione dei Comuni Montani del
11 Più sicurezza per il Santuario della Verna e la Foresta Monumentale 8.5 Arezzo
Casentino
12 Felcetone A Seggiano il fotovoltaico che tutela le razze antiche 4.1.5 Grosseto
13 Le Querce A Castiglion Fiorentino il sole bacia le vigne 4.1.5 Arezzo
14 Flora Aromatica A Crespina Lorenzana una valle dei profumi per rilanciare il territorio 16.2 (PIF) Pisa
15 Poggio Sassinieri Diversificare per crescere: la storia di Chiara P.G. 2015 Grosseto
16 Società La Salica L’agri-ristoro maremmano di Eleonora e Marianna P.G. 2016 Grosseto
17 Tosi Emanuele Un agriturismo per caso: la storia di Manuele P.G. 2015 Siena
18 Vignaioli del Morellino Non solo Morellino: i Vignaioli di Scansano non si fermano mai 4.2.1 Grosseto
A Bagnone, un progetto di imprenditoria agricola contro lo
19 Volontè Filippo P.G. 2015 Massa Carrara
spopolamento
I Rossi di Montepulciano: da azienda di sussistenza ad allevamento di
20 Enrico Rossi P.G. 2015 Siena
successo
Buone Prassi: l’elenco dei progetti
N. Beneficiario Titolo Misura Luogo
Il volto giovane delle Alpi Apuane: tre amici per rilanciare un territorio in
21 Maestà Formica P.G. 2015 Lucca
declino
22 Tenuta Sanoner La nuova vita della cantina biologica Sanoner 4.1.1 Siena
Due in un colpo: nella Valtiberina, le parole d’ordine sono sicurezza e
23 Cipriani 4.1.1 Arezzo
produttività
24 Datti Modernità ad alta quota: l’allevamento bio di Maria Gloria 4.1.1 Arezzo
25 Ferroni Più legna per Samuele: tra diversificazione e innovazione 8.6 Arezzo
26 Pelosi A Capannori le carote hanno una marcia in più 4.2 Lucca
I salumi toscani nel mondo: il percorso internazionale della Salumeria di Monte
27 Salumeria Monte San Savino 4.2 Arezzo
San Savino
28 Salvadori Fattoria Bistecca: un ritorno al passato che cambia il futuro di Cortona PG 2015 Arezzo
29 Caseificio sociale manciano Il Caseificio Sociale di Manciano, dove l’innovazione fa la forza 4.2.1 Grosseto
30 Salustri A Cinigiano anche gli scarti contano 6.4.2 Grosseto
31 Consorzio Amiata Il carbone certificato del Monte Amiata 8.6 Grosseto
PIF 2015 (4.1 – Chianti Classico – Bolgheri – Colli
32 PIF Artigiani del vino toscano Il vino artigianale della Toscana: quando il sapore non è tutto
4.2 – 16.2) Aretini – Maremma Toscana
33 Fini In Lunigiana, serre mobili per rinfrescare la produzione 4.1.1. - 4.1.5 Massa Carrara
La vita felice delle capre di Chiara: una scommessa per rilanciare il PG 2015
34 Pasolini Arezzo
territorio di Loro Ciuffenna
35 Autumnalia Passione, collaborazione e zafferano 4.1.1 Grosseto
Tre ingredienti per rilanciare il rifugio di Giovarello: coraggio,
36 Terre di Luni 8.5 Massa Carrara
sostenibilità e passione
Modernità, sicurezza e sostenibilità: il nuovo inizio della Cantina dei Vini PIF 2015
37 Cantina Vini Tipici Aretino Arezzo
Tipici dell'Aretino 4.2
38 Conti Barbara Efficienza, sicurezza e tutela del territorio: la scommessa di Barbara 4.1 Massa Carrara
6.1
39 Giovannetti Sapori di Natura A Barga, due giovani sorelle puntano tutto sul latte Lucca
4.1
A San Sepolcro, tre fratelli imprenditori per rilanciare un'azienda di PG 2015
40 La Conca Arezzo
famiglia
Buone Prassi: i prodotti • 40 Schede informative su ciascun progetto • Progettazione e realizzazione di un sito web «Racconti di sviluppo rurale in Toscana», con videogallery, photogallery, mappa georeferenziata Il sito https://www.regione.toscana.it/sviluppo- rurale-racconti Le schede progetto
Buone Prassi: i prodotti
• In corso la realizzazione di 40 video story telling (con videointerviste) e caricamento su
play list di Youtube dedicata (al momento sono 20 i video conclusi)
• shooting fotografici per ciascun progetto
Un esempio di
video storytellig: il
video di Ceppeto I°
Shooting
fotografico
Le campagne
Avvio e progettazione a dicembre 2021 di n. 2 campagne pubblicitarie:
1. Comunicazione e informazione dell’estensione del PSR 2014-2020 al 2022 e nuove opportunità,
rivolta a tutti i beneficiari reali e potenziali. Attualmente in corso la predisposizione del messaggio (pay
off e claim) e del visual, sarà realizzata con un piano mezzi che coinvolgerà diversi strumenti, in due
fasi principali:
• A dicembre 2021 lancio del "messaggio ombrello" relativo all'estensione e alle risorse nuove
a disposizione del mondo agricolo e forestale (342 milioni).
• Nel corso del 2022 campagne multisoggetto da far partire in base alle uscite dei bandi
2. Divulgazione dell’iniziativa legata ai «Progetti di rigenerazione delle comunità» dei GAL, rivolta a
tutti i cittadini residenti nelle zone di competenza dei 7 Gal toscani, ma avrà una risonanza su tutto il
territorio. Obiettivo:
• lancio dei 7 bandi sui Progetti di rigenerazione delle comunità
• Valorizzazione del ruolo «federatore» svolto dalla Regione Toscana nel rafforzare una metodologia
di strumenti comuni ai 7 Gal, valorizzando al contempo le specificità e i fabbisogni territoriali.
Attualmente in corso in corso la predisposizione del messaggio (pay off e claim) e del visual
EVENTI - 19 maggio 2021 - seminario “La politica agricola e di sviluppo rurale in Toscana nella prospettiva del Green Deal europeo”, realizzato dalla Regione Toscana nell’ambito del corso di Politica agraria e agroalimentare dell’Università degli Studi di Firenze. - 14 settembre 2021 - convegno “Cambiamenti climatici e fertilità del suolo” in preparazione al vertice dei Ministri dell’agricoltura del G20 che si è tenuto dal 16 al 18 settembre a Palazzo Vecchio per riflettere sulla gestione sostenibile del terreno e promuovere un confronto sulla produttività, competitività e sostenibilità ambientale dell’agricoltura. Presentati quattro progetti: 1. GrAnt SoilBioFert (PIF) “Tecniche Agronomiche e modelli di Selezione per ottenere frumenti”, 2. INTRACERT (PIF) “Innovazione e tradizione nella filiera dei cereali tipici”, 3. VARITOSCAN (GO) “Valorizzazione delle colture da rinnovo in ambienti toscani in previsione dei futuri cambiamenti climatici” 4. NEWTON (GO) “NEtWork per l’agroselvicoltura TOscaNa adatti alle condizioni pedoclimatiche della Toscana”.
EVENTI
- 13 - 16 ottobre – partecipazione a ETE - EARTH TECHNOLOGIES EXPO che si è tenuto a Firenze presso la Fortezza da Basso. Mostra delle tecnologie più
avanzate per la transizione ecologica e per migliorare la qualità della vita delle persone e dell’ambiente.
- 15 ottobre: Workshop: Prospettive e sviluppo della sensoristica e della robotica in agricoltura (Settore Consulenza, Formazione, Innovazione della Direzione
Agricoltura) con la presentazione di alcuni casi studio cofinanziati dal PSR e dal POR CREO, quali esempi di grande interesse in termini applicativi delle nuove
tecnologie in ambito agricolo:
• PSR Toscana 2014-2022 - PS-GO - progetto DIGIVIT “Viticoltura Digitale in Toscana” – Combinazione di tecnologie innovative proprie
dell’agricoltura di precisione per la realizzazione di un workflow operativo.
• PSR Toscana 2014-2022 - PS-GO - progetto SURF “Supporto decisionale alla pianificazione forestale sostenibile” - Sistema di Supporto
Decisionale (SSD) in aree pilota basato su modellistica spaziale di supporto alla gestione forestale.
• PSR Toscana 2014-2022 - 16.2 PIF - progetto FLOROBOT “Floramiata Robotica” – Applicazione di un braccio robotico in ambito vivaistico per la
riduzione dei tempi operativi ed incremento della produttività.
• POR CREO Toscana 2014-2020 - Linea d'azione 1.1 FAR-FAS 2014 - progetto SMASH – “Smart Machine For Agricultural Solutions Hightech” –
Realizzazione di un ecosistema robotico collaborativo, modulare ed integrato per il monitoraggio e la gestione sostenibile delle colture agrarie,
nell'ottica dell’applicazione dell’Agricoltura di Precisione.
- 18 ottobre: “Siete presente – giovani protagonisti del cambiamento” per presentare opportunità disponibili per i giovani con i bandi
dei fondi strutturali europei.Sito Web 1/2
http://www.regione.toscana.it/psr-2014-2020
NOTIZIE IN PRIMO PIANO PUBBLICATE NEL 2021
1 Psr Feasr 2014-2022: approvato il cronoprogramma dei bandi fino a dicembre 2022
2 Estensione fino al 31 dicembre 2022 del Programma di sviluppo rurale
3 Bandi 2021 misure a premio: stanziate ulteriori risorse
5 Cosa c'è a monte dei racconti di sviluppo rurale
6 Biologico e indennità compensative: approvate le graduatorie dei bandi annualità 2021
7 Bando 2021 "Indennità compensative zone svantaggiate": stanziate ulteriori risorse
8 Trasformazione e commercializzazione prodotti agricoli: la graduatoria
9 Agricoltura, sviluppo rurale e pesca: fino al 31 dicembre 2021 le semplificazioni per domande di anticipo e Sal
10 Beneficiari del bando agriturismo e fattorie didattiche: liquidazione aiuti al 12 ottobre 2021
11 Strategia area interna Garfagnana, Lunigiana, Media valle del Serchio e Appennino Pistoiese: graduatoria
12 Infrastrutture di accesso a terreni agricoli e forestali: bando Strategia d’area Garfagnana Lunigiana Valle Serchio
Appennino Pistoiese
13 Introduzione e mantenimento dell'agricoltura biologica: al via il bando 2021
14 Workshop: cambiamenti climatici e fertilità del suolo
15 Calamità naturali, contributi per ripristino terreni agricoli e potenziale produttivo: bando 2021
16 Sviluppo rurale, misure a capo e superficie: proroga delle domande di aiuto e di pagamento
17 Premi annuali ad ettaro per migliorare input chimici e idrici in agricoltura: bando 2021
18 Psr, domande di aiuto e di pagamento: manuali dei controlli amministrativi
19 Premi annuali per conservazione risorse genetiche animali: bando 2021
20 Covid-19, sviluppo rurale: garanzia gratuita per liquidità
21 Premi annuali per conservazione risorse genetiche animali: bando 2021
22 Disciplinari di agricoltura integrata 2021: dal 15 maggio divieto di uso del glifosfato
23 Aumentano le risorse per due bandi Psr Feasr: trasformazione prodotti agricoli e promozione regimi di qualità
24 Sviluppo rurale, strumenti finanziari: proroga dei prestiti
25 Beneficiari di nove bandi Psr Feasr: un impulso ai fini dell'assegnazione risorse
26 Workshop: prospettive e sviluppo della sensoristica e della robotica in agricoltura
27 Pagamenti per impegni agro climatico ambientali: al via tre bandi 2021
28 Indennità compensative per le zone svantaggiate: bando 2021
29 Agricoltura, sviluppo rurale, pesca: fino al 30 aprile 2021 le semplificazioni per domande di anticipo e SalSito web 2/2
Dati sito web dal 1° gennaio al 31 ottobre 2021:
Indicatore di realizzazione Valore
n. pagine pubblicate 29
n. accessi unici 27.569
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Prime 11 pagine più visitate
Bandi aperti
PSR 2014-2020
Bandi in uscita
Bandi in attuazione
PSR 2014-2020 – Misure, sotto misure e operazioni
PSR 2014-2020 – Testo e misure
Strumenti finanziari
Informazione e comunicazione
PSR - cos’è
Archivio news
LeaderForm on line «Scrivici»
1. http://www.regione.toscana.it/psr-2014-2020/scrivici/richiesta-informazioni-generali
2. http://www.regione.toscana.it/psr-2014-2020/scrivici/richieste-informazioni-bandi-aperti
Periodo di riferimento Valore Totale
per
periodo
101
(n. di richieste di
chiarimenti su bandi aperti)
1° gennaio – 31 ottobre
157
2021 56
(n. di richieste di
informazioni a carattere
generale)
Se si confrontano questi numeri con quelli del 2020 (546 richieste totali, di cui 440 sui bandi aperti e 106
generali) si evidenzia una contrazione nei quesiti pervenuti, dovuti al fatto che il 2021 ha visto l’uscita di pochi
bandi rispetto agli anni precedenti (in totale 8 – M 10, 11, 13, 5.2 e 4.3.2).I social media: Facebook, Twitter
Pubblicati 24 post sulle principali novità
Periodo di riferimento - Indicatore di realizzazione Valore
FACEBOOK
Post pubblicati 16
Condivisioni 200
1° gennaio – 31 ottobre
Visualizzazioni 182.254
Reazioni 542
Periodo di riferimento - TWITTER Indicatore di realizzazione Valore
Post pubblicati 8
1° gennaio – 31 ottobre Condivisioni 34
Reazioni 61
Per tutti i canali social sono stati utilizzati gli account ufficiali della Regione Toscana:
https://www.facebook.com/regionetoscana.paginaufficiale
https://twitter.com/regionetoscanaLa newsletter: PSR Toscana News
Indicatore di realizzazione Totale
N. Iscritti totali 1273
N. Newsletter totali 13
N. Newsletter inviate nel 2021 2
Iscritti Totale
N. Iscritti nel 2018 624
N. Iscritti nel 2019 883
N. Iscritti nel 2020 1085
N. Iscritti nel 2021 1273
Crescita importante delle iscrizioni alla newsletter, raddoppiate in 3 anni di
attività. % di visualizzazione che si attesta intorno al 65%
Per iscriversi: https://www.regione.toscana.it/psr-2014-2020/iscrizioni-newsletterRRN, partenariato e GAL • Sedute e consultazioni del CdS (4 procedure scritte) • Incontri periodici e coinvolgimento del partenariato del programma, con particolare riferimento alla riprogrammazione delle risorse delle 2 annualità di estensione e al Piano Strategico Nazionale della Pac • In collaborazione con AT, è continuata anche nel 2021 l’azione formativa rivolta ai Gal che si è incentrata sull’utilizzo dei social media nelle attività di comunicazione dei Gal e in attività di supporto all’avvio dell’azione specifica “Progetti di rigenerazione delle Comunità” (PdC)
RRN: coinvolgimento della Toscana a due importanti eventi di comunicazione svolti
dalla rete rurale nazionale:
1. “Sviluppo rurale, benefici e opportunità per l’agricoltura italiana” – evento on line del 17 giugno 2021. La
Regione Toscana, insieme alla Regione Lombardia e alla ragione Campania, ha partecipato all’evento presentando il
progetto integrato di filiera (PIF) Oenosmart ( “Piattaforma territoriale di servizi per l'agricoltura sostenibile di
precisione applicata alle aziende viti-olivicole di Montalcino”)
2. “Le nuove voci dello sviluppo rurale” – evento in presenza e online (Roma, 20 ottobre 2021), dedicato
interamente alle storie di successo di giovani agricoltori di tutta Italia. La Regione Toscana ha presentato in questa
occasione uno dei progetti selezionati nell’ambito delle buone prassi, l’azienda agricola Ceppeto 1°.Informazioni su periodici specializzati 5 pagine pubblicitarie/informative nel periodico “Dimensione Agricoltura” (bimestrale), su: • opportunità offerte dal PSR, con particolare riferimento alla garanzia gratuita per liquidità in ambito strumenti finanziari; • novità legate all’estensione del programma e alle risorse delle annualità 2021-2022; Le pagine sono uscite nei mesi di marzo, maggio, luglio, settembre, novembre.
Attività giornalistica e media relations
• Rassegna stampa: n. notizie e articoli
pubblicati - 16
• Comunicati stampa: 14Attività in collaborazione con IRPET • Monitoraggio qualitativo della Strategia di comunicazione e informazione del PSR Toscana 2014-2022. • Verifica della realizzazione delle iniziative e della valutazione dei risultati e degli impatti della comunicazione attraverso l’individuazione e la valorizzazione di alcuni indicatori: indicatori di monitoraggio e indicatori di realizzazione. OBIETTIVO PRIMARIO • Individuare il grado di conoscenza sia dei fondi europei, e più precisamente del Fondo Europeo Agricolo per lo Sviluppo Rurale (FEASR), sia del PSR di Regione Toscana. • Popolare la Tabella 3 del Piano di monitoraggio - inserire gli indicatori di risultato (outgrowth o valore creato), ordinati per obiettivi generali e suddivisi per indice (conoscenza, reputazione), per individuare la baseline o valore di riferimento. L'indice di partecipazione sarà oggetto di approfondimenti previsti per il 2022. COME Per individuare il grado di conoscenza e il grado di reputazione dei vari programmi da parte dei toscani verrà realizzata una indagine rivolta alla popolazione residente in Toscana: è stato realizzato un questionario di una ventina di domande da somministrare a un campione di circa 1.600 residenti in Toscana, costruito in maniera tale da dare risultati significativi per le aree urbane e per le aree rurali. In una fase successiva (2022) verranno realizzate indagini più approfondite che potranno dare conto sia della variazione del grado di conoscenza e reputazione del PSR per la popolazione toscana presa nel suo insieme, sia del grado di conoscenza e reputazione del PSR per determinati sottogruppi della popolazione toscana.
Il piano di comunicazione 2022: le attività previste Di seguito le proposte per il 2022: 1. Campagne su estensione PSR avviata nel 2021. Nel 2022 prevista campagna multisoggetto sui bandi in uscita 2. Campagna sui progetti di rigenerazione delle comunità (GAL) 3. Campagna Buone Prassi: realizzazione di n. 1 campagna integrata di divulgazione dei risultati del PSR, promuovendo i progetti individuati; implementazione del sito web «I racconti di sviluppo rurale» 4. Colloqui di Cortona: eventi plurifondo sulle tematiche dei fondi europei 5. Partecipazione alla campagna plurifondo (FEASR, FESR, FSE) per pubblicizzazione progetto regionale Giovanisì 6. Eventuali azioni di informazione/comunicazione su Pac 23/27 7. Eventuale partecipazione a eventi e manifestazioni organizzati da terzi 8. Pagine pubblicitarie su periodici del settore Resta inteso che alle azioni sopra ipotizzate, si affiancheranno tutte le consuete attività che vengono quotidianamente svolte: aggiornamento sito, utilizzo canali social, realizzazione e spedizione newsletter, risposte ai quesiti di scrivici/partecipa, collaborazione col partenariato, redazione di news/comunicati stampa, monitoraggio attività, collaborazione con il valutatore e Irpet per gli approfondimenti tematici in tema di comunicazione.
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