FIAT AUTOMÓVEIS ROBERTO BARALDI - COMUNICAZIONE D'IMPRESA
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FIAT AUTOMÓVEIS
ROBERTO BARALDI
COMUNICAZIONE D’IMPRESA
www.fiat.com.br
MERCATO BRASILIANO BRASILE IN EVIDENZA • 6ª PIÙ GRANDE ECONOMIA AL MONDO NEL 2011 • 4º PIÙ GRANDE MERCATO AUTOMOTIVE • TRA LE 3 PRINCIPALI DESTINAZIONI PER INVESTIMENTI STRANIERI DIRETTI
BRASILE
POPOLAZIONE
196 milioni
REDDITO PRO CAPITE
R$ 20.868, nel 2011
MERCATO AUTOMOBILI
AUTO + COMMERCIALI LEGGERI
3,6 milioni di unità/anno
BRASILE – EVOLUZIONE REDDITO PRO CAPITE
POPOLAZIONE
196 milioni
REDDITO
25 000,00
20 868,05
20 000,00
16 508,68
15 012,50
15 000,00
10 000,00
5 000,00
...
BRASILE – MERCATO AUTO + COMMERCIALI LEGGERI
POPOLAZIONE
196 milioni
MERCATO
4.000.000
3.600.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.835.100
1.383.057
1.500.000
1.000.000 870.592
656.009
500.000
0
1985
1980
1981
1982
1983
1984
1986
1987
1988
1989
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2012
1990
1991
1992
1993
1994
1995
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
MERCATO AUTOMOBILI- BRASILE
POSSIAMO ARRIVARE FINO A...
~3.600.000 ...5,5/6 MILIONI
VEICOLI VENDUTI NEL 2012... NEL 2020!
BRASILE - POLITICA
• “Plano Real” [Piano Real] di
stabilizzazione dell’economia
• Legge di Responsabilità Fiscale,
che impone limitazioni alle
spese statali
• Privatizzazioni
Fernando Henrique Cardoso
Presidente
1995 2002
BRASILE - POLITICA
• Consolidamento ed espansione
dei programmi di trasferimento
di reddito
• Ideazione del mercato del
consumo di masse
• Inclusione di 30 milioni di
persone nel mercato di
consumo
Lula
Presidente
2003 2010
BRASILE - POLITICA
• Politiche anticicliche per evitare
di venir contagiato dalla crisi
europea
• Riduzione del tasso di interessi
e dei costi di produzione
• Politica industriale per la
competitività
• Sostegno all’innovazione, alla
Dilma Rousseff ricerca e allo sviluppo
Presidente
2011 2014
MERCATO AUTO BRASILE - 2012
FORD
GM 9%
17,7% GIAPPONESI
11,5%
VW FRANCESI
21,2% 10,9%
FIAT
23% COREANI
3,8%
CINESI
1,4%
ALTRE
1,5%
11 ANNI DI LEADERSHIPFIAT IN BRASILE
GOIANA – PERNAMBUCO (2014)
Auto
BETIM – MINAS GERAIS
Auto, Commerciali
Leggeri i Motori
CAMPO LARGO - PARANÁ
MotoriFIAT AUTOMOBILI - BETIM
INAUGURAZIONE:
LUGLIO 1976FIAT AUTOMOBILI - BETIM
SUPERFICIE TOTALE M2 2.250.000
SUPERFICIE COPERTA M2 701.696
CAPACITÀ ANNUALE 800 MIL VEICOLI/ANNO
PRODUZIONE 760 MILA = 1 MACCHINA OGNI 20’’
POSTI DI LAVORO (DIRETTI ED INDIRETTI) ~25.000GAMMA DI PRODOTTI
19 MODELLI COMMERCIALI
LEGGERI
OLTRE 270 VERSIONI
FULL LINER MINIVAN
GRANDE VAN
BERLINA COMPATTA
MONOVOLUME COMPATTA
BERLINA MEDIA
MONOVOLUME MEDIO
SUV
MONOVOLUME SPORTIVA
MULTIVAN
STATION WAGON CULTIL MODELLO FIAT DI COMUNICAZIONE
COMUNICAZIONE IN • INTEGRATA • INTEGRALE • INDUTTRICE LA COMUNICAZIONE DEV’ESSERCI IN TUTTE LE AREE AZIENDALI
COMUNICAZIONE INTEGRATA
COMUNICAZIONE INTEGRATA CONDIVIDERE GLI OBIETTIVI ALLINEAMENTO: LINGUAGGIO ED STRATEGIA INNOVAZIONE NELLE MODALITÀ DI COMUNICAZIONE SIMULTANEITÀ DI COMUNICAZIONE CON I DIVERSI PUBBLICI PIANIFICAZIONE DEI MESSAGGI DEFINIZIONI BASATE SUI VALORI DI IMMAGINE DELL’IMPRESA
COMUNICAZIONE INTEGRATA
CONCESSIONARIE FORNITORI
COMUNITÀ
CLIENTI
PUBBLICITÀ
MARKETING
COMUNICAZIONE
CORPORATIVA
COMUNICAZIONE
INTERNA
DIPENDENTI AZIENDA
COSTRUZIONE DELL’IMMAGINE AZIENDALECOMUNICAZIONE INTEGRALE
COMUNICAZIONE INTEGRALE
DALL’INTERNO DALL’INTERNO DALL’ESTERNO
ALL’INTERNO ALL’ESTERNO ALL’INTERNO
COINVOLGE
TUTTE LE AREE
DELL’IMPRESACOMUNICAZIONE INTEGRALE •DIFFUSA SU TUTTA L’AZIENDA •COMUNICAZIONE PER TUTTI I PUBBLICI TUTTO IL TEMPO •OGNI STAKEHOLDER DIVENTA AGENTE DELLA DIFFUSIONE DELL’IMMAGINE •OGNI STAKEHOLDER DEVE CONOSCERE L’AFFARE •VIA A DOPPIO SENSO
COMUNICAZIONE INTEGRALE
ALTRE IMPRESE
FORNITORI
CONCESSIONARIE
AREE
DELL’IMPRESA
GOVERNI
COMUNITÀ
CLIENTICOMUNICAZIONE INDUTTRICE
COMUNICAZIONE INDUTTRICE
• DEFINIZIONE DI STRATEGIE DI
COMUNICAZIONE IN LINEA CON IL BUSINESS
• INTEGRATA ALLA DEFINIZIONE DI STRATEGIA E
GESTIONE DELL’IMPRESA
• PORTA L’AZIENDA ALLA COMUNICAZIONE
COMPORTAMENTALE
• SI IMPEGNA VERSO L’INFLUSSO SOCIALE,
ECONOMICO E CULTURALE DELL’IMPRESACOMUNICAZIONE INDUTTRICE
LA COMUNICAZIONE INTEGRALE, INTEGRATA ED
INDUTTRICE È IL CAMMINO PER LA
REPUTAZIONE COSTRUITA GIORNO A GIORNO
CON AZIONI RIVOLTE A TUTTI GLI STAKEHOLDER COINVOLTI
NEL MODELLO DI GESTIONE FIAT
EXCELÊNCIA
EM GESTÃOAZIONISTI
VALORI ESSENZIALI DELLA
COMUNICAZIONE CON QUESTO
PUBBLICO
ETICA
CHIAREZZA
RELAZIONE
A TRANSPARÊNCIA COM OS
RISULTATI OPERATIVI
ACIONISTAS É
DIRETAMENTE LIGADA AO
CORPORATE GOVERNANCE
RESULTADO SUSTENTÁVEL
E A UM MODELO SÓLIDO DE
SOSTENIBILITÀ
NEGÓCIOBUONE PRATICHE DI COMUNICAZIONE
ANTEPRIMA
LANCIO
CONFERENZA STAMPA
TEST DRIVE ALLA STAMPA
TECHNODAY
PRESS TRIP
RESIDENZA
DI PABLO
NERUDAPRESS TRIP
500 BY GUCCI,
MUSEO FIAT E
FERRARI
ITALIA“COPA FIAT”
TROFEO LINEA
FORMULA FUTURO
POSIZIONARE IL MARCHIO FIAT
COME SOSTENITORE DI NUOVI
PILOTI, DELLO SPORT,
DELL’INNOVAZIONE E DELLA
TECNOLOGIA
*FINO AL 2011GUIDA SICURA
SPONSOR
SPONSORIZZAZIONE DELL’ÉQUIPE DI
NUOTO DEL
MINAS TENNIS CLUB
FINO AL 2016 FORMANDO ATLETI PER LE OLIMPIADISPONSOR CALCIO – AMÉRICA MINEIRO
LE BRACCIA DELL’ALBERO DELLA VITA
PARTENARIATI QUALIFICAZIONE JARDIM
PROFESSIONALE TERESÓPOLIS
12.000 BENEFICIATI NEL OTTO CITTÀ COINVOLTE, ATITIVITÀ SOCIO-EDUCATIVE,
2011, A PARTIRE DA 40 BENEFICIANDO N. 528 GIOVANI CREAZIONE DI POSTI DI
PROGETTI (SANITÀ, – DI CUI L’ 87% È RIUSCITO A LAVORO E REDDITO E
TROVARE UN POSTO DI RAFFORZAMENTO
CITTADINANZA,
LAVORO
SPORT E FORMAZIONE)ALBERO DELLA VITA – ATTIVITÀ SOCIO-EDUCATIVE
PRESENTAZIONE SPECIALECASA FIAT DI CULTURA INAUGURAZIONE: FEBBRAIO 2006 PORTALE DI SCAMBIO E DIFFUSIONE CULTURALE • AUGUSTE RODIN • MARC CHAGALL • GUIGNARD E L’ORIENTE • ROMA E GLI IMPERATORI • CARAVAGGIO • DE CHIRICO
roberto.baraldi@fiatbrasil.com.br
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