ETHERMA HIGH PERFORMANCE DOORS - UN CASE STUDY DI SQUARE MARKETING
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ETHERMA
H I GH P E RFO RMANCE DO O RS
UN C ASE STUDY DI SQ UARE MARK E TING
www.squaremarketing.it
01. Cliente 02. Obiettivi 03. Visual Identity 04. Sito Web 05. Cataloghi 06. Social Media 07. Supporto Offline 08. Risultati
01. Cliente
Alunova è un’azienda della provincia di Verona che produce e
commercializza rivestimenti metallici per finestre in Italia, Stati
Uniti, Spagna, Francia e Romania, che ha deciso di inserirsi nel
mercato delle porte blindate di lusso grazie alla produzione di
portoncini d’ingresso ad alte prestazioni, con una particolare
attenzione all’isolamento termico e all’impatto ambientale.
02. Obiettivi
L’esigenza di Alunova era ideare e realizzare da zero
l’identità di un nuovo brand che potesse
racchiudere i valori e le caratteristiche delle varie
linee di prodotti in produzione e destinate al
commercio in tutto il mondo, declinando la
comunicazione sia su canali online che offline.
Gli obiettivi che ci siamo posti sono stati: creazione
del marchio, definizione del manuale del brand,
realizzazione del sito web, definizione della
presenza del brand sui canali social, generazione di
contatti di possibili acquirenti e rivenditori,
supporto offline con realizzazione e stampa di
cataloghi, gadget e altro materiale brandizzato.
03. Visual Identity Il nome prescelto per il brand è stato “Etherma”, non solo per richiamare il risparmio energetico delle porte termoisolanti, ma anche per la somiglianza alla parola “eterna”, con l’obiettivo di indicare la solidità e durevolezza dei prodotti dell’azienda. Proprio come riferimento al fattore tempo, il logo del brand è un simbolo dell’infinito con gradiente giallo/rosso (realizzato come serpentina di uno scambiatore di calore) inserito all’interno di uno scudo dal contorno grigio su sfondo nero, che indica il senso di protezione trasmesso da una porta blindata. Pe rimarcare questo concetto, il claim pensato per completare l’identità visiva è stato “high performance doors”. 04. Sito Web Il design del sito web ethermadoors.it si è basato sulle linee guida della brand identity, come i colori degli sfondi e degli elementi e i font testuali. La particolarità di questo progetto è stata la realizzazione dei testi in 5 lingue (italiano, inglese, spagnolo, francese e rumeno) per poter raggiungere un mercato più vasto. Grazie al nuovo sito web, è stato inoltre possibile far conoscere agli utenti il configuratore di Etherma, uno strumento che permette di “comporre” la propria porta d’ingresso online, personalizzando tipologia, forma, colori, sistema di chiusura, accessori.
05. Cataloghi Sono stati due i cataloghi prodotti realizzati per Etherma: la linea Family e la linea Pivot. La prima comprende cinque linee artigianali di qualità superiore per incontrare ogni gusto e sensibilità in fatto di porte d’ingresso. La seconda riguarda una serie di porte blindate di design con apertura a bilico di grande valore. Per entrambi i cataloghi, è stata resa disponibile sia la versione cartacea che la versione in PDF, scaricabile dal sito web previa compilazione di un form contatti. 06. Social Media Abbiamo declinato la comunicazione social di Etherma su tre piattaforme: Facebook, Instagram e LinkedIn. Questo per raggiungere un pubblico più largo possibile: dagli acquirenti privati ai rivenditori, passando per i professionisti di settore (architetti, interior designer). Con il piano editoriale, in doppio copy inglese/italiano, ci siamo posti l’obiettivo di comunicare sia le caratteristiche specifiche del brand (design, sicurezza, qualità, prestazioni elevate) sia le peculiarità dei prodotti presenti nei cataloghi.
07. Supporto Offline
Nella strategia di promozione delle porte Etherma e
per rinforzare la notorietà del brand, abbiamo
supportato il cliente con una serie di servizi del
nostro reparto di graphic design, realizzando:
pannelli fieristici ed espositori, roll up, calendari,
flyer, pagine e banner pubblicitari per riviste di
settore, gadget.
1024 125
Visitatori Contatti
08. Risultati unici
sul sito
commerciali
dal sito
Per la buona riuscita di un progetto, specialmente se si web web
tratta di introdurre un nuovo prodotto nel mercato, è
fondamentale condividere ogni step e i risultati
ottenuti.
Per questo il nostro rapporto con Alunova e il brand
Etherma è costante e fatto di piccoli passi quotidiani
che, uno dopo l’altro, ci hanno permesso di percorrere Utenti
45.594 +23%
Trend
un bel pezzo di strada insieme. I dati fanno riferimento raggiunti
al periodo aprile-ottobre 2021. di
sui
vendita
social
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