The North Face presenta il primo archivio digitale per festeggiare oltre 55 anni di storia

The North Face presenta il
primo archivio digitale per
festeggiare oltre 55 anni di
storia

The North Face festeggia oltre 55 anni di avventure ed
esplorazioni che hanno scritto la sua storia. Questo brand
statunitense di abbigliamento, calzature e accessori per la
montagna e l’outwear celebra la ricorrenza con il suo primo
archivio digitale. L’archivio nasce dalla collaborazione con
il Museo di Arte Moderna di San Francisco (SFMOMA), progettato
dagli architetti Snøhetta e Mario Botta. Il SFMOMA declina
l’arte moderna e contemporanea in pittura, fotografia, design,
architettura e scultura.

Il primo archivio digitale di The North
Face in collaborazione con il SFMOMA
The North Face si avvale del crowdsourcing per lanciare il suo

primo archivio digitale, che ripercorre l’ispirazione che
guida ogni prodotto del brand. Gli appassionati di
esplorazioni sono dunque chiamati a partecipare all’iniziativa
realizzata in collaborazione con il SFMOMA. L’invito è quello
di utilizzare l’hashtag #MoreThanAJacket nel condividere le
proprie avventure outdoor sui social. Attraverso racconti e
immagini con i loro prodotti preferiti di The North Face, gli
amanti dell’esplorazione possono, infatti, entrare a far parte
dell’archivio dopo una valutazione dei contributi. Ulteriori
informazioni sul progetto saranno rese disponibili nei
prossimi mesi e nel corso del 2022.

Conrad Anker e Ingrid Backstrom

Il progetto “It’s More Than A Jacket”
La collaborazione tra The North Face e il SFMOMA non si limita
all’archivio e ai contributi degli appassionati condivisi
attraverso l’hashtag #MoreThanAJacket. Il progetto include,
infatti, anche la nuova campagna che segue il filo conduttore
lanciato dall’hashtag e prende il nome di “It’s More Than A
Jacket”. Anche le opere visive più rappresentative del mondo
dell’esplorazione, presenti nel SFMOMA, faranno parte del
progetto. Il titolo della campagna diffonde il messaggio che
la giacca non è solo un capo d’abbigliamento, ma un compagno

di viaggi e avventure. Il lancio della campagna “It’s More
Than A Jacket” ha visto il coinvolgimento di artisti e atleti.
Tra questi, il beatmaker, polistrumentista, rapper, produttore
discografico RZA e la band femminile HAIM. Presenti anche gli
atleti del team The North Face, Conrad Anker e Ingrid
Backstrom, che sono stati i primi a contribuire alla creazione
dell’archivio. Hanno infatti creato una connessione tra i
racconti delle loro avventure del passato e l’identità del
brand.

Il video della campagna e le collezioni
celebrative del DNA del brand
Il lancio della campagna “It’s More Than A Jacket” è
accompagnato da un video che gioca sul filo delle emozioni
mostrando come in ogni capo sia cucito un pezzo di storia
dell’esplorazione. In seguito, usciranno altri video con
protagonista lo sciatore freestyle Jossi Wells, l’atleta
adattivo Vasu Sojitra e l’uomo a capo dell’incredibile
spedizione in Antartide del 1990, Will Steger. La campagna si
snoda nel corso dell’autunno insieme a sei nuove collezioni
The North Face celebrative del DNA del brand. Le collezioni
sostengono e incoraggiano l’esplorazione attraverso capi e
attrezzature idonee ad affrontare le sfide più estreme.
Saranno rivisitati i capi simbolo della spedizione in
Antartide nel 1990 e la giacca imbottita Nuptse, riproposta in
una versione 100% ecosostenibile.

Il commento del VP Global Brand di The
North Face
“Da più di 55 anni, The North Face si impegna nel promuovere e
supportare l’esplorazione sviluppando i migliori capi e
l’attrezzatura per portarla ai massimi livelli. I nostri
clienti, gli straordinari traguardi che hanno saputo
raggiungere e i ricordi che hanno conservato, sono parte

integrante del DNA del brand. Attraverso questo archivio
ideato in collaborazione con il Museo di Arte Moderna di San
Francisco vogliamo celebrare e fissare nella memoria le
persone, i prodotti e le storie che sono fonte di ispirazione
per la nostra community e che rappresentano un costante
incoraggiamento a continuare ad esplorare il mondo“, ha
commentato Mike Ferris, VP Global Brand di The North Face.

Il ricordo proposto da RZA
“Come artista, ho sempre considerato lo stile un modo di
esprimere la propria identità e il momento che si sta vivendo.
Negli anni ’90, The North Face non era soltanto il brand di
tendenza da sfoggiare per le strade di New York, era molto più
di una giacca, era una testimonianza del senso di fratellanza
che ci ispirava e che volevamo comunicare. Rendere quella
giacca parte integrante di questo archivio mi ha dato la
possibilità di rivivere quei momenti, conservandone per sempre
il ricordo“, ha raccontato RZA.

Le parole delle componenti della band
HAIM
Le componenti della band HAIM hanno aggiunto: “Da che abbiamo
memoria, siamo sempre state molte curiose nei confronti
dell’ignoto e del mondo che ci circonda. Dalla sperimentazione
di nuovi ritmi e strumenti fino alla scoperta di nuovi stili o
nuove città, l’esplorazione è da sempre parte integrante di
tutto ciò che facciamo. Attraverso queste avventure, le nostre
giacche The North Face ci hanno accompagnato diventando molto
di più di un capo di abbigliamento funzionale: sono state un
abbraccio in cui rifugiarci quando eravamo lontane da casa, e
un ricordo indelebile dei luoghi che abbiamo visitato“.