Corsi di Digital storytelling Semiotica dei media - A cura di Emiliano Ilardi () Elisabetta Gola ()
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Corsi di
Digital storytelling
Semiotica dei media
Laurea in Filosofia e teorie della comunicazione
• A cura di
• Emiliano Ilardi (ilardi@unica.it)
• Elisabetta Gola (egola@unica.it)
1
Self publishing e print on demand mario.garzia@outlook.it
Self publishing e print on demand
Perché trattiamo
insieme questi due
argomenti?
3
Self publishing e print on demand
Per due ragioni:
• Perché entrambi sono stati favoriti dall’avvento e
dall’evoluzione della tecnologia di stampa in
digitale
• Perché essendo i due servizi accomunati da questo
fenomeno, quasi sempre sono forniti dalle stesse
piattaforme
6
Self publishing e print on demand
Il fenomeno del
self publishing
7
Il fenomeno del self publishing
Il fenomeno del self publishing, ovvero dell’autore
di narrativa o saggistica che pubblica la propria
opera da sé, non nasce con il digitale ma ha una
lunga storia alle sue spalle. Anche grandi autori del
passato, sia italiani come Svevo e Gadda, che
internazionali, prima di affermarsi presso il grande
pubblico hanno fatto ricorso all’autopubblicazione
in varie forme: sottoscrizioni tra amici e conoscenti,
sovvenzioni di filantropi o investendo il proprio
denaro.
8
Il fenomeno del self publishing
Tuttavia, con l’avvento del digitale il fenomeno ha
avuto una vera e propria esplosione. Le ragioni sono
molteplici ma… non facciamo spoiler!
Prima vediamo un caso di self publishing clamoroso
a livello globale…
11
Il fenomeno del self publishing
La trilogia erotica di
50 sfumature
Dell’autrice britannica Erika Leonard James
12
Il fenomeno del self publishing
Il processo evolutivo della trilogia erotica di 50 sfumature
• Nasce come prodotto di fanfiction del romanzo del 2005 Twilight
• In origine intitolata Master of the Universe
• Pubblicata a episodi su varie piattaforme sotto pseudonimo
• A seguito delle critiche dei fan per le scene di sesso esplicito
l’autrice rimuove la storia dalle piattaforme e la pubblica sul suo sito
web
• La James rimuove la storia anche dal suo sito
• La rielabora in modo originale togliendo ogni riferimento a Twilight
• Decide di pubblicarla in self publishing, sia in cartaceo che in e-
book, con una piccola piattaforma australiana
• Nel maggio 2011 esce 50 sfumature di grigio
• Nel settembre del 2011 esce 50 sfumature di nero
• Nel gennaio del 2012 esce 50 sfumature di rosso
23
Il fenomeno del self publishing
A questo punto
cosa accade?
24Il fenomeno del self publishing
Il processo evolutivo della trilogia erotica di 50 sfumature
• 50 sfumature di rosso ottiene un successo planetario grazie al
passaparola della rete
• La stampa anglosassone si interessa del fenomeno amplificando il
successo
• Nello stesso 2012 la casa editrice americana Vintage Books acquista
i diritti di pubblicazione della trilogia
• Nell’agosto del 2012 50 sfumature di grigio raggiunge le 60 milioni
di copie vendute su Amazon
• Nessun libro di Harry Potter all’epoca aveva mai superato i 40
milioni di copie
• Il libro è stato tradotto in 52 lingue e ha venduto in tutto il mondo
oltre 125 milioni di copie
• Nel 2015 ne è stato ricavato un adattamento cinematografico che
ha ottenuto un incasso mondiale di 571 milioni di dollari a fronte di
un budget di realizzazione di 40
32Il fenomeno del self publishing
I dati sul
self publishing
35Il fenomeno del self publishing
I DATI IN ITALIA
36Il fenomeno del self publishing
I DATI IN ITALIA
37Il fenomeno del self publishing
QUATTRO COSE DA TENERE IN CONSIDERAZIONE
1) Si tratta di una elaborazione basata sui codici isbn
appositamente assegnati alle autopubblicazioni
2) Lo stesso titolo pubblicato sia in formato cartaceo che in
formato e-book ha comunque due ISBN differenti
3) Esiste una certa quantità di autopubblicazioni che
avvengono senza che l’autore faccia richiesta del codice
4) I dati riguardano il fenomeno nella sua interezza e quindi
non soltanto quello relativo alle piattaforme online ma
anche agli “editori” (Perché “editori” tra virgolette?)
43Il fenomeno del self publishing
“Editori” tra virgolette, perché l’AIE considera tali
soltanto le aziende che si occupano unicamente o
comunque prevalentemente di scouting ed editing
a loro carico e non diversificano, o per lo meno non
lo fanno ampiamente, con altri servizi editoriali a
pagamento, come per esempio i corsi di scrittura.
44Il fenomeno del self publishing
Questo modo di categorizzare gli editori da parte
dell’AIE è l’indice di almeno due atteggiamenti:
1) se non dell’ostilità, quantomeno del sospetto
che l’editoria tradizionale nutre nei confronti del
fenomeno
2) di una certa incapacità di comprendere e
sfruttare a proprio vantaggio le nuove
opportunità offerte dalla Rete e dalle nuove
tecnologie
47Il fenomeno del self publishing
I DATI IN ITALIA
48Il fenomeno del self publishing
Il dato da evidenziare per è che i titoli prodotti nel
2018 dalle prime venti aziende italiane di self
publishing (dalle quali Amazon è quindi esclusa)
ammontano a 11.698, pari al 22,8% della
produzione complessiva di e-book (51.397 titoli).
Anche questo ci dice qualcosa dell’incapacità di
comprendere e sfruttare a proprio vantaggio le
nuove opportunità offerte dalla Rete e dalle nuove
tecnologie
50Il fenomeno del self publishing
I DATI IN ITALIA
51Il fenomeno del self publishing
Sondaggio svolto dal sito Extravergine d’autore
Domande rivolte agli autori in self publishing
52Il fenomeno del self publishing
Sondaggio svolto dal sito Extravergine d’autore
Domande rivolte ai lettori di autori in self publishing
53Il fenomeno del self publishing
I DATI NEGLI STATI UNITI
Titoli selfpublishing
Incremento Incremento
Numero di Incremento Incremento
in valore in valore
Formato titoli nel percentuale percentuale
assoluto assoluto
2018 2017 -2018 2013 -2018
2017 -2018 2013 -2018
Cartaceo 1.547.341 486.520 45,86% 1.242.181 407,06%
E-book 130.440 -1.084 -0,82% -25.838 -16,53%
263,60%
Complessivo 1.677.681 485.436 40,71% 1.216.343
54Il fenomeno del self publishing
I DATI NEGLI STATI UNITI
Le prime cinque piattaforme
Piattaforme Cartaceo E-book Totale
CreateSpace 1.416.384 - 1.416.384
Smashwords - 71.969 71.969
Lulu Press 37.456 30.021 67.477
Blurb 17.682 1.416 19.098
Xibris 5.284 3.190 8.474
55Il fenomeno del self publishing
I DATI NEGLI STATI UNITI
Bisogna però evidenziare che:
1) I dati si basano sui codici Isbn assegnati
2) fino al 2017 Amazon aveva due piattaforme distinte per: una
per il cartaceo, CreateSpace, l’altra per il formato e-book, Kindle
Direct Publishing. Nel 2018 la prima è confluita nella seconda
3) Kindle Direct Publishing non assegna un ISBN ai suoi e-book.
Nel rapporto sono presenti i dati della prima ma non della
seconda. Tuttavia, Amazon assegna un codice interno, l’ASIN
(Amazon Standard Identification Number)
59Il fenomeno del self publishing
I DATI DI VENDITA IN FORMATO E-BOOK NEI PRIMI
CINQUE PAESI ANGLOFONI ATTRAVERSO LE PRIME
QUATTRO PIATTAFORME DI DISTRIBUZIONE DIGITALE
60Il fenomeno del self publishing
E-book venduti ripartiti per ciascun paese per tipo di editore
62Il fenomeno del self publishing
Se è vero, quindi, che i self publisher tendenzialmente
preferiscono il cartaceo al digitale è anche vero che la quota di
vendita degli e-book self published incide maggiormente sulla
quota di e-book totali di quanto non facciano i self published
cartacei sulla quota totale dei cartacei.
Il rapporto sottolinea come in quelle percentuali vadano aggiunti
tutti gli autori self published inclusi nella categoria di vendita
dedicata ai singoli autori dei quali non è stato possibile classificare
con precisione la casa editrice. La quota di mercato reale sarebbe
quindi compresa orientativamente tra il 30% per la Nuova Zelanda
e il 40% per gli Stati Uniti.
64Il fenomeno del self publishing
E-book venduti ripartiti per ciascun rivenditore per tipo di editore
66Il fenomeno del self publishing
E-book venduti per tipo di editore ripartiti per canale di vendita
Gli e-book self
published
vengono venduti
per il 91% su
Amazon
68Il fenomeno del self publishing
Ripartizione per canale di vendita al dettaglio vista da ciascun tipo di editore per
gli e-book in lingua inglese nei primi 5 mercati nazionali
71Il fenomeno del self publishing
Ripartizione per canale di vendita al dettaglio vista da ciascun tipo di editore per
gli e-book in lingua inglese nei primi 5 mercati nazionali con suddivisione della
torta Kindle Select
72Il fenomeno del self publishing
I servizi offerti
dalle piattaforme
di self publishing
73Il fenomeno del self publishing
CATEGORIA TIPOLOGIA
Per il cartaceo: scelta della carta e della dimensione, sia della copertina che delle pagine
Scelta formato Per e-book: scelta tra epub, mobi, pdf e formati proprietari
Per audiobook; mp3 e formati proprietari
Richiesta codice ISBN
Adempimenti burocratici
Deposito legale dell’opera
Impaginazione
Editing editoriale
Analisi tecnica del testo
Correzione di bozze
Servizi editoriali
Cover design
Stesura di una prefazione
Stesura del testo per la quarta di copertina
Traduzione editoriale in altre lingue
Distribuzione dell’opera
Pagina personale dell’autore nel sito della piattaforma
Realizzazione del book teaser/trailer
Social media marketing
Promozione e
Realizzazione comunicato stampa e cartella stampa
distribuzione
Agenzia letteraria
Acquisto spazi pubblicitari
Partecipazione alle fiere del libro
Produzione gadget (segnalibri, poster, biglietti, cartoline ecc.)
Altri servizi Corsi di scrittura
74Il fenomeno del self publishing
LE PIATTAFORME DI SELF PUBLISHING ITALIANE
75Il fenomeno del self publishing
L’ESEMPIO DI YOUCANPRINT
ACQUISTO COPIE (N° MINIMO) 1
FORMATO Cartaceo (tutte le dimensioni e i tipi di copertina e di carta)
Ebook (epub 2, epub 3, mobi, FXL, pdf)
Applicazione Ipad, Iphone
Audiolibro (mp3)
SERVIZI Richiesta codice Isbn (gratis)
Deposito legale dell’opera
Priority Amazon
Impaginazione
Editing editoriale
Analisi tecnica del testo
Correzione di bozze
Cover design
Stesura di una prefazione
Stesura del testo per la quarta di copertina
Traduzione editoriale in altre lingue
DISTRIBUZIONE Per il cartaceo: 29 store online e più di 4.500 librerie
(compreso Amazon)
Per l’e-book: 40 store online (compreso Amazon)
Per l’audiobook: Audible, iTunes e e altri
ROYALTY Cartaceo: 30% su Youcanprint.it e 20% tramite rivenditori
Ebook: 70% su Youcanprint e 50% tramite rivenditori
Audiolibro: 40% per vendita integrale e 80% in
abbonamento.
76Il fenomeno del self publishing
UN ESEMPIO DEI COSTI CON YOUCANPRINT
77Il fenomeno del self publishing
LE PIATTAFORME DI SELF PUBLISHING GLOBALI
78Il fenomeno del self publishing
YOUCANPRINT VS AMAZON
YOUCANPRINT AMAZON DIRECT PUBLISHING
ACQUISTO COPIE 1 Nessuno
Cartaceo (tutte le dimensioni e i tipi di copertina e di carta) Cartaceo (tutte le dimensioni e i tipi di copertina e di
Ebook (epub 2, epub 3, mobi, FXL, pdf) carta)
FORMATO
Applicazione Ipad, Iphone Ebook solo mobi (proprietario)
Audiolibro (mp3) Audiolibro (mp3)
Account report e pagina autore (gratis) Account report e pagina autore (gratis)
Richiesta codice Isbn (gratis) Richiesta codice Isbn (gratis)
Deposito legale dell’opera Attribuzione codice Asin (codice interno) per gli ebook.
Priority Amazon
Impaginazione
Editing editoriale
SERVIZI
Analisi tecnica del testo
Correzione di bozze
Cover design
Stesura di una prefazione
Stesura del testo per la quarta di copertina
Traduzione editoriale in altre lingue
Per il cartaceo: 29 store online e più di 4.500 librerie Store di Amazon
(compreso Amazon) Audible
DISTRIBUZIONE
Per l’e-book: 40 store online (compreso Amazon) iTunes
Per l’audiobook: Audible, iTunene e altri
Cartaceo: 30% su Youcanprint.it e 20% tramite rivenditori Cartaceo: 60% del prezzo di copertina meno le spese di
Ebook: 70% su Youcanprint e 50% tramite rivenditori stampa
ROYALTY Audiolibro: 40% per vendita integrale e 80% in E-book: dal 35 al 70% a seconda delle modalità di
abbonamento. pubblicazione scelte dall’autore
Audiobook: da 25% (non esclusiva) a 40% (esclusiva) 79Self publishing e print on demand
Il print on demand
per gli editori
80Il print on demand per gli editori
7 RAGIONI PER CUI UN EDITORE DOVREBBE
UTILIZZARE IL PRINT ON DEMAND
1) Distribuzione
2) Stima della domanda
3) Resi e rimanenze
4) Tempi di fornitura
5) Costi di stampa
6) Costi di distribuzione
7) Costi editoriali 88Il print on demand per gli editori
LE PIATTAFORME DI PRINT ON DEMAND
89Il print on demand per gli editori
1) L’editore firma un contratto della durata di due anni con Lampi di Stampa
e si registra alla piattaforma
2) L’editore inserisce l’opera nel formato tecnico richiesto e le relative informazioni per
tutti quei titoli del suo catalogo che decide di affidare al servizio
3) Messaggerie Libri raccoglie tutti gli ordini relativi ai titoli presenti nella piattaforma
di tutte le librerie fisiche e/o online che da essa si approvvigionano e lo invia
giornalmente a Lampi di Stampa
4) Lampi di Stampa ordina la stampa a
5) Rotomail Italia li consegna a Messaggerie Libri
6) Messaggerie Libri si occupa della consegna alle librerie oppure direttamente al
cliente finale a seconda della richiesta iniziale
96Il print on demand per gli editori
Attraverso la piattaforma l’editore può visualizzare gli
ordini e monitorare le fasi di produzione dei libri
ordinati. L’iscrizione alla piattaforma, previa firma del
contratto, è totalmente gratuita. Quale corrispettivo
per il servizio l’editore pagherà a Lampi di stampa le
somme indicate in ogni ordine ricevuto.
97Il print on demand per gli editori
98Il print on demand per gli editori
1) Stessa distribuzione offerta agli autori self published
2) Rispetto a Podeditori concede in più la possibilità, non solo di distribuire il
formato digitale, ma anche di produrre e distribuire audiolibri.
3) Stessi servizi accessori offerti agli autori self published ma a prezzo più
basso
4) Nessun costo fisso ma solo una percentuale del 10% sul prezzo di copertina
(al netto dell’IVA), oltre naturalmente ai costi di stampa e alla percentuale
spettante al canale di vendita nazionale
5) Tariffa di 12 euro a titolo all’anno per la distribuzione internazionale
104Il print on demand per gli editori
Prospero è una piattaforma di print on
demand per editori che, oltre ai classici
canali, dal 2015 consente la distribuzione
anche in alcuni Book Store Mondadori
attraverso la Espresso Book Machine
105Il print on demand per gli editori
L'Espresso Book Machine è
un impianto di stampa e
legatoria installato presso
una libreria, o una
biblioteca, capace di
produrre un libro nel
tempo di pochi minuti. È
possibile quindi stampare
su richiesta uno dei tanti
titoli presenti nella
piattaforma Prospero.
106Il print on demand per gli editori
- Piattaforma tedesca che svolge un ruolo di leader europeo
(opera in diversi paesi tra i quali ci sono la Francia e la Spagna)
- Vanta un’esperienza ventennale nei servizi editoriali e
attualmente ha tra i suoi clienti oltre 2.600 editori
- Stampa ogni anno più di 4 milioni di libri
- Oltre 4 milioni di titoli pronti per la stampa
- Offre agli editori dei servizi a pacchetto sia a contratto di un
anno (che prevedono anche la vendita e la distribuzione
capillare) sia senza contratto (che prevedono solo il print on
demand) a prezzi estremamente competitivi
112Il print on demand per gli editori
CONCLUSIONI
❑ Se paragonato al numero di case editrici tradizionali, il numero di
piattaforme di self publishing e print on demand è estremamente
ridotto
❑ In questi settori lo strapotere dei grandi colossi come Amazon è soltanto
apparente
❑ Le piattaforme “locali” offrono servizi qualitativamente superiori oltre
che meglio diversificati
❑ È facile ipotizzare che ci sia ancora spazio per la nascita di nuovi soggetti
118GRAZIE PER L’ATTENZIONE! mario.garzia@outlook.it
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