Connected & Social Tv 2018 Producer vs. User generated flow - Alberto Marinelli Sapienza - Università di Roma - Dipartimento di Comunicazione e ...
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Connected & Social Tv 2018
Producer vs. User generated flow
Alberto Marinelli
Sapienza – Università di Roma
1Williams - Il concetto di flusso (flow) 1
• «In tutti i sistemi avanzati di broadcasting,
l’organizzazione tipica del contenuto e,
conseguentemente, l’esperienza che se ne
fa, è quella della sequenza o del flusso
(flow). Questo fenomeno, il flusso
pianificato , è probabilmente l’elemento
caratteristico del broadcasting, sia come
tecnologia sia come forma culturale».
(R. Williams,1974)
2Williams: Il concetto di flusso (flow) 2
• «La differenza del broadcasting rispetto a … altri
sistemi di comunicazione non sta soltanto nel fatto
che tali eventi o altri analoghi siano accessibili da
casa, premendo un pulsante; ma nel fatto che
l’effettivo programma offerto consiste in una
sequenza o un insieme di sequenze alternative di
questi o di altri eventi simili, fruibili nella stessa
unità spazio-temporale e attraverso un’unica
operazione».
(R. Williams, 1974)
3Bolter & Grusin - «Agenti sociali» e «forme tecnologiche»
«… di fatto, il finanziamento commerciale costituisce un
elemento inseparabile del medium «televisione
americana», così come lo sono i vari usi sociali (cene
davanti alla televisione, baby-sitter per i bambini,
influenza sulle abitudini di consumo). …
Questo non significa che il tipo di finanziamento è la
causa per cui la televisione americana è ciò che è, ma
piuttosto che il carattere di una tecnologia come quella
televisiva si articola attraverso una serie di pratiche
formali, materiali e sociali»
(Bolter, Grusin, 1999: tr. it. 95).
4Producer controlled flow - 1
• Program flow = economic flow
Gli spettatori non debbono far altro che accendere il televisore
ed esporsi al flusso dei programmi e dei commercials, anche
perché la configurazione del television set tende a limitare
qualsiasi forma di interferenza e di esercizio diretto del
controllo.
• Mainstream medium incorporato nelle routine
domestico/familiari
La televisione diviene una presenza elettronica quasi
ininterrotta, che si innesta negli spazi comuni della casa e si
integra con altre attività come mangiare e svolgere le faccende
domestiche o i compiti di scuola.
5Producer controlled flow - 2
• Televisual essence
Il producer controlled flow si caratterizza come una sorta
di «televisual ‘essence’» (Uricchio 2004: 234) destinata
a sopravvivere in parte alle stesse trasformazioni della
televisione e a mantenere tuttora la sua impronta
nell’esperienza di visione dei canali generalisti della tv
europea o dei network USA.
• Liveness
Questa televisual essence trova espressione sul piano
culturale più che su quello tecnologico ed è anche
strettamente correlata all’idea di «liveness» (Couldry,
2004), che si struttura nel pubblico sulla base
dell’esperienza di visione tipica della televisione di
flusso.
6Producer controlled flow - 3
• Scheduling
Formati e testi – dai notiziari alle sit com, dai talk ai game
e ai reality show – tendono ad assumere modularità e
canoni narrativi non solo compatibili ma sempre più
allusivi e pienamente coerenti rispetto all’interruzione
pubblicitaria, evocata dal testo e attesa dallo spettatore.
In questo tipo di regime, contrassegnato da una ferrea
logica di circolazione top-down, il (singolo) contenuto
non può godere di alcuna vita autonoma oltre quella
funzionale agli interessi del broadcaster che gli è stata
assegnata al momento della programmazione (Tv
scheduling).
7Ellis - The last creative act: TV Schedule
«If programmes are the building blocks of
television, then the schedule is its architecture,
defining the edifice that gives meaning to each
programme block.
For those who labour in the brickfields of
broadcasting, the schedule looks like the last
really creative act, the point of decision from
which will flow all the basic parameters for the
manufacture of a particular programme».
(Ellis, 2000b: 25)
8The viewing experience in the network era
• In the network era, we primarily experienced
television as a domestic, nonportable medium used
to bring the outside world into the home (McCarthy
2001; Spigel 2001).
• Program options for viewers were limited to the
offerings of the three national networks that
delivered content on a linear through-the-day
schedule— shows were available only at appointed
times in a routinized daily sequence of programming.
This technological configuration left the viewer with
little to do.
(Lotz, 2007)
9RCD + VCR = subversive technology
• Remote control device e video cassette recorder
producono una prima profonda alterazione della
disciplina temporale program-driven che aveva
caratterizzato il producer controlled flow.
• le pratiche di visione cominciano a riorientarsi
secondo logiche che privilegiano la scelta di
specifiche content unit, singole o seriali;
• i consumatori possono segmentarsi, anche sul
piano generazionale - secondo le loro preferenze
- e diventano sempre più mobili e imprevedibili.
10Toward a «Post-network-era»
• «If TV refers to the technologies, industrial formations,
governmental policies, and practices of looking that were
associated with the medium in its classical public service
and three-network age, it appears that we are now
entering a new phase of television—the phase that comes
after TV».
(Spigel 2004, 2)
• «Television’s transition from its network-era norm as
a mass medium toward its post-network-era function
as an aggregator of a broad range of niche and on-
demand viewing audiences has required significant
adjustments to industrial assumptions about the
medium». (Lotz 2007, 34)
11(Lotz, 2007)
slide 12L’esperienza di visione nella fase di
transizione (Multichannel tv)
I telespettatori
• possono scegliere tra un numero elevato di canali,
• possono liberarsi, attraverso le formule pay (subscription channels),
dall’invadenza delle interruzioni pubblicitarie.
• sono abilitati dal telecomando ad assumere un atteggiamento
esplorativo
• possono sfuggire alla schedulazione rigida attraverso i VCR.
La necessità di prendere le misure rispetto a un comportamento
decisamente più selettivo delle audience impone ai broadcaster la
prima grande evoluzione – e sofisticazione – nei sistemi di
monitoraggio che si incardina nella distribuzione dei (Nielsen) People
Meter presso panel rappresentativi della popolazione televisiva
13Il contenuto tende a liberarsi dalla
forma
• Il contenuto emerge come criterio determinante per la
costruzione dell’esperienza di visione.
• Questo processo evolutivo libera la televisione dal
presupposto che il canale di distribuzione (il tv set
domestico) sia un aspetto caratterizzante del contenuto
che viaggia attraverso di esso.
• Sulla base di questa logica i dirigenti televisivi – e, di
fatto, tutti i media executive – operano in realtà nel
business dei contenuti, nel cui ambito il contenuto può
essere definito come
– «una unità di informazione o un prodotto di
intrattenimento che può essere venduto o sponsorizzato e
successivamente distribuito attraverso una ampia gamma di
canali e piattaforme» (Askwith, 2007: 17, tr. nostra).
14La tv lineare risponde attraverso il
Narrowcasting
• Vengono disposti in senso orizzontale i segmenti di
offerta che, per la loro qualità e/o per la specificità dei
pubblici di riferimento, possono consentire alle
audience di inseguire una pluralità di preferenze e
interessi (dallo sport al gossip, ecc.).
• Esplode la quantità dei contenuti che trovano
espressione, più o meno definita, in formati
«televisivizzabili».
• Le piattaforme di distribuzione (satellite, digitale
terrestre ospitano l’espansione dell’offerta e lavorano a
nuovi modelli sostegno economico (subscription, pay
per view)
15Programming based vs. viewer-centred model
«In questo nuovo regime – l’era del narrowcasting – la
vecchia audience di massa non solo si è frammentata,
ma ha anche guadagnato un maggior potere di
intervento nella creazione della propria sequenza di
programmazione, nella definizione dei modelli di
interpenetrazione (zapping durante la pubblicità,
passaggio veloce da un canale all’altro) e, grazie al
videoregistratore, nella individuazione della propria
strategia per ripetere e recuperare i programmi».
(Uricchio, 2010: 35)
16Verso un nuovo ecosistema televisivo
• i sistemi di distribuzione broadcast in digitale (DVB-T; DVB-S)
soppiantano definitivamente l’analogico
• prevale un approccio multipiattaforma (digital broadcasting, IP -
based) rispetto ai canali di distribuzione, e multidevice (tv, pc,
second screen device) rispetto ai terminali di accesso.
• gli schermi diventano terminali internet enabled e cominciano a
ospitare servizi televisivi non lineari (on demand).
• le pratiche di fruizione di tipo televisivo trovano spazio in altri
ambienti di comunicazione (come il world wide web) o sono
declinate su altri schermi personali (pc e handhelded device).
• i contenuti televisivi subiscono un processo appropriazione
creativa (cut, remix, share) proprio delle culture partecipative.
• I social media ospitano i discorsi sulla televisione (social
television) e favoriscono l’engagement dei pubblici.
17Le trasformazioni del medium:
timeshifting e placeshifting
• Si produce una profonda alterazione del regime
temporale attraverso il quale vengono gestiti l’accesso
e le modalità di fruizione dei contenuti, rispetto
all’esperienza di visione che ha caratterizzato per
decenni la televisione di flusso.
• “Attraverso l’uso delle tecnologie per il timeshifting, gli
spettatori della televisione broadcast conformano la
programmazione alle loro esigenze di orario e la
espongono ai momentanei desideri dei loro click,
poiché sono in grado passare rapidamente dai
programmi live a quelli registrati. In questo modo,
aggirano il flusso commerciale accuratamente
pianificato in cui i network statunitensi inseriscono i
loro prodotti televisivi” (Gillan, 2011: 76, tr. nostra).
18Le trasformazioni del medium:
timeshifting e placeshifting
• L’idea della tv anytime, ovvero l’affrancamento delle
audience dai tempi della programmazione televisiva
broadcast, grazie all’introduzione di tecnologie di
timeshifting tv, che disarticolano l’idea di flusso tv e la
ritualità del consumo ad esso collegato si integra con
le pratiche di consumo di contenuti video attraverso
differenti device in qualunque momento e in qualsiasi
luogo, secondo le logiche di
• Placeshifting, un termine proprio dei nuovi media che
fa riferimento alla capacità degli spettatori di far
transitare la programmazione dai television set agli
hard disk e ai dispositivi mobili (Gillan, 2011: 135, tr.
nostra).
19Tv: anywhere, anytime, anydevice
Il paradigma della tv anywhere rappresenta la dimensione
complementare al processo di liberazione dal regime
temporale imposto dal producer controller flow,
consentendo il consumo di contenuti video attraverso
differenti screen device (PC, tablet, smartphone, game
console, Smart TV) e in qualsiasi luogo (outdoor o indoor).
«As television viewing becomes dissociated from a
singular device, at the same time it becomes
ubiquitous. In the post-television age television is
everywhere. But this does not mean that is simply
more of the same old thing»»
(Strangelove, 2015: 7)
20Le trasformazioni del medium: dal
broadcasting al personcasting
• Le diverse esperienze di visione (tempi, contenuti,
schermi, ecc.) si compongono in mix
profondamente differenziati e in perpetua
ridefinizione sulla base delle appartenenze
generazionali, delle competenze tecnologiche e
della disponibilità di capitale economico e
culturale.
• Nella composizione del mix il livello di apertura
competitiva del sistema televisivo e la disponibilità
di tecnologie di distribuzione Ip based, che
abilitano l’effettivo accesso personalizzato ai
contenuti determinano le pratiche di
personcasting.
21Personcasting / asynchronicity
• «… the experience of television in a post-network
era fragments beyond the narrowcasting of the
multi-channel transition to personcasting in
terms of what is viewed, when, how, and even in
how viewers pay for it. Although such variation in
what we watch might not entirely disrupt our
network-era understandings of television and
culture, the disparity in when we watch programs
will make asynchronicity a defining feature of the
post-network era».
(A. Lotz 2007, 243-244)
22La tv degli «eventi»
• L’evento televisivo non è più confinato esclusivamente
entro i tempi e le modalità codificate dal broadcasting,
rilevante in quanto celebrazione, momento storico e
pubblico, fortemente correlato alla dimensione live
della televisione (Dayan, Katz, 1992).
• L’evento televisivo viene anche ricodificato secondo la
logica del personcasting:
– sono i singoli consumatori di televisione ad assegnare
questo valore simbolico ed esperienziale, esprimendo
elevata fidelizzazione e/o specifica passione/interesse
verso un determinato contenuto, sia esso una puntata di
talent show o di una serie tv oppure un film scelto con
grande cura nel catalogo on demand.
23TV as «user- controlled experience»
The overarching trend from the early 1950s to the
presents seem clear:
• from television as a one-way, coherent,
programmer-controlled flow to television as
bidirectional, fragmented, user-controlled
experience;
• from mass audiences to atomized viewers;
• from a site of public memorization to an
increasingly personal site of private and public
expression.
(Uricchio 2010, 36)
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