BIRRA PERONI - Dipartimento di Comunicazione e Ricerca ...
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BIRRA PERONI
Da «Totò Sceicco», passando per «la Grande Bellezza» di Sorrentino ed «Una Bionda
per la Vita» con Filippa Lagerback, fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006,
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia.
BIRRA PERONI
Una grande storia italiana
con una forte presenza internazionale
SILVIA ALOE - PR & EXTERNAL COMMUNICATION MANAGER
Un po’ di storia
1846 1870 1907-1914 1924 1940 1960 2003 - 2005 2016
Birra Peroni La birra Birra Peroni Birra Peroni
Birra Birra Apre lo Durante la
riesce ad diventa viene viene
Peroni Peroni si stabilimento 2° guerra
affermare la un’abitudine acquisita dal acquisita
nasce a sposta a di Bari che Mondiale,
birra in un alimentare gruppo dalla
Vigevano Roma aiuta Birra Peroni
paese a italiana sudafricano giapponese
l’espansione aiuta la
cultura SABMiller ASAHI Group
al sud popolazione
vinicola
distribuendo
acqua
Birra Peroni con gli Italiani dal 1846
Da «Totò Sceicco», passando per «la Grande Bellezza» di Sorrentino ed «Una Bionda
per la Vita» con Filippa Lagerback, fino alla vittoria degli Azzurri
ai Mondiali di Calcio del 2006,
Peroni ha accompagnato gli italiani nella loro storia.
Peroni è riconosciuto come un lovemark
93% awareness
20% leader in top of mind
Principali tratti d’immagine:
1. E’ una marca di tradizione
2. E’ una marca che si accompagna bene al cibo
3. E’ una marca che mi rende orgoglioso di essere italiano
4. E’ una marca italiana di qualità
Fonte: MWB gennaio-settembre 2019
Birra Peroni oggi
• 750 dipendenti
• 3 stabilimenti: Roma, Bari, Padova
• 6 milioni di HL prodotti
• 52 marchi commercializzati
• 1.500 agricoltori che compongono la filiera agricola Birra Peroni
• 17mila ettari di terreno distesi, in particolare, tra Abruzzo, Marche, Umbria,
Toscana, Lazio, Molise e Puglia
• 55mila tonnellate di orzo raccolto
• L’orzo viene conferito e lavorato presso la nostra Malteria Saplo di Pomezia che ci
permette di utilizzare esclusivamente MALTO 100% ITALIANO
• 43.200 posti di lavoro diretti e indiretti
I nostri valori
QUALITA’ SOSTENIBILITA’ TRADIZIONE PASSIONE TALENTO
Le materie prime La nostra filiera Le nostre origini I nostri brand Le nostre persone
I processi produttivi L’impatto Il nostro heritage Le nostre persone La nostra expertise
I controlli di qualità ambientale La nostra tradizione
Museo e Archivio
Le acquisizioni e la forte presenza
internazionale
Icona del Made in Italy
nel mondo
9
Il Kando
e la nostra expertise
10COVID 19 – CRISIS COMMUNICATION PLAN
MARZO - APRILE 2020BIRRA PERONI CHIAMA L’ITALIA - PLAN COVID-19
Birra Peroni chiAMA l’Italia è una campagna di comunicazione corporate che abbiamo deciso di attivare per sostenere lo storytelling corporate e di brand in
questo momento di crisi raccontando cosa stiamo facendo per affrontare questa emergenza a livello di Company e cosa fanno i brand.
BIRRA PERONI è da sempre vicina agli italiani e fortemente impegnata a sostenere le comunità in cui opera.
Lo fa da oltre 170 anni nei momenti belli e di condivisione ma anche in quelli di crisi.
Birra Peroni non può mancare in questo momento.
Birra Peroni crede nell’Italia e credere nell’Italia ha sempre significato valorizzare la nostra presenza nel Paese, contribuendo alla crescita economica e
restituendo ricchezza alle comunità locali in cui operiamo. Il nostro credere nel Paese si è sempre tradotto nel nostro impegno, dalla terra alla tavola, nel
supportare agricoltori, dipendenti e clienti nella produzione e distribuzione di un prodotto d’eccellenza con l’Italia dentro.
Lo abbiamo sempre fatto e continueremo a farlo.
Tutto questo viene raccontato con immagini, video, storie su tutti i canali digital ripercorrendo il nostro impegno dalla terra alla tavola targettizzando i contenuti e
raccontando quello che stiamo facendo e che faremo per e con: FILIERA AGRICOLA, DIPENDENTI, BRAND, LOGISTICA, CLIENTI, COMMUNITY
Sulla pagina Facebook «Birra Peroni ChiAma l’Italia», e su tutti gli altri canali social di Birra Peroni LinkedIn, Twitter e YouTube, sarà possibile
rimanere aggiornati sulle iniziative dell’azienda per rendere omaggio all’amore per l’Italia.NASTRO AZZURRO - #UNABIRRAPERDOMANI
Nastro Azzurro, la birra premium italiana più bevuta al mondo, è a fianco di chi guarda al futuro con creatività e positività, di chi non si ferma, ma anzi
continua a seguire la propria strada e di fronte alle difficoltà si reinventa e promuove nuove idee.
Per far fronte all’emergenza COVID-19, il brand ha lanciato una campagna di sensibilizzazione - #UNABIRRAPERDOMANI - e raccolta fondi a favore di chi, in
questo momento delicato, continua a credere nel futuro delle proprie attività e dei servizi commerciali.
Attraverso la piattaforma Nastro Azzurro Crowd su www.eppela.com/unabirraperdomani gli utenti potranno offrire una birra virtuale uno o più amici,
contribuendo così alla causa. Nastro Azzurro dopo una donazione iniziale di 250.000€ raddoppierà ogni singola donazione: l’obiettivo è quello di raccogliere
insieme almeno 500.000 euro.
L’intero ricavato - attraverso la collaborazione con la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) - sarà devoluto a sostegno della PMI del settore ristorazione e
di suoi dei lavoratori, per ripartire una volta che lo status di emergenza sarà superato e gli esercenti avranno bisogno di una nuova spinta economica.PERONI - #sTappiamociacasa
CAMPAGNA DIGITAL e POSTING PLAN
1° POST #IORESTOACASA 2° POST #INSIEMEUNITI 3°DIGITAL ACTIVATION #sTappiamociacasa
POST EMOZIONALE POST EMOZIONALE L’APERITIVO CHE UNISCE L’ITALIA
#IORESTOACASA #INSIEMEUNITI Pio da Milano & Amedeo da Foggia saranno i primi a stappare la birra che
unisce tutti gli italiani in un unico grande momento di aperitivo sociale.
Il giorno dell’aperitivo i due comici brinderanno in diretta con tutti gli utenti
Copy: Eravamo con voi su quel tavolo RUGBY Post (animato) che si collegheranno al live streaming coinvolgendoli ad invitare i loro amici
del bar al primo appuntamento, pubblicato sulla pagina Peroni e
eravamo insieme al vostro perché Peroni ha l’obiettivo di donare 100.000€ all’@ANCI (Associazione
quella della FIR facendo leva sul Nazionale Comuni Italiani) per il sostegno alimentare delle famiglie più
compleanno con tanti amici, eravamo legame che ci unisce.
con voi allo stadio e ora siamo con Copy: Ci rialzeremo più forti, più tenaci e
bisognose.
voi sul vostro divano. più uniti per meritarci ancora il nostro
COME FARE?
Anche oggi siamo con voi. momento preferito Federazione Italiana
Non dovrete fare altro che collegarvi SABATO 4 APRILE ORE 19:00 con noi
#iorestoacasa Rugby #peroniterzotempo #unitisivince sulla pagina IG di Birra Peroni o Pio&Amedeo e per ogni persona che si
collegherà alla diretta, #Peroni devolverà il valore di una birra!
DONAZIONEGRAZIE.
L'Archivio Storico e Museo Birra Peroni: dall'archivio d'impresa all'heritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
Archivio Storico e Museo Birra Peroni: caratteristiche Strutture interne all’Azienda, presso lo stabilimento di Roma Vincolo Ministero dei beni e le attività culturali, 1996 e 2014 500 metri lineari, mezzo km di documenti La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo è soggetta alle misure di sicurezza e policy minori in vigore nello stabilimento produttivo Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa Presentazione dell’Associazione MUSEIMPRESA
Archivio Storico e Museo Birra Peroni: il quadro strategico e operativo
• Archivio Storico e il Museo come strumenti aggiornati, agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti
di comunicazione di brand e istituzionali
• Archivio Storico e Museo e heritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la
diffusione dei loro contenuti, il racconto di storie ad elevato valore collettivo, affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi
locali e nazionali
• Sistematizzare l’utilizzo dell’Archivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo
libero, offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessoreLa comunicazione del digital heritage in tempi di crisi (e non solo): il museo virtuale
In 3 sezioni si narrano le aree di eccellenza della storia di Birra Peroni:
• La storia industriale, strategica e la dimensione interna
• La storia del prodotto e della sua distribuzione commerciale
• La storia della comunicazione pubblicitaria
La visita virtuale:
http://www.birraperoni.it/tradizione/museo-birra-peroni/
I patrimoni digitali dei musei d’impresa durante l’emergenza sanitaria: rassegna stampaLe attività: l’archivio delle mostre nel sito aziendale
http://www.birraperoni.it/mostre/L’Archivio Storico: il data base
Il back-end: piattaforma di inserimento dati descrittivi e allegati digitali
Il front-end e Consolle ad uso interno:
https://peroni.promemoriagroup.com/L’Archivio Storico on line http://archiviostorico.birraperoni.it/ peroni-web/
GRAZIE.
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