2015|2016 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP
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OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP 2015|2016
IL CONI
Il CONI rappresenta il più autorevole organismo sportivo
italiano e incarna i valori puri dello sport promossi dal
movimento olimpico internazionale.
La sua missione è promuovere progetti per lo sviluppo e la
diffusione della pratica e della cultura sportiva a tutti i livelli
della società, contribuendo in questo modo al benessere del
paese.
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IL CONI
Al Comitato Olimpico Nazionale Italiano fanno capo:
45 Federazioni Sportive Nazionali
19 Discipline Sportive Associate
18 Associazioni Benemerite
11 Gruppi Sportivi Militari e Corpi dello Stato
21 Comitati Regionali e Provinciali CONI
oltre 4,5 milioni di tesserati alle società affiliate CONI
circa 70 mila nuclei associativi (65.014 società sportive e 5.311 altri
nuclei)
oltre 860 mila operatori sportivi (dirigenti, tecnici e ufficiali gara)
circa 150 mila impianti di attività sportiva sull’intero territorio
nazionale.
3
IL CONI
Nei quadrienni 2007-2010 e 2011-2014 il CONI, con il progetto
“Italia Team”, si è presentato in maniera strutturata sul mercato
delle sponsorizzazioni sportive con l’obiettivo di accrescere il
valore del suo brand e dello sport che esso rappresenta.
Questo ha permesso al CONI di autofinanziare un efficace
programma di promozione sportiva, incrementando le attività
esistenti e sviluppandone di nuove, ridefinendo e valorizzando
la sua immagine e il suo posizionamento.
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IL CONI
Biennio 2015 | 2016
La strategia 2015 - 2016 conferma e prosegue i medesimi indirizzi
strategici sviluppati con Italia Team, potenziando e migliorando
le linee guida tracciate nel quadriennio precedente.
In quest’ottica il CONI si propone di:
Tutelare e valorizzare il brand CONI e l’immagine che esso
rappresenta insieme
a quello delle sue aziende partner sviluppando una politica
di co-marketing.
Sviluppare progetti e attività a tutti i livelli per diffondere
la pratica e la cultura sportiva, in particolare nei giovani e
giovanissimi.
Promuovere la cultura dello Sport, come modello di valori
di convivenza sociale.
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EVENTI 2015 | 2016
European Games Summer EYOF
Baku (Azerbajan) Tiblisi (Georgia)
12-28 Giugno 2015 25 Luglio -1 agosto 2015
Giochi Olimpici Giovanili Invernali
Winter EYOF Lillehammer (Norvegia), 12-21
Liechtenstein, 25 febbraio 2016
- 30 Gennaio
2015 Giochi della XXXI Olimpiade
Rio de Janeiro (Brasile)
5 - 21 Agosto 2016
Educamp Educamp
Giornata Nazionale
dello Sport – Open Giornata Nazionale
Game dello Sport – Open
Game
Natale degli sportivi Natale degli sportivi
2015 2016
Parco del Foro Italico Febbraio - Marzo Maggio Giugno
Eventi annuali Sei Nazioni Internazionali BNL d’Italia Golden Gala “Pietro Mennea”
6 Internazionali di Nuoto
SOMMARIO
• Esclusiva merceologica
DIRITTI
• Qualifica
• Utilizzo marchi
• Utilizzo immagine squadra olimpica
• Corporate identity
• ISTITUZIONALE • Eventi Istituzionali – Sedi CONI e CONI Servizi - EduCamp
• Istituto di Medicina e Scienza dello Sport – Scuola dello
Sport
• Conferenze stampa
• EVENTI/TELEVISIVA EVENTI/TV • Eventi Istituzionali
VISIBILITÀ • Eventi Parco del Foro Italico
• Road To Rio
ADV
• MEDIA PHOTO-VIDEO LIBRARY
WEB
• CASA ITALIA
ATTIVITÁ • Monitoraggio TV / Stampa
A SUPPORTO
• Archivio multimediale foto e video
7DIRITTI
Biennio 2015 | 2016
I diritti garantiscono la qualifica di sponsor ufficiale del CONI nel
periodo 2015 - 2016 e l’esclusiva merceologica per la categoria di
riferimento.
Lo sponsor avrà inoltre la possibilità di utilizzare i marchi CONI e
l’immagine della Squadra Olimpica nelle attività di
comunicazione legate al progetto.
Le attività e la loro declinazione saranno definite attraverso il
regolamento del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) e degli
altri organismi sportivi internazionali coinvolti.
8VISIBILITÀ
Biennio 2015 | 2016
Allo sponsor è garantita visibilità del proprio marchio a fianco
del CONI in tutte le attività ed eventi legati al progetto in
programma nel periodo 2015-2016.
In affiancamento agli eventi e alle attività programmate per il
periodo è previsto, infatti, un progetto di valorizzazione e
comunicazione finalizzato ad accrescere la visibilità del CONI e
delle sue aziende partner.
Il progetto di valorizzazione e comunicazione fa leva sulla
produzione di contenuti video e multimediali distribuiti
attraverso diversi canali (tv e web) che implementeranno la
brand exposure all’azienda partner.
9ATTIVITÀ A SUPPORTO
Biennio 2015 | 2016
In aggiunta ai diritti e alla visibilità allo sponsor sono fornite una
serie di attività a supporto trasversali a tutto il progetto e
finalizzate a fornire un servizio più qualificato ai clienti.
Le attività a supporto comprendono:
• monitoraggio tv e stampa per tutto il periodo
• un archivio multimediale foto e video.
10DIRITTI E
IDENTITÀ VISIVA
11DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
Biennio 2015 | 2016
Qualifica: Sponsor Ufficiale
Utilizzo dei marchi CONI, Squadra Olimpica e Casa Italia
Lo Sponsor potrà abbinare il proprio marchio al marchio CONI
all’emblema Italia per la propria comunicazione.
Visual a titolo esemplificativo. Ad ogni Sponsor verranno forniti marchio + designazione per l’utilizzo. Il marchio CONI e l’emblema Italia dovranno
12 essere applicati secondo le linee guida definite nel manuale di applicazione dedicato, e ogni applicazione dovrà essere preventivamente approvata
dal CONI.DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
Biennio 2015 | 2016
Utilizzo immagine Squadra Olimpica
•Possibilità di utilizzo del logo Italia Team in abbinamento al
marchio dello sponsor.
•Possibilità di utilizzare l’immagine video e fotografica della
Squadra Olimpica (non meno di 5 atleti) per comunicazione
aziendale, packaging e attività promozionali.
Per l’immagine del singolo atleta l’utilizzo dovrà essere concordato con l’atleta.
13 Per l’immagine di atleti di una singola Federazione, l’utilizzo dovrà essere concordato con la Federazione.VISIBILITÀ
ISTITUZIONALE
EVENTI/TV
MEDIA
14VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
Biennio 2015 | 2016
CORPORATE IDENTITY
Il marchio dello sponsor sarà posizionato sul materiale istituzionale
del CONI:
•Materiale informativo, comunicati stampa e comunicati
ufficiali relativi al progetto
• Sito internet CONI + Social Network
• Pubblicazioni pediche e dedicate
• Cerimonie Ufficiali
• Conferenze Stampa
• Eventi di Gala
15 • Attività Promosse dagli Enti TerritorialiVISIBILITÀ ISTITUZIONALE
Biennio 2015 | 2016
Giornata Nazionale dello Sport – Giugno 2015 e 2016
Evento nazionale patrocinato dal CONI, che si svolge
contemporaneamente, nelle maggiori città italiane, per
festeggiare tutti gli appassionati di sport ed incentivare la
pratica sportiva.
Natale degli Sportivi – Dicembre 2015-2016
Il Natale diventa un’occasione per fare il bilancio di un anno
trascorso, per ripercorrere la stagione sportiva degli atleti
azzurri, in preparazione alle avventure olimpiche.
“100 giorni a Rio” – Aprile 2016 (TBD)
A -100 giorni dall’appuntamento di Rio de Janeiro, un grande
evento televisivo: presentazione della divisa olimpica, presenza
degli atleti, presentazione dell’inno della Squadra Olimpica
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Italiana in partenza per i XXXI Giochi Olimpici Estivi.VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
Biennio 2015 | 2016
Game Open – Giugno 2015 e 2016
In concomitanza con la Giornata Nazionale dello Sport, il Parco
del Foro Italico apre le porte al pubblico che sarà libero di
visitarlo in ogni sua parte. Nell’edizione 2015 l’evento ha
registrato oltre 15.000 presenze.
Il Coni, con il coinvolgimento delle Federazioni, degli Enti di
promozione sportiva e delle discipline, predispone nel parco
degli spazi in cui i vari enti promuovono le varie discipline
sportive coinvolgendo i propri atleti ed il pubblico.
Consegna Tricolore
Prima e dopo i Giochi Olimpici, previsti per agosto 2016, la
Squadra Olimpica Italiana si reca dal Presidente della Repubblica
a ricevere e riconsegnare il tricolore. Un evento istituzionale con
diretta televisiva.
17ATTIVITA’
Biennio 2015 | 2016
Baku 2015
Si tratta della prima edizione dei giochi europei. Sono in programma
dal 15 al 28 giugno 2015. La delegazione italiana sarà composta da
circa 450 atleti, alcuni dei quali impegnati in competizioni valide per
la qualificazione ai Giochi Olimpici del 2016.
Il Coni garantisce ai propri partner il coinvolgimento in tutte le
attività di comunicazione legate all’evento, la possibilità di utilizzare
Casa Italia Baku per attività di pr, un’adeguata dotazione di biglietti
gara, l’ingresso alle cerimonie di apertura e chiusura dell’evento,
pacchetti incentive compresivi di volo e pernottamento.
Nell’ambito delle attività di comunicazione, l’attività dell’Italia Team
rappresenterà il principale contenuto dei canali web e social del
Coni.
18VISIBILITÀ MEDIA
Biennio 2015 | 2016
ADV /CAMPAGNA ISTITUZIONALE
Presenza del Partner nelle campagne istituzionali del CONI
in Italia attivate nel periodo dal 2015 al 2016.
• STAMPA - quotidiani sportivi/economici;
• TV - digitale terrestre, satellitare.
• RADIO
• WEB & SOCIAL MEDIA
19VISIBILITÀ MEDIA
Biennio 2015 | 2016
PHOTO & VIDEO LIBRARY
Per tutto il periodo 2015-2016 sarà attiva una library, attraverso
la quale lo Sponsor potrà disporre di contenuti video e
multimediali prodotti dal Coni.
La distribuzione di questi prodotti sarà effettuata attraverso diversi
canali:
• Digitale terrestre & Satellite
• Web & Social Network
L’utilizzo integrato dei canali garantisce la possibilità di raggiungere
un target eterogeneo e differenziato composto da:
• Operatori media e opinion leader
• Blogger e Digital Followers
• Pubblico generico.
20VISIBILITÀ MEDIA
Biennio 2015 | 2016
WEB E SOCIAL NETWORK
Per tutto il periodo 2015-2016 particolare attenzione sarà
dedicata allo sviluppo della comunicazione virale del Progetto.
Lo sponsor godrà della visibilità del suo marchio su:
• homepage del sito istituzionale CONI (durante l’olimpiade si registrano
picchi di 250.000 visitatori al giorno con 2,5 mil di pagine visitate)
• homepage dei siti dedicati ad ognuno degli eventi
Avrà inoltre la possibilità di comunicare con il Mondo CONI
(oltre 65.000 società sportive iscritte al registro Coni)
attraverso:
• newsletter personalizzate
• attività sulla pagina facebook del Coni (oltre 12.000 like in meno di un mese
di attività)
• attività sull’account twitter del Coni (ad oggi oltre 63.000 followers)
• attività sul canale youtube del Coni
21CORPORATE
CORPORATE
Biennio 2015 | 2016
Internazionali BNL d’Italia (TBD)
L’Evento fa parte degli ATP Masters 1000 e dei Premiere
WTA Tour, i migliori Tornei del mondo secondi solo a
quelli del Grand Slam. E’ il più grande Evento di Tennis in
Italia ed è uno dei tornei più importanti del circuito
tennistico mondiale.
Gli Internazionali BNL d’Italia, nelle ultime edizioni, hanno
acquistato ulteriore prestigio diventando un “Combined
Event”. Ogni anno, le Campionesse della WTA e i
Campioni dell’ATP, si sfidano contemporaneamente, nella
seconda settimana di maggio, sui prestigiosi campi del
Foro Italico e nell’incredibile e affascinante contesto
romano.
23CORPORATE
Biennio 2015 | 2016
Golden Gala “Pietro Mennea” (TBD)
E’ il più importante meeting di Atletica Leggera in Italia,
quarta tappa (la prima che il calendario propone in
Europa) del circuito mondiale della IAAF Diamond
League.
Nelle ultime edizioni, salutate da oltre 50.000 spettatori
in delirio per l’uomo più veloce del pianeta, il
plurimedagliato e primatista mondiale Usain Bolt, non
sono mancati molti dei campioni dei Giochi Olimpici di
Londra e dei Mondiali di Mosca, a garantire lo spettacolo
nello splendido scenario del Parco del Foro Italico.
24CORPORATE
Biennio 2015 | 2016
Internazionali di Nuoto – Settecolli Clear (TBD)
E’ il momento topico della stagione natatoria, storicamente
centrale nella tradizione sportiva italiana.
L’appuntamento sportivo, strategicamente collocato nel
calendario internazionale rispetto agli Eventi di rilevanza
continentale e internazionale, offre una qualità tecnica di
valore assoluto, dando lustro alle piscine del Parco del Foro
Italico.
25RIO 2016 26
RIO 2016
Biennio 2015 | 2016
CASA ITALIA
L’idea di Casa Italia nasce e si struttura
nel 1984, con le Olimpiadi Estive di Los
Angeles.
L’obbiettivo è garantire alla delegazione
azzurra un punto di riferimento durante
la spedizione olimpica, proponendo, agli
ospiti ed ai partner uno spazio
fortemente connotato dalla tradizione
italiana.
27RIO 2016
Biennio 2015 | 2016
CASA ITALIA
La struttura vuole essere la sede naturale della crescita delle
attività di marketing e di comunicazione del CONI, in sinergia
con le Federazioni Sportive coinvolte.
Gli spazi sono progettati per offrire la giusta visibilità ai partner
dell’Italian Team, sviluppando in modo sostenibile la loro
brand awareness, contestualizzando la loro esigenza di B2B e
B2C con la presenza dei nostri atleti e la quotidianità
dell’avventura olimpica.
28RIO 2016
Biennio 2015 | 2016
Benefit
PRIVATE AREA
Disponibilità all’interno di Casa Italia di uno spazio riservato per
attività commerciali, B2B ed esposizione di prodotto e servizi.
TICKETING
Fornitura di biglietti per la cerimonia d’inaugurazione e per le gare
principali.
PACCHETTO HOSPITALITY
Possibilità di accesso al Pacchetto Hospitality CONI (es. pass guest,
pass ristorante, pass eventi, facilities e assistenza logistica, eventi
e centro media, ecc.) e ai pacchetti incentive (volo+hotel+auto
dedicata) con modalità da concordare.
29RIO 2016
Biennio 2015 | 2016
Brand Exposure
Il marchio dello sponsor sarà posizionato su:
• Backdrop interviste nell’area media di Casa Italia per interviste ufficiali pre e
post-gara ai medagliati, allo staff tecnico e agli ospiti.
• Backdrop relatori nell’area conferenze stampa di Casa Italia.
• Fondale palco nell’area eventi dedicata ai festeggiamenti e alla premiazione
dei medagliati da parte del CONI alla presenza degli operatori media.
• Studi televisivi Casa Italia, area in cui le emittenti effettueranno le interviste
agli atleti e allo staff tecnico.
Misure esatte da definire secondo accordi con i broadcaster.
• Pannelli, cartellonistica, totem direzionali interni a Casa Italia.
Presenza marchio di dimensioni variabili a seconda del supporto.
• Casa Italia Channel
Tutti gli schermi presenti a Casa Italia trasmetteranno in sincrono immagini
video secondo un palinsesto prestabilito.
Immagini di sport, del CONI, degli atleti e dei partner.
30ATTIVITÀ A SUPPORTO 31
ATTIVITÀ A SUPPORTO
Biennio 2015 | 2016
Monitoraggio TV, STAMPA
• Monitoraggio visibilità loghi sui media nazionali ed
internazionali
• Rilevazione e catalogazione dei risultati di visibilità
• Valorizzazione economica dell’investimento, certificazione e
reportistica.
TV: monitoraggio always on dei palinsesti di
27 emittenti nazionali | 305 emittenti mondiali
Su piattaforme: • Digitale Terrestre
• Satellitare
• Pay Tv
• Pay per View.
32ATTIVITÀ A SUPPORTO
Biennio 2015 | 2016
Monitoraggio TV, STAMPA
Stampa: monitoraggio spazi editoriali delle testate Nielsen
• Citazione + foto sulla stampa nazionale
• Citazione sulla stampa mondiale
35 testate nazionali | 17.350 quotidiani, settimanali e mensili internazionali
Certificazione e Reportistica
• Verifica dei risultati ottenuti tramite fornitura reportistica
annuale dei dati di visibilità: numero apparizioni, durata
dell’apparizione, tipologia di media, GRP’s, audience/contatti,
valore economico.
• Analisi consuntiva al termine di ogni evento olimpico.
• Analisi consuntiva totale al termine della sponsorizzazione.
33ATTIVITÀ A SUPPORTO
Biennio 2015 | 2016
Archivio multimediale foto e video
Realizzazione e gestione di un archivio multimediale foto e video a
disposizione delle aziende e dei media accreditati.
Lo sponsor avrà la possibilità di:
• accedere con username e password ad una selezione delle
principali immagini realizzate nel corso degli eventi in programma
• utilizzare le immagini per attività redazionali
• inviare ad una mailing list di contatti media comunicati, foto
e materiale informativo relativo alle attività previste nel progetto
nel corso del periodo 2015 - 2016.
34DESTINAZIONE RIO Questo format non costituisce proposta contrattuale e deve ricevere l’approvazione finale del CONI e di CONI Servizi. La visibilità del marchio e le relative declinazioni e personalizzazioni dovranno essere in linea con i regolamenti delle organizzazioni internazionali competenti (CIO, ATP, WTA, IAAF e FINA).
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