2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
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OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP 2014|2017
IL CONI
2014 | 2017
Il CONI rappresenta il più autorevole organismo sportivo
italiano e incarna i valori puri dello sport promossi dal
movimento olimpico internazionale.
La sua missione è promuovere progetti per lo sviluppo e la
diffusione della pratica e della cultura sportiva a tutti i livelli
della società, contribuendo in questo modo al benessere del
paese.
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IL CONI
2014 | 2017
Al Comitato Olimpico Nazionale Italiano fanno capo:
45 Federazioni Sportive Nazionali
19 Discipline Sportive Associate
18 Associazioni Benemerite
11 Gruppi Sportivi Militari e Corpi dello Stato
20 Comitati Regionali e Provinciali CONI
oltre 4,5 milioni di tesserati alle società affiliate CONI
circa 70 mila nuclei associativi (65.014 società sportive e 5.311 altri
nuclei)
oltre 860 mila operatori sportivi (dirigenti, tecnici e ufficiali gara)
circa 150 mila impianti di attività sportiva sull’intero territorio
nazionale.
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IL CONI
2014 | 2017
Nei quadrienni 2007-2010 e 2011-2014 il CONI, con il progetto
“Italia Team”, si è presentato in maniera strutturata sul mercato
delle sponsorizzazioni sportive con l’obiettivo di accrescere il
valore del suo brand e dello sport che esso rappresenta.
Questo ha permesso al CONI di autofinanziare un efficace
programma di promozione sportiva, incrementando le attività
esistenti e sviluppandone di nuove, ridefinendo e valorizzando
la sua immagine e il suo posizionamento.
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IL CONI
2014 | 2017
La strategia 2014 - 2017 conferma e prosegue i medesimi indirizzi
strategici sviluppati con Italia Team, potenziando e migliorando
le linee guida tracciate nel quadriennio precedente.
In quest’ottica il CONI si propone di:
Tutelare e valorizzare il brand CONI e l’immagine che esso
rappresenta insieme
a quello delle sue aziende partner sviluppando una politica
di co-marketing.
Sviluppare progetti e attività a tutti i livelli per diffondere
la pratica e la cultura sportiva, in particolare nei giovani e
giovanissimi.
Promuovere la cultura dello Sport, come modello di valori
di convivenza sociale.
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EVENTI 2014 | 2017
European Youth O. F.
European Youth O. F. Sarayevo ( Bosnia)
Tiblisi (Georgia) Febbraio 2017
European Youth O. F. Luglio 2015
Liechtenstein, 25 - 30 Gennaio Giochi Olimpici Giovanili Invernali
2015 Lillehammer (Norvegia), 12-21
febbraio 2016
European Games Giochi della XXXI Olimpiade
Baku (Azerbajan) Rio de Janeiro (Brasile)
Giugno 2015 5 - 21 Agosto 2016
Natale degli sportivi
Giornata Nazionale dello Giornata Nazionale Giornata Nazionale
Sport dello Sport dello Sport
Natale degli sportivi Natale degli sportivi
2014 2015 2016 2017
Eventi – Parco del Foro Italico Maggio Giugno
Internazionali BNL d’Italia Golden Gala “Pietro Mennea”
Internazionali di Nuoto
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SOMMARIO
• Esclusiva merceologica
DIRITTI
• Qualifica
• Utilizzo marchi
• Utilizzo immagine squadra olimpica
• Corporate identity
• ISTITUZIONALE • Eventi Istituzionali – Sedi CONI e CONI Servizi - EduCamp
• Istituto di Medicina e Scienza dello Sport – Scuola dello
Sport
• Conferenze stampa
• EVENTI/TELEVISIVA EVENTI/TV • Eventi Istituzionali
VISIBILITÀ • Eventi Parco del Foro Italico
• Road To Rio
ADV
• MEDIA PHOTO-VIDEO LIBRARY
WEB
• CASA ITALIA
ATTIVITÁ • Monitoraggio TV / Stampa
A SUPPORTO
• Archivio multimediale foto e video
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DIRITTI
2014 | 2017
I diritti garantiscono la qualifica di sponsor del CONI nel periodo
2014 - 2017 e l’esclusiva merceologica per la categoria di
riferimento.
Lo sponsor avrà inoltre la possibilità di utilizzare i marchi CONI e
l’immagine della Squadra Olimpica nelle attività di
comunicazione legate al progetto.
Le attività e la loro declinazione saranno definite attraverso il
regolamento del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) e degli
altri organismi sportivi internazionali coinvolti.
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VISIBILITÀ
2014 | 2017
Allo sponsor è garantita visibilità del proprio marchio a fianco
del CONI in tutte le attività ed eventi legati al progetto in
programma nel periodo 2014-2017.
In affiancamento agli eventi e alle attività programmate per il
periodo è previsto, infatti, un progetto di valorizzazione e
comunicazione finalizzato ad accrescere la visibilità del CONI e
delle sue aziende partner.
Il progetto di valorizzazione e comunicazione fa leva sulla
produzione di contenuti video e multimediali distribuiti
attraverso diversi canali (tv e web) che implementeranno la
brand exposure all’azienda partner.
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ATTIVITÀ A SUPPORTO
2014 | 2017
In aggiunta ai diritti e alla visibilità allo sponsor sono fornite una
serie di attività a supporto trasversali a tutto il progetto e
finalizzate a fornire un servizio più qualificato ai clienti.
Le attività a supporto comprendono:
• monitoraggio tv e stampa per tutto il periodo
• un archivio multimediale foto e video.
10DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
2014 | 2017
Esclusiva merceologica e status per il Triennio 2014-2017
• Main Sponsor
12DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
2014 | 2017
Utilizzo dei marchi CONI, Squadra Olimpica e Casa Italia
Lo Sponsor potrà abbinare il proprio marchio al marchio CONI
o all’emblema Italia per la propria comunicazione.
ADV Sponsor
Visual a titolo esemplificativo. Ad ogni Sponsor verranno forniti marchio + designazione per l’utilizzo.
13 Il marchio CONI e l’emblema Italia dovranno essere applicati secondo le linee guida definite nel manuale
di applicazione dedicato, e ogni applicazione dovrà essere preventivamente approvata dal CONI.DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
2014 | 2017
Utilizzo immagine Squadra Olimpica
•Possibilità di utilizzo del logo Italia Team in abbinamento al
marchio dello sponsor.
•Possibilità di utilizzare l’immagine video e fotografica della
Squadra Olimpica (non meno di 5 atleti) per comunicazione
aziendale, packaging e attività promozionali.
Per l’immagine del singolo atleta l’utilizzo dovrà essere concordato con l’atleta.
14 Per l’immagine di atleti di una singola Federazione, l’utilizzo dovrà essere concordato con la Federazione.VISIBILITÀ
ISTITUZIONALE
EVENTI/TV
MEDIAVISIBILITÀ ISTITUZIONALE
2014 | 2017
CORPORATE IDENTITY
Il marchio dello sponsor sarà posizionato sul materiale istituzionale
del CONI:
•Materiale informativo, comunicati stampa e comunicati
ufficiali relativi al progetto
• Sito internet CONI + Social Network
• Pubblicazioni periodiche e dedicate
• Cerimonie Ufficiali
• Conferenze Stampa
• Eventi di Gala
16 • Attività Promosse dagli Enti TerritorialiVISIBILITÀ ISTITUZIONALE
2014 | 2017
Giornata Nazionale dello Sport – Giugno 2015 e 2016
Evento nazionale patrocinato dal CONI, che si svolge
contemporaneamente, nelle maggiori città italiane, per
festeggiare tutti gli appassionati di sport ed incentivare la
pratica sportiva.
Natale degli Sportivi – Dicembre 2014-2015-2016
Il Natale diventa un’occasione per fare il bilancio di un anno
trascorso, per ripercorrere la stagione sportiva degli atleti
azzurri, in preparazione alle avventure olimpiche.
“100 giorni a Rio” – Aprile 2016 (TBD)
A -100 giorni dall’appuntamento di Rio de Janeiro, un grande
evento televisivo: presentazione della divisa olimpica, presenza
degli atleti, presentazione dell’inno della Squadra Olimpica
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Italiana in partenza per i XXXI Giochi Olimpici Estivi.VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
2014 | 2017
Game Open – Giugno
In concomitanza con la Giornata Nazionale dello Sport, il Parco
del Foro Italico apre le porte al pubblico che sarà libero di
visitarlo in ogni sua parte. Nell’edizione 2014 l’evento ha
registrato oltre 15.000 presenze.
Il Coni, con il coinvolgimento delle Federazioni, degli Enti di
promozione sportiva e delle discipline, predispone nel parco
degli spazi in cui i vari enti promuovono le varie discipline
sportive coinvolgendo i propri atleti ed il pubblico.
Consegna Tricolore
Prima e dopo i Giochi Olimpici, previsti per agosto 2016, la
Squadra Olimpica Italiana si reca dal Presidente della Repubblica
a ricevere e riconsegnare il tricolore. Un evento istituzionale con
diretta televisiva.
18VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
2014 | 2017
Sedi Territoriali
Il Coni, con le oltre 100 sedi distribuite sul territorio nazionale
(Comitati Regionali e Delegazioni Provinciali) e nel mondo
(Svizzera, Argentina, Brasile, Stati Uniti, Venezuela e Canada)
garantisce, attraverso le possibili attivazioni locali, un’assoluta
capacità di penetrazione comunicazionale, ponderata secondo
le densità di praticanti e le discipline sportive distribuite
all’interno delle diverse aree geografiche.
Il sistema offre la possibilità di azioni mirate attraverso eventi, a
carattere nazionale (Es. Giochi della Gioventù, Educamp e Sport
di Classe), che potranno essere sviluppati a partire dal loro
ambito locale.
19VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
2014 | 2017
Scuola dello Sport (TBD)
Il Coni, attraverso la Scuola dello Sport, la cui sede nazionale è
ospitata all’interno del Centro di Preparazione Olimpica “Giulio
Onesti” dell’Acqua Acetosa a Roma, intende rinnovare la
tradizione dell’eccellenza italiana dell’alta formazione,
sviluppata nell’ambito sportivo.
“Educare attraverso lo Sport per un modello di Formazione
vincente” è la mission di questa struttura dinamica che si
propone alle aziende per la condivisione e lo sviluppo di percorsi
di orientamento formativo, arricchiti dalla partecipazione di
dirigenti, tecnici e atleti che hanno segnato la storia dello Sport
italiano.
20VISIBILITÀ MEDIA
2014 | 2017
ADV /CAMPAGNA ISTITUZIONALE
Presenza del Partner nelle campagne istituzionali del CONI
in Italia attivate nel periodo dal 2014 al 2016.
• STAMPA - quotidiani sportivi/economici;
• TV - digitale terrestre, satellitare.
• RADIO
• WEB & SOCIAL MEDIA
21VISIBILITÀ MEDIA
2014 | 2017
PHOTO & VIDEO LIBRARY
Per tutto il periodo 2014-2017 sarà attiva una library, attraverso
la quale lo Sponsor potrà disporre di contenuti video e
multimediali prodotti dal Coni.
La distribuzione di questi prodotti sarà effettuata attraverso diversi
canali:
• Digitale terrestre & Satellite
• Web & Social Network
L’utilizzo integrato dei canali garantisce la possibilità di raggiungere
un target eterogeneo e differenziato composto da:
• Operatori media e opinion leader
• Blogger e Digital Followers
• Pubblico generico.
22VISIBILITÀ MEDIA
2014 | 2017
WEB E SOCIAL NETWORK
Per tutto il periodo 2014-2017 particolare attenzione sarà
dedicata allo sviluppo della comunicazione virale del Progetto.
Lo sponsor godrà della visibilità del suo marchio su:
• homepage del sito istituzionale CONI (durante l’olimpiade si registrano
picchi di 250.000 visitatori al giorno con 2,5 mil di pagine visitate)
• homepage dei siti dedicati ad ognuno degli eventi
Avrà inoltre la possibilità di comunicare con il Mondo CONI
(oltre 65.000 società sportive iscritte al registro Coni)
attraverso:
• newsletter personalizzate
• attività sulla pagina facebook del Coni (oltre 10.000 like in meno di 20 gg
dalla pubblicazione)
• attività sul canale twitter del Coni (ad oggi oltre 56.000 followers)
• attività sul canale youtube del Coni
23CORPORATE
CORPORATE
2014 | 2017
Internazionali BNL d’Italia (TBD)
L’Evento fa parte degli ATP Masters 1000 e dei Premiere
WTA Tour, i migliori Tornei del mondo secondi solo a
quelli del Grand Slam. E’ il più grande Evento di Tennis in
Italia ed è uno dei tornei più importanti del circuito
tennistico mondiale.
Gli Internazionali BNL d’Italia, nelle ultime edizioni, hanno
acquistato ulteriore prestigio diventando un “Combined
Event”. Ogni anno, le Campionesse della WTA e i
Campioni dell’ATP, si sfidano contemporaneamente, nella
seconda settimana di maggio, sui prestigiosi campi del
Foro Italico e nell’incredibile e affascinante contesto
romano.
25CORPORATE
2014 | 2017
Golden Gala “Pietro Mennea” (TBD)
E’ il più importante meeting di Atletica Leggera in Italia,
quarta tappa (la prima che il calendario propone in
Europa) del circuito mondiale della IAAF Diamond
League.
Nelle ultime edizioni, salutate da oltre 50.000 spettatori
in delirio per l’uomo più veloce del pianeta, il
plurimedagliato e primatista mondiale Usain Bolt, non
sono mancati molti dei campioni dei Giochi Olimpici di
Londra e dei Mondiali di Mosca, a garantire lo spettacolo
nello splendido scenario del Parco del Foro Italico.
26CORPORATE
2014 | 2017
Internazionali di Nuoto – Settecolli Clear (TBD)
E’ il momento topico della stagione natatoria,
storicamente centrale nella tradizione sportiva italiana.
L’appuntamento sportivo, strategicamente collocato nel
calendario internazionale rispetto agli Eventi di rilevanza
continentale e internazionale, offre una qualità tecnica di
valore assoluto, dando lustro alle piscine del Parco del
Foro Italico.
27RIO 2016
RIO 2016
2014 | 2017
CASA ITALIA
L’idea di Casa Italia nasce e si struttura
nel 1984, con le Olimpiadi Estive di Los
Angeles.
L’obbiettivo è garantire alla delegazione
azzurra un punto di riferimento durante
la spedizione olimpica, proponendo, agli
ospiti ed ai partner uno spazio
fortemente connotato dalla tradizione
italiana.
29RIO 2016
2014 | 2017
CASA ITALIA
La struttura vuole essere la sede naturale della crescita delle
attività di marketing e di comunicazione del CONI, in sinergia
con le Federazioni Sportive coinvolte.
Gli spazi sono progettati per offrire la giusta visibilità ai partner
dell’Italian Team, sviluppando in modo sostenibile la loro
brand awareness, contestualizzando la loro esigenza di B2B e
B2C con la presenza dei nostri atleti e la quotidianità
dell’avventura olimpica.
30RIO 2016
2014 | 2017
Benefit (TBD)
PRIVATE AREA
Disponibilità all’interno di Casa Italia di uno spazio riservato per
attività commerciali, B2B ed esposizione di prodotto e servizi.
TICKETING
Fornitura di biglietti per la cerimonia d’inaugurazione e per le gare
principali.
PACCHETTO HOSPITALITY
Possibilità di accesso al Pacchetto Hospitality CONI (es. pass guest,
pass ristorante, pass eventi, facilities e assistenza logistica, eventi
e centro media, ecc.) e ai pacchetti incentive (volo+hotel+auto
dedicata) con modalità da concordare.
31RIO 2016
2014 | 2017
Brand Exposure
Il marchio dello sponsor sarà posizionato su:
• Backdrop interviste nell’area media di Casa Italia per interviste ufficiali pre e
post-gara ai medagliati, allo staff tecnico e agli ospiti.
• Backdrop relatori nell’area conferenze stampa di Casa Italia.
• Fondale palco nell’area eventi dedicata ai festeggiamenti e alla premiazione
dei medagliati da parte del CONI alla presenza degli operatori media.
• Studi televisivi Casa Italia, area in cui le emittenti effettueranno le interviste
agli atleti e allo staff tecnico.
Misure esatte da definire secondo accordi con i broadcaster.
• Pannelli, cartellonistica, totem direzionali interni a Casa Italia.
Presenza marchio di dimensioni variabili a seconda del supporto.
• Casa Italia Channel
Tutti gli schermi presenti a Casa Italia trasmetteranno in sincrono immagini
video secondo un palinsesto prestabilito.
Immagini di sport, del CONI, degli atleti e dei partner.
32ATTIVITÀ A SUPPORTO
ATTIVITÀ A SUPPORTO
2014 | 2017
Monitoraggio TV, STAMPA
• Monitoraggio visibilità loghi sui media nazionali ed
internazionali
• Rilevazione e catalogazione dei risultati di visibilità
• Valorizzazione economica dell’investimento, certificazione e
reportistica.
TV: monitoraggio always on dei palinsesti di
emittenti nazionali | emittenti mondiali
Su piattaforme: • Digitale Terrestre
• Satellitare
• Pay Tv
• Pay per View.
34ATTIVITÀ A SUPPORTO
2014 | 2017
Monitoraggio TV, STAMPA
Stampa: monitoraggio spazi editoriali delle testate Nielsen
• Citazione + foto sulla stampa nazionale
• Citazione sulla stampa mondiale
testate nazionali | quotidiani, settimanali e mensili internazionali
Certificazione e Reportistica
• Verifica dei risultati ottenuti tramite fornitura reportistica
annuale dei dati di visibilità: numero apparizioni, durata
dell’apparizione, tipologia di media, GRP’s, audience/contatti,
valore economico.
• Analisi consuntiva al termine di ogni evento olimpico.
• Analisi consuntiva totale al termine della sponsorizzazione.
35ATTIVITÀ A SUPPORTO
2014 | 2017
Archivio multimediale foto e video
Realizzazione e gestione di un archivio multimediale foto e video a
disposizione delle aziende e dei media accreditati.
Lo sponsor avrà la possibilità di:
• accedere con username e password ad una selezione delle
principali immagini realizzate nel corso degli eventi in programma
• utilizzare le immagini per attività redazionali
• inviare ad una mailing list di contatti media comunicati, foto
e materiale informativo relativo alle attività previste nel progetto
nel corso del periodo 2014 - 2017.
3637
Questo format non costituisce proposta contrattuale e deve ricevere l’approvazione
finale del CONI e di CONI Servizi. La visibilità del marchio e le relative declinazioni e
personalizzazioni dovranno essere in linea con i regolamenti delle organizzazioni
internazionali competenti (CIO, ATP, WTA, IAAF e FINA).Puoi anche leggere
