2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni

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2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP

2014|2017
2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
IL CONI
    2014 | 2017

    Il CONI rappresenta il più autorevole organismo sportivo
    italiano e incarna i valori puri dello sport promossi dal
    movimento olimpico internazionale.
    La sua missione è promuovere progetti per lo sviluppo e la
    diffusione della pratica e della cultura sportiva a tutti i livelli
    della società, contribuendo in questo modo al benessere del
    paese.

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IL CONI
    2014 | 2017

    Al Comitato Olimpico Nazionale Italiano fanno capo:
    45 Federazioni Sportive Nazionali
    19 Discipline Sportive Associate
    18 Associazioni Benemerite
    11 Gruppi Sportivi Militari e Corpi dello Stato
    20 Comitati Regionali e Provinciali CONI
    oltre 4,5 milioni di tesserati alle società affiliate CONI
    circa 70 mila nuclei associativi (65.014 società sportive e 5.311 altri
    nuclei)
    oltre 860 mila operatori sportivi (dirigenti, tecnici e ufficiali gara)
    circa 150 mila impianti di attività sportiva sull’intero territorio
    nazionale.

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IL CONI
    2014 | 2017

    Nei quadrienni 2007-2010 e 2011-2014 il CONI, con il progetto
    “Italia Team”, si è presentato in maniera strutturata sul mercato
    delle sponsorizzazioni sportive con l’obiettivo di accrescere il
    valore del suo brand e dello sport che esso rappresenta.
    Questo ha permesso al CONI di autofinanziare un efficace
    programma di promozione sportiva, incrementando le attività
    esistenti e sviluppandone di nuove, ridefinendo e valorizzando
    la sua immagine e il suo posizionamento.

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IL CONI
    2014 | 2017
    La strategia 2014 - 2017 conferma e prosegue i medesimi indirizzi
    strategici sviluppati con Italia Team, potenziando e migliorando
    le linee guida tracciate nel quadriennio precedente.
    In quest’ottica il CONI si propone di:
         Tutelare e valorizzare il brand CONI e l’immagine che esso
         rappresenta                                               insieme
         a quello delle sue aziende partner sviluppando una politica
         di co-marketing.
         Sviluppare progetti e attività a tutti i livelli per diffondere
         la pratica e la cultura sportiva, in particolare nei giovani e
         giovanissimi.
         Promuovere la cultura dello Sport, come modello di valori
         di convivenza sociale.

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2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
EVENTI 2014 | 2017
                                                                                                  European Youth O. F.
                                                    European Youth O. F.                          Sarayevo ( Bosnia)
                                                    Tiblisi (Georgia)                             Febbraio 2017
           European Youth O. F.                     Luglio 2015
    Liechtenstein, 25 - 30 Gennaio                                 Giochi Olimpici Giovanili Invernali
                              2015                                 Lillehammer (Norvegia), 12-21
                                                                   febbraio 2016
                                     European Games                                Giochi della XXXI Olimpiade
                                     Baku (Azerbajan)                              Rio de Janeiro (Brasile)
                                     Giugno 2015                                   5 - 21 Agosto 2016

      Natale degli sportivi

                 Giornata Nazionale dello                Giornata Nazionale              Giornata Nazionale
                                   Sport                        dello Sport                     dello Sport

                                 Natale degli sportivi           Natale degli sportivi

                     2014                2015                          2016                     2017

             Eventi – Parco del Foro Italico      Maggio                          Giugno
                                                  Internazionali BNL d’Italia     Golden Gala “Pietro Mennea”
                                                                                  Internazionali di Nuoto
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2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
SOMMARIO
                 • Esclusiva merceologica
    DIRITTI
                 • Qualifica
                 • Utilizzo marchi
                 • Utilizzo immagine squadra olimpica

                                       • Corporate identity
                 • ISTITUZIONALE       • Eventi Istituzionali – Sedi CONI e CONI Servizi - EduCamp
                                       • Istituto di Medicina e Scienza dello Sport – Scuola dello
                                       Sport
                                                                       • Conferenze stampa
                 • EVENTI/TELEVISIVA   EVENTI/TV                       • Eventi Istituzionali
    VISIBILITÀ                                                         • Eventi Parco del Foro Italico
                                                                       • Road To Rio
                                       ADV
                 • MEDIA               PHOTO-VIDEO LIBRARY
                                       WEB

                 • CASA ITALIA

    ATTIVITÁ     • Monitoraggio TV / Stampa
    A SUPPORTO
                 • Archivio multimediale foto e video

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2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
DIRITTI
    2014 | 2017

    I diritti garantiscono la qualifica di sponsor del CONI nel periodo
    2014 - 2017 e l’esclusiva merceologica per la categoria di
    riferimento.
    Lo sponsor avrà inoltre la possibilità di utilizzare i marchi CONI e
    l’immagine della Squadra Olimpica nelle attività di
    comunicazione legate al progetto.
    Le attività e la loro declinazione saranno definite attraverso il
    regolamento del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) e degli
    altri organismi sportivi internazionali coinvolti.

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2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
VISIBILITÀ
    2014 | 2017

    Allo sponsor è garantita visibilità del proprio marchio a fianco
    del CONI in tutte le attività ed eventi legati al progetto in
    programma nel periodo 2014-2017.
    In affiancamento agli eventi e alle attività programmate per il
    periodo è previsto, infatti, un progetto di valorizzazione e
    comunicazione finalizzato ad accrescere la visibilità del CONI e
    delle sue aziende partner.
    Il progetto di valorizzazione e comunicazione fa leva sulla
    produzione di contenuti video e multimediali distribuiti
    attraverso diversi canali (tv e web) che implementeranno la
    brand exposure all’azienda partner.

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2014|2017 OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP - Coni
ATTIVITÀ A SUPPORTO
     2014 | 2017

     In aggiunta ai diritti e alla visibilità allo sponsor sono fornite una
     serie di attività a supporto trasversali a tutto il progetto e
     finalizzate a fornire un servizio più qualificato ai clienti.
     Le attività a supporto comprendono:
     • monitoraggio tv e stampa per tutto il periodo
     • un archivio multimediale foto e video.

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DIRITTI E
IDENTITÀ VISIVA
DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
     2014 | 2017

     Esclusiva merceologica e status per il Triennio 2014-2017
     • Main Sponsor

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DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
          2014 | 2017

          Utilizzo dei marchi CONI, Squadra Olimpica e Casa Italia
          Lo Sponsor potrà abbinare il proprio marchio al marchio CONI
          o all’emblema Italia per la propria comunicazione.

                                                                                                                ADV Sponsor
     Visual a titolo esemplificativo. Ad ogni Sponsor verranno forniti marchio + designazione per l’utilizzo.
13   Il marchio CONI e l’emblema Italia dovranno essere applicati secondo le linee guida definite nel manuale
     di applicazione dedicato, e ogni applicazione dovrà essere preventivamente approvata dal CONI.
DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA
     2014 | 2017

     Utilizzo immagine Squadra Olimpica
     •Possibilità di utilizzo del logo Italia Team in abbinamento al
     marchio dello sponsor.
     •Possibilità di utilizzare l’immagine video e fotografica della
     Squadra Olimpica (non meno di 5 atleti) per comunicazione
     aziendale, packaging e attività promozionali.

      Per l’immagine del singolo atleta l’utilizzo dovrà essere concordato con l’atleta.
14    Per l’immagine di atleti di una singola Federazione, l’utilizzo dovrà essere concordato con la Federazione.
VISIBILITÀ
ISTITUZIONALE
   EVENTI/TV
    MEDIA
VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
     2014 | 2017
     CORPORATE IDENTITY
     Il marchio dello sponsor sarà posizionato sul materiale istituzionale
     del CONI:
     •Materiale informativo, comunicati stampa e comunicati
     ufficiali relativi al progetto
     • Sito internet CONI + Social Network
     • Pubblicazioni periodiche e dedicate
     • Cerimonie Ufficiali
     • Conferenze Stampa
     • Eventi di Gala
16   • Attività Promosse dagli Enti Territoriali
VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
     2014 | 2017
     Giornata Nazionale dello Sport – Giugno 2015 e 2016
     Evento nazionale patrocinato dal CONI, che si svolge
     contemporaneamente, nelle maggiori città italiane, per
     festeggiare tutti gli appassionati di sport ed incentivare la
     pratica sportiva.
     Natale degli Sportivi – Dicembre 2014-2015-2016
     Il Natale diventa un’occasione per fare il bilancio di un anno
     trascorso, per ripercorrere la stagione sportiva degli atleti
     azzurri, in preparazione alle avventure olimpiche.
     “100 giorni a Rio” – Aprile 2016 (TBD)
     A -100 giorni dall’appuntamento di Rio de Janeiro, un grande
     evento televisivo: presentazione della divisa olimpica, presenza
     degli atleti, presentazione dell’inno della Squadra Olimpica
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     Italiana in partenza per i XXXI Giochi Olimpici Estivi.
VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
     2014 | 2017
     Game Open – Giugno
     In concomitanza con la Giornata Nazionale dello Sport, il Parco
     del Foro Italico apre le porte al pubblico che sarà libero di
     visitarlo in ogni sua parte. Nell’edizione 2014 l’evento ha
     registrato oltre 15.000 presenze.
     Il Coni, con il coinvolgimento delle Federazioni, degli Enti di
     promozione sportiva e delle discipline, predispone nel parco
     degli spazi in cui i vari enti promuovono le varie discipline
     sportive coinvolgendo i propri atleti ed il pubblico.
     Consegna Tricolore
     Prima e dopo i Giochi Olimpici, previsti per agosto 2016, la
     Squadra Olimpica Italiana si reca dal Presidente della Repubblica
     a ricevere e riconsegnare il tricolore. Un evento istituzionale con
     diretta televisiva.
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VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
     2014 | 2017
     Sedi Territoriali
     Il Coni, con le oltre 100 sedi distribuite sul territorio nazionale
     (Comitati Regionali e Delegazioni Provinciali) e nel mondo
     (Svizzera, Argentina, Brasile, Stati Uniti, Venezuela e Canada)
     garantisce, attraverso le possibili attivazioni locali, un’assoluta
     capacità di penetrazione comunicazionale, ponderata secondo
     le densità di praticanti e le discipline sportive distribuite
     all’interno delle diverse aree geografiche.

     Il sistema offre la possibilità di azioni mirate attraverso eventi, a
     carattere nazionale (Es. Giochi della Gioventù, Educamp e Sport
     di Classe), che potranno essere sviluppati a partire dal loro
     ambito locale.

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VISIBILITÀ ISTITUZIONALE
     2014 | 2017
     Scuola dello Sport (TBD)
     Il Coni, attraverso la Scuola dello Sport, la cui sede nazionale è
     ospitata all’interno del Centro di Preparazione Olimpica “Giulio
     Onesti” dell’Acqua Acetosa a Roma, intende rinnovare la
     tradizione dell’eccellenza italiana dell’alta formazione,
     sviluppata nell’ambito sportivo.

     “Educare attraverso lo Sport per un modello di Formazione
     vincente” è la mission di questa struttura dinamica che si
     propone alle aziende per la condivisione e lo sviluppo di percorsi
     di orientamento formativo, arricchiti dalla partecipazione di
     dirigenti, tecnici e atleti che hanno segnato la storia dello Sport
     italiano.

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VISIBILITÀ MEDIA
     2014 | 2017
     ADV /CAMPAGNA ISTITUZIONALE
     Presenza del Partner nelle campagne istituzionali del CONI
     in Italia attivate nel periodo dal 2014 al 2016.
     • STAMPA - quotidiani sportivi/economici;
     • TV - digitale terrestre, satellitare.
     • RADIO
     • WEB & SOCIAL MEDIA

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VISIBILITÀ MEDIA
     2014 | 2017
     PHOTO & VIDEO LIBRARY
     Per tutto il periodo 2014-2017 sarà attiva una library, attraverso
     la quale lo Sponsor potrà disporre di contenuti video e
     multimediali prodotti dal Coni.
     La distribuzione di questi prodotti sarà effettuata attraverso diversi
     canali:
     • Digitale terrestre & Satellite
     • Web & Social Network
     L’utilizzo integrato dei canali garantisce la possibilità di raggiungere
     un target eterogeneo e differenziato composto da:
     • Operatori media e opinion leader
     • Blogger e Digital Followers
     • Pubblico generico.
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VISIBILITÀ MEDIA
     2014 | 2017
     WEB E SOCIAL NETWORK
     Per tutto il periodo 2014-2017 particolare attenzione sarà
     dedicata allo sviluppo della comunicazione virale del Progetto.
     Lo sponsor godrà della visibilità del suo marchio su:
     • homepage del sito istituzionale CONI (durante l’olimpiade si registrano
     picchi di 250.000 visitatori al giorno con 2,5 mil di pagine visitate)
     • homepage dei siti dedicati ad ognuno degli eventi
     Avrà inoltre la possibilità di comunicare con il Mondo CONI
     (oltre 65.000 società sportive iscritte al registro Coni)
     attraverso:
     • newsletter personalizzate
     • attività sulla pagina facebook del Coni (oltre 10.000 like in meno di 20 gg
     dalla pubblicazione)
     • attività sul canale twitter del Coni (ad oggi oltre 56.000 followers)
     • attività sul canale youtube del Coni
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CORPORATE
CORPORATE
     2014 | 2017
     Internazionali BNL d’Italia (TBD)
     L’Evento fa parte degli ATP Masters 1000 e dei Premiere
     WTA Tour, i migliori Tornei del mondo secondi solo a
     quelli del Grand Slam. E’ il più grande Evento di Tennis in
     Italia ed è uno dei tornei più importanti del circuito
     tennistico mondiale.
     Gli Internazionali BNL d’Italia, nelle ultime edizioni, hanno
     acquistato ulteriore prestigio diventando un “Combined
     Event”. Ogni anno, le Campionesse della WTA e i
     Campioni dell’ATP, si sfidano contemporaneamente, nella
     seconda settimana di maggio, sui prestigiosi campi del
     Foro Italico e nell’incredibile e affascinante contesto
     romano.
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CORPORATE
     2014 | 2017
     Golden Gala “Pietro Mennea” (TBD)
     E’ il più importante meeting di Atletica Leggera in Italia,
     quarta tappa (la prima che il calendario propone in
     Europa) del circuito mondiale della IAAF Diamond
     League.
     Nelle ultime edizioni, salutate da oltre 50.000 spettatori
     in delirio per l’uomo più veloce del pianeta, il
     plurimedagliato e primatista mondiale Usain Bolt, non
     sono mancati molti dei campioni dei Giochi Olimpici di
     Londra e dei Mondiali di Mosca, a garantire lo spettacolo
     nello splendido scenario del Parco del Foro Italico.

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CORPORATE
     2014 | 2017
     Internazionali di Nuoto – Settecolli Clear (TBD)
     E’ il momento topico della stagione natatoria,
     storicamente centrale nella tradizione sportiva italiana.
     L’appuntamento sportivo, strategicamente collocato nel
     calendario internazionale rispetto agli Eventi di rilevanza
     continentale e internazionale, offre una qualità tecnica di
     valore assoluto, dando lustro alle piscine del Parco del
     Foro Italico.

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RIO 2016
RIO 2016
     2014 | 2017
     CASA ITALIA
     L’idea di Casa Italia nasce e si struttura
     nel 1984, con le Olimpiadi Estive di Los
     Angeles.
     L’obbiettivo è garantire alla delegazione
     azzurra un punto di riferimento durante
     la spedizione olimpica, proponendo, agli
     ospiti ed ai partner uno spazio
     fortemente connotato dalla tradizione
     italiana.

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RIO 2016
     2014 | 2017
     CASA ITALIA
     La struttura vuole essere la sede naturale della crescita delle
     attività di marketing e di comunicazione del CONI, in sinergia
     con le Federazioni Sportive coinvolte.
     Gli spazi sono progettati per offrire la giusta visibilità ai partner
     dell’Italian Team, sviluppando in modo sostenibile la loro
     brand awareness, contestualizzando la loro esigenza di B2B e
     B2C con la presenza dei nostri atleti e la quotidianità
     dell’avventura olimpica.

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RIO 2016
     2014 | 2017
     Benefit (TBD)
     PRIVATE AREA
     Disponibilità all’interno di Casa Italia di uno spazio riservato per
     attività commerciali, B2B ed esposizione di prodotto e servizi.
     TICKETING
     Fornitura di biglietti per la cerimonia d’inaugurazione e per le gare
     principali.
     PACCHETTO HOSPITALITY
     Possibilità di accesso al Pacchetto Hospitality CONI (es. pass guest,
     pass ristorante, pass eventi, facilities e assistenza logistica, eventi
     e centro media, ecc.) e ai pacchetti incentive (volo+hotel+auto
     dedicata) con modalità da concordare.

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RIO 2016
     2014 | 2017
     Brand Exposure
     Il marchio dello sponsor sarà posizionato su:
     • Backdrop interviste nell’area media di Casa Italia per interviste ufficiali pre e
     post-gara ai medagliati, allo staff tecnico e agli ospiti.
     • Backdrop relatori nell’area conferenze stampa di Casa Italia.
     • Fondale palco nell’area eventi dedicata ai festeggiamenti e alla premiazione
     dei medagliati da parte del CONI alla presenza degli operatori media.
     • Studi televisivi Casa Italia, area in cui le emittenti effettueranno le interviste
     agli atleti e allo staff tecnico.
     Misure esatte da definire secondo accordi con i broadcaster.
     • Pannelli, cartellonistica, totem direzionali interni a Casa Italia.
     Presenza marchio di dimensioni variabili a seconda del supporto.
     • Casa Italia Channel
       Tutti gli schermi presenti a Casa Italia trasmetteranno in sincrono immagini
       video secondo un palinsesto prestabilito.
       Immagini di sport, del CONI, degli atleti e dei partner.
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ATTIVITÀ A SUPPORTO
ATTIVITÀ A SUPPORTO
     2014 | 2017
     Monitoraggio TV, STAMPA
     • Monitoraggio visibilità loghi sui media nazionali ed
     internazionali
     • Rilevazione e catalogazione dei risultati di visibilità
     • Valorizzazione economica dell’investimento, certificazione e
     reportistica.
     TV:    monitoraggio always on dei palinsesti di
                emittenti nazionali   | emittenti mondiali
     Su piattaforme:     •   Digitale Terrestre
                         •   Satellitare
                         •   Pay Tv
                         •   Pay per View.

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ATTIVITÀ A SUPPORTO
     2014 | 2017
     Monitoraggio TV, STAMPA
     Stampa: monitoraggio spazi editoriali delle testate Nielsen
     • Citazione + foto sulla stampa nazionale
     • Citazione sulla stampa mondiale
     testate nazionali   | quotidiani, settimanali e mensili internazionali
     Certificazione e Reportistica
     • Verifica dei risultati ottenuti tramite fornitura reportistica
       annuale dei dati di visibilità: numero apparizioni, durata
       dell’apparizione, tipologia di media, GRP’s, audience/contatti,
       valore economico.
     • Analisi consuntiva al termine di ogni evento olimpico.
     • Analisi consuntiva totale al termine della sponsorizzazione.
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ATTIVITÀ A SUPPORTO
     2014 | 2017
     Archivio multimediale foto e video
     Realizzazione e gestione di un archivio multimediale foto e video a
     disposizione delle aziende e dei media accreditati.
     Lo sponsor avrà la possibilità di:
     • accedere con username e password ad una selezione delle
     principali immagini realizzate nel corso degli eventi in programma
     • utilizzare le immagini per attività redazionali
     • inviare ad una mailing list di contatti media comunicati, foto
       e materiale informativo relativo alle attività previste nel progetto
     nel corso del periodo 2014 - 2017.

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     Questo format non costituisce proposta contrattuale e deve ricevere l’approvazione
     finale del CONI e di CONI Servizi. La visibilità del marchio e le relative declinazioni e
     personalizzazioni dovranno essere in linea con i regolamenti delle organizzazioni
     internazionali competenti (CIO, ATP, WTA, IAAF e FINA).
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