Tourism Digital Hub Documento linee guida editoriali per Partner e Regioni
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CONTRATTO ESECUTIVO PER L'AFFIDAMENTO DI "TOURISM DIGITAL HUB - TDH" MEDIANTE
ORDINATIVO DI FORNITURA NELL'AMBITO DELL'ACCORDO QUADRO PER I SERVIZI APPLICATIVI
PER LE PUBBLICHE AMMINISTRAZIONI STIPULATO DA CONSIP - ID 2212 – LOTTO 1
CIG DERIVATO 8924679E15 – CUP J51B21002940006
Tourism Digital Hub
Documento linee guida editoriali
per Partner e Regioni
Versione: 4.0
31/03/2023
Draft 14/06/2021
1
Obiettivo del documento
POSIZIONAMENTO
& NARRAZIONE
Introdurre il Tourism Digital Hub e la visione strategica
QUALI CONTENUTI
con la quale sviluppare i contenuti, nonché trasmettere CREARE
le linee guida editoriali da seguire per produrre
contenuti coerenti con il posizionamento e la struttura COME STRUTTURARE
I CONTENUTI
del nuovo portale Italia.it
COME TRASMETTERE I
NUOVI CONTENUTI
2
AGENDA
1 Introduzione al Tourism Digital Hub
2 Aree e tipologie di contenuto
3 Linee guida editoriali
4 Linee guida SEO
5 Trasmissione dati tramite TDH022
3
AGENDA
1 Introduzione al Tourism Digital Hub
2 Aree e tipologie di contenuto
3 Linee guida editoriali
4 Linee guida SEO
5 Trasmissione dati tramite TDH022
4
Piano strategico del Turismo
Gli obiettivi previsti dal Piano Strategico sono in linea con le attività progettuali
definite dal PNRR – in particolare le azioni che ricadono nel perimetro
dell’Investimento Tourism Digital Hub. 04 Realizzare una gestione efficiente e
partecipata nel processodi elaborazione
e definizione del Piano e delle politiche
Turistiche grazie a sistemi di comunicazione
03 e confronto e di diffusione di dati relativi al
turismo
Sviluppare un marketing efficace
e innovativo attraverso la promozione
02 unitaria e il coordinamento immagine del
Brand Italia e un'infrastruttura digitale per
la commercializzazione dell'offerta
Accrescere la competitività
01 del sistema turistico,
creando un Ecosistema
digitale della Cultura e del
Turismo
Innovare, specializzare e
integrare l’offerta nazionale,
costruendo itinerari
interregionali di offerta
turistica
5
Cos’è il TDH?
TOURISM Nuovo Ecosistema digitale del turismo italiano
DIGITAL HUB INTEROPERABILITA'/ API PER REGIONI, STARTUPs, BRANDS
Il TDH risponde agli obiettivi del piano strategico, costruendo
un ponte tra il turista e l'ecosistema dell'offerta turistica
attraverso una piattaforma che non solo digitalizza l’offerta CONTENUTO
turistica ma aggrega e valorizza i dati e abilita una D’INTERESSE
collaborazione continua fra tutti i portatori d'interesse del
turismo italiano.
Attrarre, coinvolgere, convertire e fidelizzare sia i visitatori
che i fornitori fornendo contenuti, servizi, esperienze
contestuali iper-personalizzate e dati B2B utili.
TURISTA
Creare relazioni forti e durature tra gli individui e il territorio
italiano prima, durante e dopo l'esperienza turistica. OFFERTA DESTINAZIONE
DATA-DRIVEN CONTEXTUAL MKTG&ADV
LA NOSTRA MISSIONE È QUELLA DI SBLOCCARE TUTTE LE
POSSIBILI ESPERIENZE CHE L'ITALIA HA DA OFFRIRE A DATA ROOM / DATA COLLECTION, ANALYTICS,
INSIGHTS, GEO-DASHBOARDS
QUALSIASI TIPO DI TURISTA
6
Concept e narrazione
# LIVE REALIZZA IL TUO
ITALIAN SOGNO
I localismi italiani, le infinite
stratificazioni storiche e culturali,
l’approccio unico fatto di differenze
tipico dell’italianità, uniti ai sogni
ITALIANO
diffusi a livello globale rispetto al Aiutiamo le persone ad orientarsi
attraverso le infinite possibilità offerte dal
Vivere Italiano sono il motore ideale
nostro Paese, suggerendo loro modi unici e
per creare una narrativa unica e ad alto
autentici di vivere il sogno italiano, come è
impatto.
desiderato da tutti, ma con quel tocco di
autenticità unica e sorprendente a cui solo
Lontano dai cliché, il TDH vuole
chi è nativo di ogni singolo microcosmo
sviluppare un nuovo modo di
diffuso sul territorio italiano può iniziarti.
raccontare l’Italia, dando risalto alle
peculiarità e ricchezze territoriali
italiane, per abilitare il viaggiatore a
vivere ma anche a raccontare la sua
esperienza di viaggio italiana.
7
I valori da rispettare e trasmettere
Il nuovo format di Italia.it si basa su una serie di valori di unicità, appartenenza, offerta e rispetto del territorio che dovranno
guidare la collaborazione e la creazione di contenuti di valore. Le candidature dei Partner di progetto e delle Regioni saranno
valutate in base alla loro aderenza a questi valori.
GUIDATI UNA GUIDA RESPONSABILE SENSO DI APPARTENENZA UN TURISMO EQUO
DALL'AUTENTICITÀ E SICURA E VICINANZA E RISPETTOSO
Essere autentici significa creare Porsi come guida credibile e sicura in Offrire consigli e suggerimenti al fine
Costruire una relazione con gli utenti,
contenuti originali che consentono grado di orientare l’utente durante di permettere una completa
offrendo il proprio sapere locale e
di ampliare il sogno dell’utente a tutta la sua esperienza, di modo da immersione all’interno del
mettendolo alla portata di tutti al fine
scenari nuovi e inaspettati. renderla semplice, chiara e facilmente territorio nel pieno rispetto dello
di creare un senso di appartenenza.
accessibile. stesso e delle persone che lo abitano.
#Unicità #Meraviglia #Autenticità
#CostruireRelazioni #Appartenenza #Inclusione
#Responsabilità #Sicurezza #Guida #Ambiente #Sostenibilità
8
A chi parliamo: cluster di viaggi
Abbiamo tre tipologie principali di viaggio a cui sarà rivolta la produzione dei contenuti del sito:
LUSSO PIACERE LAVORO
Ricercano esperienze uniche ed elitarie. Viaggiano per piacere e generalmente Ricercano comodità e servizi per poter
Quando viaggiano cercano il meglio e sono organizzati sulle attività da fare svolgere il loro lavoro. Organizzano spesso
pretendono servizi all’altezza delle nelle destinazioni e luoghi da esplorare. viaggi all’ultimo ma non per questo sono
aspettative sotto tutti i punti di vista. Vogliono provare esperienze vere. disposti a rinunciare alle esperienze che
una destinazione può offrire.
Interessi da sviluppare: Interessi da sviluppare: Interessi da sviluppare:
▪ Esperienze esclusive all’insegna del relax e ▪ Esperienze locali per sperimentare la cultura e
della connessione con la natura le tradizioni dei luoghi visitati ▪ Viaggi anche prolungati dove fare smartworking
▪ Benessere e/o sport in location prestigiose ▪ Esplorazioni legate alle passioni del turista: ▪ Brevi esperienza o visite nei ritagli di tempo
e sempre più sostenibili festival, concerto, mostra, sport… dagli impegni di lavoro
▪ Esperienze non convenzionali e ▪ Brevi viaggi per scappare dalla routine ▪ Esperienze per staccare e dedicarsi al team
straordinarie in location esclusive (weekend in città d’arte o luoghi d’interesse) building
▪ Soggiorni de dicati allo shopping moda, ▪ Esperienze o viaggi con un impatto ambientale ▪ Viaggi all’insegna del trasporto ecosotenibile
design, arte e/o sociale positivo
9
AGENDA
1 Introduzione al Tourism Digital Hub
2 Aree e tipologie di contenuto
3 Linee guida editoriali
4 Linee guida SEO
5 Trasmissione dati tramite TDH022
13Aree di contenuto & tematiche
La struttura editoriale prevede di sviluppare 3 macro aree di contenuto: destinazioni, attività e servizi, che saranno poi declinati per ogni ambito
tematico d’interesse e ogni target individuato.
AREA OBIETTIVO AMBITI TEMATICI
DESTINAZIONI Ispirare il turista e supportare Enogastronomia Guide e Tour organizzati Wellness, Spa,
Centri termali
- DOVE ANDARE - la scoperta dell’insolito (es. Guide, Concerti, Eventi, …)
luoghi e ambientazioni per e dell’inaspettato, che
1 una «esperienza da differenzia e rende unica ogni
incorniciare» destinazione Cultura e città d’arte
Viaggi studio (integrazione eventi, musei,
Strutture ricettive
musica, teatri,…)
Diventare lo strumento
ATTIVITÀ indispensabile, da consultare
- COSA FARE - prima durante e dopo il viaggio Travel Business Automobilistico Trasporti
itinerari e percorsi che per trovare idee da vivere per
2 ispirano «momenti da un’esperienza unica e
raccontare» autentica, un modo unico di
vedere il mondo
Accessibilità/
Luxury e fashion Inclusività
Turismo medicale
Supportare e semplificare la
TIPS & SERVIZI
OBIETTIVI gestione del viaggio grazie a
- COME FARLO - expertise e know-how locali Esperienze Mare, Montagna e
Turismo Sportivo
3 supporto alla non solo per ispirare e (pro, dilettanti, club) Campagna (inclusi borghi e Turismo religioso
«pianificazione del viaggio» attrarre, ma anche per parchi naturali)
orientare, accompagnare e
guidare,
14Macro Piano di prioritizzazione 2023
Gli ambiti tematici sono stati poi prioritizzati lungo l’anno, seguendo le tematiche più ricercate dagli utenti in ogni periodo (evinti da un’analisi
propedeutica di Search intelligence e di Social Intelligence) a cui si aggiungono valutazioni strategiche derivanti dai dialoghi in corso con gli
interlocutori dell'ecosistema TDH. Ogni mese, Regioni e Partner possono trattare in priorità le tematiche di priorità 1 indicate qui, oppure produrre
contenuti sulle altre tematiche, sulla base della loro esperienza e capacità. Per una migliore indicizzazione dei contenuti, si consiglia di produrre in
anticipo i contenuti, in modo tale che la pubblicazione possa avvenire nel momento corretto.
APRILE MAGGIO GIUGNO LUGLIO AGOSTO SETTEMBRE
❑ Esperienze mare, ❑ Wellness, spa,
PRIORITÀ 1
❑ Enogastronomia ❑ Trasporti ❑ Enogastronomia ❑ Enogastronomia
montagna, e centri termali
❑ Città d’arte ❑ Strutture ricettive ❑ Cultura/città d’arte ❑ Cultura/eventi campagna ❑ Cultura/eventi
❑ Wellness, spa, ❑ Guide e tour ❑ Nautico ❑ Città d’arte ❑ Guide turistiche
centri termali organizzati ❑ Trasporti
❑ Cultura/eventi
❑ Enogastronomia ❑ Enogastronomia ❑ Esperienze mare, ❑ Esperienze mare, ❑ Enogastronomia ❑ Enogastronomia
❑ Città d’arte ❑ Inclusività/accessibilità montagna, campagna montagna, campagna ❑ Città d’arte ❑ Città d’arte
❑ Inclusività/accessibilità ❑ Strutture ricettive ❑ Guide turistiche e tour ❑ Guide turistiche e tour ❑ Inclusività/accessibilità ❑ Inclusività/accessibilità
❑ Strutture ricettive ❑ Guide turistiche organizzati organizzati ❑ Strutture ricettive ❑ Strutture ricettive
❑ Guide turistiche ❑ Turismo sanitario ❑ Inclusività/accessibilità ❑ Inclusività/accessibilità ❑ Trasporti ❑ Guide turistiche
❑ Turismo sanitario ❑ Esperienze mare, ❑ Cultura ❑ Strutture ricettive ❑ Turismo sanitario ❑ Turismo sanitario
PRIORITÀ 2
❑ Esperienze mare, montagna, campagna ❑ Città d’arte ❑ Trasporti ❑ Wellness, spa, centri ❑ Esperienze mare,
montagna, campagna ❑ Parchi naturali ❑ Turismo sanitario ❑ Turismo sanitario termali montagna, campagna
❑ Parchi naturali ❑ Wellness, spa, centri ❑ Parchi naturali ❑ Wellness, spa, centri ❑ Parchi naturali ❑ Parchi naturali
❑ Wellness, spa, centri termali ❑ Sport termali ❑ Sport ❑ Sport
termali ❑ Automobilistico ❑ Automobilistico ❑ Parchi naturali ❑ Automobilistico ❑ Automobilistico
❑ Automobilistico ❑ Nautico ❑ Nautico ❑ Sport ❑ Nautico ❑ Nautico
❑ Nautico ❑ Luxury ❑ Luxury ❑ Automobilistico ❑ Luxury ❑ Luxury
❑ Luxury ❑ Fashion ❑ Fashion ❑ Nautico ❑ Fashion ❑ Fashion
❑ Trasporti ❑ Trasporti ❑ Business travel ❑ Luxury ❑ Business travel ❑ Business travel
❑ Business travel ❑ Cultura ❑ Turismo religioso ❑ Fashion ❑ Turismo religioso ❑ Turismo religioso
❑ Turismo religioso ❑ Turismo religioso ❑ Viaggi studio ❑ Business travel ❑ Viaggi studio ❑ Viaggi studio
❑ Viaggi studio ❑ Viaggi studio ❑ Turismo religioso
❑ Viaggi studioRicorrenze ed eventi strategici 2023
Seguendo l’analisi di Search intelligence e di Social Intelligence abbiamo anche mappato le ricorrenze ed eventi strategici che potrebbero portare
picchi di traffico e che sono quindi da trattare in priorità e da anticipare nel ped da 1 a 2mesi
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre
INVERNO PRMAVERA ESTATE AUTUNNO INVERNO
▪ Festa della ▪ Pasqua e ▪ Festa della ▪ Ognissanti
donna Pasquetta Repubblica ▪ Saldi estivi ▪ Inizio ▪ Natale
▪ Capodanno ▪ Carnevale ▪ 1° maggio ▪ Halloween
Autunno ▪ Giorno dei
▪ Festa del ▪ Carbonara ▪ Solstizio Estate ▪ Palio di ▪ Ferragost morti ▪ Inizio
▪ Befana ▪ S.Valentino ▪ Festa ▪ World Pasta
papà day Siena o ▪ Back to Inverno
della day
▪ Festa Europea school ▪ Festa
▪ Saldi ▪ Milano mamma
▪ Inizio ▪ Natale di della Musica ▪ Giornata ▪ San dell’Unità Ita. ▪ Sant’Ambro
Fashion week ▪ Internationa
Primavera Roma internazional Lorenzo ▪ Giornata gio (Milano)
▪ World Pizza ▪ Giro l Golf travel
▪ Fiera Fitness e del mar mondiale del ▪ Settimana
day ▪ San Remo d’Italia market
▪ Giornate FAI ▪ Festa della Rimini Mediterraneo turismo cucina italiana ▪ Santa Lucia
di primavera liberazione nel mondo
▪ Giornata
mondiale picnic ▪ Black Friday
Per quanto riguarda la sezione Eventi del sito, sono stati
mappati gli eventi puntuali che creano maggiore interesse
su tutto il territorio:Timeline 2023 priorità ambiti d’interesse per paese
GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC
Esperienze Turismo Città d’Arte e Laghi, Esperienze mare, Città d’arte, Campagna, Fashion, Fashion, Enogastronomia, Sport (sci),
Sport
montagna Religioso Wellness Enogastronomia, Wellness e Turismo Religioso Enogastronomia Turismo Religioso Montagna Si mostrano, in sintesi, i
momenti di picco dei trend di
Wellness, Esperienze Mare, Montagna, Campagna, Turismo Sport (sci), ricerca su Google degli
Sport (sci) Città d’Arte Fashion Turismo Religioso, Fashion
città d’arte mare Religioso, Città d’arte, Laghi, Fashion, Montagna
ambiti turistici di maggior
Esperienze montagna e Esperienze Città d’Arte Città d’arte,Mare, Esperienz Campagn Enogastronomia, Wellness, Turismo Montagna, Wellness, interesse analizzati
sport (sci) campagna Enogastronomia Campagna,Fashion, e mare a, mare Laghi Religioso campagna Montagna (esperienze mare, laghi
Laghi
turismo termale etc.).
Turismo Turismo Religioso, Città Wellness, Mare, Laghi, Enog, Wellness, Città Shopping e
Turismo Religioso
Religioso d’arte Mare Montagna Città d’arte d’Arte mercatini, Sport
I dati evidenziano che il
Turismo
Sport
Turismo Religioso, Turismo Relig., città Mare, Montagna, Laghi Enog., Città d’Arte, periodo più attrattivo, per
Religioso Enogastronomia d’arte, Fashion Campagna, Enog. Campagn Enogastronomia quasi tutti i mercati, risulta
Esperienze campagna, Città d’arte, Enogastronomia, Sport, Cittàd’arte, Mare ,Montagna Turismo Religioso, Fashion, Terme,
essere quello da aprile ad
Esperienze montagna ,Campagna,Laghi Turismo Religioso, agosto, in maniera
Turismo Religioso Enogastrnomia
Enogastro
trasversale, per molti ambiti
Wellness, Laghi, Città d’arte, Città d’arte, montagna, Campagna, Sport, Turismo Relig, Enogastronom
Enogastron.
Fashion
Wellness, Relig. Fashion, Terme Fashion Fashion ia Fashion nomia analizzati.
Città d’Arte, Mare, Laghi, Campagna, Laghi, Eno, Fashion,
Sport (sci) Fashion Città d’Arte Fashion
Campagna Terme Turismo Religioso
Questi temi saranno
Turismo religioso Esperienze mare e campagna
Città d’arte, Laghi,
Fashion
Città d’arte, Turismo Terme, Camp., anticipati nei ped mensili del
Eno Religioso Sport sito in modo da assicurarci
Città d’Arte, Esperienze mare e campagna, Sport, Mare, Montagna, Fashion, Città d’arte, di coprire tutti gli ambiti di
Turismo termale
Turismo Religioso Campagna, Laghi Enogastronomia, maggior interesse dei singoli
Laghi, Turismo Città
paesi e saranno utilizzati per
Mare, Fashion Sport (sci) ed esperienze in
Campagna Religioso d’arte la personalizzazione
montagna, Eno,
dell’esperienza dei mercati.
Città d’arte, Mare, Fashion, Laghi,
Esperienze mare e campagna Turismo termale Campagna, Mare,, Città d’arte Turismo termale
Eno, Turismo Religioso
Montagna, Città d’Arte, campagna, Sport (sci), Montagna, Fonte dati: Google
Sport (sci), Montagna Turismo Religioso
Campagna Fashion, Laghi Wellness
Città d’arte, Turismo Mare e Turismo Città d’arte, mare, campagna, Eno,
Sport Religioso Turismo Religioso Esperienze in montagna
religioso laghi
Analisi condotta con keyword in lingua inglese (Australia, Austria, Belgio, Canada, Francia, Germania, Giappone, Paesi Bassi, Svezia, UK, USA), spagnola (Argentina, Spagna) e italiana (Svizzera).AGENDA
1 Introduzione al Tourism Digital Hub
2 Aree e tipologie di contenuto
3 Linee guida editoriali
4 Linee guida SEO
5 Trasmissione dati tramite TDH022
18Focus e priorità per una esperienza ottimale
Per garantire la massima qualità dell'esperienza utente e dei contenuti, è necessario tenere sempre a mente i seguenti
principi:
Target: a chi parliamo e perché
Rispetto dell’Immagine del Brand
e Tono di Voce
Rispetto dei template e caratteristiche
peculiari, pensando sempre ad esperienze
multicanale
Dato geospaziale
SEO
Inserimento dei TAG
19Tono di Voce - introduzione
Al fine di mantenere in tutto il nuovo portale lo stesso linguaggio, i
team editoriali, le Regioni e i Partner dovranno seguire le linee guida I concetti chiave da ricordare
e tono di voce per la stesura dei nuovi articoli. mentre scrivete i contenuti:
Il tono di voce riflette le caratteristiche della personalità di Italia.it,
un amico italiano che porta il visitatore alla scoperta delle
esperienze più vere: è autentico, fresco e amichevole, ma sempre
VIVERE ITALIANO
informato e ispirazionale per il lettore.
Il linguaggio è semplice e concreto, mai troppo tecnico o formale. SGUARDO LOCALE
La forma è asciutta ed essenziale, all’occorrenza può diventare
descrittiva, ma senza mai essere prolissa o noiosa.
TERRITORIALITÀ
I testi dei titoli devono essere risultare a «colpo d'occhio» e coincisi:
meglio prediligere liste numeriche, periodi brevi, facilmente leggibili
anche da un occhio distratto.
AUTENTICITÀ
Particolare attenzione dovrà essere posta a titoli, paragrafi, grassetti,
citazioni utilizzando sempre un lessico accessibile e chiaro.
20Le 4 regole d’oro editoriali
Catturare l’attenzione
Fondamentale scrivere dei titoli che facciano capire il contenuto dell’articolo e soprattutto la sua consistenza,
fin dal primo sguardo distratto.
Niente giri di parole
Una volta trovato l’argomento giusto, occorre andare dritti al punto, senza giri di parole e retorica.
Abbattere i muri di testo
Inserire i sottotitoli che descrivano l’argomento del paragrafo: brevi ma esplicativi.
Usare il grassetto per evidenziare le parole chiave. Usare la formula della classifica, quando possibile, che
piace ai motori di ricerca e facilita la lettura d’insieme.
Vale più un’immagine di mille parole
Inserirne una per ogni paragrafo renderà l’impatto con il testo meno impegnativo e invoglierà l’utente a voler
scoprire di più di ciò che vede e quindi ad andare avanti con la lettura.
21Esempi pratici di applicazione del tono di voce
COSA FARE COSA EVITARE
I titoli devono essere
concisi: periodi
brevi e leggibili a
colpo d’occhio.
TITOLI
Essendo le categorie molto
ampie, nei titoli occorre
mantenersi alti e non
scendere nello specifico.
Ad esempio, nella sezione
MONTAGNA sono contenuti NO
articoli che parlano di tutte le
attività che vi si possono
svolgere, dallo sci alle terme,
passando per i sentieri
escursionistici, dunque
occorre restare generici.
22Le caratteristiche imprescindibili dei contenuti (1/2)
I contenuti devono: Inserire:
Offrire uno sguardo inedito Punti d'Interesse correlati:
sull’Italia, fornendo consigli per inserire sempre le Destinazioni
vivere le esperienze più correlate, relative ai principali
autentiche nel Paese punti d’interesse citati nel
contenuto
Approfondimenti:
Dare informazioni esclusive consigli per conoscere il vero
che in pochi conoscono spirito italiano
Rivolgersi ad utenti che non
hanno lo stesso livello Liste:
informativo, e dunque semplici da leggere e
necessitano di informazioni memorizzare
utili e pratiche
sull’organizzazione del viaggio
(es. eventi, trasporti, orari)
23
Source: ITALIA.IT_CONTENT USER TESTING RESULTS_FEBBRAIO 2023Le caratteristiche imprescindibili dei contenuti (2/2)
Tematica del contenuto Informazioni utili all’utente
o Modalità di raggiungimento del sito
o Spiegazioni su come effettuare le visite
Siti storici e monumenti o Eventuale possibilità di fare visite guidate e lingue disponibili
o Riferimenti per prenotare la visita
o Modalità per raggiungere il sito, mezzi di trasporto e parcheggio
o Luogo adatto a bambini e famiglie
Aree naturalistiche, spiagge, trekking o Attività disponibili
o Informazioni su accessibilità e prenotazioni
o Come raggiungere la località e spostarsi in essa
o I punti di interesse principali
Località specifiche e città o Le principali attività da poter svolgere
o Le eccellenze enogastronomiche del luogo
o Proposte di attività tra loro il più diverse possibile
o Informazioni specifiche sulle modalità di spostamento fra POI
Informazioni destinate ai viaggi di lavoro o Attività post-lavoro: altri luoghi in città da poter visitare o luoghi fuori città veloci da
raggiungere, luoghi caratteristici dove poter cenare per chi finisce di lavorare tardi,
attività sportive
24
Source: ITALIA.IT_CONTENT USER TESTING RESULTS_FEBBRAIO 2023Contenuti multimediali (1/2)
Le immagini ritraggono momenti di vita quotidiana. Il trattamento è reale, con primi piani che avvicinano l’utente
all’autenticità e all’originalità italiana. La qualità dell’immagine è alta (inviare immagini orizzontali e con la massima
risoluzione a disposizione).
Gli attimi si trasformano in esperienze che spiccano in mezzo alla natura o alle ricchezze architettoniche e artistiche.
DA NON FARE
No trattamenti vintage, bianco e nero, granulosi o artefatti
COPYRIGHT
No soggetti in posa, sguardi in camera e soggetti impostati.
Tutte le fotografie e i video inviati per
accompagnare l’articolo dovranno essere
No città trafficate. completi di:
No elementi connessi all’inquinamento. - Credits
No sprechi o rifiuti. - Diritti di utilizzo commerciale (nel caso di
No plastica o derivati. diritti limitati nel tempo, indicare la scadenza)
La Media House si riserva il diritto di sostituire le
No foto troppo luminose o buie.
immagini che non rispettano le linee guida.
No foto sgranate.
No foto con watermark.
25Contenuti multimediali (2/2)
N.B.: I contenuti video condivisi dovranno sempre essere a corredo di contenuti testuali
COSA FARE COSA EVITARE
• Shorts format: 15’ LOREM IPSUM
No headline in
• Long format: 60’ SIT NUNCAM sovrapposizione al
• Resolution: 1920x1080 (min 720p) soggetto protagonista.
• Safe area: 1530*860 LOREM IPSUM No contrasti poco leggibili.
• Ratio: 16:9 bordo.
• Font bastoni (preferibilmente Montserrat)
• NO Voice Over
• Transizioni nette e che seguono ritmicamente il
soundscape.
• Peso: 300 MB
• Formati: .mp4, WebM
LOREM
IPSUMTipologie contenuti editoriali
Destination Itinerari
Article/ Eventi
Magazine
DESTINAZIONE ITINERARI
Trattano Organizzati in tappe
principalmente giorno per giorno,
destinazioni questi contenuti
all’interno di una città propongono al turista
o di uno specifico percorsi di varie
territorio (POI). difficoltà, da
Possono riguardare intraprendere a piedi
tematiche quali: Arte o su un mezzo, e
e Cultura, Natura, consigliano i migliori
Strutture ricettive, posti dove fermarsi
Enogastronomia, per riposare e
Sport, Shopping, mangiare.
Spiritualità, Borghi.
ARTICOLO/MAGAZINE EVENTI
Articoli specifici per
Tale tipologia di articoli risulta
evento in cui è
avere un taglio più da «blog»,
presente una parte
trattano tematiche trasversali e
descrittiva e una con
hanno l’obiettivo di incuriosire
informazioni di servizio.
il lettore raccontando ad
esempio «Le 10 isole ideali per i
bambini». 29Tipologia contenuto – Destinazione
Destination Itinerari
Article/ Eventi
Magazine
Struttura del contenuto Descrizione
Il contenuto Destinazione viene utilizzato per parlare dei Punti di
Titolo * 7/15 parole Interesse (ex: Basilica di San Marco) e di tutti i contenuti che trattano
di location specifiche quali ad esempio comprensori sciistici, spiagge,
fiumi, laghi, monumenti, musei.
Corpo del
Da 200 a 400 parole
testo * I luoghi indicati dovranno essere distinti, fisici e geolocabilizzabili. La
tipologia di contenuto prevede di narrare puntualmente di un luogo
2480x1000 (min 1 max 10 specifico, dando tutte le differenti informazioni (storiche, culturali,
Immagine *
img) curiosità) di cui l’utente necessita, specificando in particolare i servizi
associati a quel determinato punto d’interesse (Es: Biglietteria, Audio
• Geolocalizzazione * guide, Ristorante, etc.).
• Recensioni
Campi • Orari/Biglietti La stessa struttura, con l’aggiunta di componenti specifici in base
aggiuntivi • Servizi all’argomento trattato, verrà utilizzato anche per Dove Dormire, Dove
• Primary tags* Mangiare, Esperienze.
• AEM tags*
Questa tipologia di contenuti rientra nella sezione Destinazione.
Di seguito due esempi da Italia.it:
Content
Destination
Fragment • Palazzo Madama
• Colosseo
* Campi obbligatori 30Visualizzazione del contenuto – Destinazione
Seguire le linee guida nella produzione di contenuti per Italia.it è essenziale per la corretta visualizzazione nella versione Web e in App
31Tipologia contenuto – Destinazione Destination Itinerari
Guida alla compilazione interfaccia API
Article/ Eventi
Magazine
DestinatinName Nome del punto d’interesse che poi andrà a generare un Place ID, utile alla geolocalizzazione del luogo
(campo obbligatorio)
GENERAL
Description Corpo del testo – 200/400 parole - 2 campi: shortDescription (obbligatoria)
(campo obbligatorio) longDescription (non obbligatoria, 5000 caratteri)
PhoneNumber Questo campo va compilato solo nel caso in cui si tratti del contatto relativo allo specifico punto d’interesse (Es: sì per
ONLINE un museo, un parco avventura, no per un quartiere)
CONTACT
Orari di apertura del punto d’interesse. Qualora non ci siano informazioni precise inserire la seguente frase:
OpeningHours
Per conoscere i giorni e gli orari dell’evento consulta il sito ufficiale xxx
Dimensioni immagine: 2480x1000 (min 1 max 10 img)
N.B Per è importante che venga valorizzato il campo URL image [{
MEDIA Media/image
(campo obbligatorio) imageURL [...]
imageLicense [...] imageEndDate [...]
imageDescription [...]
imageLicenseURL [...] imageTitle [...]
imageCredit [...]
LINKED linkedDestination Compilare questo campo quando è necessario inserire delle referenze per la gestione dell’interlinking
DESTINATION (campo obbligatorio)
all’interno del body copy
LIST OF Oltre a listOfservices nello swagger c'è anche il campo + otherServices per poter aggiungere
listOfservices
SERVICE i servizi non presenti già nella lista
32Esempi pratici di applicazione del tono di voce –
DESTINAZIONE
Piccolo Teatro Strehler
Il titolo identifica il luogo
Piccolo Teatro Strehler: quando l’arte accende le serate
La storia del Piccolo Teatro Strehler di Milano ha inizio con la fine della Seconda Guerra
Il primo paragrafo delinea la storia del teatro, sin
Mondiale con lo scopo di creare uno spazio artistico e teatrale stabile aperto a tutti
dalla fondazione, mettendo in luce gli eventi più
indipendentemente dalla classe sociale e a qualsiasi disponibilità economica.
importanti che l’hanno caratterizzata.
Il Piccolo Teatro fu fondato nel 1947 dall’impresario teatrale Paolo Grassi, dalla moglie Nina
Vinchi e dal leggendario regista e direttore artistico Giorgio Strehler.
PARAGRAFO DI UNA DESTINAZIONE
Dal 1991 ha acquisito poi il titolo di Primo Teatro Stabile d’Italia e Teatro Europeo.
Un teatro “diviso” in tre
Il Piccolo, come viene chiamato tra i milanesi, è composto da tre sale: il Teatro Grassi, che ne Vengono fornite curiosità e informazioni che non
rappresenta la sede storica, in via Rovello, nel cuore della città, il Teatro Studio Melato, dal tutti conoscono, dei veri e propri consigli.
nome dell’indimenticabile attrice, che punta sulle sperimentazioni e ospita anche la Scuola di
Teatro Luca Ronconi, e la sede principale, il maestoso Teatro Strehler.
Un punto di riferimento per intellettuali italiani e stranieri
Perché il Piccolo ha questo nome particolare? Proprio per le sue dimensioni ridotte della sua
prima sede, con un palcoscenico di sei metri di profondità per cinque e mezzo di larghezza e Vengono fornite curiosità e informazioni che non
circa 500 posti a sedere. tutti conoscono, dei veri e propri consigli.
Non è l’unico motivo: è anche un omaggio al Malyj Teatro di Mosca, storica sala russa nata
nell’Ottocento, il cui nome significa proprio “Piccolo”, in contrapposizione al teatro moscovita
Bolshoi, alla lettera Teatro Grande.
Tra il 2008 e il 2009, la sede storica di via Rovello è stata sottoposta a un restauro che ne ha
reso più funzionale la sala, con 488 posti e il palcoscenico.
Il testo è suddiviso in paragrafi, ciascuno con un titoletto che lo identifica.
Le informazioni sono chiare, semplici, dirette e vengono forniti dei consigli sulla storia e su
aspetti interessanti che caratterizzano la destinazioni.
33Esempi pratici di applicazione del tono di voce –
DESTINAZIONE
Il Teatro principale di Napoli
Il titolo non identifica il luogo, non lo connota
Nella regione Campania, il teatro per eccellenza è il San Carlo di Napoli: costruito anni fa da Re Viene citato il nome del teatro solo nella prima riga
Carlo di Borbone per dare alla città di Napoli un nuovo teatro che rappresentasse il potere ma non vengono fornite informazioni sulla
regio, nell'ambito del rinnovamento urbanistico di Napoli, il San Carlo prese il posto del piccolo fondazione, come ad esempio la data specifica.
Teatro San Bartolomeo per un progetto affidato all'architetto Giovanni Antonio Medrano, Il linguaggio non è diretto, ma arzigogolato, le
Colonnello del Reale Esercito, e ad Angelo Carasale, già direttore del San Bartolomeo. subordinate sono molte.
PARAGRAFO DI UNA DESTINAZIONE
Decenni dopo la sua costruzione, durante la notte, un incendio devastò l'edificio, lasciando
intatti soltanto i muri perimetrali e il corpo aggiunto: quella che possiamo ammirare oggi è Vengono dati consigli sulla storia del teatro ma non
infatti la sua ricostruzione seguita da sapienti ristrutturazioni. vengono contestualizzate: l’utente che le legge ha la
sensazione di non essere a conoscenza di tutto
quello che c’è da sapere.
Il testo non è suddiviso in paragrafi.
Non sono presenti grassetti che aiutano la lettura, la sintassi non è semplice e diretta.
Le informazioni non sono chiare e specifiche.
34Gestione Interlinking: DESTINAZIONE
DESTINAZIONE
• Inserire massimo 4 link ogni 800 battute (800 battute corrispondono a circa 120-140 parole)
• Non inserire link verso pagine di categoria generiche o eventi
• I link da inserire dovrebbero puntare verso pagine correlate come, ad esempio, la città
dov’è ubicato il monumento o altri luoghi affini. I link da inserire non devono essere articoli
(se non per l’approfondimento delle città / regioni )
• Per le destinazioni come monumenti, chiese etc. inserire il link verso la fonte ufficiale per
acquistare il biglietto di ingresso.
• Nota: Per quanto riguarda il link esterno da inserire, qualora non sia disponibile la
medesima versione linguistica della pagina linkante (come il tedesco o lo spagnolo)
utilizzare la versione in inglese. Qualora non ci fosse la versione in inglese linkare la
versione in italiano.
35Tipologia contenuto– Articolo/Magazine
Destination Itinerari
Article/ Eventi
Magazine
Struttura del contenuto Descrizione
Titotlo* 7/15 parole
Sottotitolo 15/17 parole
Il contenuto Articolo viene utilizzato per
Corpo del approfondire tematiche di carattere generale (Cosa
Min 800 parole
testo * fare a…, 48 ore a…, Le spiagge migliori per i
bambini).
Dimensioni immagine: Gli argomenti trattati possono essere specifici per
Immagine*
1600x1000 una regione/città, ma possono essere anche cross
Minimo 1 img per slider + 1 regione o cross città. Gli articoli Magazine hanno
img per paragrafo uno stile più da “blog” con un linguaggio
accattivante e colloquiale. Un italiano consiglia e
racconta i luoghi della sua terra.
• Primary tag *
• Overtitle L’obiettivo è intercettare gli interessi degli utenti
• Tempo di lettura (SEO) e portarli sul territorio.
Campi • Sponsor
aggiuntivi • Mappa * Questa tipologia di articoli rientra nella sezione
• Destination * Articolo/Magazine.
• Aem tags *
• Correlati Di seguito due esempi da Italia.it:
• Pasqua e Pasquetta
• Arcipelaghi Italia
Article
Content
Paragrafi
Fragment
Destination
* Campi obbligatori 36Tipologia contenuto – Articolo/Magazine Destination Itinerari
Guida alla compilazione interfaccia API
Article/ Eventi
Magazine
title 7/15 parole
(campo obbligatorio)
GENERAL subtitle 15/17 parole
description Breve introduzione che possa riassumere gli argomenti trattati nei vari paragrafi
(campo obbligatorio)
heroImage
MEDIA (campo obbligatorio) Dimensioni immagine: 1600x1000 (1)
paragraphTitle Titolo del paragrafo
(campo obbligatorio)
PARAGRAPHS Dimensioni immagine: 1600x1000 (1 per paragrafo)
OF THE ARTICLE N.B Per è importante che venga valorizzato il campo URL image [{
(max 800 parole Media/image
description + (campo obbligatorio)
imageURL [...]
paragraphs) imageLicense [...] imageEndDate [...]
imageDescription [...]
imageLicenseURL [...] imageTitle [...]
imageCredit [...]
paragraphText Corpo del testo di ogni paragrafo
(campo obbligatorio)
LINKED linkedDestination Inserire all’interno di questo campo le destinazioni referenziate nel caso in cui l’articolo ruoti intorno ad una o più
DESTINATION (campo obbligatorio) destinazioni di riferimento
37Esempi pratici di applicazione del tono di voce:
ARTICOLO /MAGAZINE – focus titoli e paragrafi
Titolo: 3 territori dove avere un assaggio della passione italiana per il vino
LANDING PAGE – SOGGETTO ENOGASTRONOMICO
Paragrafo 1: Paragrafo 2: Paragrafo 3:
ENOGASTRONOMIA
ENOGASTRONOMIA ENOGASTRONOMIA
Dall'oblio alla ribalta:
Le vigne eroiche della Valtellina Come se il Sassicaia non bastasse
Il Susumaniello di Puglia
La valle che si affaccia su Sondrio, a picco sul fiume La Tenuta San Guido si trova sulla costa Etrusca tra
Adda, ospita le gloriose viti di Nebbiolo Livorno e Grosseto, nella Maremma celebrata dai versi di Una pianta a forma di alberello e con un'altra particolare
Chiavennasca. Uve dal grande corpo e carattere che Giosuè Carducci e si estende per 13 chilometri dal mare caratteristica: quella di produrre una quantità
sprigionano il loro unico sapore grazie a terre fin dietro le colline. Si tratta di un produttore di vino spropositata di grappoli. Da questo il nome, che in
estremamente minerali, scaldate dal sole estivo e "Super Tuscan», ma se un bicchiere di un straordinario italiano si traduce in "Asinello". Un vino dimenticato per
rafforzate dai cali repentini della notte. Arroccate vino come il Sassicaia DOC non bastasse, qui potrete anni che a pochi passi dall'estinzione è stato salvato e
sulle pareti di roccia, qui le viti crescono e vengono trovare altre due eccellenze: la Razza Dormello soprattutto rivalutato. Una volta considerato vino da
curate in maniera eroica, tra pendii e fossi. Sassella, Olgiata dei cavalli purosangue e il Rifugio Faunistico taglio o addirittura usato per dividere i filari di vini
Grumello, Inferno e il Re della valle, lo Sforzato. Padule di Bolgheri, primo in Italia. Decisamente, merita la considerati erroneamente più pregiati, è ora uno dei
Sono vini in purezza che da qualche anno hanno visita. porta bandiera della Puglia nel mondo, e punto
colpito il palato e l'interesse internazionale. Tra le d'interesse di enologi e somellier.
famose case vinicole, alcuni produttori hanno scelto Scoprite il Susumaniello nella provincia di Lecce e
di riproporre metodi antichi e biodinamici, piccole Brindisi, tra ulivi e vitigni affacciati sul mare turchese.
produzioni dedicate a veri intenditori. Boffalora, Da dove partire? Masseria "li Veli" e Tenute Rubino.
Terrazzi Alti e Le Strie sono alcune di queste, senza
dimenticare Ar.Pe.Pe, il cui Sassella "rocce rosse"
è uno dei vini più premiati al mondo.
La forma è asciutta ed essenziale, all’occorrenza può diventare descrittiva, ma senza mai
essere prolissa.
Il rispetto del tono di voce non deve penalizzare l’inserimento delle parole chiave necessarie
all’indicizzazione (SEO). 38Esempi pratici di applicazione del tono di voce –
ARTICOLO/MAGAZINE – focus paragrafi
RELAX E BENESSERE Il titolo in poche parole e con semplicità invoglia alla lettura,
perché promette un contenuto fresco, interessante e non una
Un’oasi selvaggia nel cuore del Salento. comune informazione turistica.
La litoranea ionica che si snoda da Santa Maria di Leuca fino a Taranto, Chiariamo che non stiamo parlando di una meta
lambisce spiagge e calette nascoste. Per trovare un posto che tolga il fiato, turistica classica e quindi super affollata.
lontano dal turismo di massa salentino, lo stop d'obbligo è il Parco Naturale di
PARAGRAFO DI UN ARTICOLO
Porto Selvaggio.
Vengono date informazioni concrete su come
raggiungere un luogo/un’attrazione.
Tra l'elegante cittadina di Santa Caterina e la pittoresca Sant'Isidoro, parte una
strada sterrata fra conifere mediterranee che rivelano come un sipario, il fiordo
Il racconto del luogo fa venire voglia di andarci.
di Porto Selvaggio. Fichi d'india, rosmarino selvatico e concerti di cicale
fanno da cornice a questo luogo incantato. Le sue acque cristalline sono colme
di ricci deliziosi oltre che di specie di pesci protette. Vengono raccontate tutte le attività che in quel
luogo si possono fare.
Paradiso per lo snorkeling, questa baia offre la possibilità di rilassarsi sulla
sabbia bianca o divertirsi con adrenalinici tuffi dagli scogli. Vengono dati quei consigli da intenditore, che
darebbe un amico del luogo.
A fine giornata l'aperitivo al tramonto presso lo storico "Fico D'India" nella
località di Torre Uluzzo è da anni tradizione per tutte le persone del luogo. E
presto lo sarà anche per te.
Si offrono informazioni sconosciute ai più, ma radicate nella cultura e che solo chi conosce bene
un luogo sa dare.
A partire dal titolo, fino alla conclusione, il lettore capisce chiaramente che sta per accedere a
un’informazione che non è turistica, che sta «sbloccando» un’esperienza a cui normalmente un
visitatore non avrebbe accesso.
Il linguaggio è informato ma anche semplice e amichevole.
39Esempi pratici di applicazione del tono di voce –
ARTICOLO/MAGAZINE – focus paragrafi
CAMMINO DEI PROTOMARTIRI FRANCESCANI
Hai mai sentito parlare della “Terra dei Protomartiri”? Un piccolo angolo
di mondo incastonato tra la Valle Santa reatina e le montagne umbro
laziali, dove visse per lungo tempo San Francesco. Potrai seguire le sue
orme e scoprirlo lentamente percorrendo Il Cammino dei Protomartiri
È un periodo lungo in cui si danno varie informazioni.
Francescani. Inizia e finisce nell’incantevole Terni, la città tra le acque,
Sarebbe bene dividere il testo in paragrafi, spaziandoli, per non dare
l'antica Interamna romana, ma anche la città d'autore ricostruita dopo le
distruzioni della Seconda guerra mondiale. Il percorso si attraversa in 6 l’idea di un muro di testo.
tappe, le città che diedero i natali ai martiri Berardo, Adiuto, Accursio,
PARAGRAFO DI UN ARTICOLO
Pietro e Ottone, inviati in Spagna da Francesco per evangelizzare le terre Non usare un linguaggio pubblicitario, il tono di voce deve essere
dei Saraceni. quello che userebbe un amico del posto che dà indicazioni e
consigli, con un linguaggio semplice, naturale e diretto.
Ritrova il gusto dell’avventura, con il tuo zaino in spalla potrai ammirare
deliziosi centri urbani, misteriose Abbazie e spettacolari siti naturalistici
Il paragrafo si presta a diventare il finale.
sentendoti parte della natura e ritrovando te stesso.
Un amico tendenzialmente non usa domande retoriche, perché
Vuoi diventare un vero pellegrino? Allora ti consigliamo di richiedere prima rendono il linguaggio innaturale.
di partire la Credenziale, un “passaporto” personale che viene timbrato
Spostare in chiusura il paragrafo sul gusto dell’avventura e il
nei luoghi dell’ospitalità. Se terminerai il cammino, potrai ottenere il
prestigioso Certificato del Pellegrino presso la Chiesa di Sant’Antonio. viaggio zaino in spalla riformulato per esaltare il concetto di Live
Italian.
Qualche piccolo consiglio: non appesantire lo zaino, ricordati che sempre Es. «Il viaggio zaino in spalla viene reso ancora più memorabile
sarai tu a portarne il peso. Scarponcini leggeri sono l’ideale per percorrere dalla cultura, dai paesaggi e dall’accoglienza italiana, che ti
tanti km a piedi. Allora, sei pronto a partire? Il tuo viaggio nel divino inizia permettono di passare dall’incanto di un’abbazia a quello di una
adesso. lasagna per finire con un panorama mozzafiato. Sempre sentendoti
a casa.»
Si indugia in periodi lunghi, pieni di informazioni ridondanti, con un linguaggio
stereotipato.
Manca il vero consiglio «live italian»: il consiglio informato e pronto da seguire
40Gestione Interlinking: ARTICOLO/MAGAZINE
ARTICOLO/MAGAZIN
▪ Non inserire link all’interno dell’incipit E
▪ Inserire i link che abbiano una effettiva utilità per il lettore, quindi verso contenuti di
interesse (articoli di approfondimento) pertinenti con le tematiche affrontate nell’articolo
e coerenti con quello che l’utente potrebbe voler approfondire
▪ Nel corpo del testo non inserire link verso pagine di categoria generiche (ad
esempio https://www.italia.it/it/italia/cosa-fare/spiritualita; e verso pagine
«destinazione» (ad esempio https://www.italia.it/it/lazio/roma/villa-adriana-roma), le
destinazioni principali saranno presenti in mappa e quelle di dettaglio nei contenuti
correlati di ogni paragrafo.
▪ Ogni paragrafo dovrà avere un numero massimo di 4 link ogni 800 battute (800 battute
corrispondono a circa 120-140 parole)
(suggerimento: per sapere il numero di battute è possibile utilizzare la funzionalità
«conteggio parole» di Microsoft Word e corrispondono ai caratteri spazi inclusi)
▪ Non inserire link verso pagine evento
▪ E’ necessario limitare il più possibile i link verso fonti esterne. I link esterni possono
essere utilizzati solo se forniscono informazioni molto rilevanti per l’utente e se fanno
riferimento ad informazioni non presenti all’interno del sito web. Qualora non ci siano
una o più pagine interne (per la tipologia POI) citate nel paragrafo, da linkare con
le teaser card, è necessario linkare, nel corpo del testo, una o più fonti autorevoli
esterne che diano informazioni rilevanti sulle destinazioni descritte . È necessario
mappare questi link esterni così da sostituirli prontamente appena i POI mancanti
vengono aggiunti all’interno del portale. Qualora i link esterni non siano disponibili
nella medesima versione linguistica della pagina linkante (come il tedesco o lo spagnolo)
è necessario utilizzare la versione in inglese. Nel caso in cui non ci fosse la versione in
inglese linkare la versione in italiano.
41Tipologia contenuto – Itinerari
Destination Itinerari
Article/ Eventi
Magazine
Struttura del contenuto Descrizione
Sovratitolo Max 4 parole
7/15 parole, deve
Titolo* trasparire che si tratta
di un itinerario Il contenuto Itinerario viene utilizzato per parlare degli innumerevoli
percorsi a tappe sul nostro territorio da intraprendere a piedi, in
Corpo del testo macchina, in bicicletta, in moto o in barca.
Da 200 a 400 parole
tappe *
Ogni articolo è diviso in paragrafi che rappresentano le singole tappe
Immagine * 1600x1000 dell’itinerario. La differenza tra itinerario ed escursione sta nella lunghezza
del viaggio intrapreso: itinerario in un giorno o più giorni, escursione in
• Tipologia * un range orario.
• Durata *
• Difficoltà * Ogni itinerario deve raccontare il percorso specificando anche lunghezza,
• Numero di tappe * tempistiche e caratteristiche di ogni tappa.
• Mappa *
Campi • N.B. L’itinerario deve essere suddiviso in «giorni», è necessario indicare
Destination tappe *
aggiuntivi • per ogni giorno le tappe associate. Inoltre ogni tappa deve corrispondere
Distanza tra tappe
• Primary tags * ad una sola destinazione, che sarà anche il titolo «assoluto» della tappa
• AEMtags * stessa.
• Sponsor
• Correlati Questa tipologia di contenuti rientra nella sezione Itinerario.
Di seguito un esempio:
Polignano a mare
Content Itinerario
Fragment Tappe
Destination
* Campi obbligatori 42Tipologia contenuto – Itinerari Destination Itinerari
Guida alla compilazione interfaccia API
Article/ Eventi
Magazine
title 7/15 parole
(campo obbligatorio)
subtitle //
description
(campo obbligatorio) Breve introduzione che possa descrivere brevemente il percorso
difficulty Inserire la difficoltà dell’itinerario (Easy, Medium, Hard)
(campo obbligatorio)
GENERAL duration
(campo obbligatorio) Inserire la durata dell’itinerario (specificare le tappe suddivise per giorni)
primaryTag
(campo obbligatorio) Inserire sempre primary tag «Route»
numerotappe
(campo obbligatorio) Inserire il numero di tappe di cui è composto l’itinerario
tipologia
(campo obbligatorio) Specificare la tipologia di itinerario (a piedi, in auto, in bici, etc.)
MEDIA heroImage Dimensioni immagine: 1600x1000 (1 img per paragrafo)
(campo obbligatorio)
parTitle Nome della tappa
(campo obbligatorio)
STAGES
(max 800 parole
media/image Dimensioni immagine: 1600x1000 (1 img per paragrafo)
description + (campo obbligatorio)
paragraphs)
text
(campo obbligatorio) Indicare il percorso da intraprendere, descrivendone il contesto in cui si trova
LINKED linkedDestination Utilizzare questo campo per indicare le destinazioni di ogni singola tappa dell’itinerario
DESTINATION (campo obbligatorio)
43Esempi pratici di applicazione del tono di voce –
ITINERARI
Itinerario di 10000 passi per visitare il centro di Napoli
Il titolo dell’articolo identifica il luogo
1. Il Lungomare e la Villa Comunale: tra i panorami più belli al mondo Il titolo del primo paragrafo indica la prima tappa
dell’itinerario
La lunga passeggiata partenopea inizia da quello che può meritatamente considerarsi un must
tra i posti da visitare a Napoli: il Lungomare. Attraversato di mattina, meglio ancora sul presto,
PARAGRAFO DI UN ITINERARIO
vi regalerà uno degli scenari più affascinanti che possiate immaginare. Vengono forniti consigli precisi su quando iniziare la
Nei 3 km di camminata a passo veloce, che si estendono da Mergellina a via Nazario Sauro, camminata: con indicazioni specifiche dei km da
ammirerete tutta l’imponenza del Vesuvio, capace di dominare il golfo dall’alto; vi imbatterete percorrere e della modalità per percorrerli.
nella magnificenza di Castel dell’Ovo, che sembra quasi galleggiare sull’isolotto di Megaride; L’elenco dei punti di interesse è specifico e
scorgerete Capri e la collina di Posillipo. Insomma, passando per la famosa via Caracciolo, che particolareggiato.
fiancheggia il parco della Villa Comunale e la Riviera di Chiaia, respirerete la brezza del mare e
l’aria incontaminata di un polmone verde che arriva fino a Piazza Vittoria. Sullo sfondo, la
collina del Vomero.
Dopo un’attività aerobica occorre recuperare un po’ di energia. Nella movimentata via Vengono fornite curiosità e informazioni che non
Partenope potrete fermarvi per un drink, scegliendo tra i numerosi bar e locali che animano la tutti conoscono, dei veri e propri consigli.
strada, o sfamarvi con una più soddisfacente pizza (ottima quella di Sorbillo).
Dal lato Mergellina potrete, invece, sostare in uno dei tanti chalet. Infine, alle spalle del
Castello, troverete caratteristici ristoranti di pesce nel Borgo Marinari. A voi la scelta.
L’itinerario da percorrere è descritto in maniera particolareggiata e specifica, con il dettaglio
del tragitto da percorrere e arricchito da consigli.
I singoli momenti della tappa sono indicati in grassetto per renderli più visibili.
45Esempi pratici di applicazione del tono di voce –
ITINERARI
In bici e in ebike: c’è solo l’imbarazzo della scelta
Il titolo non identifica il luogo, è troppo generico
È la Valle D’Aosta, meta ideale per chi ama gli sport all’aria aperta, dal trekking ai percorsi su Il luogo è presentato solo nel primo paragrafo, dove
due ruote. Con i suoi 1000 km di itinerari tra sentieri sterrati o strade asfaltate, il cicloturismo in vengono introdotti anche i percorsi in bici e in ebike.
Valle d’Aosta è una garanzia per chi ama pedalare con una vista strepitosa su laghi, torrenti, Tuttavia, vengono inseriti km totali disponibili nella
cascate e piccoli borghi in cui fare tappa per rifocillarsi con ottimi prodotti locali. regione, ma non il totale del singolo percorso che si
Potete scegliere percorsi più audaci in mountain bike o prediligere i percorsi può intraprendere.
PARAGRAFO DI UN ITINERARIO
ebike selezionando l’itinerario più adatto al vostro livello di allenamento.
1. Un anello da La Thuile per 75 km di bellezza
Partite da La Thuile se vi sentite allenati e pronti ad affrontare 75 km di bellezza. Si toccano La prima tappa è descritta per sommi capi, senza
Colle Piccolo San Bernardo e La Rosaiere: un percorso misto che prevede anche tratti non presentare consigli utili a un utente che non ha mai
asfaltati e passaggi tecnici. affrontato per percorso.
L’itinerario da percorrere non viene descritto, è solo introdotto per sommi capi. Non sono
presenti consigli e non vengono descritte le tappe da percorrere.
46Gestione Interlinking: ITINERARI
ITINERARI
• Non inserire link all’interno dell’incipit
• Non inserire link a pagine di categoria generiche
• Gli Anchor Text utilizzati, di massimo 3-4 parole, dovranno essere parlanti ed
evocativi rispetto al contenuto linkato
• Non inserire link verso pagine evento
• Le Destinazioni mostrate nelle card a conclusione di ogni paragrafo, dovranno fare
riferimento esclusivamente ai luoghi menzionati nel titolo delle singole tappe. La
tappa principale dovrà essere una sola per paragrafo e visibile in mappa.
• Potranno essere inseriti, all’interno di ogni paragrafo, un numero massimo di 4 link
ogni 800 battute(800 battute corrispondono a circa 120-140 parole)
• I link da inserire dovranno fare riferimento a mete rilevanti, citate nel paragrafo, per
l’utente.
In ordine di priorità, si dovranno linkare:
1. HUB page, se si tratta di Città dotate di pagine HUB
2. Pagine con template Article, se esistenti e pertinenti alla meta considerata
3. Pagine con template Destination
• E’ necessario limitare il più possibile i link verso fonti esterne. I link esterni possono
essere utilizzati solo se forniscono informazioni molto rilevanti per l’utente e se fanno
riferimento ad informazioni non presenti all’interno del sito web. Qualora i link esterni
non siano disponibili nella medesima versione linguistica della pagina linkante (come
il tedesco o lo spagnolo) utilizzare la versione in inglese. Nel caso in cui non ci fosse la
versione in inglese linkare la versione in italiano.
47Tipologia contenuto – Eventi
Destination Itinerari
Article/ Eventi
Magazine
Struttura del contenuto Descrizione
Il contenuto Eventi viene utilizzato per raccontare i
Titolo * 7/15 parole
principali eventi che si svolgono in tutta Italia, che
essi siano culturali, sportivi, fieristici ecc.
Corpo del
Da 200 a 400 parole
testo* Oltre a una sezione descrittiva, in cui si parlerà
dell’evento (Festival, Mostra, Concerto, Evento
Immagine * 2480x1000 sportivo, Sfilate) è necessario inserire anche le
specifiche di orario, costo del biglietto, luogo. Per la
Destinazione associata all’Evento sarà necessario
• Date: inizio e fine * condividere anche tutte le relative informazioni del
• Orari * luogo in cui si svolgerà (Es: servizi, orari, indirizzo,
Campi • Biglietti etc.), seguendo le linee guida del
aggiuntivi • Geocalizzazione contenuto Destinazione.
• Primary tag *
• Aemtags * Qualora si volesse inserire il link attraverso il quale
acquistare il biglietto, l’inserimento dei link sarà
valutato caso per caso in base all’utilità degli stessi ai
fini dell’interesse per l’utente finale.
Questa tipologia di articoli rientra nella sezione
Content Event Eventi.
Fragment Destination
Di seguito due esempi da Italia.it:
• Salone del Mobile
• Mantova 2023
* Campi obbligatori 48Tipologia contenuto – Eventi Destination Itinerari
Guida alla compilazione interfaccia API
Article/ Eventi
Magazine
title 7/15 parole
(campo obbligatorio)
description Corpo del testo – da 200 a 400 parole
(campo obbligatorio)
startDate Data di inzio dell'evento
(campo obbligatorio) YYYY-MM-DD
GENERAL endDate Data di fine dell'evento
(campo obbligatorio) YYYY-MM-DD
Orari di apertura/chiusura dell'evento
openingHours Qualora non ci siano informazioni precise inserire la seguente frase
(campo obbligatorio)
Per conoscere i giorni e gli orari dell’evento consulta il sito ufficiale xxx
Costi e info relative ai biglietti
price Qualora non ci siano informazioni precise inserire la seguente frase:
(campo obbligatorio)
Per conoscere le modalità di accesso e i costi dei biglietti dell’evento consulta il sito ufficiale xxx
Dimensioni immagine: 2480x1000 (min 1 max 4 img)
mediaURLstring indica l'url dell’audio/video
isExternalboolean indica se è un Audio/video proveniente da fonti esterne. Esempio YouTube
mediaDescriptionstring indica la descrizione dell'audio/video
mediaCreditstring indica i Crediti dell’audio/video
MEDIA media/image mediaLicensestring Codice licenza per l’utilizzo dell’audio/video
(campo obbligatorio)
mediaLicenseURLstring URL della licenza dell’audio/video
mediaTypestring indica se è un Audio o Video
mediaEndDatestring($date) Data di validità del Media
mediaTitlestringTitolo del Media
LINKED linkedDestination Selezionare il luogo/città in cui si svolge l'evento. Se non presente sul CMS, creare nuova destinazione
DESTINATION (campo obbligatorio)
Oltre a listOfservices nello swagger c'è anche il campo + otherServices per poter aggiungere i servizi non
LIST OF SERVICE listOfServices
presenti già nella lista
49Puoi anche leggere
