R-evolution 2021 Junior 2021 & Community online - Doxa
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R-evolution 2021 Junior 2021 & Community online
Obiettivi
La proposta di ricerca DoxaKids
2021 si pone l’obiettivo di:
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comprendere e monitorare
comportamenti e abitudini che
si sono modificati in questi anni
così particolari
cogliere i cambiamenti che
sono destinati a perdurare nel
tempo
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Obiettivi
Ci si pone inoltre l’obiettivo specifico di andare ad
Due strumenti di ricerca
approfondire l’engagement e l’efficacia in termini
dedicati
di coinvolgimento dei canali e piattaforme social,
tv e gaming
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#SCREEN DIARY
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Quali mezzi sono capaci di intrattenerli?
Quali li coinvolgono fino ad influenzarne acquisti e richieste?
La TV riesce ancora ad interessarli o dedicano tutto il loro #COMMUNITY
tempo social alle serie in streaming? ONLINE
Youtube, Instagram e TikTok quali i punti di forza di ciascun
social?
Console, pc o smartphone per il gaming?
33
Le fasi operative
RICERCA DI BASE #COMMUNITY
JUNIOR SCREEN DIARY COMMUNITY ONLINE ESPERTI
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N EW N EW
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I nostri servizi
RICERCA DI BASE #COMMUNITY
JUNIOR SCREEN DIARY COMMUNITY ONLINE ESPERTI
Uno strumento
puntuale per registrare Uno sguardo mirato e
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Una fotografia delle consumo e tempo Uno strumento per specialistico da parte
preferenze dei dedicato a cogliere e di professionisti di vari
bambini e delle loro approfondire in modo settori inerenti, per
entertainment e
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abitudini, l’analisi vivo e autentico i individuare fenomeni
attività ripetute
consumi delle quotidianamente vissuti, i significati, gli emergenti e chiavi di
categorie più a loro (gaming, televisione, atteggiamenti dei kids, lettura illuminanti,
vicine per cogliere smartphone, tablet, che «stanno dietro e in inserite negli scenari
spunti per nuovi profondità» le loro contemporanei.
consolle) nel corso
sviluppi. abitudini e scelte di Un valore aggiunto
della settimana tipo.
Possibilità di lettura dei Possibilità di lettura dei fruizione dei diversi per arricchire e dare
dati in trend con le dati in trend con schermi e device ulteriore spessore alle
edizioni precedenti l’edizione 2019 evidenze di ricerca
pre-covid
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01.
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Junior 2021 e
Screen Diary
JUNIOR 2021
Junior è la ricerca quantitativa # 1
in Italia su bambini e ragazzi tra i 5
e i 16 anni e sulle loro famiglie,
ogni anno, dal 1989.
Una metodologia solida e rigorosa:
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1.000 interviste personali a
bambini, ragazzi e genitori
Junior offre una visione ampia e
articolata sul mondo delle abitudini e
dei consumi digital, TV, cinema ed
entertainment, lettura di libri e periodici,
collezioni, giochi e videogame, attività
sportive, alimentazione, attività
creative, conoscenza e gradimento dei
personaggi del mondo della fantasia,
dello spettacolo, della musica, dello
sport e di YouTube.
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JUNIOR 2021
Junior 2021 si concentra sui ragazzi 5-16 anni
5-9 anni 10-13 anni 14-16 anni
interviste a interviste al
bambino e genitore ragazzo
© BVA
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Copyright 2021
Doxa –- 2021
BVA Doxa
1.000 interviste personali, condotte a casa dei
bambini
Campione rappresentativo dell’universo per età
(singolo anno), genere, area geografica e
ampiezza centro
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JUNIOR 2021
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#1 #2 #3
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DATI IN TREND CON IL PERSONALIZZAZIONE DELLE ANALISI AD HOC SU
PASSATO AREE DI ANALISI TARGET DI INTERESSE
A disposizione dei clienti il Possibilità di intervenire sul Possibilità di realizzare
trend con le rilevazioni questionario con analisi ad hoc su target
precedenti (anche di aggiornamenti alle specifici costruiti sulla
lungo periodo per le domande esistenti e base delle esigenze del
domande che non sono inserimento di 5/6 singolo cliente
state modificate) domande
Le informazioni raccolte saranno oggetto di un report strutturato completo dei dettagli in termini di sotto-target (es. maschi/femmine di una o più classi di età definita)
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JUNIOR: le categorie considerate
CONTENUTI VIDEO DIGITAL GAMING EDICOLA TEMPO LIBERO
Contenuti lineari e SVOD Device posseduti/utilizzati Device utilizzati Frequentazione, Corsi frequentati
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Penetrazione piattaforme Attività svolte on line Consolle posseduta prodotti acquistati Attività ricreative con la
Programmi preferiti Social: utilizzo, attività, Frequenza di gioco famiglia; abitudini e
Canali preferiti frequenza di uso, Titoli preferiti sostenibilità
affezione
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Copyright
ALIMENTAZIONE TOYS ACQUISTI PERSONAGGI LOVE BRAND
Nuove abitudini Giochi utilizzati e Influenza d’acquisto Top of mind Top of mind
alimentari desiderati dei ragazzi nelle Conoscenza e gradimento Conoscenza e
Processo di acquisto diverse categorie mondo fantasia, gradimento dei brand
spettacolo, social e musica dei settori diversi
Aree differenti potranno essere approfondite in funzione dei Committenti
10#Screen Diary
Per definire i comportamenti di fruizione
dei consumi di entertainment e attività
ripetute quotidianamente (gaming,
televisione, smartphone, tablet, consolle)
effettivamente praticati nel corso della
settimana tipo. Per misurare il tempo
dedicato dai ragazzi ai singoli momenti di
svago e alle attività, nel corso della loro
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giornata.
La tecnica del diario preserva la “somma
zero" del tempo e consente l'esame di vari
"trade-off" tra le attività. Il diario consente
di avere un resoconto completo di tutte le
attività svolte in un periodo di 24 ore per
una settimana tipo.
Si prevedono diari auto-compilati presso il
domicilio dell’intervistato
500 ragazzi 5-16 anni (rappresentativi
universo ISTAT), tra quelli coinvolti nella
ricerca di base.
11#Screen Diary
Per ciascuna delle macro-attività considerate
• descrizione puntuale dell’attività (genere di
programma e titolo, nome del videogioco,
argomento del video)
• dispositivo utilizzato per svolgere l’attività; tv,
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smartphone, tablet, consolle, PC
• per i programmi TV: la piattaforma (es. Sky,
Netflix), il canale e la modalità (es. in diretta,
in streaming)
• L’orario in cui si è iniziato e finito di fare ogni
attività
• Con chi si è svolta l’attività… (da solo, in
compagnia di amici, con mamma, con papà,
con fratelli etc)
12#Screen Diary:Output
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Copyright © BVA Doxa - 202102. Online Community Copyright © BVA Doxa - 2021
Cosa esplora e vuole capire in profondità
• Cosa rappresentano i vari social?
• Quale legame/coinvolgimento si attiva su YouTube o Tik
Tok o Instagram?
• Che relazioni si instaurano con gli influencer e i creator
di riferimento?
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• Quando, come e perché la TV riesce ancora ad
interessarli? Che ruolo ha nel contesto multipiattaforma?
• Come cambia – crescendo - il rapporto con il digital?
• Perché la generazione «nata con lo schermo» vive
perennemente connessa ?
• Come entrano in gioco le altre piattaforme streaming di
consumo di contenuti?
• Qual è la relazione tra i personaggi amati – Youtubers,
influencer, characters, - e il licensing, la pubblicità
15#3 Community online
Momenti di condivisione COLLETTIVI e spazi di osservazione e racconto INDIVIDUALE
3 ROOMS virtuali
attivate in contemporanea
30 partecipanti (10 per ogni room)
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6-10 anni 11-13 anni 14-16 anni
Partecipazione del Partecipazione del
genitore con supporto del ragazzo con supporto del
figlio genitore
16#Community online: il disegno
Il percorso per identificare e comprendere gli
elementi chiave di scenario in cui si muovono
kids e famiglie e analizzare temi di interesse
specifico delle aziende partecipanti
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Day 1 - Scenario Day 2,3,4 - TV generalista, Day 5, Ad Hoc
Inquadramento in modalità Tv streaming, Social
FORUM: (Youtube/Instragram/ Tiktok) In modalità FORUM, giornata
personalizzabile dai clienti
Per tratteggiare gli elementi chiave Momento collettivo dedicato al singolo come approfondimenti su
e fare emergere spontaneamente tema (una giornata per ognuno) à in aspetti peculiari dei temi già
gli aspetti più rilevanti dei vissuti e modalità forum esplorati o su altri temi di
delle abitudini dei kids (come interesse
scelgono di passare il tempo Testimonianze individuali “dal vivo” in
extrascolastico, cosa li appassiona, cui ogni partecipante mostra quasi in
intrattiene, diverte, coinvolge). presa diretta abitudini, consumi,
dinamiche: es. con brevi video/audio di
Focus sul digital e la tv: cosa cosa fa il bambino, vocali whatsapp,
rappresentano e come si vivono, foto della cameretta/ armadio/frigo.
cosa «si porta» dal recente Una modalità spontanea e autentica di
passato, cosa c’è di nuovo presa diretta dei fenomeni più rilevanti
17A colloquio con gli esperti
Individuare chiavi interpretative, letture ed approfondimenti da
una prospettiva competente e “laterale” che aiuti a leggere in
modo innovativo e stimolante i fenomeni e le evidenze emersi
dalle fasi di ricerca con i Kids
Raccogliere spunti e suggestioni per esplorare “con una marcia
in più” alcuni temi di fondo e trasversali (es. cosa ingaggia i kids
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nelle diverse fasi della crescita, la relazione Kids-digital…)
Un ristretto e mirato nucleo di colloqui individuali – circa 4 –
improntati all’ascolto e alla libera espressione sulle tematiche di
interesse, per valorizzare la “visione” dell’esperto dalla
prospettiva a lui più congeniale, raccogliendo un materiale il più
possibile ricco e stimolante
Le figure da coinvolgere potrebbero essere: semiologo,
giornalista/scrittore, psicologo, filosofo, esperto di
comunicazione
18Timing
OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE GENNAIO FEBBRAIO*
Raccolta adesioni
#Junior
Questionario
Field
Primi risultati
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Report
#Screen Diary
Field
Report
#Community Online
Field
Report
#Colloqui esperti
Sarà disponibile un report per ciascuna fase di ricerca (3 report) e si
prevedono 2 momenti di confronto con il cliente
19Modalità di adesione
Possilibità di aderire all’intero progetto o a diverse combinazioni di moduli in
funzione delle proprie necessità
Personalizzazione delle aree di analisi (domande all’interno del questionario
quantitativo ) e di una giornata della ‘community online’
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Saremo felici di ragionare insieme a ciascun Cliente per trovare le
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modalità di adesione più idonee e opportune per meglio rispondere alle
sue esigenze.
BVA DOXA si riserva la facoltà di non procedere con alcune fasi della ricerca se non viene raggiunto il numero
minimo di partecipanti. I disegni di ricerca descritti e il timing conseguente potranno essere modificati in funzione del
numero di sottoscrittori previa comunicazione di BVA DOXA.
20We know about kids
Ascoltiamo da oltre 30 anni
bambini, ragazzi e genitori per
supportare le aziende nel
rispondere alle nuove esigenze e
cogliere le differenti opportunità
BVA Doxa Kids è la Business Unit di
Copyright © BVA Doxa - 2021
BVA Doxa che supporta con
ricerche e consulenza di marketing
le aziende che con i loro prodotti o
servizi si rivolgono a bambini,
ragazzi e famiglie.
DOXA JUNIOR DA SEMPRE IL
RIFERIMENTO DEI MERCATI KIDS
21Hanno già scelto BVA DOXA KIDS
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22Un supporto esperto per orientarsi nel mercato PERCHÈ SCEGLIERE BVA DOXAKIDS Solidità e affidabilità storica / Vasta esperienza nelle ricerche su bambini e ragazzi e sulle loro famiglie maturata in 30+ anni / Soluzioni proprietarie e personalizzabili / Continua innovazione / Team multivariegato di specialisti: ricercatori, analisti, data scientist, sociologi, … / Human intelligence, flessibilità di pensiero e velocità di esecuzione / Consulenza focalizzata sul business e il settore / Internazionalità e capacità globali Oltre a trasformare gli insight di mercato in idee di prodotto/servizio e attività di marketing, supportiamo anche nostri clienti nello sviluppo di progetti volti a incrementare le vendite, gestire partnership, scoprire trend emergenti, selezionare gli influencer più adatti al loro brand, e a programmare eventi e campagne di comunicazione. PASSIONE NEL NOSTRO LAVORO Per maggiori informazioni: Cristina.Liverani@bva-doxa.com Marta.Rho@bva-doxa.com Paola.Caneva@bva-doxa.com
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