Promuovere, attraverso incentivi positivi, una riduzione nell'uso e nella proprietà di veicoli inquinanti - Comune di Milano
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Promuovere, attraverso incentivi
positivi, una riduzione nell’uso e nella
proprietà di veicoli inquinanti.
AMAT/16005002_01 14/11/2016
EMPOWER è un progetto finanziato dalla Commissione Europea
con i fondi di
proposta Horizon2020 ed è coordinato dall’Università di Leeds. Il
partnership:
Progetto si sviluppa in diverse città EU (Manchester, Helsinki,
Enschede, Gotheborg, Anversa, Budapest, NewCastle, Bologna,
Odessa).
AMAT è subcontractor e dispone di un budget per lo sviluppo del
progetto a Milano (AUTOSVOLTA). Il Comune di Milano patrocina e
promuove l’attuazione del progetto.
Partner scientifici del progetto:
AMAT/16005002_01 14/11/2016
Il progetto: OBIETTIVI
Il progetto AUTOSVOLTA promuove “la svolta”
verso l’adozione di comportamenti positivi, quali:
• la rottamazione dei veicoli più inquinanti;
• la riduzione dell’uso della propria auto;
• l’utilizzo del car sharing elettrico;
• l’utilizzo di veicoli ibridi o elettrici;
• l’utilizzo del bike sharing;
• l’utilizzo della propria bicicletta;
• l’utilizzo del trasporto pubblico locale;
• la pedonalità e in generale la mobilità attiva.
AMAT/16005002_01 14/11/2016
Il progetto: DESCRIZIONE
Il progetto AUTOSVOLTA a Milano si propone quindi di convincere residenti e city
users a ridurre l’uso e il possesso di veicoli privati alimentati a benzina/diesel.
Il progetto vuole influenzare le scelte individuali offrendo servizi e incentivi,
complementari al sistema già esistente di regole e di offerta di trasporto pubblico
o altri servizi.
In particolare il progetto mette a disposizione dei partecipanti:
-Un servizio, gratuito per gli utenti, mirato a stimolare e facilitare la scelta di
rottamare (o vendere) la propria auto.
-Sconti e premi mirati a promuovere l’utilizzo dei servizi di ciclabilità e mobilità
elettrica in sharing e pratiche più sostenibili.
Il progetto si avvale di strumenti ICT (una web app interattiva e una app per
smartphone), e di un’articolata campagna di comunicazione.
Il progetto partirà il 24 novembre 2016 e si concluderà a luglio 2017.
AMAT/16005002_01 14/11/2016
In sintesi il progetto OFFRE ai partecipanti:
Servizi e informazioni normalmente a pagamento quali:
• Valutazione del valore della propria auto;
• Valutazione dei costi annui;
• Valutazione del risparmio possibile attraverso l’utilizzo di mobilità condivisa
• Incentivi (visibilità plus) alla messa in vendita su portali online della propria
autovettura;
• Ritiro e pratiche gratuite, salvo tasse statali, delle auto da demolire;
Bonus:
• Un bonus offerto da ICS (Iniziativa Car Sharing del MAMB) da 500€ per la
rottamazione della propria auto, da usare per car sharing;
• Sconti all’iscrizione di servizi in sharing e minuti gratuiti per l’uso del car
sharing;
• Altri incentivi, sconti e premi (per un valore obiettivo di almeno 50mila Euro).
AMAT/16005002_01 14/11/2016
Gli strumenti del progetto: la webapp AUTOSVOLTA
La webapp interattiva Autosvolta, attiva dal 24 novembre
2016, è lo strumento attraverso il quale i possessori di auto
potranno ricevere gratuitamente (grazie ai partner milanesi
del progetto) servizi (normalmente a pagamento) su:
• Il valore della propria auto (con Quattoruote);
• I costi di possesso, di uso e ambientali (con ACI e QR) e la
convenienza di passare invece alla mobilità ciclabile o
elettrica in sharing (con gli operatori);
• Le modalità per vendere o per rottamare l’auto a costi
convenzionati (gratis, salvo tasse governative, con ADA,
Associazione demolitori);
• Le modalità per accedere a bonus/sconti per usare lo
sharing (ICS e operatori del bike e car sharing elettrico).
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Gli strumenti del progetto: la app AUTOSVOLTA
Da febbraio 2017 il progetto evolverà mettendo a disposizione anche una
applicazione (scaricabile dall’Apple Store e da Google Play, per Android e
iOS, prodotta da Mobidot, partner olandese del progetto Eu), che
stimolerà ulteriormente, mediante sfide, giochi, incentivi e premi,
l’adozione di comportamenti di mobilità sostenibile. In particolare la app
localizzando gli utenti dal cellulare, li aiuterà a tracciare le loro abitudini di
movimento, assegnando punti (e di conseguenza premi) agli utenti,
valorizzando le adesioni e i comportamenti virtuosi.
Entro e durante questa fase saranno quindi attivati nuovi accordi con altri
fornitori di incentivi (per esempio sconti, premi, visibilità) e ulteriori attività
di comunicazione e partnership (già in definizione per es. con FIAB).
Questa strumento potrà essere ulteriormente utilizzato anche oltre
l’orizzonte temporale del progetto, grazie a fondi Ministeriali in fase di
richiesta.
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COMUNICAZIONE del progetto
A novembre verrà lanciata la campagna di comunicazione e ingaggio dei
partecipanti.
La campagna sarà rivolta in modo mirato ai possessori e utilizzatori di
automobili, attivando da subito la rete di contatti raggiungibile grazie alla
partnership già definita con ACI e Quattroruote.
Il progetto AUTOSVOLTA si rivolge inoltre, con particolare interesse, ad alcune
tipologie di persone, che saranno raggiunti attivando altri canali, mirati a questi
target.
1. Ragazzi
2. Donne
3. Adulti e famiglie con bambini
4. Studenti e/o lavoratori pendolari.
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COMUNICAZIONE del progetto
Il progetto verrà comunicato attraverso spazi pubblicitari, geo-fence, newsletter,
social network, articoli su carta stampata, riviste online ed eventi dedicati.
Grazie alle partnership già definite e in fase di definizione, saranno messi a valore
i canali di comunicazione disponibili da parte di:
1. Quattroruote (circa 1 milione di utenti raggiunti con la rivista e sito web);
2. ACI (circa 45.000 soci raggiunti con newsletter e Rivista);
3. Share’ngo (circa 35.000 associati) e altri operatori di Car sharing, con flotta
elettrica, che stanno valutando adesione
4. Clear Channel/BikeMi (circa 50.000 associati);
5. FIAB (circa 1.500 associati);
6. Altri media partner in fase di definizione (già pianificata una campagna sui
social e su siti/blog specializzati, da finalizzare accordi con quotidiani e altri
media).
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COMUNICAZIONE del progetto
Il progetto ha messo a punto una propria
linea grafica e di comunicazione (logo,
claim, immagini), declinabili in base ai
formati richiesti dal Piano media.
AMAT/16005002_01 14/11/2016PIANO MEDIA del progetto
La campagna di marketing prevede su Quattroruote :
• la pubblicazione di 1 pagina su Quattroruote ed. Milano di dicembre 2016;
• La presenza su 2 newsletter «Club Motori» (29/11/2016 e 10/11/2017);
• 400.000 impressions geolocal per utenti desktop (da 28/11/2016 a 11/12/2016
e da 9/01/2017 a 22/01/2017);
• 400.000 impressions geolocal per utenti mobile (da 28/11/2016 a 11/12/2016
e da 9/01/2017 a 22/01/2017);
La campagna di marketing prevede con ACI:
• la pubblicazione di 1 pagina sulla rivista per i 45.000 soci di Milano, Lodi,
Monza e Brianza;
• L’invio geolocal di 1 newsletter monotematica su AutoSvolta a 11.000 iscritti.
La campagna di marketing prevede sui Social Network (Facebook, Instagram,
Google+) 4 uscite settimanali, per ognuno di essi, comprensive di testi, immagini,
infografiche e gif animate.
AMAT/16005002_01 14/11/2016Il progetto: INCENTIVI E PREMI
Per stimolare la partecipazione ad AUTOSVOLTA saranno organizzate sfide e giochi
e saranno messi a disposizione premi e incentivi, distribuiti in misura
proporzionale all’impegno dimostrato dai singoli nel diminuire l’uso del mezzo
privato, soprattutto se ad alto impatto ambientale.
Premi e incentivi potranno essere :
1. riconoscimento sociale e visibilità;
2. sconti;
3. biglietti omaggio;
4. gadget ;
5. altro.
I dettagli sono ancora in via di definizione e dipenderanno anche dal numero e dalla
tipologia dei partner che aderiranno al progetto.
AMAT/16005002_01 14/11/2016Il ruolo del Comune :
La comunicazione del progetto è un aspetto chiave per la riuscita di AUTOSVOLTA.
Il progetto rappresenta anche un’opportunità per il Comune di trasformare in
messaggio positivo la necessità di cambiamento nei modi di muoversi. Per questa
ragione il Progetto è sostenuto dall’Assessorato Mobilità e Ambiente e dalla
DCMTA.
Il lancio del progetto sarà un momento particolarmente importante, ma anche nel
corso del progetto sarà possibile e utile rilanciare la comunicazione.
AMAT/16005002_01 14/11/2016Il ruolo del Comune :
Nell’incontro dedicato con il Settore Comunicazione vorremmo quindi valutare la
possibilità che il Comune metta a disposizione:
1. il Portale web (e i Portali tematici), i Social network e la Newsletter del Comune;
2. il servizio di stamperia e affissione poster, locandine, cartoline;
3. altri spazi e canali dove distribuire i materiali (Municipi, Piscine, Biblioteche,
Case dell’acqua, ecc.);
4. l’Ufficio stampa e le relazioni con i media (giornali, radio,…);
5. la disponibilità del Sindaco e degli Assessori coinvolti per una conferenza di
lancio del progetto e per gli eventi (premiazioni, ecc.);
6. quanto altro suggerito in sede di incontro.
. AMAT/16005002_01 14/11/2016Il ruolo del Comune :
Il Comune di Milano potrebbe inoltre svolgere un ruolo di primo piano come
fornitore di premi e incentivi.
In base all’impegno e ai risultati ottenuti dai partecipanti si propongono diverse
tipologie di riconoscimenti quali per esempio:
1. sconto sull’acquisto e/o omaggio di biglietti o servizi del Comune (ad esempio
l’ingresso ai musei civici o alle piscine comunali);
2. biglietti omaggio per alcuni eventi particolarmente ambiti (come i concerti
estivi a San Siro o per il derby tra Inter e Milan);
3. visibilità per singoli/gruppi sui canali comunicativi del Comune (comunicazione);
4. altre possibilità da verificare direttamente in sede di incontro o con altri Settori.
AMAT/16005002_01 14/11/2016Puoi anche leggere
