Promozione Position paper primo incontro - Puglia365
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Promozione Position paper primo incontro Fasano, 12 Aprile 2016
Cosa è accaduto negli ultimi 10 anni Creazione e diffusione del portale istituzionale del turismo viaggiareinpuglia.it, e del logo Puglia, ancora oggi utilizzato;
Cosa è accaduto negli ultimi 10 anni
• Progettazione dell’immagine coordinata di
destinazione e sensibilizzazione nei confronti degli
operatori attraverso le prime declinazioni di
comunicazione;
• Forte impulso dell'imprenditoria privata che ha
investito nel settore ristrutturando masserie e trulli,
rinnovando alberghi e aprendo b&b nei centri
storici delle principali località turistiche.
costruzione del brand
esperienziale PUGLIA
Cosa è accaduto negli ultimi 10 anni
• Apulia Film Commission > la Puglia come In attuazione della L.R. n.1 del 2002, modificata
location per le produzioni filmiche nazionali ed dalla L.R. 18/2010, nasce l’Agenzia regionale del
internazionali Turismo - Pugliapromozione che, riformato il
sistema delle Apt, ha direttamente attuato la
• Teatro Pubblico Pugliese > la Puglia luogo dello promozione turistica della destinazione
spettacolo dal vivo e degli eventi, con il progetto posizionandosi come Tourist Board ufficiale.
Puglia Events
• Puglia Sounds > la Puglia sostiene le produzioni
musicali e ne promuove la diffusione
La Puglia è una destinazione
autentica e contemporanea
costruzione del brand
Il prodotto Puglia acquista competitività sui
esperienziale PUGLIA
mercati internazionali
Cosa è accaduto negli ultimi 10 anni
Incremento della brand awareness sui target
Business
Consumer
Piani di comunicazione
integrata on e off line
forte attenzione ai canali
social Facebook, Twitter,
Instagram, Youtube,
Pinterest.
Lancio della campagna internazionale
#WeAreinPuglia
Cosa è accaduto negli ultimi 10 anni L’hashtag #WeAreinPuglia, usato come claim della campagna internazionale, diventa patrimonio di tutta la comunità del turismo - pugliese e non - vero e proprio trampolino di lancio per raggiungere in maniera virale i mercati esteri.
Lo stato dell’arte Oggi Pugliapromozione sostiene il marketing business to business fra gli operatori, promuove il brand nei mercati internazionali e realizza progetti di valorizzazione sul territorio. La promozione turistica ha ormai consolidato la promo-commercializzazione dei prodotti e la collaborazione con gli attori pubblici e privati attraverso reti di pubbliche relazioni nei paesi strategici, la partecipazione attiva ad eventi fieristici e workshop, e con l’evento Buy Puglia. L’uso strategico dei social media ha consolidato l’integrazione tra i segmenti di target trade e consumer da un lato, e tra la promozione off line e on line dall’altro. .
Lo stato dell’arte
La Puglia ha un duplice luogo di incontro on line per il matching tra domanda e offerta, a
servizio degli operatori del turismo e dei viaggiatori, attraverso i portali
viaggiareinpuglia.it e agenziapugliapromozione.it
agenziapugliapro
mozione.it
Lo stato dell’arte Secondo i maggiori media internazionali e gli influencer della blogosfera, la Puglia è considerata una destinazione emergente e autentica. «Unexepected Italy» è l’idea diffusa tra i player internazionali che promuovono la Puglia. Lonely Planet, New York Times, National Geographic, BBC, The Guardian e centinaia di altre testate raccontano le nostre meraviglie ai lettori di tutto il mondo.
Lo stato dell’arte
• Crescita costante di arrivi e presenze negli ultimi
10 anni Nella ricerca sulla brand
awareness della destinazione,
• Consolidato posizionamento del brand a livello SWG ha stimato più di 40 milioni
nazionale e sui mercati internazionali di di contatti, in Italia e all’estero,
prossimità grazie alle attività di promozione
messe in atto tra il 2014 e 2015
• Strategia di dall’Agenzia.
promozione e
comunicazione
unitaria per
campagne
pubblicitarie,
road-show,
eventi fieristici,
product
placement
cinematograficoProspettive future
Le sfide del mercato
Integrazione pubblico privato, al fine di promuovere la commercializzazione sui diversi
segmenti di mercato in Italia e all’estero
Sostenibilità, per una Puglia che protegge, valorizzandolo consapevolmente, il suo
patrimonio culturale e paesaggistico, materiale e immateriale
Accessibilità, per sfruttare target di domanda ad alto potenziale di crescita (giovani, famiglie,
anziani, disabili, sportivi, ecc.) e qualificare l’offertaProspettive future
Le sfide del mercato
Epic fail Epic win
• Nessuno storytelling
• Nessuna call-to-action
> nessuna possibilità di
engagement
• Errori di grafica >
Scarso appeal generale • Buono storytelling
• Efficace call-to-action
• Facile engagement >
intrattenimentoProspettive future
Le sfide del mercato
Epic fail Epic win
• Innovatività del concept
• Storytelling efficace
• Engagement attraverso i
social network
• Design superficiale
• Naming banale
• Nessuna strategia social > difficile l’engagement • Qualificazione urbanaProspettive future
Nello scenario mondiale, i grandi brand sembrano puntare sul content
marketing con una forte attenzione al web, ed in particolare al mobile.
Il trend evolutivo delle strategie di comunicazione passa
dall’intrattenimento e attraversa la suggestione, per poi arrivare alla
promozione in senso proprio. Non sarà sufficiente essere on line:
occorrerà saper gestire la presenza digitale in modo strategicamente
efficace.
Le iniziative su cui puntare potrebbero essere di engagement con gli
editor (blogger, press, publisher) oltre che con gli intermediari di flussi
turistici (compagnie aeree, charter operator, operatori
dell’intermediazione) nel quadro di riferimento del co-marketing
• Tecnologie di comunicazione basate sulla localizzazione in mobilità
• costi sempre più accessibili di internet in roaming
• aumento della competenza digitale media dell’utente
Nuove possibilità per il marketing territorialeOra tocca a voi! Partecipa al sondaggio su Promozione http://www.puglia365.it/i-temi-del-piano-strategico/ Inviaci il tuo contributo su info@puglia365.it Grazie, e arrivederci al prossimo appuntamento del tavolo Promozione! A Lecce 17 maggio 2016
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