PROMOZIONE VDA 2013 Analisi e programmazione - Regione ...
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
PROMOZIONE VDA 2013 Analisi e programmazione
BUDGET ED IPOTESI DI RIPARTO
Disponibile: € 2.000.000
Ripartizione:
• ITALIA: € 800.000
• ESTERO: € 1.050.000
• OSPITALITÀ: € 150.000PAESI ESTERI DI INTERVENTO CORTO RAGGIO
– PROSPETTIVE -
Europa Occidentale:
Francia, Svizzera, Regno Unito, Belgio, Olanda,
Germania, Scandinavia – Tasso atteso di crescita
della spesa in turismo dal 2010 al 2020: +3,5%*
Europa Orientale:
Polonia, Repubblica Ceca, Romania, Ungheria,
Slovacchia Tasso atteso di crescita della spesa in
turismo dal 2010 al 2020: +7,7%*
*Fonte: Studio di BCG (Boston Consulting Group) commissionato dal Ministro del TurismoPAESI ESTERI D’INTERVENTO MEDIO/LUNGO RAGGIO
– PROSPETTIVE -
Paesi maturi:
Giappone: Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al
2020: +0,4%(spesa media elevata)
Nord America Stati Uniti: Tasso atteso di crescita della spesa in
turismo dal 2010 al 2020: +3,4%
Paesi emergenti:
Russia: Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al
2020: +11,8% (spesa media elevata)
BIC (Brasile, India Cina): Tasso atteso di crescita della spesa in
turismo dal 2010 al 2020: +12,9% (spesa media elevata)
Fonte: Studio di BCG (Boston Consulting Group) commissionato dal Ministro del TurismoLA SITUAZIONE DEI FLUSSI STRANIERI
IN VALLE D’AOSTA (ULTIMI 12 MESI)
Ripartizione Presenze Italiane / Straniere
(Ottobre 2011 - Settembre 2012)
STRANIERI;
1.126.960;
36%
ITALIANI;
2.040.063;
64%LA SITUAZIONE DEI FLUSSI STRANIERI IN
VALLE D’AOSTA (ESTATE 2012)
Ripartizione Presenze Italiane / Straniere
Estate (giu-sett) 2012
STRANIERI
318.578 P.
22%
ITALIANI
1.117.066 P.
78%LA SITUAZIONE DEI FLUSSI STRANIERI
IN VALLE D’AOSTA (INVERNO 2011/12)
Ripartizione Presenze Italiane / Straniere
Inverno (dic-apr) 2011/12
STRANIERI
761.410 P.
49% ITALIANI
789.574 P.
51%LA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI STRANIERI
IN VALLE D’AOSTA (ULTIMI 12 MESI)
OTTOBRE 2011 - SETTEMBRE 2012
REGNO UNITO;
302.268;
ALTRO; 27%
171.506;
15% FRANCIA;
150.286;
13%
TOTALE EST EUROPA;
64.241;
6%
RUSSIA;
82.372;
TOTALE PAESI
SVIZZERA; PAESI BASSI; 7%
SCANDINAVI;
51.489; 59.067;
117.303;
5% 5%
10%
BELGIO;
GERMANIA; 74.731;
53.697; 7%
5%ANDAMENTO FLUSSI TURISTICI EUROPEI
– LO STORICO -
INVERNO
(Dicembre - Aprile)
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
O
A
I
I
IO
IA
IA
IA
V
RA
SS
P
IT
A
N
G
SS
C
O
N
A
IN
ZE
A
N
EL
R
U
B
U
M
A
D
EU
IZ
O
R
B
FR
SI
N
ER
SV
N
CA
E
ST
EG
G
PA
S
E
R
SI
T.
AE
TO
P
T.
2009/10 2010/11 2011/12
TOANDAMENTO FLUSSI TURISTICI EUROPEI
– LO STORICO -
ESTATE
(Giugno - Settembre)
90.000
80.000
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
O
A
I
I
IO
IA
IA
IA
V
RA
SS
P
IT
A
C
N
G
SS
O
N
A
IN
ZE
A
N
EL
R
U
B
U
M
A
D
EU
IZ
O
B
R
FR
SI
N
ER
SV
N
CA
E
ST
EG
G
PA
S
E
R
SI
T.
AE
TO
P
T.
Estate 2010 Estate 2011 Estate 2012
TOLA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI TURISTICI
EXTRA EU IN VALLE D’AOSTA
Rappresentano complessivamente il 7% dei flussi
stranieri degli ultimi 12 mesi
OTTOBRE 2011 - SETTEMBRE 2012
U.S.A.;
19.285;
24%
GIAPPONE;
10.823;
13%
ALTRO;
23.168;
29%
ISRAELE;
INDIA; CINA;
CANADA; BRASILE; 10.788;
1.079; 2.422;
4.739; 8.517; 13%
1% 3%
6% 11%LA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI TURISTICI
EXTRA EU IN VALLE D’AOSTA
INVERNO
(DICEMBRE - APRILE)
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
U.S.A. ISRAELE BRASILE GIAPPONE CANADA CINA INDIA
2009/10 2010/11 2011/12LA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI TURISTICI
EXTRA EU IN VALLE D’AOSTA
ESTATE
(Giugno - Settembre)
9.000
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
U.S.A. GIAPPONE ISRAELE CANADA BRASILE CINA INDIA
2010 2011 2012PROMOZIONE 2013
EUROPA OCCIDENTALE
La crescita registrata negli ultimi anni da parte di tutti i
paesi di origine considerati e le prospettive di crescita
future spingono a proseguire le attività promozionali su
tutti i mercati, nonostante la riduzione complessiva delle
risorse finanziarie;PROMOZIONE 2013
EUROPA OCCIDENTALE
RIPARTO BUDGET
Francia, Svizzera e Belgio francofono € 170.000,00
Olanda e Belgio fiammingo € 90.000,00
Regno Unito € 150.000,00
Germania € 140.000,00
Scandinavia: Svezia, Norvegia, Progetto Buy Vda
Finlandia, Danimarca € 80.000,00*
(Fondi Ass. e Chambre)PROMOZIONE 2013
EUROPA OCCIDENTALE
Mercati Prodotti Mezzi
Francia (Regioni Tutti, in particolare PR - Ufficio stampa
Rhône-Alpes, quelli relativi alla Social media marketing
Alsazia), stagione estiva e alle Web (SEO, Google adw –
Svizzera e stagioni intermedie; DEM)
Belgio
francofoni; Co-marketing, media-
partnership;
Olanda e Belgio Trek Escursionismo Fiere settore
fiammingo; Bike PR – Ufficio stampa
Alpinismo Web (SEO,Google adw –
Natura DEM)
+ enogastronomia; Co-marketing t.o.;PROMOZIONE 2013
EUROPA OCCIDENTALE
Mercati Prodotti Mezzi
Regno Unito Sci Fiere settore
Outdoor (trek, bike) Web (SEO,Google adw
Alpinismo/Arrampicata – DEM) e Social media
Natura marketing
+ enogastronomia PR – Ufficio stampa
Sensibilizzazione trade
e co-marketing t.o.
Germania, Trekking Fiere settore
Austria e Bike Web (SEO,Google adw
Svizzera tedesca Natura – DEM)
+ enogastronomia e Sensibilizzazione trade
cultura (t.o., associazioni)PROMOZIONE 2013
EUROPA ORIENTALE
L’andamento dei flussi registrato negli ultimi anni, le
prospettive di crescita, la propensione al consumo di
montagna (sia in inverno sia in estate) emersa
dall’indagine condotta da TTG nell’estate 2011, ci
spingono a ritenere strategica la prosecuzione (in
Russia) e l’attivazione (nei paesi del Centro – Est
Europa) di azioni promozionali;PROMOZIONE 2013
EUROPA NORD CENTRO ORIENTALE
RIPARTO BUDGET
RUSSIA, UCRAINA, KAZAKISTAN € 200.000
PAESI SCANDINAVI € 170.000* di cui:
(Svezia, Norvegia, Finlandia, € 80.000 Paesi scandinavi
Danimarca) € 90.000 Centro-Est Europa
CENTRO-EST EUROPA
(Polonia, Repubblica Ceca, *(€ 100.000 Ass. Turismo e € 70.000 Chambre)
Ungheria, Slovacchia, Slovenia
Romania)PROMOZIONE 2013
EUROPA NORD CENTRO ORIENTALE
Mercati Prodotti Mezzi
Russia, Ucraina e Sci Fiere e road show settore
Kazakistan Alpinismo Sensibilizzazione trade e co-
Rif. Anna Saudin + marketing t.o. e FAR
enogastronomia/cultura/welln Web
ess PR media
Organizzazione eventi
Paesi scandinavi * Trekking e cammini Progetto Buy Vda
Rif: HTMS Bike e Mountain bike
International Natura/Eco holidays Sensibilizzazione del trade
+ PR (B2C) +enogastronomia, Presidio commerciale
cultura/tradizione, wellness continuativo nei paesi target
Centro-Est Europa Trekking Eventuale partecipazione a
work-shop ed eventi fieristici
Rif.: HTMS Bike
in target
International + wellnessPROMOZIONE 2013 LUNGO RAGGIO – MERCATI EMERGENTI Sui mercati emergenti BIC, paesi molto vasti, culturalmente lontani appena affacciatisi al turismo outgoing, per i quali l’Italia non è attualmente una delle destinazioni turistiche top, non si dispone di un livello di conoscenze adeguato ad impostare una strategia di marketing efficace e mirata. Durante l’anno 2013, essi, saranno oggetto di studio per individuare quale dei tre sia il più promettente per l’offerta montagna in vista di un eventuale futuro intervento nel corso dei prossimi anni (ottica 2015);
PROMOZIONE 2013 LUNGO RAGGIO – MERCATI MATURI Tra Il Giappone e gli Stati Uniti il Giappone è il mercato lontano sul quale la VDA ha orientato la propria azione promozionale. Sebbene i risultati sino qui ottenuti in termini di flussi non siano particolarmente significativi, la destinazione suscita progressivo interesse presso gli operatori e i media giapponesi (es.: successo del Tor des géants). Appare inopportuno sospendere l’azione nel 2013, che rappresenta l’ultimo anno di validità dei contratti di co-marketing stipulati con tre t.o. giapponesi;
PROMOZIONE 2013
GIAPPONE
Budget: € 170.000,00
Prodotti: trekking, cammini, cultura,
enogastronomia, high lights sotto il Brand Italian
Alps per distinguere l’offerta VDA dall’offerta svizzera
e francese
Mezzi: co-marketing con t.o., con partner italiani
(es. Cortina d’Ampezzo, Alitalia), PRPROMOZIONE 2013 LUNGO RAGGIO – MERCATI EMERGENTI È stato allocato un budget di € 30.000 per lo studio e lo scouting dei tre mercati: CINA INDIA BRASILE
PROMOZIONE 2013
- RIEPILOGO BUDGET ESTERO -
Francia, Svizzera e Belgio francofono € 170.000
Olanda e Belgio fiammingo € 90.000
Regno Unito € 150.000
Germania € 140.000
Paesi Scandinavi + Centro Europa € 170.000
Progetto Buy Vda
(Fondi Ass. Turismo e Chambre)
Russia € 200.000
Giappone € 170.000
Cina, India e Brasile € 30.000PROMOZIONE 2013
ITALIA
Budget: € 800.000 di cui
€ 500.000 pubblicità
€ 300.000 azioni promozionali
Regioni target:
Prossimità: Lombardia, Piemonte e
Liguria)
Nuova prossimità: Emilia Romagna,
Toscana, Lazio. Focus su Roma;PROMOZIONE 2013
ITALIA
Regioni Prodotti Mezzi
Piemonte, Tutti, in particolare Ufficio stampa PR
Lombardia, eventi e località minori Pubblicità
Liguria per brevi soggiorni Web marketing
Social media mkt
Emilia Romagna, Tutti, specie quelli con Ufficio stampa PR
Toscana, Lazio maggiore forza Web marketing
attrattiva (sci, Social media mkt
trekking, mtb, castelli)
Roma Tutti, specie quelli con Ufficio stampa-PR
maggiore forza Pubblicità, Web marketing
attrattiva Social media mkt, Eataly e
Liberi tuttiPROMOZIONE VDA 2013 GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Puoi anche leggere
