POLITICA COMMERCIALE Marzo-dicembre 2015 - Rai Pubblicità
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POLITICA COMMERCIALE Marzo-dicembre 2015
CINEMA POLITICA COMMERCIALE TABELLARE
IL VALORE DEL CINEMA
FILM SCELTA
ASPETTATIVA ATTESA
ESPERIENZA GRANDE SCHERMO
BUIO ASSOLUTO
ASSENZA DI CONTINUITÁ
PLURISENSORIALE
IMMEDESIMAZIONE INTRRUZIONI
DI
FRUIZIONE
COINVOLGIMENTO
LEGAME
SPETTATORE
PASSIONI STATI D’ANIMO
CONDIVISIONE
PENSIERI
COMMENTI
GIUDIZI
ATTIVITÁ SOCIALE
PROSSIMAMENTE
INSIDE SPECTRE
OUT 007
THE
AVENGERS:
AGE OF TERMINATO
ULTRON R GENISYS
MINIONS
HUNGER FANTASTIC 4 IL NUOVO
GAMES FILM DI
IL CANTO CECCO
DELLA ZALONE
RIVOLTA –
PARTE II
STAR WARS:
EPISODIO
VII
LA
PAN 3D JURASSIC
GIOVINEZZA
WORLD
MASSIMA ATTENZIONE
Non c’è altro mezzo di comunicazione che preveda un’esperienza immersiva ed esclusiva come quella
che ci attende nella sala cinematografica. Assenza di distrazioni, attenzione al messaggio, emozione, ricordo,
associazione del messaggio pubblicitario ad esperienze positive, aumento della propensione all’acquisto,
sono tutti elementi valoriali positivi propri del cinema
RICORDO SPONTANEO DELLA PUBBLICITÀ 27
Cinema
22
è legato alle emozioni che vi sono associate Cinema+Tv
cinema 22%
tv 7%
cinema+tv 27%
ATTENZIONE ALLA PUBBLICITÀ
cinema 315
web 141
radio 121
tv 102
Possibiltà di ricerche legate al ricordo da offrire al cliente Fonte: ricerche Lexis 2011; Ricordo sponaneo medio
IL PUBBLICO
QUALITÁ E QUANTITÁ
P ROFILO DEL PUBBLICO – IDX VS POPOLAZIONE
GIOVANI 65% ha meno di 44 anni
COLTI 55% è diplomato-laureato Maschi 107
INDIPENDENTI 34% ha un reddito elevato
É LITE 77% appartiene al quadrante 14/17 anni 236
18/24 anni 211
‘’élite’’della mappa Eurisko
25/34 anni 170
35/44 anni 114
istruzione media superiore 141
istruzione laurea 189
Il pubblico delle sale varia in base alla tipologia di status medio 104
struttura: il pubblico delle monosale è più status alto 163
femminile e adulto rispetto a quello dei cinema
multisala che è più maschile e più giovane. Nord Ovest 112
Nord Est 109
Centro 118
Fonte: Sinottica 2013 B – base: spettatori ultimi 30 giorn; % di composizione; indici di concentrazione
TREND PRESENZE MERCATO CINEMA
97.434.766
Presenze 91.310.793 91.465.599
Il mercato cinematografico italiano è
influenzato soprattutto dalla qualità
della programmazione in sala, come
testimonia l’andamento altalenante
degli ultimi anni.
Il 2014, dopo un 2013 ricco di film,
2012 2013 2014
torna ai valori del 2012.
Focus presenze L’inizio del 2015, che segna un
Gennaio-Marzo +2,2% su gennaio-marzo dello
scorso anno, conferma questa analisi
23.280.536 23.796.929 e fa ben sperare per l’anno.
GEN-MAR GEN-MAR
2014 2015 Fonte: Cinetel
NUOVO CIRCUITO
Il nuovo circuito Rai Pubblicità nasce dalla gestione Rai Pubblicità per la vendita della pubblicità nelle sale cinematografiche
dell’intero circuito Uci Cinemas. Si viene a formare il network più importante per numero di strutture, presenze e capillarità sul
territorio
Composizione Circuito Composizione Circuito
97 siti* 45 siti*
484 schermi 454 schermi
18 mio presenze 2014 17 mio presenze 2014
Mix di multiplex e sale nei centri cittadini Il Gruppo ODEON & UCI CINEMAS è il più
importante Circuito cinematografico europeo
Impaginazione di qualità
Certificazione oggettiva e puntuale del trasmesso Primo schermo Imax in Italia (UCI Pioltello) e Circuito
IMAX più grande d’Europa (la sala Imax non trasmette
la pubblicità)
* Gestione 6 sale del circuito Uci Cinemas
IL PLAYER PRINCIPALE DEL MERCATO
45%
34 MILIONI DI SPETTATORI IN UN ANNO
45% DELLA QUOTA DI MERCATO 31%
33.519.017
24%
894 SCHERMI DIGITALI
137 STRUTTURE 23.151.971
17.538.712
NUOVO CIRCUITO MOVIE MEDIA PRS
RAI PUBBLICITÀ
COMPLESSI 137 201 36
SCHERMI 894 882 362
Fonte: Audimovie 2014
IL NUOVO CIRCUITO LOMBARDIA
186 SCHERMI
29 STRUTTURE
TRENTINO
5 SCHERMI
3 STRUTTURE
FRIULI
27 SCHERMI
Il circuito ha una copertura capillare di tutte PIEMONTE
VENETO
3 STRUTTURE
le regioni, con una leadership nelle principali
51 SCHERMI
54 SCHERMI
8 STRUTTURE
7 STRUTTURE
città italiane. Per una pianificazione più EMILIA
92 SCHERMI
flessibile, sia a livello geografico che per LIGURIA
15 STRUTTURE
tipologia di target, sono state create diverse
MARCHE
33 SCHERMI 49 SCHERMI
6 STRUTTURE TOSCANA
52 SCHERMI 7 STRUTTURE
tipologie di circuito 6 STRUTTURE
ABRUZZO
12 SCHERMI
UMBRIA 1 STRUTTURA
CIRCUITO STRUTTURE SCHERMI 17 SCHERMI
2 STRUTTURE PUGLIA
NAZIONALE 137 894 43 SCHERMI
MULTIPLEX 86 767 LAZIO
156 SCHERMI
5 STRUTTURE
SARDEGNA
SALOTTI CITTADINI 51 127 8 SCHERMI 26 STRUTTURE
1 STRUTTURA
CAMPANIA
54 SCHERMI BASILICATA
7 STRUTTURE 7 SCHERMI
1 STRUTTURA
894 schermi digitali SICILIA
43 SCHERMI
CALABRIA
5 SCHERMI
18 regioni coperte 9 STRUTTURE 1 STRUTTURA
34 mio spettatori anno 2014IMPAGINAZIONE E PRODOTTI SCHERMO
IMPAGINAZIONE S
F S
PROMO PREMIUM E T
DURATA 9 MINUTI ESCLUSI I TRAILER MOVIE SPOT I TRAILER P INIZIO
G O
EDITORIALE SPOT L O FILM
U P
M T
I
MIGLIOR PREZZO DI VENDITA DETERMINA MIGLIOR POSIZIONAMENTO NEL BREAK VENDUTO
TOP SPOT POSIZIONE UNICA
PRODOTTI SPECIALI BLOCK percorso mensile, che permette di seguire i film di maggiore richiamo nella prima
BUSTER settimana d’uscita in sala, posizionato alla fine del premium spot
ADV formati lunghi per comunicare valori e innovazioni aziendali - Posizionato nell’ultima
STORY posizione del Movie Spot
PRESTIGE
TIME Modulo esclusivo per i clienti lusso posizionato subito dopo il segui film nei salotti cittadini
ACQUISTO
IN LIBERA Possibilità di acquistare il cinema di interesse per localizzazione o target
BANNER L’acquisto della posizione segui film avrà in omaggio la presenza di un banner nella
SITO scheda del film nel sito www.ucicinemas.it per tutta la durata della programmazionePERCHÉ VENDITA CPC CERTIFICATO
1
SUPERARE LA VENDITA A SCHERMO
2
ABBANDONARE LA LOGICA DELLO SCONTO
3
RISPOSTA INNOVATIVA SUL MERCATO
4
ALLINEARSI ALLE LOGICHE DEGLI ALTRI MEZZI CON IL
VALORE AGGIUNTO DELLA CERTIFICAZIONE
5
NESSUNA INDICIZZAZIONE SUI MESI
SOLO I CONTATTI REALICOSTO CONTATTO
DA 0,08 PER LA
NORMALE
ANALISI ANALISI PROGRAMMAZIONE A
QUANTITATIVE QUALITATIVE 0,10 PER I PRODOTTI
ANALISI CONTATTI CERTI IN TARGET E IL TOP SPOT
BIGLIETTI CERTIFICATI CINETEL
MODALITÀ DI VENDITA PERIODI PRECEDENTI
RAFFRONTO CONTATTI ATTENTI
BUIO IN SALA/GRANDE SCHERMO
il cpc varierà in relazione
CON ALTRI MEZZI
GARANZIA FRUIZIONE ESCLUSIVA alla vicinanza con l’inizio
DEI CONTATTI CONTATTI QUALIFICATI del film, per attestare sia
TARGET DI QUALITÀ
la quantità persone in
0,08
COSTO
CONTATTO sala che il livello di
CINEMA attenzione e
coinvolgimento del
pubblico.
Costo a listino lordo 0,50 cpc
10% margine di tolleranza sugli spettatori RIPARAMETRAZIONE SUI SECONDAGGI
Eventuali prolungamenti campagna a secondi 10" 15" 20" 30" 35" 40" 45" 60" 90"
consuntivo non garantiscono il posizionamento coefficiente 0,60 0,70 0,80 1,00 1,15 1,30 1,45 1,90 2,80DETTAGLIO CIRCUITO regione
LOMBARDIA BRESCIA
città Pv
BS
struttura
WIZ FRECCIA ROSSA
schermi
6
LOMBARDIA BRESCIA BS OZ 10
LOMBARDIA BRESCIA BS SOCIALE 1
LOMBARDIA ERBUSCO BS PORTE FRANCHE 6
regione città Pv struttura schermi LOMBARDIA TREVIGLIO BG ARISTON 6
LOMBARDIA CURNO BG UCI CINEMAS CURNO 9
PIEMONTE TORINO TO ELISEO 3 LOMBARDIA MONTANO LUCINO CO UCI CINEMAS COMO 11
PIEMONTE TORINO TO MASSIMO 2 LOMBARDIA CREMA CR PORTANOVA 5
PIEMONTE TORINO TO NAZIONALE 2 LOMBARDIA CREMONA CR SPAZIOCINEMA CREMONA PO 7
PIEMONTE TORINO TO UCI CINEMAS TORINO LINGOTTO 11 LOMBARDIA VARESE VA MULTISALA IMPERO 9
PIEMONTE TORINO TO REPOSI 7 VENETO MESTRE VE MULTIPLEX IMG 6
PIEMONTE TORINO TO ROMANO 3 VENETO MESTRE VE PALAZZO 2
PIEMONTE MONCALIERI TO UCI MONCALIERI 16 VENETO MESTRE VE UCI CINEMAS MESTRE 13
PIEMONTE SPINETTA MARENGO AL UCI CINEMAS ALESSANDRIA 7 VENETO MARCON VE UCI CINEMAS MARCON 12
LIGURIA ALBENGA SV MULTIPLEX ALBENGA 7 VENETO VERONA VR RIVOLI 3
LIGURIA SAVONA SV DIANA 6 VENETO S.G. LUPATOTO VR UCI CINEMAS VERONA 12
LIGURIA GENOVA GE ARISTON 2 VENETO VICENZA VI ROMA 6
LIGURIA GENOVA GE ODEON 2 FRIULI FIUME VENETO PN UCI CINEMAS FIUME VENETO 9
LIGURIA GENOVA GE SIVORI 2 FRIULI GORIZIA GO UCI CINEMAS VILLESSE 7
LIGURIA GENOVA GE UCI CINEMAS FIUMARA GENOVA 14 FRIULI UDINE UD CITTA’ FIERA 11
LOMBARDIA BELLINZAGO LOMBARDO MI ARCADIA 10 TRENTINO TRENTO TN MODENA 3
LOMBARDIA SESTO S.GIOVANNI MI SKYLINE 9 TRENTINO TRENTO TN NUOVO CINEMA ROMA 1
LOMBARDIA MELZO MI ARCADIA 5 TRENTINO TRENTO TN SUPERCINEMA VITTORIA 1
LOMBARDIA ASSAGO-MILANOFIORI MI UCI CINEMAS MILANOFIORI 10 EMILIA CASALECCHIO DI RENO BO UCI CINEMAS MERIDIANA 9
LOMBARDIA PIOLTELLO MI UCI CINEMAS PIOLTELLO 13 EMILIA BOLOGNA BO EUROPA 1
LOMBARDIA LISSONE MI UCI CINEMAS LISSONE 11 EMILIA BOLOGNA BO ODEON 4
LOMBARDIA MILANO MI UCI CINEMAS BICOCCA MILANO 18 EMILIA BOLOGNA BO RIALTO STUDIO 2
LOMBARDIA MILANO MI UCI CINEMAS CERTOSA MILANO 8 EMILIA BOLOGNA BO ROMA 1
LOMBARDIA MILANO MI ANTEO 4 EMILIA BOLOGNA BO CAPITOL 4
LOMBARDIA MILANO MI APOLLO 5 EMILIA BOLOGNA BO FOSSOLO 1
LOMBARDIA MILANO MI ARLECCHINO 1 EMILIA FAENZA RA CINEDREAM MULTIPLEX 8
LOMBARDIA MILANO MI COLOSSEO 5 EMILIA MODENA MO VICTORIA MULTIPLEX 10
LOMBARDIA MILANO MI ELISEO 4 EMILIA MODENA MO RAFFAELLO 6
LOMBARDIA MILANO MI UCI GLORIA 2 SAVIGNANO SUL
LOMBARDIA MILANO MI MEXICO 1 EMILIA FO UCI ROMAGNA 12
RUBICONE
LOMBARDIA MILANO MI ORFEO 3 EMILIA FERRARA FE UCI CINEMAS FERRARA 10
LOMBARDIA MONZA MB CAPITOL 2 EMILIA PIACENZA PC UCI CINEMAS PIACENZA 10
LOMBARDIA MONZA MB METROPOL 3 EMILIA REGGIO EMILIA GUALTIERI RE UCI CINEMAS REGGIO EMILIA 3
LOMBARDIA MONZA MB TEODOLINDA 2 EMILIA REGGIO EMILIA RE UCI CINEMAS REGGIO EMILIA 11
segueDETTAGLIO CIRCUITO
regione città Pv struttura schermi
LAZIO ROMA RM MIGNON 2
LAZIO ROMA RM ODEON 4
regione città Pv struttura schermi LAZIO ROMA RM QUATTRO FONTANE 3
TOSCANA AREZZO AR UCI CINEMAS AREZZO 8 LAZIO ROMA RM SAVOY 4
UCI CINEMAS CAMBI LAZIO ROMA RM TIBUR 2
TOSCANA CAMPI BISENZIO FI BISENZIO 16 LAZIO ROMA RM TRIANON 5
TOSCANA FIRENZE FI UCI CINEMAS FIRENZE 11 UCI PCO LEONARDO-
LAZIO FIUMICINO RM 24
TOSCANA FIRENZE FI FIORELLA 2 FIUMICINO
TOSCANA CHIUSI SI MULTISALA CLEV VILLAGE 6 LAZIO ROMA RM UCI PTA ROMA-ROMA 14
TOSCANA SINALUNGA SI UCI-SINALUNGA 9 LAZIO ROMA RM UCI CINEMAS MARCONI ROMA 7
MARCHE PESARO PE UCI CINEMA PESARO 6 ABRUZZO PESCARA PE MULTIPLEX ARCA 12
MARCHE ANCONA AN UCI ANCONA 9 BASILICATA TITO PZ MULTICINEMA RANIERI 7
MARCHE SENIGALLIA AN UCI SENIGALLIA 6 CALABRIA COSENZA CS ANDROMEDA RIVER 5
MARCHE JESI AN UCI JESI 5 CAMPANIA BENEVENTO BN GAVELI 4
MARCHE PORTO SANT'ELPIDIO FM UCI SANT'ELPIDIO 9 CAMPANIA CASERTA CE DUEL 6
MARCHE FANO PU UCI FANO 6 CAMPANIA MARCIANISE CE BIGMAXICINEMA 13
SAN BENEDETTO DEL CAMPANIA AFRAGOLA NA HAPPY CINEMA 13
MARCHE TRONTO AP UCI PALARIVIERA 8 CAMPANIA NAPOLI NA FILANGIERI 3
UMBRIA TERNI TR CITYPLEX LUCIOLI 7 CAMPANIA NAPOLI NA MODERNISSIMO 4
UMBRIA UCI PERUGIA PG UCI PERUGIA 10 CAMPANIA CASORIA NA UCI CINEMAS CASORIA 11
LAZIO FROSINONE FR SISTO 9 PUGLIA ANDRIA BT CINEMARS 9
LAZIO LUNGHEZZA RM UCI CINEMAS ROMA EST 12 PUGLIA BRINDISI BR ANDROMEDA 7
LAZIO OSTIA RM CINELAND 14 PUGLIA GIOIA DEL COLLE BA SEVEN CITIPLEX 8
LAZIO ROMA RM ANDROMEDA 8 PUGLIA BARI BA MULTICINEMA GALLERIA 7
LAZIO ROMA RM ANTARES 2 UCI CINEMAS MOLFETTA
PUGLIA MOLFETTA BA 12
LAZIO ROMA RM BARBERINI 5 OUTLET
LAZIO ROMA RM CIAK 2 SICILIA CATANIA CT PLANET 5
LAZIO ROMA RM DORIA 3 SICILIA PALERMO PA ARISTON 1
LAZIO ROMA RM EDEN 5 SICILIA PALERMO PA IMPERIA 1
LAZIO ROMA RM EURCINE 4 SICILIA PALERMO PA METROPOLITAN 5
LAZIO ROMA RM EUROPA 1 SICILIA PALERMO PA KING 1
LAZIO ROMA RM FIAMMA 3 SICILIA SIRACUSA SR MULTISALA PLANET 5
LAZIO ROMA RM GALAXY 5 SICILIA MESSINA LOC. TREMESTIERI ME UCI CINEMAS MESSINA 11
LAZIO ROMA RM GIULIO CESARE 3 SICILIA PALERMO PA UCI PALERMO 7
LAZIO ROMA RM GREENWICH 3 SICILIA CATANIA CT UCI CATANIA 7
LAZIO ROMA RM KING 2 SARDEGNA CAGLIARI CA UCI CAGLIARI 8
LAZIO ROMA RM LUX 10 TOTALE 137 894‘’Non
Non c’è fine.
c’è inizio.
C’è solo l’infinita passione
per la vita.
‘’
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