PERCORSO DI FORMAZIONE/WORKSHOP - COME ATTRARRE I TALENTI IN AZIENDA preparato per: Gruppo ...

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PERCORSO DI FORMAZIONE/WORKSHOP
                     COME ATTRARRE I TALENTI IN AZIENDA
                                    preparato per:

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Silvia Merafino, 16 novembre 2017
PERCORSO DI FORMAZIONE/WORKSHOP - COME ATTRARRE I TALENTI IN AZIENDA preparato per: Gruppo ...
MONDO AZIENDA

"Ho imparato che le grandi aziende hanno a cuore
l'estetica perché trasmette un messaggio su come
l'azienda percepisce se stessa, sul senso di disciplina dei
suoi progetti e su come è gestita".
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Steve Jobs

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AZIENDA: DEFINIZIONE

Come si può definire un’AZIENDA?

Ecco alcuni passaggi fondamentali:

L’Azienda è un’organizzazione che coordina i fattori produttivi, la tecnologia e le informazioni al
fine di produrre prodotti e servizi per soddisfare i bisogni dei consumatori (domanda di mercato)

                                   Le caratteristiche principali dell’Azienda: coordinamento di fattori e tecnologia, produzione
                                   (offerta di mercato) e soddisfazione dei bisogni (domanda di mercato)

L’Azienda è una organizzazione di persone e di beni economici, materiali e immateriali che
rappresentano i fattori essenziali e fondamentali del processo produttivo.

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COSA CARATTERIZZA UN’AZIENDA? (1/2)

                            Valori

     Identità                                      Mission

                      AZIENDA
Cultura                                                Immagine

           Responsabilità            Riconoscibilità

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COSA CARATTERIZZA UN’AZIENDA? (2/2)

Attraverso COSA un’Azienda veicola i propri valori e la propria immagine?

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (1/12)

 Come si può definire un BRAND?

 Partiamo dal significato originario attribuito dall’American Marketing Association (AMA):

In inglese, il brand è (almeno in origine) il marchio. È cioè il nome, il termine, il simbolo, il disegno
o una combinazione di questi elementi, che distingue un produttore da ogni altro.

                                   Brand deriverebbe infatti dall’Antico Norreno ‘brandr’, che significa bruciare. Rimanda quindi
                                   all’antica pratica di segnare il bestiame con un marchio a fuoco per riconoscerne la proprietà.

In origine, dunque un brand era un insieme di segni grafici e parole utili per identificare in
maniera univoca un’Azienda. Oppure i suoi prodotti/servizi. O ancora l’insieme di prodotti e
servizi offerti al mercato.

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (2/12)

Ma che cos’è un BRAND nella sua essenza più profonda? Qual è il vero significato? Facciamoci aiutare
dalla lingua italiana…
Molti studiosi di marketing sottolineano la differenza tra marchio e marca.
Un marchio è ciò che abbiamo detto prima: un insieme di tratti grafici, nomi, slogan. La marca invece
rappresenta un concetto più complesso e astratto. Non è tangibile come un marchio. È ciò che il marchio,
l’Azienda, i suoi prodotti, rappresentano nella mente del consumatore.
All’interno della marca troviamo sì il marchio, ma c’è molto di più. C’è la storia di una determinata
Azienda o di un prodotto. C’è la Customer Experience. Ci sono la Brand Awareness e Identity, sia online
che offline. C’è un mondo di aspettative, promesse e valori che i Consumatori, i Dipendenti, i Competitor
e gli Azionisti percepiscono in maniera astratta, ma non possono quantificare esattamente.

In sintesi: si può parlare di branding come l’insieme di attività strategiche e operative che contribuiscono alla
costruzione e alla gestione della marca. La strategia e la gestione di un brand non si limitano alla
riproduzione grafica di un logo: riguardano piuttosto la comunicazione dei valori, della mission e della
visione di un’Azienda.

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (3/12)

Chiariamoci meglio le idee con alcune definizioni date da esperti di marketing e business, nel corso degli anni:

 «Il brand è la somma intangibile delle
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 caratteristiche di un prodotto»
                                                        l’autenticazione di un prodotto/servizio, il brand si impegna
 David Ogilvy – Pubblicitario britannico                solennemente a fornire determinati standard di
                                                        soddisfazione e qualità»
                                                        Walter Landor - Disegnatore e un pioniere del brand,
«Il brand è l’insieme delle percezioni nella            della ricerca delle tecniche sui consumatori
mente dei Consumatori»
Colin Bates– Brand Manager

«Un brand non è più ciò che l’Azienda                    «Fare delle promesse e mantenerle è un’ottima strada da
comunica al Cliente. È ciò che i Clienti                 percorrere verso la costruzione di un brand»
comunicano tra loro»                                     Seth Godin– Scrittore e imprenditore statunitense
Scott Cook– CEO di Intuit

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (4/12)

Tenendo in mente ciò che abbiamo detto sinora, sarà più semplice capire che cos’è la Brand Awareness.

Awareness si traduce con conoscenza, consapevolezza....quindi cos’è la Brand Awareness?

La Brand Awareness non è altro che la conoscenza, presso i Consumatori, di una determinata
marca. Può essere tradotta con «notorietà di marca».

                               Dal punto di vista specialistico possiamo dire che la Brand Awareness è quel concetto che consente
                               ai Marketer di quantificare il livello o il trend di conoscenza e consapevolezza dell’esistenza di
                               una marca presso i Consumatori.

Detto in parole povere, il concetto risponde in maniera quantificabile alle domande: qual è la
percentuale di Consumatori che conoscono il brand? Qual è il trend di mercato: la marca è più o
meno conosciuta rispetto a ieri?

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (5/12)

 Per finire gli aspetti concettuali e le definizioni…parliamo di Brand Identity

 Quindi cos’è la Brand Identity?

La Brand Identity è infine l’insieme di caratteristiche uniche e originali con cui un’Azienda o un
organizzazione vorrebbe essere riconosciuta. L’identità di un brand è come l’Azienda vorrebbe
essere percepita all’esterno, nel mercato.

                                   È la rappresentazione della reputazione dell’Azienda attraverso la convergenza di attributi,
                                   valori, proposte, punti di forza e passioni.

Risponde essenzialmente a due domande: «come comunichi i valori della tua marca?», «Quali
emozioni vuoi che la tua marca e i tuoi prodotti suscitino nei consumatori?»

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (6/12)

La Brand Identity include almeno sei aspetti:
1. Aspetti fisici: il logo, il pattern di colori, il packaging, le community online e così via
2. Personalità: come il brand si comunica all’esterno. Include aspetti come il tono di voce, il design e
   anche l’approvazione da parte di Personaggi importanti e noti
3. Cultura: sistema di valori in cui una marca si riconosce e su cui basa il proprio comportamento
4. Relazioni: riflette il tipo di relazioni tra persone che un brand può simbolizzare. Coca-Cola, per
   esempio, condivide un’immagine di convivialità, uguaglianza tra persone, amicizia.
5. Riflesso: chi è il top buyer di una marca? Qual è cioè il segmento principale di persone che comprano
   i prodotti di una marca? Quali sono le loro caratteristiche? I loro interessi?
6. Percezione di sé: è l’immagine che il target di riferimento ha di se stesso

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (7/12)

OGNI
PERSONA
          HA LA SUA
              PERSONALITÀ

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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (8/12)

OGNI
BRAND
                  HA LA SUA
                                PERSONALITÀ
  “Ogni brand-name deve avere dentro di sé un’anima,
  in grado di trasformare una marca in un’entità dotata
  di personalità, proprio come se fosse una persona.”

                                                                 13
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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (9/12)

    PERSONALITÀ
Gli stessi termini usati per descrivere una persona possono essere utilizzati per definire la PERSONALITA’ di una MARCA

                                look
                                  cultura
                        relazione        vision
                                  comunicazione
                              affinità
                                   mission
                                                     PERCEZIONE
                                                                                                                                 14
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BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (10/12)

       look

valore
         cultura
relazione principi
      comunicazione
   gusti interessi
        ideali
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                                    Silvia Merafino
BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO (11/12)

valore
       look
         cultura
relazione principi
      comunicazione
   gusti interessi
    emozionale
        ideali
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                                    Silvia Merafino
BRAND: QUESTO SCONOSCIUTO 12/12)

     Brand che vengono riconosciuti e vivono di una «vita propria»

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STORIE DI BRAND (1/)

Tratti di personalità
Brand Value:

            INNOVAZIONE
            ANTICONFORMISMO
            LIBERTA’
            CREATIVITA’……

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STORIE DI BRAND (2/)

BRAND in continua evoluzione……

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STORIE DI BRAND (3/)

BRAND in continua evoluzione…..come i suoi prodotti

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STORIE DI BRAND (4/)

Tratti di personalità
Brand Value:

              ENERGIA
              DIVERTIMENTO
              OTTIMISMO
              SEMPLICITA’
              BRIO……

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STORIE DI BRAND (2/)
Stile che ha attraversato un secolo con i medesimi valori….Un design al passo coi tempi senza
rinunciare ai caratteri originali

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"Cominciate col fare ciò che è necessario, poi ciò che è possibile. E
                                                    all'improvviso vi sorprenderete a fare l'impossibile".

                                                    S. Francesco d’Assisi

                                              MONDO CANDIDATO

"Cambia prima di essere costretto a farlo".

Jack Welck (ex CEO General Electric)
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CAMBIAMENTO MONDO DEL LAVORO

«Negli ultimi 15 anni l’ambiente di lavoro ha attraversato dei grandi cambiamenti, ma la vera rivoluzione
deve ancora arrivare e sarà il fattore generazionale a provocarla. Il profondo mutamento che investirà
filosofia, regole e prassi del luogo di lavoro rende necessario individuare un fattore «sostenibile» e
unificante, capace di trarre il meglio dalle nuove correnti generazionali emergenti all’interno dell’azienda
focalizzandole su di un obiettivo comune»
2011: Bill Conley in Studying varied sustainability perspectives – Studioso ed economista americano

                                                                                                                      24
                                                                                                               Silvia Merafino
QUATTRO GENERAZIONI A CONFRONTO
                                                          (1/4)
Baby Boomer
  CARATTERISTICHE                     VALORI                    TRATTI                             MOTIVAZIONE
                                                                PROFESSIONALI
  •   nati i tra il 1946 e il 1964,   •   reputazione,          •   in ufficio sono motivati,      •   prediligono promozioni e
      sono cresciuti con la               riconoscimento,           orientati al servizio,             aumenti di stipendio
      televisione, la Guerra              competizione,             lavorano bene in squadra       •   il loro motto è “formazione
      fredda, l’attivismo                 indipendenza e duro       e non vogliono essere              e lavoro duro equivalgono
      studentesco e femminista,           lavoro                    controllati eccessivamente         al successo”
      la cultura dei giovani, i                                 •   si fermano oltre l’orario di   •   formazione per loro
      viaggi nello spazio e lo                                      lavoro: arrivano presto e          significa crescita
      stare in casa dei genitori                                    se ne vanno tardi                  professionale
      fino a un’età avanzata
  •   sono connessi in Rete per il
      76% del loro tempo,
      accedono per lo più da
      casa con linea telefonica
      Adsl, piuttosto che wireless,
      in particolare per scrivere
      e-mail, ricercare notizie di
      salute e collegarsi alla
      banca

                                                                                                                                            25
                                                                                                                                     Silvia Merafino
QUATTRO GENERAZIONI A CONFRONTO
                                                              (2/4)
Generazione X
 CARATTERISTICHE                     VALORI                              TRATTI                              MOTIVAZIONE
                                                                         PROFESSIONALI
 •   nati tra il 1964 e il 1980,     •   la flessibilità, l’onestà, il   •   sono indipendenti,              •   prediligono tempo libero
     si sono formati attraverso          feedback e l’equilibrio tra         autonomi, non riconoscono           piuttosto che bonus
     la crisi energetica, la prima       lavoro e vita personale             l’autorità e sono focalizzati   •   il loro motto è “investire in
     ondata di tecnologia, la                                                sulla crescita individuale          competenze professionali
     caduta del muro di Berlino,                                         •   lavorano per vivere                 mobili”
     i video, l’Aids, le mamme                                           •   si impegnano molto per          •   se imparano restano
     lavoratrici (leggi figli                                                concludere i progetti a loro
     lasciati soli), la diffusione                                           assegnati, ma quando non
     del divorzio                                                            è necessario vogliono
 •   i suoi rappresentanti sono                                              essere liberi di vivere la
     connessi in Rete per il 96%                                             loro vita fuori dal lavoro
     del loro tempo e utilizzano
     il web in un’ottica multi-
     tasking: non solo social
     networking, ma anche siti
     governativi, istituzionali,
     ricerca di informazioni
     finanziarie ed economiche,
     organizzazione di viaggi e
     salute
                                                                                                                                                        26
                                                                                                                                                 Silvia Merafino
QUATTRO GENERAZIONI A CONFRONTO
                                                             (3/4)
Millennial (o Generazione Y o Echo Boomer)

CARATTERISTICHE                     VALORI                              TRATTI                               MOTIVAZIONE
                                                                        PROFESSIONALI
•   nati dal 1980 al 2000,          •   forte leadership, il concetto   •   sul lavoro si fidano di loro     •   vogliono lavorare con una
    sono cresciuti con                  di comunità e condivisione,         stessi: sono competenti,             squadra di alto livello
    l’esplosione della                  fair play e diversità               ottimisti, espliciti e               sviluppando progetti in cui
    tecnologia e dei media, la                                              collaborativi                        credono
    multiculturalità e la varietà                                       •   vedono il lavoro come            •   il loro motto è “multitasking
    della struttura familiare                                               un’attività che svolgono tra         o muori!”
•   sono in Rete per il 95% del                                             i weekend                        •   l’apprendimento continuo è
    loro tempo; utilizzano il                                           •   confidano molto nelle loro           un modo di vivere
    web in modo massiccio per                                               abilità e nella visibilità del
    comunicare e relazionarsi                                               loro valore e hanno una
    attraverso i social network,                                            buona interazione con i
    per svolgere ricerche,                                                  leader dell’organizzazione
    studiare, giocare,
    guardare video e
    ascoltare musica

                                                                                                                                                        27
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QUATTRO GENERAZIONI A CONFRONTO
                                                                      (4/4)
       Generazione Z

CARATTERISTICHE                           VALORI                             TRATTI PERSONALI                      MOTIVAZIONE

•   nati quando si era già in             •   giovani sensibili, attenti e   •   sono artisti                      •   non ancora del tutto
    recessione, nati dopo l’11                generosi                       •   non sono fedeli ai brand,             «registrata» data la giovane
    Settembre, cresciuti dai GenX                                                lasciano costantemente                età e la contenuta esperienza
    con cura infinita, spendono un                                               feedback e recensioni,                professionale
    quantitativo di tempo in casa                                                naturalmente votati all’e-
    (da cui homelanders) superiore                                               commerce e impazienti
    a ogni generazione precedente                                            •   la loro soglia di attenzione
    e cresciuti in un’epoca in cui si è                                          media è di 8 secondi:
    attenti fin dalla scuola primaria                                            bombardati costantemente da
    a questioni psicologiche                                                     ogni tipo di messaggio
    profondissime di                                                             commerciale, hanno sviluppato
    apprendimento, comportamento,                                                un’innata capacità di
    attitudine                                                                   percezione e analisi preventiva
•   sono iperconnessi e multimediali                                             dell’informazione
    di nascita, prima generazione
    mobile-first, totalmente immersi
    in una dimensione visuale; non si
    limitano a condividere contenuti,
    ma li creano.

                                                                                                                                                       28
                                                                                                                                              Silvia Merafino
QUATTRO GENERAZIONI A CONFRONTO:
                                                           CANALI DI COMUNICAZIONE

Come comunicano le diverse generazioni e che canali utilizzano:

                                            Continuano a prediligere la comunicazione face-to-face. La maggior parte di loro occupano
           Baby Boomer                      tutt’oggi posizioni di prestigio, cariche manageriali e di direzione delle Aziende: allo
                                            scrivere e-mail preferiscono il confronto telefonico e le riunioni.

                                           Tramite email e sms. Sono stati pionieri delle prime grandi rivoluzioni tecnologiche in termini
          Generazione X                    di comunicazione: i media iniziano ad alleggerirsi, a divenire sempre più personal (walkman,
                                           PC, cellulare), si passa da un modello comunicativo prettamente informativo
                                           all’intrattenimento puro, fatto di videogame, sale giochi e cartoni animati.

    Millennial – Generazione Y              Comunicano attraverso i social network, condividendo contenuti di valore (fotografie e
                                            video), taggando altre persone, alla ricerca spasmodica di like, commenti, reaction.

          Generazione Z                     Su Instagram, Snapchat, Youtube ma anche Musical.ly per i più giovani.
                                            Comunicano attraverso immagini, video, sempre più d’impatto, personalizzati e creativi.

                                                                                                                                         29
                                                                                                                                  Silvia Merafino
COSA CHIEDONO LE NUOVE GENERAZIONI

                             30

                              Silvia Merafino
PAURE DELLE NUOVE GENERAZIONI

Le più grandi paure dei Millennials
Millennials sono molto preoccupati dall’affinità
culturale, hanno paura di non trovare un               65% dei Millennials ritiene che le gerarchie rigide e
lavoro che corrisponda alla loro personalità!          i metodi manageriali obsoleti non sono in grado di
                                                       permettere ai giovani assunti di dare il meglio di se’
In particolare:                                        al lavoro
• Un lavoro che non soddisfa la mia
    personalità                                        46% dei Millennials pensa che i propri Manager non
• Non realizzare i miei obiettivi di carriera          sempre comprendano il modo di utilizzare la
• Non ci sono opportunità di sviluppo                  tecnologia in ambito lavorativo
• Mescolare le mie vite personali e
    professionali
• Nessuno mi ascolta

                                                                                                        31

                                                                                                         Silvia Merafino
ORIENTAMENTO DELLE NUOVE GENERAZIONI: ITALIA

                                       Obiettivi di carriera per generazione in Italia
7

6

5

4

3

2

1

0
      Equilibrio vita    Carriera internazionale   Posto di lavoro sicuro o      Gestire risorse    Diventare imprenditore o    Essere autonomo o
    professionale vita                                      stabile                                essere creativo/innovativo      indipendente
        personale

                                                              Gen X      Gen Y   Gen Z

                                                                                                                                                    Silvia Merafino
MUOVERSI VERSO IL CAMBIAMENTO: ATTRATTIVITA’ PER L’AZIENDA
REPUTAZIONE ED IMMAGINE                                       PERSONE E CULTURA

                                                     FORTE
• Prodotti e servizi attrattivi/entusiasmanti                 • Ambiente lavorativo creativo e dinamico
• Responsabilità sociale d'impresa                            • Ambiente lavorativo amichevole
• Trasparenza aziendale                                       • Accettazione delle minoranze
• Standard etici                                              • Integrare gli interessi personali nell’agenda quotidiana
• Azienda in rapida espansione / imprenditorialità            • Interazioni con Colleghi e Clienti internazionali
• Missione/obiettivo stimolante                               • Superiori che sostengono lo sviluppo dei Collaboratori
• Successo di mercato                                         • Meritocrazia: riconoscere i risultati individuali
• Prestigio                                                   • Azienda che assume solo i migliori
• Innovazione                                                 • Rispetto per le Risorse
• Leader in grado di motivare                                 • Uguaglianza di genere

ESTRINSECO                                                                                                            INTRINSECO

REMUNERAZIONE E OPPORTUNITA’ DI CARRIERA                      CARATTERISTICHE DEL LAVORO
• Chiaro percorso di carriera                                 • Un lavoro stimolante
• Salario di base competitivo                                 • Focus sui clienti
• Benefit competitivi                                         • Condizioni di lavoro flessibili
• Buone referenze per la carriera futura                      • Elevati livelli di responsabilità
• Alti guadagni futuri                                        • Focus sul alto rendimento
• Possibilità di leadership                                   • Opportunità di viaggi e trasferimenti all'estero
• Retribuzione/recupero delle ore straordinarie               • Formazione e sviluppo professionale
• Premi di produzione                                         • Un posto di lavoro sicuro
• Carriera veloce
                                                     DEBOLE
                                                              • Lavorare all’interno di un gruppo
• Sponsorizzazione di studi futuri                            • Varietà nelle attività da svolgere

                                                                                                                             Silvia Merafino
RECRUITING E
                                              SELEZIONE

«Un uomo saggio deve essere così intelligente da
assumere persone più intelligenti di sé stesso»
(John Fitzgerald Kennedy)

                                                            34

                                                            Silvia Merafino
PROCESSO DI SELEZIONE: FLUSSO

Analisi della   Definizione Job                                         Inserimento in
 Posizione        Description     Sourcing     Recruiting   Selezione      Azienda
 (vacancy)

                                                                                         35

                                                                                         Silvia Merafino
PROCESSO DI SELEZIONE: DETTAGLIO

Contatto Cliente
interno (linea):
brief della                        Pubblicazione
posizione                          annuncio, ricerca
                                   in database, uso
                                   di Linkedin
Lettura attenta e
analisi dei CV                     Primo filtro :
                                   intervista
                                   telefonica
Selezione:
colloquio
individuale o di                   Inserimento in
gruppo                             Azienda:
                                   induction e
                                   monitoraggio

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CANALI DI SOURCING E RECRUITING
                (1/2)

•   Entro il 2020 i Millennials
    rappresenteranno oltre un
    terzo dei lavoratori a
    livello globale

•   I Millennials cresceranno
    anagraficamente e saranno
    la nuova generazione di         Nel contesto della Digital
    Middle            Manager       Trasformation           anche
    costituendo oltre un terzo      l’approccio al Recruiting
    della     popolazione   di      necessita di innovazione,
    riferimento                     maggiore       rapidità     e
                                    digitalizzazione
•   I Candidati dei prossimi
    anni saranno sempre più
    digital oriented e innovativi
    nel loro modo di ricercare,
    valutare      e    cambiare
    opportunità lavorative

                                                               Silvia Merafino
CANALI DI SOURCING E RECRUITING
(2/2)

                         Silvia Merafino
TEORIE SULLA MOTIVAZIONE (1/7)

Ci concentriamo su due teorie motivazionali:

   1. Teoria duale
                             Pone l’accento sul ruolo della motivazione estrinseca, ovvero i fattori esterni che possono incidere
      di Frederick
                             sulla motivazione dei collaboratori
       Herzberg

     2. Teoria dei
   bisogni intrinseci        Sottolinea l’importanza delle diverse tipologie di bisogni personali (fattori interni) che incrementano
       di David              il senso di appartenenza a un «progetto»
      McClelland                                                                                                                39

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TEORIE SULLA MOTIVAZIONE (2/7)

  1. Teoria duale
     di Frederick          Opera una netta distinzione tra soddisfazione e motivazione di una persona sul lavoro: vi possono
      Herzberg             essere, infatti, persone soddisfatte ma poco motivate e, viceversa, persone molto motivate ma
                           insoddisfatte
 Esempio:
  Risorsa con background accademico, a cui viene offerta una retribuzione di tre volte superiore a quella precedente con il solo
   scopo di fare fotocopie per otto ore al giorno; questa persona sarà forse soddisfatta ma potrebbe non essere particolarmente
   motivata all’oggetto del lavoro, con la ricaduta nel tempo sul livello di performance e sulla diminuzione della produttività.
  Giovane sveglio con poca esperienza a cui viene offerto uno stipendio basso e affidato un compito impegnativo e di
   responsabilità; potrà dimostrare un elevato grado di motivazione, impegno e dedizione, ma un basso livello di soddisfazione, a
   cui dover «riparare» in un lasso temporale ridotto se non si vuole perdere la Risorsa («Strano! Era così motivato!»)

In sintesi: la soddisfazione rappresenta la volontà di una Persona di rimanere in una data
organizzazione; la motivazione rappresenta il livello d’impegno e di dedizione verso lo
specifico ruolo/lavoro
                                                                                                                               40

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TEORIE SULLA MOTIVAZIONE (3/7)

Fattori esterni che incidono maggiormente sulla soddisfazione e sulla motivazione delle persone:

                                Incidono maggiormente sulla soddisfazione delle persone e sono:
                                 Sicurezza fisica del posto di lavoro
                                 Igiene dell’ambiente lavorativo
   1. Fattori igienici           Relazioni interpersonali
                                 Retribuzione
                                In mancanza di tali fattori le Risorse tenderanno a cambiare organizzazione; purtuttavia non
                                incidono in maniera significativa sulla motivazione

                                I fattori motivazionali sono:
                                 Riconoscimento ricevuto a fronte di certi risultati
      2. Fattori                 Contenuti e natura del lavoro
     motivazionali               Livello di responsabilità
                                 Possibilità di crescere professionalmente
                                 Fare carriera
                                                                                                                        41

                                                                                                                        Silvia Merafino
TEORIE SULLA MOTIVAZIONE (4/7)

PIRAMIDE DI MASLOW (1954)

                                                    2. Fattori
                                                   motivazionali

                                                 1. Fattori igienici

                                                               42

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TEORIE SULLA MOTIVAZIONE (5/7)

  2. Teoria dei            Il modello dei bisogni intrinseci evidenzia come le persone sono costantemente guidate da tre
bisogni intrinseci         tipologie di bisogni: bisogno di riuscita e successo, bisogno di potere e bisogno di affiliazione.
    di David               Si tratta di bisogni presenti in ogni essere umano e tuttavia uno di questi è tendenzialmente
   McClelland              dominante sugli altri.

 Bisogno di riuscita e successo: le persone che vivono il bisogno di riuscita manifestano una spinta interiore a portare a termine
  un determinato compito o obiettivo con successo; preferiscono situazioni in cui il successo è stato raggiunto da solo e non in
  gruppo. Risulta fondamentale la prova tangibile del successo.
 Bisogno di potere: le persone che vivono il bisogno di potere manifestano la tendenza a imporsi all’attenzione altrui
  stabilendo il proprio prestigio e/o la propria influenza. In questi individui è forte lo spirito competitivo.
 Bisogno di affiliazione: le persone che vivono il bisogno di affiliazione manifestano la tendenza a ricercare relazioni positive
  con tutti gli interlocutori. Ricercano il sostegno, la simpatia e l’accettazione delle persone e dei gruppi che sono oggetto della
  loro stima. Si sentiranno motivate quando riusciranno a instaurare relazioni cordiali, soprattutto quando questo non ha
  ripercussioni sul raggiungimento degli obiettivi.
   Nel momento in cui si verifica una frattura tra l’ottima relazione e il raggiungimento dei risultati tali individui con difficoltà
                                                                                                                                   43
                                  riescono a conciliare la due situazioni (feedback negativo)

                                                                                                                                  Silvia Merafino
TEORIE SULLA MOTIVAZIONE (6/7)

I due modelli precedenti non prendono in considerazione le differenze individuali e la complessità di ogni persona.
L’unico strumento significativo per gestire i collaboratori è conoscere bene, individualmente, le proprie Risorse.

In sintesi: il Leader valorizza e motiva le persone in quanto conosce a fondo aspettative,
caratteristiche e bisogni.

                               L’attenzione ai bisogni dei collaboratori ha un’influenza diretta sulla stima reciproca e
                               sull’instaurazione di relazioni interpersonali proficue e di reciproco vantaggio.

                                                                                                                       44

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TEORIE SULLA MOTIVAZIONE (7/7)

Un esercizio utile per comprendere e conoscere le caratteristiche e i bisogni dei collaboratori è la compilazione della Rosa
dei Bisogni – distribuire 100 punti andando a individuare i più importanti

                                                                         Altro esercizio: chiedersi quali sono i tre aspetti
                         Amati   Competenti                              principali a cui un collaboratore attribuisce valore
                                                                         nella propria vita professionale

             Nel nuovo                        Sicuri

                Con uno                  In crescita
                 scopo

                            Importanti

                                                                                                                                45

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Silvia Merafino

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