PARTNER SMOKEFREE PREVENZIONE DEL TABAGISMO 2015-2017 - Io sono più forte - Smokefree.ch
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TA BAG I S M O
IO N E D E L
PREVENZ
PA G N A D E I
C A M
PA R T N E R
E F R E E
SMOK
2015–2017
Io sono più forte.
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
SIGLA EDITORIALE Ufficio federale della sanità pubblica Sezione Informazione sanitaria e campagne 3003 Berna kampagnen@bag.admin.ch www.bag.admin.ch © 2018, Ufficio federale della sanità pubblica UFSP
FA Z I O N E
PRE
Pascal Strupler
Direttore dell’Ufficio federale della sanità pubblica UFSP
Una nuvola avvolge la testa dei Li voleva incoraggiare ad avvalersi, essere responsabile di 9500 decessi
fumatori e può essere spazzata nella loro decisione di abbandonare all’anno in Svizzera e quindi del
via da un momento all’altro: un’im- il fumo, di un aiuto professionale, dolore di molte persone. Non è tutto:
magine forte per una campagna ricordando l’esistenza di servizi di cure mediche e assenza dal posto di
forte con uno slogan forte, ovvero consulenza e di una hotline specia- lavoro riconducibili al fumo generano
SmokeFree – Io sono più forte. lizzata e sottolineando i vantaggi di ogni anno costi pari a 5,7 miliardi di
Come abbiamo potuto confermare una vita senza fumo. franchi. E questo proprio mentre più
con un sondaggio, immagine e del 60 per cento di fumatori desidera
slogan della campagna sono rimasti La campagna ha avuto un forte im- smettere. Ecco perché il supporto
impressi nella mente delle persone patto sull’opinione pubblica anche offerto loro dalla campagna Smoke-
che vi si sono imbattute. grazie all’innovativa app SmokeFree Free rappresenta anche un prezioso
Buddy e alla cabina fototessera contributo alla salute della popola-
Il gruppo di direzione strategica, SmokeFree, novità tecnologiche che zione.
costituito da responsabili di settore hanno offerto la possibilità di rivol-
di Confederazione, Cantoni e ONG, ha gersi in maniera mirata ai vari gruppi Con questo prospetto desideriamo
incentrato la campagna SmokeFree di destinatari. Ultimo ma non meno passare in rassegna gli ultimi tre anni
2015–2017 sull’autoefficacia. La importante, il concorso cinemato di campagna, lanciata in sei ondate.
campagna aveva infatti l’obiettivo di grafico ha consentito di approfittare
rafforzare i fumatori intenzionati a delle idee dei giovani talenti per tra-
smettere spingendoli a credere nella smettere messaggi di prevenzione.
loro forza primordiale. Il consumo di tabacco continua ad
«La campagna SmokeFree ha offerto sostegno
ai fumatori che desideravano smettere e in tal modo ha fornito
un prezioso contributo alla salute delle persone.»
3 | Prefazione
I Ù F O R T E » « IO S O N O P Campagna SmokeFree vita dei non fumatori. Alla campagna attuati in collaborazione con 2015–2017 SmokeFree partecipano gli attori più i partner: Lo slogan della campagna «Io sono disparati del campo della prevenzio- più forte» fa appello all’orgoglio, ne del tabagismo. Una parte di essi è • «SmokeFree Buddy»: all’ambizione e alla razionalità delle impegnata nel gruppo di direzione un’app per smettere di fumare con persone. Esprime la convinzione strategica allo sviluppo e all’attuazio- l’aiuto di un amico di non iniziare a fumare o di essere ne della campagna generale. Tutti • «SmokeFree sul territorio»: capace di smettere. La frase dà hanno la possibilità di partecipare la cabina fototessera in tournée forza in momenti difficili e al con- attivamente a seconda delle proprie tempo conferma i risultati positivi. esigenze. La campagna dei partner Inoltre la campagna SmokeFree Chi riesce a liberarsi dalla dipenden- è pensata come una campagna offre la possibilità di unirsi a diversi za è più efficiente, sano e si sente massmediale (con spot TV, annunci, progetti partner e collaborazioni, meglio e più rilassato. «Io sono più manifesti, attività online ecc.) ed è pubblicizzati sul sito ufficiale della forte» esprime anche il gusto per la corroborata da due sottoprogetti campagna nazionale (smokefree.ch). 2015 2016 2017 La fase 1 mette in primo piano La fase 2 invita concretamente Nella fase 3 è confermata la le conseguenze negative del ad abbandonare il fumo. Al decisione dei non fumatori e fumo e dunque la motivazione a centro dell’attenzione vi sono degli ex fumatori, ossia si vivere senza sigarette. Allo stesso persone che hanno smesso mostra che senza sigarette tempo la campagna informa sulle di fumare e che fungono da la vita è migliore. offerte di sostegno disponibili esempio. e invita i fumatori intenzionati a smettere ad avvalersene. 4 | «Io sono più forte»
C H É U N A
PER A?
CAM P A G N
Da quando esistono le campagne Più complessa è invece la questione La strategia della campagna per la
massmediatiche, esistono anche dell’effettiva idoneità delle campagne prevenzione del tabagismo SmokeFree
discussioni controverse sugli effetti per spingere le persone a cambiare 2015–2017 è stata creata proprio su
reali che sono realmente in grado di comportamento. È stata dimostrata queste basi. Gli aspetti della campa-
produrre e sulla loro efficacia rispetto l’efficacia sul comportamento dell’in- gna visibili al pubblico, come spot TV,
ai costi proporzionalmente elevati. dividuo soprattutto delle campagne annunci pubblicitari e manifesti, ne
In realtà alla base delle campagne e mediatiche sviluppate su basi sono solo alcuni elementi. La combi-
dei loro risultati vi sono studi appro- teoriche e integrate in una strategia nazione delle misure adottate è
fonditi. Su alcuni punti si concorda ad ampio raggio. Altri importanti molto più sfaccettata. I sottoprogetti
nel ritenere che le campagne mass fattori di successo sull’efficacia delle «SmokeFree Buddy» (pagina 14) e
mediatiche possono: campagne sono spiegati dalla scienza «SmokeFree sul territorio» (pagina 27)
e dalla prassi. Per ottenere la massima hanno portato i messaggi direttamente
• attirare l’attenzione dell’opinione efficacia le campagne devono: nel contesto di prossimità. I risultati
pubblica e modificare il clima mostrano che dall’inizio della campa-
sociale • proporre un approccio a diversi gna è aumentata la notorietà della
• offrire conferme alle persone che livelli: individuo, contesto sociale, Linea stop tabacco, l’offerta di aiuto
scelgono un certo comportamento società nel suo complesso concreto a chi vuole smettere di
• colmare lacune di conoscenza e • tenere conto dei diversi canali fumare, e che si è riusciti a coinvolge-
rendere note offerte di sostegno mediatici, anche se la televisione re gli ambienti creativi che hanno
• presentare modelli di comporta- si conferma ancora oggi il canale partecipato al concorso cinemato
mento e promuoverne l’apprendi- più efficiente, data l’entità del suo grafico (pagina 34).
mento per emulazione. impatto sul pubblico adulto
• utilizzare diverse strategie di
comunicazione: messaggi media-
tici, comunicazione interpersonale,
modelli di ruolo, moltiplicatori,
interventi ecc.
• essere condotte con intensità,
continuità e protrarsi sul lungo
termine.
5 | Perché una campagna?
A L G R U P P O
LA P A R O L A E G I C A
O N E S T R AT
DI DIRE Z I
Rachel Stauffer Babel Adrian Kammer
Dipendenze Svizzera UFSP, capo della sezione Informazione
sanitaria e campagne
«Pur tirando acqua allo stesso Alexandre Dubuis «La campagna SmokeFree è
mulino, le ONG hanno il vantag- CIPRET Valais riuscita a fissare nella mente
gio di poter sviluppare messag- dell’opinione pubblica perso-
gi più diversificati e di riuscire «SmokeFree consente di far naggi simbolo in cui i non
talvolta ad avere maggior riso- conoscere al grande pubblico fumatori possono identificarsi
nanza rispetto ai nostri partner gli aiuti cantonali per smettere e a creare accettazione per la
istituzionali o governativi.» di fumare.» prevenzione del tabagismo.»
Come organizzazione non governa- Le campagne nazionali offrono ai Il nostro comportamento è influenzato
tiva (ONG) e centro di competenza fumatori del nostro Paese informa- da innumerevoli fattori: dalle nostre
nazionale nell’ambito della preven- zioni su come si può smettere di esperienze, preferenze, conoscenze,
zione, Dipendenze Svizzera s’impe- fumare. Questa parità di opportunità mentalità, abitudini e possibilità all’am-
gna con interesse nella campagna è uno dei punti di forza di SmokeFree, biente che ci circonda e alle persone
dei partner SmokeFree a fianco degli una campagna in cui singoli attori che prendiamo come modelli di
attori principali della prevenzione cantonali si collaborano insieme per riferimento. Il comportamento dei
del tabagismo in Svizzera. In questo proporre non più 26 interventi canto- fumatori è inoltre fortemente influen-
modo contribuiamo all’elaborazione nali distinti, bensì una grande campa- zato dalla dipendenza. Per questo è
di un messaggio comune che possia- gna nazionale. Questo partenariato molto difficile che le campagne pos-
mo portare e trasmettere, ognuno intercantonale aumenta la notorietà sano influire su mentalità e compor-
con i propri interventi e presso le della campagna. Dato poi che la pre- tamenti. Ma secondo la scienza non
rispettive reti di contatto, vigilando venzione del tabagismo è di compe- è impossibile riuscirci, ammesso che
allo stesso tempo sul rispetto dei tenza cantonale, ogni Cantone, le campagne siano parte integrante
bisogni specifici dei nostri gruppi di prolungando il raggio d’azione della di un’ampia strategia, basata su una
destinatari. Pur «tirando acqua allo campagna, può mobilitare i partner serie di interventi da attuare sul lungo
stesso mulino», le ONG hanno il sanitari regionali. Questo è il motivo termine. Nell’attuazione di SmokeFree
vantaggio di poter sviluppare mes- per cui CIPRET Valais ha aderito a 2015–2017 abbiamo tenuto conto pro-
saggi più diversificati e di riuscire SmokeFree. prio di questo. E i risultati mostrano
talvolta ad avere maggior risonanza che il piano ha funzionato, il messag-
rispetto ai nostri partner istituzionali gio è passato e il non fumare ha
o governativi. guadagnato accettazione.
6 | La parola al gruppo di direzione strategica
N T E N U T I
CO
2017
2016
2015 Convincere
e spingere
o passo
a
Confermare
motivare fare il prim
Informare e
8 20 32
Convincere e spingere
Informare e motivare a fare il primo passo Confermare
10 22 34
Concorso
Prodotti della campagna La sfida SmokeFree
cinematografico
14 23 36
Sottoprogetto: Prodotti della
Prodotti della campagna
app SmokeFree Buddy campagna
19
Sottoprogetto:
Risultati 2015
27 la cabina fototessera
SmokeFree in tournée
43 Risultati 2017
30 Filmati per il sito web 44 Inizi
31 Risultati 2016 45 Conclusione
46 I partner della campagna
7 | Contenuti
2 0 1MA5RE
I N FO R
O T I VA R E
EM
L’elemento visivo che caratterizza la
prima fase della campagna è la
nuvola. Avvolge la testa del fumatore
intenzionato a smettere di fumare e
simboleggia la problematica del fumo.
8 | 2015: informare e motivare
2015 INFORMARE E MOTIVARE
Gruppo di destinatari Nel primo anno i fumatori erano al che si sentono intrappolati nella loro
centro dell’attenzione della campa- dipendenza e vorrebbero smettere di
gna SmokeFree, soprattutto quelli fumare.
Misure di Il sito web rappresenta la piattaforma motivano a compiere questo passo.
comunicazione informativa centrale della campagna: Spot televisivi mostrano le conse-
su smokefree.ch chi vuol smettere di guenze che il consumo di tabacco
fumare trova utili consigli e astuzie. può avere sulla salute sul breve e
Una cartina interattiva della Svizzera lungo termine. L’app «SmokeFree
mostra inoltre le offerte di sostegno Buddy» offre a chi intende smettere
a livello regionale, completate da di fumare un sostegno concreto, in-
diversi progetti partner. Manifesti e coraggiando il cambio di mentalità e
annunci pubblicitari con fumatori che di comportamento con informazioni
sono riusciti a smettere di fumare mirate e un dialogo individuale.
Attuazione Mentre all’inizio della campagna i SmokeFree Buddy, che mette in
manifesti svolgono un ruolo fonda- contatto chi intende smettere di
mentale, nella seconda fase sono le fumare con una persona a lui
misure pubblicitarie online ad essere vicina, che l’accompagnerà lungo
messe in primo piano. In autunno i il percorso per liberarsi dal fumo.
riflettori sono puntati sull’app
Obiettivi • I fumatori devono prendere coscienza
delle conseguenze dannose del fumo
sulla loro salute.
• I fumatori devono essere motivati a
smettere di fumare.
• Le offerte di sostegno per smettere
di fumare devono essere maggior-
mente pubblicizzate (Linea stop
tabacco, sito web della campagna
smokefree.ch, app SmokeFree Buddy,
sostegno di medici o di personale
specializzato nelle farmacie).
9 | 2015: informare e motivare
M A N I F E S T I
La motivazione di Giulia, Sofia,
Antonio e Silvano deve servire da
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG, Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo. finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
incoraggiamento a chi intende
smettere di fumare, per compiere
questo passo. Sul manifesto si
rimanda al sito web smokefree.ch,
alla Linea stop tabacco 0848 000 181
T T E. T T E.
e al sostegno medico. GIULIA SMEANCHE TU. SOFIA SMEANCHE TU.
ELA ELA
PUOI FARCp tabacco ti dà una mano: La Linea sto
PUOI FARC consiglio al tuo Chiedi farmacia.
1*
0848 000 18 medico o in
* 8 cts. al minuto da rete fissa
Io sono più forte. smokefree.ch
Io sono più forte. smokefree.ch
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo. finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
M E T T E. E T T E.
ANTONIO SA ANCHE TU. SILVANO SM TU.
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PUOI FARC ee.ch trovi sostegno te. Su smokefr a due passi da
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* 8 cts. al minuto da rete fissa
Io sono più forte. smokefree.ch
Io sono più forte. smokefree.ch
10 | 2015: informare e motivareS P OT T V
Bicicletta (p
ri mavera 201
5)
Lo spot «Bicicletta» è incentrato
sull’esposizione delle vie respira-
torie e sui limiti che il fumo pone
alle prestazioni sportive.
11 | 2015: informare e motivareS P OT T V
Compleann
o (prim avera 2015
)
Anche «Compleanno» mostra con un
pizzico di umorismo le conseguenze
negative del fumo, evidenziando il
più rapido invecchiamento della pelle
provocato dal consumo di tabacco.
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
Io sono più forte.
12 | 2015: informare e motivareANNUNCI ARI
P U B B L I C I T
I messaggi pubblicitari rimandano Altri due annunci informano sull’invecchia-
alle conseguenze negative del con- mento precoce della pelle e sulle maggiori
sumo di tabacco, come l’indeboli- probabilità che hanno i figli di fumatori
mento del sistema immunitario, il di sviluppare comportamenti inclini al
maggior rischio di cancro al seno e tabagismo.
il rischio di trombosi nelle fumatrici
che fanno uso della pillola contrac-
cettiva.
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG, Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG, Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo. finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo. finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
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* 8 cts. al minuto da rete fissa
* 8 cts. al minuto da rete fissa
Io sono più forte. Io sono più forte.
Io sono più forte.
Io sono più forte. Il fumo rende la pelle grigiastra e rugosa prima
Il fumo indebolisce il sistema immunitario. Ecco perché
del tempo. Ma il fumo influenza anche le capacità Se i genitori fumano anche i figli molto probabilmente
Le fumatrici si ammalano più spesso mentali. I fumatori hanno una probabilità doppia saranno fumatori. La loro salute è già messa in i fumatori quando si ammalano ci mettono più tempo a
di cancro al seno. E se prendono la pillola di ammalarsi di Alzheimer. pericolo dal fumo passivo. guarire e dopo un’operazione tardano a riprendersi.
hanno un maggior rischio di trombosi. Dà il buon esempio e liberati dal fumo. Gli specialisti Sii forte, liberati dal fumo. Gli specialisti della
Liberati dal fumo e mantieni la mente lucida
Liberati dal fumo. Trovi consigli e sostegno in età avanzata. Trovi consigli e sostegno della Linea stop tabacco ti sostengono. Trovi consigli Linea stop tabacco ti sostengono. Trovi consigli
all’indirizzo smokefree.ch. all’indirizzo smokefree.ch. e sostegno all’indirizzo smokefree.ch. e sostegno all’indirizzo smokefree.ch.
smokefree.ch smokefree.ch smokefree.ch smokefree.ch
13 | 2015: informare e motivareE B U D DY
APP S MOKEFRE
Per coloro che decidono di smettere
di fumare, le prime settimane di
disassuefazione sono le più difficili. Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
Per questo è molto importante
che un amico o un’amica stia al loro
fianco offrendo sostegno. L’app
SmokeFree Buddy è sponsorizzata
con una pubblicità a parte. Mediante
il codice QR integrato si arriva diret-
tamente al sito web, in cui sono rac-
colte altre informazioni e il link per
scaricare l’app.
SCARICA SUBITO
L’APP
SMOKEFREE BUDDY.
F I A S M E T T E D I I U TO
SO R E C ON L’A ANO.
FU M A O SILeVBuddy
A M I C
DELScaSricaUgO nte l’app
SmokeFre
ratuitame rti dal fumo.
e ra
tare a lib
e fatti aiu
Se vuoi smettere di fumare, con l’app SmokeFree Buddy hai la certezza di poter sempre
contare su un’amica o un amico che ti sostiene nel tuo intento. Cercati un Buddy che ti
incoraggi e ti aiuti quando sei in difficoltà. L’app serve anche a lui, per consentirgli di darti il
consiglio giusto al momento giusto. Così smettere di fumare sarà più facile. Oppure diventa
tu stesso un Buddy e con l’app invita un fumatore a smettere. Io sono più forte.
www.smokefree.ch
L’applicazione è stata sviluppata
in collaborazione con l’Istituto
di salute globale dell’Università
di Ginevra e le informazioni che
contiene si basano sulle ultime
scoperte scientifiche nell’ambito
della disassuefazione dal fumo.
14 | 2015: informare e motivareL’app SmokeFree Buddy incoraggia processo di disassuefazione.
le persone che intendono smettere I fumatori sono motivati a smettere
di fumare a intraprendere il percorso di fumare e ricevono consigli e
insieme a una persona a loro vicina. supporto dal loro Buddy personale.
Il collegamento di questo percorso
con il contesto sociale favorisce il
Chi installa l’applicazione può invitare
un amico o un’amica alla sfida per
smettere di fumare. Se il fumatore in-
tenzionato a smettere accetta, bene-
ficia del sostegno del proprio Buddy
per i primi 10, 20 o 30 giorni. Il Buddy,
a sua volta, riceve tramite l’app
proposte di risposta in tempo reale
e consigli su come accompagnare al
meglio la persona che intende smet-
tere di fumare. I messaggi possono
essere adattati individualmente.
Filmato esplicativo dell’app SmokeFree Buddy
15 | 2015: informare e motivareS I TO W E B
smokefree.c
h
Il sito web smokefree.ch rappresenta
la piattaforma di informazioni centrale
della campagna.
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
M E T T E.
ANTONIO S ANCHE TU.
E LA
PUOI FARC co ti dà una mano:
p tabac
La Linea sto 1*
0848 000 18
* 8 cts. al minuto da rete fissa
Io sono più forte.
Il fumo indebolisce il sistema immunitario. Ecco perché
i fumatori quando si ammalano ci mettono più tempo a
guarire e dopo un’operazione tardano a riprendersi.
Sii forte, liberati dal fumo. Gli specialisti della
Linea stop tabacco ti sostengono. Trovi consigli
e sostegno all’indirizzo smokefree.ch.
smokefree.ch
16 | 2015: informare e motivareS P OT T V
Gli altri 1 (a
u tunno 2015
)
Lo spot «Gli altri 1» mostra che i
rischi per la salute non riguardano
sempre solo gli altri. In particolare,
emerge che il cancro ai polmoni è
una conseguenza sul lungo termine
del fumo. Alla fine, alcuni fumatori
decisi a smettere sono invitati a
scaricare l’app SmokeFree Buddy.
17 | 2015: informare e motivareÀ O N L I N E
ATTIVIT
Banner
Alcuni banner sono utilizzati per
sponsorizzare il calcolatore delle
sostanze nocive assunte su smoke-
free.ch, mentre un banner quadrato
sul cellulare rimanda all’app Smoke-
Free Buddy. Queste misure consen-
tono di aumentare il traffico sul sito
web e di incrementare il numero di
download dell’app SmokeFree Buddy.
ppn I DE/FR/IT I Mobile ROS I DE/FR/IT I Rectangle I Mob. l RoS
20minuten.ch
(iApp/Android)
Facebook
Pubblicità PPN
Cellulare
Banner animato sul cellulare
5
18 | 2015: informare e motivareR I S U LTAT I
2015
Notorietà di offerte di sostegno per smettere di fumare
Prima (indagine
40 pre-campagna 2015)
Citazioni in risposte aperte
Dopo (indagine
30 post-campagna 2015)
20
10
N = 1100
1
smokefree(.ch) app Linea stop tabacco
Fonte: rappresentazione propria sulla base di dati relativi a misurazioni dell’efficacia da parte dell’Istituto per la ricerca sui media e la comunicazione
di massa (IKMZ) dell’Università di Zurigo.
Con la prima fase della campagna SmokeFree si è riusciti ad aumentare in maniera comprovata la notorietà delle
offerte di sostegno pubblicizzate, Linea stop tabacco e app SmokeFree Buddy. Il gruppo di destinatari ha recepito sia
gli spot TV sia gli aspetti formali, come logo e slogan.
Ulteriori informazioni:
Analyse und Wirkungsmessung der nationalen Tabakpräventionskampagne SmokeFree 2015–2017:
Schlussbericht der Ressortforschung 2018 (Rapporto in tedesco, con riassunto in italiano)
www.bag.admin.ch/evaluationsberichte (tedesco)
www.bag.admin.ch/rapports-evaluation (francese)
19 | 2015: informare e motivare2 0 1E6P I N G E R E
CONVI AS SNCERE S
O
I L P R IM O P
AFA R E
La sigaretta spezzata è l’elemento nelle mani di tutti coloro che hanno
principale del logo SmokeFree e smesso. La sigaretta spezzata si
mostra espressamente l’intenzione sostituisce alla nuvola del primo
seria di smettere di fumare. Si trova anno della campagna, diventandone
non più solo nel logo, ma anche il nuovo simbolo.
20 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo2016 CONVINCERE E SPINGERE A FARE IL PRIMO PASSO
Gruppo di destinatari Nel secondo anno viene trasmessa non solo ai fumatori intenzionati a
l’idea di un punto di partenza, l’abban- smettere ma anche all’ambiente che
dono del fumo deve diventare con- circonda i fumatori.
creto. Perciò la campagna è rivolta
Misure di Le immagini sui poster della campagna tanza. Chi vuole smettere di fumare
comunicazione mostrano le stesse persone dell’anno trova sulla piattaforma smokefree.ch
precedente. Ma se un anno prima con- altre persone in situazioni simili e può
solidavano il loro desiderio di smettere beneficiare delle loro esperienze. Ven-
di fumare, adesso sono riusciti ad ab- gono inoltre caricati sul sito web un
bandonare la sigaretta diventando quiz online, con cui si può testare la
esempi da seguire. Questa trasforma- propria conoscenza sulle conseguenze
zione è rappresentata in maniera del fumo, e alcuni filmati prodotti appo-
simbolica dalla nuvola che è scompar- sitamente, che mostrano le difficoltà e
sa o sta scomparendo dalla loro testa. i segreti del successo per chi smette di
Grazie a un partenariato mediatico con fumare. Oltre alle attività proposte
«20 minuti» parte una sfida in cui chiun- online, anche i grandi schermi, cosid-
que può cercare di convincere un amico detti eBoard, collocati nelle principali
o un conoscente a smettere di fumare stazioni ferroviarie svizzere sono usati
scaricando l’app SmokeFree Buddy. Il per perorare la causa della campagna
sito web assume ancora più impor- contro il tabagismo.
Attuazione Le misure di comunicazione si parte il secondo grande sottoproget-
concentrano su modelli da seguire to della campagna: con SmokeFree
che sono riusciti a smettere di sul territorio, una cabina fototessera
fumare e sull’app SmokeFree Buddy. viene lanciata in tournée e tra maggio
Sul sito web i partner possono 2016 e fine 2017 effettua oltre 50
ordinare manifesti e organizzarne fermate in tutta la Svizzera.
essi stessi l’affissione. In primavera
Obiettivi • Motivare i fumatori affinché trovino
la forza per superare la dipendenza
dalla nicotina («Io sono più forte»).
•
Suscitare un atteggiamento positivo
per smettere di fumare sensibiliz
zando ai rischi per la salute dovuti
al fumo, che non riguardano solo
«gli altri».
• romuovere piani concreti per
P
smettere di fumare.
21 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoM O K E F R E E
LA S F I D A S n «20 minu
ti»
diatico co
Part enariato me
Nell’edizione in lingua tedesca del
quotidiano gratuito «20 Minuten»
la reporter Maja vuole smettere
di fumare con l’aiuto dell’app
SmokeFree Buddy. La sua Buddy
Berit documenta il percorso per
20 giorni online e a volte anche
nell’edizione cartacea di «20 minuti».
I lettori di «20 minuti» e i visitatori
del sito smokefree.ch sono invitati
a convincere qualcuno a smettere
di fumare. A questo scopo possono
caricare consigli e astuzie utili sul
sito web.
La sfida lanciata sul quotidiano
«20 minuti» fa dell’applicazione il
fulcro della sfida. Per questo motivo
l’app SmokeFree Buddy continua ad
essere pubblicizzata per tutto l’anno
con diversi banner online.
22 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoS P OT T V
Gli altri 2 (p
rim avera 2016
)
Lo spot «Gli altri 2» si riconduce a
quello dell’anno precedente. Tutta-
via, la nuvola attorno alla testa della
protagonista si dissolve. Per indicare
che è riuscita a smettere di fumare,
spezza una sigaretta.
23 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoS I T O W E B
h
smokefree.c
Su smokefree.ch gli ex fumatori e tutti hanno l’opportunità di testare sono riuscite a smettere di fumare
le persone che intendono smettere il proprio livello di conoscenza sul e che danno consigli per farlo.
di fumare possono raccontare la fumo. Inoltre sul web si possono
loro esperienza. Grazie a un quiz, visionare filmati con persone che
24 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoMA N I F E S T I
ner
da p arte dei part
Affissione
Anche sui manifesti la nuvola che
avvolge la testa dei protagonisti
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
ormai noti è scomparsa. Ad agosto
viene lanciata un’azione di ordina-
zione dei manifesti prevista appo-
sitamente per i Comuni. 231 di essi
utilizzano i loro spazi pubblicitari per
l’affissione dei manifesti SmokeFree. SMESSO.
GIULIA HA TU.
ELA ANCHE
PUOI FARCp tabacco ti dà una mano:
La Linea sto
1*
0848 000 18
Numero d’ordinazione UFCL: 316.010.8i
* 8 cts. al minuto da rete fissa
Io sono più forte. smokefree.ch
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
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25 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoÀ O N L I N E ATTIVIT I banner online invitano a informarsi sul sito web e a compiere il primo passo per smettere di fumare. Banner video 26 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
R R I T O R I O
SMOKEFR e
EE SUL TE
tesse ra in tourné
Cabina foto
La cabina fototessera SmokeFree Il sottoprogetto «SmokeFree sul piazzata su spazi pubblici in occa-
mostra le tracce che il consumo di territorio» viene attuato dalla Lega sione di eventi di vario genere, come
tabacco prolungato negli anni può polmonare Svizzera insieme ai suoi fiere, eventi sportivi e in scuole pro-
lasciare sul viso. Dotata di un appo- partner regionali. In totale la cabina fessionali. Colloquiando con speciali-
sito software, la cabina fototessera compie 60 fermate nella Svizzera sti, i fumatori possono ricevere sul
viene lanciata in tournée. Le foto- tedesca, nella Svizzera francese e posto consigli concreti su come
grafie del proprio viso modificato in Ticino. smettere di fumare, ma anche carto-
negli anni motivano il fumatore a line con funzione motivante (con e
smettere di fumare e persuadono Chi decide di farsi fotografare riceve senza nuvola attorno alla testa dei
il non fumatore a non iniziare. tre fotoritratti: una attuale, una come personaggi) disponibili anche in sva-
persona non fumatrice tra 20 anni e riati ristoranti della Svizzera. Oltre ai
una che raffigura il viso della persona prospetti informativi, ai visitatori
che ha fumato regolarmente per sono distribuiti gomme da masticare
20 anni. La cabina fototessera viene e un salvadanaio SmokeFree.
27 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoI G I TA L I
TA B E L LO N I D
i ferroviarie
alle stazion
Appelli impliciti che utilizzano l’im-
magine forte della nuvola vanno ad
occupare anche i tabelloni digitali
(eBoard) collocati nelle principali
stazioni ferroviarie e di solito intravisti
per caso dai passanti. La scelta del
soggetto e del messaggio è il risultato
di test condotti precedentemente
all’Università di Zurigo.
28 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoA N N U N C I
L I C I TA R I
PUBB
Antonio, Giulia, Silvano e Sofia sono francese e italiano. Le offerte di
riusciti a smettere di fumare e adesso sostegno (app SmokeFree Buddy,
sono esempi da seguire per chi vuole Linea stop tabacco, sito web, aiuto
smettere di fumare. In autunno i quattro medico) sono di nuovo messe in
personaggi compaiono nell’edizione evidenza. Questi soggetti ricorrono
nazionale di «20 minuti» in tedesco, anche nel 2017.
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grati sette filmati per il web prodotti
appositamente, che raccontano le
esperienze di ex fumatori, dalle fasi
iniziali fino alla vittoria sul fumo, sen-
za dimenticare le ricadute durante
il percorso. Affermazioni di esperti
completano le interviste ai passanti.
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30 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passoR I S U LTAT I
2016
Percezione individuale del rischio
4,4 Prima (indagine
pre-campagna 2015)
** **
**
** Dopo (indagine
4,2
post-campagna 2016)
**
**
Valore medio (dettaglio dell’asse)
Scala di valori
4,0
da 1 = non sono affatto d’accordo
a 6 = sono completamente d’accordo
Differenza significativa
3,8
* p2 0 1M
7A R E
C ON F E R
Il terzo anno di campagna è incentrato e non fumatori e, allo stesso tempo,
sull’immagine positiva e sull’ovvietà ribadisce quanto sia difficile smet-
del non fumare. Lo spot pubblicitario tere di fumare corroborando la sensa-
appositamente realizzato ha l’obiettivo zione di libertà dalla dipendenza
di trasmettere approvazione e ricono- del fumo.
scimento alla decisionedi ex fumatori
32 | 2017: confermare2017 CONFERMARE
Gruppo di destinatari Nel terzo anno della campagna viene generale si rivolge in particolare a
confermata la decisione degli ex questi due gruppi.
fumatori e non fumatori. La campagna
Misure di È organizzato un concorso cinema- sione, web TV e portali video online.
comunicazione tografico che invita giovani cineasti a I canali online consentono di raggiun-
realizzare spot per la prevenzione del gere soprattutto i giovani utenti che
tabagismo. Gli spot migliori sono poi guardano la televisione sul web e
selezionati e caricati sul sito web tramite cellulare. Oltre a questo, nelle
smokefree.ch per essere sottoposti principali stazioni ferroviarie immagi-
al voto del pubblico e il filmato vin- ni della campagna occupano gli
cente è proiettato nelle sale cinema- spazi pubblicitari digitali. Fanno la
tografiche sotto forma di messaggio loro riapparizione gli annunci pubbli-
pubblicitario. La campagna introduce citari con gli ormai noti personaggi
anche un nuovo spot TV su televi Antonio, Giulia, Sofia e Silvano.
Attuazione I sottoprogetti dell’anno precedente fico. Elemento centrale della fase
«SmokeFree Buddy» e «SmokeFree autunnale è lo spot TV «Elenco telefo-
sul territorio» vanno avanti per tutto nico». Inizialmente a un banner online
l’anno. A giugno viene conferito il è consacrato uno spazio importante
premio per il concorso cinematogra- sulla prima pagina di YouTube.
Obiettivi • Promuovere la positività nei
confronti di misure preventive per
smettere di fumare
• onsolidare la percezione che non
C
fumare sia una norma sociale
•
Consolidare e promuovere la cultura
del non fumare
33 | 2017: confermareO G R A F I C O
N C O R S O CINEMAT
CO
Il concorso cinematografico SmokeFree invita giovani studenti di cinema e artisti liberi professionisti
a creare il proprio film sulla prevenzione del tabagismo. Il concorso promuove il dibattito sui danni
provocati dal consumo di tabacco in diverse fasce sociali. La partecipazione di giovani registi nella
produzione degli spot e il coinvolgimento di personaggi famosi nella giuria contribuiscono ad un’ampia
sensibilizzazione.
Giuria
La giuria composta dall’attore Carlos Leal, dal regista Xavier Koller, dalla consigliera nazionale
e medico Marina Carobbio, dal pubblicitario Frank Bodin, da Rachel Stauffer Babel di Dipendenze
Svizzera e dal capo della sezione Informazione sanitaria e campagne dell’UFSP Adrian Kammer,
consegna a Sean Wirz il primo premio del valore di 10 000 franchi. Inoltre, chiunque può esprimere
le sue preferenze in una votazione pubblica sul sito web SmokeFree.
Vincitore
Tra gli spot inviati sul tema della
prevenzione del tabagismo, il lavoro
di Sean Wirz è riuscito a conquistare
sia la giuria sia il pubblico. L’autore
gioca con lo stereotipo della donna
che non sa parcheggiare. Nonostante
ciò, però, la giovane donna risulta
l’eroina, che come non fumatrice
dimostra di essere molto forte,
facendo invece apparire vecchio
il fumatore maschilista.
Gli spot sono particolarmente adatti
alla diffusione nelle reti sociali e
si rivolgono a un pubblico giovane
difficilmente raggiungibile tramite
i canali pubblicitari classici, quali
annunci pubblicitari, manifesti o
spot TV. Per di più i registi mostrano
la tematica sotto una luce nuova
e originale.
Il vincitore Sean Wirz e l’attrice protagonista Xenia Netos
34 | 2017: confermareSecondi classificati Lo spot di Rafael Bolliger mostra con immagini chiare Con la metafora di una preparazione al più importante come ci si sente a poter camminare con le proprie incontro di boxe della vita, Noel Schuler si serve di im- gambe e a gestire la vita liberamente in base alla magini forti per rappresentare la decisione di smettere propria volontà. «Stronger» è un omaggio alla libertà, di fumare intesa come una sfida. «Bereit für den Kampf» all’indipendenza e alla potente sensazione di essere (Pronto alla lotta) infonde coraggio per smettere di superiore e non cedere a una malsana seduzione. fumare con forza di volontà e fiducia in se stessi. Terzi classificati Lo spot di Claudio Frasca spiega la particolare influenza Claudio Lütscher nel suo spot utilizza una metafora che possono avere i genitori sui figli. Oltre alla respon- drastica, mostrando pacchetti di sigarette in una sabilità nei loro confronti, i genitori rappresentano discoteca trasformati in una bomba a orologeria. anche un modello di riferimento che condiziona il futuro «Selbstrauch-Terror» mostra in maniera spietata dei figli. Non è raro però che siano proprio i figli a il pericolo mortale del fumo e del fumo passivo. mostrare ai genitori la loro vera immagine e a renderli persone migliori. 35 | 2017: confermare
S I TO W E B
smokefree.c
h
I primi 17 spot nella classifica finale aggiornati regolarmente e tutte le
del concorso sono caricati sul sito fermate della cabina fototessera
web per essere sottoposti al voto del SmokeFree sono inserite in un ca-
pubblico. I contenuti del sito sono lendario online.
36 | 2017: confermareCINEMA
Spot vincito
re
Lo spot vincente «Ich bin stärker»
(Io sono più forte) di Sean Wirz
viene trasmesso come pubblicità
nelle sale cinematografiche e
caricato sulla pagina Facebook
della campagna. Fino a fine 2017
lo spot è stato visualizzato, solo
su Facebook, 250 000 volte.
La conclusione dello spot è inte-
grata con un rimando agli altri video
disponibili su smokefree.ch.
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37 | 2017: confermareS P OT T V
Elenco tele
fonico
Il protagonista dello spot
«Elenco telefonico» ha imparato
da tempo a strappare gli spessi
elenchi telefonici. Per smettere
di fumare ci è voluto di più. In colla-
borazione con la Lega svizzera contro
il cancro è stata realizzata una se-
conda versione di questo spot con
un riferimento alla Linea stop tabacco
della Lega contro il cancro. Per
raggiungere i più giovani, lo spot viene
caricato anche sui canali TV via web
(Zattoo, Wilmaa e Teleboy) e sui
portali di video online come YouTube.
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38 | 2017: confermareÀ O N L I N E
ATTIVIT
All’inizio della fase autunnale lo spot
TV «Elenco telefonico» compare su
un banner caricato in primo piano su
YouTube, che invita ad aiutare qual-
cuno a smettere di fumare con l’app
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39 | 2017: confermareO P I L O TA
PROGETT
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popolazio ne immigra
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Affinché l’informazione e le possibilità
offerte in ambito sanitario possano
raggiungere anche le persone con un
passato migratorio, SmokeFree ha
deciso, in collaborazione con la Croce
Rossa Svizzera, di tradurre i messag-
gi della campagna in turco, serbo,
albanese e portoghese e di pubblicarli
nei relativi mezzi di comunicazione
frequentati dagli immigrati.
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40 | 2017: confermareE T R O B U S
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SmokeFree è pubblicizzata anche visibile anche oltre confine. Questa zione delle dipendenze nel Principato
sulla parte posteriore di un bus delle pubblicità in formato maxiretro per del Liechtenstein, è un esempio della
autolinee del Liechtenstein, e quindi ricoprire la carrozzeria posteriore grande partecipazione dei partner.
l’app SmokeFree Buddy con Antonio dell’autobus, che è stata lanciata e Essi possono impegnarsi idealmente
che è riuscito a smettere di fumare è finanziata nell’ambito della preven- o attivamente per SmokeFree.
41 | 2017: confermareE I PA R T N E R
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ti liberi dalle sostanze nocive. Il modo migliore per riuscire a smettere è avvalersi
del sostegno di esperti in materia. Oltre 30 organizzazioni si impegnano al fianco di
SmokeFree per promuovere la salute e una vita libera dal fumo. Usufruisci subito
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Questo manifesto sottolinea l’ampia ordinato sul sito web. Il soggetto del
alleanza e le tante offerte delle orga- manifesto, con il logo di tutti i partner,
nizzazioni che giorno per giorno si è pubblicato anche come annuncio
impegnano per la prevenzione del pubblicitario sul quotidiano gratuito
tabagismo. Anche questo può essere «20 minuti», il 28 settembre 2017.
42 | 2017: confermareRI S U LTAT I
2017
Opinione sulla prevenzione del tabagismo
* * Prima (indagine
Indice per l’opinione sulla prevenzione del tabagismo1
4 pre-campagna 2015)
Dopo (indagine
post-campagna 2017)
3
Scala di valori
1 = opinione molto negativa
6 = opinione molto positiva
2
Differenza significativa
* pINIZI
Campag na dei part n e r S m o keFree 2015
–2 017
da inviare al fondo per la prevenzione sull’arco di tre anni di campagna. Con
Ci sono voluti due anni di del tabagismo (FPT). Il 5 luglio 2012 i questo si conclude la fase pianificato-
lavoro prima di lanciare membri del gruppo hanno un primo ria. L’attuazione inizia con il concorso
ufficialmente i primi prodotti incontro in cui è necessario innanzi- pubblico per l’attribuzione del manda-
SmokeFree, nella primavera tutto chiarire alcuni concetti to a un’agenzia. Tre agenzie svizzere
2015. Ecco in sintesi come di fondo: chi deve partecipare alla riescono a superare la preselezione e
è iniziata la campagna realizzazione? Chi ha la competenza si presentano alla giuria in un collo-
dei partner SmokeFree di prendere quali decisioni? Confede- quio tenutosi il 27 maggio 2014. Ad
2015–2017. razione, Cantoni e ONG ricevono tre aggiudicarsi il mandato è l’agenzia
posti ciascuno, perché tutti e tre i Havas, con il CEO Frank Bodin, che
partner devono poter incidere allo riesce convincere grazie al suo ap-
Per realizzare una campagna nazio- stesso modo sullo sviluppo della proccio strategico: «Io sono più forte.
nale sulla prevenzione del tabagismo campagna dei partner, il cui succes- SmokeFree». Le menti più creative
come la campagna dei partner so dipende dall’esperienza e dalla si scervellano per cercare le idee mi-
SmokeFree 2015–2017 è necessaria conoscenza acquisita di tutti e tre. gliori per tutta l’estate 2014, finché
una lunga preparazione. Tutto ha Il gruppo di direzione strategica viene in autunno e inverno 2014 segue la
inizio con il mandato del Consiglio formato ufficialmente su queste basi produzione.
federale contenuto nel Programma il 7 maggio 2013: da questo momen-
nazionale tabacco 2008–2016 (PNT), to inizia il lavoro sui contenuti. La L’attuazione tecnica degli elementi
il cui obiettivo è di ridurre il numero questione adesso è capire quale sia visivi chiave richiede molto lavoro,
di decessi e malattie provocati dal la migliore strategia per raggiungere come la nuvola che nella prima fase
tabagismo in Svizzera. gli ambiziosi obiettivi. Il gruppo si della campagna avvolge la testa
accorda presto sul fatto che per la dell’ancora fumatore e che poi, dopo
Il PNT indica diverse misure in vari campagna sia indispensabile una l’abbandono della dipendenza dal
campi d’intervento per poter raggiun- base scientifica. In questo modo fumo, si dissolve nelle fasi successive.
gere questo obiettivo. Nel campo sono già fissati i primi punti princi- La campagna viene lanciata con due
d’intervento «Informazione e forma- pali: la campagna non punta solo eventi: il 10 febbraio 2015 il gruppo di
zione delle opinioni» persegue due alla diffusione di messaggi sui mezzi direzione strategica invita all’antepri-
obiettivi strategici, ovvero far diven- di comunicazione di massa, ma deve ma esclusiva presso il Cinématte di
tare il non fumare una consuetudine agire su diversi piani e giocare su vari Berna. Il 16 febbraio 2015 la campa-
nell’ambito delle relazioni sociali livelli mediatici, essere orientata sul gna viene presentata al pubblico con
e aumentare le conoscenze sulla lungo termine e articolarsi in più fasi. una conferenza stampa e allo stesso
nocività del consumo di tabacco tempo inizia la prima delle sei ondate.
e l’accettazione della prevenzione Tutta la campagna deve essere
del tabagismo. Il 12 marzo 2012 la incentrata sullo smettere di fumare.
direzione strategica del PNT decide Nell’autunno 2013 la codirezione
di attuare il programma con una del progetto lavora intensamente
campagna di prevenzione nazionale. alla richiesta di finanziamento al
Incarica quindi un gruppo di direzione FPT. Poco prima di Natale 2013 il
strategica di sviluppare il progetto, FPT accoglie la domanda e accorda
inclusa la richiesta di finanziamento, un sostegno pari a 9 milioni di franchi Io sono più forte.
44 | IniziC L U S I O N E
CON
Tre anni più tardi il gruppo di direzione riuscita in maniera impressionante a 8. Importanza dei familiari: con l’app
strategica può constatare i successi ricordare che la salute è un bene SmokeFree Buddy, la campagna ha
della campagna. Come valuta le prezioso e da tutelare. Inoltre, riuscire messo amici e parenti dei fumatori in
conquiste raggiunte? Il gruppo formula ad andare controcorrente rispetto al condizione di sostenere i loro cari
le seguenti dieci affermazioni in falso ottimismo («le malattie legate al giorno per giorno, in maniera efficace
occasione della seduta conclusiva a fumo colpiscono gli altri e non me») e sulla base di un supporto scientifico
novembre 2017. è un successo della campagna. per aiutarli a smettere di fumare.
SmokeFree Buddy è l’applicazione di
1. Slogan forte e immagini incisive: 5. Rafforzare la comunità, unire le prevenzione più complessa realizzata
le immagini della nuvola e della forze: Confederazione, Cantoni e ONG dall’UFSP. L’utilizzazione di questo
sigaretta spezzata sono rimaste hanno sviluppato e portato avanti strumento interattivo è una vera e
impresse nella mente della popola- insieme la campagna dei partner propria innovazione anche nel conte-
zione. Lo slogan «Io sono più forte» SmokeFree dall’inizio alla fine. Tutti i sto internazionale.
ha raggiunto il gruppo di destinatari partner, con le loro conoscenze e le
e in poco tempo è diventata una loro esperienze, hanno contribuito 9. Al passo con i tempi: SmokeFree
frase ricorrente nei corsi per smettere alla nascita di un progetto più forte di ha impiegato una combinazione di
di fumare. La campagna ha impiegato quanto avrebbe potuto essere misure e canali mediatici, scegliendo
un simbolo della forza per la preven- realizzato con il singolo impegno di modalità diverse per rivolgersi ai
zione del tabagismo nel complesso, ognuno. Capirsi e farsi capire è stata gruppi di destinatari e ricorrendo a tal
potenziando così l’autoefficacia dei una sfida continua per tutti i partner, fine anche a nuove possibilità
diretti interessati. ma ne è valsa la pena. tecniche. Grazie all’interazione della
comunità, il concorso cinematografi-
2. Efficacia grazie alla scienza: 6. Smettere di fumare è il tema: il co ha consentito di beneficiare della
SmokeFree si fonda su un modello di gruppo di direzione strategica ha creatività dei giovani talenti per
efficacia sviluppato su base scientifica. fatto presto ad accordarsi sul tema trasmettere messaggi di prevenzione.
E anche i suoi risultati sono valutati principale, l’abbandono del fumo. Un
sulla base di standard scientifici. In aspetto questo che è rimasto centra- 10. Per tutta la Svizzera: in tutte le
tal modo la campagna consente di le in tutta la campagna e dal quale si sue fasi, dalla composizione del
trarre molti insegnamenti sia sul piano sono creati svariati agganci tematici. gruppo di direzione strategica fino alla
della teoria che della pratica. Ne è scaturito un messaggio chiaro: formulazione dei messaggi e alla scel-
SmokeFree offre sostegni concreti. ta delle misure, SmokeFree è stata
3. In contatto con la popolazione: È stato comprovato che la campagna sviluppata in modo coerente come
grazie al sottoprogetto SmokeFree è riuscita ad aumentare la notorietà campagna rivolta all’intera popolazio-
sul territorio, al partenariato mediatico della Linea stop tabacco e, di conse- ne svizzera. In tal modo SmokeFree
con il quotidiano gratuito «20 minuti» guenza, a offrire i propri servizi a ha saputo riflettere la molteplicità
e al concorso cinematografico possia- molte più persone intenzionate a della Svizzera, non solo dal punto di
mo dire che SmokeFree ha raggiunto smettere di fumare. vista linguistico, ma anche culturale.
il pubblico, ha creato interazioni e
tenuto conto dei riscontri della popola- 7. Non fumare diventa (più) naturale:
zione. SmokeFree ha promosso il SmokeFree è stata il vettore di un
confronto entrando in contatto con cambiamento di valori, ha influenzato
la popolazione. l’opinione pubblica sulla prevenzione Il progetto è stato valutato esterna-
del tabagismo e ha rafforzato l’auto- mente. Il rapporto finale è disponibile
4. La percezione del rischio è stima dei non fumatori consolidando al seguente link:
aumentata: dalla valutazione dei la percezione che non fumare sia
risultati emerge che, grazie a informa- un’evidenza. In questo la maggioranza Formative Evaluation der Partner-
zioni mirate, SmokeFree è stata in silenziosa, sentendosi sostenuta nelle kampagne NPT «SmokeFree»
grado di aumentare la percezione dei sue richieste, prende coraggio e 2014–2017: Schlussbericht 2018
possibili danni provocati dal fumo e decide di esternare le proprie esigenze, (Rapporto in tedesco)
quindi d’infondere motivazione per come emerge dall’attuale discussione
smettere di fumare. SmokeFree è sulle stazioni senza fumo. www.bag.admin.ch/evaluationsberichte
45 | ConclusioneM PA G N A
PA R T N E R DELLA CA
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46 | partner della campagnaGRUPPO DI DIREZIONE STRATEGICA
Per le ONG:
Thomas Beutler, AT – Associazione svizzera per la prevenzione del tabagismo
Rachel Stauffer Babel, Dipendenze Svizzera, dal 2016
Margit Heintz, Lungenliga beider Basel
Per i Cantoni:
Isabelle Egger Tresch, Gesundheitsförderung und Prävention Kanton Zug
Alexandre Dubuis, Promotion Santé Valais, CIPRET Valais, dal 2017
Christian Schwendimann, Züri Rauchfrei (servizio nel Cantone di Zurigo)
Per l’Ufficio federale della sanità pubblica:
Nicole Fivaz, Comunicazione NCD, dal 2016
Simone Buchmann, Comunicazione NCD, a.i. dal 2016
Adrian Kammer, sezione Informazione sanitaria e campagne
CAPIPROGETTO
Lukas Schmid, UFSP, sezione Informazione sanitaria e campagne
Simone Buchmann, UFSP, Comunicazione NCD
ACCOMPAGNAMENTO DEL PROCESSO
Markus Theunert, Social Affairs GmbH
AGENZIA DI COMUNICAZIONE
Havas AG
AGENZIA MEDIA
Mediaschneider Bern AG
FINANZIAMENTO
La campagna SmokeFree 2015–2017 è stata finanziata dal
fondo per la prevenzione del tabagismo (FPT).
Il gruppo di direzione strategica coglie l’occasione per ringraziare
il FPT per il finanziamento.
CONTATTO
Ufficio federale della sanità pubblica
Sezione Informazione sanitaria e
campagne
3003 Berna
E-mail: kampagnen@bag.admin.ch
Sito web: www.bag.admin.ch
SERVIZIO STAMPA
E-mail: media@bag.admin.ch
Telefono: 031 322 95 05Puoi anche leggere
