PARTNER SMOKEFREE PREVENZIONE DEL TABAGISMO 2015-2017 - Io sono più forte - Smokefree.ch

 
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TA BAG I S M O
                                        IO N E D E L
  PREVENZ
                           PA G N A  D E I
                     C A M
                         PA R T N E R
                              E F R E E
                      SMOK
                                          2015–2017

                                                           Io sono più forte.
Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
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SIGLA EDITORIALE
Ufficio federale della sanità pubblica
Sezione Informazione sanitaria e campagne
3003 Berna
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www.bag.admin.ch
© 2018, Ufficio federale della sanità pubblica UFSP
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FA Z I O N E
PRE

                                        Pascal Strupler
                                        Direttore dell’Ufficio federale della sanità pubblica UFSP

Una nuvola avvolge la testa dei         Li voleva incoraggiare ad avvalersi,      essere responsabile di 9500 decessi
fumatori e può essere spazzata          nella loro decisione di abbandonare       all’anno in Svizzera e quindi del
via da un momento all’altro: un’im-     il fumo, di un aiuto professionale,       dolore di molte persone. Non è tutto:
magine forte per una campagna           ricordando l’esistenza di servizi di      cure mediche e assenza dal posto di
forte con uno slogan forte, ovvero      consulenza e di una hotline specia-       lavoro riconducibili al fumo generano
SmokeFree – Io sono più forte.          lizzata e sottolineando i vantaggi di     ogni anno costi pari a 5,7 miliardi di
Come abbiamo potuto confermare          una vita senza fumo.                      franchi. E questo proprio mentre più
con un sondaggio, immagine e                                                      del 60 per cento di fumatori desidera
slogan della campagna sono rimasti      La campagna ha avuto un forte im-         smettere. Ecco perché il supporto
impressi nella mente delle persone      patto sull’opinione pubblica anche        offerto loro dalla campagna Smoke-
che vi si sono imbattute.               grazie all’innovativa app SmokeFree       Free rappresenta anche un prezioso
                                        Buddy e alla cabina fototessera           contributo alla salute della popola-
Il gruppo di direzione strategica,      SmokeFree, novità tecnologiche che        zione.
costituito da responsabili di settore   hanno offerto la possibilità di rivol-
di Confederazione, Cantoni e ONG, ha    gersi in maniera mirata ai vari gruppi    Con questo prospetto desideriamo
incentrato la campagna SmokeFree        di destinatari. Ultimo ma non meno        passare in rassegna gli ultimi tre anni
2015–2017 sull’autoefficacia. La        importante, il concorso cinemato­         di campagna, lanciata in sei ondate.
campagna aveva infatti l’obiettivo di   grafico ha consentito di approfittare
rafforzare i fumatori intenzionati a    delle idee dei giovani talenti per tra-
smettere spingendoli a credere nella    smettere messaggi di prevenzione.
loro forza primordiale.                 Il consumo di tabacco continua ad

                             «La campagna SmokeFree ha offerto sostegno
                      ai fumatori che desideravano smettere e in tal modo ha fornito
                            un prezioso contributo alla salute delle persone.»

3 | Prefazione
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I Ù F O R T E »
«    IO S O N O P

Campagna SmokeFree                       vita dei non fumatori. Alla campagna       attuati in collaborazione con
2015–2017                                SmokeFree partecipano gli attori più       i partner:
Lo slogan della campagna «Io sono        disparati del campo della prevenzio-
più forte» fa appello all’orgoglio,      ne del tabagismo. Una parte di essi è      •	«Smoke­Free Buddy»:
all’ambizione e alla razionalità delle   impegnata nel gruppo di direzione             un’app per smettere di fumare con
persone. Esprime la convinzione          strategica allo sviluppo e all’attuazio-      l’aiuto di un amico
di non iniziare a fumare o di essere     ne della campagna generale. Tutti          • «SmokeFree sul territorio»:
capace di smettere. La frase dà          hanno la possibilità di partecipare           la cabina fototessera in tournée
forza in momenti difficili e al con-     attivamente a seconda delle proprie
tempo conferma i risultati positivi.     esigenze. La campagna dei partner          Inoltre la campagna SmokeFree
Chi riesce a liberarsi dalla dipenden-   è pensata come una campagna                offre la possibilità di unirsi a diversi
za è più efficiente, sano e si sente     massmediale (con spot TV, annunci,         progetti partner e collaborazioni,
meglio e più rilassato. «Io sono più     manifesti, attività online ecc.) ed è      pubblicizzati sul sito ufficiale della
forte» esprime anche il gusto per la     corroborata da due sottoprogetti           campagna nazionale (smokefree.ch).

   2015                                    2016                                     2017
   La fase 1 mette in primo piano          La fase 2 invita concretamente           Nella fase 3 è confermata la
   le conseguenze negative del             ad abbandonare il fumo. Al               decisione dei non fumatori e
   fumo e dunque la motivazione a          centro dell’attenzione vi sono           degli ex fumatori, ossia si
   vivere senza sigarette. Allo stesso     persone che hanno smesso                 mostra che senza sigarette
   tempo la campagna informa sulle         di fumare e che fungono da               la vita è migliore.
   offerte di sostegno disponibili         esempio.
   e invita i fumatori intenzionati a
   smettere ad avvalersene.

4 | «Io sono più forte»
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C H É U N A
PER         A?
CAM P A G N
Da quando esistono le campagne             Più complessa è invece la questione        La strategia della campagna per la
massmediatiche, esistono anche             dell’effettiva idoneità delle campagne     prevenzione del tabagismo SmokeFree
discussioni controverse sugli effetti      per spingere le persone a cambiare         2015–2017 è stata creata proprio su
reali che sono realmente in grado di       comportamento. È stata dimostrata          queste basi. Gli aspetti della campa-
produrre e sulla loro efficacia rispetto   l’efficacia sul comportamento dell’in-     gna visibili al pubblico, come spot TV,
ai costi proporzionalmente elevati.        dividuo soprattutto delle campagne         annunci pubblicitari e manifesti, ne
In realtà alla base delle campagne e       mediatiche sviluppate su basi              sono solo alcuni elementi. La combi-
dei loro risultati vi sono studi appro-    teoriche e integrate in una strategia      nazione delle misure adottate è
fonditi. Su alcuni punti si concorda       ad ampio raggio. Altri importanti          molto più sfaccettata. I sottoprogetti
nel ritenere che le campagne mass­         fattori di successo sull’efficacia delle   «SmokeFree Buddy» (pagina 14) e
mediatiche possono:                        campagne sono spiegati dalla scienza       «SmokeFree sul territorio» (pagina 27)
                                           e dalla prassi. Per ottenere la massima    hanno portato i messaggi direttamente
•	attirare l’attenzione dell’opinione     efficacia le campagne devono:              nel contesto di prossimità. I risultati
   pubblica e modificare il clima                                                     mostrano che dall’inizio della campa-
   sociale                                 •	proporre un approccio a diversi         gna è aumentata la notorietà della
•	offrire conferme alle persone che          livelli: individuo, contesto sociale,   Linea stop tabacco, l’offerta di aiuto
   scelgono un certo comportamento            società nel suo complesso               concreto a chi vuole smettere di
•	colmare lacune di conoscenza e          •	tenere conto dei diversi canali         fumare, e che si è riusciti a coinvolge-
   rendere note offerte di sostegno           mediatici, anche se la televisione      re gli ambienti creativi che hanno
•	presentare modelli di comporta-            si conferma ancora oggi il canale       partecipato al concorso cinemato­
   mento e promuoverne l’apprendi-            più efficiente, data l’entità del suo   grafico (pagina 34).
   mento per emulazione.                      impatto sul pubblico adulto
                                           •	utilizzare diverse strategie di
                                              comunicazione: messaggi media-
                                              tici, comunicazione interpersonale,
                                              modelli di ruolo, moltiplicatori,
                                              interventi ecc.
                                           •	essere condotte con intensità,
                                              continuità e protrarsi sul lungo
                                              termine.

5 | Perché una campagna?
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A L G R U P P O
LA P A R O L A              E G I C A
             O N E S T R AT
DI DIRE  Z I

             Rachel Stauffer Babel                                                                       Adrian Kammer
             Dipendenze Svizzera                                                              UFSP, capo della sezione Informazione
                                                                                                      sanitaria e campagne

 «Pur tirando acqua allo stesso                               Alexandre Dubuis              «La campagna SmokeFree è
mulino, le ONG hanno il vantag-                                CIPRET Valais                riuscita a fissare nella mente
gio di poter sviluppare messag-                                                             dell’opinione pubblica perso-
 gi più diversificati e di riuscire                «SmokeFree consente di far                 naggi simbolo in cui i non
talvolta ad avere maggior riso-                   conoscere al grande pubblico             fumatori possono identificarsi
nanza rispetto ai nostri partner                  gli aiuti cantonali per smettere         e a creare accettazione per la
  istituzionali o governativi.»                              di fumare.»                    prevenzione del tabagismo.»

Come organizzazione non governa-                  Le campagne nazionali offrono ai         Il nostro comportamento è influenzato
tiva (ONG) e centro di competenza                 fumatori del nostro Paese informa-       da innumerevoli fattori: dalle nostre
nazionale nell’ambito della preven-               zioni su come si può smettere di         esperienze, preferenze, conoscenze,
zione, Dipendenze Svizzera s’impe-                fumare. Questa parità di opportunità     mentalità, abitudini e possibilità all’am-
gna con interesse nella campagna                  è uno dei punti di forza di SmokeFree,   biente che ci circonda e alle persone
dei partner SmokeFree a fianco degli              una campagna in cui singoli attori       che prendiamo come modelli di
attori principali della prevenzione               cantonali si collaborano insieme per     riferimento. Il comportamento dei
del tabagismo in Svizzera. In questo              proporre non più 26 interventi canto-    fumatori è inoltre fortemente influen-
modo contribuiamo all’elaborazione                nali distinti, bensì una grande campa-   zato dalla dipendenza. Per questo è
di un messaggio comune che possia-                gna nazionale. Questo partenariato       molto difficile che le campagne pos-
mo portare e trasmettere, ognuno                  intercantonale aumenta la notorietà      sano influire su mentalità e compor-
con i propri interventi e presso le               della campagna. Dato poi che la pre-     tamenti. Ma secondo la scienza non
rispettive reti di contatto, vigilando            venzione del tabagismo è di compe-       è impossibile riuscirci, ammesso che
allo stesso tempo sul rispetto dei                tenza cantonale, ogni Cantone,           le campagne siano parte integrante
bisogni specifici dei nostri gruppi di            prolungando il raggio d’azione della     di un’ampia strategia, basata su una
destinatari. Pur «tirando acqua allo              campagna, può mobilitare i partner       serie di interventi da attuare sul lungo
stesso mulino», le ONG hanno il                   sanitari regionali. Questo è il motivo   termine. Nell’attuazione di SmokeFree
vantaggio di poter sviluppare mes-                per cui CIPRET Valais ha aderito a       2015–2017 abbiamo tenuto conto pro-
saggi più diversificati e di riuscire             SmokeFree.                               prio di questo. E i risultati mostrano
talvolta ad avere maggior risonanza                                                        che il piano ha funzionato, il messag-
rispetto ai nostri partner istituzionali                                                   gio è passato e il non fumare ha
o governativi.                                                                             guadagnato accettazione.

6 | La parola al gruppo di direzione strategica
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N T E N U T I
CO
                                                                          2017
                                          2016
                2015                 Convincere
                                                  e spingere
                                                    o passo
                                                             a
                                                                           Confermare

                      motivare         fare il prim
       Informare e

   8                                20                             32
                                         Convincere e spingere
          Informare e motivare           a fare il primo passo          Confermare

10                                  22                             34
                                                                        Concorso
          Prodotti della campagna        La sfida SmokeFree
                                                                        cinematografico

14                                  23                             36
          Sottoprogetto:                 Prodotti della
                                                                        Prodotti della campagna
          app SmokeFree Buddy            campagna

19
                                         Sottoprogetto:
          Risultati 2015
                                    27   la cabina fototessera
                                         SmokeFree in tournée
                                                                   43   Risultati 2017

                                    30   Filmati per il sito web   44   Inizi

                                    31   Risultati 2016            45   Conclusione

                                                                   46   I partner della campagna

7 | Contenuti
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2  0   1MA5RE
                                        I N FO R
                                           O T I VA R E
                                        EM

L’elemento visivo che caratterizza la
prima fase della campagna è la
nuvola. Avvolge la testa del fumatore
intenzionato a smettere di fumare e
simboleggia la problematica del fumo.

8 | 2015: informare e motivare
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2015                                INFORMARE E MOTIVARE

Gruppo di destinatari                Nel primo anno i fumatori erano al       che si sentono intrappolati nella loro
                                     centro dell’attenzione della campa-      dipendenza e vorrebbero smettere di
                                     gna SmokeFree, soprattutto quelli        fumare.

Misure di                            Il sito web rappresenta la piattaforma   motivano a compiere questo passo.
comunicazione                        informativa centrale della campagna:     Spot televisivi mostrano le conse-
                                     su smokefree.ch chi vuol smettere di     guenze che il consumo di tabacco
                                     fumare trova utili consigli e astuzie.   può avere sulla salute sul breve e
                                     Una cartina interattiva della Svizzera   lungo termine. L’app «SmokeFree
                                     mostra inoltre le offerte di sostegno    Buddy» offre a chi intende smettere
                                     a livello regionale, completate da       di fumare un sostegno concreto, in-
                                     diversi progetti partner. Manifesti e    coraggiando il cambio di mentalità e
                                     annunci pubblicitari con fumatori che    di comportamento con informazioni
                                     sono riusciti a smettere di fumare       mirate e un dialogo individuale.

Attuazione                           Mentre all’inizio della campagna i       SmokeFree Buddy, che mette in
                                     manifesti svolgono un ruolo fonda-       contatto chi intende smettere di
                                     mentale, nella seconda fase sono le      fumare con una persona a lui
                                     misure pubblicitarie online ad essere    vicina, che l’accompagnerà lungo
                                     messe in primo piano. In autunno i       il percorso per liberarsi dal fumo.
                                     riflettori sono puntati sull’app

Obiettivi                        •   I fumatori devono prendere coscienza
                                      delle conseguenze dannose del fumo
                                      sulla loro salute.

                                 •	I fumatori devono essere motivati a
                                    smettere di fumare.

                                 •	Le offerte di sostegno per smettere
                                    di fumare devono essere maggior-
                                    mente pubblicizzate (Linea stop
                                    tabacco, sito web della campagna
                                    smokefree.ch, app SmokeFree Buddy,
                                    sostegno di medici o di personale
                                    specializzato nelle farmacie).

9 | 2015: informare e motivare
PARTNER SMOKEFREE PREVENZIONE DEL TABAGISMO 2015-2017 - Io sono più forte - Smokefree.ch
M A N I F E S T I

La motivazione di Giulia, Sofia,
Antonio e Silvano deve servire da
                                       Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,                                                 Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                       finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.                                         finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

incoraggiamento a chi intende
smettere di fumare, per compiere
questo passo. Sul manifesto si
rimanda al sito web smokefree.ch,
alla Linea stop tabacco 0848 000 181
                                                                           T T E.                                                                                         T T E.
e al sostegno medico.                                  GIULIA SMEANCHE TU.                                                                               SOFIA SMEANCHE TU.
                                                               ELA                                                                                             ELA
                                                    PUOI FARCp tabacco ti dà una mano:    La Linea sto
                                                                                                                                                      PUOI FARC consiglio al tuo                   Chiedi                 farmacia.
                                                                                                                  1*
                                                                                                    0848 000 18                                                                                             medico o in

                                       * 8 cts. al minuto da rete fissa

                                       Io sono più forte.                                                              smokefree.ch
                                                                                                                                      Io sono più forte.                                                                              smokefree.ch

                                       Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                                                                                                                       Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                       finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.                                          finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                                                                           M E T T E.                                                                                      E T T E.
                                                      ANTONIO SA ANCHE TU.                                                                              SILVANO SM                      TU.
                                                                   EL
                                                    PUOI FAeaRstoCp tabacco ti dà una mano:                                                                   ELA ANCHE
                                                                                           La Lin              1*
                                                                                                                                                     PUOI FARC ee.ch trovi sostegno te.         Su smokefr        a due passi da
                                                                                                    0848 000 18

                                       * 8 cts. al minuto da rete fissa

                                       Io sono più forte.                                                              smokefree.ch
                                                                                                                                      Io sono più forte.                                                                              smokefree.ch

10 | 2015: informare e motivare
S P OT T V
Bicicletta (p
              ri    mavera 201
                              5)

Lo spot «Bicicletta» è incentrato
sull’esposizione delle vie respira-
torie e sui limiti che il fumo pone
alle prestazioni sportive.

11 | 2015: informare e motivare
S P OT T V
Compleann
          o (prim           avera 2015
                                       )

Anche «Compleanno» mostra con un
pizzico di umorismo le conseguenze
negative del fumo, evidenziando il
più rapido invecchiamento della pelle
provocato dal consumo di tabacco.

                                           Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                           finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                                                                                   Io sono più forte.

12 | 2015: informare e motivare
ANNUNCI ARI
P U B B L I C I T
I messaggi pubblicitari rimandano                                                                                       Altri due annunci informano sull’invecchia-
alle conseguenze negative del con-                                                                                      mento precoce della pelle e sulle maggiori
sumo di tabacco, come l’indeboli-                                                                                       probabilità che hanno i figli di fumatori
mento del sistema immunitario, il                                                                                       di sviluppare comportamenti inclini al
maggior rischio di cancro al seno e                                                                                     tabagismo.
il rischio di trombosi nelle fumatrici
che fanno uso della pillola contrac-
cettiva.

    Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
    finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
                                                               Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,               Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,                                                 Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                                               finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.       finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.                                         finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                    . UF.
                  TEA
             ÖERTAT                                                         E T T E.                                                   T T E.                                                                                        M E T T E.
     OF
  JUSL     SM
       IAIAH       N CHE TU.                                   SILVANO SMANCHE TU.                                         GIULIA SME ANCHE TU.                                                                           ANTONIO S ANCHE TU.
     I FARCELA                                                         LA                                                          LA                                                                                             LA
 PUO                   lioun teorstü
                          al tu       tzt dich:              PUOI FARCE e.ch trovi                                       PUOI FARCE cco ti dà una mano:
                                                                                                                                        taba
                                                                                                                                                                                                                        PUOI FARCE o ti dà una mano:
                                                                                                                                                                                                                                       tabacc
       Chiedi co     igie
               ppnslin                 ia.                                Su smokefrea due passi da te.                   La Linea stop                                                                                  La Linea stop
 Die Rauchstom48edico 00
                          in18
                         o0     1 * ac
                             farm
                                                                            sostegno                                                 0848 000 18
                                                                                                                                                 1*
                                                                                                                                                                                                                                    0848 000 18
                                                                                                                                                                                                                                                1*
            08

                                                                                                                                                                                                                                                                                    * 8 cts. al minuto da rete fissa
                                                                                                                                                                                     * 8 cts. al minuto da rete fissa

                                                                           Io sono più forte.                                                                                                                                          Io sono più forte.
                                                                                                                                        Io sono più forte.
                   Io sono più forte.                          Il fumo rende la pelle grigiastra e rugosa prima
                                                                                                                                                                                                                         Il fumo indebolisce il sistema immunitario. Ecco perché
                                                              del tempo. Ma il fumo influenza anche le capacità           Se i genitori fumano anche i figli molto probabilmente
                 Le fumatrici si ammalano più spesso           mentali. I fumatori hanno una probabilità doppia              saranno fumatori. La loro salute è già messa in                                             i fumatori quando si ammalano ci mettono più tempo a
              di cancro al seno. E se prendono la pillola                  di ammalarsi di Alzheimer.                                     pericolo dal fumo passivo.                                                        guarire e dopo un’operazione tardano a riprendersi.
                hanno un maggior rischio di trombosi.                                                                      Dà il buon esempio e liberati dal fumo. Gli specialisti                                            Sii forte, liberati dal fumo. Gli specialisti della
                                                                   Liberati dal fumo e mantieni la mente lucida
             Liberati dal fumo. Trovi consigli e sostegno           in età avanzata. Trovi consigli e sostegno             della Linea stop tabacco ti sostengono. Trovi consigli                                            Linea stop tabacco ti sostengono. Trovi consigli
                      all’indirizzo smokefree.ch.                            all’indirizzo smokefree.ch.                           e sostegno all’indirizzo smokefree.ch.                                                          e sostegno all’indirizzo smokefree.ch.

                                     smokefree.ch                                            smokefree.ch                                                 smokefree.ch                                                                                   smokefree.ch

13 | 2015: informare e motivare
E B U D DY
APP S                     MOKEFRE
Per coloro che decidono di smettere
di fumare, le prime settimane di
disassuefazione sono le più difficili.      Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                            finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

Per questo è molto importante
che un amico o un’amica stia al loro
fianco offrendo sostegno. L’app
SmokeFree Buddy è sponsorizzata
con una pubblicità a parte. Mediante
il codice QR integrato si arriva diret-
tamente al sito web, in cui sono rac-
colte altre informazioni e il link per
scaricare l’app.

                                                                                                                SCARICA SUBITO
                                                                                                                    L’APP
                                                                                                               SMOKEFREE BUDDY.

                                                        F I A  S  M    E T T E D I I U TO
                                                     SO            R   E   C    ON L’A ANO.
                                                       FU   M    A                    O  SILeVBuddy
                                                                        A  M    I  C
                                                      DELScaSricaUgO         nte l’app
                                                                                       SmokeFre
                                                                   ratuitame rti dal fumo.
                                                                           e ra
                                                                                                 tare a lib
                                                                             e fatti aiu

                                          Se vuoi smettere di fumare, con l’app SmokeFree Buddy hai la certezza di poter sempre
                                          contare su un’amica o un amico che ti sostiene nel tuo intento. Cercati un Buddy che ti
                                          incoraggi e ti aiuti quando sei in difficoltà. L’app serve anche a lui, per consentirgli di darti il
                                          consiglio giusto al momento giusto. Così smettere di fumare sarà più facile. Oppure diventa
                                          tu stesso un Buddy e con l’app invita un fumatore a smettere.                                          Io sono più forte.
                                          www.smokefree.ch

                                                               L’applicazione è stata sviluppata
                                                               in collaborazione con l’Istituto
                                                               di salute globale dell’Università
                                                               di Ginevra e le informazioni che
                                                               contiene si basano sulle ultime
                                                               scoperte scientifiche nell’ambito
                                                               della disassuefazione dal fumo.

14 | 2015: informare e motivare
L’app SmokeFree Buddy incoraggia               processo di disassuefazione.
le persone che intendono smettere              I fumatori sono motivati a smettere
di fumare a intraprendere il percorso          di fumare e ricevono consigli e
insieme a una persona a loro vicina.           supporto dal loro Buddy personale.
Il collegamento di questo percorso
con il contesto sociale favorisce il

                                                                                     Chi installa l’applicazione può invitare
                                                                                     un amico o un’amica alla sfida per
                                                                                     smettere di fumare. Se il fumatore in-
                                                                                     tenzionato a smettere accetta, bene-
                                                                                     ficia del sostegno del proprio Buddy
                                                                                     per i primi 10, 20 o 30 giorni. Il Buddy,
                                                                                     a sua volta, riceve tramite l’app
                                                                                     proposte di risposta in tempo reale
                                                                                     e consigli su come accompagnare al
                                                                                     meglio la persona che intende smet-
                                                                                     tere di fumare. I messaggi possono
                                                                                     essere adattati individualmente.

Filmato esplicativo dell’app SmokeFree Buddy

15 | 2015: informare e motivare
S I TO W E B
smokefree.c
           h

Il sito web smokefree.ch rappresenta
la piattaforma di informazioni centrale
della campagna.

                                             Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                             finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                                                        M E T T E.
                                            ANTONIO S ANCHE TU.
                                                   E LA
                                          PUOI FARC co ti dà una mano:
                                                        p tabac
                                           La Linea sto           1*
                                                      0848 000 18
                                                                                                        * 8 cts. al minuto da rete fissa

                                                             Io sono più forte.
                                           Il fumo indebolisce il sistema immunitario. Ecco perché
                                           i fumatori quando si ammalano ci mettono più tempo a
                                              guarire e dopo un’operazione tardano a riprendersi.
                                                  Sii forte, liberati dal fumo. Gli specialisti della
                                                 Linea stop tabacco ti sostengono. Trovi consigli
                                                       e sostegno all’indirizzo smokefree.ch.

                                                                                   smokefree.ch

16 | 2015: informare e motivare
S P OT T V
Gli altri 1 (a
               u   tunno 2015
                              )

Lo spot «Gli altri 1» mostra che i
rischi per la salute non riguardano
sempre solo gli altri. In particolare,
emerge che il cancro ai polmoni è
una conseguenza sul lungo termine
del fumo. Alla fine, alcuni fumatori
decisi a smettere sono invitati a
scaricare l’app SmokeFree Buddy.

17 | 2015: informare e motivare
À O N L I N E
ATTIVIT
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Alcuni banner sono utilizzati per
sponsorizzare il calcolatore delle
sostanze nocive assunte su smoke-
free.ch, mentre un banner quadrato
sul cellulare rimanda all’app Smoke-
Free Buddy. Queste misure consen-
tono di aumentare il traffico sul sito
web e di incrementare il numero di
download dell’app SmokeFree Buddy.

  ppn I DE/FR/IT I Mobile ROS I DE/FR/IT I Rectangle I Mob. l RoS
                   20minuten.ch
                                          (iApp/Android)

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Pubblicità PPN
Cellulare

Banner animato sul cellulare

  5

18 | 2015: informare e motivare
R I S U LTAT I
2015

                    Notorietà di offerte di sostegno per smettere di fumare

                                                                                                                    Prima (indagine
                               40                                                                                   pre-campagna 2015)
Citazioni in risposte aperte

                                                                                                                    Dopo (indagine
                               30                                                                                   post-campagna 2015)

                               20

                               10
                                                                                                              N = 1100

                               1
                                    smokefree(.ch)        app                   Linea stop tabacco

Fonte: rappresentazione propria sulla base di dati relativi a misurazioni dell’efficacia da parte dell’Istituto per la ricerca sui media e la comunicazione
di massa (IKMZ) dell’Università di Zurigo.

Con la prima fase della campagna SmokeFree si è riusciti ad aumentare in maniera comprovata la notorietà delle
offerte di sostegno pubblicizzate, Linea stop tabacco e app SmokeFree Buddy. Il gruppo di destinatari ha recepito sia
gli spot TV sia gli aspetti formali, come logo e slogan.

Ulteriori informazioni:
Analyse und Wirkungsmessung der nationalen Tabakpräventionskampagne SmokeFree 2015–2017:
Schlussbericht der Ressortforschung 2018 (Rapporto in tedesco, con riassunto in italiano)

www.bag.admin.ch/evaluationsberichte (tedesco)
www.bag.admin.ch/rapports-evaluation (francese)

19 | 2015: informare e motivare
2 0 1E6P I N G E R E
                    CONVI                  AS SNCERE S
                                                O
                             I L P R IM O P
                     AFA R E

La sigaretta spezzata è l’elemento                 nelle mani di tutti coloro che hanno
principale del logo SmokeFree e                    smesso. La sigaretta spezzata si
mostra espressamente l’intenzione                  sostituisce alla nuvola del primo
seria di smettere di fumare. Si trova              anno della campagna, diventandone
non più solo nel logo, ma anche 		                 il nuovo simbolo.

20 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
2016                                              CONVINCERE E SPINGERE A FARE IL PRIMO PASSO

Gruppo di destinatari                              Nel secondo anno viene trasmessa            non solo ai fumatori intenzionati a
                                                   l’idea di un punto di partenza, l’abban-    smettere ma anche all’ambiente che
                                                   dono del fumo deve diventare con-           circonda i fumatori.
                                                   creto. Perciò la campagna è rivolta

Misure di                                          Le immagini sui poster della campagna       tanza. Chi vuole smettere di fumare
comunicazione                                      mostrano le stesse persone dell’anno        trova sulla piattaforma smokefree.ch
                                                   precedente. Ma se un anno prima con-        altre persone in situazioni simili e può
                                                   solidavano il loro desiderio di smettere    beneficiare delle loro esperienze. Ven-
                                                   di fumare, adesso sono riusciti ad ab-      gono inoltre caricati sul sito web un
                                                   bandonare la sigaretta diventando           quiz online, con cui si può testare la
                                                   esempi da seguire. Questa trasforma-        propria conoscenza sulle conseguenze
                                                   zione è rappresentata in maniera            del fumo, e alcuni filmati prodotti appo-
                                                   simbolica dalla nuvola che è scompar-       sitamente, che mostrano le difficoltà e
                                                   sa o sta scomparendo dalla loro testa.      i segreti del successo per chi smette di
                                                   Grazie a un partenariato mediatico con      fumare. Oltre alle attività proposte
                                                   «20 minuti» parte una sfida in cui chiun-   online, anche i grandi schermi, cosid-
                                                   que può cercare di convincere un amico      detti eBoard, collocati nelle principali
                                                   o un conoscente a smettere di fumare        stazioni ferroviarie svizzere sono usati
                                                   scaricando l’app SmokeFree Buddy. Il        per perorare la causa della campagna
                                                   sito web assume ancora più impor-           contro il tabagismo.

Attuazione                                         Le misure di comunicazione si               parte il secondo grande sottoproget-
                                                   concentrano su modelli da seguire           to della campagna: con SmokeFree
                                                   che sono riusciti a smettere di             sul territorio, una cabina fototessera
                                                   fumare e sull’app SmokeFree Buddy.          viene lanciata in tournée e tra maggio
                                                   Sul sito web i partner possono              2016 e fine 2017 effettua oltre 50
                                                   ordinare manifesti e organizzarne           fermate in tutta la Svizzera.
                                                   essi stessi l’affissione. In primavera

Obiettivi                                      •	Motivare i fumatori affinché trovino
                                                  la forza per superare la dipendenza
                                                  dalla nicotina («Io sono più forte»).

                                               •	
                                                 Suscitare un atteggiamento positivo
                                                 per smettere di fumare sensibiliz­
                                                 zando ai rischi per la salute dovuti
                                                 al fumo, che non riguardano solo
                                                 «gli altri».

                                               •    romuovere piani concreti per
                                                   P
                                                   smettere di fumare.

21 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
M O K E F R E E
LA S F I D A S                          n «20 minu
                                                         ti»
                  diatico co
Part  enariato me

Nell’edizione in lingua tedesca del
quotidiano gratuito «20 Minuten»
la reporter Maja vuole smettere
di fumare con l’aiuto dell’app
SmokeFree Buddy. La sua Buddy
Berit documenta il percorso per
20 giorni online e a volte anche
nell’edizione cartacea di «20 minuti».
I lettori di «20 minuti» e i visitatori
del sito smokefree.ch sono invitati
a convincere qualcuno a smettere
di fumare. A questo scopo possono
caricare consigli e astuzie utili sul
sito web.

La sfida lanciata sul quotidiano
«20 minuti» fa dell’applicazione il
fulcro della sfida. Per questo motivo
l’app SmokeFree Buddy continua ad
essere pubblicizzata per tutto l’anno
con diversi banner online.

22 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
S P OT T V
Gli altri 2 (p
               rim     avera 2016
                                  )

Lo spot «Gli altri 2» si riconduce a
quello dell’anno precedente. Tutta-
via, la nuvola attorno alla testa della
protagonista si dissolve. Per indicare
che è riuscita a smettere di fumare,
spezza una sigaretta.

23 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
S I T O W E B
                   h
smokefree.c

Su smokefree.ch gli ex fumatori e                   tutti hanno l’opportunità di testare   sono riuscite a smettere di fumare
le persone che intendono smettere                   il proprio livello di conoscenza sul   e che danno consigli per farlo.
di fumare possono raccontare la                     fumo. Inoltre sul web si possono
loro esperienza. Grazie a un quiz,                  visionare filmati con persone che

24 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
MA N I F E S T I
                                          ner
           da p        arte dei part
Affissione

Anche sui manifesti la nuvola che
avvolge la testa dei protagonisti
                                                                                                                                                                                                 Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                                                                                                                                                                                 finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

ormai noti è scomparsa. Ad agosto
viene lanciata un’azione di ordina-
zione dei manifesti prevista appo-
sitamente per i Comuni. 231 di essi
utilizzano i loro spazi pubblicitari per
l’affissione dei manifesti SmokeFree.                                                                                                                                                                                           SMESSO.
                                                                                                                                                                                                                  GIULIA HA                        TU.
                                                                                                                                                                                                                          ELA ANCHE
                                                                                                                                                                                                                PUOI FARCp tabacco ti dà una mano:
                                                                                                                                                                                                                                                          La Linea sto
                                                                                                                                                                                                                                                                                  1*
                                                                                                                                                                                                                                                                    0848 000 18

                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Numero d’ordinazione UFCL: 316.010.8i
                                                                                                                                                                                                 * 8 cts. al minuto da rete fissa

                                                                                                                                                                                               Io sono più forte.                                                                       smokefree.ch

                                                                                                                                                                                               Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                                         Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,                                                                                        finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.
                                                         finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                                                                                       A SMESSO.                                                                                                                                        MESSO.
                                                                          SILVANO H                                                                                                                                   SOFIA HA S               TU.
                                                                                   ELA AN            CHE TU.                                                                                                                  ELA ANCHE
                                                                        PUOI FARC
                                                                                stegno a du e pa ss i da te su:                                                                                                     PUOI FARC
                                                                                                                                                                                                                            consiglio al
                                                                                                                                                                                                                                         tuo
                                                                                                                                                                                                                                                              Chiedi
                                                                                                                  Trova so                                                                                                                                                      farmacia.
                                                                                                                         smokefree.ch                                                                                                                             medico o in
                                                                                                                                                       Numero d‘ordinazione UFCL: 316.010.7i

                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Numero d’ordinazione UFCL: 316.010.6i

                                                         Io sono più forte.                                                             smokefree.ch
                                                                                                                                                                                               Io sono più forte.                                                                       smokefree.ch

25 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
À O N L I N E
ATTIVIT

I banner online invitano a informarsi
sul sito web e a compiere il primo
passo per smettere di fumare.

Banner video

26 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
R R I T O R I O
SMOKEFR                                     e
                                                EE SUL TE
            tesse         ra in tourné
Cabina foto

La cabina fototessera SmokeFree                     Il sottoprogetto «SmokeFree sul           piazzata su spazi pubblici in occa-
mostra le tracce che il consumo di                  territorio» viene attuato dalla Lega      sione di eventi di vario genere, come
tabacco prolungato negli anni può                   polmonare Svizzera insieme ai suoi        fiere, eventi sportivi e in scuole pro-
lasciare sul viso. Dotata di un appo-               partner regionali. In totale la cabina    fessionali. Colloquiando con speciali-
sito software, la cabina fototessera                compie 60 fermate nella Svizzera          sti, i fumatori possono ricevere sul
viene lanciata in tournée. Le foto-                 tedesca, nella Svizzera francese e        posto consigli concreti su come
grafie del proprio viso modificato                  in Ticino.                                smettere di fumare, ma anche carto-
negli anni motivano il fumatore a                                                             line con funzione motivante (con e
smettere di fumare e persuadono                     Chi decide di farsi fotografare riceve    senza nuvola attorno alla testa dei
il non fumatore a non iniziare.                     tre fotoritratti: una attuale, una come   personaggi) disponibili anche in sva-
                                                    persona non fumatrice tra 20 anni e       riati ristoranti della Svizzera. Oltre ai
                                                    una che raffigura il viso della persona   prospetti informativi, ai visitatori
                                                    che ha fumato regolarmente per            sono distribuiti gomme da masticare
                                                    20 anni. La cabina fototessera viene      e un salvadanaio SmokeFree.

27 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
I G I TA L I
TA        B E L LO N I D
                 i ferroviarie
alle stazion

Appelli impliciti che utilizzano l’im-
magine forte della nuvola vanno ad
occupare anche i tabelloni digitali
(eBoard) collocati nelle principali
stazioni ferroviarie e di solito intravisti
per caso dai passanti. La scelta del
soggetto e del messaggio è il risultato
di test condotti precedentemente
all’Università di Zurigo.

28 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
A N N U N  C I
       L I C I TA R I
PUBB
Antonio, Giulia, Silvano e Sofia sono                                                                                          francese e italiano. Le offerte di
riusciti a smettere di fumare e adesso                                                                                         sostegno (app SmokeFree Buddy,
sono esempi da seguire per chi vuole                                                                                           Linea stop tabacco, sito web, aiuto
smettere di fumare. In autunno i quattro                                                                                       medico) sono di nuovo messe in
personaggi compaiono nell’edizione                                                                                             evidenza. Questi soggetti ricorrono
nazionale di «20 minuti» in tedesco,                                                                                           anche nel 2017.

     Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,                                                      Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,                                               Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,             Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
     finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.                                              finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.                                       finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.     finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

              A SMESSO.                                                                                               MESSO.
                                                                                                          GIULIA HA S ANCHE TU.                                                                                  SMESSO.                                                      MESSO.
                                                                                                                                                                                                                                                                 SOFIA HA S ANCHE TU.
   ANTONIO H A ANCHE TU.                                                                                           L A                                                                                SILVANO HAA ANCHE TU.                                                 A
            L                                                                                           PUOI FARCE o ti dà una mano:                                                                           L                                                          L
  PUOI FARCEo il tuo coach per
                     ic
                                                                                                                                                                                                     PUOI FARCE passi da te su:                                PUOI FARCE      al tuo
         Fai di un am di fumare con                                                                                                tabacc                                                                              o               a due
                                                                                                                                                                                                                                                                               Chiedi consig
                                                                                                                                                                                                                                                                                             lio
                                                                                                        La Linea stop                                                                                    Trova sostegn
             smettere                                                                                                                                       1*                                                                                                                              farmacia.
                          ree Buddy.
                                    *
                                                                                                                          0848 000 18                                                                                    smokefree.ch                                           medico o in
            l’app SmokeF
                                                                per scaricarla su www.smokefree.ch
                                                              * Informazioni sull’app gratuita e link

                                                                                                                                                                  * 8 cts. al minuto da rete fissa

                                                                                                                   Io sono più forte.
               Io sono più forte.                                                                              Se i genitori fumano, anche i figli molto                                                        Io sono più forte.                                         Io sono più forte.
                                                                                                             probabilmente saranno fumatori. Dà il buon
    Il fumo indebolisce il sistema immunitario. Fai subito                                                     esempio e fai subito il primo passo per                                                  Il fumo rende la pelle grigiastra e rugosa prima       Le fumatrici si ammalano più spesso di cancro al seno.
    il primo passo per smettere di fumare. Grazie all’app                                                      smettere di fumare. Gli specialisti della                                                   del tempo. E aumenta il rischio di demenza.         Fai subito il primo passo per smettere di fumare. Il tuo
       SmokeFree Buddy puoi farti aiutare da un amico.                                                            Linea stop tabacco ti sostengono.                                                         Fai il primo passo per smettere di fumare.             medico o il tuo farmacista sapranno consigliarti.
                                                                                                                                                                                                            Trovi consigli e sostegno su smokefree.ch.

                          smokefree.ch                                                                                        smokefree.ch                                                                                                                                            smokefree.ch
      Linea stop tabacco: 0848 000 181                                                                                                                                                                 Linea stop tabacco: 0848 000 181                           Linea stop tabacco: 0848 000 181
                           8 cts. al minuto da rete fissa                                                                 Linea stop tabacco                                                                                8 cts. al minuto da rete fissa
                                                                                                                                                                                                                                                                                       8 cts. al minuto da rete fissa

                                                                                                                                   gestita dalla                                                                                 gestita dalla
                               gestita dalla                                                                                                                                                                                                                                               gestita dalla

                                                                                                                               smokefree.ch

29 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
F I L M AT I
              eb
per il sito w

Su smokefree.ch vengono inte-
grati sette filmati per il web prodotti
appositamente, che raccontano le
esperienze di ex fumatori, dalle fasi
iniziali fino alla vittoria sul fumo, sen-
za dimenticare le ricadute durante
il percorso. Affermazioni di esperti
completano le interviste ai passanti.

                                                         Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                                         finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                                                                                                 Io sono più forte.

30 | 2016: convincere e spingere a fare il primo passo
R I S U LTAT I
2016

               Percezione individuale del rischio

                                       4,4                                                                                     Prima (indagine
                                                                                                                               pre-campagna 2015)
                                                  **                             **
                                                                                 **
                                                                  **                                                           Dopo (indagine
                                       4,2
                                                                                                                               post-campagna 2016)
                                                                                                                 **
                                                                                                                 **
  Valore medio (dettaglio dell’asse)

                                                                                                                          Scala di valori
                                       4,0
                                                                                                                          da 1 = non sono affatto d’accordo
                                                                                                                          a 6 = sono completamente d’accordo

                                                                                                                          Differenza significativa
                                       3,8
                                                                                                                           * p
2 0    1M
                                                    7A R E
                                     C    ON F E R

Il terzo anno di campagna è incentrato    e non fumatori e, allo stesso tempo,
sull’immagine positiva e sull’ovvietà     ribadisce quanto sia difficile smet-
del non fumare. Lo spot pubblicitario     tere di fumare corroborando la sensa-
appositamente realizzato ha l’obiettivo   zione di libertà dalla dipendenza
di trasmettere approva­zione e ricono-    del fumo.
scimento alla decisionedi ex fumatori

32 | 2017: confermare
2017                       CONFERMARE

Gruppo di destinatari       Nel terzo anno della campagna viene       generale si rivolge in particolare a
                            confermata la decisione degli ex          questi due gruppi.
                            fumatori e non fumatori. La campagna

Misure di                   È organizzato un concorso cinema-         sione, web TV e portali video online.
comunicazione               tografico che invita giovani cineasti a   I canali online consentono di raggiun-
                            realizzare spot per la prevenzione del    gere soprattutto i giovani utenti che
                            tabagismo. Gli spot migliori sono poi     guardano la televisione sul web e
                            selezionati e caricati sul sito web       tramite cellulare. Oltre a questo, nelle
                            smokefree.ch per essere sottoposti        principali stazioni ferroviarie immagi-
                            al voto del pubblico e il filmato vin-    ni della campagna occupano gli
                            cente è proiettato nelle sale cinema-     spazi pubblicitari digitali. Fanno la
                            tografiche sotto forma di messaggio       loro riapparizione gli annunci pubbli-
                            pubblicitario. La campagna introduce      citari con gli ormai noti personaggi
                            anche un nuovo spot TV su televi­         Antonio, Giulia, Sofia e Silvano.

Attuazione                  I sottoprogetti dell’anno precedente      fico. Elemento centrale della fase
                            «SmokeFree Buddy» e «SmokeFree            autunnale è lo spot TV «Elenco telefo-
                            sul territorio» vanno avanti per tutto    nico». Inizialmente a un banner online
                            l’anno. A giugno viene conferito il       è consacrato uno spazio importante
                            premio per il concorso cinematogra-       sulla prima pagina di YouTube.

Obiettivi               •   Promuovere la positività nei
                             confronti di misure preventive per
                             smettere di fumare

                        •    onsolidare la percezione che non
                            C
                            fumare sia una norma sociale

                        •	
                          Consolidare e promuovere la cultura
                          del non fumare

33 | 2017: confermare
O G R A F I C O
   N C O R S O                              CINEMAT
CO
Il concorso cinematografico SmokeFree invita giovani studenti di cinema e artisti liberi professionisti
a creare il proprio film sulla prevenzione del tabagismo. Il concorso promuove il dibattito sui danni
provocati dal consumo di tabacco in diverse fasce sociali. La partecipazione di giovani registi nella
produzione degli spot e il coinvolgimento di personaggi famosi nella giuria contribuiscono ad un’ampia
sensibilizzazione.

Giuria

La giuria composta dall’attore Carlos Leal, dal regista Xavier Koller, dalla consigliera nazionale
e medico Marina Carobbio, dal pubblicitario Frank Bodin, da Rachel Stauffer Babel di Dipendenze
Svizzera e dal capo della sezione Informazione sanitaria e campagne dell’UFSP Adrian Kammer,
consegna a Sean Wirz il primo premio del valore di 10 000 franchi. Inoltre, chiunque può esprimere
le sue preferenze in una votazione pubblica sul sito web SmokeFree.

Vincitore

Tra gli spot inviati sul tema della
prevenzione del tabagismo, il lavoro
di Sean Wirz è riuscito a conquistare
sia la giuria sia il pubblico. L’autore
gioca con lo stereotipo della donna
che non sa parcheggiare. Nonostante
ciò, però, la giovane donna risulta
l’eroina, che come non fumatrice
dimostra di essere molto forte,
facendo invece apparire vecchio
il fumatore maschilista.

Gli spot sono particolarmente adatti
alla diffusione nelle reti sociali e
si rivolgono a un pubblico giovane
difficilmente raggiungibile tramite
i canali pubblicitari classici, quali
annunci pubblicitari, manifesti o
spot TV. Per di più i registi mostrano
la tematica sotto una luce nuova
e originale.

                                          Il vincitore Sean Wirz e l’attrice protagonista Xenia Netos

34 | 2017: confermare
Secondi classificati

Lo spot di Rafael Bolliger mostra con immagini chiare        Con la metafora di una preparazione al più importante
come ci si sente a poter camminare con le proprie            incontro di boxe della vita, Noel Schuler si serve di im-
gambe e a gestire la vita liberamente in base alla           magini forti per rappresentare la decisione di smettere
propria volontà. «Stronger» è un omaggio alla libertà,       di fumare intesa come una sfida. «Bereit für den Kampf»
all’indipendenza e alla potente sensazione di essere         (Pronto alla lotta) infonde coraggio per smettere di
superiore e non cedere a una malsana seduzione.              fumare con forza di volontà e fiducia in se stessi.

Terzi classificati

Lo spot di Claudio Frasca spiega la particolare influenza    Claudio Lütscher nel suo spot utilizza una metafora
che possono avere i genitori sui figli. Oltre alla respon-   drastica, mostrando pacchetti di sigarette in una
sabilità nei loro confronti, i genitori rappresentano        discoteca trasformati in una bomba a orologeria.
anche un modello di riferimento che condiziona il futuro     «Selbstrauch-Terror» mostra in maniera spietata
dei figli. Non è raro però che siano proprio i figli a       il pericolo mortale del fumo e del fumo passivo.
mostrare ai genitori la loro vera immagine e a renderli
persone migliori.

35 | 2017: confermare
S I TO W E B
smokefree.c
           h

I primi 17 spot nella classifica finale   aggiornati regolarmente e tutte le
del concorso sono caricati sul sito       fermate della cabina fototessera
web per essere sottoposti al voto del     SmokeFree sono inserite in un ca-
pubblico. I contenuti del sito sono       lendario online.

36 | 2017: confermare
CINEMA
Spot vincito
             re

Lo spot vincente «Ich bin stärker»
(Io sono più forte) di Sean Wirz
viene trasmesso come pubblicità
nelle sale cinematografiche e
caricato sulla pagina Facebook
della campagna. Fino a fine 2017
lo spot è stato visualizzato, solo
su Facebook, 250 000 volte.
La conclusione dello spot è inte-
grata con un rimando agli altri video
disponibili su smokefree.ch.

                                        Io sono più forte.

37 | 2017: confermare
S P OT T V
Elenco tele
                fonico

Il protagonista dello spot
«Elenco telefonico» ha imparato
da tempo a strappare gli spessi
elenchi telefonici. Per smettere
di fumare ci è voluto di più. In colla-
borazione con la Lega svizzera contro
il cancro è stata realizzata una se-
conda versione di questo spot con
un riferimento alla Linea stop tabacco
della Lega contro il cancro. Per
raggiungere i più giovani, lo spot viene
caricato anche sui canali TV via web
(Zattoo, Wilmaa e Teleboy) e sui
portali di video online come YouTube.

                                           Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                           finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                                                                                   Io sono più forte.

38 | 2017: confermare
À O N L I N E
ATTIVIT
All’inizio della fase autunnale lo spot
TV «Elenco telefonico» compare su
un banner caricato in primo piano su
YouTube, che invita ad aiutare qual-
cuno a smettere di fumare con l’app
SmokeFree Buddy.

                                          Io sono più forte.

39 | 2017: confermare
O P I L O TA
PROGETT
SmokeFree
                 nei    media della
                                    popolazio     ne immigra
                                                                         ta

Affinché l’informazione e le possibilità
offerte in ambito sanitario possano
raggiungere anche le persone con un
passato migratorio, SmokeFree ha
deciso, in collaborazione con la Croce
Rossa Svizzera, di tradurre i messag-
gi della campagna in turco, serbo,
albanese e portoghese e di pubblicarli
nei relativi mezzi di comunicazione
frequentati dagli immigrati.

                                                      Ben daha güçlüyüm.
                                                                                                              Ich bin stärker.

                                                                            ı r a k m a h a   t t ı
                                                           S i g a ra y ı b       e o la
                                                                                        iyor.
                                                                                         ra k d e s           tek ver
                                                                    san a Tü r kç

                                                                           8 1 8 7 1 8  7
                                                                        084 kikası 8 Rappen          den da
                                                                      Sabit şebeke

                                           Annuncio  SmokeFree
                                              BAG SM Dachkamapgne    in lingua turca
                                                                  Migrationsmedien A5 hoch V3.indd   4                    29.09.17 14:28

40 | 2017: confermare
E T R O B U S
MAXIR
Liechtenste
                 in

SmokeFree è pubblicizzata anche          visibile anche oltre confine. Questa   zione delle dipendenze nel Principato
sulla parte posteriore di un bus delle   pubblicità in formato maxiretro per    del Liechtenstein, è un esempio della
autolinee del Liechtenstein, e quindi    ricoprire la carrozzeria posteriore    grande partecipazione dei partner.
l’app SmokeFree Buddy con Antonio        dell’autobus, che è stata lanciata e   Essi possono impegnarsi idealmente
che è riuscito a smettere di fumare è    finanziata nell’ambito della preven-   o attivamente per SmokeFree.

41 | 2017: confermare
E I PA R T N E R
                                     E S T O D
MANIF
                                                   Una campagna congiunta di UFSP, Cantoni e ONG,
                                                   finanziata dal fondo per la prevenzione del tabagismo.

                                                                                    I A MO
                        刀攀猀瀀椀爀漀渀猀 攀渀猀攀洀戀氀攀 ℀

                                                                    I N S I E M E S
   DAS
                                                                        PIÙ FORTI.
   RAUCHFREI
   PROGRAMM
   www.rauchfrei.li

                                                                                                    Io sono più forte.                 Fondazione Svizzera
                                                                                                                                       di Cardiologia

                                               Dire basta al fumo è sempre un’ottima scelta: ne guadagna la tua qualità di vita e
                                               ti liberi dalle sostanze nocive. Il modo migliore per riuscire a smettere è avvalersi
                                               del sostegno di esperti in materia. Oltre 30 organizzazioni si impegnano al fianco di
                                               SmokeFree per promuovere la salute e una vita libera dal fumo. Usufruisci subito
                                               di un’offerta vicino a te. www.smokefree.ch

Questo manifesto sottolinea l’ampia                   ordinato sul sito web. Il soggetto del
alleanza e le tante offerte delle orga-               manifesto, con il logo di tutti i partner,
nizzazioni che giorno per giorno si                   è pubblicato anche come annuncio
impegnano per la prevenzione del                      pubblicitario sul quotidiano gratuito
tabagismo. Anche questo può essere                    «20 minuti», il 28 settembre 2017.

42 | 2017: confermare
RI S U LTAT I
2017

     Opinione sulla prevenzione del tabagismo

                                                                      *                 *                          Prima (indagine
      Indice per l’opinione sulla prevenzione del tabagismo1

                                                               4                                                   pre-campagna 2015)

                                                                                                                   Dopo (indagine
                                                                                                                   post-campagna 2017)

                                                               3

                                                                                                            Scala di valori
                                                                                                            1 = opinione molto negativa
                                                                                                            6 = opinione molto positiva

                                                               2
                                                                                                            Differenza significativa
                                                                                                            * p
INIZI
Campag       na dei part n e r S m o keFree 2015
                                                 –2  017

                                          da inviare al fondo per la prevenzione     sull’arco di tre anni di campagna. Con
   Ci sono voluti due anni di             del tabagismo (FPT). Il 5 luglio 2012 i    questo si conclude la fase pianificato-
   lavoro prima di lanciare               membri del gruppo hanno un primo           ria. L’attuazione inizia con il concorso
   ufficialmente i primi prodotti         incontro in cui è necessario innanzi-      pubblico per l’attribuzione del manda-
   SmokeFree, nella primavera             tutto chiarire alcuni concetti             to a un’agenzia. Tre agenzie svizzere
   2015. Ecco in sintesi come             di fondo: chi deve partecipare alla        riescono a superare la preselezione e
   è iniziata la campagna                 realizzazione? Chi ha la competenza        si presentano alla giuria in un collo-
   dei partner SmokeFree                  di prendere quali decisioni? Confede-      quio tenutosi il 27 maggio 2014. Ad
   2015–2017.                             razione, Cantoni e ONG ricevono tre        aggiudicarsi il mandato è l’agenzia
                                          posti ciascuno, perché tutti e tre i       Havas, con il CEO Frank Bodin, che
                                          partner devono poter incidere allo         riesce convincere grazie al suo ap-
Per realizzare una campagna nazio-        stesso modo sullo sviluppo della           proccio strategico: «Io sono più forte.
nale sulla prevenzione del tabagismo      campagna dei partner, il cui succes-       SmokeFree». Le menti più creative
come la campagna dei partner              so dipende dall’esperienza e dalla         si scervellano per cercare le idee mi-
SmokeFree 2015–2017 è necessaria          conoscenza acquisita di tutti e tre.       gliori per tutta l’estate 2014, finché
una lunga preparazione. Tutto ha          Il gruppo di direzione strategica viene    in autunno e inverno 2014 segue la
inizio con il mandato del Consiglio       formato ufficialmente su queste basi       produzione.
federale contenuto nel Programma          il 7 maggio 2013: da questo momen-
nazionale tabacco 2008–2016 (PNT),        to inizia il lavoro sui contenuti. La      L’attuazione tecnica degli elementi
il cui obiettivo è di ridurre il numero   questione adesso è capire quale sia        visivi chiave richiede molto lavoro,
di decessi e malattie provocati dal       la migliore strategia per raggiungere      come la nuvola che nella prima fase
tabagismo in Svizzera.                    gli ambiziosi obiettivi. Il gruppo si      della campagna avvolge la testa
                                          accorda presto sul fatto che per la        dell’ancora fumatore e che poi, dopo
Il PNT indica diverse misure in vari      campagna sia indispensabile una            l’abbandono della dipendenza dal
campi d’intervento per poter raggiun-     base scientifica. In questo modo           fumo, si dissolve nelle fasi successive.
gere questo obiettivo. Nel campo          sono già fissati i primi punti princi-     La campagna viene lanciata con due
d’intervento «Informazione e forma-       pali: la campagna non punta solo           eventi: il 10 febbraio 2015 il gruppo di
zione delle opinioni» persegue due        alla diffusione di messaggi sui mezzi      direzione strategica invita all’antepri-
obiettivi strategici, ovvero far diven-   di comunicazione di massa, ma deve         ma esclusiva presso il Cinématte di
tare il non fumare una consuetudine       agire su diversi piani e giocare su vari   Berna. Il 16 febbraio 2015 la campa-
nell’ambito delle relazioni sociali       livelli mediatici, essere orientata sul    gna viene presentata al pubblico con
e aumentare le conoscenze sulla           lungo termine e articolarsi in più fasi.   una conferenza stampa e allo stesso
nocività del consumo di tabacco                                                      tempo inizia la prima delle sei ondate.
e l’accettazione della prevenzione        Tutta la campagna deve essere
del tabagismo. Il 12 marzo 2012 la        incentrata sullo smettere di fumare.
direzione strategica del PNT decide       Nell’autunno 2013 la codirezione
di attuare il programma con una           del progetto lavora intensamente
campagna di prevenzione nazionale.        alla richiesta di finanziamento al
Incarica quindi un gruppo di direzione    FPT. Poco prima di Natale 2013 il
strategica di sviluppare il progetto,     FPT accoglie la domanda e accorda
inclusa la richiesta di finanziamento,    un sostegno pari a 9 milioni di franchi    Io sono più forte.

44 | Inizi
C L U S I O N E
CON
Tre anni più tardi il gruppo di direzione   riuscita in maniera impressionante a        8. Importanza dei familiari: con l’app
strategica può constatare i successi        ricordare che la salute è un bene           SmokeFree Buddy, la campagna ha
della campagna. Come valuta le              prezioso e da tutelare. Inoltre, riuscire   messo amici e parenti dei fumatori in
conquiste raggiunte? Il gruppo formula      ad andare controcorrente rispetto al        condizione di sostenere i loro cari
le seguenti dieci affermazioni in           falso ottimismo («le malattie legate al     giorno per giorno, in maniera efficace
occasione della seduta conclusiva a         fumo colpiscono gli altri e non me»)        e sulla base di un supporto scientifico
novembre 2017.                              è un successo della campagna.               per aiutarli a smettere di fumare.
                                                                                        SmokeFree Buddy è l’applicazione di
1. Slogan forte e immagini incisive:        5. Rafforzare la comunità, unire le         prevenzione più complessa realizzata
le immagini della nuvola e della            forze: Confederazione, Cantoni e ONG        dall’UFSP. L’utilizzazione di questo
sigaretta spezzata sono rimaste             hanno sviluppato e portato avanti           strumento interattivo è una vera e
impresse nella mente della popola-          insieme la campagna dei partner             propria innovazione anche nel conte-
zione. Lo slogan «Io sono più forte»        SmokeFree dall’inizio alla fine. Tutti i    sto internazionale.
ha raggiunto il gruppo di destinatari       partner, con le loro conoscenze e le
e in poco tempo è diventata una             loro esperienze, hanno contribuito          9. Al passo con i tempi: SmokeFree
frase ricorrente nei corsi per smettere     alla nascita di un progetto più forte di    ha impiegato una combinazione di
di fumare. La campagna ha impiegato         quanto avrebbe potuto essere                misure e canali mediatici, scegliendo
un simbolo della forza per la preven-       realizzato con il singolo impegno di        modalità diverse per rivolgersi ai
zione del tabagismo nel complesso,          ognuno. Capirsi e farsi capire è stata      gruppi di destinatari e ricorrendo a tal
potenziando così l’autoefficacia dei        una sfida continua per tutti i partner,     fine anche a nuove possibilità
diretti interessati.                        ma ne è valsa la pena.                      tecniche. Grazie all’interazione della
                                                                                        comunità, il concorso cinematografi-
2. Efficacia grazie alla scienza:           6. Smettere di fumare è il tema: il         co ha consentito di beneficiare della
SmokeFree si fonda su un modello di         gruppo di direzione strategica ha           creatività dei giovani talenti per
efficacia sviluppato su base scientifica.   fatto presto ad accordarsi sul tema         trasmettere messaggi di prevenzione.
E anche i suoi risultati sono valutati      principale, l’abbandono del fumo. Un
sulla base di standard scientifici. In      aspetto questo che è rimasto centra-        10. Per tutta la Svizzera: in tutte le
tal modo la campagna consente di            le in tutta la campagna e dal quale si      sue fasi, dalla composizione del
trarre molti insegnamenti sia sul piano     sono creati svariati agganci tematici.      gruppo di direzione strategica fino alla
della teoria che della pratica.             Ne è scaturito un messaggio chiaro:         formulazione dei messaggi e alla scel-
                                            SmokeFree offre sostegni concreti.          ta delle misure, SmokeFree è stata
3. In contatto con la popolazione:          È stato comprovato che la campagna          sviluppata in modo coerente come
grazie al sottoprogetto SmokeFree           è riuscita ad aumentare la notorietà        campagna rivolta all’intera popolazio-
sul territorio, al partenariato mediatico   della Linea stop tabacco e, di conse-       ne svizzera. In tal modo SmokeFree
con il quotidiano gratuito «20 minuti»      guenza, a offrire i propri servizi a        ha saputo riflettere la molteplicità
e al concorso cinematografico possia-       molte più persone intenzionate a            della Svizzera, non solo dal punto di
mo dire che SmokeFree ha raggiunto          smettere di fumare.                         vista linguistico, ma anche culturale.
il pubblico, ha creato interazioni e
tenuto conto dei riscontri della popola-    7. Non fumare diventa (più) naturale:
zione. SmokeFree ha promosso il             SmokeFree è stata il vettore di un
confronto entrando in contatto con          cambiamento di valori, ha influenzato
la popolazione.                             l’opinione pubblica sulla prevenzione       Il progetto è stato valutato esterna-
                                            del tabagismo e ha rafforzato l’auto-       mente. Il rapporto finale è disponibile
4. La percezione del rischio è              stima dei non fumatori consolidando         al seguente link:
aumentata: dalla valutazione dei            la percezione che non fumare sia
risultati emerge che, grazie a informa-     un’evidenza. In questo la maggioranza       Formative Evaluation der Partner-
zioni mirate, SmokeFree è stata in          silenziosa, sentendosi sostenuta nelle      kampagne NPT «SmokeFree»
grado di aumentare la percezione dei        sue richieste, prende coraggio e            2014–2017: Schlussbericht 2018
possibili danni provocati dal fumo e        decide di esternare le proprie esigenze,    (Rapporto in tedesco)
quindi d’infondere motivazione per          come emerge dall’attuale discussione
smettere di fumare. SmokeFree è             sulle stazioni senza fumo.                  www.bag.admin.ch/evaluationsberichte

45 | Conclusione
M PA G N A
  PA R T N E R                     DELLA CA
I

                              刀攀猀瀀椀爀漀渀猀 攀渀猀攀洀戀氀攀 ℀

       DAS
       RAUCHFREI
       PROGRAMM
       www.rauchfrei.li

                                                     Fondazione Svizzera
                                                     di Cardiologia

46 | partner della campagna
GRUPPO DI DIREZIONE STRATEGICA
Per le ONG:
Thomas Beutler, AT – Associazione svizzera per la prevenzione del tabagismo
Rachel Stauffer Babel, Dipendenze Svizzera, dal 2016
Margit Heintz, Lungenliga beider Basel

Per i Cantoni:
Isabelle Egger Tresch, Gesundheitsförderung und Prävention Kanton Zug
Alexandre Dubuis, Promotion Santé Valais, CIPRET Valais, dal 2017
Christian Schwendimann, Züri Rauchfrei (servizio nel Cantone di Zurigo)

Per l’Ufficio federale della sanità pubblica:
Nicole Fivaz, Comunicazione NCD, dal 2016
Simone Buchmann, Comunicazione NCD, a.i. dal 2016
Adrian Kammer, sezione Informazione sanitaria e campagne

CAPIPROGETTO
Lukas Schmid, UFSP, sezione Informazione sanitaria e campagne
Simone Buchmann, UFSP, Comunicazione NCD

ACCOMPAGNAMENTO DEL PROCESSO
Markus Theunert, Social Affairs GmbH

AGENZIA DI COMUNICAZIONE
Havas AG

AGENZIA MEDIA
Mediaschneider Bern AG

FINANZIAMENTO
La campagna SmokeFree 2015–2017 è stata finanziata dal
fondo per la prevenzione del tabagismo (FPT).

Il gruppo di direzione strategica coglie l’occasione per ringraziare
il FPT per il finanziamento.

                                                                              CONTATTO
                                                                              Ufficio federale della sanità pubblica
                                                                              Sezione Informazione sanitaria e
                                                                              campagne
                                                                              3003 Berna
                                                                              E-mail: kampagnen@bag.admin.ch
                                                                              Sito web: www.bag.admin.ch

                                                                              SERVIZIO STAMPA
                                                                              E-mail: media@bag.admin.ch
                                                                              Telefono: 031 322 95 05
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