#MMDT IAB SEMINAR PERFORMANCE, TALENT GARDEN, 7 Luglio 2016 - Iab Italia
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#MMDT IAB SEMINAR PERFORMANCE, TALENT GARDEN, 7 Luglio 2016
LA DIFFUSIONE DEL DIGITAL IN ITALIA
+5,8%
86,8%
41,7 mio
Individui 11-74 Dal 2014 al 2016 Della popolazione
hanno accesso ad internet
Fonte: AUDIWEB TRENDS Marzo 2016
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TDA PC MOBILE*
+2 ANNI +2 ANNI 18-74 ANNI
TOTAL AUDIENCE MESE
UTENTI UNICI 28.3 MIO 25.6 MIO 22.4 MIO
TEMPO SPESO 50:48 H 14:58 H 47:02 H
TOTAL AUDIENCE GIORNO
UTENTI UNICI 21.4 MIO 11 MIO 18.2 MIO
TEMPO SPESO 2:10 H 1:07 H 1:52 H
* Mobile = smartphone + tablet al netto di sovrapposizioni
Fonte: Audiweb - TDA Marzo 2016
GLI INVESTIMENTI ONLINE DEL SETTORE MODA
2012 2015
WEB: 3,4% WEB: 6,3% +38%, pari a +5mio €
Fonte: AdEx Nielsen; 18,1M € nel 2015; 13,2M nel 2012
LE CAMPAGNE SUL WEB DEL SETTORE MODA
+41%
1352
+37%
958
+3%
+42%
682 700
641
+32%
+11% 450
340
307
2012 2013 2014 2015
AZIENDE CAMPAGNE
Fonte: Adv Hunters
LE CAMPAGNE SUL WEB DEL SETTORE MODA
+9%
782
718
+4%
373 388
Gennaio-Maggio 2015 Gennaio-Maggio 2016
AZIENDE CAMPAGNE
Fonte: Adv Hunters
ACCOMPAGNARE GLI UTENTI
IL NOSTRO DNA: UN SISTEMA CROSS-MEDIALE
30
PERIODICI
56
SITI WEB
10
RADIO 570
PUNTI
VENDITA
DIRECT
MARKETING EVENTI
L’APPROCCIO DIGITALE
CONTESTI VERTICALI
DI COMUNICAZIONE
NATIVE ADV TARGETING
PROGRAMMATIC IMPATTO
PROGETTI
MEDIAMOND REACH
TOTAL DIGITAL AUDIENCE MOBILE AUDIENCE
28.5 MILIONI 22.4 MILIONI
UNIQUE USERS MESE IN
ITALIA 79% MOBILE USERS MESE IN
ITALIA 75%
USERS SONO USERS SONO
Fonte: Audiweb View, Digital Total Audience, Gen-Mar 2016MEDIAMOND REACH
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
DIGITAL PUBLISHERS CATEGORY REACH REACH GIORNO % REACH MONTHLY
Google Search-Social 26.924 Not Available 94%
Facebook Social 22.751 Not Available 79%
Mediamond 2016 Editorial 22.715 6.746 79%
ItaliaOnline Portal 18.000 4.582 63%
Whatsapp Social 17.910 Not Available 62%
Amazon E-commerce 17.307 Not available 60%
Manzoni Editorial 16.562 3.581 58%
Microsoft Advertising Portal 16.543 4.492 58%
Rcs Pubblicità Editorial 14.559 2.640 51%
Web System 24 Editorial 13.004 2.166 45%
Fonte: Audiweb View, Digital Total Audience, Gen-Mar 2016; integrazione di Yahoo e BanzaiPROFONDITA’ VERTICALE
I TOUCH POINT BISOGNI SOLUZIONI • Massimizzare la • Formati di campagna di brand AWARENESS impatto • Raggiungere • Posizioni awareness & equity esclusive • Incrementare la • Targeting favorability CONSIDERATION • Comunicazione • Allinearsi con le cross-device passioni degli utenti • Nuovi linguaggi • Rafforzare la data strategy • Sistemi cost-per- • Generare lead, prove prodotto, CONVERSION click cross device partecipazione agli eventi
COME INTERCETTARE L’AUDIENCE
GLI STRUMENTI DI TARGETING
TIME
GEO DEVICE
GENERE COMPORTA-
MENTO
ETA’ CONTESTO
MAIL
RICEVUTEI SEGNALI
VIVE A E’ UOMO
MILANO ED HA 40
ANNI
CERCA SUL
LEGGE ICON WEB
MAGAZINE SPORTSWEAR
RICEVE MAIL SI CONNETTE
DA DALLE 18 ALLE
@abercrombie 20
.com
CLICCA SU ACQUISTA USA IL
ADV TOMMY TABLET
FINANZA HILFIGER SU
ECOMMERCELE POSSIBILITA’ DI PROFILAZIONE
CLUSTER DI INTERESSE
Abbigliamento
345 Abbigliamento femminile
Fashion
Sportswear
Accessori
DATI SOCIO-DEMO 545.000
Sesso
62 Età
Reddito
Condizione familiare
combinazioni
Abitudini di lettura
TECNOLOGIA
diverse
Schermo di fruizione
24 Tempo
Ricerche effettuate
Acquisti realizzatiLE POSSIBILITA’ DI PROFILAZIONE
545.000
Possiamo raggiungere il
combinazioni target, con la stessa
diverse precisione, anche al di fuori
del perimetro MediamondSU TUTTI I DEVICE
RICONOSCIAMO IL 73% DELLE IMPRESSION ATTRIBUENDOLE
AD UN INDIVIDUO, A PRESCINDERE DAL DEVICE FRUITOI RISULTATI
L’EFFICACIA DI UNA PIANIFICAZIONE IN TARGET
30% 20%
10%
6%
LIFT LIFT LIFT LIFT
Brand Ad Brand
CTR awareness recognition favourability
spontanea
Fonte: Yahoo researchINTEGRAZIONE NEL FLUSSO EDITORIALE
IL NATIVE ADVERTISING Il messaggio adv direttamente inserito nel flusso di notizie su pc, mobile e tablet in un puro trattamento editoriale testo + foto o video
COME LO REALIZZIAMO Senza limiti di device e di formato, rispettando il posizionamento del brand e le abitudini di fruizione dell’audience.
I RISULTATI
L’EFFICACIA DI UNA PIANIFICAZIONE NATIVE
x3.6
114%
33%
16%
LIFT LIFT LIFT LIFT
Brand Brand Intenzione Ricerche
awareness favourability d’acquisto legate al
spontanea brand
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect; Yahoo/Ipsos Gemini Mobile AdFX Study; Yahoo/Millward Brown Digital
Behavioral Impact AdFx Study; NCS Frequent Shopper.COME SUSCITARE ATTENZIONE
IMMAGINA UNO SPAZIO DOVE PUOI…
DISTINGUERTI EMOZIONARE MOSTRAREE’ TUMBLR
SITO WEB SOCIAL
COMMUNITIES
Accessibile da tutti senza
username e password Ingaggio dell’audience
Il meglio dei due mondi.
Tumblr permette di creare qualcosa che realmente riflette la brand vision
entrando in contatto con una comunità di utenti di tutto il mondo.TUMBLR, LA MASSIMA ESPRESSIVITA’ PER I BRAND
Web e social
allo stesso
tempo
In contatto con Libertà creativa:
audience attente video, foto, testo,
all’estetica audio utilizzabili
e al fashion senza limiti
Personalizzazione
No commenti
e stile: i colori e
negativi, solo
l’impaginazione
azioni positive
che preferisciPERSONALIZZAZIONE DELLA COMUNICAZIONE DA COSI’ A COSI’
A COSI’
I NUMERI DI TUMBLR IN ITALIA
5,3M 74K 147K
utenti Tumblr al mese, post #moda/lusso creati al utenti Tumblr che ogni
500 milioni nel mondo mese con 255mila mi mese interagiscono con
piace/condivisioni generate post #moda/lusso
Fonte: dati interni Tumblr e Union MetricsI RISULTATI
L’EFFICACIA DI UNA PIANIFICAZIONE TUMBLR
34%
21%
9% 9%
LIFT LIFT LIFT LIFT
Brand Brand Intenzione Ad recall
favourability closeness d’acquisto
Fonte: Yahoo and Tumblr researchMASSIMIZZAZIONE DELLE PERFORMANCE
CAUSA-EFFETTO?
LA REALTA’
LA MISURAZIONE DELLA PERFORMANCE LUNGO L’INTERO FUNNEL
OPZIONE 2
AWARENESS Senza conoscenza della
marca, non c’è fatturato
Stuzzicate, incuriosite,
CONSIDERATION ingaggiate e giocate con il vostro
consumatore potenziale.
Non forzate, ma
CONVERSION accompagnate il vostro
utente verso l’acquisto
Fonte: Audiweb Trends Mar. ’16 , Yahoo researchCOME LAVORIAMO
OPZIONE 2
Comunicazione nel giusto contesto per dare valore al brand, e
LEARNING & OTTIMIZZAZIONE
BRANDING farlo conoscere rispettandone il posizionamento
Parlare alla audience più rispondente, con un
DIALOGO linguaggio moderno e cross-device
Call-to-action con messaggi differenziati per:
AZIONE chi ha visto ma non cliccato
MISURABILE chi ha cliccato
chi ha cliccato ma non completato
Fonte: Audiweb Trends Mar. ’16 , Yahoo researchUN DIALOGO GLOBALE
Possiamo raggiungere il
target di riferimento in
tutti i principali mercati,
con la stessa forza e
precisione.RISULTATI COMMERCIALI (n° lead)
Campagne di budget comparabile
OPZIONE 2
LIFT
Singole soluzioni Cura dell’intero funnel
(erogate in 3 mesi) di comunicazione
(erogazione in 1 mese)
Fonte: dati interniGRAZIE Segrate, 7 Luglio 2016
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