Meridiana Fly | Air Italy - La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy
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La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy
Meridiana Fly | Air Italy
Presentazione delle proposte di comunicazione
1
Chi siamo
Meridiana fly ed Air Italy compongono il secondo gruppo del trasporto aereo italiano,
quotato alla Borsa Valori di Milano, con un fatturato per il 2011 di circa 616 milioni/€ e un
totale di oltre 4,1 milioni di passeggeri trasportati.
I due siti internet complessivamente hanno contato nel 2011 oltre 18 milioni di visitatori
unici.
L’offerta dei voli dei due vettori si focalizza su tre aree prevalenti:
VOLI DOMESTICI
La Sardegna (Olbia e Cagliari) risulta collegata da tutti i principali aeroporti italiani, mentre il
traffico domestico si concentra in particolare sugli aeroporti di Milano Linate, Verona, Bari
Napoli e Catania a cui si aggiungono anche Roma Fiumicino e Torino.
MEDIO e LUNGO RAGGIO
Le destinazioni di medio e lungo raggio sono servite sia dalle principali città del Nord Italia
(Milano Malpensa, Verona e Bologna) sia da Roma Fiumicino. Il gruppo opera voli diretti per
Maldive, Mauritius, Kenya e Zanzibar, Madagascar, Brasile, Repubblica Dominicana,
Messico, Honduras e Cuba, oltre a servire destinazioni quali Mar Rosso Egitto Grecia e
Canarie.
2
Chi siamo
MD 82
165 posti in classe turistica
Airbus A319
132 posti in classe turistica
Airbus A320
180 posti in classe turistica
Airbus A330
26 posti in business class e 256 posti in classe turistica
Boeing 737
da 146 a 162 posti
Boeing 767
12 posti in business class e da 276 a 304 posti in classe turistica
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La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy
PROFILO PASSEGGERO LUNGO RAGGIO LEISURE
FASCE ETA'
Profilo passeggeri voli di linea 40
35
Composto da liberi professionisti,
30
imprenditori, funzionari/quadri e 25 38%
impiegati, con elevata scolarità e di 20
età compresa tra i 25 e i 55 anni. 15
23%
10 20%
5 15%
5%
0
18-24
25-32 S1
33-39
40-45
>55
PROFILO PASSEGGERO LUNGO RAGGIO LEISURE
CON CHI VIAGGIA
Profilo passeggeri voli “Leisure”
non risponde
Famiglie con reddito medio-alto, in 18%
viaggio prevalentemente per vacanza da solo
e short breaks o rientro a casa per il 9%
fine settimana. famiglia
56%
amici
17%
4
La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy
A bordo della flotta Meridiana Fly è possibile realizzare un mix di iniziative di comunicazione e di
marketing per raggiungere in modo efficace e convincente il target del passeggero “business” che
viaggia per motivi di lavoro prevalentemente in Italia sui collegamenti Nord-Sud e “leisure” con reddito
medio-alto in viaggio per vacanza per una meta tropicale.
PROFILO PASSEGGERO LUNGO RAGGIO LEISURE
VOLA CON UN PACCHETTO T.O.? 25
20
15
non risponde
NO 1% 10
21%
5
0
impiegati
S1
liberi professionisti
studenti
artigiani/operai
dirigenti
pensionati
altro/non risponde
SI
78%
5
La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy
Di seguito presentiamo tutte le opportunità di comunicazione che Meridiana Fly può mettere
a disposizione. Per un’efficace campagna, proponiamo di pianificare più mezzi, per
declinare il messaggio pubblicitario in differenti momenti di contatto con il viaggiatore,
catturandone e rinnovando l’attenzione.
A bordo A terra
Livrea aeromobile Distribuzione negli aeroporti
Gli interni: le cappelliere, il tavolino, le Materiale cartaceo
paratie e le toilette
Rivista di bordo
I poggiatesta Carte d’imbarco
Distribuzione di leaflet pubblicitari e Flyer
sampling di prodotto
Web
Annuncio personalizzato Pubblicità su
video on board Banner
Salviette rinfrescanti Web-Ticket
Personalizzazione dei materiali del Newsletter
servizio di bordo Pagine Web
Link
6
Livrea aeromobile
La superficie personalizzabile varia in funzione della tipologia di aeromobile e di alcuni vincoli di natura
tecnica.
Per la realizzazione della livrea possono essere utilizzate esclusivamente pellicole adesive certificate
per uso aeronautico.
Da definire congiuntamente
– alcuni spazi non possono
essere interamente coperti
Dimensioni
(ie porte, finestrini, spazi
con targhe e codici di
servizio)
immagine a titolo esemplificativo
Sticker adesivi per esterni
Tipologia certificati per uso
aeronautico
*60gg min dalla conferma
della creatività (soggetta a
Tempi di produzione
disponibilità fermo
macchina)
Durata minima richiesta 6 mesi
spazi personalizzabili
7
Livrea aeromobile
La personalizzazione esterna è possibile anche utilizzando creatività di dimensioni più contenute, con
adesivi posizionati sulle gondole motore o su parte della fusoliera.
spazi
personalizzabili
8
Interni: cappelliere
La personalizzazione degli interni degli aeromobili riguarda le cappelliere, a
cui possono essere adattate creatività anche piuttosto articolate.
Il numero di cappelliere varia a seconda dell’aeromobile, la personalizzazione
può essere effettuata per la sola cabina di economy.
In considerazione delle tempistiche richieste per l’applicazione degli adesivi e
le certificazioni aeronautiche richieste, la durata minima della
personalizzazione è di 6 mesi.
spazi
personalizzabili
9
Interni: tavolini e paratie
Anche i tavolini si prestano a personalizzazioni di grande impatto.
La pubblicità può essere applicata nella parte interna/esterna di ogni tavolino (previsto per la sola
economy class).
Di pari visibilità e incisività è la personalizzazione delle paratie sovrastanti le poltrone, accanto alla
luce di cortesia/aria condizionata.
spazi
personalizzabili
10Interni: poggiatesta
I nostri aeromobili sono allestiti con poggiatesta di TNT, con una parte posteriore personalizzabile con messaggio
pubblicitario. Le dimensioni minime per lo spazio pubblicitario sono cm 18x8.
Il numero dei telini varia in funzione dell’aeromobile.
E’ possibile realizzare personalizzazioni ad-hoc anche per un sinigolo volo/rotazione (i.e. convention aziendale,
evento lancio).
spazi
personalizzabili
11Interni: leaflet e sampling
Gli assistenti di volo possono consegnare direttamente ai passeggeri brochures o sample di prodotto – in
particolare in caso di promozione di prodotti eno-gastronomici, può essere ideato un servizio ad hoc in
occasione dell’erogazione del servizio catering.
Per i passeggeri di economy il prodotto e il relativo materiale promozionale o informativo può essere
posizionato all’interno delle lunch-box, mentre per i passeggeri di business viene consegnato
personalmente dall’ aa/vv.
12Interni: leaflet e sampling
Il materiale informativo e pubblicitario puo’ anche essere sistemato sulla poltrona o nella tasca antistante
ogni sedile
13Annunci a bordo e proiezione video
Il partner commerciale di puo’ essere presentato ai passeggeri nel messaggio di benvenuto
a bordo e nei messaggi di annuncio dei servizi svolti.
Sulla flotta Airbus (A330, A319, A320) dopo le istruzioni di sicurezza può essere proiettato
un filmato promozionale della durata di 5min circa, con audio filodiffuso a tutta la cabina.
Su A330 il filmato verrà proiettato sugli schermi personali, posizionati in ogni sedile di
fronte al passeggero).
Su Boeing 767 Business Class i filmati possono essere inseriti all’interno dell’Ipad in
dotazione al cliente.
14Materiali di bordo: salviette rinfrescanti
Il retro della confezione delle salviette rinfrescanti può essere personalizzato con il messaggio pubblicitario
del partner.
Questo articolo viene distribuito alla partenza del volo o in corrispondenza del servizio catering.
50% delle salviette viene utilizzato a bordo, il rimanente viene portato via dal passeggero, garantendo un
effetto memoria del prodotto.
Piccolo 80*56.5
Formato area stampa Medio 94*56.5
Grande 120*56.5
Tempi di produzione 20 gg circa
Numero minimo di pezzi 20gg circa
A330 - 280
A320 - 180
A319 - 132
Numero contatti a volo
MD80 - 165
Boeing 737 – da 142 a 162
Boeing 767 – da 286 a 316
15Materiali di bordo: materiali catering
Alcuni elementi del servizio catering - bicchieri, lunch box, tovaglioli, salviette
rinfrescanti possono essere personalizzati con messaggio promozionale e/o il
logo del partner commerciale.
16Rivista di bordo/Carte d’imbarco
Atmosphere è il magazine del Gruppo Meridiana, Carte d’imbarco.
distribuito su tutto il network. E’ possibile personalizzare il retro
E’ possibile l’acquisto di inserzioni pubblicitarie e/o della carte d’imbarco su
articoli redazionali.
determinate destinazioni.
Il magazine è bimestrale, ad esclusione dei mesi di
giugno e luglio, che hanno un’edizione dedicata.
Tiratura : 220.000 copie/edizione
770.000 lettori/edizione
spazi
personalizzabili
17Comunicare a terra: distribuzione ai check-in
Distribuzione di materiale informativo ai passeggeri al momento del check-in in aeroporto oppure
nelle business lounge di Olbia e Cagliari, con possibilità di definire giorni e orari in base alle
esigenze e obiettivi di comunicazione.
Possibilità di specificare la distribuzione solo per passeggeri diretti in località specifiche.
18Comunicare a terra: aeroporto di Olbia
Sono disponibili spazi espositivi all’interno dell’aerostazione commerciale di Olbia, che registra circa
1.800.000 presenze all’anno
Di particolare efficacia le porte di ingresso in aerostazione, che permettono anche di realizzare un
allestimento ad-hoc all’interno delle porte girevoli
19Pubblicità online
Meridiana fly ed Air Italy compongono il
secondo gruppo italiano nel trasporto Demografia
aereo, con due siti che Sesso
complessivamente sono stati visitati nel Uomo: 57,76 %
2011 da oltre 18 milioni di visitatori Donna: 42,24 %
unici.
Le possibilità di advertising sui siti sono Età
35 - 49: 38,77 %
molteplici e comprendono i più noti
25 - 34: 22,76 %
formati in standard IAB. Tuttavia, per 50 - 64: 16,92 %
specifiche richieste e previa verifica 18 - 24: 11,94 %
tecnica possono essere inserite creatività
ad hoc. Istruzione
Inoltre, se l'azienda interessata non Diploma: 53,31 %
dispone di un proprio Centro Media, Laurea: 18,71 %
siamo disponibili a creare la banneristica Occupazione
necessaria per il delivery delle Impiegati: 21,83 %
campagne. Professionisti/imprenditori: 12,12 %
Studenti: 11,92 %
I formati supportati sono .gif statici o
dinamici e .jpeg.
20Pubblicità online
Esempi
Banner 180x120
Dimensioni (pixel): 180x120
Formati disponibili Peso massimo: 20 kb
Formati supportati: GIF, JPG
Banner 180x120 Posizionamento: Home Page
Banner 180x155
Banner 300x250
Banner 728x90
Banner 120x60
Banner 160x600
Pagina attesa prenotazione
Web ticket
Ricevuta Web Check-in
Newsletter Newsletter Hi-Fly
News Banner + testo
Dimensioni (pixel) banner: 210 x 110
Peso massimo: 25 kb
Formati supportati: GIF, JPG (banner statico)
Testo: 240 caratteri c.a.(spazi inclusi)
21Alcuni partner
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