LA STORIA DEGLI INVESTITORI PUBBLICITARI NEGLI ULTIMI 20 ANNI - Brand News
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LA STORIA DEGLI INVESTITORI PUBBLICITARI NEGLI ULTIMI 20 ANNI MARZO 2021
GLI ADVERTISER DEL FESTIVAL DI SANREMO NEGLI ULTIMI 20 ANNI:
DALL’ERA DELLE TELCO ALL’ERA DEGLI STREAMER
2000 - 2010 2011 - 2016 2017 - 2021
Era delle Era dei brand Era degli
TELCO ISTITUZIONALI STREAMER
Top spender Top spender Top spender
Sponsor unico
SOURCE: GroupM R&I
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GLI ADVERTISER DEL FESTIVAL DI SANREMO NEGLI ULTIMI 20 ANNI:
DALL’ERA DELLE TELCO ALL’ERA DEGLI STREAMER
2000 - 2010 2011 - 2016 2017 - 2021
Era delle Era dei brand Era degli
TELCO ISTITUZIONALI STREAMER
• Il Festival di Sanremo si apre al circuito della • Sanremo evolve il proprio palcoscenico e inizia a • Il Festival cambia pelle e sul palco salgono artisti
musica indipendente, diventando una vetrina promuovere le nuove proposte (Dolcenera, Renga, sempre più rivolti ad un pubblico giovane
per le vendite discografiche, ma con ascolti in calo Povia, Arisa, etc.) e i vincitori dei Talent (Amici di • TIM diventa sponsor unico dal 2017 fino all’ultima
• FMCG e Automotive top spender storici del Maria De Filippi e XFactor) edizione 2021
Festival di Sanremo • Dopo 10 anni di supremazia del settore TELCO, i palyer • Il settore che subisce il maggior cambiamento è
• Nei primi anni 2000 con la diffusione dei servizi calano gli investimenti a causa dell’avanzata dei servizi quello della MEDIA/EDITORIA grazie all’arrivo dei
di telefonia mobile e fissa, il settore delle TELCO di messaggistica gratuita e i social (es. Facebook new comer della TV, gli Streamer
compie un significativo sorpasso Messanger, Whatsapp) • Amazon subentra nel 2019 con Echo e diventa il 2’
• Al top del ranking dei top spender, Vodafone • Si ritorna ad una presenza di investitori tradizionali, investitore nel 2020
primeggia fino al 2005, poi Wind dal 2006 che utilizzano il Festival come vetrina per il lancio di • Disney protagonista nel 2020 con la piattaforma
nuovi prodotti (FMCG, Automotive, GDO) Disney+
• Si comunica non solo servizi di telefonia, ma • Nel 2021 due grandi new entry: Netflix, che si
numerosi gli spot dedicati ai brand di cellulari • Forte frammentazione degli investimenti su molte
aziende con budget più contenuti avvicina a TIM per investimenti e Spotify
(Ericcson, Motorola, etc.)
• Formati tabellari in calo e con secondaggi più brevi
SOURCE: GroupM R&I
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NEL 2021 MEDIA/EDITORIA SORPASSA L’AUTOMOTIVE DIVENTANDO
IL SECONDO SETTORE INVESTITORE, FMCG MANTIENE LA LEADERSHIP
Quote% di investimento sul Festival di Sanremo
2000 2010 2021
FMCG 36% FMCG 48% FMCG 38%
TELECOMUNICAZIONI 22% TELECOMUNICAZIONI 23% MEDIA/EDITORIA 18%
AUTOMOBILI 19% ABITAZIONE 11% TELECOMUNICAZIONI 15%
SERVIZI PROFESSIONALI 7% ABBIGLIAMENTO 3% AUTOMOBILI 10%
FINANZA/ASSICURAZIONI MEDIA/EDITORIA 3% DISTRIBUZIONE
ABITAZIONE AUTOMOBILI 2% ABITAZIONE
MEDIA/EDITORIA 2% FARMACEUTICI/SANITARI TURISMO/VIAGGI
DISTRIBUZIONE FINANZA/ASSICURAZIONI INDUSTRIA/EDILIZIA/A…
ELETTRODOMESTICI INDUSTRIA/EDILIZIA/A… FARMACEUTICI/SANITARI
ABBIGLIAMENTO DISTRIBUZIONE INFORMATICA/FOTOGR…
OGGETTI PERSONALI OGGETTI PERSONALI FINANZA/ASSICURAZIONI
TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO ENTI/ISTITUZIONI
FARMACEUTICI/SANITARI TURISMO/VIAGGI ELETTRODOMESTICI
MOTO/VEICOLI GIOCHI/ARTICOLI… TEMPO LIBERO
TURISMO/VIAGGI ENTI/ISTITUZIONI SERVIZI PROFESSIONALI
INDUSTRIA/EDILIZIA/ATT… ELETTRODOMESTICI OGGETTI PERSONALI
ENTI/ISTITUZIONI SERVIZI PROFESSIONALI ABBIGLIAMENTO
GIOCHI/ARTICOLI… MOTO/VEICOLI GIOCHI/ARTICOLI…
INFORMATICA/FOTOGR… MOTO/VEICOLI
INFORMATICA/FOTOGRAF…
SOURCE: elaborazioni GroupM R&I su dati Nielsen. Pubblicità Commerciale Nazionale
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DOPO UN’ERA DI BRAND ISTITUZIONALI, GLI INVESTIMENTI SI FRAMMENTANO.
TIM SPONSOR UNICO CONTRAE LA NUMEROSITÀ DEGLI INVESTITORI E DAL 2020
SUBENTRANO I NEW COMER DELLA TV
Quota% TOP 3 investitori N° aziende investitrici
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
100% 170
90% 150
80% 130
139 138
70% 110
114 118
60%
99 105 99
90
97
50% 89 84 70
40% 70 50
30% 30
33% 29%
20% 28% 26% 27% 26% 28% 10
21% 22%
10% -10
13% 11%
0% -30
TOP 3 ENI Volkswagen Volkswagen Volkswagen Wind TIM TIM TIM TIM TIM TIM
spender Volkswagen ENI Vodafone Perfetti Unicredit Orogel Suzuki Volkswagen Ferrero Amazon Netflix
P&G P&G Mondelez P&G Conad Unicredit Elah Suzuki Suzuki Suzuki Amazon
Era dei brand
Era della frammentazione Era di TIM SPONSOR UNICO Era degli STREAMER
istituzionali
SOURCE: elaborazioni GroupM R&I su dati Nielsen. Pubblicità Commerciale Nazionale
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DAL 2019 AMAZON PRESENTE CON GLI SMART SPEAKER E PRIME, TIM
RISPONDE CON TIMVISION, NETFLIX E SPOTIFY NEW ENTRY NEL 2021
Film TELCO Servizi streaming
2011-2016 2017 2018 2019 2020 2021
SOURCE: elaborazioni GroupM R&I su dati Nielsen. Pubblicità Commerciale Nazionale
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IL RANKING DEI TOP SPENDER 2021 RACCONTA GLI EFFETTI DELLA PANDEMIA
SULLE NOSTRE ABITUDINI: INTRATTENIMENTO IN STREAMING, FORTI BRAND
FMCG E RETAIL, MA ANCHE LA VOGLIA DI TORNARE A VIAGGIARE
Quote investimento su
Festival di Sanremo 2021
1 15,3% Main Sponsor SANREMO 70+1
2 6,5%
Lovebrand dell’intrattenimento
3 5,8%
4 5,5% Auto ufficiale SANREMO 70+1
5 3,3%
Top brand FMCG e Retail
6 3,1%
7 3,1% La voglia di tornare a viaggiare
8 2,3% Top brand FMCG
9 2,3% Lovebrand dell’intrattenimento
10 2,2% Tra i top spender di mercato
SOURCE: elaborazioni GroupM R&I su dati Nielsen. Pubblicità Commerciale Nazionale
7IL SUCCESSO DEGLI STREAMER È LEGATO A UN MIX DI PREMIUM
POSITION E CREATIVITÀ COINVOLGENTI
2° per investimento 3° per investimento 9° per investimento 26° per investimento
96% Iniziative speciali 77% Iniziative speciali 97% Iniziative speciali 67% Iniziative speciali
SOURCE: elaborazioni GroupM R&I su dati Nielsen. Pubblicità Commerciale Nazionale
8GRAZIE
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