La consapevolezza delle scelte ai tempi del COVID 19 - Dicembre 2020
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La consapevolezza delle scelte ai tempi del COVID 19
Dicembre 2020
GMC MARKETING CONSULTING & RESEARCH srl Via Del Caravaggio, 3 20144 Milano
PIVA 07636660966 REA: 1973690 Capitale Sociale 10.000,00 Euro Tel +39 02 4035831 Fax. +39 02 4818318Agenda Background e obiettivi x Metodologia e campione x Analisi dei dati xx Key point xx Conclusioni xx
L’indagine Demoskopea
Il periodo di emergenza legato agli effetti del COVID 19 ha suggerito di realizzare
un’indagine per analizzare gli atteggiamenti e i comportamenti della popolazione.
Sono stati indagati diversi aspetti tra cui i tempi previsti per la risoluzione della
pandemia, la valutazione dell’efficacia delle restrizioni attuali e di quelle ipotizzate
per Natale, il tempo dedicato e le fonti di informazione sui vaccini, l’intenzione a
vaccinarsi, la conoscenza dei vaccini e la conoscenza ed utilizzo della App IMMUNI.
Sono stati anche identificati 3 cluster ben definiti che affrontano il problema in
modi decisamente diversi.
Demoskopea ha realizzato l’indagine con il prezioso supporto di Alessandro
GRAZIOLI, specialista sviluppo prodotti gruppo Assimoco/eticaPro, divulgatore su
SocialBG, consigliere comunale a Torre Boldone.
Il Fieldwork è avvenuto nella seconda settimana di dicembre 2020
3Metodologia e campione
FASE TIPO DI RICERCA CAMPIONE
1.135 casi stratificati su popolazione Italiana,
Interviste online su
rappresentativi per età, sesso, area geografica,
QUANTITATIVA panel co questionario
ampiezza centro.
strutturato da 12 minuti.
Oversample su Lombardia.
4Il Campione – 1.135 casi
Genere Età
54% 46%
20% 24% 24% 20%
13%
Femmine Maschi 18-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni 65 anni +
Area geo Ampiezza centri
31% 35%
30% 26%
18% 20% 21% 19%
Nord ovest Nord est Centro Sud e isole < 10K ab. 10K-50K ab. 50K-250K ab. > 250K ab.
5Tempi di soluzione pandemia dati %
D.41 generale in quanto tempo pensi si possa risolvere questa situazione di emergenza e quindi che ci si possa indirizzare alla
possibilità di una drastica riduzione o ad un’assenza totale delle misure restrittive attualmente in atto?
Qualche settimana 2%
Qualche mese 9%
6 mesi 21%
Un anno 41%
2/3 anni 19%
Non so 8%
Tempo medio 13 mesi
Base totale campione (N. = 1135)
6Misure Governo per Natale
D.42 Lei ritiene che il governo o le istituzioni locali /regionali adotteranno misure di riapertura/ di maggior frequentazione o
al contrario di chiusura e mantenimento delle restrizioni attuali per i negozi nel periodo antecedente le festività natalizie?
D.43 Come valuta ...?
Adotteranno misure di riapertura Manterranno le attuali restrizioni
51% 49%
Molto positivo 10% Molto positivo 23%
50% 59%
Abbastanza positivo 40% Abbastanza positivo 36%
Nè positivo nè negativo 26% Nè positivo nè negativo 22%
Abbastanza negativo 17% Abbastanza negativo 12%
Molto negativo 7% Molto negativo 8%
Base totale campione (N. = 1135)
7Efficacia delle attuali restrizioni
D.44 A Troverà indicate di seguito alcune delle misure adottate fino ad oggi nei vari decreti di alcune norme di tutela anti COVID 19 messe
in atto dal governo e dalle varie istituzioni, le chiederei di indicarmi per ciascuna qual è il suo giudizio personale sull’efficacia che ritiene
abbiano queste norme nel contenimento del fenomeno?
Sono misure molto efficaci - %
Obbligo d'uso delle mascherine 63%
Uso regolare di disinfettanti- norme igieniche personali 59%
Distanziamento sociale 58%
Riduzione frequentazione sui mezzi pubblici 51%
Restrizioni/chiusure degli stadi 49%
Restrizioni/chiusure dei cinema/teatri/discoteche/spettacoli ed eventi 38%
Restrizioni/limitazioni delle attività sportive nei giochi di squadra 34%
Restrizioni/chiusure dei centri sportivi/piscine 33%
Restrizioni/chiusure delle palestre 33%
Restrizioni dei centri commerciali 33%
Coprifuoco 29%
Didattica a distanza 28%
Restrizioni/limitazioni alla pratica del culto religioso/messe 27%
Restrizione alla frequentazione dei ristoranti 25%
Base totale campione (N. = 1135)
8Intenzione a vaccinarsi
D.45 Parliamo di vaccino. Qual è attualmente la sua intenzione di vaccinarsi da questo virus, non appena sarà disponibile il vaccino?
31%
59%
Certamente sì 28%
Probabilmente sì
Non so 23%
Probabilmente no
7%
41%
Certamente no 11%
Totale
Valore medio
Scala 1-5 3,6
Base totale campione (N. = 1135)
9Intenzione a vaccinarsi Breakdown
D.45 Parliamo di vaccino. Qual è attualmente la sua intenzione di vaccinarsi da questo virus, non appena sarà disponibile il vaccino?
29% 27% 24%
Certamente sì 31% 34%
29%
37%
45%
Probabilmente sì 28%
26% 32% 26%
28%
30% 27%
Non so 25%
26% 26%
23% 23% 26%
20% 18%
Probabilmente no 19%
8% 8%
7% 7% 9% 7% 7%
14% 5%
11% 9% 12% 10% 12% 11%
Certamente no 7%
Totale uomo donna 18-34 35-44 45-54 55-64 65 anni
anni anni anni anni e+
Valore medio
Scala 1-5 3,6 3,7 3,5 3,6 3,4 3,6 3,7 4,0
Base totale campione (N. = 1135)
10Intenzione a vaccinarsi Breakdown
D.45 Parliamo di vaccino. Qual è attualmente la sua intenzione di vaccinarsi da questo virus, non appena sarà disponibile il vaccino?
24%
Certamente sì 31% 32% 30% 31% 32% 30%
16%
Probabilmente sì
28% 26% 27% 28% 29%
29%
20%
Non so
19% 17% 12%
23% 22%
24% 26%
Probabilmente no
10% 14%
7% 28% 8%
7% 5%
Certamente no 11% 13% 13% 12% 11%
8%
Totale Nord-ovest Lombardia Bergamo Nord est Centro Sud e isole
Valore medio
Scala 1-5 3,6 3,5 3,5 3,0 3,6 3,7 3,6
Base totale campione (N. = 1135)
11Motivazione per vaccinarsi/non vaccinarsi
D.46.1 Per quale motivo si vaccinerebbe [certamente + probabilmente] / NON si vaccinerebbe [certamente + probabilmente]
Si vaccinerebbe NON si vaccinerebbe
Per proteggere me stesso Perchè non mi fido del
44% 69%
e gli altri vaccino
Per non rischiare di Perché è una malattia
30% 6%
ammalarmi banale
Perchè preferisco lo
Perchè mi fido del vaccino 25% 9%
facciano gli altri
Altro 2% Altro 16%
Base si vaccinerebbe (N. = 669) Base: NON si vaccinerebbe (N. = 206)
12Tempo speso a informarsi sul vaccino
D.47 Quanto tempo ha dedicato a informarsi sul vaccino?
8% 5%
11% 12% 11% 10% 10%
22%
Quasi nulla, non ho speso
tempo a informarmi 32%
35%
39% 37% 38%
41% 45%
Ho speso poco tempo 42%
51%
45%
Abbastanza tempo 40% 42% 45%
38% 35%
28%
Molto tempo 10% 9% 10% 8% 9% 7%
12% 12%
Totale uomo donna 18-34 35-44 45-54 55-64 65 anni
anni anni anni anni e+
Base totale campione (N. = 1135)
13Tempo speso a informarsi sul vaccino
D.47 Quanto tempo ha dedicato a informarsi sul vaccino?
0%
11% 12% 11% 9% 10%
15%
Quasi nulla, non ho speso
tempo a informarmi
52%
39% 37% 39% 41% 43%
34%
Ho speso poco tempo
Ho speso abbastanza tempo 40% 41% 43% 36% 39%
42% 39%
Ho speso molto tempo 10% 9% 9% 12% 8% 11% 9%
Totale Nord-ovest Lombardia Bergamo Nord est Centro Sud e
isole
Base totale campione (N. = 1135)
14Fonti di informazione sul vaccino
D.50 Qual è la sua maggiore fonte di informazione riguardo il vaccino?
Trasmissioni TV 49%
Approfondimenti giornalistici 23%
Titoli dei giornali 5%
Post sui social network 5%
Discussioni con amici 5%
Trasmissioni radio 2%
Nessuna in particolare 10%
15Cambio atteggiamento sul vaccino
D.51 In questo periodo ritiene di aver cambiato atteggiamento in generale verso i vaccini?
Non ho cambiato per niente il
mio atteggiamento
55% 51% 54%
58% 61% 57%
66% 63%
Ho cambiato poco il mio
atteggiamento
17%
18% 20%
Ho cambiato abbastanza il mio 18% 19%
18%
19%
atteggiamento 16%
23%
18% 21% 19%
16% 19%
16% 13%
Ho cambiato molto il mio 7% 9% 8%
6% 5% 6% 2% 5%
atteggiamento
Totale uomo donna da 18 a da 35 a da 45 a da 55 a 65 anni
34 anni 44 anni 54 anni 64 anni e +
Base totale campione (N. = 1135)
16Cambio atteggiamento sul vaccino
D.51 In questo periodo ritiene di aver cambiato atteggiamento in generale verso i vaccini?
Non ho cambiato per niente il
mio atteggiamento
52% 54%
58% 59% 60% 58% 61%
Ho cambiato poco il mio
atteggiamento
20% 18%
Ho cambiato abbastanza il mio 18% 18% 16% 19% 17%
atteggiamento
24% 20%
18% 17% 20% 18% 17%
Ho cambiato molto il mio 8%
6% 6% 5% 4% 4% 5%
atteggiamento
Totale Nord Lombardia Bergamo Nord est Centro Sud e
ovest isole
Base totale campione (N. = 1135)
17Caratteristiche del vaccino
D.53 Valuti, per quello che lei sa o pensa, le caratteristiche di questi vaccini Anti Covid19.
I vaccini, quanto sono …..
14%
19% 21%
24%
Molto
49% 32%
Abbastanza 43%
54%
Poco 35%
26%
25%
20%
Per niente 7%
11% 8% 11%
Efficaci Sicuri Controllati Sperimentati
Valore medio
Scala 1-4 2,9 2,7 2,8 2,6
Base totale campione (N. = 1135)
18Numero vaccini e differenze
D.48 Lei sa quanti vaccini ad oggi sarebbero disponibili a breve?
D.49 Lei sa se ci siano differenze tra questi vaccini?
Numero di vaccini disponibili a breve
26% 26% 24%
11%
6% 7%
Uno Due Tre Quattro Più di Non so Conoscenze delle differenze tra vaccini
quattro
Numero medio 2,89
52%
34%
15%
Sì, conosco bene le So che ci sono No non so se ci
differenze differenze ma non sono grosse
so esattamente differenze
quali
Base totale campione (N. = 1135)
19Opinione su Covid e Vaccino - aree di maggior accordo
D.54 Ora vedrà una serie di affermazioni fatte da altri intervistati prima di lei. Mi dica quanto è d’accordo con ...
Molto Abbastanza Nè d'accordo nè in disaccordo Poco Per niente
Il blocco degli ospedali causa Covid, ha notevolmente
48% 35% 14% 3%
1%
peggiorato la gestione delle altre patologie
L'uso delle mascherine ha contribuito in maniera rilevante a
42% 38% 14% 4%3%
limitare il contagio
Dopo la pandemia il Paese sarà piu' debole 38% 37% 17% 6%1%
In realtà la pandemia avrebbe dovuto essere gestita con un
33% 41% 20% 4%
2%
maggior coordinamento degli Stati
Il Governo Italiano non si è preparato bene dopo la prima
38% 31% 19% 8% 4%
ondata
Il mantenimento delle regole rigide durante il periodo natalizio
35% 34% 19% 8% 5%
sarà determinante per limitare il contagio
Con il vaccino le multinazionali farmaceutiche guadagneranno
32% 32% 26% 7% 4%
troppi soldi
Le vacanze estive hanno fatto riesplodere la pandemia 35% 32% 17% 10% 6%
Il lockdown è l'unico modo per fermare il contagio 26% 35% 21% 12% 7%
Il vaccino è sempre una buona cosa 21% 35% 28% 9% 6%
Base totale campione (N. = 1135)
20Opinione su Covid e Vaccino - aree di accordo medio
D.54 Ora vedrà una serie di affermazioni fatte da altri intervistati prima di lei. Mi dica quanto è d’accordo con ...
Molto Abbastanza Nè d'accordo nè in disaccordo Poco Per niente
Tutta la gestione della pandemia è stata poco trasparente 23% 29% 28% 15% 5%
Gli impianti sciistici devono restare chiusi 28% 26% 24% 12% 10%
Il vaccino realizzato in tempi così veloci mi insospettisce 22% 30% 29% 15% 5%
Il modello Italia e' stato imitato da molti Paesi 14% 38% 32% 12% 5%
Le località sciistiche vanno chiuse 24% 28% 25% 12% 11%
Non ci sono numeri per capire i luoghi di origine del contagio 15% 32% 34% 15% 4%
Tra i luoghi meno sicuri ci sono i centri sportivi 14% 29% 32% 17% 8%
Il Virus è nato in Cina in laboratorio 19% 23% 32% 12% 14%
La comunicazione sulla pandemia è stata carente 18% 25% 26% 22% 9%
La riapertura delle scuole ha generato l'esplosione di contagi 17% 26% 27% 19% 11%
Base totale campione (N. = 1135)
21Opinione su Covid e Vaccino - aree di basso accordo
D.54 Ora vedrà una serie di affermazioni fatte da altri intervistati prima di lei. Mi dica quanto è d’accordo con ...
Molto Abbastanza Nè d'accordo nè in disaccordo Poco Per niente
Tra i luoghi meno sicuri ci sono le palestre 13% 30% 29% 17% 10%
I governi hanno deciso sulla base dell'istinto e non della ragione 14% 24% 34% 19% 9%
I luoghi meno sicuri sono bar e ristoranti 11% 25% 31% 23% 11%
Il vaccino risolverà quasi tutti i problemi sanitari 6% 28% 34% 21% 11%
Il vaccino deve essere obbligatorio 16% 22% 26% 16% 21%
Il vaccino è solo un business 14% 18% 30% 20% 19%
Si potrebbe tornare a vivere anche senza vaccino 10% 17% 29% 25% 19%
Le misure restrittive sono state esagerate 9% 15% 24% 26% 26%
Il contagio si può combattere anche senza restrizioni 8% 14% 19% 26% 34%
Il Covid è un'influenza, solo un po' più severa 6% 15% 20% 23% 36%
Base totale campione (N. = 1135)
22APP IMMUNI Conoscenza e download
D.55 Lei ha sentito parlare della App IMMUNI?
D.56 Lei ha scaricato la App IMMUNI?
Conoscenza Scarico
No
2% Sì
37%
No
73%
Sì
98%
Base totale campione/conoscono App (N. = 1.135/1.100)
23APP IMMUNI
D.56 Lei ha scaricato la App Immuni?
D.57 Perché non ha scaricato la App IMMUNI?
Scarico
Sì No
37% 73%
Motivazioni
Problemi di privacy 32%
Il mio smarphone non la supporta 25%
Volevo evitare tempi lunghi con quarantene e tamponi 11%
Altro 33%
Base: conoscono / NON hanno scaricato (N. = 1.100/687)
24APP IMMUNI Utilizzo
D.56 Lei ha scaricato la App Immuni?
D.57 Ha avuto modo di utilizzare la App
Scarico Utilizzo
Sì No
No 37% 42%
Sì
73%
58%
Esperienza
Non ho ricevuto alcun messaggio 78%
Non ho ricevuto risposte dall'azienda sanitaria 10%
Ho ricevuto notifiche e mi sono attivato 7%
Altro 6%
Base: conoscono / hanno scaricato/hanno utilizzato (N. = 1.100/413/240)
25I gruppi tipologici
I gruppi tipologici
19%
49%
32%
#liberitutti #andràtuttobene #iorestoacasa
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
27I gruppi tipologici – come si distribuiscono sul territorio
#Liberitutti #andràtuttobene #iorestoacasa
Totale 19% 32% 49%
Nord-ovest 24% 33% 43%
Lombardia 27% 33% 40%
Milano 24% 29% 47%
Bergamo 32% 44% 24%
Piemonte + V.d.A. 21% 31% 49%
Liguria 19% 44% 37%
Nord-est 25% 30% 45%
Centro 18% 29% 53%
Sud + isole 12% 34% 54%
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
28Intenzione a vaccinarsi
D.45 Parliamo di vaccino. Qual è attualmente la sua intenzione di vaccinarsi da questo virus, non appena sarà disponibile il vaccino?
9%
22%
Certamente sì
17%
46%
Probabilmente sì
24% 33%
Non so
15%
29%
Probabilmente no 31%
35% 17%
Certamente no 9%
3%
6% 5%
#liberitutti #andràtuttobene #iorestoacasa
Valore medio
Scala 1-5 3,6 4,1
2,5
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
29Fonti di informazione sul vaccino
D.50 Qual è la sua maggiore fonte di informazione riguardo il vaccino?
Trasmissioni TV 43% 47% 54%
Approfondimenti giornalistici 26% 18% 26%
Titoli dei giornali 2% 6% 6%
Discussioni con amici 6% 7% 3%
Post sui social network 7% 6% 4%
Trasmissioni radio 0% 6% 1%
Nessuna in particolare 15% 12% 7%
#liberitutti #andratuttobene #iorestoacasa
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
30Caratteristiche del vaccino
D.53 Valuti, per quello che lei sa o pensa, le caratteristiche di questi vaccini Anti Covid19. Quanto sono …..
44% 31% 41% 34%
Efficaci Controllati Sicuri Sperimentati
#liberitutti
72% 65% 66% 54%
Efficaci Controllati Sicuri Sperimentati
#andratuttobene
86% 75% 78% 61%
Efficaci Controllati Sicuri Sperimentati
#iorestoacasa
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
31Opinione su Covid e Vaccino - le aree di maggior accordo
D.54 Mi dica quanto è d’accordo con queste affermazioni ... [% molto + abbastanza]
91%
88% 89%
86%
72%
66% 64%
62%
55% 55%
49% 48%
42% 43% 42%
36%
27% 26% 26%
22%24% 22% 21% 22%
19% 18%
16% 16%
13% 13% 14%
11%
9%
Il vaccino deve Il vaccino Il Covid e' Il vaccino Con il vaccino le Le misure Il vaccino e' solo Si potrebbe Le localita' Il lockdown e' I luoghi meno
essere realizzato in un'influenza, risolvera' quasi multinazionali restrittive sono un business tornare a vivere sciistiche vanno l'unico modo per sicuri sono bar e
obbligatorio tempi veloci mi solo un po' piu' tutti i problemi farmaceutiche state esagerate anche senza chiuse fermare il ristoranti
insospettisce severa sanitari guadagneranno vaccino contagio
troppi soldi
#liberitutti #andratuttobene #iorestoacasa
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
32APP IMMUNI - Download
D.56 Lei ha scaricato la App IMMUNI?
Sì
45%
36%
21%
#liberitutti #andràtuttobene #iorestoacasa
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
33Libertà o restrizioni?
Lo scontro tra cluster è inevitabile.
49%
32%
19%
#liberitutti #andràtuttobene #iorestoacasa
Ritorno alla normalità Fatalista disorientato Lockdown e
anche senza vaccino sperando che il vaccino funzioni vaccino obbligatorio
Quanti si vaccineranno?
NO
NO 7%
SI 15%
26% Non so
17%
NO
50% Non so
SI
Non so 30%
55% SI
24% 74%
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
34Key point
• Il 60% ha intenzione di vaccinarsi, il 20% non lo farà, il 20% è indeciso
• Vaccini mediamente efficaci, più dubbi su sicurezza e controllo
• Mascherine, igiene personale e distanziamento sono più efficaci delle
restrizioni, limitazioni e chiusure
• Il cluster #iorestoacasa rappresenta il 50%, #andràtuttobene il 30% e
#liberitutti il 20%
• Italia spaccata in due Nord vs Sud
35Key slide
Almeno 1 anno
per arrivare ad una soluzione per la pandemia
In quanto tempo pensa si possa risolvere questa situazione di emergenza e quindi che ci si possa indirizzare alla possibilità di una
drastica riduzione o ad un’assenza totale delle misure restrittive attualmente in atto?
Qualche settimana 2%
Qualche mese 9%
6 mesi 21%
Un anno 41%
2/3 anni 19%
Non so 8%
Tempo medio 13 mesi
Base totale campione (N. = 1.135)
37Buone norme di comportamento
più efficaci delle restrizioni
Qual è il suo giudizio personale sull’efficacia che ritiene abbiano queste norme nel contenimento del fenomeno?
Sono misure molto efficaci - %
Mascherine 63%
Igiene personale 59%
Distanziamento 58%
Restrizioni spettacoli/eventi 38%
Restrizioni centri sportivi/piscine 33%
Restrizioni centri commerciali 33%
Coprifuoco 29%
Didattica a distanza 28%
Restrizioni del culto religioso 27%
Restrizione dei ristoranti 25%
Base totale campione (N. = 1.135)
38Intenzione di vaccinarsi.
Arriveremo all’immunità di gregge?
Difficile superare la soglia del 60%
59%
23%
18%
SI Non so NO
Base totale campione (N. = 1.135)
39Vaccini al traguardo.
Quali dubbi?
Valuti, per quello che lei sa o pensa, le caratteristiche di questi vaccini Anti Covid19.
I vaccini, quanto sono …..
73%
63% 67%
54%
Efficaci Sicuri Controllati Sperimentati
Base totale campione (N. = 1.135)
40Libertà o restrizioni?
Lo scontro tra cluster è inevitabile.
#liberitutti
19% Ritorno alla normalità
anche senza vaccino
#iorestoacasa
Lockdown e
vaccino obbligatorio
49%
32%
#andràtuttobene
Fatalista disorientato
sperando che il vaccino funzioni
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
41Quanti si vaccineranno?
#liberitutti
SI
26%
#andràtuttobene
NO
50%
Non so
NO
24%
15%
#iorestoacasa
Non so
30% SI
55% NO
7%
Non so
17%
SI
74%
Base: #liberitutti/#andràtuttobene/#iorestoacasa(N. = 219/363/553)
42Italia spaccata in due.
E’ ancora Nord contro Sud?
#liberitutti
#liberitutti
#liberitutti
#iorestoacasa
#iorestoacasa
#liberitutti #iorestoacasa
#andràtuttobene
43Puoi anche leggere
