Introduzione al corso - Alberto Marinelli Connected & Social Tv 2019 Sapienza - Università di Roma - Sapienza Università di Roma
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Introduzione al corso
Alberto Marinelli
Connected & Social Tv 2019
Sapienza – Università di Roma
1
DI COSA SI OCCUPA IL CORSO
COME CAMBIA L’ESPERIENZA DELLA TV
2
VISIONE COLLETTIVA
NESSUNA
INTERFACCIA
SCHEDULING
RIGIDO
PUBBLICO
PREVEDIBILE E ISPEZIONABILE
3
UN ECOSISTEMA
COMPLESSO CON
VECCHI E NUOVI
PLAYER
come la chiamo?
nomi commerciali + over the
top, iptv, catch-up tv..
4
INTERACTION MULTISCREENING &
MULTITASKING
SOCIAL
TELEVISION
SEARCHING
PERSONCASTING
DIGITAL CIRCULATION ENGAGEMENT
5
Tecnology +cultural storytelling
Television is not just a simple technology
or appliance - like a toaster - that has sat
in our homes for more than fifty years.
Rather, it functions both as a technology
and a tool for cultural storytelling.
(Lotz 2007)
6
User-controlled experience
The overarching trend from the early 1950s to the
presents seem clear:
• from television as a one-way, coherent,
programmer-controlled flow to television as
bidirectional, fragmented, user-controlled
experience;
• from mass audiences to atomized viewers;
• from a site of public memorization to an
increasingly personal site of private and public
expression.
(Uricchio 2010, 36)
7
Post-TV
The “post” in “post-TV does not indicate the end
of television itself, but it does refer to the end of
a particular way in which broadcast television
structured viewing and the beginning of new
ways of participation in television
(M. Strangelove -2016)
8
Come definire la televisione …
• le diverse piattaforme di distribuzione del segnale (per
esempio: televisione digitale terrestre, satellitare, IP)
(television delivery systems);
• i differenti schermi utilizzati per la visione (television set, pc
monitor, portable touch screen devices, video projectors);
• le varie tipologie di contenuto (television programs) che
vengono organizzate e distribuite attraverso differenti
piattaforme (broadcasting; streaming/on demand);
• i modelli produttivi, organizzativi e regolamentari che
consentono di valorizzare la distribuzione dei contenuti
(television business);
• e infine, in senso più complesso, anche l’idea di medium in sé
(television), inteso come l’insieme delle pratiche culturali e
sociali che si sono storicamente sedimentate intorno a una
configurazione tecnologica (economica, regolamentare) del
mezzo e alle corrispondenti forme di visione che lo
caratterizzano.
9
Come definire la Social television…
La Social TV è il prodotto della sinergia tra
la natura tradizionalmente sociale del contenuto
televisivo (la produttività discorsiva delle audience,
connessa con la gestione identitaria e relazionale dei
contenuti tv),
l’emergere di ambienti on line per la gestione dei
network relazionali (social media platform) e
un particolare assetto tecnologico, caratterizzato
– dalla diffusione di device mobili,
– dal superamento della specializzazione dei singoli
dispositivi a favore di una moltiplicazione di funzioni e
– dalla contemporanea evoluzione delle pratiche di
multiscreening e multitasking (Andò, Marinelli 2014 )11
E ora: pubblicità!
• Samsung Smart Hub
• Samsung UHD 2018
• Sony Android Tv
• Listen.Think. Answer. - LG OLED AI TV
• Hands-Free TV is Here: Introducing Fire TV Cube
• Amazon fire stick
• Your Google Assistant: Now on Android TV
• Apple Tv trailer
• Sky go plus
• Sky Q Black: l'esperienza da connesso
1213
Il ruolo delle piattaforme
14Are you still broadcasting yourself?
Analisi degli Youtube content
creators, indagati sia dal punto di
vista delle caratteristiche dei
soggetti creatori di contenuti,
soprattutto nel passaggio dalla
dimensione amatoriale a quella
professionale, sia per quanto
riguarda le principali strategie di
posizionamento del contenuto
prodotto, secondo la dicotomia
specializzazione vs generalismo.Twitch – video game platform
16La tv di Mark Z.?
17Branded entertainment (e non solo)
18ORGANIZZAZIONE DEL CORSO E
RISULTATI ATTESI
19Quali conoscenze e competenze
professionali ritenete di dover
costruire rispetto ai temi oggetto del
corso?
20Conoscenze e competenze che saranno acquisite
(dichiarate sulla web cattedra)
• Scopo del corso è quello di acquisire autonomia
sul piano analitico e progettuale
– rispetto al complessivo ecosistema della connected
and social television,
– rispetto all'offerta e al posizionamento di mercato dei
singoli player (broadcaster, OTT, tech industries, ecc.),
– rispetto alla progettazione di contenuti e servizi
destinati a device televisivi connessi e app per second
screen,
– rispetto alle progettazione della social media strategy
più opportuna per valorizzare l'engagement delle
audience.
21Non solo esame, ma costruzione di un portfolio
Per gli studenti frequentanti:
• Presentazioni in aula su testi e/o report di ricerca
• Partecipando a presentazioni (anche di gruppo)
sul posizionamento dei principali player che
costituiranno poi la base per il report scritto
finale (individuale o di piccolo gruppo)
indispensabile per sostenere la prova d’esame
Il percorso si conclude con una prova orale che
conclusiva e riepilogativa del percorso svolto in cui
gli studenti dovranno dimostrare anche una solida
competenza sulla bibliografia di riferimento e/o su
testi concordati con il docente.
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