Il turismo scopre gli ebook - (e viceversa)
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TREND Il turismo scopre gli ebook (e viceversa) I LIBRI DI VIAGGIO TROVANO NEL DIGITALE LA LORO NATURALE EVOLUZIONE. ALL’ESTERO, SOPRATTUTTO, MA ORA ANCHE IN ITALIA, GLI EBOOK ALLEGGERISCONO IL PESO E I COSTI DI GUIDE TURISTICHE E RACCONTI, PERMETTENDO DI SCOPRIRE NUOVE FORME D’ESPRESSIONE E NUOVI MODI PER PARLARE AI TURISTI Barbara Ainis 176 9-10 2012 | www.mastermeeting.it
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modità d’uso, sia in termini di
multimedialità e interattività.
Per gli appassionati collezioni-
sti di guide (come chi scrive),
che non fanno un solo viaggio
senza sugellarne l’evento con
l’ultima edizione Lonely Planet
o Rough Guide dedicata al pae-
se in questione e guardano con
soddisfazione e nostalgia lo
scaffale della libreria dedicato
alle loro avventure da globe-
trotter, non è facile accettare di
convertirsi al digitale. Ma i van-
taggi del passaggio dalla pagina
stampata all’ebook, in partico-
lare per libri di e da viaggio, so-
no molti e incontestabili. In-
nanzi tutto la drastica riduzio-
ne del peso da portarsi dietro
in valigia, elemento non trascu-
rabile visti i limiti imposti al
bagaglio a mano in aereo. Una
guida ebook, nient’altro che un
immateriale file pdf o epub, ri-
chiede unicamente un disposi-
tivo di lettura, un e-reader (con
schermo a tecnologia e-ink per
una lettura più rilassante) co-
me Kindle di Amazon, l’iPad di
Apple, o un altro tablet (inclu-
so il nuovo, Kindle Fire HD).
Anche il risparmio economico
contribuisce a rendere appeti-
bile il formato digitale, sebbe-
ne in Italia questo vantaggio sia
decisamente meno rilevante di
quanto offerto ai lettori inglesi
egli USA e in Gran Breta- 12,6 milioni di euro, e che può
N
o statunitensi. La convenienza
gna la vendita di ebook contare su 31.416 titoli e-book aumenta, questo sì anche da
ha superato quella dei li- (dati al maggio 2012), pari al noi, quando si acquistano solo
bri tradizionali, quanto 4,4% dei titoli in commercio. alcuni capitoli delle guide, una
meno sul market place di Ama- Sono numeri ancora contenuti, scelta utilissima soprattutto
zon. In Italia siamo ancora lon- ma portatori di promesse che per quelle megadestinazioni
tani da questa rivoluzione, ma non si possono e non si devono trattate integralmente in un so-
il mercato dei libri digitali cre- trascurare. Soprattutto per lo volume. Le più importanti
sce esponenzialmente: +55,3% quanto riguarda la categoria guide turistiche in lingua ingle-
di acquirenti e +59,2% di letto- viaggi e turismo, sicuramente se – dalle Lonely Planet, alle
ri, tra il 2010 e il 2011, in un tra quelle che hanno più da Rough Guides, dalle From-
mercato che a fine 2011 pesava guadagnare nella conversione mers, alle Time Out – sono ven-
per lo 0,9% del trade, pari a al digitale, sia in termini di co- dute in formato digitale sulle 컄
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lentamente qualcosa si muove della sua collana 101, con Bo-
principali piattaforme di distri- anche da noi, con Lonely Pla- nechi, casa editrice specializza-
buzione (Amazon, iTunes, net che offre le sue guide in ta in guide turistiche, che pro-
ibs.it, ebook.com, bookdeposi- formato pdf e epub, con New- pone i suoi libri anche nella
tory.com). Quanto all’italiano, ton Compton forte degli ebook versione epub.
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Nella maggior parte dei casi i
libri, nati per la carta stampata,
sono stati tradotti nella loro
versione elettronica. Ma la vera
rivoluzione digitale, quella che
decreterà presto o tardi il suc-
cesso dell’ebook come prodot-
to originale, interessante, di fa-
cile consultazione e non solo
utile e conveniente, consiste
nella realizzazione di un nuovo
genere di libro, per sua natura
multimediale e interattivo. In frutto tutte le potenzialità dei
questo caso il libro mette a device più avanzati attraverso i
quali viene consultato, consen-
tendo al fruitore di leggere te-
sti, guardare immagini e video,
ascoltare suoni e voci. In altre
parole l’esperienza di lettura
fornita dall’ebook è, in questo
caso, vicina a quella della navi-
gazione nella rete e parla un
linguaggio ormai familiare qua-
si a tutti e per questo estrema-
mente intellegibile ed efficace.
Si pensi alla forza comunicati-
va di una guida ebook, che se- do e incuriosendo il lettore, co-
gua il viaggiatore ovunque va- me un libro stampato non
da, disponibile su tablet e e- avrebbe potuto fare. Un model-
reader senza bisogno di acce- lo riproducibile che permette-
dere ad internet, che non solo rebbe ad autori indipendenti,
descriva le destinazioni e dia ma anche a chi si occupa di
suggerimenti pratici, ma per- promozione turistica e di desti-
metta di sperimentare le sugge- nazioni, di realizzare, senza
stioni dei luoghi, di osservarli grandi investimenti, un prodot-
da vicino, di coglierne con im- to innovativo e utile, da vende-
mediatezza il fascino più na- re però esclusivamente sulla
scosto. È quanto ha fatto Ales- piattaforma di iTunes ai pos-
sia Spinella, autrice self-publi- sessori di iPad. Per evitare il li-
sher dell’ebook Lipari, guida mite imposto da questa app e
per viaggiatori (vedi box). Rea- creare prodotti leggibili anche
lizzata con la nuova applicazio- da altri tablet e e-reader, è an-
ne iBook Author di Apple, uno cora la mela del compianto
strumento semplice ma molto Steve Jobs a fornire il software
efficace per creare ebook mul- adatto. Si tratta dell’ultima ver-
timediali e interattivi (in forma- sione di QuarkXpress, la nume-
to epub solo per iPad), questa ro 9, che permette di creare a
guida, davvero innovativa nel livello professionale oltre che
panorama italiano, propone pubblicazioni per la stampa
uno sguardo intimo e diretto classica, anche ebook multime-
sui luoghi descritti, coinvolgen- diali. 컄
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IL PUNTO DI VISTA
LONELY PLANET mita l’orizzonte perché “con- possa riservare molte sorprese.
Angelo Pittro, direttore mar- vertire” in digitale ciò che esi- Il cambiamento in atto è desti-
keting e commerciale, e Tania ste oggi è solo il primo passo. nato a rivoluzionare la situazio-
Beccaceci, responsabile del- Quello che succederà presto è ne attuale. Nuovi protagonisti e
l’area digital, parlano del pre- che noi editori risponderemo nuove iniziative andranno a so-
sente e del futuro delle guide di alla esigenza di informazione di stituire quelle realtà che non
viaggio. sempre con prodotti nuovi e in- saranno riuscite a trasformare
novativi. L’essenza di una guida il proprio modo di fare guide e,
non è cambiata, ma oggi un li- più in generale, informazione
bro è anche uno strumento che di viaggio».
sfrutta le opportunità offerte
dagli altri media e suggerisce al ALESSIA SPINELLA
lettore come trarne il meglio. LIPARI, GUIDA
La nostra collana Incontri, ad
esempio, già dal
PER VIAGGIATORI
Giornalista e autrice dell’ebook
2007 non segnala
interattivo e multimediale Lipa-
le sistemazioni in
ri, guida per viaggiatori, rac-
hotel: è una guida
conta una (bella) storia di self-
tascabile e il no-
publishing
stro sito è già ric-
«L’idea di scrivere un ebook è
co di consigli su
nata, paradossalmente, da una
dove dormire,
sorta di rifiuto che avevo nei
perché dare spa-
confronti dei libri digitali. Ero
«Quello del turi- zio a informazioni
e continuo a essere un’affezio-
smo è un settore che servono di
nata ai libri di carta, ma la mia
dove l’informa- più quando da ca-
diffidenza era dovuta all’igno-
zione chiara, pre- sa, e tipicamente
ranza in materia di ebook, non
cisa, affidabile è online, si pianifi-
ne conoscevo le potenzialità e
stata e sarà sem- ca il weekend? I
le caratteristiche che li rendo-
pre la chiave del successo. An- nostri libri sfruttano queste op-
no non una semplice alternati-
che se si misura con nuove tec- portunità e ne fanno un consi-
va al libro tradizionale, ma un
nologie e con contenuti digita- glio prezioso per i lettori. Per
altro modo di leggere e comu-
li, un editore mantiene questo questo le guide pubblicizzano
nicare. La maggior parte degli
obiettivo e il fatto che oggi ab- tanto il sito quanto i prodotti di
ebook in commercio, però, non
bia a disposizione più mezzi digitali, come i capitoli PDF
presenta niente di sostanzial-
per rispondere alle esigenze di delle guide. L’ebook come lo
mente nuovo, se non il suppor-
informazione dei viaggiatori è conosciamo oggi ha dei limiti
un’opportunità molto preziosa. che sono in buona parte legati
La digitalizzazione dei contenu- allo strumento con cui si legge.
ti, insieme alla diffusione di I nostri sono libri complessi,
strumenti che consentono di ricchi di informazioni, note,
disporne in qualsiasi contesto e mappe e non sono fatti per una
di richiederne di nuovi in qual- lettura lineare: certi ereader
siasi momento, sta creando un possono penalizzare la lettura,
nuovo, interessante, spazio di mentre altri possono renderla
azione per professionisti e non gradevole. Stiamo lavorando
dell’informazione di viaggio, per fornire l’esperienza miglio-
uno spazio molto fertile. Le re possibile, sui diversi stru-
guide di viaggio possono trarre menti di lettura disponibili og-
enormi benefici da tutto que- gi. Crediamo che il futuro del-
sto; parlare di riconversione li- l’informazione turistica in Italia
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to elettronico attraverso il qua- fino ad oggi i supporti più ade-
le avviene la lettura. Nel caso guati per i nostri prodotti mul-
di un romanzo questo va benis- timediali (che in futuro si arric-
simo, visto che questo genere chiranno di video e interazio-
letterario non ha bisogno di al- ni). Ma naturalmente desideria-
cun arricchimento multimedia- mo cogliere le occasioni che ci
le per stimolare il lettore. Ma le proporrà il mercato (si veda
potenzialità dell’ebook sono l’arrivo del nuovo Kindle Fire
ben altre. Mi sono messa a cer- HD) per far arrivare i nostri
care e ho trovato un’applicazio- prodotti ad un pubblico più
ne davvero interessante (iBook ampio. Per quanto riguarda i
Author), che nasce per l’inse- prezzi sul mercato italiano, le
gnamento, ma si presta perfet- nostre guide cartacee hanno un
tamente anche ad altre tipolo- costo medio di 10-15 euro,
gie di libro. Permette di editare editiamo ebook per diversi tito- mentre gli ebook (in versione
un ipertesto multimediale e di- li del nostro catalogo, sia in un po’ più snella per renderne
stribuirlo su iTunes per i pos- formato pdf sia epub. Il nostro possibile il download) sono
sessori di iPad. Ho pensato a è un mercato internazionale, venduti a 4-6 euro». ■
un libro di viaggio (su Lipari, la traduciamo le nostre guide in
mia isola) perché in questo ca- 27 lingue diverse, e all’estero
so sì, l’interattività può fare gli ebook hanno già conquista-
davvero la differenza. Far sen- to moltissimi lettori. In Italia il
tire il rumore delle onde del mercato dei libri digitali stenta
mare mentre si descrivono ancora a partire con decisione,
spiagge e scogliere, o portare il ma si tratta di un ritardo che le
lettore fin dentro un albergo o giovani generazioni sapranno
la cucina di un ristorante mo- colmare. Vista l’importanza
strando un video, permette di delle immagini di qualità nelle
regalare un’esperienza più nostre guide, abbiamo scelto di
completa a chi consulta l’ebo- rivolgerci ai possessori di iPho-
ok. Così è nata la mia guida di ne e iPad, attraverso iTunes, vi-
Lipari, una guida per viaggiato- sto che quelli della Apple sono
ri, come dice il sottotitolo, che
racconta l’isola, la sua storia,
l’arte, la cultura e la sua offerta
turistica (alberghi, ristoranti,
bar, noleggi moto e imbarcazio-
ni, escursioni), con parole, im-
magini, video, ma anche con
poesia, amore e curiosità. Per
tirare fuori il viaggiatore che è
in ognuno.
BONECHI
Monica Bonechi, amministra-
tore delegato della casa editri-
ce fiorentina specializzata in
guide di viaggio, ci parla di
ebook multimediali e del mer-
cato estero.
«Sono già due o tre anni che
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