"Il rapporto degli italiani con le tecnologie" - Monica Fabris Presidente Episteme
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ROUNDTABLE
Opportunità e rischi dei rapporti di consumo nell’era digitale:
un confronto tra settori
Roma, 28 aprile 2016
Monica Fabris
Presidente Episteme
“Il rapporto degli italiani
con le tecnologie”
Oggi non possiamo più parlare di tecnologia con riferimento al puro hardware (cosa ci dice il vendere più elettrodomestici e più pc meno televisori)
Si deve parlare di tecnologia e di rete
E neanche solo di rete
in mobilità
ma di rete
in mobilità Ma non si può parlare di rete senza parlare di una società che è cambiata
Un passo indietro: 1992 nasce la telefonia mobile
Intrattenimento digitale
Il nuovo spazio tempo del consumo Scelta Autonomia e personalizzazione Internazionalizzazione Contenuti in movimento
Simbiosi mobile < 35 anni
«Non posso separarmi mai dal mio cellulare» 59.0%
«Mi sento in ansia quando non sono connesso a internet» 63.3%
Base: ATLAS 2015 pop. italiana 15-74 anni
Società Marketing Multidentità Mobile marketing= marketing Comunità Prossimità Comunicazione di flusso Micromomenti Iperconnessione Real time / Digicall
Le traiettorie distinte Shopping
Le traiettorie distinte Viaggiare
Le traiettorie distinte Muoversi
Trend 2015
1
CRESCITA DELL’E-COMMERCE
TRAINATO DALLA DIGITALIZZAZIONE
CRESCENTE
VALORE PARADIGMATICO
DELLE PIATTAFORME E-COMMERCE
PIÙ EVOLUTETrend 2015
2
CRESCITA DEL
CONSUMO SOSTENIBILETendenze
Nel nome della sostenibilità
MAPPA DELLA SOCIETÀ ITALIANA consumismo
Base: popolazione italiana 15-74 anni always on tendenze
pubblimania
sete di incoerenza xenofobia
emozioni felice stile
primato del
piacere personale
cura aspetto
narcisismo
affinita tecnologia
Il paradigma della sostenibilità elettive stimola attenzione
particolarismo
apparenze
il senso di bene comune e ispira i nuovi
globalizzazione autorità
comportamenti e valori sul versante della
ricerca del
spiritualità,
nuovo della sensibilità, ascolto, belpaese religiosità
rispetto un sentireantiproibizionismo
empatico rispetto al assenza di
vincoli
omofobia
contesto spirito di
iniziativa
curiosità sindrome stato
cosmpolita libertà d'assedio
impegno mercato
sessuale radici
politico incertezza
società protezionismo
multietnica
impatto zero
impatto zero altruismo
lavoro
partecipazione piacere centralità
della
piacere della
lettura culto
culto della
della famiglia
primato della
lettura della
natura
egualitarismo
aspettative
decrescenti
relazione natura
stato
frugalità
tradizioni
parità di sociale
consumerismo
genere
autodirezione
laicità
buone
morale civica maniereTendenze
«Sono disposto a fare sacrifici personali,
anche economici, se questo può contribuire
a salvaguardare la natura e l'ambiente»
90
84,7
81,8
78,1
80 76,0 74,7
73,2 72,7 72,7 72,9
70,6 71,2 70,9 70,2
69,5
70 66,2
60,5
60
50
40
31,0
30 26,6 26,4
22,2 21,5
18,0
20 16,4 15,6 15,5 16,1 15,9 14,8
12,9 12,2 12,8
8,1
10
0
'93 '94 '96 '97 '99 '00 '02 '03 '05 '06 '08 '09 '10 '12 '13 '15
Molto + Abbastanza d’accordo
Molto d’accordo
Base: popolazione 15÷74enni – Valori %
Fino al 2013 metodologia Face to Face, dal 2015 metodologia CAWITendenze
Crescita dal basso
MAPPA DELLA SOCIETÀ ITALIANA
Base: popolazione italiana 15-74 anni consumismo
always on tendenze
pubblimania
incoerenza xenofobia
sete di
felice
emozioni primato del stile
piacere personale
cura aspetto
narcisismo
affinita tecnologia
elettive attenzione
apparenze particolarismo
globalizzazione autorità
ricerca del
nuovo belpaese religiosità
assenza di omofobia
antiproibizionismo vincoli
Fiducia neispirito
modelli
di
iniziativa
collaborativi,
sindrome stato
curiosità
cosmpolita
secondo un modello
libertà
orizzontale
mercato
d'assedio
sessuale impegno radici
politico incertezza
società protezionismo
multietnica lavoro
impatto zero altruismo
partecipazionepiacere della centralità
della famiglia
lettura culto della
natura
primato della egualitarismo aspettative
decrescenti
relazione frugalità
stato tradizioni
parità di sociale
consumerismo
genere
autodirezione
laicità
buone
morale civica maniereTendenze
«Grazie ad internet i cittadini hanno
molto più potere di influenzare le scelte
importanti dei governi e delle imprese»
90
80
70
61,4
60
52,3 51,5
49,4
50
44,5
40 36,6
30
20
12,8 12,6
9,6 9,5 8,5
10 6,3
0
'08 '09 '10 '12 '13 '15
Molto + Abbastanza d’accordo
Molto d’accordo
Base: popolazione 15÷74enni – Valori %
Fino al 2013 metodologia Face to Face, dal 2015 metodologia CAWIPuoi anche leggere
