Il fenomeno della geolocalizzazione Ugo Benini - Il Sole 24 Ore

Il fenomeno della geolocalizzazione

                      Ugo Benini

      Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 1 di 9
                 © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

Cos’è la geolocalizzazione

Come si è evoluto il concetto di geolocalizzazione negli ultimi
anni? Quali le ricadute nel mondo dei Social Network?

Marketing di prossimità
 Prima dell’avvento delle tecnologie digitali applicate al marketing
  la comunicazione di prossimità avveniva esclusivamente tramite
  comunicazione cartacea o di passaparola
 Enormi quantità di volantini e materiale cartaceo venivano
  inserite nella nostra casella postale o distribuite nei pressi dei
  punti vendita al fine di diffondere notizie o informazioni e
  incentivare il passaparola

                     Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 2 di 9
                                © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

Cos’è la geolocalizzazione

Marketing di Prossimità digitale
Internet ha modificato il concetto stesso di geolocalizzazione
 La posta elettronica ha consentito la digitalizzazione dei
  contenuti che prima venivano diffusi mediante il canale “fisico”
 Le aziende hanno, fin da subito, sfruttato le potenzialità del
  mezzo e hanno iniziato ad utilizzare database di contatti,
  costruiti nel tempo oppure acquistati da soggetti esterni
 Si è assistito ad un processo di Targetizzazione dell’ E-mail
  Marketing che ha consentito di inviare comunicazioni
  personalizzate sulla base di criteri oggettivi quali: città, zona,
  prefisso telefonico, CAP, ecc.
 L’utilizzo del formato digitale per questo tipo di comunicazioni ha
  portato numerosi vantaggi, in primis un notevole risparmio in
  termini di produzione cartacea

                    Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 3 di 9
                               © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

Evoluzione dei sistemi di geolocalizzazione

Comunicazione Marketing Mobile
La notevole diffusione della telefonia cellulare ha aperto nuove
strade allo sviluppo del GeoMarketing
La possibilità di comunicare con gli utenti, mediante messaggi
istantanei, ha fornito alle aziende un nuovo canale per l’invio di
comunicazioni pubblicitarie personalizzate
Le compagnie telefoniche hanno iniziato a vendere i contatti dei
propri clienti, coloro che accettano di essere contattati per motivi
commerciali vengono geolocalizzati attraverso sistemi di
comunicazione puntuale quali:
 SMS
 VMSMMS

                    Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 4 di 9
                               © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

Evoluzione dei sistemi di geolocalizzazione

Il Bluetooth
Un’ ulteriore evoluzione del marketing geolocalizzato è stato l'utilizzo
del Bluetooth, uno standard per la trasmissione di dati su reti
senza fili che consente di scambiare testi, immagini, ecc. con altri
operatori
Il Bluetooth consente, ad esempio, l'invio di dati ai cellulari dei
passanti in prossimità di un punto vendita. Ma la ricezione da parte
degli utenti presuppone l'accensione manuale del servizio e
l'accettazione del ricevimento dei dati da un mittente
sconosciuto
Nonostante le buone potenzialità dal punto di vista del
Geomarketing tali problematiche hanno determinato una diffusione
dello strumento molto limitata

                    Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 5 di 9
                               © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

Evoluzione dei sistemi di geolocalizzazione

Geolocalizzazione tramite indirizzo IP
Un primo passo avanti in termine di geolocalizzazione avviene con la
possibilità di identificare l’indirizzo IP della macchina che si
connette
Tramite questo primo sistema di identificazione i motori di ricerca,
primo fra tutti Google, hanno iniziato a capire da quale luogo l’utente
effettuava la connessione al fine di segnalargli risultati di ricerca
localizzati e attinenti alla sua posizione
Questo sistema di identificazione ha i suoi limiti, soprattutto quando
navighiamo mediante la rete fornita dal nostro operatore telefonico

                    Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 6 di 9
                               © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

L’avvento degli smartphone

 Un’impetuosa accelerata al marketing di prossimità
  geolocalizzato è stata la recente diffusione su vasta scala dei
  telefoni smartphone e del Mobile in generale

Dati Nielsen Mobile Media Q1 2011:
 La diffusione degli smartphone in Italia, ha raggiunto quella
  dei telefoni di vecchia generazione
 Gli smartphone, a differenza dei normali telefoni, consentono la
  connessione ad internet secondo i protocolli tradizionali del
  web e non più secondo il WAP
 Gli utenti li scelgono quindi per essere “online” e per sfruttare le
  potenzialità delle numerose applicazioni ormai disponibili sul
  mercato (vedi Apple e Android)

                    Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 7 di 9
                               © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

L’avvento degli smartphone

Dati Forrester Research:

 Il numero di possessori di smartphone è cresciuto in Italia negli
  ultimi anni del 52% arrivando a 20 milioni nel 2011, con un
  numero di utenti connessi in mobilità pari a 13 milioni

 Negli Stati Uniti si prevede che gli utilizzatori di smartphone
  saranno quasi il 50% degli utenti totali nel 2014

 Da questi dati possiamo capire le potenzialità del mercato
  italiano in termini di pubblicità geolocalizzata attraverso
  device di nuova generazione

                    Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 8 di 9
                               © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati

L’avvento degli smartphone

Questa accellerata di device mobili di ultima generazione ha
incentivato l’uso di un dispositivo utilissimo per il Marketing di
prossimità facendolo diventare Geolocalizzato
“La geolocalizzazione è l'identificazione della posizione geografica nel
mondo reale di un dato oggetto, come ad esempio un telefono cellulare
o un computer connesso a Internet”                         Fonte Wikipedia

A favorire questo fenomeno la funzionalità GPS installata negli
smartphone

                     Un prodotto multimediale ideato e promosso dal Sole 24 ORE Formazione   pagina 9 di 9
                                © Copyright Il Sole 24 ORE - Tutti i diritti riservati