Evoluzione dei motori di ricerca - Content is king? Da motore di ricerca a motore di risposta - Iab Academy
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Evoluzione dei motori di ricerca. Content is king? Da motore di ricerca a motore di risposta PASQUALE GANGEMI – HEAD OF OPERATIONS GIU-19 Cerved ON_Marketing Services - Contenuto riservato e confidenziale
Cosa vedremo
1 Content is king 4 Come analizzare un update
È ancora vero? Cosa si cela dietro ogni aggiornamento di Google.
Evoluzione delle SERP La chiave della SEO
2 Quali sono gli obiettivi di Google e di un buon 5 L'analisi dell'intento e delle aspettative di ricerca
motore di ricerca? degli utenti.
Funzionalità e Algoritmi Conclusioni
3 Panda, Penguin, Hummingbird, Mobile First e 6 Esempi pratici e risposte.
Medic Update.
Content is King
È ancora vero?
Content
is King
“Content is where I expect
much of the real money will
be made on the Internet…"
(Bill Gates 1996)
4.208.571.287* 2.370.000.000 1 persona su 2
Ha pubblicato un risultato
Persone Risultati indicizzati
"content is king"
con accesso ad internet su Google.it
* Jun 2018
Fonte: https://www.internetworldstats.com/stats.htm
Ma oggi… Content is King?
Stimate circa 2.500 Miliardi di ricerche nel 2018
3500
3000 I numeri di Google
UU: >2 Miliardi
Pagine indicizzate: >60.000 Miliardi
2500
Ricerche mobile: > 50%
2000
1500
1000
500
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Source: Search Engine Land 2017
Evoluzione delle ricerche degli utenti
Come cercano gli 5,00
Query Length
utenti?
4,50
Google, ogni giorno, 4,00
registra il 16% di nuove
3,50
query di ricerca.
3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
0,50
0,00
2000 2001 2003 2005 2007 2010 2012 2015 2017 2018
Avg Length
Google search timeline
Cambia anche il comportamento degli utenti Voice Text looking for a restaurant that serves oysters in san francisco oysters restaurant sf how many minutes are played in women’s Soccer women soccer duration what restaurant did colin farrell and vince vaughn have dinner at in colin farrell vince vaughn joint dinner brooklyn is priority shipping and standard shipping the same thing priority vs standard shipping i need the phone number for walmart in canton connecticut please walmart canton connecticut phone *fonte: Ido Guy, Ben Gurion University of the Negev, Israel – Searching By Talking White Paper, table 4 https://bit.ly/2wv9f1n
Cambia anche il comportamento degli utenti Voice Text looking for a restaurant that serves oysters in san francisco oysters restaurant sf how many minutes are played in women’s Soccer women soccer duration what restaurant did colin farrell and vince vaughn have dinner at in colin farrell vince vaughn joint dinner brooklyn is priority shipping and standard shipping the same thing priority vs standard shipping i need the phone number for walmart in canton connecticut please walmart canton connecticut phone *fonte: Ido Guy, Ben Gurion University of the Negev, Israel – Searching By Talking White Paper, table 4 https://bit.ly/2wv9f1n
Cosa si aspetta di ricevere chi pone una domanda? Una Risposta
E cosa fa Google?
Risponde (direttamente)!
Statisticamente il 25% delle ricerche restituisce un risultato che comprende elementi di knowledge graph.
Source: http://searchengineland.com/googles-knowledge-graph-may-show-14th-search-queries-212962L'ultima frontiera della risposta: Il Featured Snippet Featured Snippet Oggi, in Italia, circa il 3% delle SERP presenta questo tipo di risultato (in USA, il 13%)* * fonte: https://www.rankranger.com/google-serp-features
Non solo aggiornamenti, ma innovazione continua…
Ma qual è l'obiettivo di questi update?
Algoritmi e aggiornamenti
Risultati migliori, attraverso i 4 update principali
Google Google Google Google
Panda Penguin Hummingbird Mobile First
2011 2012 2013 2015Risultati migliori, attraverso i 4 update principali
Contenuti Backlink Comprensione Contenuti
consistenti di qualità User-Intent adattabili
2011 2012 2013 2015E quando c'è un nuovo update?
Data Analysis
Il processo di analisi
Per ogni update:
Ipotesi
• Per ogni settore analizziamo le 300 top keyword;
• Selezioniamo i domini univoci posizionati nelle
prime 50 posizioni;
Risultato Creazione modello
• Per ogni dominio, analizziamo oltre 100
caratteristiche che pensiamo possano avere
impatto sul ranking.
Valutazione AddestramentoData analysis – Es. Analisi del medic update Es. Medic Update Differenze marcate tra mobile e desktop ed ottimizzazione estrema delle performance.
Ma come posizionarsi
su Google
OGGI?Analizzando l'intento di ricerca
Analisi comportamento degli utenti
Prima di restituire un risultato pertinente rispetto alla query, Google “cerca” di comprendere
quali siano le intenzioni degli utenti attraverso l'analisi di due fattori principali:
Le query
1 In base alla tipologia
ricercate
Il comportamento L'intento
2
dell'utente in SERP di ricercaTipologia di query
Introduzione Intento Descrizione Esempio di query
La principale suddivisione
relativa alla tipologia di query, è Keyword molto generiche
Head composte da una o due Pantaloni
riconducibile alla lunghezza di
parole
quest'ultima.
Come posso misurare la
Keyword molto specifiche
Long tail larghezza dei pantaloni taglia
composte da più di 3 parole
americanaIntento di ricerca
A cosa serve Intento Obiettivo Esempio di query
Generalmente, è possibile
assegnare le query che Navigational
Raggiungere un sito web
"Facebook.com"
rientrano nei primi due casi, al specifico
panel di keyword "editoriali".
Informational Ottenimento informazioni "Social network con più utenti"
Di converso, gli ultimi due, sono
prevalentemente associabili al
"prodotto".
Commercial Informazioni finalizzate
"Migliori smartphone 2019"
Investigation all'acquisto
Concludere una
Transactional "Prezzo iPhone Xs Max 64gb"
transazioneAspettativa di ricerca
Cos'è Intento Descrizione Esempio di query
La principale suddivisione Quando in prima pagina
relativa alla tipologia di query, è "Black Friday"
News sono presenti caroselli di
(Novembre)
riconducibile alla lunghezza di news o notizie "fresche"
quest'ultima.
Quando in prima pagina
Locale sono presenti le mappe di "Banca Milano"
località
Quando in prima pagina
Visuale sono presenti box di "Decorare Casa"
immagini
Quando in prima pagina
"Come cambiare
Video sono presenti video di
pneumatici"
YouTube o altri portaliQuante volte hai sentito
Parlare di Keyword Density?
E di testo minimo
di 300 parole?Si tratta di
Leggende metropolitane
Si tratta di
Leggende metropolitaneCi si può posizionare bene
con POCO o anche
SENZA TESTOAnalisi Query – "Guida TV"
1.000.000 0,24 157 mln
Ricerche* CPC* Risultati in SERP
€
Source*: Google Ads – Valore massimoAnalisi Query – "Guida TV"
Analisi Query – "Calcolo Peso ideale"
40.500 0,54 29 mln
Ricerche* CPC* Risultati in SERP
€
Source*: Google Ads – Valore massimoAnalisi Query – "Calcolo Peso ideale" Anatomia SERP 1. Featured Snippet ideagreen.it Grandissima quantità di testo esaustivo sull'argomento. 2. Immagine in evidenza workout-italia.it 3. Primo risultato starbene.it Tool per il calcolo 150 parole di descrizione
Analisi Query – "Omega 3"
33.100 1,11 316 mln
Ricerche* CPC* Risultati in SERP
€
Source*: Google Ads – Valore massimoAnalisi Query – "Omega 3" Anatomia risultato "ottimizzato" Contenuto: 170 parole e risposte alle domande (potenziali) degli utenti: • Sport, infortuni e Omega 3 • Omega 3 caratteristiche • Omega 3 cosa sono e come funzionano • Omega3 benefici • Omega 3 essenziali • Gli alimenti ricchi di omega 3: dove trovarli? • Infiammazione silente: cos’è e come risolverla • Omega 3 e dieta a zona • Perché gli Omega 3 sono importanti • Cosa sono gli Omega 3 • Capsula brevettata e in esclusiva, senza ritorno di gusto • 5 stelle IFOS • Omega 3, vista e cervello • Omega 3 e cuore, pressione arteriosa e trigliceridi • Omega 3 e sport
Ma non è forse la Risposta, essa stessa il Contenuto? Sì, Content is King Answer is Queen
Per approfondire: Bit.ly/blog-proweb
Thank PASQUALE GANGEMI_
H E A D O F O P E R AT I O N S
p.gangemi@prowebconsulting.net
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