ESTATE 2019 LE INTENZIONI DI VIAGGIO DEGLI ITALIANI - MILANO 11 APRILE 2019 - italiani.coop

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ESTATE 2019
                    LE INTENZIONI DI VIAGGIO DEGLI ITALIANI
                    MILANO 11 APRILE 2019

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MA PRIMA DELL'ESTATE
                                                                                                                                  I GATEAWAY DI PRIMAVERA
                                                                                                                                  Un italiano su due pensa di andare in vacanza
                                                                                                                                  tra pasqua e il primo maggio
                                                                                                                                                                                        21%         Pasqua
                                                                                                                                     49%                        51%                     14%         25 aprile
                                                                                                                                           No                    Sì                     9%          1° Maggio
                                                                                                                                                                                        7%          Ponte Lungo

                                                                                                                                      Pochi fortunati soggiorneranno
                                                                                                                                      all'estero con tutti i comfort...
                                                                                                                                      ma per 4 vacanzieri su 10                                         8%                                        6%
                                                                                                                                      il ponte sarà in Italia                 46%                                            40%
                                                                                                                                      e "low budget"                    Vacanze Comode
                                                                                                                                                                            in Italia
                                                                                                                                                                                                      Vacanze             Soluzioni            Soluzioni
                                                                                                                                                                                                   Comode all'Estero low budget in Italia low budget all'Estero

                                                                                                                                      Non è ancora tempo
                                                                                                                                      di mare... città e luoghi
                                                                                                                                      culturali/artistici battono                                                                                 9%
                                                                                                                                                                                  42%                   28%                  19%
                                                                                                                                      la spiaggia                         Città/Luoghi culturali         Mare                Natura                Tour
                                                                                                                                                                                 /artistici                                /Montagna        /Viaggio Itinerante
 Fonte:Indagine
Fonte:   Indagine    Italiani.Coop
                Italiani.Coop       per Robintur
                              per Robintur          - Aprile
                                           - Marzo-Aprile 20192019
                                                               - 1000- casi
                                                                       1000popolazione
                                                                             casi popolazione     italiana(valori
                                                                                       italiana 18-65anni  18-65anni
                                                                                                                  %) (valori %)                                                                                                                  /Crociera
italiani.coop
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ESTATE 2019                                                                                                                                                CHI PARTE VORREBBE SPENDERE DI PIU

LA CRISI NON SPEGNE
                                                                                                                                      Come cambia la spesa di chi è andato in vacanza lo scorso anno e andrà anche quest'anno
                                                                                                                                            12%                                 72%                             16%
                                                                                                                                            DI MENO                     PIÙ O MENO LA STESSA SPESA                                 DI PIÙ

LA VOGLIA DI VACANZE ...
% italiani che pensano di andare in vacanza (sicuramente
                                                                                                                                                                                        +4%

                                                                                                                                               ...MA I PROBLEMI DI BUDGET TENGONO GLI ALTRI A CASA
o probabilmente) e coloro che ci sono andati realmente                                                                                                       Non va in vacanza perché...
                                                                                                                                                         57%
                                                stagione 2018
stagione 2017                                   previsione
   previsione                                                                                                                                                           23%

       83%                                                                                                 88%                                                                            15%            12%              10%
                                                                                                           consuntivo 85%
   consuntivo 80%                                                                                                                                      Difficoltà
                                                                                                                                                       economiche
                                                                                                                                                                     Problemi         Altri problemi
                                                                                                                                                                     di lavoro/studio personali
                                                                                                                                                                                                       Non ho voglia
                                                                                                                                                                                                       di andare
                                                                                                                                                                                                                       Problemi
                                                                                                                                                                                                                       di salute
                                                                                                                                                                                      e familiari      in vacanza

                                                                                                                                                              ITALIANI POPOLO DI EARLY BOOKER
stagione 2019                                                                                                                             Prenotazione di chi andrà in vacanza (sicuramente o probabilmente) questa estate
   previsione                                                                                                                                21% [15%]                    37% [39%]                       30% [34%]                    12% [12%]
           89%
                                                                                                                       2019 [2018]
+5%                 1,5 MILIONI DI ITALIANI IN PIÙ
                    IN VACANZA QUESTA ESTATE
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
                                                                                                                                     Lo ha già fatto            Lo farà a breve                Lo farà almeno                Sceglierà
                                                                                                                                                                                               un mese prima                 all'ultimo minuto
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STESSA SPIAGGIA, STESSO MARE
CRESCONO GLI ABITUÉ, MA 8 ITALIANI SU 10 CONTINUANO A CAMBIARE
La destinazione di chi è andato in vacanza lo scorso anno
e ci andrà (sicuramente o probabilmente) anche quest'anno PIÙ MARE E MONTAGNA NELLE INTENZIONI DI VIAGGIO
                                                                                                                                        Come cambiano le destinazioni dei vacanzieri (previsioni 2018 e 2019)

                                                                                                    23% [20%]                            50% 55% 20% 18% 16% 12% 11% 14% 2% 1%
77% [80%]                                                                                                                                2018         2019   2018     2019      2018    2019      2018     2019      2018    2019

NUOVA                                                                                     STESSA
DESTINAZIONE                                                                              DESTINAZIONE
                                                                                                                          2019 [2018]    Mare                Città              Tour               Natura/Montagna   Altro
                                                                                                                                                             Luoghi Culturali   Viaggio Itinerante
MA CRESCE LA VOGLIA DI ITALIA                                                                                                                                Artistici          Crociera

Confronto tra previsioni 2018 e previsioni 2019

Italia                       63%                        Più gettonate             Sicilia                 Puglia           E. Romagna Sardegna
                                                        In crescita               Trentino                Valle d’Aosta
                  61% nel 2018

Estero                    37%                           Più gettonate Spagna                              Grecia           Croazia      Stati Uniti
                  39% nel 2018                          In crescita   Stati Uniti                         Maldive

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

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CRESCONO               LE    VACANZE                SMART
                                                         UNDER IN FUGA DALLA TRADIZIONE, OVER IN CERCA DI RISPARMIO
                                                                                                                                     In quale struttura pensa di soggiornare?
                                                                                                                                                  14  9        11        20
                                                                                                                          Soluzioni "a risparmio"
                                                                                                                          Soluzioni "in comune"   30  30       27        22
                                                                                                                          Vacanze "comode"        56  61       62        58
                                                                                                                                            Under-34        35-44            45-54             55+

       Vacanze                                        Soluzioni                                  Soluzioni             CONDIVIDERE È LA NUOVA TENDENZA
                                                                                                                       Confronto tra previsioni 2018 e previsioni 2019
       "comode"                                       "in comune"                                "a risparmio"
       59%                                            27%                                        14%                                                           Vacanze “comode”
                                                                                                                        -2%                                    (alberghi / b&b / villaggi turistici / crociera)
                                                                                                                                                               Soluzioni “a risparmio”
                                                                                                                                   +3%                         (abitazione di proprietà / parenti / amici)
                                                                                                                                                               Soluzioni “in comune”
                                                                                                                                                +6%            (stanze / case in affitto / tenda / camper)
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

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HOME, SECOND HOME
GLI ITALIANI E LA CASA PER LE VACANZE
Solo l'11% degli italiani la utilizza tutti
gli anni e l'8% vorrebbe venderla                                                                                  Lei e la sua famiglia
Ci va tutti gli anni in estate 11%                                                                                 ha una seconda casa
Ci va qualche volta in estate 6%                                                                                   per le vacanze?
Non la usa                         2%
Vorrebbe venderla                  8%                                                                                  27%
                                                                                                                                 38%
Il desiderio di acquistare una seconda
casa vale per gli uomini come per le donne...
                                                                                                                       35%
ma cresce al Sud
Uomini                                                              34%                                                Non ha una casa di famiglia,
                                                                                                                       ma vorrebbe acquistarla
Donne                                                               36%
Nord                                                                31%                                                Non ha una casa di famiglia
                                                                                                                       e non gli interessa
Centro                                                              34%                                                Ha una casa di famiglia
Mezzogiorno                                                         39%

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

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TURISTI FAI DA TE
MA IN AGENZIA VINCONO FIDUCIA E PROPOSTE SU MISURA
In che modo hanno prenotato/prenoteranno le vacanze per la prossima estate
Base: Vacanzieri che hanno prenotato o lo faranno a breve
                                                                                                                                                              IN AGENZIA VINCONO LE OFFERTE E LA FIDUCIA
                                                                                                                                                              I driver di scelta di chi ha prenotato in agenzia di viaggi
                                                                                                                                                              Base: Vacanzieri che hanno prenotato o lo faranno a breve tramite agenzia di viaggio (in tutto o in parte)
                     73%                                    9%                                            18%
                                                                                                                                                                                    Miglior rapporto                                                     41%
                                                                                                                                                                                     qualità/prezzo                                                  37%

                                                                                                                                                                                              Rapporto                                      29%
  Da solo                             In parte da solo in                              Agenzia di viaggi                                                                                      di fiducia                                           36%
                                      parte agenzia viaggi
                                                                                                                                                                              Proposte di viaggio                                                34%
Per l'estero cresce l'agenzia di viaggi                                                                                                                               più interessanti e originali                                             32%
Base: Intervistati che alloggeranno in strutture ricettive a pagamento

            15%                                               23%                                                                                                    Conoscenza dei miei gusti/                            12%
  8%                                                                                                                   In Agenzia di Viaggi                               e delle mie esigenze                                             28%
                                                                                                                       In parte da solo in parte in agenzia
                                                                                                                       Da solo
                                     77%                  10%                                                                                                                     Vicinanza a casa/                                   23%
                                                                                                67%                                                                                                                                                                   2019
                                                                                                                                                                                      sede di lavoro                              19%                                 2018
                  ITALIA                                                    ESTERO

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

 italiani.coop
INCOGNITE ESTIVE                                                                                                                LA VACANZA NON È SEMPRE COME TE L'ASPETTI...
                                              34% [35%]                             7% [5%]
6 ITALIANI SU 10                                                                                                                                    FASCIA DI ETÀ
                                                                                                          No, Mai
SI DICONO DELUSI...
dalle reali condizioni
trovate a destinazione
                                                                                                          Si, Raramente
                                                                                                          Si, Qualche volta
                                                                                                                                            66%
rispetto a quanto promesso                                                                                                                  [65%]
                                                                                                          Si, Spesso
in fase di prenotazione                                                                                                                               76%           69%     62%     53%
                                                                                                   32% [32%]
                                                                                                                                                       18-34        35-44   45-54   55+
                                                                           27% [28%]
                                                                                                                                                          2019 [2018]
                                                                          7% [7%]
...E CRESCE IL NUMERO                                                                            10% [7%]                                           FASCIA DI ETÀ
DEI TRUFFATI
                                                                                                                       No, Mai
Italiani che nelle estati
passate ritiene di essere                                                                                              Si, una sola volta   17%
stato vittima di una vera
                                                                                                                       Si, più volte        [14%]
e propria truffa turistica
                                                                                                                                                      23%           23%     12%     8%
                                                                                             87% [83%]                                                 18-34        35-44   45-54   55+

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

 italiani.coop
I "MUST DO" DELL'ESTATE
                                                       Cosa fanno gli italiani durante le vacanze...
                                                         DIVERTIMENTO, CULTURA E FORMA FISICA SONO                                             I SOCIAL SONO IL DIARIO DI VIAGGIO
                                                         I MANTRA
                                                      Sono andati a manifestazioni all’aperto            84%                                    48% Tutti i giorni
                                                                                                                                                                                                                  Mai
                                                                 Hanno visitato mostre / musei           78%                                           27%       21%             36%            16%
                                                                                                                                                                                                                  Qualche volta
                                                             Hanno fatto sport / attività fisica         70%                                   Ha condiviso foto di sui luoghi visitati, esperienze etc
                                                                                                                                                                                                                  Una volta al giorno
                                                      Sono andati ad eventi musicali dal vivo            68%                                    49% Tutti i giorni                                                Tutti i giorni, più volte al giorno
                                                  Sono andati al cinema/ teatro/ spettacoli              56%                                           27%       22%             40%          11%
                                                                           Sono andati a ballare         55%                                   Ha scritto post / aggiornamenti sui luoghi visitati

                                                         QUASI UNO SU DUE COLTIVA                                      AVERE UN FLIRT NON È TABÙ ...                                    L'ESERCITO DEL SELFIE
                                                         LA SPIRITUALITÀ

                                                                                                                                                                                                                 23%          19%

                                                                                                                                                                                                                                    19%
                                                                                                                                                                                                                   39%
                                                                                                                                                                                              Mai
                                                               47%                          42%                         35%            48%     42%           28%       16%                    Qualche volta
                                                                                                                                                                                              Una volta al giorno
                                                         Hanno assistito                   Hanno                         Sì            18-34   35-44         45-54      55+
                                                        a funzioni religiose         fatto meditazione                                                                                        Tutti i giorni, più volte al giorno

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

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(E) STATE A TAVOLA!
                                                                                A CASA, DIETA TUTTO L'ANNO...
                                                                                Su cosa risparmia per andare in vacanza
                                                                                Pranzi / Cene fuori casa                                             78%

          88%                                                                   Abbigliamento e Calzature
                                                                                Cure per il corpo
                                                                                Pratica Sportiva
                                                                                                                                                     69%
                                                                                                                                                     67%
                                                                                                                                                     66%
          la cucina è una delle                                                 Trasporto privato                                                    62%
          priorità delle mie                                                    Cultura e tempo libero                                               59%
                                                                                Istruzione                                                           46%
          vacanze estive                                                        Carrello della Spesa                                                 40%

                                                                                ...MA IN VACANZA LA TAVOLA CAMBIA
                                                                                Quante volte va al ristorante
                                                                                            22%                                       37%                       31%              6% 4%
                                                                                        Tutti i giorni                               Spesso                Qualche volta Una sola volta Mai
E VINCE IL LOCAL
E LA TRADIZIONE
Stile alimentare preferito                                                                                    14%
                                                               58%                    41%                                    5%             4%
dagli italiani in vacanza
                                                          Tipica del        Tradizionale                Internazionale   Biologica      Vegana
                                                          territorio locale italiana                    ed etnica                       /detox
                                                                                                                                        /dietetica
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

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GREEN ANCHE IN VACANZA
L'ATTENZIONE PER L'AMBIENTE VA IN VIAGGIO CON GLI ITALIANI
                                               In genere quali dei seguenti                                                             UNO SU DIECI E' UN "AMBIENTALISTA PURO"
                                               comportamenti assume in vacanza?                                                         PIÙ DONNE CHE UOMINI, PIU' OVER55 CHE MILLENIALS
                                                                Prediligo gli spostamenti a                                               8%
                                                                piedi / in bici o con mezzi pubblici

                                                                55%                                                                                 6%    7%    10%    12%   7%    9%
                                                                                                                                          44%                                              Ambientalisti Convinti
                                                                                                                       Sto attento                                                         (4-5 comportamenti)
                    Scelgo strutture ricettive a                                                                       a non sprecare
                     basso impatto ambientale                                                                          il cibo                                                             Consapevoli
                                                                                                                                                   43%    40%   46%    44% 44% 43%
                                  22%                                                                                  47%                                                                 (2-3 comportamenti)

                                                                                                                                                                                           Indifferenti o quasi
                                                                                                                                                                                           (0-1 comportamento)

                                         24%
                              Mangio prevalentemente
                                                                                                            40%
                                                                                                            Faccio la raccolta
                                                                                                                                          48%       51%   54% 44% 44%        49%   47%
                              prodotti biologici/locali/                                                    differenziata anche
                                                                                                                                                   18-34 35-44 45-54   55+ Uomini Donne
                                             a km zero                                                      se non obbligatoria

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

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LA PET-HOLIDAY DEGLI ITALIANI
SEMPRE PIÙ ANIMALI IN VACANZA
Vacanzieri che porteranno con sé i propri animali da compagnia questa estate

                          NO                                             Sì
               56%                                                       44%                                                           31%      53%         36%            37%           47%       53%
         [2018 68%]                                                      [2018 32%]                                                    Estero   Italia        Città/      Tour/Viaggio   Mare   Natura/Montagna
                                                                                                                                                         Luoghi culturali/ itinerante
                                                                                                                                                             artistici     /Crociera

DISPOSTI A SPENDERE DI PIÙ PER SERVIZI PET-FRIENDLY
Vacanzieri che porteranno con sé i propri animali e soggiorneranno in strutture a pagamento

                             36%                      14%                      30%                      18%               3%
                     Nulla, è sufficiente         Meno del 5%               Tra il 5-10%             Tra il 10-20%     Tra il 20-30%
                    che accettino animali            in più                    in più                    in più            in più

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
 italiani.coop
ITALIA, I LOVE YOU
IL BEL PAESE IN CIMA ALLA VACANZA
DEI SOGNI DEGLI ITALIANI
                                                                                                                                                                                      Non importa la meta ma il tipo di viaggio 16%
                                                                                                                       Inghilterra 2%                                                 Indecisi                                   2%
                                                                                                                           Londra

                                                                                                                                      Francia 4%
                                                                                                                                        Parigi

                                                                                                                         Spagna 3%          Italia 13%
                                                                                                                                                            1°                                              Europa 32%

                                     2°
                                                                                                                                            Roma, Venezia
                                                      USA 13%                                                                Parigi
                                                    New York, Miami                                                                                 Grecia 2%                                              America 20%
                                                                                                                                                                                         Giappone 6%          Asia 19%
                                                                                                                                                                                                           Oceania 9%
                                                                                                                                                                                                             Africa 2%

                                                                                                                                                                 3° Maldive 7%
                                                                                                                                                                                 Australia 5%        Polinesia 4%
                                                                                                                                                                                 Sydney, Melbourne

Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)

 italiani.coop
LE NUOVE (BI)POLARITÀ
DEGLI ITALIANI
                                                                                                                                                  Parto (o non parto)             Turisti della            Globetrotter
                                                                                                                                                  nessuna vacanza o 1-2           tradizione               Tre o più vacanze
                                                                                                                                                  vacanze ma non più              1-2 vacanze di cui una   di cui una in estate

IN   VACANZA
                                                                                                                                                  di una settimana d'estate       in estate per periodi
                                                                                                                                                                                  più lunghi di una settimana

FREQUENZA E ABITUDINI DI VIAGGIO DEGLI ITALIANI                                                                                                                 39%                       27%                       34%

LA PROSSIMA ESTATE                                                                                                     COSA FA                                                    DELUSO DALLE REALI CONDIZIONI
Destinazione Estero                                                    27%        41%          44%                     Va a manifestazioni all’aperto     77%   87%    88%        TROVATE A DESTINAZIONE 64% 67% 66%
Mare                                                                   51%        56%          57%                     Fa sport e attività fisica         62%   71%    77%
Vacanze "comode"                                                       63%        57%          54%                     Va ad eventi musicali dal vivo     63%   69%    73%        VITTIMA DI UNA VERA E PROPRIA
Ha prenotato o lo farà a breve                                         51%        60%          65%                     Va al cinema/ teatro/ spettacoli   49%   57%    62%        TRUFFA TURISTICA           16% 19% 16%
Ha prenotato da solo                                                   70%        69%          79%                     Va a ballare                       49%   58%    58%

                                               COSA MANGIA                                                                                      COMPORTAMENTI ECO-SOSTENIBILI
                                               Cucina tipica del territorio                                            54% 55% 66%              Predilige spostamenti a piedi/in bici/mezzi pubblici             56%      48%     59%
                                               Cucina Tradizionale                                                     45% 42% 38%              Sta attento a non sprecare il cibo                               43%      50%     49%
                                               Cucina Internazionale ed etnica                                         11% 13% 18%              Fa la raccolta differenziata anche se non obbligatoria           37%      37%     46%
                                                                                                                                                Mangia prevalentemente prodotti biologici/locali/a km zero       22%      23%     28%
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)                            Sceglie strutture ricettive a basso impatto ambientale           21%      19%     25%
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italiani.coop è lo strumento di ricerca e comunicazione dell’Associazione Nazionale Cooperative di Consumatori Coop.
Nato dalla decennale esperienza del Rapporto Coop intende dare continuità allo sforzo di analisi e comunicazione
sull’Italia (e gli italiani) di oggi e di domani. Infatti, esso si sofferma sui profondi mutamenti socio-economici ma so-
prattutto sui nuovi valori e gli stili di vita emergenti. Attraverso una adeguata presenza sul web, i social media ed i
media tradizionali si propone come un punto di riferimento della ricerca e l’informazione sociale del nostro Paese dando
ragione dei cambiamenti che contraddistinguono in particolare la vita quotidiana degli italiani. Con la consapevolezza
che l’Italia (e gli italiani) sono un Paese che ha bisogno oggi di essere compreso e descritto e che rimane invece troppo
spesso disconosciuto nelle sue caratterizzazioni più vere (e positive).
Interpretare il Paese a partire dalla vita quotidiana degli italiani è un modo nuovo per contribuire alla crescita culturale
della nostra società.

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