ESTATE 2019 LE INTENZIONI DI VIAGGIO DEGLI ITALIANI - MILANO 11 APRILE 2019 - italiani.coop
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ESTATE 2019
LE INTENZIONI DI VIAGGIO DEGLI ITALIANI
MILANO 11 APRILE 2019
italiani.coop perMA PRIMA DELL'ESTATE
I GATEAWAY DI PRIMAVERA
Un italiano su due pensa di andare in vacanza
tra pasqua e il primo maggio
21% Pasqua
49% 51% 14% 25 aprile
No Sì 9% 1° Maggio
7% Ponte Lungo
Pochi fortunati soggiorneranno
all'estero con tutti i comfort...
ma per 4 vacanzieri su 10 8% 6%
il ponte sarà in Italia 46% 40%
e "low budget" Vacanze Comode
in Italia
Vacanze Soluzioni Soluzioni
Comode all'Estero low budget in Italia low budget all'Estero
Non è ancora tempo
di mare... città e luoghi
culturali/artistici battono 9%
42% 28% 19%
la spiaggia Città/Luoghi culturali Mare Natura Tour
/artistici /Montagna /Viaggio Itinerante
Fonte:Indagine
Fonte: Indagine Italiani.Coop
Italiani.Coop per Robintur
per Robintur - Aprile
- Marzo-Aprile 20192019
- 1000- casi
1000popolazione
casi popolazione italiana(valori
italiana 18-65anni 18-65anni
%) (valori %) /Crociera
italiani.coop
italiani.coopESTATE 2019 CHI PARTE VORREBBE SPENDERE DI PIU
LA CRISI NON SPEGNE
Come cambia la spesa di chi è andato in vacanza lo scorso anno e andrà anche quest'anno
12% 72% 16%
DI MENO PIÙ O MENO LA STESSA SPESA DI PIÙ
LA VOGLIA DI VACANZE ...
% italiani che pensano di andare in vacanza (sicuramente
+4%
...MA I PROBLEMI DI BUDGET TENGONO GLI ALTRI A CASA
o probabilmente) e coloro che ci sono andati realmente Non va in vacanza perché...
57%
stagione 2018
stagione 2017 previsione
previsione 23%
83% 88% 15% 12% 10%
consuntivo 85%
consuntivo 80% Difficoltà
economiche
Problemi Altri problemi
di lavoro/studio personali
Non ho voglia
di andare
Problemi
di salute
e familiari in vacanza
ITALIANI POPOLO DI EARLY BOOKER
stagione 2019 Prenotazione di chi andrà in vacanza (sicuramente o probabilmente) questa estate
previsione 21% [15%] 37% [39%] 30% [34%] 12% [12%]
89%
2019 [2018]
+5% 1,5 MILIONI DI ITALIANI IN PIÙ
IN VACANZA QUESTA ESTATE
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
Lo ha già fatto Lo farà a breve Lo farà almeno Sceglierà
un mese prima all'ultimo minuto
italiani.coopSTESSA SPIAGGIA, STESSO MARE
CRESCONO GLI ABITUÉ, MA 8 ITALIANI SU 10 CONTINUANO A CAMBIARE
La destinazione di chi è andato in vacanza lo scorso anno
e ci andrà (sicuramente o probabilmente) anche quest'anno PIÙ MARE E MONTAGNA NELLE INTENZIONI DI VIAGGIO
Come cambiano le destinazioni dei vacanzieri (previsioni 2018 e 2019)
23% [20%] 50% 55% 20% 18% 16% 12% 11% 14% 2% 1%
77% [80%] 2018 2019 2018 2019 2018 2019 2018 2019 2018 2019
NUOVA STESSA
DESTINAZIONE DESTINAZIONE
2019 [2018] Mare Città Tour Natura/Montagna Altro
Luoghi Culturali Viaggio Itinerante
MA CRESCE LA VOGLIA DI ITALIA Artistici Crociera
Confronto tra previsioni 2018 e previsioni 2019
Italia 63% Più gettonate Sicilia Puglia E. Romagna Sardegna
In crescita Trentino Valle d’Aosta
61% nel 2018
Estero 37% Più gettonate Spagna Grecia Croazia Stati Uniti
39% nel 2018 In crescita Stati Uniti Maldive
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coopCRESCONO LE VACANZE SMART
UNDER IN FUGA DALLA TRADIZIONE, OVER IN CERCA DI RISPARMIO
In quale struttura pensa di soggiornare?
14 9 11 20
Soluzioni "a risparmio"
Soluzioni "in comune" 30 30 27 22
Vacanze "comode" 56 61 62 58
Under-34 35-44 45-54 55+
Vacanze Soluzioni Soluzioni CONDIVIDERE È LA NUOVA TENDENZA
Confronto tra previsioni 2018 e previsioni 2019
"comode" "in comune" "a risparmio"
59% 27% 14% Vacanze “comode”
-2% (alberghi / b&b / villaggi turistici / crociera)
Soluzioni “a risparmio”
+3% (abitazione di proprietà / parenti / amici)
Soluzioni “in comune”
+6% (stanze / case in affitto / tenda / camper)
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coopHOME, SECOND HOME
GLI ITALIANI E LA CASA PER LE VACANZE
Solo l'11% degli italiani la utilizza tutti
gli anni e l'8% vorrebbe venderla Lei e la sua famiglia
Ci va tutti gli anni in estate 11% ha una seconda casa
Ci va qualche volta in estate 6% per le vacanze?
Non la usa 2%
Vorrebbe venderla 8% 27%
38%
Il desiderio di acquistare una seconda
casa vale per gli uomini come per le donne...
35%
ma cresce al Sud
Uomini 34% Non ha una casa di famiglia,
ma vorrebbe acquistarla
Donne 36%
Nord 31% Non ha una casa di famiglia
e non gli interessa
Centro 34% Ha una casa di famiglia
Mezzogiorno 39%
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coop
italiani.coopTURISTI FAI DA TE
MA IN AGENZIA VINCONO FIDUCIA E PROPOSTE SU MISURA
In che modo hanno prenotato/prenoteranno le vacanze per la prossima estate
Base: Vacanzieri che hanno prenotato o lo faranno a breve
IN AGENZIA VINCONO LE OFFERTE E LA FIDUCIA
I driver di scelta di chi ha prenotato in agenzia di viaggi
Base: Vacanzieri che hanno prenotato o lo faranno a breve tramite agenzia di viaggio (in tutto o in parte)
73% 9% 18%
Miglior rapporto 41%
qualità/prezzo 37%
Rapporto 29%
Da solo In parte da solo in Agenzia di viaggi di fiducia 36%
parte agenzia viaggi
Proposte di viaggio 34%
Per l'estero cresce l'agenzia di viaggi più interessanti e originali 32%
Base: Intervistati che alloggeranno in strutture ricettive a pagamento
15% 23% Conoscenza dei miei gusti/ 12%
8% In Agenzia di Viaggi e delle mie esigenze 28%
In parte da solo in parte in agenzia
Da solo
77% 10% Vicinanza a casa/ 23%
67% 2019
sede di lavoro 19% 2018
ITALIA ESTERO
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coopINCOGNITE ESTIVE LA VACANZA NON È SEMPRE COME TE L'ASPETTI...
34% [35%] 7% [5%]
6 ITALIANI SU 10 FASCIA DI ETÀ
No, Mai
SI DICONO DELUSI...
dalle reali condizioni
trovate a destinazione
Si, Raramente
Si, Qualche volta
66%
rispetto a quanto promesso [65%]
Si, Spesso
in fase di prenotazione 76% 69% 62% 53%
32% [32%]
18-34 35-44 45-54 55+
27% [28%]
2019 [2018]
7% [7%]
...E CRESCE IL NUMERO 10% [7%] FASCIA DI ETÀ
DEI TRUFFATI
No, Mai
Italiani che nelle estati
passate ritiene di essere Si, una sola volta 17%
stato vittima di una vera
Si, più volte [14%]
e propria truffa turistica
23% 23% 12% 8%
87% [83%] 18-34 35-44 45-54 55+
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coopI "MUST DO" DELL'ESTATE
Cosa fanno gli italiani durante le vacanze...
DIVERTIMENTO, CULTURA E FORMA FISICA SONO I SOCIAL SONO IL DIARIO DI VIAGGIO
I MANTRA
Sono andati a manifestazioni all’aperto 84% 48% Tutti i giorni
Mai
Hanno visitato mostre / musei 78% 27% 21% 36% 16%
Qualche volta
Hanno fatto sport / attività fisica 70% Ha condiviso foto di sui luoghi visitati, esperienze etc
Una volta al giorno
Sono andati ad eventi musicali dal vivo 68% 49% Tutti i giorni Tutti i giorni, più volte al giorno
Sono andati al cinema/ teatro/ spettacoli 56% 27% 22% 40% 11%
Sono andati a ballare 55% Ha scritto post / aggiornamenti sui luoghi visitati
QUASI UNO SU DUE COLTIVA AVERE UN FLIRT NON È TABÙ ... L'ESERCITO DEL SELFIE
LA SPIRITUALITÀ
23% 19%
19%
39%
Mai
47% 42% 35% 48% 42% 28% 16% Qualche volta
Una volta al giorno
Hanno assistito Hanno Sì 18-34 35-44 45-54 55+
a funzioni religiose fatto meditazione Tutti i giorni, più volte al giorno
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coop(E) STATE A TAVOLA!
A CASA, DIETA TUTTO L'ANNO...
Su cosa risparmia per andare in vacanza
Pranzi / Cene fuori casa 78%
88% Abbigliamento e Calzature
Cure per il corpo
Pratica Sportiva
69%
67%
66%
la cucina è una delle Trasporto privato 62%
priorità delle mie Cultura e tempo libero 59%
Istruzione 46%
vacanze estive Carrello della Spesa 40%
...MA IN VACANZA LA TAVOLA CAMBIA
Quante volte va al ristorante
22% 37% 31% 6% 4%
Tutti i giorni Spesso Qualche volta Una sola volta Mai
E VINCE IL LOCAL
E LA TRADIZIONE
Stile alimentare preferito 14%
58% 41% 5% 4%
dagli italiani in vacanza
Tipica del Tradizionale Internazionale Biologica Vegana
territorio locale italiana ed etnica /detox
/dietetica
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coop
italiani.coopGREEN ANCHE IN VACANZA
L'ATTENZIONE PER L'AMBIENTE VA IN VIAGGIO CON GLI ITALIANI
In genere quali dei seguenti UNO SU DIECI E' UN "AMBIENTALISTA PURO"
comportamenti assume in vacanza? PIÙ DONNE CHE UOMINI, PIU' OVER55 CHE MILLENIALS
Prediligo gli spostamenti a 8%
piedi / in bici o con mezzi pubblici
55% 6% 7% 10% 12% 7% 9%
44% Ambientalisti Convinti
Sto attento (4-5 comportamenti)
Scelgo strutture ricettive a a non sprecare
basso impatto ambientale il cibo Consapevoli
43% 40% 46% 44% 44% 43%
22% 47% (2-3 comportamenti)
Indifferenti o quasi
(0-1 comportamento)
24%
Mangio prevalentemente
40%
Faccio la raccolta
48% 51% 54% 44% 44% 49% 47%
prodotti biologici/locali/ differenziata anche
18-34 35-44 45-54 55+ Uomini Donne
a km zero se non obbligatoria
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coopLA PET-HOLIDAY DEGLI ITALIANI
SEMPRE PIÙ ANIMALI IN VACANZA
Vacanzieri che porteranno con sé i propri animali da compagnia questa estate
NO Sì
56% 44% 31% 53% 36% 37% 47% 53%
[2018 68%] [2018 32%] Estero Italia Città/ Tour/Viaggio Mare Natura/Montagna
Luoghi culturali/ itinerante
artistici /Crociera
DISPOSTI A SPENDERE DI PIÙ PER SERVIZI PET-FRIENDLY
Vacanzieri che porteranno con sé i propri animali e soggiorneranno in strutture a pagamento
36% 14% 30% 18% 3%
Nulla, è sufficiente Meno del 5% Tra il 5-10% Tra il 10-20% Tra il 20-30%
che accettino animali in più in più in più in più
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coopITALIA, I LOVE YOU
IL BEL PAESE IN CIMA ALLA VACANZA
DEI SOGNI DEGLI ITALIANI
Non importa la meta ma il tipo di viaggio 16%
Inghilterra 2% Indecisi 2%
Londra
Francia 4%
Parigi
Spagna 3% Italia 13%
1° Europa 32%
2°
Roma, Venezia
USA 13% Parigi
New York, Miami Grecia 2% America 20%
Giappone 6% Asia 19%
Oceania 9%
Africa 2%
3° Maldive 7%
Australia 5% Polinesia 4%
Sydney, Melbourne
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %)
italiani.coopLE NUOVE (BI)POLARITÀ
DEGLI ITALIANI
Parto (o non parto) Turisti della Globetrotter
nessuna vacanza o 1-2 tradizione Tre o più vacanze
vacanze ma non più 1-2 vacanze di cui una di cui una in estate
IN VACANZA
di una settimana d'estate in estate per periodi
più lunghi di una settimana
FREQUENZA E ABITUDINI DI VIAGGIO DEGLI ITALIANI 39% 27% 34%
LA PROSSIMA ESTATE COSA FA DELUSO DALLE REALI CONDIZIONI
Destinazione Estero 27% 41% 44% Va a manifestazioni all’aperto 77% 87% 88% TROVATE A DESTINAZIONE 64% 67% 66%
Mare 51% 56% 57% Fa sport e attività fisica 62% 71% 77%
Vacanze "comode" 63% 57% 54% Va ad eventi musicali dal vivo 63% 69% 73% VITTIMA DI UNA VERA E PROPRIA
Ha prenotato o lo farà a breve 51% 60% 65% Va al cinema/ teatro/ spettacoli 49% 57% 62% TRUFFA TURISTICA 16% 19% 16%
Ha prenotato da solo 70% 69% 79% Va a ballare 49% 58% 58%
COSA MANGIA COMPORTAMENTI ECO-SOSTENIBILI
Cucina tipica del territorio 54% 55% 66% Predilige spostamenti a piedi/in bici/mezzi pubblici 56% 48% 59%
Cucina Tradizionale 45% 42% 38% Sta attento a non sprecare il cibo 43% 50% 49%
Cucina Internazionale ed etnica 11% 13% 18% Fa la raccolta differenziata anche se non obbligatoria 37% 37% 46%
Mangia prevalentemente prodotti biologici/locali/a km zero 22% 23% 28%
Fonte: Indagine Italiani.Coop per Robintur - Marzo-Aprile 2019 - 1000 casi popolazione italiana 18-65anni (valori %) Sceglie strutture ricettive a basso impatto ambientale 21% 19% 25%
italiani.coopitaliani.coop italiani.coop è lo strumento di ricerca e comunicazione dell’Associazione Nazionale Cooperative di Consumatori Coop. Nato dalla decennale esperienza del Rapporto Coop intende dare continuità allo sforzo di analisi e comunicazione sull’Italia (e gli italiani) di oggi e di domani. Infatti, esso si sofferma sui profondi mutamenti socio-economici ma so- prattutto sui nuovi valori e gli stili di vita emergenti. Attraverso una adeguata presenza sul web, i social media ed i media tradizionali si propone come un punto di riferimento della ricerca e l’informazione sociale del nostro Paese dando ragione dei cambiamenti che contraddistinguono in particolare la vita quotidiana degli italiani. Con la consapevolezza che l’Italia (e gli italiani) sono un Paese che ha bisogno oggi di essere compreso e descritto e che rimane invece troppo spesso disconosciuto nelle sue caratterizzazioni più vere (e positive). Interpretare il Paese a partire dalla vita quotidiana degli italiani è un modo nuovo per contribuire alla crescita culturale della nostra società. www.italiani.coop @RapportoCoop facebook/italiani.coop
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