Edizione 2021 MARKETING E COMUNICAZIONE DELL'ARCHITETTURA Strategie e storytelling per un progetto di successo - YAC Academy
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Edizione 2021
MARKETING E COMUNICAZIONE DELL’ARCHITETTURA
Strategie e storytelling per un progetto di successo
Disposizioni speciali
emergenza Covid-19
In funzione della situazione di pandemia, nonostante i corsi di YA-
Cademy siano previsti fra settembre 2021 e febbraio 2022, YAC
ha disposto misure straordinarie per il migliore espletamento del-
le proprie attività, in coerenza a criteri di sicurezza e facilitazione
nell’accesso ai propri corsi. Nel caso di specie, in merito all’offerta
didattica 2021 si specifica che:
1. in base al merito, sono previste 5 borse di studio per ogni cor-
so (per un totale nel 2021 di 30 borse di studio) a copertura
totale del costo di iscrizione;
2. al corso potranno accedere anche studenti di architettura o
discipline affini non ancora laureati;
3. pur prevedendo l’erogazione in presenza, sarà possibile per 10
studenti per corso partecipare a distanza, in modalità di tele-
conferenza (senza limitazioni nella partecipazione al workshop
e nel successivo servizio di placement al termine del corso).
Sommario
04 YACademy
05 Sede delle lezioni
06 Partner
07 Reasons why
08 Lecture
09 Placement
10 Visite
11 Workshop
13 Diventa protagonista
15 Il corso
16 Overview
17 Struttura
18 Calendario
19 Didattica
20 Frontale
24 Lecture
28 Laboratorio
30 Placement
35 Regolamento
Kiribati Floating Houses, project by: Sijie Ji, Chengling Hua
YACADEMY
La più grande innovazione nella
formazione post laurea
YAC è società leader nella promozione di concorsi internazionali di
architettura, orientata all’affermazione della cultura della ricerca in
ambito progettuale. Nei propri anni di attività YAC ha maturato un’e-
sperienza di lavoro e collaborazione con le principali firme dell’archi-
tettura contemporanea, affrontando ed approfondendo numerosi
temi di progettazione architettonica. Oggi, quest’esperienza ancor
più si orienta al supporto dei giovani progettisti, attraverso la defi-
nizione di percorsi formativi d’eccellenza che aprano il prestigioso
network di YAC ad una serie di giovani architetti di talento, per ga-
rantirne il migliore perfezionamento professionale ed un efficace
inserimento nel mercato del lavoro. Grazie alla collaborazione con
realtà professionali di chiara fama, YACademy si qualifica quale
contesto ideale nel quale completare od aggiornare le proprie com-
petenze ed ottenere un efficace collegamento con i più importanti
studi dello scenario internazionale.
4
Sede delle lezioni
Via Borgonuovo, 5
Bologna
Nel cuore del centro storico di Bologna, all’ombra delle Due Torri
e in adiacenza a Piazza Santo Stefano, YACademy occupa l’anti-
ca corte di un prestigioso palazzo medievale, ristrutturato al fine
di ospitare un polo formativo d’eccellenza. Dotata di una bibliote-
ca d’architettura di oltre 3.000 volumi, YACademy rappresenta il
luogo ideale dove completare od arricchire la propria esperienza
formativa in un contesto affascinante, immerso nel cuore storico
e culturale di una città viva e in continuo fermento. Collocata a un
passo da Roma, Firenze, Venezia e Milano, dalla stazione centrale
di Bologna bastano pochi minuti di autobus – o una breve passeg-
giata sotto i meravigliosi portici bolognesi - per raggiungere le sedi
di YACademy: qui, fra storia, innovazione e internazionalità, i giovani
progettisti potranno incontrare alcuni tra i più illustri protagonisti
dell’architettura contemporanea, costruendo un network di assoluta
eccellenza e gettando solide basi per il proprio futuro professionale.
5
Main sponsor Workshop
partner
BIG è un gruppo di architetti, designer,
Fondata nel 1989, Scrigno è leader nella Manni Group, storica società fondata a Terreal Italia è un’azienda specializzata Urban Up è il progetto immobiliare del urbanisti, professionisti del paesaggio,
progettazione, produzione e commer- Verona nel 1945, opera nel settore delle nella produzione di sistemi di involucro Gruppo Unipol finalizzato alla valorizzazio- designer di interni e di prodotti, ricercatori
cializzazione di esclusivi controtelai per lavorazioni in acciaio, dei pannelli iso- in terracotta, che ha saputo trasferire a ne di alcuni tra i più importanti immobili del e inventori con sede a Copenaghen, New
porte e finestre scorrevoli a scomparsa, lanti metallici, delle energie rinnovabili e livello industriale una capacità nata sto- parco architettonico italiano di proprietà York, Londra e Barcellona. L’ufficio è at-
100% Made in Italy. L’azienda ha sede a dell’efficienza energetica. Offre sistemi ricamente a livello artigianale. L’azienda, del Gruppo attraverso opere di ammoder- tualmente coinvolto in numerosi progetti
Sant’Ermete, nel comune di Santarcan- innovativi, prodotti, soluzioni e competen- appartenente al gruppo multinazionale namento e ristrutturazione che coniugano in Europa, Nord America, Asia e Medio
gelo di Romagna (Rimini), dove occupa ze per il mondo delle costruzioni a secco, Terreal, leader mondiale nell’industria dei la vocazione all’innovazione con il rispetto Oriente. Le architetture di BIG emergono
un’area di 50.000mq, e stabilimenti pro- promuovendo nuovi scenari per superare laterizi con stabilimenti in tutto il mondo, per la tradizione. da un’attenta analisi di come la vita con-
duttivi a pochi chilometri di distanza, a gli sprechi energetici e le emissioni inqui- da gennaio 2018 acquisisce il brand Pica, temporanea si evolve e cambia costante-
Savignano sul Rubicone, con una superfi- nanti del parco immobiliare esistente. At- con l’obiettivo di consolidare e aumenta- Il progetto Urban Up, che ha preso avvio mente.
cie coperta pari a 30.000mq. traverso nuovi edifici o interventi retrofit, re la presenza sul mercato nazionale e dalla città di Milano con la riqualificazio-
Con 300 dipendenti, 400.000 controtelai aiuta il Real Estate e gli studi di Progetta- all’estero, affiancandolo al già noto brand ne di alcuni edifici simbolo del capoluogo big.dk
prodotti all’anno ed esportati in oltre 30 zione a raggiungere un elevato valore del SanMarco. lombardo per storicità e posizione, prose-
paesi, Scrigno vanta un fatturato consoli- progetto grazie ai principi di sostenibilità gue in diverse città italiane con interventi
dato di circa 87 milioni di euro nel 2019 – e di conoscenza del costruire. Fondendo esperienza e capacità produtti- rivolti non solo alla promozione dei propri
di cui circa il 50% all’estero - e si posizio- ve, offre al mercato una gamma prodotti trophy asset ma anche alla rigenerazione
na sul mercato come un Gruppo solido, 75 anni di attività, fatti di impegno e senza precedenti: dalle tegole ai coppi, delle periferie urbane, declinando in ambi-
punto di riferimento nel proprio settore. sguardo verso il futuro: con grande de- dai mattoni a pasta molle a quelli estru- to immobiliare il valore della sostenibilità
dizione ha affrontato i cambiamenti del si, dai pavimenti in cotto agli elementi attraverso l’adozione di soluzioni proget-
scrigno.it mercato, adattandosi sapientemente alle di architettura, dalle tavelle alle facciate tuali ispirate alla tutela ambientale.
nuove realtà in fase di internazionaliz- ventilate e soprattutto sistemi completi
zazione del business e abbracciando la di involucro per la realizzazione di coper- urbanupunipol.com
filosofia della Circular Economy. ture, pareti e pavimenti nel segno della
modernità.
mannigroup.com
terreal.it
6
Reasons why Rwanda Chapel, project by: Yihang Zhang
Reasons why | LECTURES
01. Impara dai grandi maestri
YACademy si orienta a offrire percorsi formativi nei quali i giovani
possano misurarsi con l’esperienza e la testimonianza di alcune fra
le più illustri firme della progettazione. Attraverso un esteso percor-
so di lectures, accompagnate da numerosi momenti di confronto
informale, ai corsisti non solo è data l’opportunità di arricchirsi di
stimoli e suggestioni progettuali, ma di conoscere personalmente e
dialogare con i grandi maestri dell’architettura contemporanea.
1. Eduardo Souto de Moura
2. Kazuyo Sejima - SANAA
3. Shigeru Ban - Shigeru Ban Architects
4. Pippo Ciorra e Carlo Ratti
5. Michele De Lucchi
6. Kengo Kuma - KKAA
8
Reasons why | PLACEMENT Oslo
2 Rintala Eggertsson
Architects
1 Jensen & Skodvin
Tokyo
8 Kengo Kuma and
Associates
Toronto Dublin 1 Emmanuelle Moureaux
Architecture + Design
2 Partisans 2 Mccullough
Mulvin
Amsterdam
Architects London 2 UNStudio Rotterdam
1 Zaha Hadid 3 OMA
Architects
2 all Design
Paris
2 Jean Nouvel
02. Lavora nei grandi studi Design Basel Innsbruck
2 HHF Architects 3 Snøhetta Merano
Al termine delle lezioni, ai partecipanti è garantita una proposta di Milano 3 Markus Scherer Architekt
collaborazione o tirocinio per lo svolgimento di specifici progetti di
Turin
2 Edoardo Tresoldi
comunicazione all’interno di una delle realtà professionali afferenti 1 Stefano Boeri Architetti 2 Carlo Ratti Associati Genua
3 Lombardini 22
al network di YAC, siano esse importanti aziende o affermati studi
6 David Chipperfield Architects Milan Bologna 1 Atelier Alfonso Femia
di architettura. Questo passo rappresenta una cifra distintiva fon- 13 MCA
1 Studio Urquiola
damentale del servizio offerto da YACademy, proteso a garantire ai 10 AMDL CIRCLE
corsisti un efficace servizio di orientamento alla professione. Rome
Barcelona 2 Alvisi Kirimoto
1 EMBT Miralles
Tagliabue Madrid 3 Ateliers Jean Nouvel
1 Nieto Sobejano
Arquitectos
Lisbon
4 Aires Mateus
1 Carrilho da Graça
Arquitectos Syracuse
Bogotà
5 Vincenzo Latina Architetti
2 El Equipo Mazzanti
Pune
2 Anupama Kundoo
Santiago de Chile Beijing
2 Duque Motta & AA 1 Vector Architects
9
Reasons why | VISITE
03. Vivi un’esperienza completa e appassionante
La progettazione si nutre di percezioni: stimoli e riferimenti che
solamente l’esperienza diretta può garantire. Per simile ragione i
corsi di YACademy si strutturano anche attraverso una serie di vi-
site, viaggi e trasferte orientati ad approfondire il bagaglio culturale
dei corsisti per perfezionarne l’approccio progettuale. Sopralluoghi,
giornate in cantiere e visite in azienda garantiscono il completa-
mento di un percorso fortemente esperienziale, che porta gli stu-
denti a toccare con mano alcune fra le realtà più eccellenti dello
scenario italiano e internazionale.
10Reasons why | WORKSHOP
04. Progetta per una committenza di prestigio
A valle dei moduli di didattica frontale, agli studenti è offerta la
possibilità di sviluppare un progetto reale sotto la supervisione di
un’affermata firma dell’architettura. Attraverso il laboratorio i corsi-
sti non avranno dunque solo l’opportunità di apprendere processi e
metodologie del proprio titolare di laboratorio, ma anche quello di
arricchire il proprio curriculum dell’esperienza di progettazione (con
sovente realizzazione) per alcune delle più prestigiose committenze
al mondo.
11Reasons why | WORKSHOP
12Reasons why | DIVENTA PROTAGONISTA
13Reasons why | DIVENTA PROTAGONISTA
05. Costruisci la tua immagine professionale
Fulcro dell’academy è la valorizzazione dei giovani che ne fanno
parte, aiutandoli a porre le basi per una crescita ed affermazione
professionali anche oltre la durata del percorso didattico. In questo
senso, l’academy mette gli studenti al centro di un vasto e presti-
gioso circuito mediatico orientato a raccontarne le progettazioni e il
talento, tanto attraverso specifici progetti di comunicazione, quanto
attraverso la collaborazione con la stampa e con le varie testate di
informazione che a YAC fanno capo.
14Il corso Hill of the Arts, project by: Peter Hougaard
Il corso | OVERVIEW
Brief Borse di studio Obiettivi formativi
5, a copertura totale del costo di iscrizione
La comunicazione è elemento centrale del progetto. Arte, design e Il corso in Marketing e Comunicazione dell’Architettura, si rivolge a
architettura sono infatti il risultato di un processo culturale e crea- diverse tipologie di studente, orientandosi a sviluppare competenze
tivo che, per ottenere successo, deve necessariamente essere co- Periodo lezioni specifiche rispetto agli interessi di ciascun candidato.
municato. Non è dunque un caso se i più grandi artisti, designers Ottobre 2021 - Dicembre 2021 • Per i progettisti (es. architetti, designers, artisti o ingegneri), il cor-
ed architetti sono stati anche eccezionali comunicatori, e come tali so sarà la modalità per acquisire competenze utili a garantire una
antesignani di nuovi approcci di narrazione della propria persona o
del proprio progetto.
Frequenza lezioni comunicazione efficace dei propri progetti, definendo un momento
profondamente formativo ed utile all’affermazione del proprio stu-
3 giorni alla settimana (in presenza o a distanza)
dio e divulgazione del proprio lavoro, in accordo al principio che non
Una buona comunicazione è importante come il progetto stesso, esiste buon progetto senza buona comunicazione del medesimo.
sia nell’affermazione della reputazione di uno studio, quanto nell’im- Numero massimo di iscritti • Per progettisti che approccino la propria professione da un pun-
postazione dei contenuti di una mostra o rivista: non esiste proget- 25 in presenza + 10 online to di vista culturale e curatoriale (es. progettisti o creativi che
to senza comunicazione. Per simili ragione nasce il corso in “Marke- desiderino lavorare nel mondo delle mostre, della curatela, dell’e-
ting e Comunicazione dell’Architettura”, per formare i professionisti
(siano essi progettisti o comunicatori) alla costruzione di percorsi
Lingua ditoria) allo stesso modo il corso garantirà una serie di strumenti
utili allo svolgimento della propria professione, approfondendo
Italiano
narrativi capaci di valorizzare i contenuti di qualità ed innovazione l’esperienza e le dinamiche di lavoro proprie del mondo della co-
Elementi d’innovazione
nelle più diverse discipline creative. municazione e divulgazione scientifica.
• Per esperiti o appassionati di comunicazione, infine, il corso sarà
Se infatti la comunicazione è elemento centrale per il progettista opportunità per approfondire le regole e le specificità del mondo
o curatore/editore - per la promozione della propria attività il pri- • Si tratta del primo corso che codifica e raccoglie un’esperienza dell’arte design ed architettura, che rappresentando uno degli oriz-
mo e a fini divulgativi il secondo- allo stesso modo arte, design, trasversale della comunicazione in ambito arte, design e archi- zonti più raffinati ed esigenti della comunicazione, garantirà compe-
e architettura rappresentano uno degli orizzonti professionali più tettura; tenze spendicbili e di successo in qualsiasi altro ambito di lavoro.
appassionanti e completi che un esperto di comunicazione pos-
Ammissione
• si tratta del primo corso a rivolgersi tanto ad architetti, quanto ad
sa affrontare. Attraverso uno studio esteso degli strumenti e delle esperti/appassionati di comunicazione;
metodologie e racconto delle varie discipline creative, i partecipanti • grazie alle caratteristiche di raffinatezza ed elevato posiziona-
acquisiranno nozioni utili all’impstazione di una comunicazione vin- mento culturale dell’arte, design ed architettura, il corso garantirà
cente dei più differenti progetti -propri o di terzi- secondo un percor- L’ammissione al corso avviene tramite valutazione:
ai partecipanti competenze ed un approccio alla comunicazione
so composto da 71 ore di didattica frontale, 32 ore di laboratorio impiegabile in ogni contesto;
e numerosi interventi di professionisti di chiara fama. Al termine • del curriculum vitae, anche in formato europeo
• il corso offre prestigiosi sbocchi professionali a fronte di soli 2
del percorso formativo, l’ufficio Placement di YACademy garantirà • di una lettera motivazionale (max. 200 parole)
mesi di lezione;
a ciascun corsista una proposta di tirocinio/collaborazione per lo • il corso raccoglie e accorda strumenti didattici di differente natu-
svolgimento di specifici progetti di comunicazione all’interno degli Per assicurare la migliore qualità della didattica e il più efficace
ra (didattica frontale, laboratori, visite in azienda e tirocini forma-
studi partners assorbimento dei corsisti nel mercato del lavoro, il corso sarà a
tivi);
numero chiuso (max. 35 studenti), e rivolto a studenti e laureati in
• il corso integra competenze e tecnologie emergenti quali la real-
comunicazione o titolo equipollente. La commissione, a fronte della
tà aumentata e virtuale, con contributi di autorevoli organizzazio-
valutazione preliminare, unitamente agli esiti di un eventuale collo-
ni di settore;
quio, può ammettere studenti con titoli di studio differenti.
• il laboratorio affronta un caso di progettazione concordato con
BIG - Biarjke Ingels, offrendo preziose opportunità di confronto
con un tema reale di rilievo internazionale.
16Il corso | STRUTTURA
Didattica frontale
71 ore
COMMUNICATION TOOLS 3 | 8 ORE
Modelli e prototipazione
Matteo Fabbri | TryeCo 2.0
LA MOSTRA DI ARCHITETTURA
Pippo Ciorra | Fondazione MAXXI
ARCHDAILY: IL SITO WEB DI ARCHITETTURA PIÙ
BRANDING | 8 ORE MARKETING TOOLS 1 | 6 ORE CONSULTATO
Costruire e coltivare l’immagine di uno studio creativo La scrittura David Basulto | Archdaily
Domenico D’Alessio | FUD factory Andrea Zamboni | Zamboni Associati Architettura
HOW TO WIN WORK: MVRDV EXPERIENCE
DIGITAL COMMUNICATION | 6 ORE MARKETING TOOLS 2 | 4 ORE Jan Knikker | MVRDV
Comunicare in ambiente virtuale Il progetto editoriale
Manuel Ehrenfeld | Non-linear Gianluca Gamberini | L’Artiere VISUAL RESEARCH: STUDIO FOLDER
Marco Ferrari | Studio Folder
ADVANCED STORYTELLING | 6 ORE
Nuove frontiere della rappresentazione virtuale Special lecture Laboratorio
Andrea Gion | Drawlight
IL BOSCO VERTICALE, FRA ARCHITETTURA E 32 ore
SOCIAL MEDIA STRATEGIES | 6 ORE COMUNICAZIONE
Regole di comportamento nelle nuove piazze digitali Maria Lucrezia De Marco | Stefano Boeri Architetti REALIZZAZIONE DI UN CATALOGO DI ARCHITETTURA PER
Francesco Colicci | Hootsuite BJARKE INGELS GROUP E SAN PELLEGRINO
LA FOTOGRAFIA DI ARCHITETTURA Flavia Fossa Margutti | La Biennale di Venezia di Architettura
PRESS OFFICE & RELATIONS | 6 ORE Iwan Baan
Presenza sulla stampa e relazione con le testate editoriali
Silvia Negri Firman | Negri Firman LA SEMPLICITÀ DEL RACCONTO COME FORZA DEL Placement
PROGETTO
DESIGN INFLUENCING | 5 ORE Giulio Rigoni | BIG Bjarke Ingels Group Al termine delle lezioni, l’ufficio Placement di YACademy garantirà a
Il volto social di arte, design e architettura ciascun partecipante una proposta di tirocinio/collaborazione per
Steven Rubio | Show It Better UNDER: DALL’ARCHITETTURA AL LOGO lo svolgimento di specifici progetti di comunicazione con alcune
Francesco Decaro | CAGE architecture Martin Gran | Snøhetta delle realtà professionali di maggiore attinenza rispetto all’oggetto
Carlos Castillo-Cortes | The Best New Architects del corso, fra cui:
Marcin Husarz | Competitions.archi RITRATTI DI ARCHITETTURE IMMAGINARIE
Hamid Hassanzadeh | Parametric Architecture Mats Andersen | MIR David Chipperfield Architects Milano - Jean
COMMUNICATION TOOLS 1 | 8 ORE DOMUS Nouvel Design - BIG Bjarke Ingels Group -
La fotografia Walter Mariotti | Domus Snøhetta
Marco Cappelletti
THE PLAN
COMMUNICATION TOOLS 2 | 8 ORE Carlotta Zucchini, Nicola Leonardi | The Plan
L’illustrazione
Carlo Stanga
17Il corso | CALENDARIO
Apertura iscrizioni
3 Maggio 2021
Chiusura iscrizioni
9 Luglio 2021
Pubblicazione graduatoria provvisoria
19 Luglio 2021
Termine versamento quota di iscrizione
23 Luglio 2021
Pubblicazione graduatoria definitiva
2 Agosto 2021
Inizio lezioni frontali
18 Ottobre 2021
Fine lezioni frontali
19 Novembre 2021
Inizio laboratorio
22 Novembre 2021
Fine laboratorio
24 Dicembre 2021
18Didattica Hyperloop Desert Campus, project by: Juan Felipe Correa, Alejandro Posada, Daniel Bedoya, Gladys Zuluaga, Camilo Alzate, Mateo Osorio
Didattica | FRONTALE
8 ore 6 ore 6 ore
Branding Digital Advanced storytelling
communication
Costruire e coltivare l’immagine di uno Comunicare in ambiente virtuale Nuove frontiere della rappresentazione
studio creativo virtuale
Domenico D’Alessio Sia esso incentrato sulla firma del fonda- Manuel Ehrenfeld Il web si attesta da diverso tempo fra i primi Andrea Gion Accanto agli strumenti più tradizionali, si
FUD FACTORY tore o su un collettivo di professionisti, uno NON-LINEAR e più importanti canali di divulgazione cre- DRAWLIGHT vanno via via affermando tecnologie e mo-
studio di progettazione o un atelier d’artista ativa e culturale. Coltivare e costruire una dalità di racconto del progetto di nuova ge-
Brand Strategist e Mar- Manuel Ehrenfeld è de- Laureato in Conservazio-
keting Manager del Gruppo è, necessarimente, un brand. Essere brand signer e sviluppatore con comunicazione ed un’immagine web di qua- nerazione. Sempre più spesso l’architettura
ne dei Beni Culturali presso
Lombardini22 e Director di significa definire un chiaro sistema di valori, sede a Ginevra. Attualmente lità è condizione fondamentale al successo l’università Ca’ Foscari e in è raccontata attraverso realtà aumentata o
FUD Factory, business unit un linguaggio, degli obiettivi e, soprattutto, insegna Grafica all’Accade- di qualsiasi realtà creativa: il web è infatti Architettura presso IUAV, virtual reality, offrendo al fruitore l’opportu-
di Lombardini22 specializza- mia delle Belle Arti di Brera e nel 2013 inizia a occuparsi
ta in Branding e Comunica- un’immagine riconoscibile che lo posizioni in tiene dei seminari su Design vetrina del proprio lavoro, principale fonte di nità di esperienze immersive davvero coin-
di didattica e ricerca presso
zione. Domenico è Strategic relazione ai competitor ed al mercato di rife- di Comunicazione alla IULM accreditamento e popolarità, strumento di IUAV, vincendo una borsa volgenti e singolari. Il corso approfondirà le
and Visual Design Consul- rimento (pop o di nicchia, esclusivo od infor- di Milano. Nel 2010 fonda relazione dall’enorme potenziale. Eppure il di ricerca come assegni- nuove frontiere di rappresentazione virtuale
tant per i protagonisti del Non-linear, uno studio di de- sta FSE con una tesi sul
mercato Real Estate come male). La definizione delle caratteristiche di sign specializzato in visual web ha le proprie regole, i propri algoritmi, le dell’architettura, e soprattutto i relativi devi-
3DMapping per l’Heritage
Generali Real Estate, CBRE, un brand, se si è chiamati nel processo ge- communication e sviluppo proprie ambivalenze e le proprie complessi- e specializzandosi suc- ces di fruizione e racconto, analizzandone
Allianz, Invesco, BNP Pari- nerativo del medesimo, o di comprensione del web, in lavorazione di tà. Comprenderle sarà l’obiettivo principale cessivamente in strategie limiti ed opportunità. Attraverso il corso i
bas, Cordea Savills, Gabetti, siti web alternativi, identità immersive per la fruizione
e ha lavorato per tra altri per di un brand - se si lavora per uno costituito generative e installazioni del modulo, affrontando le specifiche dina- partecipanti acquisiranno nozione delle ulti-
e valorizzazione del patri-
brand quali Adidas (Perfor- - sono momenti chiave nell’impostazione di interattive, combinando nuo- miche della comunicazione web e garan- monio. Tra il 2015 e il 2016 me possibilità in ambito di rappresentazio-
mance, Originals, NEO), Re- processi di comunicazione efficaci e di suc- ve tecnologie e arti visive. tendo al corsista una serie di competenze è stato Head of Production ne della creatività, e le regole base per uno
ebok (Classic, Royal Flag), Nel 2016 inizia Post-screen, per Drawlight e tra il 2016
Coop, Heineken, Coca Cola, cesso. Il corso analizzerà quindi una serie di una piattaforma per l’arte pratiche orientate a guidare e riconoscere i storytelling high tech che preservi posiziona-
e il 2018 ha svolto attività
Nestlè, Canon. Alla guida nozioni utili alla comprensione del concetto contemporanea e la ricerca processi di comunicazione digitale. didattiche presso IUAV, UNI- mento ed eleganza del racconto progettua-
tutti gli aspetti del flusso di di brand, tanto per la sua costruzione quan- che mira a promuovere i PD e UNIFE. Ha fatto parte le.
lavoro di progetto: business laboratori, performances e del comitato scientifico e
plan, sviluppo del concept di to per la sua affermazione. mostre da una prospettiva docente del master MI-HE-
comunicazione, fase ese- post digitale. Dal 2017 tiene RITAGE – Sistemi interattivi
cutiva, relazione e contatti una serie di laboratori “ta- e digitali per la restituzione
con fornitori e stakeholder. ke-me-to-the-internet” che del patrimonio. Attualmen-
Gestisce gruppi complessi introduce gli studenti univer- te, è anche co-fondatore di
in un contesto multicultura- sitari e dottorandi ai principi Hybrid Reality, Start-up inno-
le, combinando skills diver- del visual design e ai fonda- vativa specializzata nell’uso
se per creare un flusso di menti di codifica. della Virtual Reality per la
lavoro fluido e raggiungere il formazione e il training.
giusto equilibrio tra la visio-
ne del cliente e i paradigmi
del design di qualità, osser-
vando la natura, la realtà, la
bellezza nascosta in ogni
piccolo dettaglio.
20Didattica | FRONTALE
6 ore 6 ore 5 ore
Social Media Press Office & Design influencing
Strategies Relations
Regole di comportamento nelle nuove Presenza sulla stampa e relazione con le Il volto social di arte, design e architettura
piazze digitali testate editoriali
Francesco Colicci Sono le nuove piazze contemporanee, i nuo- Silvia Negri Firman Nella galassia della comunicazione uno Steven Rubio Negli ultimi anni, in ambito di informazione
HOOTSUITE vi quotidiani, nuovo strumento di intratte- NEGRI FIRMAN degli strumenti base per qualsiasi realtà di SHOW IT BETTER web, si è sempre più passati dalla logica del
nimento e di socializzazione. I social sono prestigio è il proprio ufficio stampa. La re- blog (e cioè del sito aggregazione di conte-
Francesco Colicci è respon- Silvia è fondatrice di
ormai più di uno strumento di svago, ma Negri Firman Pr & Com- lazione con le testate editoriali ed il mondo Francesco Decaro nuti) a quella, più rapida, dei social network.
sabile del Ads Services team
di Hootsuite a livello globale, sono un ambiente di relazione ed informa- munication, agenzia di del giornalismo è veicolo fondamentale per CAGE Sempre più architettura, arte e design, sono
un team di professionisti che zioni in grado di modificare il corso stesso comunicazione con sede a l’affermazione di qualunque realtà creativa ARCHITECTURE discipline da comunicarsi per immagini, da
gestisce circa $40M/mese Milano e New York con la
degli orientamenti politici e culturali di una quale, dal 2008, si occupa di e professionale. La stampa contribuisce a sfogliare, senza ulteriori appesantimenti o
in advertising sulle principali
piattaforme Social. E’ auto- comunità. Una realtà creativa di succes- numerosi progetti spazian- sviluppare le relazioni, la credibilità e la ri- Carlos Castillo-Cor- tecnicismi. Sono così fioriti numerosi profili
re del libro #Social Media so non potrà pertanto prescindere da una do dalla moda alla cultura, conoscibilità di uno studio. Tanto più in un tes che divulgano splendide immagini di arte,
Expert edito da Franco Angeli dalla sostenibilità all’arte.
corretta pianificazione della propria comu- La sua agenzia rappresenta mondo altamente digitalizzato, la stampa THE BEST NEW design e architettura, e quelli che per anni
e pubblicato l’8 Marzo 2021.
E’ docente e coordinatore nicazione social, orientata ad interagire ed un vasto numero di fashion cartacea è elemento distintivo di una pre- ARCHITECTS sono stati i blog più solidi di settore, hanno
scientifico della 24Ore Busi- ampliare la propria fanbase, costruendo ed designer e brand internazio- senza strutturata ed autorevole, contribuen- virato con energia verso simile format. Il cor-
ness School e docente Ninja nali dei settori moda, lusso
affermando la propria immagine, il proprio e lifestyle e si discosta dalle do in maniera fondamentale al percepito, Marcin Husarz so darà voce ai fondatori e curatori di alcuni
Academy. Nel 2014 ha fonda-
to l’associazione Equoevento percepito ed il proprio posizionamento. Il attività di public relations alla riconoscibilità di un brand, finanche in COMPETITIONS. di questi profili, approfondendone intuizioni,
Onlus di cui oggi è presidente, modulo si prefiggerà di dare ai partecipante tradizionalmente intese ambito di architettura o creatività. Attraver- ARCHI lavoro e metodologie, con l’obiettivo di resti-
realtà attiva nella lotta contro offrendo ai propri clienti
nozione dei principali strumenti e metodolo- strategie di comunicazione so il corso i partecipanti avranno l’opportuni- tuire uno spaccato di una delle nuove pro-
gli sprechi di cibo, operante
in diverse città italiane e in tre gie utili ad un’efficace comunicazione social, e brand awareness innovati- tà di approfondire dinamiche e lavoro di uno Hamid Hassanzadeh fessioni di settore: il designer influencer.
paesi Europei. approfondendo tanto tematiche di carattere ve e taylor made. degli uffici stampa più prestigiosi in italia, PARAMETRIC
generale, quanto tools specifici di utilizzo dei comprendendone sfide e metodologie. ARCHITECTURE
medesimi.
21Didattica | FRONTALE
8 ore 8 ore 8 ore
Communication Communication Communication tools 3
tools 1 tools 2
La fotografia L’illustrazione Modelli e prototipazione
Marco Cappelletti Non vi è dubbio che uno degli strumenti Carlo Stanga Il disegno a mano libera è fra i più tradizio- Matteo Fabbri Il mockup fisico è, da sempre, uno degli
principe della comunicazione contempora- nali strumenti di rappresentazione creativa: TRYECO 2.0 strumenti privilegiati di prefigurazione di
Marco Cappelletti, fotogra- nea sia la fotografia. Questo è vero tanto più Carlo è stato sempre pro- è il momento primo di passaggio dall’idea un’opera d’architettura, design, o scultura. Il
fo, nato nel 1987, vive e lavora fondamente appassionato Matteo Fabbri, Archi-
tra Venezia e Parigi. Ha colla- nell’arte e nell’architettura, dove la fotografia di disegno. Dopo la laurea in alla visualizzazione della medesima e, in modello è lo strumento attraverso cui inda-
tetto, Ceo di Tryeco 2.0
borato con alcuni tra gli artisti è, da diversi decenni, uno degli strumenti più Architettura presso il Politec- caso di disegnatori particolarmente dotati, Srl e Museum Interaction gare e conoscere l’oggetto prima della sua
e gli architetti più influenti efficaci per raccontare il realizzato. La foto- nico di Milano, ha scelto di uno degli strumenti di racconto più sug- eXperience Srl, è docente a produzione reale, ed è il tramite attraverso il
della scena contemporanea proseguire la sua formazione contratto del corso di Rilievo
— tra cui Thomas Demand, Ila grafia è, altresì base per la comprensione dei frequentando studi di arte e gestivi per la resa di un’idea progettuale. Il quale spesso il committente comprende al
Tridimensionale Avanzato
Bêka & Louise Lemoine, OMA, trends futuri, che si affermano sempre più designe collaborando anche disegno a mano ha attraversato secoli di presso la Facoltà di Archi- meglio il pensiero del progettista. Nondime-
Aires Mateus Arquitectos, attraverso il mezzo della produzione cine- con Bruno Munari. Il suo stile storia, giungendo a recenti sintesi di gran- tettura di Ferrara nel 2007. no il modello fisico è anche uno straordina-
Kengo Kuma and Associates, riconoscibilissimo ha vinto Attualmente è anche do-
KAAN Architecten, Labics. Le matrografica, ma che alle regole della foto- numerosi premi dell’Illustra- de fascino e rilievo. Attraverso la voce e la rio strumento di comunicazione, capace di
cente del corso di “Tecniche
fotografie di Marco Cappel- grafia fanno riferimento. Dietro le immagini zione italiana e sue opere mano di uno dei più autorevoli illustratori di modellazione digitale”, raccontare il progetto ed il processo creativo
letti sono state esposte a: La più iconiche del nostro secolo vi sono infatti sono state selezionate dall’ dell’età contemporanea, i corsisti potranno per il corso di restauro del ben oltre il tempo di produzione dell’opera,
Biennale di Venezia; La Trien- American Illustration Annual, lapideo e del legno, presso
nale di Milano; MAXXi, Roma; specifici accorgimenti, specifici elementi mentre recentemente ha vinto trarre fonte di ispirazione e indicazioni utili avendo, esso stesso una propria dignità rap-
l’Accademia delle Belle Arti
Kunsthal Rotterdam; Design che il fotografo/comunicatore deve com- la medaglia d’oro della rivista a guidare la comunicazione della creatività di Bologna. Ha collaborato presentativa e formale. Il corso indagherà le
Museum, London; Pavillon de prendere per generare un’immagine effica- statunitense Creative Quarter- attraverso il disegno illustrato (sia il proprio, nel corso dell’attività profes- varie metodologie di produzione di modelli
l’Arsenal, Paris. Sono inoltre ly e vari Awards of Excellence sionale con diversi studi di
regolarmente pubblicate su ce e capace di fissarsi nel percepito del più di Communication Arts. Nel che di terzi). alle diverse scale, gli strumenti di realizza-
progettazione, responsabile
riviste e quotidiani in Europa e vasto pubblico. Il corso, anche attraverso 2015 ha scritto e illustrato della realizzazione del Pro- zione, i materiali, e gli accorgimenti neces-
nel mondo. una giornata di workshop, cercherà di offrire per Moleskine I am Milan, getto del plastico di VeMa sari alla composizione di plastici capaci di
seguito poi da I am London e per la X Biennale di Architet-
ai partecipanti una ricognizione sugli stru- I am New York dando vita ad un racconto efficace e raffinato.
tura di Venezia e ha colla-
menti e sulle best practices per la cattura di una nuova collezione di libri, borato con ARPANet per la
immagini fotografiche di qualità. dedicati alle principali città del realizzazione del plastico
mondo. Metavisuale dell’area Milano
EXPO 2015 utilizzato per
l’assegnazione della mani-
festazione. Recentemente,
con TryeCo ha realizzato le
copie per la campagna pro-
mozionale della riapertura
del Museo Egizio di Torino
e la copia del soffitto del
tempio di Bel a Palmira per
la mostra “Rinascere dalle
distruzioni: Ebla, Nimrud,
Palmira”.
22Didattica | FRONTALE
6 ore 4 ore
Marketing tools 1 Marketing tools 2
La scrittura Il progetto editoriale
Andrea Zamboni Come ogni altra disciplina, la creatività ha Gianluca Gamberini In un mondo ormai dominato dalla virtuali-
ZAMBONI la propria scrittura di settore. Un progetto L’ARTIERE tà, e che procede a grandi passi verso una
ASSOCIATI creativo passa, necessariamente, anche progressiva smaterializzazione di beni e
ARCHITETTURA attraverso le parole che occorrono a darne Nato nel 1979 a Bologna, consumi, tutto quanto appartiene ancora
Italia. Vive e lavora a Parigi.
interpretazione, ed i testi che occorrono a Gianluca GamberiniI coltiva alla sfera della fisicità rappresenta il vero
Studia all’Accademia di
Architettura di Mendrisio e descriverlo. I testi danno infatti dignità ed una doppia passione per lusso. In questo senso, nell’evanescenza
alla Facoltà di Architettura auterevolezza al pensiero progettuale: per la fotografia e per i libri. Ha dei big data, l’informazione che utilizzi la
di Ferrara dove si laurea con studiato Scienze della Comu-
simile ragione scrivere di creatività è un’azio- nicazione a Bologna (Preside carta quale medium, non può che acquisire
Peter Zumthor e Vittorio
Savi. Ha svolto il pratican- ne complessa, che richiede linguaggi, sen- Umberto Eco) e si è laureato preziosità ed autorevolezza. Cataloghi, rivi-
tato negli studi di Guido sibilità e precisione all’altezza dei manufatti in cinema presso la Nuova ste, libri, rappresentano ancora un baluardo
Canali a Parma e di Nicola Università del Cinema e della
che si celebrano. Arte, design e architettura Televisione all’interno degli nell’affermazione e consolidamento della
di Battista a Roma. Dottore
di ricerca con abilitazione nascono per suscitare emozioni, per parlare studi di Cinecittà a Roma, ha reputazione di uno studio creativo, ed uno
scientifica come Professore ad un immaginario profondo e che risponde studiato fotografia alla Scuo- dei modi più raffinati ed eleganti per presen-
Associato, è stato docente la Spéos di Parigi. Dopo la
a bisogni immateriali raffinati dell’uomo: il laurea ha lavorato per diversi tarne l’attività. Il corso focalizzerà quindi la
a contratto di Progettazio-
ne Architettonica presso corso si orienterà per tanto a suggerire una anni con le superproduzioni propria attenzione sul concetto di prodotto
l’Università di Bologna e serie di regole di scrittura utili ad affrontare ma anche per il cinema indi- editoriale come prodotto di lusso: riflettendo
dal 2019 è docente del pendente a Roma. Nel 2010 si
simili sfide. trasferisce a Parigi. Nel 2012 sui formati, sulle carte, sugli inchiostri, sugli
Laboratorio di Progettazio-
ne Architettonica I presso decide di aprire la sua casa effetti e tecniche utili a generare prodotti
l’Università di Parma. Autore editrice “L’Artiere” insieme al memorabili.
di numerosi saggi e pubbli- fratello gemello Gianmarco
cazioni, ha fatto parte del Gamberini, direttore di Grafi-
Centro Studi della rivista che dell’Artiere. L’Artiere è spe-
Domus diretta da Nicola Di cializzata in fotolibri d’artista
Battista. Architetto, è co-fon- da collezione di alta qualità.
datore di ZAA Zamboni
Associati Architettura. Tra i
progetti realizzati si segnala
il recupero del complesso
monumentale dei Chiostri di
San Pietro a Reggio Emilia,
vincitore della Menzione
d’Onore del Piranesi Award
2019.
23Didattica | LECTURES
Maria Lucrezia De Marco Iwan Baan Giulio Rigoni
Stefano Boeri Architetti BIG Bjarke Ingels Group
Il bosco verticale, fra architettura e La fotografia di architettura La semplicità del racconto come forza
comunicazione del progetto
Maria Lucrezia De Mar- Dutch photographer Iwan Laureato allo IUAV di
co, architetto e editor, si è Baan is known primarily for Venezia con A. Cornoldi
laureata in Architettura al images that narrate the life nel 2004 con una Tesi sulla
Politecnico di Milano, con and interactions that occur ricostruzione di Ground
esperienze di studio a Sivi- within architecture. Born in Zero a NYC, Giulio Rigoni
glia presso la Escuela Técn- 1975, Iwan grew up outside è prevalentemente attivo
ica Superior de Arquitectura Amsterdam, studied at the in Svizzera presso nume-
e a Madrid alla Universidad Royal Academy of Art in The rosi studi di architettura:
Politécnica. Dal 2016 lavora Hague and worked in pu- Livio Vacchini (Locarno) ed
presso lo studio Stefano Bo- blishing and documentary Herzog&de Meuron (Basi-
eri Architetti, dove partecipa photography in New York lea), prima di approdare a
a progetti di rigenerazione e and Europe. Iwan Baan’s BIG – Bjarke Ingels Group
valorizzazione della dimen- love for photography goes (NYC) nel 2017. Assistente
sione naturale nei contesti back to his twelfth birthday, del prof. Muck Petzet per i
urbani. Nel 2020 collabora when his Grandmother gave corsi di Sustainable Design
come tutor esterna al corso him his first camera. After presso l’Accademia di Archi-
di Urban Planning Design, his studies in photography tettura di Mendrisio – AAM,
guidato da Stefano Boeri al at the Royal Academy of a.a. 2015-16 e 2016-17; dal
Politecnico di Milano, incen- Arts in The Hague, Baan 2017 cura per BIG dall’Italia
trato sull’indagine del rap- followed his interest in do- il progetto SPFF – S. Pelle-
porto tra le città e i borghi cumentary photography, be- grino Flagship Factory, con
storici. Attualmente segue fore narrowing his focus to il ruolo di Project Architect /
progetti editoriali - con par- record the various ways in Project Manager.
ticolare focus sulle trasfor- which individuals, commu-
mazioni del territorio e delle nities and societies create,
città contemporanee nella and interact within their built
prospettiva della forestazio- environment.
ne urbana - e si occupa di
events management, col-
laborando con istituzioni e
associazioni culturali nell’or-
ganizzazione, gestione e
produzione di contenuti per
festival, eventi e mostre.
24Didattica | LECTURES
Martin Gran Mats Andersen Walter Mariotti
Snøhetta MIR Domus
Under: dall’architettura al logo Portrait of unbuilt architecture Domus
Forte sostenitore del pote- Progettista d’arredi, ar- Laureato in filosofia teo-
re della cultura, Martin Gran chitetto d’interni, fotografo, retica all’Università di Siena,
ha guidato numerosi progetti autista di auto da corsa, ha proseguito gli studi prima
Snøhetta negli ultimi dieci ingegnere per hobby, musi- a Louvain e poi ad Harvard.
anni. Il lavoro di Snøhetta è cista, runner di montagna: Il suo percorso professiona-
rinomato a livello interna- queste tutte le sfaccetta- le inizia come ricercatore e
zionale per il suo approccio ture di Mats Andersed. Nel docente, poi come dirigente
altamente collaborativo al de- 2001, mentre terminava gli nei settori della cultura della
sign, che si trova all’incrocio studi all’Accademia d’Arte e Pubblica Amministrazione,
tra architettura, paesaggio, Design Nazionale norvege- quando inizia la collabora-
interni, prodotti e grafica e se, Mats fonda MIR insieme zione con giornali e riviste
spesso fonde in esso il do- a un suo collega di studi, per cui svolge attività di
minio pubblico. Le interazioni Trond Greve Andersen. La opinionista. Trasferitosi a
sociali sono al centro di ogni vision è rimasta quella di Milano, diventa giornali-
progetto e ogni design lavora allora: cambiare il modo sta professionista e inizia
duramente per generare un in cui si rappresentato gli il percorso di direzione di
senso di proprietà pubblica. edifici del futuro. Da allora, magazine: Campus e Class,
Snøhetta pratica processi MIR è evoluto fino a diven- I Viaggi del Sole, English 24,
transdisciplinari auto-definiti tare un punto di riferimento Intelligence in Lifestyle. Per
in cui diversi professionisti, nel campo della creazione Mondadori, si occupa del
dagli autori agli artisti visivi, di immagini di architettu- redesign concettuale di Pa-
dai filosofi ai sociologi, pren- ra realizzate al computer. norama. Mariotti ha collabo-
dono posizione per esplorare Sulla lista dei loro clienti, rato come advisor per molti
prospettive diverse senza tra gli altri, si trovano Dorte gruppi industriali e finanziari
pregiudicare i diversi punti di Mandrup Arkitekter, Utopia, italiani e internazionali, fra
vista. Attualmente, Snøhetta Jensen Skodvin Arkitekter, cui Italcementi, AXA, BCG,
sta realizzando più di 50 pro- Barozzi Veiga, Riccardo Bo- Linklaters, Ministero dei
getti in Europa, Asia, Africa, fill, Rafael Vinoly, Snohetta, Beni Ambientali e Culturali.
Oceania, Americhe e Canada. BIG, MAD, Mario Cucinella e Nel settembre 2017 è stato
Questa attività diffusa forni- Gensler. nominato Direttore Editoria-
sce a ciascun professionista le di Domus, con responsa-
una preziosa visione delle bilità d’ideazione, direzione e
differenze e delle somiglian- sviluppo del Sistema Domus
ze, consentendo lo sviluppo (magazine, sito, archivio,
continuo di nuove conoscen- eventi, intelligence) in ri-
ze, condizione preliminare per porto diretto al Presidente
l’intuizione. Maria Giovanna Mazzocchi
Bordone.
25Didattica | LECTURES
Carlotta Zucchini Pippo Ciorra David Basulto
Nicola Leonardi Fondazione MAXXI Archdaily
The Plan La mostra di architettura Archdaily: the most visited architecture
website
The Plan
Carlotta Zucchini Architetto, critico, docen- David Basulto si laurea in
Dopo la laurea in Economia te, membro del comitato Architettura nel 2006 pres-
all’Università di Bologna a cui editoriale di “Casabella” so la Pontificia Universidad
segue una specializzazione dal 1996 al 2012, collabo- Católica de Chile e nel 2008
in Relazioni Internazionali alla ra con giornali e riviste ed fonda ArchDaily, una piat-
Johns Hopkins University, è autore di molti saggi e taforma internazionale di
mossa da una grande passio- pubblicazioni. Tra i più noti, architettura orientata alla
ne per l’architettura, si dedica Senza architettura, le ragioni condivisione di idee, ispi-
alla realizzazione di The Plan per una crisi, pubblicato da razioni e approfondimenti
come direttore editoriale. Laterza nel 2011. E’ auto- tecnici con sedi a Santiago
re di studi monografici su del Cile, Pechino, Città del
Ludovico Quaroni, Peter Messico, San Paolo, Bogotà
Nicola Leonardi Eisenman, di testi sulla città e Lima. David tiene confe-
Nicola Leonardi crea nel
e sull’architettura italiana renze in numerose scuole
2001, insieme a sua moglie
contemporanea. E’ direttore di architettura internazionali
Carlotta Zucchini, THE PLAN,
del programma di dotto- quali Harvard, Strelka In-
oggi tra le più autorevoli rivi-
rato internazionale Villard stitute e in occasione dell’
ste internazionali di Architet-
d’Honnecourt, professore American Institute of Archi-
tura e Interior Design. E’ stato
di progettazione e teoria tects Convention che si tie-
Relatore a conferenze in Italia
presso la SAD di Ascoli ne ad Atlanta con cadenza
ed all’Estero presso numero-
Piceno. Ha curato e allestito annuale. Curatore ed editore
se Facoltà Universitarie, in oc-
mostre in Italia e all’estero; per mostre e biennali di ar-
casione di Convegni ed Eventi
dal 2009 è senior curator chitettura, David ha ricevuto
di Architettura. E’ Advisor del
per l’architettura al MAXXI nel 2012 un National Award
Premio “Medaglia d’oro all’ar-
di Roma. Tra le mostre for Innovation dal governo
chitettura Italiana” per la Fon-
maggiori curate, ricordiamo cileno.
dazione Triennale di Milano E’
la serie “Recycle”, “Energy”,
Membro di Giuria in Concorsi
“Erasmus” e “Food”.
e Premi di Architettura italia-
ni ed internazionali, quali il
World Architecture Festival
Award, l’Energy Performance
+ Architecture International
Award ed il Leading European
Architects Forum Award. E’
stato nominato nel 2008 tra
gli esperti chiamati a selezio-
nare i nominee per la Giuria
del Pritzker Architecture Prize.
Si dedica, ad oggi, totalmen-
te e con passione all’attività
editoriale di THE PLAN, come
direttore e di THE PLAN EDI-
26
TIONS, come editore.Didattica | LECTURES
Jan Knikker Marco Ferrari
MVRDV Studio Folder
How to Win work: MVRDV experiemce Visual Research: Studio Folder
Jan Knikker (Bad Soden Marco Ferrari è un ar-
Ts 1972) joined MVRDV in chitetto e un ricercatore
2008. Before this he started con base a Milano, Italia.
his career as a journalist, Co-Fondatore dello studio
and then shaped the public Folder, incentrato sul visual
image of OMA for nearly a design e la ricerca, lavora
decade. As Partner at MVR- sia su progetti commis-
DV, Jan leads the Contracts, sionati che auto-avviati,
Business Development and nell’ambito del design edito-
Public Relations efforts, for- riale, interattivo e spaziale.
ming a client-oriented, fast, Insieme ad Andrea Bagnato
and strategic studio that in- ed Elisa Pasqual, è l’autore
cludes a strong visualization di “A Moving Border - Alpine
team and the practice’s su- Cartographies of Climate
stainability team. He leads Change, un libro basato sul
MVRDV’s branding efforts progetto a lungo termine
and has overseen the practi- Italian Limes, pubblicato
ce’s rapid expansion into dalla Columbia Books on
new markets, focusing on Architecture and the City e
solutions for global issues ZKM Karlsruhe nel 2019. Dal
through its architecture and 2005 al 2011 è stato uno dei
urbanism. He has worked membri fondatori del collet-
on many publications and tivo architettonico Salotto-
exhibitions, including the buono ed editore di grafica
book MVRDV Buildings. He per la rivista Abitare, prima
writes for various publica- di essere stato nominato di-
tions and is Deputy Editor rettore creativo della rivista
of Domus 2019. He is a Domus, nel 2011. Docente
member of the HNI Herita- del corso Metodi e Strumen-
ge Network, led the online ti per la Rappresentazione
design magazine Dafne, and Creativa presso l’università
from 2007 to 2011 was a ISIA di Urbino dal 2010 e del
member of the International corso Information Design
Projects commission of the Studio all’Università IUAV di
Netherlands Architecture Venezia dal 2013 al 2016.
Funds. Marco Ferrari è attualmente
visiting professor presso la
Columbia GSAPP di New
York e visiting tutor presso
27
il Royal College of Art di
Londra.Didattica | LABORATORIO
32 ore
Realizzazione di un catalogo di
architettura per Bjarke Ingels
Group e San Pellegrino
Flavia Fossa Il laboratorio rappresenterà l’occasione di sin-
Margutti tesi pratica tramite cui testare tutte le nozioni
LA BIENNALE che saranno messe a disposizione attraverso
DI VENEZIA DI gli altri moduli didattici, garantendo risposte
ARCHITETTURA strategiche rispetto a un progetto di comu-
nicazione reale. Il corso, condotto in colla-
Flavia Fossa Margutti, borazione BIG Bjarke Ingels Group, offrirà ai
si laurea nel 1988 in Storia
dell’arte presso l’Università corsisti l’opportunità di lavorare allo sviluppo di
Carlo Bo di Urbino. Nel 1990 un catalogo orientato a raccontare il progetto
è chiamata presso la casa delle nuove sedi di San Pellegrino. Primo fra
editrice Electa come redat-
tore di cataloghi di mostre: i progetti di BIG in Italia, le nuove sedi di San
è qui che inizia a occuparsi Pellegrino sono il risultato di un concorso che
di comunicazione lavoran- ha visto misurarsi alcune delle più prestigio-
do all’ufficio stampa come
responsabile del settore mo- se firme della progettazione contemporanea
stre e cataloghi. Nel 2000 (BIG, MVRDV, Snohetta e Michele De Lucchi)
è nominata responsabile per uno dei più noti brand del food&beverage
comunicazione e immagine
della Biennale di Venezia italiano. Attraverso la collaborazione fra il tutor
per i settori Arte e Architet- didattico, l’intero corpo docente e il responsa-
tura, ruolo che continuerà bile di progetto BIG, gli studenti potranno fare
a svolgere fino al 2004. Nel
2005, diventa responsabile l’esperienza raccogliere e produrre autonoma-
della comunicazione e delle mente ogni materiale utile alla realizzazione
relazioni esterne per il Mart, del proprio catalogo: sia che utilizzino schizzi,
ruolo che ricopre ancora
oggi. Dal 2002 a oggi ha modelli, fotografie, renders, testi, interviste,
svolto docenze presso nu- realtà aumentata od altri espedienti creativi.
merose istituzioni didattiche Completato dalla stampa mokcup dei cata-
tra cui l’Accademia di belle
arti, l’Università Cattolica loghi realizzati attraverso il workshop, simile
e il master del Sole 24 Ore progetto rappresenterà un case history di
di Milano. Come storica particolare prestigio su cui misurare creatività
dell’arte ha curato proget-
ti ed esposizioni di arte e competenze degli studenti, in ordine a dare
contemporanea, ha scritto rappresentazione di uno dei progetti più iconici
saggi e testi introduttivi di BIG nel mondo.
per cataloghi di mostre, ha
firmato recensioni e articoli
per diverse testate naziona-
li. Dal 2004 tiene una rubrica
mensile dedicata all’arte
contemporanea sulla rivista
28
Glamour.Didattica | LABORATORIO
San Pellegrino
Fra i marchi di food&beverege più celebri ed apprezzati, San Pelle-
grino è attualmente protagonista di una grande operazione architet-
tonica destinata a fissarsi nell’olimpo degli headquarters d’autore,
sviluppati per alcuni dei brand più noti al mondo. Il progetto di BIG
per le sedi di San Pellegrino guarda alle radici della cultura italiana,
offrendone una reninterpretazione contemporanea che si esprime in
un progetto architettonico elegante e profondamente innovativo. La
produzione è sviluppata come un museo, in un gioco di trasparenze
orientato a mettere in mostra l’evoluzione di una storia di artigiana-
lità ed eccellenza tipicamente italiane. La forma dell’arco, ripetuta
sui numerosi moduli, permette uno spazio raffinato ed uniforme, che
richiama elementi costruttivi tipici della tradizione locale. Allo stesso
modo, l’integrazione con il paesaggio e le montagne ricercano una
sintesi con l’elemento naturale (l’acqua surgiva) a cui si deve l’orgine
dell’esperienza di San Pellegrino. Grazie ad un impianto narrativo
articolato e alla compresenza di realtà di grande notiziabilità (BIG e
San Pellegrino) il progetto costituirà il laboratorio ideale per la co-
struzione di storytelling sfidanti e di grande valore.
29Placement Detroit Waterfront District, project by: Yi Guo, Haoyan Wei, Ruihang Yang, Bo Gao, Ze Gao
Placement | OVERVIEW
Tirocini e collaborazioni: il servizio di
orientamento al lavoro
Alla didattica frontale e laboratorio seguirà, per ciascuno studente,
un periodo di collaborazione ad uno specifico progetto di comuni-
cazione all’interno delle differenti realtà partner di YACademy. Simi-
le momento, orientato al perfezionamento delle competenze degli
studenti, offrirà ai medesimi la rara opportunità di lavorare e intera-
gire con alcuni dei più importanti studi al mondo. Arricchendo il pro-
prio bagaglio di esperienze, attraverso tirocini e collaborazioni, gli
studenti avranno l’opportunità concreta di costruire una solida rete
di relazioni, utile ad accelerare e dare una svolta al proprio percorso
professionale. A seguire, si elencano alcune delle strutture profes-
sionali, partner di YACademy, di maggiore competenza in relazione
ai temi di corso.
31Placement | ALUMNI
Paride, Giulia e Michele De Lucchi
YACademy mi ha fatto scoprire diversi progettisti e diversi punti di
vista sull’architettura umanitaria che mi hanno aiutato a definire ciò
che voglio fare.
Paride Zambelli
Penso che l’Academy sia uno spazio valido per fornire gli strumenti
utili a colmare le lacune della formazione universitaria. Un posto in
cui incontrare persone che condividono il tuo stesso pensiero.
Giulia Lodetti
Paride Zambelli e Giulia Lodetti hanno frequentato il corso di Archi-
tecture for Humanity, edizione 2020. Attraverso il corso sono stati
selezionati da Michele De Lucchi per la partecipazione ad Inoltre, il
grande progetto del gruppo Unipol per la riqualificazione delle peri-
ferie di Milano. Il progetto di Giulia, Paride e Davide Villegas è attual-
mente in fase di realizzazione e porterà, nell’estate 2021, all’inaugu-
razione di un nuovo mercato urbano presso il Municipio 9 di Milano.
more info on: www.yacademy.it/alumni
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