Edizione 2021 MARKETING E COMUNICAZIONE DELL'ARCHITETTURA Strategie e storytelling per un progetto di successo - YAC Academy

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Edizione 2021 MARKETING E COMUNICAZIONE DELL'ARCHITETTURA Strategie e storytelling per un progetto di successo - YAC Academy
Edizione 2021
MARKETING E COMUNICAZIONE DELL’ARCHITETTURA
                    Strategie e storytelling per un progetto di successo
Edizione 2021 MARKETING E COMUNICAZIONE DELL'ARCHITETTURA Strategie e storytelling per un progetto di successo - YAC Academy
Disposizioni speciali
emergenza Covid-19
 In funzione della situazione di pandemia, nonostante i corsi di YA-
 Cademy siano previsti fra settembre 2021 e febbraio 2022, YAC
 ha disposto misure straordinarie per il migliore espletamento del-
 le proprie attività, in coerenza a criteri di sicurezza e facilitazione
 nell’accesso ai propri corsi. Nel caso di specie, in merito all’offerta
 didattica 2021 si specifica che:

 1.   in base al merito, sono previste 5 borse di studio per ogni cor-
      so (per un totale nel 2021 di 30 borse di studio) a copertura
      totale del costo di iscrizione;
 2.   al corso potranno accedere anche studenti di architettura o
      discipline affini non ancora laureati;
 3.   pur prevedendo l’erogazione in presenza, sarà possibile per 10
      studenti per corso partecipare a distanza, in modalità di tele-
      conferenza (senza limitazioni nella partecipazione al workshop
      e nel successivo servizio di placement al termine del corso).
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Sommario
04   YACademy

05   Sede delle lezioni

06   Partner

07   Reasons why
08      Lecture
09      Placement
10      Visite
11      Workshop
13      Diventa protagonista

15   Il corso
16      Overview
17      Struttura
18      Calendario

19   Didattica
20      Frontale
24      Lecture
28      Laboratorio

30   Placement

35   Regolamento

                               Kiribati Floating Houses, project by: Sijie Ji, Chengling Hua
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YACADEMY
   La più grande innovazione nella
   formazione post laurea

   YAC è società leader nella promozione di concorsi internazionali di
   architettura, orientata all’affermazione della cultura della ricerca in
   ambito progettuale. Nei propri anni di attività YAC ha maturato un’e-
   sperienza di lavoro e collaborazione con le principali firme dell’archi-
   tettura contemporanea, affrontando ed approfondendo numerosi
   temi di progettazione architettonica. Oggi, quest’esperienza ancor
   più si orienta al supporto dei giovani progettisti, attraverso la defi-
   nizione di percorsi formativi d’eccellenza che aprano il prestigioso
   network di YAC ad una serie di giovani architetti di talento, per ga-
   rantirne il migliore perfezionamento professionale ed un efficace
   inserimento nel mercato del lavoro. Grazie alla collaborazione con
   realtà professionali di chiara fama, YACademy si qualifica quale
   contesto ideale nel quale completare od aggiornare le proprie com-
   petenze ed ottenere un efficace collegamento con i più importanti
   studi dello scenario internazionale.

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Sede delle lezioni
         Via Borgonuovo, 5
         Bologna

         Nel cuore del centro storico di Bologna, all’ombra delle Due Torri
         e in adiacenza a Piazza Santo Stefano, YACademy occupa l’anti-
         ca corte di un prestigioso palazzo medievale, ristrutturato al fine
         di ospitare un polo formativo d’eccellenza. Dotata di una bibliote-
         ca d’architettura di oltre 3.000 volumi, YACademy rappresenta il
         luogo ideale dove completare od arricchire la propria esperienza
         formativa in un contesto affascinante, immerso nel cuore storico
         e culturale di una città viva e in continuo fermento. Collocata a un
         passo da Roma, Firenze, Venezia e Milano, dalla stazione centrale
         di Bologna bastano pochi minuti di autobus – o una breve passeg-
         giata sotto i meravigliosi portici bolognesi - per raggiungere le sedi
         di YACademy: qui, fra storia, innovazione e internazionalità, i giovani
         progettisti potranno incontrare alcuni tra i più illustri protagonisti
         dell’architettura contemporanea, costruendo un network di assoluta
         eccellenza e gettando solide basi per il proprio futuro professionale.

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Main sponsor                                                                                                                                                                                              Workshop
                                                                                                                                                                                                           partner

                                                                                                                                                                                                 BIG è un gruppo di architetti, designer,
Fondata nel 1989, Scrigno è leader nella         Manni Group, storica società fondata a          Terreal Italia è un’azienda specializzata      Urban Up è il progetto immobiliare del           urbanisti, professionisti del paesaggio,
progettazione, produzione e commer-              Verona nel 1945, opera nel settore delle        nella produzione di sistemi di involucro       Gruppo Unipol finalizzato alla valorizzazio-     designer di interni e di prodotti, ricercatori
cializzazione di esclusivi controtelai per       lavorazioni in acciaio, dei pannelli iso-       in terracotta, che ha saputo trasferire a      ne di alcuni tra i più importanti immobili del   e inventori con sede a Copenaghen, New
porte e finestre scorrevoli a scomparsa,         lanti metallici, delle energie rinnovabili e    livello industriale una capacità nata sto-     parco architettonico italiano di proprietà       York, Londra e Barcellona. L’ufficio è at-
100% Made in Italy. L’azienda ha sede a          dell’efficienza energetica. Offre sistemi       ricamente a livello artigianale. L’azienda,    del Gruppo attraverso opere di ammoder-          tualmente coinvolto in numerosi progetti
Sant’Ermete, nel comune di Santarcan-            innovativi, prodotti, soluzioni e competen-     appartenente al gruppo multinazionale          namento e ristrutturazione che coniugano         in Europa, Nord America, Asia e Medio
gelo di Romagna (Rimini), dove occupa            ze per il mondo delle costruzioni a secco,      Terreal, leader mondiale nell’industria dei    la vocazione all’innovazione con il rispetto     Oriente. Le architetture di BIG emergono
un’area di 50.000mq, e stabilimenti pro-         promuovendo nuovi scenari per superare          laterizi con stabilimenti in tutto il mondo,   per la tradizione.                               da un’attenta analisi di come la vita con-
duttivi a pochi chilometri di distanza, a        gli sprechi energetici e le emissioni inqui-    da gennaio 2018 acquisisce il brand Pica,                                                       temporanea si evolve e cambia costante-
Savignano sul Rubicone, con una superfi-         nanti del parco immobiliare esistente. At-      con l’obiettivo di consolidare e aumenta-      Il progetto Urban Up, che ha preso avvio         mente.
cie coperta pari a 30.000mq.                     traverso nuovi edifici o interventi retrofit,   re la presenza sul mercato nazionale e         dalla città di Milano con la riqualificazio-
Con 300 dipendenti, 400.000 controtelai          aiuta il Real Estate e gli studi di Progetta-   all’estero, affiancandolo al già noto brand    ne di alcuni edifici simbolo del capoluogo       big.dk
prodotti all’anno ed esportati in oltre 30       zione a raggiungere un elevato valore del       SanMarco.                                      lombardo per storicità e posizione, prose-
paesi, Scrigno vanta un fatturato consoli-       progetto grazie ai principi di sostenibilità                                                   gue in diverse città italiane con interventi
dato di circa 87 milioni di euro nel 2019 –      e di conoscenza del costruire.                  Fondendo esperienza e capacità produtti-       rivolti non solo alla promozione dei propri
di cui circa il 50% all’estero - e si posizio-                                                   ve, offre al mercato una gamma prodotti        trophy asset ma anche alla rigenerazione
na sul mercato come un Gruppo solido,            75 anni di attività, fatti di impegno e         senza precedenti: dalle tegole ai coppi,       delle periferie urbane, declinando in ambi-
punto di riferimento nel proprio settore.        sguardo verso il futuro: con grande de-         dai mattoni a pasta molle a quelli estru-      to immobiliare il valore della sostenibilità
                                                 dizione ha affrontato i cambiamenti del         si, dai pavimenti in cotto agli elementi       attraverso l’adozione di soluzioni proget-
scrigno.it                                       mercato, adattandosi sapientemente alle         di architettura, dalle tavelle alle facciate   tuali ispirate alla tutela ambientale.
                                                 nuove realtà in fase di internazionaliz-        ventilate e soprattutto sistemi completi
                                                 zazione del business e abbracciando la          di involucro per la realizzazione di coper-    urbanupunipol.com
                                                 filosofia della Circular Economy.               ture, pareti e pavimenti nel segno della
                                                                                                 modernità.
                                                 mannigroup.com
                                                                                                 terreal.it

                                                                                                                                                                                                                                                  6
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Reasons why

Rwanda Chapel, project by: Yihang Zhang
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Reasons why | LECTURES

01. Impara dai grandi maestri

                            YACademy si orienta a offrire percorsi formativi nei quali i giovani
                            possano misurarsi con l’esperienza e la testimonianza di alcune fra
                            le più illustri firme della progettazione. Attraverso un esteso percor-
                            so di lectures, accompagnate da numerosi momenti di confronto
                            informale, ai corsisti non solo è data l’opportunità di arricchirsi di
                            stimoli e suggestioni progettuali, ma di conoscere personalmente e
                            dialogare con i grandi maestri dell’architettura contemporanea.

1. Eduardo Souto de Moura
2. Kazuyo Sejima - SANAA
3. Shigeru Ban - Shigeru Ban Architects
4. Pippo Ciorra e Carlo Ratti
5. Michele De Lucchi
6. Kengo Kuma - KKAA

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Reasons why | PLACEMENT                                                                                                               Oslo
                                                                                                                                      2 Rintala Eggertsson
                                                                                                                                      Architects
                                                                                                                                      1 Jensen & Skodvin
                                                                                                                                                                                            Tokyo
                                                                                                                                                                                            8 Kengo Kuma and
                                                                                                                                                                                            Associates
                                                                            Toronto            Dublin                                                                                       1 Emmanuelle Moureaux
                                                                                                                                                                                            Architecture + Design
                                                                          2 Partisans          2 Mccullough
                                                                                               Mulvin
                                                                                                                                    Amsterdam
                                                                                               Architects           London          2 UNStudio               Rotterdam
                                                                                                                    1 Zaha Hadid                                  3 OMA
                                                                                                                    Architects
                                                                                                                    2 all Design

                                                                                                                  Paris
                                                                                                                  2 Jean Nouvel
02. Lavora nei grandi studi                                                                                       Design                      Basel                                       Innsbruck
                                                                                                                                              2 HHF Architects                            3 Snøhetta                       Merano
            Al termine delle lezioni, ai partecipanti è garantita una proposta di                                            Milano                                                                       3 Markus Scherer Architekt
            collaborazione o tirocinio per lo svolgimento di specifici progetti di
                                                                                                                                                                                               Turin
                                                                                                                             2 Edoardo Tresoldi
            comunicazione all’interno di una delle realtà professionali afferenti                                            1 Stefano Boeri Architetti                      2 Carlo Ratti Associati                       Genua
                                                                                                                             3 Lombardini 22
            al network di YAC, siano esse importanti aziende o affermati studi
                                                                                                                             6 David Chipperfield Architects Milan                           Bologna        1 Atelier Alfonso Femia
            di architettura. Questo passo rappresenta una cifra distintiva fon-                                                                                                                13 MCA
                                                                                                                             1 Studio Urquiola
            damentale del servizio offerto da YACademy, proteso a garantire ai                                               10 AMDL CIRCLE
            corsisti un efficace servizio di orientamento alla professione.                                                                                      Rome
                                                                                                      Barcelona                                                  2 Alvisi Kirimoto
                                                                                                      1 EMBT Miralles
                                                                                                      Tagliabue                    Madrid                        3 Ateliers Jean Nouvel
                                                                                                                          1 Nieto Sobejano
                                                                                                                               Arquitectos
                                                                                     Lisbon
                                                                                     4 Aires Mateus
                                                                                     1 Carrilho da Graça
                                                                                     Arquitectos                                                                                                        Syracuse
                                                         Bogotà
                                                                                                                                                                                    5 Vincenzo Latina Architetti
                                            2 El Equipo Mazzanti
                                                                                                                                                                                                            Pune
                                                                                                                                                                                                            2 Anupama Kundoo
                                             Santiago de Chile                                                                                                                                              Beijing
                                            2 Duque Motta & AA                                                                                                                                              1 Vector Architects

                                                                                                                                                                                                                          9
Edizione 2021 MARKETING E COMUNICAZIONE DELL'ARCHITETTURA Strategie e storytelling per un progetto di successo - YAC Academy
Reasons why | VISITE

03. Vivi un’esperienza completa e appassionante

           La progettazione si nutre di percezioni: stimoli e riferimenti che
           solamente l’esperienza diretta può garantire. Per simile ragione i
           corsi di YACademy si strutturano anche attraverso una serie di vi-
           site, viaggi e trasferte orientati ad approfondire il bagaglio culturale
           dei corsisti per perfezionarne l’approccio progettuale. Sopralluoghi,
           giornate in cantiere e visite in azienda garantiscono il completa-
           mento di un percorso fortemente esperienziale, che porta gli stu-
           denti a toccare con mano alcune fra le realtà più eccellenti dello
           scenario italiano e internazionale.

                                                                                      10
Reasons why | WORKSHOP

04. Progetta per una committenza di prestigio

           A valle dei moduli di didattica frontale, agli studenti è offerta la
           possibilità di sviluppare un progetto reale sotto la supervisione di
           un’affermata firma dell’architettura. Attraverso il laboratorio i corsi-
           sti non avranno dunque solo l’opportunità di apprendere processi e
           metodologie del proprio titolare di laboratorio, ma anche quello di
           arricchire il proprio curriculum dell’esperienza di progettazione (con
           sovente realizzazione) per alcune delle più prestigiose committenze
           al mondo.

                                                                                      11
Reasons why | WORKSHOP

                         12
Reasons why | DIVENTA PROTAGONISTA

                                     13
Reasons why | DIVENTA PROTAGONISTA

05. Costruisci la tua immagine professionale

           Fulcro dell’academy è la valorizzazione dei giovani che ne fanno
           parte, aiutandoli a porre le basi per una crescita ed affermazione
           professionali anche oltre la durata del percorso didattico. In questo
           senso, l’academy mette gli studenti al centro di un vasto e presti-
           gioso circuito mediatico orientato a raccontarne le progettazioni e il
           talento, tanto attraverso specifici progetti di comunicazione, quanto
           attraverso la collaborazione con la stampa e con le varie testate di
           informazione che a YAC fanno capo.

                                                                                    14
Il corso

Hill of the Arts, project by: Peter Hougaard
Il corso | OVERVIEW

Brief                                                                      Borse di studio                                                             Obiettivi formativi
                                                                           5, a copertura totale del costo di iscrizione
La comunicazione è elemento centrale del progetto. Arte, design e                                                                                      Il corso in Marketing e Comunicazione dell’Architettura, si rivolge a
architettura sono infatti il risultato di un processo culturale e crea-                                                                                diverse tipologie di studente, orientandosi a sviluppare competenze
tivo che, per ottenere successo, deve necessariamente essere co-           Periodo lezioni                                                             specifiche rispetto agli interessi di ciascun candidato.
municato. Non è dunque un caso se i più grandi artisti, designers          Ottobre 2021 - Dicembre 2021                                                • Per i progettisti (es. architetti, designers, artisti o ingegneri), il cor-
ed architetti sono stati anche eccezionali comunicatori, e come tali                                                                                       so sarà la modalità per acquisire competenze utili a garantire una
antesignani di nuovi approcci di narrazione della propria persona o
del proprio progetto.
                                                                           Frequenza lezioni                                                               comunicazione efficace dei propri progetti, definendo un momento
                                                                                                                                                           profondamente formativo ed utile all’affermazione del proprio stu-
                                                                           3 giorni alla settimana (in presenza o a distanza)
                                                                                                                                                           dio e divulgazione del proprio lavoro, in accordo al principio che non
Una buona comunicazione è importante come il progetto stesso,                                                                                              esiste buon progetto senza buona comunicazione del medesimo.
sia nell’affermazione della reputazione di uno studio, quanto nell’im-     Numero massimo di iscritti                                                  • Per progettisti che approccino la propria professione da un pun-
postazione dei contenuti di una mostra o rivista: non esiste proget-       25 in presenza + 10 online                                                      to di vista culturale e curatoriale (es. progettisti o creativi che
to senza comunicazione. Per simili ragione nasce il corso in “Marke-                                                                                       desiderino lavorare nel mondo delle mostre, della curatela, dell’e-
ting e Comunicazione dell’Architettura”, per formare i professionisti
(siano essi progettisti o comunicatori) alla costruzione di percorsi
                                                                           Lingua                                                                          ditoria) allo stesso modo il corso garantirà una serie di strumenti
                                                                                                                                                           utili allo svolgimento della propria professione, approfondendo
                                                                           Italiano
narrativi capaci di valorizzare i contenuti di qualità ed innovazione                                                                                      l’esperienza e le dinamiche di lavoro proprie del mondo della co-

                                                                           Elementi d’innovazione
nelle più diverse discipline creative.                                                                                                                     municazione e divulgazione scientifica.
                                                                                                                                                       • Per esperiti o appassionati di comunicazione, infine, il corso sarà
Se infatti la comunicazione è elemento centrale per il progettista                                                                                         opportunità per approfondire le regole e le specificità del mondo
o curatore/editore - per la promozione della propria attività il pri-      • Si tratta del primo corso che codifica e raccoglie un’esperienza              dell’arte design ed architettura, che rappresentando uno degli oriz-
mo e a fini divulgativi il secondo- allo stesso modo arte, design,           trasversale della comunicazione in ambito arte, design e archi-               zonti più raffinati ed esigenti della comunicazione, garantirà compe-
e architettura rappresentano uno degli orizzonti professionali più           tettura;                                                                      tenze spendicbili e di successo in qualsiasi altro ambito di lavoro.
appassionanti e completi che un esperto di comunicazione pos-

                                                                                                                                                       Ammissione
                                                                           • si tratta del primo corso a rivolgersi tanto ad architetti, quanto ad
sa affrontare. Attraverso uno studio esteso degli strumenti e delle          esperti/appassionati di comunicazione;
metodologie e racconto delle varie discipline creative, i partecipanti     • grazie alle caratteristiche di raffinatezza ed elevato posiziona-
acquisiranno nozioni utili all’impstazione di una comunicazione vin-         mento culturale dell’arte, design ed architettura, il corso garantirà
cente dei più differenti progetti -propri o di terzi- secondo un percor-                                                                               L’ammissione al corso avviene tramite valutazione:
                                                                             ai partecipanti competenze ed un approccio alla comunicazione
so composto da 71 ore di didattica frontale, 32 ore di laboratorio           impiegabile in ogni contesto;
e numerosi interventi di professionisti di chiara fama. Al termine                                                                                         • del curriculum vitae, anche in formato europeo
                                                                           • il corso offre prestigiosi sbocchi professionali a fronte di soli 2
del percorso formativo, l’ufficio Placement di YACademy garantirà                                                                                          • di una lettera motivazionale (max. 200 parole)
                                                                             mesi di lezione;
a ciascun corsista una proposta di tirocinio/collaborazione per lo         • il corso raccoglie e accorda strumenti didattici di differente natu-
svolgimento di specifici progetti di comunicazione all’interno degli                                                                                   Per assicurare la migliore qualità della didattica e il più efficace
                                                                             ra (didattica frontale, laboratori, visite in azienda e tirocini forma-
studi partners                                                                                                                                         assorbimento dei corsisti nel mercato del lavoro, il corso sarà a
                                                                             tivi);
                                                                                                                                                       numero chiuso (max. 35 studenti), e rivolto a studenti e laureati in
                                                                           • il corso integra competenze e tecnologie emergenti quali la real-
                                                                                                                                                       comunicazione o titolo equipollente. La commissione, a fronte della
                                                                             tà aumentata e virtuale, con contributi di autorevoli organizzazio-
                                                                                                                                                       valutazione preliminare, unitamente agli esiti di un eventuale collo-
                                                                             ni di settore;
                                                                                                                                                       quio, può ammettere studenti con titoli di studio differenti.
                                                                           • il laboratorio affronta un caso di progettazione concordato con
                                                                             BIG - Biarjke Ingels, offrendo preziose opportunità di confronto
                                                                             con un tema reale di rilievo internazionale.

                                                                                                                                                                                                                                       16
Il corso | STRUTTURA

Didattica frontale
71 ore
                                                              COMMUNICATION TOOLS 3 | 8 ORE
                                                              Modelli e prototipazione
                                                              Matteo Fabbri | TryeCo 2.0
                                                                                                                   LA MOSTRA DI ARCHITETTURA
                                                                                                                   Pippo Ciorra | Fondazione MAXXI

                                                                                                                   ARCHDAILY: IL SITO WEB DI ARCHITETTURA PIÙ
BRANDING | 8 ORE                                              MARKETING TOOLS 1 | 6 ORE                            CONSULTATO
Costruire e coltivare l’immagine di uno studio creativo       La scrittura                                         David Basulto | Archdaily
Domenico D’Alessio | FUD factory                              Andrea Zamboni | Zamboni Associati Architettura
                                                                                                                   HOW TO WIN WORK: MVRDV EXPERIENCE
DIGITAL COMMUNICATION | 6 ORE                                 MARKETING TOOLS 2 | 4 ORE                            Jan Knikker | MVRDV
Comunicare in ambiente virtuale                               Il progetto editoriale
Manuel Ehrenfeld | Non-linear                                 Gianluca Gamberini | L’Artiere                       VISUAL RESEARCH: STUDIO FOLDER
                                                                                                                   Marco Ferrari | Studio Folder
ADVANCED STORYTELLING | 6 ORE
Nuove frontiere della rappresentazione virtuale               Special lecture                                      Laboratorio
Andrea Gion | Drawlight
                                                              IL BOSCO VERTICALE, FRA ARCHITETTURA E               32 ore
SOCIAL MEDIA STRATEGIES | 6 ORE                               COMUNICAZIONE
Regole di comportamento nelle nuove piazze digitali           Maria Lucrezia De Marco | Stefano Boeri Architetti   REALIZZAZIONE DI UN CATALOGO DI ARCHITETTURA PER
Francesco Colicci | Hootsuite                                                                                      BJARKE INGELS GROUP E SAN PELLEGRINO
                                                              LA FOTOGRAFIA DI ARCHITETTURA                        Flavia Fossa Margutti | La Biennale di Venezia di Architettura
PRESS OFFICE & RELATIONS | 6 ORE                              Iwan Baan
Presenza sulla stampa e relazione con le testate editoriali
Silvia Negri Firman | Negri Firman                            LA SEMPLICITÀ DEL RACCONTO COME FORZA DEL            Placement
                                                              PROGETTO
DESIGN INFLUENCING | 5 ORE                                    Giulio Rigoni | BIG Bjarke Ingels Group              Al termine delle lezioni, l’ufficio Placement di YACademy garantirà a
Il volto social di arte, design e architettura                                                                     ciascun partecipante una proposta di tirocinio/collaborazione per
Steven Rubio | Show It Better                                 UNDER: DALL’ARCHITETTURA AL LOGO                     lo svolgimento di specifici progetti di comunicazione con alcune
Francesco Decaro | CAGE architecture                          Martin Gran | Snøhetta                               delle realtà professionali di maggiore attinenza rispetto all’oggetto
Carlos Castillo-Cortes | The Best New Architects                                                                   del corso, fra cui:
Marcin Husarz | Competitions.archi                            RITRATTI DI ARCHITETTURE IMMAGINARIE
Hamid Hassanzadeh | Parametric Architecture                   Mats Andersen | MIR                                  David Chipperfield Architects Milano - Jean
COMMUNICATION TOOLS 1 | 8 ORE                                 DOMUS                                                Nouvel Design - BIG Bjarke Ingels Group -
La fotografia                                                 Walter Mariotti | Domus                              Snøhetta
Marco Cappelletti
                                                              THE PLAN
COMMUNICATION TOOLS 2 | 8 ORE                                 Carlotta Zucchini, Nicola Leonardi | The Plan
L’illustrazione
Carlo Stanga

                                                                                                                                                                                           17
Il corso | CALENDARIO

Apertura iscrizioni

3 Maggio 2021
Chiusura iscrizioni

9 Luglio 2021
Pubblicazione graduatoria provvisoria

19 Luglio 2021
Termine versamento quota di iscrizione

23 Luglio 2021
Pubblicazione graduatoria definitiva

2 Agosto 2021
         Inizio lezioni frontali

         18 Ottobre 2021
         Fine lezioni frontali

         19 Novembre 2021
         Inizio laboratorio

         22 Novembre 2021
         Fine laboratorio

         24 Dicembre 2021

                                         18
Didattica

Hyperloop Desert Campus, project by: Juan Felipe Correa, Alejandro Posada, Daniel Bedoya, Gladys Zuluaga, Camilo Alzate, Mateo Osorio
Didattica | FRONTALE

8 ore                                                                               6 ore                                                                                6 ore

Branding                                                                            Digital                                                                              Advanced storytelling
                                                                                    communication
Costruire e coltivare l’immagine di uno                                             Comunicare in ambiente virtuale                                                      Nuove frontiere della rappresentazione
studio creativo                                                                                                                                                          virtuale

Domenico D’Alessio                Sia esso incentrato sulla firma del fonda-        Manuel Ehrenfeld                  Il web si attesta da diverso tempo fra i primi     Andrea Gion                      Accanto agli strumenti più tradizionali, si
FUD FACTORY                       tore o su un collettivo di professionisti, uno    NON-LINEAR                        e più importanti canali di divulgazione cre-       DRAWLIGHT                        vanno via via affermando tecnologie e mo-
                                  studio di progettazione o un atelier d’artista                                      ativa e culturale. Coltivare e costruire una                                        dalità di racconto del progetto di nuova ge-
   Brand Strategist e Mar-                                                             Manuel Ehrenfeld è de-                                                               Laureato in Conservazio-
keting Manager del Gruppo         è, necessarimente, un brand. Essere brand         signer e sviluppatore con         comunicazione ed un’immagine web di qua-                                            nerazione. Sempre più spesso l’architettura
                                                                                                                                                                         ne dei Beni Culturali presso
Lombardini22 e Director di        significa definire un chiaro sistema di valori,   sede a Ginevra. Attualmente       lità è condizione fondamentale al successo         l’università Ca’ Foscari e in    è raccontata attraverso realtà aumentata o
FUD Factory, business unit        un linguaggio, degli obiettivi e, soprattutto,    insegna Grafica all’Accade-       di qualsiasi realtà creativa: il web è infatti     Architettura presso IUAV,        virtual reality, offrendo al fruitore l’opportu-
di Lombardini22 specializza-                                                        mia delle Belle Arti di Brera e                                                      nel 2013 inizia a occuparsi
ta in Branding e Comunica-        un’immagine riconoscibile che lo posizioni in     tiene dei seminari su Design      vetrina del proprio lavoro, principale fonte di                                     nità di esperienze immersive davvero coin-
                                                                                                                                                                         di didattica e ricerca presso
zione. Domenico è Strategic       relazione ai competitor ed al mercato di rife-    di Comunicazione alla IULM        accreditamento e popolarità, strumento di          IUAV, vincendo una borsa         volgenti e singolari. Il corso approfondirà le
and Visual Design Consul-         rimento (pop o di nicchia, esclusivo od infor-    di Milano. Nel 2010 fonda         relazione dall’enorme potenziale. Eppure il        di ricerca come assegni-         nuove frontiere di rappresentazione virtuale
tant per i protagonisti del                                                         Non-linear, uno studio di de-                                                        sta FSE con una tesi sul
mercato Real Estate come          male). La definizione delle caratteristiche di    sign specializzato in visual      web ha le proprie regole, i propri algoritmi, le                                    dell’architettura, e soprattutto i relativi devi-
                                                                                                                                                                         3DMapping per l’Heritage
Generali Real Estate, CBRE,       un brand, se si è chiamati nel processo ge-       communication e sviluppo          proprie ambivalenze e le proprie complessi-        e specializzandosi suc-          ces di fruizione e racconto, analizzandone
Allianz, Invesco, BNP Pari-       nerativo del medesimo, o di comprensione          del web, in lavorazione di        tà. Comprenderle sarà l’obiettivo principale       cessivamente in strategie        limiti ed opportunità. Attraverso il corso i
bas, Cordea Savills, Gabetti,                                                       siti web alternativi, identità                                                       immersive per la fruizione
e ha lavorato per tra altri per   di un brand - se si lavora per uno costituito     generative e installazioni        del modulo, affrontando le specifiche dina-                                         partecipanti acquisiranno nozione delle ulti-
                                                                                                                                                                         e valorizzazione del patri-
brand quali Adidas (Perfor-       - sono momenti chiave nell’impostazione di        interattive, combinando nuo-      miche della comunicazione web e garan-             monio. Tra il 2015 e il 2016     me possibilità in ambito di rappresentazio-
mance, Originals, NEO), Re-       processi di comunicazione efficaci e di suc-      ve tecnologie e arti visive.      tendo al corsista una serie di competenze          è stato Head of Production       ne della creatività, e le regole base per uno
ebok (Classic, Royal Flag),                                                         Nel 2016 inizia Post-screen,                                                         per Drawlight e tra il 2016
Coop, Heineken, Coca Cola,        cesso. Il corso analizzerà quindi una serie di    una piattaforma per l’arte        pratiche orientate a guidare e riconoscere i                                        storytelling high tech che preservi posiziona-
                                                                                                                                                                         e il 2018 ha svolto attività
Nestlè, Canon. Alla guida         nozioni utili alla comprensione del concetto      contemporanea e la ricerca        processi di comunicazione digitale.                didattiche presso IUAV, UNI-     mento ed eleganza del racconto progettua-
tutti gli aspetti del flusso di   di brand, tanto per la sua costruzione quan-      che mira a promuovere i                                                              PD e UNIFE. Ha fatto parte       le.
lavoro di progetto: business                                                        laboratori, performances e                                                           del comitato scientifico e
plan, sviluppo del concept di     to per la sua affermazione.                       mostre da una prospettiva                                                            docente del master MI-HE-
comunicazione, fase ese-                                                            post digitale. Dal 2017 tiene                                                        RITAGE – Sistemi interattivi
cutiva, relazione e contatti                                                        una serie di laboratori “ta-                                                         e digitali per la restituzione
con fornitori e stakeholder.                                                        ke-me-to-the-internet” che                                                           del patrimonio. Attualmen-
Gestisce gruppi complessi                                                           introduce gli studenti univer-                                                       te, è anche co-fondatore di
in un contesto multicultura-                                                        sitari e dottorandi ai principi                                                      Hybrid Reality, Start-up inno-
le, combinando skills diver-                                                        del visual design e ai fonda-                                                        vativa specializzata nell’uso
se per creare un flusso di                                                          menti di codifica.                                                                   della Virtual Reality per la
lavoro fluido e raggiungere il                                                                                                                                           formazione e il training.
giusto equilibrio tra la visio-
ne del cliente e i paradigmi
del design di qualità, osser-
vando la natura, la realtà, la
bellezza nascosta in ogni
piccolo dettaglio.

                                                                                                                                                                                                                                                              20
Didattica | FRONTALE

6 ore                                                                                   6 ore                                                                                5 ore

Social Media                                                                            Press Office &                                                                       Design influencing
Strategies                                                                              Relations
Regole di comportamento nelle nuove                                                     Presenza sulla stampa e relazione con le                                             Il volto social di arte, design e architettura
piazze digitali                                                                         testate editoriali

Francesco Colicci                    Sono le nuove piazze contemporanee, i nuo-         Silvia Negri Firman               Nella galassia della comunicazione uno             Steven Rubio         Negli ultimi anni, in ambito di informazione
HOOTSUITE                            vi quotidiani, nuovo strumento di intratte-        NEGRI FIRMAN                      degli strumenti base per qualsiasi realtà di       SHOW IT BETTER       web, si è sempre più passati dalla logica del
                                     nimento e di socializzazione. I social sono                                          prestigio è il proprio ufficio stampa. La re-                           blog (e cioè del sito aggregazione di conte-
   Francesco Colicci è respon-                                                             Silvia è fondatrice di
                                     ormai più di uno strumento di svago, ma            Negri Firman Pr & Com-            lazione con le testate editoriali ed il mondo      Francesco Decaro     nuti) a quella, più rapida, dei social network.
sabile del Ads Services team
di Hootsuite a livello globale,      sono un ambiente di relazione ed informa-          munication, agenzia di            del giornalismo è veicolo fondamentale per         CAGE                 Sempre più architettura, arte e design, sono
un team di professionisti che        zioni in grado di modificare il corso stesso       comunicazione con sede a          l’affermazione di qualunque realtà creativa        ARCHITECTURE         discipline da comunicarsi per immagini, da
gestisce circa $40M/mese                                                                Milano e New York con la
                                     degli orientamenti politici e culturali di una     quale, dal 2008, si occupa di     e professionale. La stampa contribuisce a                               sfogliare, senza ulteriori appesantimenti o
in advertising sulle principali
piattaforme Social. E’ auto-         comunità. Una realtà creativa di succes-           numerosi progetti spazian-        sviluppare le relazioni, la credibilità e la ri-   Carlos Castillo-Cor- tecnicismi. Sono così fioriti numerosi profili
re del libro #Social Media           so non potrà pertanto prescindere da una           do dalla moda alla cultura,       conoscibilità di uno studio. Tanto più in un       tes                  che divulgano splendide immagini di arte,
Expert edito da Franco Angeli                                                           dalla sostenibilità all’arte.
                                     corretta pianificazione della propria comu-        La sua agenzia rappresenta        mondo altamente digitalizzato, la stampa           THE BEST NEW         design e architettura, e quelli che per anni
e pubblicato l’8 Marzo 2021.
E’ docente e coordinatore            nicazione social, orientata ad interagire ed       un vasto numero di fashion        cartacea è elemento distintivo di una pre-         ARCHITECTS           sono stati i blog più solidi di settore, hanno
scientifico della 24Ore Busi-        ampliare la propria fanbase, costruendo ed         designer e brand internazio-      senza strutturata ed autorevole, contribuen-                            virato con energia verso simile format. Il cor-
ness School e docente Ninja                                                             nali dei settori moda, lusso
                                     affermando la propria immagine, il proprio         e lifestyle e si discosta dalle   do in maniera fondamentale al percepito,           Marcin Husarz        so darà voce ai fondatori e curatori di alcuni
Academy. Nel 2014 ha fonda-
to l’associazione Equoevento         percepito ed il proprio posizionamento. Il         attività di public relations      alla riconoscibilità di un brand, finanche in      COMPETITIONS.        di questi profili, approfondendone intuizioni,
Onlus di cui oggi è presidente,      modulo si prefiggerà di dare ai partecipante       tradizionalmente intese           ambito di architettura o creatività. Attraver-     ARCHI                lavoro e metodologie, con l’obiettivo di resti-
realtà attiva nella lotta contro                                                        offrendo ai propri clienti
                                     nozione dei principali strumenti e metodolo-       strategie di comunicazione        so il corso i partecipanti avranno l’opportuni-                         tuire uno spaccato di una delle nuove pro-
gli sprechi di cibo, operante
in diverse città italiane e in tre   gie utili ad un’efficace comunicazione social,     e brand awareness innovati-       tà di approfondire dinamiche e lavoro di uno       Hamid Hassanzadeh fessioni di settore: il designer influencer.
paesi Europei.                       approfondendo tanto tematiche di carattere         ve e taylor made.                 degli uffici stampa più prestigiosi in italia,     PARAMETRIC
                                     generale, quanto tools specifici di utilizzo dei                                     comprendendone sfide e metodologie.                ARCHITECTURE
                                     medesimi.

                                                                                                                                                                                                                                                    21
Didattica | FRONTALE

8 ore                                                                                   8 ore                                                                                    8 ore

Communication                                                                           Communication                                                                            Communication tools 3
tools 1                                                                                 tools 2
La fotografia                                                                           L’illustrazione                                                                          Modelli e prototipazione

Marco Cappelletti                   Non vi è dubbio che uno degli strumenti             Carlo Stanga                         Il disegno a mano libera è fra i più tradizio-      Matteo Fabbri                     Il mockup fisico è, da sempre, uno degli
                                    principe della comunicazione contempora-                                                 nali strumenti di rappresentazione creativa:        TRYECO 2.0                        strumenti privilegiati di prefigurazione di
   Marco Cappelletti, fotogra-      nea sia la fotografia. Questo è vero tanto più         Carlo è stato sempre pro-         è il momento primo di passaggio dall’idea                                             un’opera d’architettura, design, o scultura. Il
fo, nato nel 1987, vive e lavora                                                        fondamente appassionato                                                                     Matteo Fabbri, Archi-
tra Venezia e Parigi. Ha colla-     nell’arte e nell’architettura, dove la fotografia   di disegno. Dopo la laurea in        alla visualizzazione della medesima e, in                                             modello è lo strumento attraverso cui inda-
                                                                                                                                                                                 tetto, Ceo di Tryeco 2.0
borato con alcuni tra gli artisti   è, da diversi decenni, uno degli strumenti più      Architettura presso il Politec-      caso di disegnatori particolarmente dotati,         Srl e Museum Interaction          gare e conoscere l’oggetto prima della sua
e gli architetti più influenti      efficaci per raccontare il realizzato. La foto-     nico di Milano, ha scelto di         uno degli strumenti di racconto più sug-            eXperience Srl, è docente a       produzione reale, ed è il tramite attraverso il
della scena contemporanea                                                               proseguire la sua formazione                                                             contratto del corso di Rilievo
— tra cui Thomas Demand, Ila        grafia è, altresì base per la comprensione dei      frequentando studi di arte e         gestivi per la resa di un’idea progettuale. Il                                        quale spesso il committente comprende al
                                                                                                                                                                                 Tridimensionale Avanzato
Bêka & Louise Lemoine, OMA,         trends futuri, che si affermano sempre più          designe collaborando anche           disegno a mano ha attraversato secoli di            presso la Facoltà di Archi-       meglio il pensiero del progettista. Nondime-
Aires Mateus Arquitectos,           attraverso il mezzo della produzione cine-          con Bruno Munari. Il suo stile       storia, giungendo a recenti sintesi di gran-        tettura di Ferrara nel 2007.      no il modello fisico è anche uno straordina-
Kengo Kuma and Associates,                                                              riconoscibilissimo ha vinto                                                              Attualmente è anche do-
KAAN Architecten, Labics. Le        matrografica, ma che alle regole della foto-        numerosi premi dell’Illustra-        de fascino e rilievo. Attraverso la voce e la                                         rio strumento di comunicazione, capace di
                                                                                                                                                                                 cente del corso di “Tecniche
fotografie di Marco Cappel-         grafia fanno riferimento. Dietro le immagini        zione italiana e sue opere           mano di uno dei più autorevoli illustratori         di modellazione digitale”,        raccontare il progetto ed il processo creativo
letti sono state esposte a: La      più iconiche del nostro secolo vi sono infatti      sono state selezionate dall’         dell’età contemporanea, i corsisti potranno         per il corso di restauro del      ben oltre il tempo di produzione dell’opera,
Biennale di Venezia; La Trien-                                                          American Illustration Annual,                                                            lapideo e del legno, presso
nale di Milano; MAXXi, Roma;        specifici accorgimenti, specifici elementi          mentre recentemente ha vinto         trarre fonte di ispirazione e indicazioni utili                                       avendo, esso stesso una propria dignità rap-
                                                                                                                                                                                 l’Accademia delle Belle Arti
Kunsthal Rotterdam; Design          che il fotografo/comunicatore deve com-             la medaglia d’oro della rivista      a guidare la comunicazione della creatività         di Bologna. Ha collaborato        presentativa e formale. Il corso indagherà le
Museum, London; Pavillon de         prendere per generare un’immagine effica-           statunitense Creative Quarter-       attraverso il disegno illustrato (sia il proprio,   nel corso dell’attività profes-   varie metodologie di produzione di modelli
l’Arsenal, Paris. Sono inoltre                                                          ly e vari Awards of Excellence                                                           sionale con diversi studi di
regolarmente pubblicate su          ce e capace di fissarsi nel percepito del più       di Communication Arts. Nel           che di terzi).                                                                        alle diverse scale, gli strumenti di realizza-
                                                                                                                                                                                 progettazione, responsabile
riviste e quotidiani in Europa e    vasto pubblico. Il corso, anche attraverso          2015 ha scritto e illustrato                                                             della realizzazione del Pro-      zione, i materiali, e gli accorgimenti neces-
nel mondo.                          una giornata di workshop, cercherà di offrire       per Moleskine I am Milan,                                                                getto del plastico di VeMa        sari alla composizione di plastici capaci di
                                                                                        seguito poi da I am London e                                                             per la X Biennale di Architet-
                                    ai partecipanti una ricognizione sugli stru-        I am New York dando vita ad                                                                                                un racconto efficace e raffinato.
                                                                                                                                                                                 tura di Venezia e ha colla-
                                    menti e sulle best practices per la cattura di      una nuova collezione di libri,                                                           borato con ARPANet per la
                                    immagini fotografiche di qualità.                   dedicati alle principali città del                                                       realizzazione del plastico
                                                                                        mondo.                                                                                   Metavisuale dell’area Milano
                                                                                                                                                                                 EXPO 2015 utilizzato per
                                                                                                                                                                                 l’assegnazione della mani-
                                                                                                                                                                                 festazione. Recentemente,
                                                                                                                                                                                 con TryeCo ha realizzato le
                                                                                                                                                                                 copie per la campagna pro-
                                                                                                                                                                                 mozionale della riapertura
                                                                                                                                                                                 del Museo Egizio di Torino
                                                                                                                                                                                 e la copia del soffitto del
                                                                                                                                                                                 tempio di Bel a Palmira per
                                                                                                                                                                                 la mostra “Rinascere dalle
                                                                                                                                                                                 distruzioni: Ebla, Nimrud,
                                                                                                                                                                                 Palmira”.

                                                                                                                                                                                                                                                                     22
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6 ore                                                                                 4 ore

Marketing tools 1                                                                     Marketing tools 2

La scrittura                                                                          Il progetto editoriale

Andrea Zamboni                     Come ogni altra disciplina, la creatività ha       Gianluca Gamberini                   In un mondo ormai dominato dalla virtuali-
ZAMBONI                            la propria scrittura di settore. Un progetto       L’ARTIERE                            tà, e che procede a grandi passi verso una
ASSOCIATI                          creativo passa, necessariamente, anche                                                  progressiva smaterializzazione di beni e
ARCHITETTURA                       attraverso le parole che occorrono a darne            Nato nel 1979 a Bologna,          consumi, tutto quanto appartiene ancora
                                                                                      Italia. Vive e lavora a Parigi.
                                   interpretazione, ed i testi che occorrono a        Gianluca GamberiniI coltiva          alla sfera della fisicità rappresenta il vero
    Studia all’Accademia di
Architettura di Mendrisio e        descriverlo. I testi danno infatti dignità ed      una doppia passione per              lusso. In questo senso, nell’evanescenza
alla Facoltà di Architettura       auterevolezza al pensiero progettuale: per         la fotografia e per i libri. Ha      dei big data, l’informazione che utilizzi la
di Ferrara dove si laurea con                                                         studiato Scienze della Comu-
                                   simile ragione scrivere di creatività è un’azio-   nicazione a Bologna (Preside         carta quale medium, non può che acquisire
Peter Zumthor e Vittorio
Savi. Ha svolto il pratican-       ne complessa, che richiede linguaggi, sen-         Umberto Eco) e si è laureato         preziosità ed autorevolezza. Cataloghi, rivi-
tato negli studi di Guido          sibilità e precisione all’altezza dei manufatti    in cinema presso la Nuova            ste, libri, rappresentano ancora un baluardo
Canali a Parma e di Nicola                                                            Università del Cinema e della
                                   che si celebrano. Arte, design e architettura      Televisione all’interno degli        nell’affermazione e consolidamento della
di Battista a Roma. Dottore
di ricerca con abilitazione        nascono per suscitare emozioni, per parlare        studi di Cinecittà a Roma, ha        reputazione di uno studio creativo, ed uno
scientifica come Professore        ad un immaginario profondo e che risponde          studiato fotografia alla Scuo-       dei modi più raffinati ed eleganti per presen-
Associato, è stato docente                                                            la Spéos di Parigi. Dopo la
                                   a bisogni immateriali raffinati dell’uomo: il      laurea ha lavorato per diversi       tarne l’attività. Il corso focalizzerà quindi la
a contratto di Progettazio-
ne Architettoni­ca presso          corso si orienterà per tanto a suggerire una       anni con le superproduzioni          propria attenzione sul concetto di prodotto
l’Univer­sità di Bologna e         serie di regole di scrittura utili ad affrontare   ma anche per il cinema indi-         editoriale come prodotto di lusso: riflettendo
dal 2019 è docente del                                                                pendente a Roma. Nel 2010 si
                                   simili sfide.                                      trasferisce a Parigi. Nel 2012       sui formati, sulle carte, sugli inchiostri, sugli
Laboratorio di Progettazio-
ne Architettonica I presso                                                            decide di aprire la sua casa         effetti e tecniche utili a generare prodotti
l’Università di Parma. Autore                                                         editrice “L’Artiere” insieme al      memorabili.
di numerosi saggi e pubbli-                                                           fratello gemello Gianmarco
cazioni, ha fatto parte del                                                           Gamberini, direttore di Grafi-
Centro Studi della rivista                                                            che dell’Artiere. L’Artiere è spe-
Domus diretta da Nicola Di                                                            cializzata in fotolibri d’artista
Battista. Architet­to, è co-fon-                                                      da collezione di alta qualità.
datore di ZAA Zamboni
Associati Architet­tura. Tra i
progetti realizzati si segnala
il recupero del complesso
monumentale dei Chiostri di
San Pietro a Reggio Emilia,
vincitore della Menzione
d’Onore del Piranesi Award
2019.

                                                                                                                                                                               23
Didattica | LECTURES

Maria Lucrezia De Marco                  Iwan Baan                         Giulio Rigoni
Stefano Boeri Architetti                                                   BIG Bjarke Ingels Group
Il bosco verticale, fra architettura e   La fotografia di architettura     La semplicità del racconto come forza
comunicazione                                                              del progetto

   Maria Lucrezia De Mar-                   Dutch photographer Iwan            Laureato allo IUAV di
co, architetto e editor, si è            Baan is known primarily for       Venezia con A. Cornoldi
laureata in Architettura al              images that narrate the life      nel 2004 con una Tesi sulla
Politecnico di Milano, con               and interactions that occur       ricostruzione di Ground
esperienze di studio a Sivi-             within architecture. Born in      Zero a NYC, Giulio Rigoni
glia presso la Escuela Técn-             1975, Iwan grew up outside        è prevalentemente attivo
ica Superior de Arquitectura             Amsterdam, studied at the         in Svizzera presso nume-
e a Madrid alla Universidad              Royal Academy of Art in The       rosi studi di architettura:
Politécnica. Dal 2016 lavora             Hague and worked in pu-           Livio Vacchini (Locarno) ed
presso lo studio Stefano Bo-             blishing and documentary          Herzog&de Meuron (Basi-
eri Architetti, dove partecipa           photography in New York           lea), prima di approdare a
a progetti di rigenerazione e            and Europe. Iwan Baan’s           BIG – Bjarke Ingels Group
valorizzazione della dimen-              love for photography goes         (NYC) nel 2017. Assistente
sione naturale nei contesti              back to his twelfth birthday,     del prof. Muck Petzet per i
urbani. Nel 2020 collabora               when his Grandmother gave         corsi di Sustainable Design
come tutor esterna al corso              him his first camera. After       presso l’Accademia di Archi-
di Urban Planning Design,                his studies in photography        tettura di Mendrisio – AAM,
guidato da Stefano Boeri al              at the Royal Academy of           a.a. 2015-16 e 2016-17; dal
Politecnico di Milano, incen-            Arts in The Hague, Baan           2017 cura per BIG dall’Italia
trato sull’indagine del rap-             followed his interest in do-      il progetto SPFF – S. Pelle-
porto tra le città e i borghi            cumentary photography, be-        grino Flagship Factory, con
storici. Attualmente segue               fore narrowing his focus to       il ruolo di Project Architect /
progetti editoriali - con par-           record the various ways in        Project Manager.
ticolare focus sulle trasfor-            which individuals, commu-
mazioni del territorio e delle           nities and societies create,
città contemporanee nella                and interact within their built
prospettiva della forestazio-            environment.
ne urbana - e si occupa di
events management, col-
laborando con istituzioni e
associazioni culturali nell’or-
ganizzazione, gestione e
produzione di contenuti per
festival, eventi e mostre.

                                                                                                                   24
Didattica | LECTURES

Martin Gran                         Mats Andersen                      Walter Mariotti
Snøhetta                            MIR                                Domus
Under: dall’architettura al logo    Portrait of unbuilt architecture   Domus

    Forte sostenitore del pote-         Progettista d’arredi, ar-          Laureato in filosofia teo-
re della cultura, Martin Gran       chitetto d’interni, fotografo,     retica all’Università di Siena,
ha guidato numerosi progetti        autista di auto da corsa,          ha proseguito gli studi prima
Snøhetta negli ultimi dieci         ingegnere per hobby, musi-         a Louvain e poi ad Harvard.
anni. Il lavoro di Snøhetta è       cista, runner di montagna:         Il suo percorso professiona-
rinomato a livello interna-         queste tutte le sfaccetta-         le inizia come ricercatore e
zionale per il suo approccio        ture di Mats Andersed. Nel         docente, poi come dirigente
altamente collaborativo al de-      2001, mentre terminava gli         nei settori della cultura della
sign, che si trova all’incrocio     studi all’Accademia d’Arte e       Pubblica Amministrazione,
tra architettura, paesaggio,        Design Nazionale norvege-          quando inizia la collabora-
interni, prodotti e grafica e       se, Mats fonda MIR insieme         zione con giornali e riviste
spesso fonde in esso il do-         a un suo collega di studi,         per cui svolge attività di
minio pubblico. Le interazioni      Trond Greve Andersen. La           opinionista. Trasferitosi a
sociali sono al centro di ogni      vision è rimasta quella di         Milano, diventa giornali-
progetto e ogni design lavora       allora: cambiare il modo           sta professionista e inizia
duramente per generare un           in cui si rappresentato gli        il percorso di direzione di
senso di proprietà pubblica.        edifici del futuro. Da allora,     magazine: Campus e Class,
Snøhetta pratica processi           MIR è evoluto fino a diven-        I Viaggi del Sole, English 24,
transdisciplinari auto-definiti     tare un punto di riferimento       Intelligence in Lifestyle. Per
in cui diversi professionisti,      nel campo della creazione          Mondadori, si occupa del
dagli autori agli artisti visivi,   di immagini di architettu-         redesign concettuale di Pa-
dai filosofi ai sociologi, pren-    ra realizzate al computer.         norama. Mariotti ha collabo-
dono posizione per esplorare        Sulla lista dei loro clienti,      rato come advisor per molti
prospettive diverse senza           tra gli altri, si trovano Dorte    gruppi industriali e finanziari
pregiudicare i diversi punti di     Mandrup Arkitekter, Utopia,        italiani e internazionali, fra
vista. Attualmente, Snøhetta        Jensen Skodvin Arkitekter,         cui Italcementi, AXA, BCG,
sta realizzando più di 50 pro-      Barozzi Veiga, Riccardo Bo-        Linklaters, Ministero dei
getti in Europa, Asia, Africa,      fill, Rafael Vinoly, Snohetta,     Beni Ambientali e Culturali.
Oceania, Americhe e Canada.         BIG, MAD, Mario Cucinella e        Nel settembre 2017 è stato
Questa attività diffusa forni-      Gensler.                           nominato Direttore Editoria-
sce a ciascun professionista                                           le di Domus, con responsa-
una preziosa visione delle                                             bilità d’ideazione, direzione e
differenze e delle somiglian-                                          sviluppo del Sistema Domus
ze, consentendo lo sviluppo                                            (magazine, sito, archivio,
continuo di nuove conoscen-                                            eventi, intelligence) in ri-
ze, condizione preliminare per                                         porto diretto al Presidente
l’intuizione.                                                          Maria Giovanna Mazzocchi
                                                                       Bordone.

                                                                                                         25
Didattica | LECTURES

Carlotta Zucchini                  Pippo Ciorra                     David Basulto
Nicola Leonardi                    Fondazione MAXXI                 Archdaily
The Plan                           La mostra di architettura        Archdaily: the most visited architecture
                                                                    website
The Plan

Carlotta Zucchini                     Architetto, critico, docen-      David Basulto si laurea in
   Dopo la laurea in Economia      te, membro del comitato          Architettura nel 2006 pres-
all’Università di Bologna a cui    editoriale di “Casabella”        so la Pontificia Universidad
segue una specializzazione         dal 1996 al 2012, collabo-       Católica de Chile e nel 2008
in Relazioni Internazionali alla   ra con giornali e riviste ed     fonda ArchDaily, una piat-
Johns Hopkins University,          è autore di molti saggi e        taforma internazionale di
mossa da una grande passio-        pubblicazioni. Tra i più noti,   architettura orientata alla
ne per l’architettura, si dedica   Senza architettura, le ragioni   condivisione di idee, ispi-
alla realizzazione di The Plan     per una crisi, pubblicato da     razioni e approfondimenti
come direttore editoriale.         Laterza nel 2011. E’ auto-       tecnici con sedi a Santiago
                                   re di studi monografici su       del Cile, Pechino, Città del
                                   Ludovico Quaroni, Peter          Messico, San Paolo, Bogotà
Nicola Leonardi                    Eisenman, di testi sulla città   e Lima. David tiene confe-
   Nicola Leonardi crea nel
                                   e sull’architettura italiana     renze in numerose scuole
2001, insieme a sua moglie
                                   contemporanea. E’ direttore      di architettura internazionali
Carlotta Zucchini, THE PLAN,
                                   del programma di dotto-          quali Harvard, Strelka In-
oggi tra le più autorevoli rivi-
                                   rato internazionale Villard      stitute e in occasione dell’
ste internazionali di Architet-
                                   d’Honnecourt, professore         American Institute of Archi-
tura e Interior Design. E’ stato
                                   di progettazione e teoria        tects Convention che si tie-
Relatore a conferenze in Italia
                                   presso la SAD di Ascoli          ne ad Atlanta con cadenza
ed all’Estero presso numero-
                                   Piceno. Ha curato e allestito    annuale. Curatore ed editore
se Facoltà Universitarie, in oc-
                                   mostre in Italia e all’estero;   per mostre e biennali di ar-
casione di Convegni ed Eventi
                                   dal 2009 è senior curator        chitettura, David ha ricevuto
di Architettura. E’ Advisor del
                                   per l’architettura al MAXXI      nel 2012 un National Award
Premio “Medaglia d’oro all’ar-
                                   di Roma. Tra le mostre           for Innovation dal governo
chitettura Italiana” per la Fon-
                                   maggiori curate, ricordiamo      cileno.
dazione Triennale di Milano E’
                                   la serie “Recycle”, “Energy”,
Membro di Giuria in Concorsi
                                   “Erasmus” e “Food”.
e Premi di Architettura italia-
ni ed internazionali, quali il
World Architecture Festival
Award, l’Energy Performance
+ Architecture International
Award ed il Leading European
Architects Forum Award. E’
stato nominato nel 2008 tra
gli esperti chiamati a selezio-
nare i nominee per la Giuria
del Pritzker Architecture Prize.
Si dedica, ad oggi, totalmen-
te e con passione all’attività
editoriale di THE PLAN, come
direttore e di THE PLAN EDI-
                                                                                                               26
TIONS, come editore.
Didattica | LECTURES

Jan Knikker                         Marco Ferrari
MVRDV                               Studio Folder
How to Win work: MVRDV experiemce   Visual Research: Studio Folder

   Jan Knikker (Bad Soden              Marco Ferrari è un ar-
Ts 1972) joined MVRDV in            chitetto e un ricercatore
2008. Before this he started        con base a Milano, Italia.
his career as a journalist,         Co-Fondatore dello studio
and then shaped the public          Folder, incentrato sul visual
image of OMA for nearly a           design e la ricerca, lavora
decade. As Partner at MVR-          sia su progetti commis-
DV, Jan leads the Contracts,        sionati che auto-avviati,
Business Development and            nell’ambito del design edito-
Public Relations efforts, for-      riale, interattivo e spaziale.
ming a client-oriented, fast,       Insieme ad Andrea Bagnato
and strategic studio that in-       ed Elisa Pasqual, è l’autore
cludes a strong visualization       di “A Moving Border - Alpine
team and the practice’s su-         Cartographies of Climate
stainability team. He leads         Change, un libro basato sul
MVRDV’s branding efforts            progetto a lungo termine
and has overseen the practi-        Italian Limes, pubblicato
ce’s rapid expansion into           dalla Columbia Books on
new markets, focusing on            Architecture and the City e
solutions for global issues         ZKM Karlsruhe nel 2019. Dal
through its architecture and        2005 al 2011 è stato uno dei
urbanism. He has worked             membri fondatori del collet-
on many publications and            tivo architettonico Salotto-
exhibitions, including the          buono ed editore di grafica
book MVRDV Buildings. He            per la rivista Abitare, prima
writes for various publica-         di essere stato nominato di-
tions and is Deputy Editor          rettore creativo della rivista
of Domus 2019. He is a              Domus, nel 2011. Docente
member of the HNI Herita-           del corso Metodi e Strumen-
ge Network, led the online          ti per la Rappresentazione
design magazine Dafne, and          Creativa presso l’università
from 2007 to 2011 was a             ISIA di Urbino dal 2010 e del
member of the International         corso Information Design
Projects commission of the          Studio all’Università IUAV di
Netherlands Architecture            Venezia dal 2013 al 2016.
Funds.                              Marco Ferrari è attualmente
                                    visiting professor presso la
                                    Columbia GSAPP di New
                                    York e visiting tutor presso

                                                                     27
                                    il Royal College of Art di
                                    Londra.
Didattica | LABORATORIO
32 ore

Realizzazione di un catalogo di
architettura per Bjarke Ingels
Group e San Pellegrino
Flavia Fossa                     Il laboratorio rappresenterà l’occasione di sin-
Margutti                         tesi pratica tramite cui testare tutte le nozioni
LA BIENNALE                      che saranno messe a disposizione attraverso
DI VENEZIA DI                    gli altri moduli didattici, garantendo risposte
ARCHITETTURA                     strategiche rispetto a un progetto di comu-
                                 nicazione reale. Il corso, condotto in colla-
    Flavia Fossa Margutti,       borazione BIG Bjarke Ingels Group, offrirà ai
si laurea nel 1988 in Storia
dell’arte presso l’Università    corsisti l’opportunità di lavorare allo sviluppo di
Carlo Bo di Urbino. Nel 1990     un catalogo orientato a raccontare il progetto
è chiamata presso la casa        delle nuove sedi di San Pellegrino. Primo fra
editrice Electa come redat-
tore di cataloghi di mostre:     i progetti di BIG in Italia, le nuove sedi di San
è qui che inizia a occuparsi     Pellegrino sono il risultato di un concorso che
di comunicazione lavoran-        ha visto misurarsi alcune delle più prestigio-
do all’ufficio stampa come
responsabile del settore mo-     se firme della progettazione contemporanea
stre e cataloghi. Nel 2000       (BIG, MVRDV, Snohetta e Michele De Lucchi)
è nominata responsabile          per uno dei più noti brand del food&beverage
comunicazione e immagine
della Biennale di Venezia        italiano. Attraverso la collaborazione fra il tutor
per i settori Arte e Architet-   didattico, l’intero corpo docente e il responsa-
tura, ruolo che continuerà       bile di progetto BIG, gli studenti potranno fare
a svolgere fino al 2004. Nel
2005, diventa responsabile       l’esperienza raccogliere e produrre autonoma-
della comunicazione e delle      mente ogni materiale utile alla realizzazione
relazioni esterne per il Mart,   del proprio catalogo: sia che utilizzino schizzi,
ruolo che ricopre ancora
oggi. Dal 2002 a oggi ha         modelli, fotografie, renders, testi, interviste,
svolto docenze presso nu-        realtà aumentata od altri espedienti creativi.
merose istituzioni didattiche    Completato dalla stampa mokcup dei cata-
tra cui l’Accademia di belle
arti, l’Università Cattolica     loghi realizzati attraverso il workshop, simile
e il master del Sole 24 Ore      progetto rappresenterà un case history di
di Milano. Come storica          particolare prestigio su cui misurare creatività
dell’arte ha curato proget-
ti ed esposizioni di arte        e competenze degli studenti, in ordine a dare
contemporanea, ha scritto        rappresentazione di uno dei progetti più iconici
saggi e testi introduttivi       di BIG nel mondo.
per cataloghi di mostre, ha
firmato recensioni e articoli
per diverse testate naziona-
li. Dal 2004 tiene una rubrica
mensile dedicata all’arte
contemporanea sulla rivista

                                                                                       28
Glamour.
Didattica | LABORATORIO

                          San Pellegrino

                                     Fra i marchi di food&beverege più celebri ed apprezzati, San Pelle-
                                     grino è attualmente protagonista di una grande operazione architet-
                                     tonica destinata a fissarsi nell’olimpo degli headquarters d’autore,
                                     sviluppati per alcuni dei brand più noti al mondo. Il progetto di BIG
                                     per le sedi di San Pellegrino guarda alle radici della cultura italiana,
                                     offrendone una reninterpretazione contemporanea che si esprime in
                                     un progetto architettonico elegante e profondamente innovativo. La
                                     produzione è sviluppata come un museo, in un gioco di trasparenze
                                     orientato a mettere in mostra l’evoluzione di una storia di artigiana-
                                     lità ed eccellenza tipicamente italiane. La forma dell’arco, ripetuta
                                     sui numerosi moduli, permette uno spazio raffinato ed uniforme, che
                                     richiama elementi costruttivi tipici della tradizione locale. Allo stesso
                                     modo, l’integrazione con il paesaggio e le montagne ricercano una
                                     sintesi con l’elemento naturale (l’acqua surgiva) a cui si deve l’orgine
                                     dell’esperienza di San Pellegrino. Grazie ad un impianto narrativo
                                     articolato e alla compresenza di realtà di grande notiziabilità (BIG e
                                     San Pellegrino) il progetto costituirà il laboratorio ideale per la co-
                                     struzione di storytelling sfidanti e di grande valore.

                                                                                                                 29
Placement

Detroit Waterfront District, project by: Yi Guo, Haoyan Wei, Ruihang Yang, Bo Gao, Ze Gao
Placement | OVERVIEW

Tirocini e collaborazioni: il servizio di
orientamento al lavoro

             Alla didattica frontale e laboratorio seguirà, per ciascuno studente,
             un periodo di collaborazione ad uno specifico progetto di comuni-
             cazione all’interno delle differenti realtà partner di YACademy. Simi-
             le momento, orientato al perfezionamento delle competenze degli
             studenti, offrirà ai medesimi la rara opportunità di lavorare e intera-
             gire con alcuni dei più importanti studi al mondo. Arricchendo il pro-
             prio bagaglio di esperienze, attraverso tirocini e collaborazioni, gli
             studenti avranno l’opportunità concreta di costruire una solida rete
             di relazioni, utile ad accelerare e dare una svolta al proprio percorso
             professionale. A seguire, si elencano alcune delle strutture profes-
             sionali, partner di YACademy, di maggiore competenza in relazione
             ai temi di corso.

                                                                                       31
Placement | ALUMNI

                     Paride, Giulia e Michele De Lucchi

                                YACademy mi ha fatto scoprire diversi progettisti e diversi punti di
                                vista sull’architettura umanitaria che mi hanno aiutato a definire ciò
                                che voglio fare.
                                Paride Zambelli

                                Penso che l’Academy sia uno spazio valido per fornire gli strumenti
                                utili a colmare le lacune della formazione universitaria. Un posto in
                                cui incontrare persone che condividono il tuo stesso pensiero.
                                Giulia Lodetti

                                Paride Zambelli e Giulia Lodetti hanno frequentato il corso di Archi-
                                tecture for Humanity, edizione 2020. Attraverso il corso sono stati
                                selezionati da Michele De Lucchi per la partecipazione ad Inoltre, il
                                grande progetto del gruppo Unipol per la riqualificazione delle peri-
                                ferie di Milano. Il progetto di Giulia, Paride e Davide Villegas è attual-
                                mente in fase di realizzazione e porterà, nell’estate 2021, all’inaugu-
                                razione di un nuovo mercato urbano presso il Municipio 9 di Milano.

                                more info on: www.yacademy.it/alumni

                                                                                                             32
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