Company Profile - Area 50100
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Company Profile
COMPANY PROFILE
About
Area50100 è una agenzia di progettazione e design specializzata in retail,
fondata nel 2011 da Alessandra Carrozza, Michele Principe e Sergio Bruno
Aresu .
Con tre background professionali eterogenei nel campo dell’Architettura,
del Design e della Psicologia Cognitivo Comportamentale, i soci fondatori
investono sulla trasformazione di Area50100 per dar vita ad una agenzia
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innovativa che unisce discipline diverse, proponendo un approccio che esalta
i cluster espressivi contemporanei.
L’ elemento distintivo del lavoro di Area50100 è la capacità di creare experience
e narrare concept che nascono dalla conoscenza, dalla ricerca e dall’analisi
del comportamento, dei pensieri e delle emozioni del consumatore.
Area50100 traduce in forma e immagini l’identità del brand, favorisce lo
sviluppo dell’azienda realizzando spazi che rendono memorabile la customer
experience e touch point offline che alimentano l’accesso al customer journey.COMPANY PROFILE
About
Dal 2016 Area50100 lavora in sinergia con Whitebraind, agenzia di branding,
analisi e strategia, che offre alle aziende un metodo innovativo per posizionare
al meglio il brand nella mente del consumatore.
Il lavoro in collaborazione con Whitebraind permette ad Area50100 di
identificare il DNA del brand per tradurlo in codici espressivi capaci di
comunicare coerenza e autenticità, e potenziare l’ingaggio e la fidelizzazione
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del cliente.
In questa direzione i team di ricerca di Whitebraind e Area50100 hanno
sviluppato un protocollo di intervento innovativo in ambito retail - ERB Concept
Design, che si avvale del modello di branding proposto da Whitebraind -
Branding Evoluzionistico Relazionale (ERB - Carrozza e Baroni, 2018).
Il team di Area50100 è formato da creativi, designer, architetti, psicologi
esperti in comunicazione e analisi del comportamento del consumatore,
ricercatori, analisti.COMPANY PROFILE
Our service
Retail Concept Design
Exhibition Design
Headquarter Design
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Product Design
Edutainment Design
Pop - up & Temporary Store Design
Hotel Experience DesignCOMPANY PROFILE Retail Concept Design Area50100 progetta spazi commerciali con l’obiettivo di rispondere a esigenze di qualità e attrattiva degli spazi fisici, e creare luoghi in grado di coinvolgere il consumatore e offrire una shopping experience ingaggiante e fidelizzante. Spazi retail ideati non soltanto per rispondere ai gusti in continuo mutamento dei 5 consumatori, ma per diventare luoghi di vita quotidiana che invitano il cliente a creare relazione con il prodotto. Alla base di ogni processo di progettazione degli spazi retail, Area50100 utilizza la competenza di Whitebraind per ottenere analisi mirate a comprendere il comportamento del consumatore e la relazione con il brand che lo accoglie e la convinzione che un buon retail design possa influenzare positivamente l’attitudine all’acquisto attraverso la definizione di nuovi linguaggi di comunicazione commerciale e di nuove forme di coinvolgimento degli acquirenti.
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Exhibition Design
La progettazione di spazi espositivi è per Area50100 una sfida per la realizza-
zione di spazi ad alto impatto visivo, luoghi iperconnessi capaci di comunicare a
colpo d’occhio il DNA del brand e migliorare le performance commerciali.
Spazi di allestimento che diventano parte integrante del progetto di comunica-
zione configurandosi non tanto come elemento di supporto ma come palco-
scenico dell’evento. Luoghi iconici del brand che offrono al cliente experience e 6
ingaggio.COMPANY PROFILE Headquarter Design L’obiettivo di Area50100 è incrementare gli standard estetici e produttivi dei luoghi in cui lo human brand vive e ospita le sue cellule umane. Spazi in linea con il DNA del brand che favoriscono l’interscambio di sinergie e flussi che stanno alla base di risultati e performance lavorative eccellenti. Luoghi che raccontano storie permettendo, a chi lavora e a chi li attraversa, di entrare in relazione con l’identità del brand. 7
COMPANY PROFILE
Product Design
La ricerca di Area50100 è focalizzata sul potenziare la connessione tra brand e
target: il prodotto diventa elemento di storytelling e narra al consumatore l’essen-
za e la storia del brand. Nascono elementi che consolidano l’identità del brand
nei POS: sistemi modulari, elementi di arredo customizzati, packaging e gadget
mirano a creare una experience capace di consolidare e potenziare, nel cliente,
la percezione del valore del prodotto.
8COMPANY PROFILE
Edutainment
Design
Area50100 crea spazi per offrire al brand l’occasione di narrare se stesso.
L’utilizzo dello storytelling e l’analisi dei processi cognitivi del consumatore per-
mette di creare luoghi che raccontano storie che ingaggiano, experience ideate
per potenziare il divertimento e l’apprendimento del visitatore.
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L’analisi dei processi cognitivi di apprendimento è alla base dell’ideazione del
percorso di visita e di tutto il concept.COMPANY PROFILE Pop up & Temporary Store Design Area50100 viene incontro all’esigenza del sistema distributivo di rendere flessi- bile la natura delle proprie strutture architettoniche per poterle adattare alla natu- ra ciclica del prodotto. Nascono strutture che letteralmente balzano fuori all’im- provviso, o vengono annunciate e lanciate per un tempo fugace, che diventa parte integrante dell’experience proposta. Spazi altamente rappresentativi che 10 hanno l’obiettivo di creare eventi carichi di atmosfera e di touch point che ingag- giano il cliente abituale, e invitano il nuovo a curiosare. Palcoscenici altamente spettacolari dove intrattenere, stupire e coinvolgere il target e il non target. Area50100 si approccia alla realizzazione di questi spazi con l’idea di trasmette- re una leadership emozionale capace di guidare i consumatori verso una relazio- ne con il brand estremamente gratificante.
COMPANY PROFILE Hotel Experience Design Area50100 si approccia alla progettazione architettonica degli hotel di lusso con una modalità innovativa che pone la customer experience al centro di ogni rifles- sione creativa. Spazi progettati per offrire al cliente non solo il piacere di un luogo accoglien- 11 te nei suoi spazi intimi, ma coinvolgente nelle aree comuni che si propongono come luoghi totalmente orientati al rapporto emotivo con il cliente e diventato parte integrante dell’offerta di intrattenimento per la città che li ospita. Area50100 realizza format che possono integrarsi con strutture già caratterizza- te, concept mirati al riposizionamento o alla creazione di nuove mete da sogno per i viaggiatori, e non solo.
COMPANY PROFILE
Founders
Sergio Bruno Aresu Designer
Creative Director & CEO
Alessandra Carrozza Psychotherapist 12
Branding Team Director
Michele Principe Architect
Design Team DirectorCOMPANY PROFILE
About Sergio Bruno
Aresu
Sergio Bruno Aresu, nato a Parigi, nel 1967, con l’eclettismo e la genialità di
chi ha conosciuto e abitato più realtà differenti fin dall’infanzia, è uno stimato
professionista con formazione umanistica.
Diplomato all’Accademia di Belle Arti di Firenze, ma con studi pregressi di 13
filosofia e architettura, Aresu ha vissuto il mondo dell’arte dedicandosi prin-
cipalmente alla fotografia e alle installazioni. Fra i suoi lavori più importanti,
oltre alla partecipazione a numerosi concorsi nazionali ed internazionali, c’è
il premio come finalista ad Arte Laguna 2009, con esposizione all’Arsenale di
Venezia, del lavoro A mind that cancel.
Da sempre interessato all’analisi degli spazi e alle potenzialità di questi han-
no di generare experience, nel 2000 inizia una fase di studio e ricerca che lo
portano a vivere fra Europa, Africa, Asia, Stati Uniti e Oceania alla ricerca di
trend e small data in ambito hotellerie, maturando una esperienza di più di
500 luoghi fra city hotel e resort.About Sergio Bruno
Aresu
Nel 2010 vince il concorso di city branding per la realizzazione di dehors per
la città di Firenze e inizia ad interessarsi dell’importanza della strategia cre-
ativa nel branding e nel marketing, e ad utilizzare l’esperienza mutuata nel
mondo dell’arte in ambito corporate.
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Nel 2011 fonda con Michele Principe e Alessandra Carrozza Area50100, della
quale è CEO, oltre che Direttore Creativo.
Da 10 anni è consulente nel mondo del luxury e supporta le aziende nel pro-
cesso di strategia creativaCOMPANY PROFILE
About Alessandra
Carrozza
Alessandra Carrozza, classe 1975, stimata e accreditata professionista di
successo, si laurea in Psicologia presso l’Università degli Studi di Firenze nel
1999 con una tesi in Psicologia Clinica e successivamente si specializza in
Psicoterapia Cognitivo Comportamentale nel 2003.
Dopo una numerosa serie di collaborazioni fra cui l’Università degli Studi di Fi- 15
renze, l’Università degli Studi di Pisa, nel 2004 con due soci e colleghi assume
la dirigenza dell’Istituto di Psicoterapia Cognitivo-Comportamentale IPSICO,
con sede a Firenze, nel quale era entrata a far parte a pochi giorni dalla laurea.
Il centro, noto a livello nazionale ed internazionale, ha al suo attivo una lun-
ghissima serie di iniziative di interesse scientifico, clinico, editoriale, ed è ri-
conosciuto dal Ministero come Scuola Quadriennale di Specializzazione in
Psicoterapia Cognitivo-Comportamentale.
Dopo anni di esperienza, in cui si occupa prevalentemente di indagare i sistemiCOMPANY PROFILE
About Alessandra
Carrozza
relazionali e il ruolo che giocano gli schemi cognitivi all’interno del comporta-
mento umano, nasce l’interesse per i processi che legano il brand al cliente e
l’intuizione di applicare le proprie conoscenze al marketing e al branding.
A partire dal 2007, l’interesse scientifico e la curiosità innata, spinge Alessan-
dra Carrozza ad esplorare la realtà aziendale ed iniziare creativamente ad 16
utilizzare l’esperienza mutuata in psicoterapia in ambito corporate.
Nel 2011 fonda con Sergio Bruno Aresu e Michele Principe Area50100, agen-
zia di progettazione design specializzata in retail, e inizia a lavorare come
consulente strategico nella creazione di concept e di customer experience.
Nel 2016, crea per sua iniziativa, uno spin-off di Area50100 - Whitebraind-
agenzia innovativa di branding, analisi e strategia, che contamina il mondo
del marketing di metodologia cognitivo-comportamentale.
Da 10 anni è consulente nel mondo del luxury e supporta le aziende nel pro-
cesso di ingaggio e relazione con il target.COMPANY PROFILE
About Michele
Principe
Michele Principe, classe 1976, Laurea in Architettura, indirizzo di restauro ar-
chitettonico, con una tesi sul Museo del Costume di Firenze, che aveva come
correlatore Antonio Paolucci, attualmente Direttore dei Musei Vaticani.
Dopo la laurea Principe matura numerose esperienze nel campo della proget- 17
tazione e delle arti tecniche, lavorando a stretto contatto con realtà nazionali
e internazionali di prestigio (Qatar, Emirati Arabi, Stati Uniti).
Lo studio MRM di Firenze, è per Principe una vera e propria scuola di espe-
rienza e formazione professionale: con loro parteciperà infatti a concorsi per
la realizzazione di locali e poli d’attrazione culturali, come il concorso per il
Pier Museum di Miami o il concorso per la realizzazione di allestimenti del
Porto della Marina di Loano. Nel 2011, l’Architetto Principe partecipa insieme
allo studio MRM e a prestigiosissimi nomi di progettisti dell’Atelier Girot al
concorso (3°classificato) per la realizzazione del Parco di City Life a Milano.COMPANY PROFILE
About Michele
Principe
Nello stesso anno parteciperà anche al concorso di “Housing Sociale” della
città di Milano, un’esperienza altamente formativa, e complessa, su nuove
realtà abitative contemporanee.
Nel 2011 fonda con Alessandra Carrozza e Sergio Bruno Aresu Area500 , 18
agenzia di progettazione e design specializzata in ambito retail, nella quale è
Direttore della Progettazione.
Da 10 anni è consulente nel mondo del luxury e supporta le aziende nel pro-
cesso di retail marketing.COMPANY PROFILE
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jobs 30 jobs 90 jobs 104 jobs 145
2011 2013 2015 2017
2010 2012 2014 2016 2018
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jobs 69 jobs 94
+ 20
jobs 125
sviluppo del team
jobs lavori nell’annoContacts
address Lungarno Amerigo Vespucci, 58 - 50123 Firenze
telephone +39 055 3830997
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Nicola Benedettini nicola.benedettini@area50100.it
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