Come Invadere il web di contenuti: consigli per una strategia multicanale di content marketing - Dalla mia cameretta alla top 3 dei Bestseller di ...
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Come Invadere il web di contenuti:
consigli per una strategia multicanale
di content marketing
Dalla mia cameretta alla top 3 dei Bestseller di Economia
e Finanza di Amazon
www.deegito.it
#deegito2019
Chi è Davide Marciano
• Fondatore di Affarimiei.biz, portale
di finanza personale numero 1 in
Italia con 1 milione di follower
mensili tra blog, podcast e canale
Youtube;
• Autore del libro ”Vivere di Rendita,
Raggiungi l’obiettivo con il
Metodo RGGI”.
• Esperto di finanza personale,
Imprenditore digitale e investitore;
• Nato e cresciuto in Costiera
Amalfitana, vivo a Torino dal 2015;
• Marito di una moglie fantastica.
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Ancora su di me…
• Nel corso degli ultimi anni sono stato
intervistato da autorevoli quotidiani
finanziari come Money.it;
• Nel novembre del 2018 ho tenuto uno
speech sulla finanza personale alla
Facoltà di Economia dell’Università di
Torino;
• A maggio 2019 sono stato ospite del
Festival della Tv e dei Nuovi Media per
parlare di finanza personale ed internet
insieme al direttore di Fanpage.it ed ai
responsabili italiani di aziende
multinazionali quali LinkedIn, AirBNB e
Accenture.
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#deegito2019
Parliamo di Affari Miei
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Che Cos’è Affari Miei
Affari Miei è nato come blog di finanza personale, dal 2017 è anche
Podcast e dal 2018 è su Youtube.
Affari Miei è uno stile di vita: perseguire i propri interessi finanziari agendo
in autonomia e senza delegare.
Affari Miei è un percorso che ho riassunto nel mio libro “Vivere di Rendita
Raggiungi l’Obiettivo con il Metodo RGGI”:
• Risparmiare ti fa guadagnare più di ogni cosa;
• Guadagnare di più è uno step fondamentale per crescere;
• Gestire è ancora più importante;
• Investire i risparmi è l’ultimo passaggio del processo di crescita.
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Perché parliamo di contenuti
Dalla fondazione nel 2014 sono cambiate tante
cose:
• È diventato velocemente un business;
• I ricavi iniziali mi hanno distratto dal creare un
modello di business;
• Il Fred Update di Google del 2017 mi ha
cambiato la vita.
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Le origini: un money
blog (fatto male!)
“Se non ti vergogni della prima versione del tuo
prodotto significa che l’hai lanciato troppo tardi”
(Reid Hoffman, Fondatore di LinkedIn)
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Correva l’anno 2015…
Vabbè, passiamo
avanti…
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Un sogno destinato a finire…
Guadagnavo senza uscire di casa a cercare un “lavoro vero”
• Affari Miei 1.0 era orientato a
rispondere alla mia esigenza primaria:
guadagnare grazie a ciò che sapevo
fare (scrivere) senza uscire di casa.
• Scrivevo anche 12 articoli al giorno su
temi che erano molto cercati dagli
utenti.
• Guadagnavo soltanto con la
pubblicità di Google Adsense: più
traffico = più soldi.
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Intanto ha funzionato…
Per oltre 2 anni il sito è cresciuto agevolmente e con esso
aumentavano i miei guadagni.
Pensavo di essere in grado di
posizionare qualsiasi contenuto su
Google, per questo ho iniziato a
pubblicare articoli non inerenti al mio
settore (es: caldaie, materassi,
elettrodomestici etc.).
Avevo solo marginalmente esplorato
altre forme di monetizzazione
(affiliazioni, vendita di prodotti propri).
Non avevo mai lavorato per creare un brand: volevo solo i soldi “facili”.
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#deegito2019Un drammatico risveglio
Fred Update 2017
• Meno Visite
• Meno Soldi
• 0 Brand
• Siamo nella merda…
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#deegito2019Sbagliando si impara…
I momenti di crisi sono
una grande opportunità
Da quella batosta ho imparato
che:
• Il blog è ”solo” uno strumento
per fare impresa;
• Un’azienda si sostiene con
molteplici forme di entrata;
• I lettori del blog sono i miei
clienti: devo realizzare
qualcosa di straordinario per
loro.
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#deegito2019E mi sono dato da fare
La mia svolta comunicativa:
• Ho creato una newsletter
seria per fidelizzare i lettori;
• Ho creato il podcast
(ottobre 2017) per
distribuire il mio prodotto in
un altro formato;
• Ho lanciato il mio primo
corso sulle persone che
stavo fidelizzando (nuova
linea di business);
• Ho iniziato a girare video
per Youtube (luglio 2018).
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#deegito2019Vantaggi della multicanalità
L’utente-cliente:
• Si sposta per andare al
lavoro o fa attività fisica
(podcast);
• Usa Youtube al posto della
tv (video);
• Fa ricerche su Google per
informarsi o legge dallo
smartphone prima di
dormire (blog);
• Cazzeggia sui social
(Gruppo Facebook,
Instagram, LinkedIn, etc.)
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#deegito2019Moltiplicare lo sforzo…
Consigli per avere successo con
impegno limitato:
• Individua il canale su cui sei
più forte. Esempio: blog;
• I contenuti del blog possono
diventare podcast se attacchi
le cuffiette allo smartphone e
parli;
• Hai un canale Youtube? I
video possono diventare
podcast estraendo
registrazione e possono essere
trascritti;
• I contenuti scritti possono
diventare sequenze di e-mail.
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#deegito2019È quello che ho fatto io…
• Gli articoli principali
sono stati la base dei
miei primi 20 podcast;
• I temi più discussi sul
blog hanno ispirato i
miei primi video;
• I miei primi video
(pessimi) sono diventati
podcast;
• Molti podcast o video
sono stati trascritti e
sono diventati e-mail,
articoli o estratti-chiave
del mio libro.
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#deegito2019Finalmente il brand
Le ricerche legate al mio brand
sono raddoppiate dal 2017 ad oggi
(Fonte Google ADS)
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#deegito2019Il Podcast cresce…
Gli ascolti del podcast sono cresciuti
esponenzialmente in un anno (Fonte:
Spreaker)
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#deegito2019Ad aprile 2019 (a due anni di lavoro e di
studio dall’evento tramuatico) il mio
libro è nella top 3 dei Bestseller di
Amazon. www.deegito.it
#deegito2019Altri risultati significativi
Il corso per investire “100 Mila Euro sul
Conto” è stato più volte aggiornato ed
ha formato centinaia di studenti
paganti.
Nel 2019 è nata la Affari Miei Academy
che conterrà opportunità di
formazione nelle varie aree della
finanza personale.
Davide Marciano è stato più volte
intervistato da quotidiani come
Money.it ed è stato invitato come
ospite ad eventi di rilevanza nazionale
come il Festival della Tv e dei Nuovi
Media o l’Expo Franchising Napoli.
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#deegito2019Per concludere…
“I rigori li sbaglia solo chi
ha il coraggio di tirarli”
(Roberto Baggio)
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