Campagna di promozione turistica del Piemonte - Gruppo / VisitPiemonte - UPA
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Gruppo / VisitPiemonte Campagna di promozione turistica del Piemonte
Gruppo / VisitPiemonte AMBITION Aumentare la brand awareness della destinazione Piemonte in Italia e all’estero BARRIER Territorio poco conosciuto e forte posizionamento delle regioni competitors CHALLENGE Sviluppare interesse nel target 25 - 35 sfruttando le potenzialità del digitale, per mettere in risalto la versatilità del Piemonte
Il Piemonte oggi: casi di successo Gruppo / VisitPiemonte
ARTE, CULTURA E UNESCO
Musei, castelli e paesaggi vitivinicoli
Verbania
ITINERARI SPIRITUALI
Cammino di Oropa
Biella
ENOGASTRONOMIA
Cuneesi - Barbera - Tartufo Bianco Novara
Vercelli
OUTDOOR
Torino
Sport di outdoor - sport estremi - cammini
Asti Alessandria
EVENTI E DIVERTIMENTO
Festival Musica in Quota
*INNOVAZIONE Cuneo
Green Pea - incubatore startup
progetto sperimentale Blockchain
Main Competitors: Toscana e Trentino Gruppo / VisitPiemonte
VisitTuscany / Visual 2020 VisitTrentino / Visual 2020
Forze Forze
Awareness altissima Patrimonio naturale
all’estero di altissima qualità
Debolezze Debolezze
Estrema concentrazione Poca diversificazione
turistica in centri del territorio: per di più
specifici (Firenze su tutti) montano
Canali utilizzati Canali utilizzati
Canali assenti Canali assenti
Bisogni del Target Millennials (25-35) Gruppo / VisitPiemonte
ECONOMIA LAVORO FAMIGLIA DIGITALE
Sharing economy Bisogno di autoaffermarsi, Bisogno di stabilità, stile di Esperienze onlife,
(viaggi low cost), staccare la spina e di vita sano e sostenibilità a integrazione della
evasione, avventura. riconoscersi. 360°. tecnologia nel quotidiano.
Mobile First e ricerche
multicanale.
Gruppo / VisitPiemonte Una nuova prospettiva del Piemonte_
Il Piemonte è Unico e Universale Gruppo / VisitPiemonte
ATL Distretto Laghi
ATL Vercelli Valsesia
Natura
Divertimento
Verbania
ATL Biella
Spirituale ATL Novara
Sensoriale
Biella
ATL Torino e Provincia Novara
Innovazione Vercelli
Torino
Asti Alessandria
ATL Alessandria e Provincia
Serenità
Cuneo
ATL Monferrato Langhe e Roero
Ricercatezza
ATL Cuneese
Storia
ATL Novara Gruppo / VisitPiemonte
Sensoriale
Naturale
Urbanità
Novara / Trecate / Galliate / Oleggio / Borgomanero / Arona / Novara / Trecate / Galliate / Oleggio / Borgomanero / Arona / Novara / Trecate / Galliate / Olegg
ATL Torino e Provincia Gruppo / VisitPiemonte
Urbanità
Innovazione
Sostenibilità
Torino Metropoli / Alta Val di Susa / Val Chisone / Gran Paradiso / Ivrea / Canavese / Colline del Po / Pinerolo / Valli Valdesi / Val Susa e Sangone / Valli di Lanzo
ATL Alessandria e Provincia Gruppo / VisitPiemonte
Ricercatezza
Serenità
Sensoriale
Casale Monferrato / Valenza / Tortona / Novi Ligue / Alessandria / Acqui Terme / Ovada Casale Monferrato / Valenza / Tortona / Novi Ligue / Alessandria / AcquiATL Distretto Laghi Gruppo / VisitPiemonte
Divertimento
Innovazione
Natura
Lago Maggiore / Lago d’Orta / Lago di Mergozzo / Monti e Valli d’Ossola / Lago Maggiore / Lago d’Orta / Lago di Mergozzo / Monti e Valli d’Ossola / Lago MaggiATL Vercelli - Valsesia Gruppo / VisitPiemonte
Storia
Divertimento
Serenità
Val Grande / Val Sermenza / Val Mastellone / Bassa Valsesia / Gattinara / Varallo / Vercelli / Trino / Lucedio / Santhià / Val Grande / Val Sermenza / Val MastelATL Cuneo Gruppo / VisitPiemonte
Natura
Sensoriale
Storia
Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / CuneATL Monferrato Langhe e Roero Gruppo / VisitPiemonte
Cultura
Ricercatezza
Natura
Alba / Barolo / Belvedere Langhe / Asti / Nizza Monferrato / Castelnuovo Don Bosco / Villafranca d’Asti / Moncalvo / Bra / Cisterna d’Asti / Govone / PrioccaATL Biella Gruppo / VisitPiemonte
Spirituale
Ricercatezza
Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Biellese / Candelo / Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Biellese / Candelo / Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano BieCore Values della Campagna Gruppo / VisitPiemonte
INNOVAZIONE
SENSORIALE Sostenibilità
Natura Nuovi Media
Benessere Digitale
Esperienza
Serenità
ACCESSIBILITÀ
Sicurezza
Inclusione
ConvivialitàGruppo / VisitPiemonte Raccontiamo i luoghi unici del Piemonte attraverso le persone che li vivono_
Gruppo / VisitPiemonte Suscitiamo emozioni uniche e universali_
Creatività Gruppo / VisitPiemonte
CONCETTO CREATIVO PAYOFF FONT
Esperienze che evocano
Piemonte, Montserrat Bold
emozioni, declinando i format e
Rock Salt regular
la campagna come se fosse un un racconto da vivere.
racconto.
CLAIM PALETTE COLORI STAGIONALE
Come quando
56121A D3523F E59871 F0DEB1
sei in Piemonte 313A66 7888BF C1D6E8 E5F2F4
DECLINAZIONI CLAIM 283F3B F3EDE2 F1CAC3 EF8482
• Come quando guarda! C’è la neve
• Come quando ti siedi a tavola 5AB4CB C7E5D6 FED95E EB7429
• Come quando hai lo zaino in spalla
• Come quando ti sdrai sull’erba
• Come quando superi i tuoi limiti
...Tone of Voice Gruppo / VisitPiemonte
Coinvolgente
Semplice Empatico
User-Centered
Moderno
Informale Umano
Inclusivo
Black Humor, edgy, datato, slogan, ridondante,
autoreferenziale, stereotipato, istituzionale.Cluster Gruppo / VisitPiemonte
CAMPAGNA OUTDOOR
E SPIRITUALE
Bianca Ferrari
25 anni - Emilia-Romagna - Studentessa
Interessi
Lingue Straniere Musica e Podcast
Fotografia Viaggi
Bisogni di viaggio
Natura Outdoor Sport
Cammini SpiritualiCluster Gruppo / VisitPiemonte
CAMPAGNA ARTE,
CULTURA ED EVENTI
Elena Barbero
30 anni - Piemonte - Freelance
Interessi
Moda Arte Digitale
Wellness Culture orientali
Bisogni di viaggio
Relax Panorama mozzafiato
Compagnia DivertimentoCluster Gruppo / VisitPiemonte
CAMPAGNA RELAX ED
ENOGASTRONOMIA
Carlo Bernardini
35 anni - Lazio - Manager d’azienda
Interessi
Economia Cinema
Lettura
Bisogni di viaggio
Vermouth Vino Connessione
Spazio di lavoro Buon CiboFeed Instagram Gruppo / VisitPiemonte
VisitPiemonte
Regione Piemonte Official Tourism Account.
www.visitpiemonte.com/Gruppo / VisitPiemonte Piemonte, un racconto da vivere_
Brand Experience Gruppo / VisitPiemonte
contest
user generated
content account vacanza
influencer
percorsi outdoor
interattivi
campagna social
ADV visitpiemonte.com/it
#UnRaccontoDaVivere
podcast
QR Code
video
branded content
installazione OOHDigital Media Content Gruppo / VisitPiemonte
New!
Youtube Spotify
Video Istituzionali Podcast Branded
Content con youtuber.
ADV Preroll -
5 video per categoria di Piemonte ASMR - podcast
cluster da declinare in immersivi con i suoni del
diverse lingue EU. Piemonte.
Video content creator
realizzato da youtuber.Brand Content Youtube & Spotify Gruppo / VisitPiemonte
Serie di video e podcast
In collaborazione con un creator digitale
(travel blogger).
Format di interviste alle persone locali
Per raccontare i luoghi e le esperienze
più uniche ed affascinanti del Piemonte.
12 puntate cadenza settimanale
ESEMPI
OUTDOOR | Neve Alta in Val Susa feat Musher (conducente cani da slitta)
NATURA | Natura e Sostenibilità feat Guida dell’Oasi Zegna
Human Safari
ENOGASTRONOMIA | Vini unici feat Vinificatore delle Langhe
DIVERTIMENTO | Carnevale di Ivrea feat Abitante Locale
CULTURA | Tradizioni in Alta Valsesia feat Abitante Villaggio Walser
...Digital Media Content Gruppo / VisitPiemonte
Facebook Instagram
Post organici e paid Post organici e paid della
della campagna “Come campagna “Come Quando”.
Quando”.
Stories con quiz/sondaggi sul
Piemonte e sulle puntate del
Podcast.
Template/giochi ricondivisibili
dagli utenti tramite Stories,
in collaborazione con le ATL.
Reels
Contest - #UnRaccontoDaVivere.Contest #UnRaccontoDaVivere Gruppo / VisitPiemonte
Premio
In palio una vacanza di tre giorni in
Piemonte.
Regole del contest
CTA: condividi il tuo “Come Quando”
in una foto
Inserisci il tag #UnRaccontoDaVivere e
tagga @visit_piemonte
Estrazione casuale di tre vincitori per
concorso.
Periodo
maggio e ottobre.
Sponsorizzazione
Micro-influencer del settore travel/
food.Digital Media Content Gruppo / VisitPiemonte
New! New!
Pinterest Tik Tok
Pubblicazione immagini Pubblicazione short
emozionali e ispirazionali. video (tik tok).
Creazione di bacheche Invito all’utilizzo del tag
“pinnando” immagini di #VisitPiemonte.
followers.
Ricondivisione di articoli
e news pubblicati sul sito
web.UX Sito Web - Google Material Design Gruppo / VisitPiemonte
Installazione OOH Gruppo / VisitPiemonte
2 installazioni itineranti
Italia + Europa
Luoghi - stazioni/aereoporti
Milano, Roma, Pisa, Bologna, Napoli
Francia, Germania, Benelux
v
Permanenza - weekend
Venerdì, Sabato e Domenica
Un’ esperienza immersiva tra le
immagini e i suoni del Piemonte_Media Plan Gruppo / VisitPiemonte
Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic
Social
Instagram
Facebook
Pinterest
Tik Tok
CANALI DIGITAL
Spotify
Podcast Locali
Podcast ASMR
Youtube
Preroll Adv
Video Evento
Video Youtuber
Sito Web
Outdoor interattivo
News/Articoli
OOH
PROGETTI
Installazione evento Organico
Contest Paid
Branded Content
Promo
Call To ActionKPI Gruppo / VisitPiemonte
Followers growth - Engagement rate - Reach
Numero di ascolti - Reach - Retention
Retention - Traffic Source - CTR
Utenti unici - Tempo speso sul sito - Scroll
Presenze stazioni/aeroporti - Visite al profilo - Scansioni QRCodeTools Gruppo / VisitPiemonte
I NOSTRI STRUMENTI
CREATIVITÀ DESIGN SYSTEM FONT & COLORI
Adobe Illustrator Google Material Design Google Fonts
Adobe Photoshop Adobe Colors
RESEARCH
Adobe InDesign Google Trends
ANALYTICS
Figma Google PageSpeed Modash
Youtube Not Just Analytics
IMMAGINI
Unsplash Sistrix Toolbox Facebook for BusinessPer concludere Gruppo / VisitPiemonte
Gruppo / VisitPiemonte
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Matilde Ulivi Aurora Riboni Francesca Tremulo Mariam Faouzi Matteo Fontanieri Marta ScanavinoPuoi anche leggere
