Brand storytelling a.a. 2020/2021 Paola Costanza Papakristo - Presentazione standard di ...
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Brand storytelling
a.a. 2020/2021
Paola Costanza Papakristo
p.papakristo@unimc.it
2. Costruire storie «Great stories give sense to our lives»
Once upon a time… Lo storytelling è stato considerato per molti anni una forma di comunicazione rivolta ai bambini
«Stories are the creative conversion of life
itself in a more powerful, clearer, more
meaningful experience. They are currency
of human contact.»
Robert Mckee, scrittore statunitense
Roland Barthes Il racconto è una delle grandi categorie della conoscenza che utilizziamo per comprendere e ordinare il mondo. «Innumerevoli sono i racconti del mondo» Introduzione all’analisi strutturale dei racconti
Teller listeners
“La vita non è quella che si è vissuta, ma quella che si ricorda e come la
si ricorda per raccontarla.”
GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ
Andrea Fontana, Joseph Sassoon, Ramon Soranzo (2011). Marketing Narrativo
Una storia è fatta di • Parole connesse ad immagini • Movimento (da una situazione ad un’altra) • Un incipit accattivante • Una domanda a cui rispondere
Carboni, Barilla, 1959 Pavel Michael Engelmann, pneumatico Stelvio Pirelli, 1954
Come strutturare il racconto?
storia plot • Cronologia causale di eventi nella • Ordine e durata degli eventi per linea temporale come sono presentati
Scrivere una storia in 5 atti
Apparizione
inizio Contesto finale morale
eroeThe three stages of the hero’s journey
• The Departure Act: the Hero leaves the Ordinary World.
• The Initiation Act: the Hero ventures into unknown territory (the "
Special World ") and is birthed into a true champion through various
trials and challenges.
• The Return Act: the Hero returns in triumph.
Joseph Campbell, 1949L’eroe dai mille volti, Joseph Campbell, 1949
L’eroe
«Il protagonista di ogni storia è
l’Eroe di un viaggio, anche se
questo conduce nella sua mente
o nella sfera delle sue relazioni
personali.»
Vogler C., Il viaggio dell’eroe.Kratos, God of War, 2005
Il mondo ordinario La storia porta l’eroe fuori dal mondo ordinario e dentro un mondo straordinario.
La chiamata all’avventura L’eroe si trova davanti ad una sfida da affrontare, per cui non potrà rimanere nel Mondo Ordinario.
Il rifiuto della chiamata L’eroe esita sulla soglia dell’avventura. Interviene allora un altro fattore, un cambiamento di circostanze che fa superare il momento di paura.
Il mentore (il vecchio saggio) Il rapporto con l’eroe è molto importante, rappresenta il legame tra genitore e figlio, tra insegnante e studente, tra divinità e uomo.
Il superamento della prima soglia L’eroe entra nel Mondo straordinario varcando la prima soglia. E’ il momento in cui inizia l’avventura.
Le prove, gli alleati, gli amici L’eroe si imbatte in nuove sfide con Alleati e Nemici e comincia a conoscere le regole del Mondo straordinario.
L’avvicinamento alla caverna più profonda L’eroe arriva nel luogo più pericoloso, dove si cela l’oggetto della ricerca.
La prova centrale L’eroe affronta la sua paura più grande, si avvicina alla morte per poter rinascere.
La ricompensa L’eroe entra in possesso del tesoro che cercava.
La via del ritorno L’eroe affronta le conseguenze della sfida alle forze oscure, affrontando pericoli e altre prove.
La resurrezione Le forze del male si ripresentano in un ultimo tentativo e mettono alla prova l’eroe.
Il ritorno con l’elisir L’eroe ritorna nel mondo ordinario con l’elisir che può guarire, a volte una semplice esperienza.
Il viaggio del brand
I “propulsori biografici” secondo Fontana
• L’eroe: l’eroe incarna la figura del singolo che cerca di realizzarsi raggiungendo i propri obiettivi.
• L’impresa: in tal caso non parliamo più di un singolo individuo, ma di azioni compiute da uomini o donne per realizzarsi a livello
personale.
• L’avversario: come in tutte le narrazioni si ha sempre il protagonista e l’antagonista cioè colui che si contrappone all’eroe del racconto.
• Il conflitto: è il contrasto che nasce tra la figura dell’eroe e quella dell’avversario.
• Il tesoro: l’elemento che genera il conflitto.
• Il trauma: riguarda un turbamento subito dal protagonista.
• Gli oggetti magici: sostengono l’eroe nella sua impresa.
• Gli aiutanti: possono essere sia cose che persone che aiutano l’eroe.
• Le nozze finali: il protagonista è riuscito nell’impresa
Andrea Fontana (2012). Manuale di Storytellinghttps://businessofstory.com/story-cycle/
L’eroe • Ogni eroe deve trovare il suo avversario per giustificare il suo ruolo. • C’è un mostro da combattere, un eroe che lotta e supera gli ostacoli per arrivare alla soluzione finale. • Per un brand non sono i concorrenti ma i valori contrastanti
Chi è l’eroe degli spot? • https://www.youtube.com/watch?v=WoseJBXUQ90&ab_channel=Corr ieredellaSera • https://www.youtube.com/watch?v=G1HP5EfPcvU&ab_channel=Barill aItalia • https://www.youtube.com/watch?v=3TOIAK_UofE&ab_channel=OTTIC ASARACINOA
Step 1: Backstory In quale parte del mondo sei stato, dove sei adesso e dove stai andando? Il retroscena aiuta comprendere la posizione nel mercato: cosa fai meglio di chiunque altro. E’ il primo passo per creare il significato del brand per il tuo pubblico.
Step 2: Hero Chi è il tuo pubblico, l'eroe della storia del tuo marchio?
Step 3: Puntate Cosa vuole il tuo eroe in relazione al prodotto o servizio che offri e in che modo la sua ricerca si interseca con gli obiettivi e le aspirazioni che hai per il tuo brand?
Step 4: distruzione Che cosa è cambiato, sta cambiando o deve cambiare nella vita del tuo eroe - e nel mercato - per rendere la tua offerta interessante?
step 5: antagonisti Quali sono gli ostacoli e gli antagonisti, sia esterni che interni, che il tuo eroe deve superare nel suo viaggio con il tuo marchio? step 6: mentore Qual è la posizione, la promessa e la personalità uniche del tuo marchio e in che modo aiuterà il tuo eroe nella sua ricerca? Step 7: viaggio Che aspetto ha l'interazione del cliente con il tuo marchio e quali sono i successi e i fallimenti che sperimenteranno lungo il percorso?
• step 8: vittoria Quando prevedi che il tuo cliente sperimenterà il suo primo vero successo con il tuo marchio? • step 9: morale Qual è la morale della tua storia che collega i valori che tu e il tuo marchio condividete con i vostri clienti? • Step 10: Rituale Come creerai un coinvolgimento da parte del cliente che adotterà un uso rituale del tuo prodotto o servizio?
Il viaggio: Fiat 500, 2018
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=sDKx_XuXfQE&feature=emb_logo&ab_channel=Pubblicit
aitaliano
Eroi
protagonisti
Quali sono i valori
del brand? Ritorno
dell’eroe
Mondo
ordinario
Conoscenza
Inzio del
delle nuove
viaggio
regole
Prove da
superareGrazie per l’attenzione.
Puoi anche leggere
