Blockchain e Advertising - Federico De Poli - Blockchain Architect EY - IAB Academy
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Blockchain e Advertising Federico De Poli – Blockchain Architect EY
Blockchain: Facts & Figures
Insight Advertising: lo stato attuale degli Adv data
Milioni spesi in Display e Programmatic Ad nel 2017 ($)
Milioni spesi in ogni mercato ($)
I mercati dove gli Advertisers spendono di più nei 3 Le nazioni che spendono di più in Programmatic e
tipi di raccolta dati (dati di prima, seconda e terza Display Adv, spendono di più anche nell’audience
parte) sono: US, Canada, UK, China e Giappone data. US e China sono prime, con 31$ Miliardi e
6$ Miliardi rispettivamente spesi nel 2017
Display Ad Programmatic Ad
Data market 2017 (Milioni) Data market 2018 (Milioni)
Con le nuove regolamentazioni ePrivacy le aziende
dovranno raccogliere in modo diverso i dati degli utenti:
Quanto il GDPR o ePrivacy potranno influire? Facebook :2.2 Miliardi di utenti
Secondo un report il 67% dei publishers perderanno più del Google: 1 Miliardo di utenti
30% del loro ricavo grazie al Programmatic, ed il 53% afferma Apple: 1 Miliardo di utenti (nel 2016)
che il 30% di ogni ricavo generato dal retargeting sarebbe
perso. Amazon: 65 Milioni di «prime members»
Insight Advertising: le frodi Ads
108 Milioni Ad Block 380 Milioni Ad block 615 Milioni, Ad block installati, l’ 11%
installati installati della popolazione globale in internet
7,2 Miliardi persi per
6,5 Miliardi persi frodi Ads, 1$ ogni 3$ 5000, gli Ads che
per frodi Ads perso dai venditori online vediamo ogni giorno
2016 2017 2018 2019
8,3 % di tutti i display e gli 8,8 % di tutti i display e gli
spazi pubblicitari sono spazi pubblicitari sono
fraudolenti fraudolenti
500, gli Ads che nel 1970
vedevamo ogni giorno
Frodi mobile aumentate del Nel primo quarto del 2018, le frodi
100% rispetto il 2016 mobile sono aumentate di un
ulteriore 30% rispetto il 2017
Industry Business Needs
Dove può aiutare la Blockchain?
INDUSTRY BUSINESS NEEDS
WHY BLOCKCHAIN ?
Gestione delle identità degli
Registrazione e Generazione, Tracking e Gestione di
User e dei dati ad essi relativi
Trasparenza dei dati tra gli Asset per sistema di incentivazione
compliant con la normativa
attori del network all’interazione con l’Advertising
GDPR
Insight Blockchain: Un Mondo di Opportunità
2016 1.4 Mld
Investimenti nelle sturt-up che utilizzano la
tecnologia blockchain
>4x valore generato
1,238 2017
5.4 Mld dagli investimenti
Sturt-up di Blockchain Valore stimato del mercato delle
Sturt-up Blockchain
+90% 2018
Le organizzazioni governative pianificano di
investire nella Blockchain entro il 2018
2019 65%
Le firme leader che avranno un
servizio Blockchain
3 Years 2020
Blockchain sarà usata dalla maggior parte delle
istituzioni finanziarie
$ 3,160 Mld valore stimato del
2025
300 Mld Businness Blockchain a livello globale nel 2030,
Investimenti futuri sulla Blockchain in accordo con Gartner
Blockchain: che cosa è?
Mondo Fisco e Digitale: Interconnessione necessaria
Mondo
Analogico Mondo Digitale
Intermediario
Smart Contract
Digital
Transaction
BLOCKCHAIN
Distributed
Ledger
La transazione di Titolo Azionario: Esempio
GIOVANNI SIMONE
INTERMEDIARIO 1 INTERMEDIARIO 3
INTERMEDIARIO 2
AS IS: 2 – 7 GIORNI
BLOCKCHAIN: SECONDI
Cosa’è la Blockchain?
a REGISTRO CONSENSUS c
DISTRIBUITO
b CRYPTOGRAPHY SMART d
CONTRACTIl Registro Distribuito: parità informativa per gli attori
La Criptografia: il sistema delle chiavi
CIFRATURA VERIFICA
aj329DIru2FJ24jjon0gh9JDFAMCNVnfe
Chiave pubblica DIGITAL SIGNATURE
Chiave privata
HASH FUNCTION
aj329DIru2FJ24jjon0gh9JDFAMCNVnfe
DIGITAL SIGNATUREIl modello di Consensus: Distributed Democracy
Block# Il consenso del
50% +1
dei nodi del networkGli Smart Contract: Oggetti Informatici Intelligenti
NESSUN INTERMEDIARIO PAGAMENTI E SETTLEMENT IMMEDIATI
ESECUZIONE AUTOMATICA DELLE
GARANZIA DI FUTURA ESECUZIONE
CLAUSOLE
VERIFICA DELLE CONDIZIONI AUTOMATICA IMMUTABILE E TAMPER-PROOFCosa Abilita la Blockchain?
NOTARIZATION TOKENIZATION AUTOMATION
Le informazioni inserite nella Blockchain
tramite la notarizzazione sono: La tokenizzazione permette di inserire Tramite la combinazione della notarizzazione
all’interno di un token i dati e le informazioni (informazioni sicure e immutabili) e della
Immutabili con il fine di Scambiarli mantenendo dei tokenizzazione (modalità di trasferimento)
1 livelli di privacy elevati. con gli smart contract è possibile
automatizzare molte operazioni come ad
Inoltre permette di essere in linea con i esempio l’esecusione dei controlli e le azioni
2 Timestamped
migliori standard di sicurezza per il e le attività ad essi collegati e derivate.
trasferimento delle informazioni.
Trasparenti Ad esempio possono essere automatizzate le
3 logiche del negozio, le clausole di un
Grazie alla tokenizzazione si possono contratto, le penality e la loro esecuzione
4 Sicurizzate trasferire in maniera sicura ed efficace beni derivante dal mancato soddisfacimento delle
nativi digitali e non obbligazioni e i trasferimenti derivanti dagli
stessi.
5 CertificatePiù importanti Esperienze d’applicazione della Blockchain
Land Registry - Svezia Enel & Eon – P2P Wholesaler Energy Trading
E-Residency - Estonia NASDAQ – Trading & Corporate Voting
Mango & Pork Tracking - Walmart MIT – Certificazione dei Titoli di studio
Microgrid & Smart Metering - Alliander Eni & BP – Back Office
Optimization
Procurement – P&G Renault - Carta d’identità del
Veicolo
Cross Border Supply Chain - Maersk Santander - Rimesse InternazionaliQuali possibili soluzioni per l’advertising?
Un esempio a supporto della profilazione utente certificata
a RACCOLTA DEI DATI
I dati potranno essere immessi
dall’utente o raccolti da account b PROFILAZIONE UTENTE
esistenti per essere registrati in
Blockchain Le informazioni sono raccolte e
assegnate all’identità digitale
dell’utente
d REWARDING
L’utente potrà condividere i dati o
interagire con l’advertising in
cambio di reward Dati Anagrafici
GESTIONE DELLA
Data Owner: c
CONDIVISIONE
Società XYZ
L’utente potrà visualizzare
Preferenze
chi ha accesso ai dati e
revocarne il diritto
(Registrazione del consenso)Case Studies
Case Study: AdChain
La startup adChain ha creato una soluzione che aiuta gli online advertiser a scegliere il sito Web giusto per mettere la propria pubblicità online.
La piattaforma è basata su La piattaforma include 4 fasi principali:
dei token, chiamati adToken. • Applying (inserimento del sito)
• Challenging (sfida tra utente e sito)
• Voting (votazione)
• Rewarding (premio)
Ci sono 3 tipi di rewarding in
AdChain Registry, il quale ha lo base alla tipologia dell’utente:
scopo di fornire agli inserzionisti • Applicant
un elenco di siti Web che offrono • Challenger
spazi pubblicitari di alta qualità
• Voter
per la pubblicazione di annunci
digitali.Case Study: Carrefour
Carrefour ha realizzato con il supporto di EY una soluzione di tracciabilità in blockchain per i prodotti a marca propria.
Soluzioni per la tracciabilità in Benefici per il mercato ed il
Filiere Private label Comunicazione frammentata
Blockchain consumatore
2 filiere Private label 80 fornitori 12 settimane di sviluppo Premium price sui prodotti a
marca propria
Value chain Blockchain Communication
+30% tempo speso in assessment certified Marketing e Full auditing sulla
1,2 Mio di prodotti
controlli Q&A traceability landing page filiera
commercializzati
Cattiva percezione dei
prodotti a marca
propria vs premium
brandCase Study: Carrefour
La tracciatura e lo storytelling verso il cliente sono abilitati da Opschain for Food Traceability, una suite di servizi integrati per la
promozione del brand dell’azienda, la trasparenza delle informazioni di produzione e la gestione informatica dei processi di produzione
a supporto della digitalizzazione di settori quali l’Agri-food.
Nuova visibilità della supply Digitalizzazione dei processi Trasparenza verso il
chain produttivi consumatoreCase Study: ACI Space
Come certificare le informazioni sul veicolo
4. L’utente scatta una foto ai dcumenti di fatturazione, al veicolo
2. L’utente entra nella nuova 3. Login come proprietario o officina autorizzata inserendo 5. Crea o aggiorna il Fascicolo dell’auto
1. Accesso all’ App o alle perizie delle officine e ne inserisce i dati
sezione AUTO-CERT targa e codice personale notarizzato in Blockchain
ACI SPACE
Upload info
veicolo
Geotag delle
Info con hash
Login
AUTO-CERT Login Proprietario Manutenzione
Perito/Officina Sinistri auto
straordinaria
Il login avviene inserendo la targa, username e Cambio olio e
Certificazione
gomme
password chilometrica
Come visualizzare le informazioni sul veicolo
1. Accesso all’ App
2. Un utente entra
3. Visualizzo le informazioni base 4. Visualizza le informazioni
ACI SPACE
nella sezione INFOTARGA
del veicolo recuperate da DB ACI: certificate:
• Cilindrata ➢ Clicca sul tasto scopri il
• Potenza fascicolo
• Alimentazione ➢ Invio della richiesta all’utente
• Emissioni ➢ Quando verrà accettata si
• … potranno vedere tutte le
informazioni sul veicoloCase Study: ACI Space Questa soluzione EY sviluppata per ACI consente di creare un ecosistema diffuso con OEM, Officine, Assicurazioni per la certificazione del valore del veicolo.
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