ATTIVITÀ E COMUNICAZIONE - ASSEMBLEA GENERALE DEI SOCI Report 2014 - FSC Italia
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ATTIVITÀ E COMUNICAZIONE Report 2014 ASSEMBLEA GENERALE DEI SOCI 29 maggio 2015 COOP Forum / Expo2015 / Milano
MOLTO PIÙ CHE
Il messaggio del Direttore Diego Florian
ALBERI FSC F00217
Fermarsi e fare il bilancio di un anno così intenso di decennale del Dip. TeSAF dell’Univerisità di Padova ed è Nel corso di quest’anno ci proponiamo infatti di crescere
attività e di novità non è mai un esercizio semplice, iniziato l’allestimento (per mezzo di arredi e complementi nel confronto con il mondo dei consumatori, stimolando
soprattutto quando – fortunatamente – le attività e le certificati FSC) che si è concluso solo nel gennaio 2015. interesse e domanda con nuovi linguaggi e
novità obbligano ad un impegno frenetico quasi ogni Il 2014 e stato anche l’anno della General Assembly iniziative mirate, cercando la collaborazione con
giorno. Ci provo. a Siviglia in cui alcuni dello staff e dei soci hanno i retailer della Grande Distribuzione e le principali
Il 2014 è stato l’anno dei cambiamenti: partecipato; dalla GA è partito anche il processo di aziende produttrici certificate FSC in Italia, senza
- a fine febbraio si è ottenuto il pieno riconoscimento della revisione della Global Strategy di FSC che si sta per perdere però il contatto con il mondo ambientalista
nostra organizzazione quale National Office del Forest concludere e darà le linee operative fino al 2020. e sociale che rappresentano il DNA della nostra
Stewardship Council con relativo sostegno economico da E’ inoltre continuato il nostro impegno di relazione organizzazione.
parte di FSC Internazionale (GD); con mondi “non forestali” come i designer e A gennaio è stato avviato il lavoro tecnico per lo sviluppo
- a maggio è stato eletto un nuovo Comitato Esecutivo progettisti (professionisti e studenti) per aumentare di un nuovo standard nazionale di Buona Gestione
dopo i quasi 6 anni di generoso servizio del precedente; la consapevolezza attraverso il 3° design award che Forestale. La strategia che ci guiderà nel corso dell’anno
- nel corso dell’anno è stato realizzato un Tour di oggi giunge allo step finale. Ed è stata infine avviata è quella di diventare un significato strumento per la
sensibilizzazione che ci ha portato in 8 regioni d’Italia un’indagine sull’impatto della certificazione forestale FSC promozione delle aziende certificate FSC in Italia e dei
dove FSC è meno conosciuto e diffuso; in 10 proprietà forestali italiane. Il risultati sono ora in loro prodotti, cercando al contempo di sensibilizzare il
- a luglio è iniziata la progettazione delle modifiche corso di elaborazione in vista della loro pubblicazione. consumatore anche in maniera diretta, grazie anche al
istituzionali e organizzative per crescere in efficacia, A dicembre i soci, riuniti in Assemblea straordinaria, nuovo brand di Forest For All Forever.
trasparenza e competenza, chiedendo il riconoscimento hanno sancito l’importanza delle modifiche statutarie Per fare questo però, oltre che delle opportune risorse,
della personalità giuridica dell’Associazione a livello e organizzative per permettere un cambio di marcia necessitiamo di una compagine sociale numerosa e
nazionale e ipotizzando la fondazione di una impresa significativo, senza inficiare i valori della volontarietà, della motivata, distribuita nelle diverse camere di interesse e
sociale con possibilità di svolgere attività commerciali, collaborazione e della trasparenza. con la disponibilità a collaborare alle iniziative fornendo
per venire incontro alle esigenze delle aziende e degli Di conseguenza i primi mesi del 2015 sono stati opportunità strategiche o riscontro mediatico, per fortuna
altri stakeholder del mondo economico con cui vogliamo caratterizzati da un significativo salto di qualità con i segnali positivi si vedono già con i nuovi soci ammessi in
mantenere un dialogo costante; l’avvio del nuovo ufficio, l’inserimento del nuovo questi primi mesi.
- a settembre è stato scelto il nuovo ufficio a Padova staff con competenze diverse e complementari nel I “numeri” sembrano darci ragione, la strada di FSC in
per far uscire l’Associazione dalla generosa ospitalità marketing e della comunicazione. Italia è ancora ampia e lunga, percorriamola insieme!
WEB
e social network
DESIGN
Award
I social network, così come il sito internet, rappresentano Con il concorso di design La foresta in una stanza, FSC
un canale di comunicazione privilegiato con i propri utenti, Italia vuole diffondere l’uso del marchio in un settore
da cui è impossibile prescindere per poter attuare una in cui il nostro paese è fra i leader a livello mondiale,
strategia efficace. l’arredo, con l’obiettivo di porre l’attenzione dei progettisti,
Durante tutto il 2014 FSC Italia ha continuato a lavorare della produzione industriale e del consumatore finale sulla
per poter fornire contenuti di qualiltà attraverso i propri provenienza della materia prima legno.
canali di comunicazione, nell’ottica di aumentare la
conoscenza del marchio e assistere le aziende. A tal fine, elemento caratterizzante dei premi per i
vincitori è la possibilità di vedere realizzato il prototipo del
Al fine di diffondere il marchio e fornire documenti proprio progetto, seguendone il processo di produzione
e approfondimenti su tematiche vicine alla propria insieme all’azienda (certificata FSC) e concordando con
mission, FSC Italia è attualmente presente nei principali essa eventuali modifiche ed adattamenti. La foresta in
social network, e alterna strategie di comunicazione ed una stanza sarà il filo conduttore di tutte le edizioni che
engagement a livello nazionale e internazionale, secondo seguiranno, ma ad ognuna di esse i designer saranno
le indicazioni proposte da FSC International. chiamati a confrontarsi con temi differenti.
Il sito di FSC Italia conta una media di 4.800 visite
mensili, per un totale di 3.555 utenti. I fan della pagina
Facebook sono saliti a 2769, ai quali si aggiungono i
1449 della pagina del Design Award.
I follower del profilo di FSC Itali asu Twitter, infine
sono passati da 593 a 957, con una media di 6.800
visualizzazioni mensili.
FSC
Italia Tour
EU STTC
e il legno tropicale FSC
Considerata la disomogeneità nella distribuzione geografia Partecipare ad una coalizione europea che promuove
di stakeholder, soci nazionali e – soprattutto – di l’utilizzo di legname tropicale e collaborare con un grosso
organizzazioni certificate (sia per la Gestione Forestale sia retailer della GDO - come Leroy Merlin Italia - che offre
per la Catena di Custodia) nel contesto italiano, diversi prodotti in legno di importazione extra-europea
e considerata la posizione decentrata dell’ufficio potrebbe apparire un controsenso per gli interessi del
nazionale, la necessità per FSC Italia di aumentare il nostro sistema forestale nazionale e per la missione di
numero di partner provenienti dal Centro-Sud è cruciale e FSC Italia. Nella realtà l’uso e l’importazione di legname
strategica per lo sviluppo del sistema all’interno del nostro extraeuropeo sono un fenomeno molto diffuso nel nostro
Paese e per rafforzare il coinvolgimento degli stakeholder. continente e nel nostro Paese, sia per una disconnessione
Da qui la proposta di organizzare, per la prima volta nel “cronica” delle filiere di trasformazione dalla risorse locali,
nostro paese, 10 eventi in altrettante regioni italiane per sia per la specificità dell’utilizzo del legname tropicale in
la promozione del sistema FSC e delle opportunità offerte alcuni settori, come quello dell’arredo da esterno.
dalla certificazione. È stata anche la prima esperienza
che ha visto interagire contemporaneamente FSC Italia, Le foreste dei Paesi tropicali sono sicuramente quelle
enti di certificazione, agenzie di promozione economica, più minacciate da illegalità e sfruttamento (soprattutto
istituzioni pubbliche e imprese private in contesti spesso per la competizione di altri usi del suolo come la
molto diversi fra loro. coltivazione intensiva della soya e della palma da olio) ma
incentivando l’uso e il consumo di legno – anche tropicale
Nonostante l’inesperienza e alcune eventuali difficoltà di - certificato FSC si contribuisce a dare maggior valore
tipo logistico-organizzativo, il risultato è da considerarsi alle foreste di origine, garantendo maggiori standard
soddisfacente, in particolare per quanto riguarda la socio-ambientali di gestione e incentivando i proprietari
partecipazione complessiva e l’interazione con attori agli investimenti di lungo periodo, Il nostro impegno è di
chiave, che nei rispettivi territori potranno essere utili stimolare Leroy Merlin a scegliere il 100% dei prodotti in
partner per future azioni promozionali. legno tropicale come certificati FSC!
EVENTI
ed iniziative / 2014
GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC
Nuove t-shirt IGIs Workshop Intervento su 1^ tappa FSC 4^ tappa FSC Formazione 7^ tappa FSC Avvio consul- Partecipazione Pianificazione Formazione dei Inizio allesti-
promozionali Uppsala FSC e EUTR Tour in Lazio Tour in Abruzzo staff comuni- Tour in Calabria tazione inter- alla FSC Gene- National Risk responsabili mento nuova
FSC presso Camera c/o INEA Chieti cazione presso c/o Università nazionale per ral Assembly Assessment comunicazione sede operativa
Introduzione di Commercio Roma FSC IC degli Studi new FSC Global Siviglia - SPA per il Legno di Leroy Merlin a Padova
Training Green nuovo sito web Jesi Partecipazione Bonn - GER Reggio Calabria Strategy Controllato Italia (progetto
Public Procure- con layout 2^ tappa FSC alla 1^ fiera Incontro IDH-STTC) Affianca-
ment allineato a FSC Visita ai Tour in Campa- virtuale del Avvio progetto Visita allo Selezione uffi- con Enti di Raccolta dati Milano mento nuovo
Torino International pioppeti di nia c/o Parco Green Building su legno stabilimento cio per nuova certificazione in foreste responsabile
Torviscosa in del Matese Council Europe tropicale certi- Panini (Mode- sede operativa operanti in Ita-certificate FSC Formazione comunicazione
Formazione Lancio Treno- occasione della Caserta Construction21 ficato FSC con na) e Tetrapak a Padova lia e 2° training
per valutazione direttori degli
a Unione verde 2014 con sorveglianza di Leroy Merlin Italia (Rubiera) su OCP d’impatto c/o Uffici Nazionali Selezione nuo-
Provinciale arredi certifica- ICILA e ASI 3^ tappa FSC Assemblea Italia (progetto Magnifica presso FSC IC va responsabile
Artigiani su ti FSC Tour in Puglia Generale dei IDH-STTC) Incontro nuovo Sottoscrizione Comunità di Bonn - GER amministrativa
potenzialità Legambiente Conferenza c/o sede Regio- Soci gruppo tecnico del “Cluster Fiemme
certificazione stampa presso ne Puglia Roma Avvio lavori per sviluppo Legno-Piemon- Trento Selezione nuo- Assemblea
Padova Inizio revisione Senato della Bari (consulenza) Standard nazio- te” vo personale Straordinaria
Guida alla Repubblica Presentazione per riconosci- nali di gestione Selezione per Responsa- dei Soci per
Organizzazione Certificazione Roma Inizio valuta- di FSC alla mento della forestale 8^ tappa FSC fornitori per bile Marketing modifiche
primo FSC Tour FSC di CoC zione cambio Design Library personalità giu- Tour in Liguria allestimento e TSP statutarie ai fini
in Italia Partecipazione ufficio con tra- con ADI ridica dell’As- Valutazione Genova nuova sede a del riconosci-
al meeting sferimento c/o Milano sociazione cambio ufficio Padova Organizzazione mento persona-
degli uffici edifici Veneto con trasferi- 9^ tappa e partecipa- lità giuridica
nazionali FSC Agricoltura 5^ tappa FSC 6^ tappa FSC mento a Padova FSC Tour e Selezione zione dello EU Padova
europei Tour nelle Tour in Basili- in alternativa a FSC Friday in personale Smallholder
Leuven - BEL Marche cata Veneto Agricol- Piemonte c/o per nuovo Meeting con Formazione
Ancona Matera tura PoLiTo Responsabile AFVO presso CO-
Corso per Torino Comunicazione Portogruaro SMOB su FSC e
consulenti CoC Partecipazione Riunione EUTR
e 1° workshop a corso inter- straordinaria 2° corso per Raccolta dati Pesaro
sull’Online nazionale su direttori uffici consulenti CoC in foreste
Claim Platform certificazione nazionali euro- con ETIFOR certificate FSC Deposito del
(OCP) FSC cambia- pei c/o FSC IC Milano per valutazione nuovo Statuto
menti climatici Bonn - GER d’impatto pres-
Lancio 3^ edi- so Bosco della
zione concorso Partecipanza
internazionale Trino
FSC Italia Desi-
gn Award “La Raccolta dati
foresta in una in foreste
stanza” certificate FSC
per valutazione
d’impatto (ER-
SAF Lombardia)
EVENTI
ed iniziative / 2015
GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC
Conclusione Formazione dei Introduzione Fondazione Paretecipazione Partecipazione Sviluppo nuovi Sviluppo nuovi FSC Friday e Partecipazione Partecipazione Partecipazione
allestimento responsabili nuova Gestione a Sherwood- al global Standard Standard nuova edizione al Greenbuild ad Ecomondo al Congresso
nuovo ufficio e procurement collaboratrice Forestale stock Network nazionali per nazionali per Mostra 2015 Rimini Nazionale di
trasloco della di Leroy Merlin per dialogo con Servizi. SRL Meeting la gestione la gestione fotografica ‘Le Verona Legambiente
sede di Padova Italia (progetto i soci Impresa Sociale Assemblea Bonn - GER forestale forestale salvi chi può’
IDH-STTC) Generale Roma Partecipazione
Assunzione Milano Program- Visita ad nazionale ed Seminario di al Forum ATIBT
e formazione mazione attività aziende evento finale aggiornamento Avvio 1^ Milano - Expo
nuovo staff Partecipazione e selezione certificate Design Award per i consulenti consultazione
(Comunicazione, alla 2a EU STTC target 2015 presso Salone 2014 – 2015 a aziendali nuovi Standard
Marketing, Conference a del Mobile e EXPO Padova nazionali per
Contabilità) Valencia con Avvio attività MadeExpo Milano la gestione
Leroy Merlin di marketing forestale
Inizio incontri con soggetti Formazione dei Riprese video
Gruppo Inaugurazione strategici responsabili in Borneo e c/o Partecipazione
di Lavoro nuova sede a e sviluppo contabili di Leroy Merlin a ‘In Goog
nazionale Padova Marketplace Leroy Merlin Italia (progetto Company’
per Sviluppo Italia (progetto IDH-STTC) con Durban - SA
Standard FM IDH-STTC) IAmExpedition
(coordinamento) Milano
Lancio nuovo
Partecipazione brand globale
al meeting degli ‘Forests For All
uffici nazionali Forever’
FSC europei
Horn - NEDFORESTS FOR
É la nostra nuova promessa
ALL FOREVER
Il successo di FSC è sempre dipeso dalla di andare oltre il rapporto con produttori e retailer.
consapevolezza dei consumatori e dalla domanda di L’offerta cresce in base alla domanda e i consumatori,
prodotti certificati FSC. Ci siamo sempre affidati ai che sono l’ultimo anello di questa catena di valore,
nostri partner e alle aziende certificate per diffondere sono fondamentali per far sì che le aziende adottino
il messaggio di FSC, e il successo è stato davvero approcci sostenibili e si impegnino in pratiche
straordinario. responsabili.
Allo stesso tempo, però, abbiamo prestato attenzione
alle loro richieste di strumenti e materiali più efficaci
per invitare i clienti a scegliere FSC; un’identità più Kim Carstensen
Direttore Generale di FSC
forte, capace di stabilire una relazione con i
consumatori e distinguere il marchio all’interno di
negozi e punti vendita. Crediamo che il nuovo branding
e il marketing toolkit che oggi presentiamo vadano in
questa direzione.
Le foreste sono davvero molto più che alberi e legno.
I nostri Principi e Criteri dimostrano da sempre la
nostra determinazione nel proteggere le foreste e i
loro abitanti. Da oggi il nostro impegno verrà espresso
anche attraverso la nostra identità visiva, fornendo così
ai consumatori un messaggio ancora più chiaro del
valore che compone un prodotto certificato FSC.
Con l’apertura e lo sviluppo dei mercati in Asia,
America Latina e Africa, abbiamo sentito il bisognoPuoi anche leggere
