Acqua Group fast and curious - NC Awards 2019 Agenzia Indipendente dell'Anno - ADC Group
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Anno 13 numero 77
aprile-maggio 2019
Società Editrice
ADC Group
il giornale della nuova comunicazione
Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L.27/02/2004) Art. 1 comm. 1 DCB Milano
NC Awards 2019
Agenzia Indipendente dell’Anno
Acqua Group
fast and curious
editoriale_nc
I PREMI ADC GROUP, UN OMAGGIO
ALL’INNOVAZIONE
La primavera di Adc Group è iniziata all’insegna dell’innovazione, grazie alla prima edizione del BC&E
Festival, andata in onda proprio il 21 marzo scorso (Vodafone Theatre di Milano) e realizzata anche
grazie al patrocinio di Obe - Osservatorio Branded Entertainment, la partnership con Vodafone e la
sponsorizzazione di Show Reel Media Group. Una piattaforma unica che ha offerto ai professionisti del
settore opportunità di business e di formazione attraverso le live presentation e i contenuti dedicati
e celebrare i migliori progetti italiani di branded content and entertainment. A salire sul podio della
IV edizione dei BC&E Awards sono stati The Jackal, Fox Networks Group e Rai Pubblicità. I progetti
‘Operazione X Factor’ (Sky), ‘Fox Circus’ e ‘Tutto Può Succedere 3’ (Fondazione Operation Smile) sono
stati scelti tra 51 le campagne iscritte, di cui 26 finaliste, giudicate da 30 tra i più autorevoli marketing
manager di azienda, capitanati dal presidente Simonetta Consiglio (Sisal Group). La kermesse dedicata
a un ambito della comunicazione in rapida espansione, che merita oggi uno spazio tutto suo, ha inau-
gurato il filotto degli ormai rinomati premi dedicati ai diversi ambiti della comunicazione. Il 16 aprile
(Milano, Memo Restaurant) è stata la volta dell’inaugurazione di un altro format innovativo, dedicato
ai migliori progetti di loyalty e di reward made in Italy: un vero e proprio ‘Talent Professional Show’ che
ha visto i giurati procedere, dopo le live presentation, direttamente con la votazione e la premiazione
dei vincitori della medesima categoria. A essere premiati, in questo caso, sono stati Advice group per
‘Roma Unico Grande Amore’ (AS Roma), Roncaglia Relationship Marketing per ‘Enel Premia 3.0’ (Enel
Energia) e Kettydo+ per ‘Air Action Vigorsol - Chew Cool Look Cool’ (Perfetti Van Melle).
Chiude la nostra stagione degli eventi dedicati ai diversi ambiti della comunicazione, la tredicesima
edizione del premio dedicato all’eccellenza della comunicazione made in Italy, la cui premiazione è
stata ospitata dal Teatro Elfo Puccini di Milano, il 20 maggio. Nessuna anticipazione, in questo caso,
sui vincitori dell’iniziativa, che, ancora una volta, ha fornito una fotografia dello scenario creativo
italiano, grazie al contributo delle 68 agenzie in gara (189 i progetti iscritti) e i numerosi partner,
tra cui spiccano i platinum sponsor Clear Channel e Fox Networks Group Italy. A giudicare i progetti
iscritti una giuria composta da oltre 40 professionisti della comunicazione, guidati da Chiara Occultin
(Luxottica), riuniti in sessione plenaria al Blue Note di Milano, il 13 maggio scorso. Due le novità di
quest’anno: la tipologia speciale dedicata alla ‘Migliore Campagna Internazionale con Creatività
Italiana’ e il confronto on stage tra giuria e candidati iscritti alla medesima categoria merceologica.
Dal giro di microfono tra giurati e creativi sono emersi alcuni must per il 2019: il consumatore deve essere
coinvolto a 360 gradi, in rete ma anche instore, puntando su una creatività ingaggiante (sublimata
da dati e tecnologia), sull’integrazione crossmediale e su una sempre maggiore qualità dei contenuti.
In merito all’importanza della tecnologia e dei contenuti non posso esimermi dal citare la video
strategy, argomento dell’inchiesta di questo numero. In Italia, il driver di crescita della pubblicità
online è proprio il video, che nel 2018 è salito al 24%, raggiungendo quota 870 milioni di euro (fonte:
Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano). In particolare, è prevista una crescita del +20%
sia nel 2019 sia nel 2020 (Fonte: Zenith Online Video Forecasts 2018).
I punti di forza di questo mezzo? La capacità di creare engagement, la condivisione di valori e contenuti
legati al brand, fruibili ovunque, in qualsiasi momento, e targettizzabili attraverso l’uso dei dati. La sfida si
giocherà sull’immancabile integrazione e sulla convergenza fra tv e mondo digitale, grazie alla diffusione della
addressable tv. In attesa di aggiornarvi sulle novità del settore attraverso le nostre pubblicazioni, ho il piacere
di annunciare che a Milano, il prossimo novembre, si svolgerà la prima edizione della ‘Live Communication
Week’, una kermesse che offrirà opportunità di business e networking alla community nazionale e internazio-
nale degli eventi e celebrerà le eccellenze creative della event industry italiana e globale. Vi aspetto numerosi.
Salvatore Sagone
direttore responsabile e presidente ADC Group
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nc_sommario
6_COVER STORY
ACQUA GROUP, FAST AND CURIOUS
III_CONTROCAMPO
MAGGINI (VMLY&R): “LA SFIDA È OPPORTUNITÀ
DI INNOVAZIONE”
69_INCHIESTA_VIDEO STRATEGY: TRA CONTENT E DATA DRIVEN INNOVATION
ADDIO ALLO SPOT, BENVENUTO VIDEO, PURCHÉ SIA ‘ADAPTIVE’ PER IL MEDIA, PER IL CONTENUTO E PER IL DESTINATARIO.
IL VIDEO ADVERTISING È ORMAI PARTE INTEGRANTE DELL’ECOSISTEMA DIGITALE E DRIVER DI CRESCITA DELLA SPESA
PUBBLICITARIA. GLI UTENTI ONLINE SI CONFERMANO STABILMENTE IN CRESCITA E INTERESSATI AI CONTENUTI VIDEO,
MOBILE E NON. ATTRAVERSO RICERCHE DI SETTORE E LA VOCE DI ALCUNI PLAYER SCOPRIAMO LE TENDENZE
DOMINANTI E I POSSIBILI SVILUPPI FUTURI.
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sommario_nc
ANTEPRIMA 24_ENEL X, UNA NUOVA ENERGIA BRAND LOYALTY
NC AWARDS 2019 26_RUBRICA ALL 13 AWARDS 2019
10_NC AWARDS 2019, BARBIE, INFLUENCER DA 60 ANNI 56_BRAND LOYALTY AWARDS,
WORLDWIDE CREATIVITY RUSH AND WIN
14_CON ZOOCOM SI CORRE ALLA BC&E FESTIVAL 2019 61_TUTTI I VINCITORI
STESSA VELOCITÀ DEI RAGAZZI 62_ADVICE GROUP INFIAMMA
30_BC&E FESTIVAL, LARGO A
16_EDELMAN, RICERCA LA PASSIONE GIALLOROSSA
EMOZIONI E COINVOLGIMENTO
E SOSTENIBILITÀ NELLA 64_I TREND? ENGAGEMENT E
32_UN BC&E DI SUCCESSO?
COMUNICAZIONE PERSONALIZZAZIONE
DIVERTE E INFORMA
18_22DOGS, LA BOUTIQUE DEI 66_LA GIURIA
35_BRANDED CONTENT, OCCASIONE
VISUAL EFFECTS
IMPERDIBILE
20_APRIL FOOL, FAKE NEWS
38_I BC&E AWARDS PREMIANO
INCHIESTA
DA PODIO
L’IRONIA DEI THE JACKAL 69_COINVOLGIMENTO E QUALITÀ,
42_TUTTI I VINCITORI I SEGRETI DEL SUCCESSO
AREA STRATEGICA 46_FOX NETWORKS GROUP, 70_IL DIGITAL TRAINATO DA VIDEO E
22/25_PRIMO PIANO EXPERIENCE FIRST SOCIAL
22_IL BRANDED ENTERTAINMENT 48_LA FABBRICA, QUANDO 74_VIDEO ADV, IL DRIVER DELLA
VINCENTE? ORIGINAL, BRAVE, LA MULTIMEDIALITÀ EDUCA CRESCITA
ENTERTAINING 50_I PROTAGONISTI 78_VIDEO CONTENT? GUARDA CHE
BRAND!
84_GRUPPO RONCAGLIA,
VIDEO=CONTENUTO
A sx: un momento del BC&E Festival; a dx:
la giuria del Brand Loyalty Awards riunita al
Memo Restaurant di Milano
DIRETTORE RESPONSABILE ACCOUNT MANAGER
Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it
Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it
COORDINAMENTO EDITORIALE Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it
Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.it
Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)
SEGRETERIA DI REDAZIONE Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)
Ilenia La Leggia ilenia.laleggia@adcgroup.it
ART DIRECTION E REALIZZAZIONE PERIODICO MENSILE
Simona Marconi s.marconigrafica@gmail.com n° 77 apr-mag 2019 reg. trib. di Milano n° 93 del 20/02/2007
HANNO COLLABORATO SOCIETÀ EDITRICE ADC GROUP srl
Patrizia Musso, Ilaria Myr, Giulia Parisi, Serena Roberti presidente: Salvatore Sagone
Red. e pubbl.: via Copernico, 38 - 20125 Milano
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MARKETING E COMUNICAZIONE
marketing@adcgroup.it FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA
ARTI GRAFICHE LOMBARDE
ABBONAMENTI Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089, Rozzano (MI)
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Tel. +39 02 89500463
Finito di stampare nel mese di maggio 2019
Progetto grafico: Davide Lopopolo
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Premio dell’Editore
awards ‘Agenzia Indipendente dell’Anno’
2019 2019 2019
ACQUA GROUP, FAST AND CURIOUS
IN UN’EPOCA IN CUI LE AZIENDE CHIEDEVANO ANCORA COMPETENZE VERTICALI,
LA SOCIETÀ FONDATA DA DAVIDE ARDUINI E ANDREA CIMENTI GUARDAVA
ALL’INTEGRAZIONE DEI MEZZI CON LA STESSA CURIOSITÀ CHE L’HA PORTATA
OGGI A ESSERE UN GRUPPO CON 70 PROFESSIONISTI E UN FATTURATO DI 17
MILIONI DI EURO, CHE SI AGGIUDICA IL PREMIO DI AGENZIA INDIPENDENTE’ AGLI
NC AWARDS 2019. OBIETTIVO PER IL FUTURO: CRESCERE ANCHE ALL’ESTERO.
DI ILARIA MYR
Era il lontano 2004: i social media non vizi integrati. Nel corso degli anni abbiamo di Euronics), e l’ingresso nel programma
esistevano, YouTube sarebbe arrivato so- aggiunto nuove specializzazioni, seguendo Elite di Borsa Italiana, con l’obiettivo di
lo un anno dopo, e Facebook addirittura l’evoluzione del settore, arrivando a essere continuare a crescere nel prossimo futuro.
dopo due. L’approccio alla comunicazione oggi quello che siamo: un gruppo intrin- Nell’ottica di espandere il business rientra-
era ancora a ‘silos’ - campagna stampa, tv, secamente integrato in grado di coprire no anche i nuovi ingressi di professionisti
radio, cinema e outdoor - e la parola inte- tutti gli ambiti della comunicazione, molto del settore nel gruppo, con l’obiettivo di
grazione in quest’ambito era ancora sco- poliedrico perché molto curioso”. strutturare al meglio il lavoro. A questi tra-
nosciuta. È in questo scenario che Davide I risultati parlano da soli: 17 milioni di guardi si aggiunge il premio di ‘Agenzia
Arduini e Andrea Cimenti fondano Acqua fatturato nel 2018, 240 clienti, fra cui Indipendente dell’anno’ ottenuto nell’am-
Group, un gruppo di comunicazione basato molti new business (uno su tutti il budget bito degli NC Awards 2019. Il segreto di
proprio sulla fluidità delle competenze in
costante sinergia per offrire una pluralità
di servizi e strumenti tesi a valorizzare la
marca e i prodotti dei clienti.
“Fin dall’inizio ci ha mosso la nostra curio-
sità - ricordano orgogliosi Davide Arduini
e Andrea Cimenti, rispettivamente pre-
sidente e amministratore delegato -. Le
aziende chiedevano ancora competenze
verticali, mentre noi già pensavamo a ser-
Da sx: Davide Arduini e Andrea Cimenti,
rispettivamente presidente
e ad Acqua Group
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La campagna Euronics, on air dal 7 marzo, dà risalto al valore degli addetti alle vendite come elemento differenziante, sottolineando il
contenuto umano del servizio offerto ai clienti in diverse situazioni di vita quotidiana
questi successi? Lo spiegano i due fonda- Quali sono i pilastri del vostro posiziona sing, eventi, loyalty, ricerche di mercato,
tori in questa intervista. mento? digital e media planning. Il retail, che fi-
(Cimenti) Data la nostra provenienza pas- no a poco tempo fa aveva una divisione
Partiamo dall’ultimo importante rico sata, Acqua Group nasce come data dri- dedicata, è oggi trasversale, in virtù della
noscimento agli NC Awards 2019 come ven company: io e Davide ci siamo, infatti, competenza che abbiamo sviluppato ne-
‘Agenzia Indipendente dell’anno’. Che conosciuti in un istituto di ricerca. Per noi gli anni in questo ambito e che ci viene
cosa rappresenta per voi? tutto deve partire dal dato e tornare a es- riconosciuta dagli stessi clienti: è per noi
(Cimenti) Questa assegnazione rappresenta so. Non è un caso che proprio di recente uno degli asset strategici, da cui proviene il
per Acqua Group un premio a una precisa con Consorzio Italia, di cui siamo parte, ci 40% del fatturato. Il risultato è un Gruppo
scelta di posizionamento fatta 15 anni fa, siamo aggiudicati una gara indetta dalla in cui circa 70 professionisti lavorano tra-
che ci porta oggi a definirci una data dri- Rai per l’analisi del sentiment elettora- sversalmente per diversi clienti e di ambiti
ven company, a capitale interamente ita- le e politico per i prossimi quattro anni. spesso totalmente differenti fra loro, nella
liano, specializzata nella consulenza e nella Integrazione omnichannel è l’altra parola convinzione che l’expertise maturata in un
comunicazione integrata omnichannel. d’ordine che caratterizza il posizionamento settore merceologico sia assolutamente
Crediamo che i fattori premianti siano la del Gruppo e che ha avuto un’accelerazio- sfruttabile e, anzi, utile, anche in altri.
nostra competenza in tutte le aree della co- ne anche grazie all’esplosione del mercato
municazione (market research, media plan- digitale. Questo è ben evidente anche nella Il 2018 è stato per Acqua Group un anno
ning, advertising, digital e social marketing, struttura dei nostri uffici: ambienti aperti importante. Quali i fatti principali che lo
events e retail activation, loyalty, ndr), la costruiti intorno alla stessa parete d’acqua. hanno caratterizzato?
nostra trasversalità rispetto alle categorie (Cimenti) Sicuramente è stato un anno
merceologiche (che ha portato l’azienda ad Come siete organizzati internamente? spartiacque, in cui ci siamo concentrati sulla
avere oggi 240 clienti attivi, ndr), l’attiva- (Arduini) Proprio nell’ottica di una sempre crescita in Italia e all’estero. Abbiamo lavora-
zione di un importante processo di interna- maggiore integrazione, dal 6 febbraio ab- to con 240 clienti di settori profondamente
zionalizzazione e una crescita costante del biamo riconfigurato il nostro gruppo crean- diversi, come Vodafone, Eni, Enel, Fastweb,
fatturato che nel 2018 ha raggiunto quasi do una struttura di business development e il new business Kia. Abbiamo vinto l’inca-
i 17 milioni di euro, in crescita di oltre 2 che accompagna in maniera molto fluida rico per la comunicazione di CityLife e, per
milioni rispetto all’esercizio precedente. tutte le nostre linee di business: adverti- la seconda volta, quello per Scalo Milano, e
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nc_cover story
Nella campagna 2018 di Artigiano in Fiera, dal concept ‘Tradizioni Contemporanee’, sul fondo rosso campeggiano di volta
in volta singoli oggetti artigianali dal profilo essenziale, che veicolano il valore di elementi unici, degni di un autentico capolavoro
abbiamo fatto un lavoro straordinario con re stia nel sapere delegare le competenze e innovativo di formazione digitale per Savills
Artigiano in Fiera. E poi, ancora, ci siamo condividiamo la celebre frase “il tuo secondo Tenant School, il più grande programma di
aggiudicati l’incarico per le indagini eletto- deve essere meglio di te”. sviluppo e crescita professionale del settore
rali per la Rai. Un anno, insomma, faticoso, centri commerciali. Sul fronte interno, abbia-
ma di grande soddisfazione. Abbiamo anche Come sono andati i primi mesi del 2019? mo assunto sei nuove persone, che portano
assunto dei manager e nuove figure, perché (Arduini) Sicuramente l’ingresso di Euronics, con sé esperienze variegate e importanti: si
siamo convinti che la vera capacità di cresce- che ci ha affidato dopo consultazione la tratta di Rino Giordano, nominato head of
comunicazione atl, btl, digital e social, è events, Gianfranco Tomaselli, retail direc-
un traguardo importante. Abbiamo anche tor, Stefania Ferro, art director, Elena Busco,
vinto l’incarico per la campagna ‘Grandi social media specialist, Marialivia Nutini,
Il nuovo claim ‘Vive le tue passioni’ Piccoli’ di Pubblicità Progresso, con cui junior event manager e Fulvia Torriani, as-
sintetizza il messaggio della campagna collaboriamo da tre anni, e quello per il ri- sistente di direzione. Proseguiremo in que-
Euronics, pianificata su tv, stampa,
affissione, radio, web, social e lancio dell’outlet di Mondovì MondoVicino. sta direzione con almeno altri cinque nuovi
all’interno dei punti vendita Ad aprile, poi, abbiamo lanciato un progetto ingressi. Dai primi di maggio, poi, abbiamo
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Per le partnership tra Vodafone, Cagliari
Calcio, Venezia FC e Petrarca Rugby,
Acqua Group ha sviluppato creatività,
attività di street marketing, materiali di
comunicazione e attivazioni nei punti
vendita e organizzazione di meet&greet
clienti. Un messaggio sintetizzato nel nuovo
claim ‘Vive le tue passioni’. La campagna è
pianificata su tv, stampa, affissione, radio,
web, social e all’interno dei punti vendita.
Molto interessanti sono anche le attività di
comunicazione integrata che abbiamo svi-
luppato nel 2018 per Artigiano in Fiera, la
più grande rassegna internazionale dell’ar-
tigianato, nostro cliente da 15 anni. La pia-
nificazione media della campagna 2018, il
cui concept è ‘Tradizioni Contemporanee’,
si è concentrata su Milano, attraverso la
scelta di numerose tipologie di mezzi che
lanciato un rebranding di tutti i touchpoint Ci potete raccontare qualche case history hanno contribuito a una copertura capillare
del Gruppo, con l’introduzione di un nuovo significativa sviluppata di recente? del territorio cittadino, e sulla macro-area
logo e un sito rinnovato. Inoltre, abbiamo (Cimenti) Un esempio importante è la Lombardia-Piemonte-EmiliaRomagna-
inserito in azienda un piano di Welfare per nuova comunicazione di Euronics Italia. Il Svizzera, una copertura extraregionale e
favorire il legame tra l’azienda e i dipendenti, concept di comunicazione, ispirato ai valo- nazionale dettata dall’obiettivo di infor-
con programmi di premialità a tutti i livelli. ri del brand, sviluppa il posizionamento ‘A mare gli utenti sulla facilità di raggiungi-
Sul fronte internazionale, stiamo già lavo- Human Touch in a Digital World’ (recente- mento della fiera in particolare attraverso
rando per un cliente tedesco in 24 Paesi e mente definito dal Gruppo Euronics a livello la rete ferroviaria. La declinazione digital
abbiamo da poco lanciato per Assocarni internazionale, ndr) esaltando l’attitudine della campagna gioca sull’origine geogra-
un progetto europeo per il rilancio della professionale, sempre positiva e appassio- fica di una serie di prodotti rappresentativi
carne di vitello. nata del personale, anche fuori dal punto dell’offerta complessiva, con la headline
vendita. La nuova campagna, on air dal 7 di ogni singolo post che, di volta in volta,
Quali obiettivi avete per il futuro? marzo, dà risalto al valore degli addetti al- suggerisce il luogo migliore in cui trova-
(Arduini) Vogliamo continuare a crescere le vendite come elemento differenziante re lo specifico prodotto: ovviamente, ad
internamente in competenze e con nuovi dell’insegna. I diversi soggetti sottolinea- Artigiano in Fiera. Il 2018 è stato partico-
manager e all’estero con nuove acqui- no il contenuto umano del servizio offerto larmente importante per Acqua Group in
sizioni di aziende in ambito digitale, che ai clienti, proponendo diverse situazioni virtù della gestione e dell’implementazio-
possano garantirci una crescita molto velo- di vita quotidiana in cui gli stessi addetti ne del sito web di Artigiano in Fiera, della
ce. Punteremo inizialmente ai Paesi vicini, manifestano la loro predisposizione verso il comunicazione social e degli investimenti
come Francia e Germania, per poi, dopo prossimo con gesti semplici ma significativi, digital adv per Google e Facebook e si è
esserci fatti le ossa, andare più lontano, come un sorriso, uno sguardo d’intesa o concluso con ottimi risultati: tra l’1 otto-
anche - perché no - in Estremo Oriente. cedere il posto su un mezzo pubblico a una bre e il 9 dicembre 2018, infatti, l’attività
L’obiettivo è arrivare a una soglia impor- signora incinta. Sono persone empatiche ha generato 38.697.877 di visualizzazio-
tante che ci consenta di andare in Borsa, e nello stesso tempo preparate, professio- ni su Istagram e Facebook, una copertura
concludendo così il processo che abbiamo nali, per le quali l’informatica, la cura della sui due profili social di 13.690.848 utenti
iniziato entrando nel programma Elite. E casa o la fotografia sono reali passioni per- unici e 1.134.211 di interazioni. + 7.381
chiudere l’anno con un fatturato di 18 mi- sonali da condividere e che le mettono in follower su Instagram e + 26.509 follower
lioni di euro e un’Ebitda a due cifre. condizione di capire bisogni e desideri dei su Facebook. nc
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nc_anteprima nc awards 2019
NC AWARDS 2019, WORLDWIDE CREATIVITY
XIII EDIZIONE PER L’INIZIATIVA DEDICATA ALLA COMUNICAZIONE INTEGRATA
E OLISTICA MADE IN ITALY. 188 I PROGETTI IN GARA, ISCRITTI DA 66 STRUT-
TURE. NOVITÀ 2019, LA TIPOLOGIA DEDICATA ALLA ‘MIGLIORE CAMPAGNA
INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA’ E IL CONFRONTO APERTO TRA GIU-
RATI E CANDIDATI APPARTENENTI ALLA STESSA CATEGORIA MERCEOLOGICA.
DI MARINA BELLANTONI
Dopo il successo dell’edizione 2018, Il format degli NC Awards, ormai consolida- tial, ecc.), RP, evento, promozione, social
con 169 campagne (di cui 55 anche in aree to, fa leva, lo ricordiamo, su cinque diver- media, direct/marketing relazionale, BtoB.
aggiuntive) iscritte da 61 strutture e 28 en- se sezioni: Area Comunicazione Olistica Area Media Innovativi: ambient media,
trate in shortlist tra le 38 integrate, torna (campagne che hanno uno svolgimento in- punto vendita/shopper marketing, guerrilla
il premio Adc Group dedicato alla comuni- tegrato sui diversi media e canali, siano essi marketing, viral/mobile marketing, concept
cazione olistica made in Italy e giunto alla tradizionali, digitali o innovativi). Dall’anno design (Hotel, Office, Retail), BtoB. Area
tredicesima edizione. 189 i progetti in gara scorso è possibile concorrere nell’Area Video Strategy: video strategy, BtoB. Oltre
(di cui 71 in aree aggiuntive) iscritti da 68 Olistica scegliendo tra Comunicazione a votare per le diverse tipologie, i giurati
strutture. Novità di quest’anno l’introdu- Olistica e Olistica BtoB, a seconda del tar- hanno il compito di selezionare le campagne
zione della tipologia speciale dedicata alla get della campagna. Area tradizionale: finaliste dell’Area Comunicazione Olistica,
Migliore Campagna Internazionale con brand identity, out of home, radio, stampa che entrano poi in shortlist. In quest’area
Creatività Italiana e il confronto aperto (Quotidiana/Periodica), tv/cinema, packa- concorrono le campagne che hanno avuto
on stage tra giuria e candidati iscritti alla ging & design, sponsorizzazione, BtoB. Area uno svolgimento integrato sui diversi me-
medesima categoria merceologica. interattiva/digitale: comunicazione onli- dia e canali, siano essi tradizionali, digitali
Sponsorizzata da Clear Channel e, per ne (siti corporate e micrositi), adv online o innovativi. Per concorrere in questa ca-
il quarto anno non consecutivo, da Fox (banner, sponsorizzazioni, bottoni, intersti- tegoria, le campagne devono quindi essere
Networks Group Italy (entrambe plati- declinate in almeno due tipologie apparte-
num sponsor), l’iniziativa è subordinata nenti ad almeno due diverse aree tra quelle
all’iscrizione all’Annual della Creatività, la che animano il concorso e possono vincere
pubblicazione cartacea (giunta alla dicias- i premi nelle categorie merceologiche di
settesima edizione) che ogni anno racco- appartenenza. Il premio dei premi, il Grand
glie tutte le campagne concorrenti e che Prix (1°, 2° e 3° posto), viene selezionato
viene distribuita durante la Cerimonia di tra le campagne in concorso nell’area co-
premiazione (Milano, Teatro Elfo Puccini, municazione olistica che hanno ricevuto il
20 maggio 2019). voto più alto in sessione plenaria di giuria.
Una giuria doc
Come ogni anno, tutte le campagne che han-
no superato la fase di verifica di completezza
Chiara Occulti, SVP brands and
dei materiali inviati sono state valutate, in
communication management Luxottica,
presidente XIII edizione NC Awards due fasi separate, dalla giuria del premio
_10_anteprima nc awards 2019_nc
Lo staff di Havas Milan sul palco degli NC Awards 2018 per ritirare il premio ‘Best Holistic Campaign’ assegnato al progetto TIM dance,
firmato da TIM e dall’agenzia.
composta da 40 manager delle più presti- Ritengo che, soprattutto in questo momento in sessione plenaria (Milano, Blue Note, 13
giose aziende investitrici in comunicazione e storico, dove il ruolo della comunicazione e maggio) hanno potuto conoscere ogni sfac-
rappresentanti delle associazioni di settore, del marketing, in senso più ampio, è sottopo- cettatura dei progetti in gara grazie al format
guidati in questa edizione da Chiara Occulti, sto a notevoli sfide, sia ancora più necessario delle live presentation.
SVP brands and communication manage- un confronto aperto e stimolante tra mon- “Considero il momento della live presen-
ment Luxottica. “Negli ultimi due anni - ha di diversi. La mia aspettativa dall’incarico è tation - ha continuato Occulti - estrema-
commentato Occulti - ho partecipato agli quindi quella di riuscire a creare un contesto mente utile per confrontarsi tra mondi
NC Awards come membro della giuria ed è in cui questo confronto avvenga in maniera diversi analizzando le migliori campagne
quindi stato per me un onore essere con- naturale e coinvolgente per tutti i membri di comunicazione integrata come stimoli
tattata per assumere l’incarico di Presidente. della giuria”. Come sempre i giurati riuniti di riflessione e valutazione”. nc
NC AWARDS 2019_SPONSOR E PARTNER
PLATINUM SPONSOR: Clear Channel; Fox Networks Group Italy.
MAIN PARTNER: Elfo Puccini (location cerimonia), Blue Note (location giuria), Sts Communication (video),
New Light (audio/luci), Massimiliano Prato (regia).
PARTNER: Digivents (accrediti e registrazione), Telemeeeting (votazione), Special Lab (hostess), Le Gourmet (catering),
VG Pubblicità (digital outdoor), MMC (dj set cerimonia), Nora Neko (sigle e videografiche), Arkè (soluzioni multimediali
e interattive).
_11_nc_anteprima nc awards 2019
La giuria degli NC Awards 2018 riunita in sessione plenaria al Blue Note di Milano per votare le 28 campagne entrate in shortlist
NC AWARDS 2019_LA GIURIA
PRESIDENTE: Chiara Occulti, SVP brands and communication management Luxottica
AZIENDE:
Francesco Alivernini, head of market communications Siemens Elena Koumentakis, head of integrated communication and adv creative
Francesco Bellomo, brand & consumer insights manager Haier Group development Pirelli
Tiziana Bernabè, brand manager Just Eat Italia Emanuele Landi, executive director of media sales & partnership
Paolo Bogoni, chief marketing officer - management board executive Fox Networks Group Italy
Mionetto Cristina Magaglio, responsabile comunicazione, content & media
Massimo Bullo, marketing director Nintendo Italia Alleanza Assicurazioni
Dario Chirichigno, responsabile consumer comm. and multimedia Federica Manzoni, brand communication manager Bmw
entertainment Tim Isabella Matera, head of mass media Adv Wind Tre
Beatrice Colosio, communication & digital manager Italia Camilla Mottironi, responsabile digital communication – rel. Media &
Chicco (Gruppo Artsana) Comunicazione. Open Fiber
Carlo Colpo, global head of marketing communication Lavazza Davide Nava, head of advertising Citroën Italia PSA group
Simonetta Consiglio, VP marketing & communication Sisal Gianluca Orazi, direttore marketing e comunicazione Zanichelli Editore
Patricia Consonni, creative agency partner Facebook Alessandro Papini, dirigente responsabile eventi Presidenza
Michele De Vincenzo, corporate marketing director Technogym Regione Lombardia
Evi Dimitrakaki, media manager Italy & Greece Mondelēz International Carlo Rinaldi, marketing & innovation director Clear Channel Italia
Anna Silvia Fellegara, head of global brand e advertising Laura Schiatti, country marketing manager Ikea
management Enel Enrica Seregni, head of media Danone
Mauro Frantellizzi, international marketing director Stefano Taboga, head of Communication and Digital Sales Lotto Sport Italia
Galbani - Lactalis Italia Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia
Francesco Gabrielli, digital marketing & ecommerce manager Barilla Gianluca Vigato, brand director Elica
Simonetta Gola, responsabile comunicazione Emergency Mara Zanotto, direttore generale Ethos Profumerie
Aurora Incardona, brand promotion manager Heritage - Emea Region Fca Andrea Ziella, head of marketing Mattel
ASSOCIAZIONI:
Anna Gavazzi, direttore generale Obe_Osservatorio Branded Entertainment
Alberto Dal Sasso, presidente Iaa
Luca Morvilli, consigliere Una
Simona Muti, associato Club degli Eventi
Stefania Siani, vicepresidente Adci
_12_nc_anteprima nc awards 2019_i protagonisti
Premio dell’Editore
awards ‘Agenzia Emergente’
2019 2019 2019
CON ZOOCOM SI CORRE ALLA STESSA
VELOCITÀ DEI RAGAZZI
NATA CON L’OBIETTIVO DI AIUTARE BRAND E AZIENDE A ENTRARE IN CONTATTO
CON LO SFACCETTATO MONDO DI TEENAGER, UNIVERSITARI E GIOVANI LAVO-
RATORI, SEMPRE PIÙ SFUGGENTI DALLE TRADIZIONALI LOGICHE DI ADVERTISING,
ZOOCOM SALE SUL PODIO DEGLI NC AWARDS 2019 QUALE ‘AGENZIA EMERGENTE’.
IL SUO PUNTO DI FORZA? UN APPROCCIO STRATEGICO E UNO SVILUPPO
CREATIVO PENSATI PER LE PIATTAFORME DI DIFFUSIONE.
DI MARINA BELLANTONI
ZooCom ha scommesso su un’idea: per citarne alcuni, proseguendo il trend po- di OneDay Group, del quale facciamo
un’agenzia e un approccio verticali su sitivo di new business degli ultimi due anni, parte insieme alla stessa ScuolaZoo, a
Millennials e GenZ. Un focus vincente che oltre alle conferme di partner storici come Travel4Target, WeRoad e Dreams Building.
le ha consentito anche di vincere il premio di Vodafone e Disney”. Il filo conduttore? Avere un ampio, positivo e
‘Agenzia Emergente’ agli NC Awards 2019. duraturo impatto sulle persone e sul mon-
“Questo riconoscimento - ha commentato Può sintetizzare brevemente la storia do, mettendo al centro le nuove generazioni.
il ceo Alessandro Gatti - è la prova della dell’agenzia? ZooCom nasce come prima entità B2B del
forza di un team di professionisti che ha Siamo nati nel 2014 per iniziativa di Paolo gruppo, per aiutare brand e aziende a entrare
abbandonato realtà più tradizionali o per- De Nadai, founder di ScuolaZoo e ceo in contatto con lo sfaccettato mondo di tee-
corsi più strutturati per lavorare in un modo nager, universitari e giovani lavoratori, sem-
diverso, guidato da una cultura aziendale pre più sfuggenti dalle tradizionali logiche di
coinvolgente e dalla voglia di fare le cose advertising. Il team, che ha appena superato
bene”. Durante l’anno, l’agenzia ha deciso le 30 persone, vede professionalità sempre
allargare la portata e il linguaggio dei propri più verticali (sales, strategy, research &
progetti in maniera strutturale: in due mesi, insight, account, creative, content, social,
per esempio, ha creato una unit dedicata video, ndr) e una logica integrata di co-cre-
agli eventi. I risultati sono arrivati subito. azione e grande attenzione al workflow e al-
“I nostri driver? Ambizione, velocità e con- le operation. Il nostro posizionamento non si
cretezza - ha precisato il manager -. Negli è mai radicalmente modificato, anzi è uscito
ultimi mesi abbiamo iniziato a collaborare rafforzato e approfondito da un approccio
con Nike, Coca-Cola, Viacom e Oreo, solo sempre più consulenziale e votato a per-
corsi di medio lungo periodo con clienti e
partner, orientati a risultati di business più
Alessandro Gatti, ceo ZooCom che a kpi di campagna.
_14_anteprima nc awards 2019_i protagonisti_nc
Playground Milano League,
insieme a Adidas
forti della nostra professionalità, ma aperti
al contributo di tutti, anche dei ragazzi che
coinvolgiamo attraverso il programma di
Alternanza Scuola/Lavoro del quale siamo
sostenitori.
Può raccontarci una case history rappre
sentativa del vostro modus operandi?
Questo inverno abbiamo collaborato con
Autogrill e Coca-Cola per la campagna
#Aportatadidito, con l’obiettivo rilanciare
Quali sono i segreti per conquistare i tar ultimi anni, perché brand e aziende non l’awareness sull’iconica borraccia estiva e
get GenZ e Millennials a cui vi rivolgete? possono provare a intraprendere lo stesso stimolare suggestioni sul gadget del futuro.
Avere in casa ScuolaZoo, il media brand percorso? La nostra risposta? Una task force formata
numero uno sul mondo della GenZ (3,6 dai nostri team Strategy e Creative, uniti
mio di follower, ndr) ci permette un ac- Tra i vostri obiettivi, anche quello di a decine di studenti tra i 16 e i 20 anni
cesso diretto a un enorme bacino d’uten- far uscire brand e aziende dalla propria in una divertentissima giornata di focus
za fisico e digitale ed emerging trends di comfort zone. Quali strategie utilizzate group, interviste e co-design.
linguaggio, contenuto e formati che poi per raggiungere questo obiettivo? Online, una campagna di amplificazione
diventeranno la grammatica della GenZ. Più che un obiettivo, un mindset. Il mon- social e una landing dove personalizzare
Bacino che ci permette anche di studiare do si muove troppo velocemente per bar- il gadget 2019, replicando la gestualità di
e interrogare periodicamente il target, rea- ricarsi dietro a un’idea o a un momento Instagram totalmente nativa per la GenZ.
lizzando ricerche (come Z Factor, realizzata di successo. Dedichiamo molto spazio Target, persone e creatività al centro.
in partnership con Havas, ndr) e insight uti- all’ascolto: clienti, competitor, sentiment
li a far guidare dai dati il nostro approccio e community sono i nostri migliori alleati Parliamo di numeri e di futuro. Come ave
strategico: content, tone of voice, canale. nei progetti di maggior successo; sembra te chiuso il 2018 in termini di fatturato?
La sfida è rendersi rilevanti, credibili, uma- scontato, ma fa la differenza. Siamo aperti Quali previsioni 2019?
ni. Questo approccio ha fatto la fortuna di alla contaminazione, vinciamo se ci evol- Lavorando su un target giovane abbiamo
moltissimi talent e content creators degli viamo, senza chiederci perché, ma come, deciso di far coincidere il nostro anno fisca-
le con il calendario scolastico. Abbiamo
chiuso lo scorso anno a quota 3,4 mio di
euro con un +21% YoY, rilanciando poi
STRATEGICO, CREATIVO E MEDIA.
su quest’anno con un obiettivo altrettan-
I TRE MODULI ZOOCOM_
to ambizioso, forti dell’allargamento della
I progetti ZooCom nascono dalla convinzione di un approccio integrato, non solo per quanto
base clienti e del trend positivo di crescita
riguarda i canali di delivery del messaggio di marca, ma nella sinergia tra approccio strategico
delle revenues per cliente. Stiamo appro-
e sviluppo creativo pensato già per le piattaforme di diffusione, fisiche, digitali o social che
fondendo il tema Research e abbiamo un
siano. Costruisce interazione, dialogo e relazione, facendo partecipare il pubblico alla vita
del prodotto o della marca. Può essere un partner strategico per un’azienda, uno tattico per paio di altri progetti in cantiere che vedran-
un’agenzia o centro media su un progetto specifico, o un ottimo supporto di amplificazione no la luce nei prossimi mesi. Se da un lato
per campagne già live attraverso Community Amplification (network di community social che la sfida è sull’evoluzione del prodotto e
registra più di 3 miliardi di impression su Instagram, Facebook e Twitter ogni mese). Tra i pre- dell’offerta, dall’altro stiamo lavorando a
mium media brand ZooCom, oltre a ScuolaZoo, troviamo Commenti Memorabili, Fotografie un modello nuovo che ci permetta di cre-
Segnanti, Io ti Maledico, Boom Friendzoned e centinaia di altri vertical di target o argomento. scere oltre le stime attuali per abbracciare
nuove opportunità. nc
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Premio dell’Editore
awards ‘Innovazione nella Comunicazione’
2019 2019 2019
EDELMAN, RICERCA E SOSTENIBILITÀ
NELLA COMUNICAZIONE
LA PRIMA AGENZIA DI COMUNICAZIONE INDIPENDENTE AL MONDO, GUIDATA
IN ITALIA DA FIORELLA PASSONI, CONTINUA DA 70 ANNI A INTERPRETARE
IN MODO SEMPRE NUOVO LA COMUNICAZIONE GRAZIE A UN IMPEGNO
COSTANTE IN RICERCA, SVILUPPO, FORMAZIONE E A UNA SPICCATA
SENSIBILITÀ VERSO IL RUOLO SOCIALE DELL’AZIENDA E DEI CEO. TANTI I
SUCCESSI OTTENUTI AL FIANCO DI IMPORTANTI CLIENTI.
DI MARINA BELLANTONI
In occasione della tredicesima edizio- no quotidianamente il lavoro di un’agenzia venienti annualmente dall’Edelman Trust
ne degli NC Awards, Edelman si aggiu- che ha assunto un respiro globale, man- Barometer, ricerca unica al mondo, costi-
dica il premio dell’editore ‘Innovazione tenendosi al tempo stesso indipendente e tuiscono un’importante indicatore dell’im-
nella Comunicazione’, a conferma di un flessibile nelle proprie strategie. I dati pro- magine percepita e del posizionamento dei
approccio vincente e innovativo che la con- brand e consentono all’agenzia e ai suoi
traddistingue da oltre 70 anni. Abbiamo clienti di cogliere in anticipo i trend che
chiesto a Fiorella Passoni di raccontarci caratterizzano la società e il business.
cosa significa oggi essere innovativi e quali
sono i punti di forza dell’agenzia nella quale Che cosa significa essere innovativi per
ricopre il ruolo di amministratore delegato. un’agenzia da decenni sul mercato?
Come siete riusciti a mantenere alti gli
Che cosa rappresenta per voi il ri standard di innovazione?
conoscimento ‘Innovazione nella Nella nostra visione essere innovativi si-
Comunicazione’? Quali sono gli aspetti gnifica ‘sfidare’ i clienti per trovare una
del vostro posizionamento e modus ope prospettiva di comunicazione nuova.
randi che ve lo hanno fatto meritare? Riusciamo a offrire questo approccio perché
È un premio significativo perché a 70 anni apparteniamo a un network globale, l’unico
dalla fondazione, riconosce il nostro sforzo totalmente indipendente, fatto di 6.000+
di ‘innovazione continua nella tradizione’ professionisti che, guidato da Richard
e di anticipazione delle tendenze del mon- Edelman, figlio del fondatore, investe molto
do della comunicazione; aspetti che ispira- nella ricerca, nell’anticipazione delle tenden-
ze, nella condivisione del sapere, nei talenti
e nella formazione continua, con una chiara
Fiorella Passoni, ceo Edelman visione: aiutare le aziende a fare bene facen-
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QUANDO A VINCERE SONO LE CASE HISTORY_
Diverse case history rappresentano la capacità innovativa e di adattamento di
Edelman a vari clienti e contesti. Per esempio, l’agenzia ha gestito per il Pontificio
Consiglio della Cultura la comunicazione di ‘Sport at the Service of Humanity’,
la prima conferenza globale tra fede e sport con ospiti e media da tutto il mondo;
ha lanciato Linkedin in Italia attraverso una partnership che dura dal 2011, fatta
di numerosi progetti di successo; ha accompagnato Virgin Active nel suo processo
di ampliamento in Italia legandola a una nuova immagine: non un semplice fitness
club ma un vero e proprio stile di vita. Da ricordare, infine, anche la pluripremia-
ta campagna ‘Io non sclero’, interamente pensata e realizzata da Edelman per
Edelman ha ridisegnato l’immagine Virgin Active: non un semplice Biogen sul tema della sclerosi multipla, e che ha reso i pazienti attori centrali
fitness club, ma un vero e proprio stile di vita
del progetto nonché i protagonisti di una vera e propria community.
do del bene alla società intera. Edelman è la full time tra client strategist - che af- Quale ruolo svolge Edelman Italia all’in
prima ‘digital agency’ che attraverso l’inte- fiancano il cliente nelle scelte strategiche terno del network?
grazione totale tra comunicazione online e di comunicazione e di posizionamento - Siamo un contributor importante sia dal
offline, basata anche su alleanze con società esperti in diverse discipline legate ai vari punto di vista economico sia di creatività.
estremamente rivolte alla creatività, Glitch aspetti della comunicazione e conoscitori Esportiamo progetti, aiutiamo le nostre
nel caso dell’Italia, è in grado di realizzare e delle diverse industry: dal tech alla salute, aziende a vincere premi internazionali,
dare vita a progetti sempre più specifici per dal food and beverage all’automotive, dal studiamo nuovi modelli di business che il
il mondo digital. retail ai financial services. nostro network ‘compra’ e adotta a livel-
C’è un’integrazione costante tra le varie lo internazionale. Dall’Italia coordiniamo
Parliamo di Edelman Italia oggi. Come aree dell’agenzia, ma siamo aperti a con- il network dei 25 affiliati Emea, guidiamo
è composto il team? Come avete chiuso tributi esterni dove necessario. Da sem- due center of excellence, food e fashion,
il 2018 in termini di fatturato e qual è il pre abbiamo un solo P&L (Profit&Loss): al facciamo parte della task force sul tema
trend 2019? centro poniamo i clienti non le necessità del purpose e siamo Emea team leader del
Il team è composto da 50 professionisti dell’agenzia. gruppo di lavoro sul family business. Tappe
La formazione è mandatory e parte della importanti guadagnate sul campo grazie a
nostra quotidianità: vendiamo sapere e co- serietà, duro lavoro, risultati e creatività.
A sx: la pluripremiata campagna Biogen ‘Io noscenza, non possiamo prescindere dal
non sclero’, sul tema della sclerosi multipla. portare ‘l’outside in’ nelle aziende clienti. Venendo al portafoglio clienti, quali tipo
A dx: conferenza globale ‘Sport at the
Service of Humanity’ (Pontificio Consiglio Per quanto riguarda il fatturato, nel 2018 logie di aziende lo compongono?
della Cultura) è stato intorno agli 8 mln di euro. In circa 35 anni di attività in Italia e 70 nel
mondo, abbiamo davvero lavorato con qua-
si tutte le tipologie di aziende, molto diverse
fra loro. Siamo advisor di comunicazione per
multinazionali come Samsung, Linkedin,
HP, Nestlé, Nissan, Paypal, Virgin Active,
Biogen, Unilever, Value Retail, Ing Bank,
Page Group, ma abbiamo anche un nutri-
to portafoglio di aziende internazionali con
headquarter in Italia, come Amplifon, e
aziende di medie dimensioni italiane con
una storia di successo all’estero, come
Imac/Primigi, Salumificio F.lli Beretta,
Mutti e Sapio. Abbiamo rapporti ventennali
con aziende, come Lavazza, che abbiamo
accompagnato all’estero con successo. nc
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Premio dell’Editore
awards ‘Visual Effect Company of the Year’
2019 2019 2019
22DOGS, LA BOUTIQUE DEI VISUAL EFFECTS
SONO SOLUZIONI VISUALI ALTAMENTE INNOVATIVE QUELLE CHE LA VFX
COMPANY GUIDATA DA CARLO TOSI REALIZZA PER IL MONDO CINEMATOGRA-
FICO E PER QUELLO DELLA COMUNICAZIONE, A CUI PUÒ DARE UN CONTRIBU-
TO IMPORTANTE DI ALTO LIVELLO, GRAZIE ALLE SUE COMPETENZE TECNICHE
E CREATIVE. PER QUESTO MOTIVO SI AGGIUDICA IL PREMIO DELL’EDITORE DI
‘VISUAL EFFECT COMPANY OF THE YEAR’ NELL’AMBITO DEGLI NC AWARDS 2019.
DI ILARIA MYR
Non è un’agenzia e nemmeno una casa “Il nostro ‘marchio di fabbrica’ è l’attenzio- stesso tempo, vengano riconosciuti come
di produzione o post-produzione: 22Dogs ne e la cura dei dettagli nell’elaborazione ‘made in 22Dogs’ proprio per l’alta qualità
è invece una VFX Company, ovvero un’a- dei progetti per i nostri clienti, con cui in- che li caratterizza”.
zienda che si occupa di produrre effetti vi- stauriamo solidi rapporti di fiducia - spie- Forte di questa esperienza e di questo
suali in ambito video. Una realtà altamen- ga il founder e ceo Carlo Tosi -. Il nostro approccio, la company guarda ora con
te innovativa nel panorama italiano, nata obiettivo è realizzare dei prodotti di qualità maggiore interesse al mondo della comu-
circa un anno e mezzo fa a Milano dall’e- che siano funzionali per il cliente e che, allo nicazione e della pubblicità, nel quale ha
sperienza di un gruppo di professionisti del- già partecipato a diversi progetti interes-
la produzione video, che fin da subito si fa santi per clienti come Coca-Cola, Aboca,
conoscere nel mondo del cinema e delle Groupe Seb, Sky, D&G e Candy Hoover
serie televisive internazionali. Film come Group. Lo dimostra il Premio dell’Edito-
‘Assassination Nation’, ‘Under The Silver re come ‘Visual Effect Company of the
Lake’, ‘On the Milky Road’, ‘Veloce come Year’ nell’ambito degli NC Awards 2019,
il Vento’, ‘Nightcrowler - Lo Sciacallo’, ‘It che riconosce l’esperienza e conferma la
Follows’ e ‘Getaway’, e serie tv di succes- bontà del contributo che essa può dare a
so, come ‘Startup’ e ‘Absentia’ (entrambe questo settore. Lo spiegano in questa in-
trasmesse su Amazon Prime Video): sono tervista Carlo Tosi e Fabio Cillo Legnani,
solo alcuni dei prodotti che vedono la par- rispettivamente founder & ceo, e founder
tecipazione di 22Dogs nella realizzazione di & partner 22Dogs.
effetti visuali di diverso tipo, che utilizzano
le più moderne tecnologie oggi a disposi- Dal mondo del cinema a quello della co
zione nel settore. municazione: che cosa vi porta ad aprirvi
a questo ambito?
(Tosi) La nostra esperienza in film in-
ternazionali e nelle principali serie tv in
Carlo Tosi, founder & ceo, e Fabio Cillo
Legnani, founder & partner 22Dogs onda su Netflix e Amazon Prime Video è
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A sx: ‘The Clansing Hour’ di Damien LeVeck (USA 2019). A dx: ‘Assassination Nation’ di Sam Levinson (USA 2018)
il ‘marchio di garanzia’ della nostra pro- In particolare, quali servizi e soluzioni of All’edizione 2019 degli NC Awards 22Dogs
fessionalità e competenza, che vogliamo frite ai clienti? si è aggiudicata il premio ‘Visual Effect
offrire sempre di più al mondo dell’adv. (Cillo) Il nostro team, composto da 20 Company of the Year’. Che cosa rappre
Perché lo facciamo? Oggi il video è uno professionisti, opera nelle due aree prin- senta per voi questo riconoscimento?
strumento fruito da tutti i target e in cipali che compongo i visual effects: i CGI (Cillo) Questo premio è la conferma del
qualsiasi momento e luogo, e anche nel (computer generated images, ndr), ovvero fatto che la nostra expertise, maturata nel
mondo dell’advertising è riconosciuto co- le immagini in 3D, e il compositing, cioè le mondo del cinema e delle serie tv, principal-
me indiscusso driver di crescita. Noi ci immagini che vengono messe insieme per mente made in Usa, è di grande appeal an-
sentiamo parte integrante di questo con- comporre quella finale. Le skill delle per- che per il settore della comunicazione, in cui
testo e pensiamo di poter dare un grande sone che lavorano con noi sono sia tecni- vorremmo essere più operativi, mantenendo
contributo attraverso la ricerca di nuove che sia creative, per potere interpretare al però sempre l’alto livello qualitativo che
forme di comunicazione che utilizzano le meglio le richieste del cliente. L’equilibrio ci caratterizza. L’editore ha visto in 22Dogs
immagini e che creano situazioni fanta- fra questi due aspetti è un ingrediente fon- l’ottima capacità di essere verticali e nuovi,
stiche e oniriche. damentale del nostro approccio. e questo può renderci solo orgogliosi.
Infine, ci potete raccontare una case history
di comunicazione che vi ha visto coinvolti?
(Tosi) Un progetto interessante sul quale
abbiamo lavorato è lo spot ‘Innovazione
per la Salute’ per Aboca (per la regia di
Edoardo Lugari, cdp Bedeschi Film, ndr). La
visione del cliente e del regista prevedeva
una trasformazione della natura da sfondo
a parte integrante dell’azione. L’approccio
integrato per la parte di effetti è risultato
fondamentale: le inquadrature e i movimenti
dei soggetti sono stati studiati in fase di pre-
produzione per garantire il corretto sviluppo
delle azioni e dell’integrazione. 22Dogs si è
anche occupata di creare transizioni ad hoc
tra girato e particelle, e in alcuni casi anche di
Nello spot Aboca ‘Innovazione per la Salute’ la natura da sfondo diventa parte creare direttamente il foreground (ad esem-
integrante dell’azione pio la farfalla, interamente in CG, ndr). nc
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Premio dell’Editore
awards ‘Anteprima 2019’
2019 2019 2019
APRIL FOOL, FAKE NEWS DA PODIO
LA CAMPAGNA INTEGRATA ‘APRIL FOOL’ REALIZZATA DA RUNWAY PER U-POWER
E LA SQUADRA ATALANTA RICEVE IL PREMIO DELL’EDITORE ‘ANTEPRIMA 2019’
AGLI NC AWARDS. A FARE LA DIFFERENZA L’ORIGINALITÀ CREATIVA E LA
PERFETTA ALCHIMIA TRA I MEZZI UTILIZZATI. UNA FAKE NEWS DIVENTATA
VIRALE IN TUTTA ITALIA SU SOCIAL, STAMPA E TV.
DI SERENA ROBERTI
Giocatori dell’Atalanta che si riscal- Qual è il sentiment a caldo per l’assegna Quali pensate siano stati gli elementi
dano in campo tra mattoni e cazzuole, zione del premio ‘Anteprima 2019’? vincenti che hanno decretato il successo
betoniere e pale. Ricevere un premio è una grande soddisfa- della campagna?
Impossibile? Eppure la notizia in breve tempo zione, soprattutto per chi, come noi, fa un La molteplicità degli ‘ingredienti’ e l’ori-
è diventata virale. Protagonisti della campa- lavoro ‘dietro le quinte’ e talvolta rischia ginalità nel proporli al pubblico in maniera
gna integrata sono stati U-Power, azienda di rimanere un po’ nell’ombra. È anche un fluida e coerente. Non si è trattato di una
specializzata nella produzione di calzature importante riconoscimento al valore della campagna classica, proprio, perché noi non
e indumenti da lavoro e l’Atalanta, di cui il creatività che non sempre viene premiato siamo una classica agenzia. Ci definiamo
brand è sponsor. Un progetto di co-branding, dal mercato, più abituato a valutare gli aspet- una ‘creative solver company’, perché ci
‘April Fool’, declinato con il lancio di una fa- ti produttivi a discapito di quelli creativi, per- poniamo al servizio del cliente proponendo
ke news nel giorno del pesce d’aprile in un cepiti come ‘immateriali’. Ricevere il premio soluzioni eclettiche. Il nostro pay off è ‘from
incredibile sodalizio: ‘L’Atalanta si allena in è un’ulteriore certificazione della qualità del creativity to video’: abbiamo una casa di
cantiere con U-Power’. Una notizia che am- lavoro svolto e dell’impegno profuso. produzione integrata e un background di
micca alla cultura bergamasca dell’edilizia e
all’imminente ristrutturazione dello Stadio di
Bergamo. A ideare la sorprendente iniziativa,
Runway, che grazie all’originalità della cam-
pagna, all’alchimia perfetta degli strumenti
utilizzati e al coraggio di fare teasing nella
forma di una fake news nazionale ha ricevuto
il premio dell’editore ‘Anteprima 2019’ alla
tredicesima edizione degli NC Awards. Ce ne
parla Francesco Leoni, fondatore Runway.
Giulio Leoni e Francesco Leoni,
fondatori Runway
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LA PAROLA AL CLIENTE_
Franco Uzzeni, presidente di U-Power, commenta l’esito della campagna integrata: “L’obiettivo della
nostra azienda è quello di essere riconosciuti come il più autentico e sicuro punto di riferimento per
migliorare la vita di chi lavora, con calzature e abbigliamento che garantiscano comfort, funzionalità e
design italiano. ‘Don’t worry... be happy!’ è il nostro pay-off e la nostra filosofia perché affrontiamo ogni
sfida con il sorriso. Il progetto ‘U-Power x Atalanta’ era per noi molto importante: per comunicare questo
legame cercavamo qualcosa che ci rispecchiasse e che integrasse l’essenza di U-Power e quella di Atalanta,
dando vita a un’attività outstanding. Abbiamo chiesto a Runway di trovare una soluzione, perché anche
loro giocano fuori dagli schemi, sono diversi dalle classiche agenzie. Ci è piaciuto l’approccio da ‘creative Franco Uzzeni, presidente U-Power
solver’ e la capacità di trovare soluzioni che andavano oltre le richieste fatte, tanto che un progetto nato
per essere web si è trasformato in una campagna crossmediale. Runway è un partner, non un fornitore, e questo è un altro aspetto fondamentale:
un rapporto win-win dove gli obiettivi sono comuni e condivisi. Il progetto April Fool è stata l’eccezionale combinazione di tutti questi elementi”.
experience nell’intrattenimento televisivo camente avanzati. La stessa filosofia di d’aprile è stata la chiave vincente per far sì
e nella comunicazione pubblicitaria che ci pensare ‘out of the box’ è stata il primo che la notizia trovasse risonanza sui media.
permette di ‘raccontare’ i brand sfruttando stimolo su cui Runway ha lavorato. La
un mix di linguaggi: spot, corporate film, forza del progetto è nell’aver saputo unire Come è stata declinata la campagna?
format televisivi, coaching, supporto auto- mondi completamente distinti, quello del Il punto di partenza è stato la produzione di
rale per eventi, progetti web… E, appunto, calcio e quello dell’edilizia: l’Atalanta è la un video da 90 secondi da divulgare sul web.
il linguaggio giornalistico delle fake news. squadra di Bergamo, il regno dell’edilizia, e Per aumentare l’amplification e sostenere l’a-
l’edilizia è il ‘campo da gioco’ di U-Power. spetto di fake news, abbiamo anche creato tre
Com’è nata l’idea? Un’alchimia perfetta che necessitava di di- pagine pubblicitarie per la stampa costruite
La necessità di U-Power era quella di va- ventare virale. Per questo, è nata l’idea di come se fossero veri articoli di giornale. La fa-
lorizzare la sponsorship con l’Atalanta per creare buzz attraverso una fake news, e ke news è così uscita su Gazzetta dello Sport,
creare awareness verso il brand. U-Power quando se non il primo di aprile? Corriere dello Sport, Tutto Sport e L’Eco di
si distingue per il suo approccio fuori da- Bergamo, naturalmente il 1 aprile 2019.
gli schemi: il successo nasce dall’idea di Anche perché, nel giorno del pesce d’a
Franco Uzzeni, presidente U-Power, di prile, tutto può succedere… Quali sono stati i risultati?
aver trasformato calzature e indumenti Viralità e notiziabilità sono la chimera Il successo è stato dirompente: l’aspetto
da lavoro in capi alla moda e tecnologi- di qualunque progetto di comunicazione. ironico e la capacità di amalgamare gli in-
Una fake news è uno strumento interes- gredienti hanno permesso di valorizzare il
sante, ma chi ha provato a crearne una legame tra il brand U-Power e l’Atalanta.
I giocatori dell’Atalanta, l’inviata Ilaria conosce bene le difficoltà di ‘far abboc- Sui social, fan dell’Atalanta e non, si sono
Fratoni, il regista Federico Pizzo e Francesco care’ pubblico e giornalisti nella rete e la scatenati dimostrando un altissimo indice di
Leoni, ceo e creative solver di Runway, sul
set della campagna integrata April Fool. rischiosa ambivalenza di un ritorno nega- coinvolgimento e la notizia è arrivata anche
A fianco, Papu Gomez in carriola tivo. Trasformare la fake news in un pesce ai telegiornali nazionali, a riprova della sua
viralità. Tutto ciò ci ha spinti a suggerire un
ulteriore passo: trasformare immediatamen-
te questo progetto web in una campagna
integrata, con una pianificazione tabellare
con un taglio video da 30 secondi sulle mag-
giori reti televisive. Il cliente ha apprezzato
l’idea implementando l’investimento pubbli-
citario sui maggiori broadcaster - Mediaset,
Sky, Discovery e Rai -. Anche qui i riscontri
sono stati positivi, nonostante si sia utilizzato
un linguaggio assolutamente non canonico
per la televisione. Un’ulteriore conferma che
il coraggio, a volte, ripaga! nc
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