VIRTUALE e ARTIFICIALE - L'INTELLIGENZA NELLA REALTA' IAB FORUM 2016 - MILANO - No Anim
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
VIRTUALE e ARTIFICIALE
L’INTELLIGENZA NELLA REALTA’
IAB FORUM 2016 - MILANO
www.virtualeartificiale.com 1
Virtuale e Artificiale
questa presentazione è su www.virtualeartificiale.com
Giuseppe Riva
• Professore Ordinario di Psicologia della Comunicazione e Scienze Cognitive
all’Università Cattolica di Milano
• Direttore del Laboratorio di Psicologia e Nuove Tecnologie dell’Interazione il
laboratorio europeo con il maggior numero di pubblicazioni scientifiche
nell’ambito della Realtà Virtuale
• Analista nell’ambito delle nuove tecnologie per numerose società internazionali
Giornalista Pubblicista e Autore di numerosi saggi legati all’’analisi
dell’interazione con le tecnologie
www.virtualeartificiale.com 2
E’QUESTO IL FUTURO? Se avete ancora qualche dubbio non siete i soli: www.virtualeartificiale.com 3
Virtuale e Artificiale
REALTA’ VIRTUALE 2.0
2012 2014
A inizio anni '90 si Facebook IQ vuole Il know-how di Un ricercatore di Google
pensava che la realtà sostituire la televisione Oculus - un casco inventa Cardboard
virtuale potesse immersivo creato con
diventare il medium la tecnologia dei
dominante, ma cellulari - diventa la
scompare in 5-10 anni tecnologia abilitante
Ancora oggi negli USA “Frequently, your initial
la televisione ha il font choice is taken
36.8 di share out of your hands;
pubblicitario contro il companies often
35,8 del digitale e il specify a typeface”
1989 13.9 della stampa 2014
Jarome Lanier Facebook compra Oculus
crea VPL Research per 2 miliardi di dollari
www.virtualeartificiale.com 4
EVENTS e APPS
1) Attrarre il consumatore sul
punto vendita
PEUGEOT 308/2008/208
http://www.vvox.it/2016/02/29/54565/
CORONA EXTRA
http://www.imille.it/it/projects/coronaextra/
2) Associare il brand ad una
esperienza coinvolgente e
memorabile
PAN DI STELLE BARILLA
http://www.imille.it/it/projects/pandistelleoculus/
AVIS UNLOCK THE WORLD (APP)
3) Comunicare e dimostrare le
caratteristiche e le prodotto
MERREL TRAILSCAPE
http://framestorevr.com/trailscape/
VOLVO REALITY (APP)
www.virtualeartificiale.com 5
http://www.volvocars.com/it/mondo-volvo/storie/volvo-reality
Virtuale e Artificiale
LA TELEVISIONE NEL 1956
Lo stato dell’arte: Il cinema Bianco e Nero
Nel 1953 il report “The Selling Power of La maggioranza dei televisori erano in
Screen Advertising” sottolineava come bianco e nero (costo: 200 dollari, circa
uno spot al cinema potesse aumentare le 1500 euro, quelli a colori 1200 dollari).
vendite del 35/40%
Mancanza di contenuti Uno schermo piccolo
premium
I programmi televisivi erano Lo schermo medio televisivo era di 17
prevalentemente sitcom e giochi a quiz. pollici mentre lo schermo medio
Incominciavano ad apparire le serie cinematografico era di 450 pollici.
televisive
www.virtualeartificiale.com 6
Virtuale e Artificiale
TRASFORMARE LA RV NEL MEDIUM DOMINANTE: 1956/2016
Cinema: 550 pollici TV: 55 pollici
Smartphone: 5.5 pollici
1956 2016 1956 Project
2016 4
Nel cinema c’erano solo Nella TV non ci sono i social. Al cinema potevo vedere Nella TV non ci sono format
attori. Con quiz e talk show la Con la VR il soggetto entra solo i film. Alla TV nascono interattivi. Con la RV posso
gente comune arriva in TV dentro ai social nuovi format: telefilm/soap/ fondere narrativa e
reality interazione e creare nuovi
www.virtualeartificiale.com 7
format
Virtuale e Artificiale
DAL MARKETING DELLA PERSUASIONE A QUELLO DELLE INTENZIONI
Valore in borsa di Google
(Alphabet): 530 Mld US$
Valore in borsa di Publicis
(Leo Burnett, Publicis, Saatchi &
Saatchi): 14 Mld US$
Valore in borsa di Omnicom
(BBDO, DDB e TBWA): 21 Mld
US$
MARKETING DELLA MARKETING DELLE
PERSUASIONE INTENZIONI
Utilizza narrazione e valori in modo creativo per costruire vere e Utilizza sistemi di analisi del linguaggio(keywords) per capire le
proprie identità (brand) in grado di modificare gli atteggiamenti e i intenzioni dell’utente e fornirgli immediatamente una supporto
comportamenti dei consumatori. per attuarle
www.virtualeartificiale.com 8
Virtuale e Artificiale
MARKETING DELLE INTENZIONI 2.0
INTELLIGENZA INTERNET OF
ARTIFICIALE THINGS
Attraverso Assistenti Personali Digitali (Siri, Google Now, Cortana, Gli oggetti fisici che ci circondano (frigoriferi, lavatrici, auto,
M, e Watson), Fisici (Echo Alexa e Google Home) e Robotici ecc.) sono in grado di comunicare dati su se stessi e accedere
ad informazioni aggregate da parte di altri oggetti/database
Sono in grado di riconoscere:
il linguaggio,
le emozioni dell’utente,
la personalità dell’utente,
quello che indossa,
i movimenti labiali,
Scopri che cosa possono fare su
www.virtualeartificiale.com
www.virtualeartificiale.com 9
MARRtina
Robot Sociale
Open Source
http://www.dis.uniroma1.it/~spqr/MARRtino/
I robot ci accompagneranno nella nostra vita
quotidiana interagendo con noi e fornendo un supporto
quando necessario.
www.virtualeartificiale.com 10Puoi anche leggere
