Turismo archeologico: cresce l'interesse - Master Meeting

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Turismo archeologico: cresce l'interesse - Master Meeting
scenari
  del
Turismo

Turismo archeologico:
cresce l’interesse
Il turismo archeologico registra dati col segno più. Nel Sud l’offerta archeologica ha
attirato quasi 11 milioni di persone, il 51% dei visitatori dei luoghi/siti culturali dell’Italia
meridionale. Risultati rilevanti che rimettono in circuito nuove energie e offrono uno
scenario positivo soprattutto delle regioni meridionali che attraversano una difficile
congiuntura sotto il profilo sociale e produttivo di TiCo

                                 I
Roma (nella foto in alto e          n Italia sono quasi 5mila (4.976) i luo-    dionale in tema di archeologia. Secondo
   in basso): il circuito del
                                    ghi della cultura aperti al pubblico, tra   l’Istat le diverse tipologie di attrattori ar-
Colosseo, Foro e Palatino
rappresentano i principali          cui 282 parchi e aree archeologici,         cheologici (musei, aree e parchi, monu-
     attrattori archeologici     613 musei archeologici e 38 monumenti          menti) hanno attirato quasi 27 milioni di
                      italiani   archeologici. Il 41% si trova al Sud, dato     visitatori. I principali attrattori archeolo-
                                 che dimostra il primato dell’Italia meri-      gici italiani sono il circuito romano Colos-
                                                                                seo, Foro e Palatino e gli Scavi di Pom-
                                                                                pei. Seguono a distanza il Museo Egizio
                                                                                di Torino e il Museo Archeologico Nazio-
                                                                                nale di Napoli. Nel Sud, l’offerta archeo-
                                                                                logica ha attirato quasi 11 milioni di per-
                                                                                sone, ovvero il 51% dei visitatori dei luo-
                                                                                ghi/siti culturali dell’Italia meridionale e
                                                                                anche nel 2018, si sono registrati incre-
                                                                                menti delle presenze rispetto all’anno
                                                                                precedente. Pompei è passata da 2,4 mi-
                                                                                lioni a 3,6, il Museo Archeologico di Na-
                                                                                poli da 308mila a 617mila, Paestum da
                                                                                242mila del 2013 a 427mila del 2018, il
                                                                                Museo Archeologico di Taranto da 27mi-
                                                                                la a 73mila, la Valle dei Templi di Agrigen-
                                                                                to da 544mila a 935mila. A snocciolare i

106         1-2 2020                                                                                        mastermeeting.it
Turismo archeologico: cresce l'interesse - Master Meeting
SCENARI DEL TURISMO

                                                 del territorio; il viaggiatore vuole trovare   Pompei è passata
                                                 la città, il borgo, dei cittadini e non del    da 2,4 milioni di visitatori
                                                                                                del 2018 a 3,6 nel 2019
                                                 turista». Concorde il vice presidente di
                                                 Federparchi Enzo Lavarra: «il binomio
                                                 cultura-natura è ormai un bisogno». In-
dati, alla XXII Borsa Mediterranea del Tu-       tanto da Trenitalia, Serafino Lo Piano, re-
rismo Archeologico di Paestum, promos-           sponsabile vendite Long Haul ci racconta
sa e sostenuta da Regione Campania,              che «le mete turistiche archeologiche più
Città di Capaccio Paestum, Parco Ar-             gettonate, prima fra tutte Pompei, hanno
cheologico di Paestum, è il presidente           fatto registrare presso le agenzie Trenita-
del Touring Club, Franco Iseppi che com-         lia internazionali un incremento di vendi-
menta: «Importante farne tesoro tenen-           ta biglietti dall’estero pari al 24% in ge-
do presente che si è ridotto il numero dei       nerale, e del 54% in particolare verso
visitatori che si muovono per una sola           Paestum, terza località preferita nella
motivazione, fosse anche quella cultura-         speciale classifica. Inoltre, sempre per i
le». Partendo da questa considerazione           turisti stranieri, è stata introdotta da
Iseppi fa sapere che «è possibile realizza-      qualche mese la possibilità di acquisto di
re itinerari o reti che comprendano poli         uno specifico “Trenitalia pass” che, in ba-
archeologici non solo nelle grandi realtà        se alla tipologia di treno scelto, consente
metropolitane, ma anche nei sistemi più          di viaggiare a condizioni particolarmente
diffusi dove prevalentemente sono loca-           vantaggiose. Nel Sud Italia, ricco di luo-
lizzati i siti archeologici e sottolinea l’im-   ghi archeologici di grande interesse stori-
portanza di ogni possibile complementa-          co e culturale, altre mete raggiungibili
rietà con i parchi e aree protette, quale        con Trenitalia e Fondazione FS Italiane e i
grande risorsa ambientale e importante           suoi treni d’epoca, La Valle dei Templi e
destinazione turistica, e i piccoli comuni       Porto Empedocle in Sicilia o, addirittura
di qualità». A fargli eco il vice presidente     con Frecciargento, Sibari, colonia della
Giuseppe Roma: «storia, bellezza, cibo,          Magna Grecia in Calabria».
architettura e ambiente sono gli elementi
che, ben combinati insieme, creano l’at-         la parola ai T.o.
trattività di una destinazione turistica». Il    Il turismo archeologico seduce gi stranie-
turismo archeologico registra un grande          ri e coinvolge sempre più gli italiani che
successo al Sud e, su questo dato, il pro-       si mostrano curiosi verso le nuove mete
fessore Roma consiglia: «Mai badare al-          invitando i tour operator a proporre solu-
l’interesse immediato, agli introiti facili,     zioni alternative. Anche per questo, per
ma puntare sempre alla valorizzazione            la prima volta sono approdati a Paestum,

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SCENARI DEL TURISMO

                               alla Borsa Mediterranea del Turismo Ar-         Paestum anche la contronarrazione de “I
                               cheologico, tour operator italiani specia-      Viaggi di Maurizio Levi” volta ad abbatte-
                               lizzati come DaVinci Travels, Far East          re gli stereotipi negativi di cui soffrono
                               Viaggi, I Viaggi di Maurizio Levi, Il Tucano    alcuni Paesi a causa della cronaca passa-
                               Viaggi Ricerca, Kel12. «Sul piano interna-      ta o recente. «Per fortuna il nostro target
                               zionale è l’Iran la destinazione emergen-       è composto da un viaggiatore curioso di
                               te più richiesta», ci informa Davide Pie-       esplorare destinazioni insolite e con la
                               rantoni archeologo accompagnatore de Il         nostra formula di tour esclusivi accom-
                               Tucano Viaggi Ricerca fondata 40 anni fa        pagnati da archeologi in grado di condur-
                               da Willy Fassio. «Negli ultimi 15 anni la       li in un autentico viaggio alla scoperta
                               domanda alla scoperta dell’antica Persia        delle molteplici sfaccettature dei luoghi»,
                               è raddoppiata e anche gli italiani iniziano     rivela la sales manager Valeria Bertalero:
                               a richiederla. Il nostro target è intorno ai    «L’Africa, il Medio Oriente e l’Iran sono le
                               50 anni, con una capacità di spesa medio        nostre destinazioni di punta all’estero,
                               alta, che ha viaggiato molto ed è infor-        mentre tra i viaggi culturali e archeologici

          Il suggestivo sito   mato; sul versante italiano invece la Sici-     in Italia il tour tra Puglia e Matera è il più
   archeologico di Ercolano
                               lia è la più richiesta». Beatrice Di Tomi-      gettonato, seguito da quello alla scoperta
                               zio, senior tour designer DaVinciTravels        della Magna Grecia tra Calabria e Sicilia».
                               nel’annunciare un possibile sviluppo di         «Preparati e desiderosi di scoprire e vive-
                               nuove proposte nel Sud Italia ci fa sape-       re la memoria storica delle nostre origi-
                               re: «Il nostro mercato internazionale è         ni»: descrive così i viaggiatori tipici di Far
                               composto principalmente da americani e          East Viaggi il manager Ferdinando Magi-
                               cinesi che apprezzano il nostro viaggio         strelli: «I nostri percorsi nel passato, so-
                               “The core of Italy” tra Roma, Venezia e le      no molto apprezzati dai turisti della terza
                               città d’arte toscane, ed è proprio la To-       età e in generale da un target adulto
                               scana la regione più richiesta». Speciali-      molto attivo culturalmente, hanno
                               sta di viaggi archeologici e storico-cultu-     l’obiettivo di favorire l’acquisizione di co-
                               rali nel mondo con una mission perfetta-        noscenza delle culture umane attraverso
                               mente in linea con il format della BMTA         lo studio delle loro manifestazioni mate-
                               volto a favorire il dialogo interculturale, a   riali».

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