Report attività Network 2020- Gennaio 2021 a cura di Touring Club Italiano Area Certificazioni e Programmi Territoriali - Bandiere Arancioni
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- Report attività Network 2020-
Gennaio 2021
a cura di
Touring Club Italiano
Area Certificazioni e Programmi Territoriali
Digital marketing strategy
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bandierearancioni.it - il sito che racconta l’iniziativa e approfondisce le località
Nel 2020 la strategia digitale è stata declinata in
diverse azioni:
• Per prima cosa si è lavorato a livello di
content marketing, con l’implementazione
del piano editoriale digitale, che ha visto la
produzione di nuovi contenuti giornalistici e
nuove immagini realizzate da fotografi
professionisti. Per un totale di oltre 200 nuovi
contenuti d’approfondimento.
• Sono state realizzate attività S.E.O. e
campagne GoogleAds per ottimizzare
l’indicizzazione del sito.
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bandierearancioni.it - il sito che racconta l’iniziativa e approfondisce le località
• Per ciascun Comune si trova una scheda di
approfondimento, che può essere
ulteriormente arricchita dal Comune stesso e
che contiene:
descrizione della località
informazioni e dati utili
photogallery e video
approfondimenti ed eventi
Il sito bandierearancioni.it ha registrato un
+30% circa di utenti unici totali rispetto al
2019.
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touringclub.it - oltre 8,5 milioni di utenti unici/anno
• La strategia di content marketing si è
sviluppata anche sul sito touringclub.it,
dove sono stati pubblicati numerosi articoli
dedicati ai Comuni Bandiera Arancione, con
focus tematici (es. enogastronomia, itinerari
in bicicletta, borghi da scoprire in camper,
ecc.), legati anche ai cluster del sito, che
permettono di intercettare target specifici.
• Le principali notizie e i nuovi contenuti sono
stati veicolati con Newsletter mensili e DEM
dedicate a campagne e news specifiche.
• + 400.000 iscritti alla newsletter TCI
• + 22.000 utenti della newsletter
Bandiere Arancioni
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Social media
• Le attività social 2020 si sono concentrate principalmente su Facebook
e su Instagram, con la pubblicazione in media di un post al giorno per
tutto l’anno.
• Inoltre, sono state realizzate diverse campagne sponsorizzate sia
Facebook sia Instagram, per incrementare la fanbase dei social e per
portare utenti al sito.
• + 220.000 follower pagina Facebook TCI
• + 60.000 follower pagina Facebook Bandiere Arancioni
• + 80.000 follower pagina Instagram TCI
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Ufficio stampa
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Attività di ufficio stampa
È stata portata avanti una costante attività di ufficio stampa per
promuovere l’iniziativa e le località aderenti al Network.
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Attività di ufficio stampa
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Press & blog tour: giornalisti, blogger e influencer coinvolti attraverso tour dedicati
A fine gennaio abbiamo accompagnato 4 giornalisti e blogger
alla scoperta di Ala, Caderzone Terme, Molveno in un tour di
3 giorni tra esperienze sportive, enogastronomiche e
culturali.
10La rivista Touring, il nostro modo di viaggiare - oltre 600mila lettori
Ogni mese la rivista propone reportage, notizie ed eventi delle località Bandiere Arancioni
11Fiere ed eventi
12BIT 2020 , Milano
Nel mese di febbraio le Bandiere Arancioni erano presenti alla Borsa Internazionale del Turismo di Milano. Il
corner dedicato nello stand Touring ha ospitato alcuni Comuni Bandiera Arancione delle Marche. La fiera ha
registrato in tre giorni oltre 40mila partecipanti.
13Visite guidate
Organizzate dai Soci volontari Touring, vedono protagoniste anche le località Bandiere Arancioni.
Bellano, visita guidata TCI al Sentiero del Viandante
14Campagne di comunicazione:
Passione Italia
15Passione Italia: la campagna di comunicazione per contrapporre la mappa della bellezza a quella del contagio A marzo 2020, TCI ha lanciato una campagna per promuovere il territorio italiano e le sue bellezze. Un invito a tutti a “viaggiare da casa”, per scoprire e riscoprire ciò che ha da offrire il nostro Paese, semplicemente dal vostro computer o smartphone. Alla “mappa del contagio" Touring Club ha contrapposto la “mappa della Bellezza": una sorta di mappa interattiva a cui collegarsi quotidianamente, per ispirarsi e per ricordare che in Italia c’è una bellezza che resiste da secoli ed è questa di cui bisogna parlare. Nell’ambito di Passione Italia sono stati realizzati numerosi approfondimenti di storie e tipicità delle località Bandiera Arancione.
Passione Italia: la campagna di comunicazione per contrapporre la
mappa della bellezza a quella del contagio
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di persone hanno interagito con il profilo e la campagnaCampagne di comunicazione:
#EstateNeiBorghi
18#EstateNeiBorghi: la campagna di comunicazione per le località certificate
A metà giugno TCI ha lanciato «Estate Nei
Borghi» una campagna di comunicazione
con l’obiettivo di raccontare le Bandiere
Arancioni dando voce e volto alle migliaia
di persone che vivono e lavorano nei
borghi, rendendoli vivi e attrattivi.
La campagna è stata costruita con:
• creatività multisoggetto
• shooting fotografico appositamente
realizzato in alcuni Comuni BA, per
cogliere l’autenticità
• claim declinabile in ogni borgo
• storytelling del territorio costruito
sulle persone
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#EstateNeiBorghi: la campagna di comunicazione per le località certificate
Per veicolare i contenuti della campagna abbiamo costruito
il sito ad hoc benvenuto.bandierearancioni.it, nel quale
sono stati presentati
• Oltre 60 storie di cittadini e imprenditori, storie di
passione, innovazione, di legame con il territorio
• Circa 200 produttori e artigiani di 70 Comuni, raccolti in
una vetrina online
La campagna, durata 2 mesi e mezzo, è stata supportata da
un’intesa attività social:
• 111 post Facebook
• 96 post su Instagram
• Social ADV Facebook e Instagram
22#EstateNeiBorghi: attività di influencer marketing attraverso il Megatour
Nell’ambito della campagna #EstateNeiBorghi è stata realizzata
un’attività di influencer marketing che ha visto la realizzazione di un
tour di 10 giorni, che ha toccato 9 Comuni Bandiera Arancione in 5
Regioni
Peccioli
Certaldo
Barberino Val d’Elsa
Casole d’Elsa
Bagno di Romagna
Mercatello sul Metauro
Montone
Vitorchiano
Nemi
4 Influencer
• Cristina Fogazzi, Estetista Cinica 605.000 follower IG
• Paolo Stella 330.000 follower IG
• Stefano Guerrera 231.000 follower IG
• Fabrizio Politi 106.000 follower IG 24123 stories su Instagram
311 interazioni sui social
25#EstateNeiBorghi: il beauty-truck tour tra le Bandiere Arancioni
Sempre in occasione dell’estate 2020, grazie alla
partnership TCI-Veralab, il noto brand di cosmetica ha
scelto i Comuni Bandiera Arancione per portare in giro
per l’Italia i propri prodotti con il beauty truck, dando
grande visibilità alle località certificate.
• 7 Comuni Bandiera Arancione in 2 Regioni per 14
giorni di tour
• 2 Regioni toccate
• 14 giorni di tour
• 21 stories su Instagram
2627
#EstateNeiBorghi: i servizi televisivi
La campagna è stata ripresa da numerosi servizi televisivi, tra i quali segnaliamo:
→ TG2 Italia Estate del 1/7
presenza TCI in studio per l’intera
puntata
→ TG1 delle 20:00 del 25/7
servizio da Triora (IM)
→ TG1 delle 13:30 del 19/9
dal minuto 00:22:20, servizio da
Pitigliano (GR)
→ Unomattina estate del 15/7
dal min. 00:15:00, servizio da Morano
Calabro (CS)
28→ TGR Molise del 19/6 alle 19.30 dal min. 00:07:40 → TGR Lazio del 27/6 ore 14:00 dal min. 00:10:00, servizio da Casperia (RI) → TGR Umbria del 27/6 alle 19.30 dal min. 00:09:50, presenza TCI in studio → TGR Lazio del 30/6 dal min. 00:12:35, servizio da Vitorchiano (VT) → «C’è tempo per» trasmissione di RAI1 del 9/9 dal min. 00:50:00, servizio da Nemi (RM) → «C’è tempo per» trasmissione di RAI1 del 14/9 dal min.00:15:00 e 1:07:00, servizio da Casciana Terme Lari (PI) → «C’è tempo per» trasmissione di RAI1 del 18/9 dal min. 00:07:00 e 00:55:00, servizio da Morigerati (SA) 29
#EstateNeiBorghi: i servizi radio
Varie radio hanno dedicato spazio alla campagna e alle località certificate:
→ Rai Radio 2 – Caterpillar Estate
del 16/07, TCI ospite in studio
→ Rai Radio 2 - Alle Nove del Mattino
del 25/07, dal minuto 00:59:00
→ RDS, rubrica Green
del 22/07 e del 30/07
30#EstateNeiBorghi: i risultati
2 mesi di campagna #EstateNeiBorghi
11 SERVIZI IN TV
3 INTERVISTE RADIO
circa 200 USCITE STAMPA
66.500 CLICK
31.825 INTERAZIONI CON I POST ORGANICI
#ESTATENEIBORGHI UTILIZZATO 768 VOLTE
4 MILIONI PERSONE RAGGIUNTECampagne di comunicazione:
#StagioneDeiBorghi
32#StagioneDeiBorghi:
la campagna di promozione per mantenere accesi i riflettori sulle Bandiere Arancioni
Nel mese di ottobre TCI ha lanciato la “Stagione dei Borghi”,
la nuova campagna di promozione digitale per mantenere
accesi i riflettori sulle Bandiere Arancioni, tanto apprezzate
questa estate.
Il sito benvenuto.bandierearancioni.it, che si è tinto di colori
autunnali e poi invernali, ha raccolto racconti dei borghi,
delle tipicità e delle esperienze offerte, invitando a viverle di
persona non appena sarà possibile.
La campagna è stata supporta da un’intensa attività social, e
da una strategia digitale per l’indicizzazione su Google (SEO,
Google Ads ecc.).#StagioneDeiBorghi: la collaborazione con Facebook Italia
La vetrina online dei produttori dei Comuni
Bandiera Arancione trova grande centralità nella
campagna anche grazie ad una nuova
collaborazione con Facebook Italia nell’ambito del
loro programma #piccolegrandimprese.
La collaborazione è stata ripresa da molte testate.#StagioneDeiBorghi: i risultati
2 mesi di campagna #StagioneDeiBorghi
fine ottobre 2020 - inizio gennaio 2021
Sul sito bandierearancioni.it
• +51% di utenti
• +63% di pagine visualizzate
• +74% di sessioni
Inoltre
• +14.000 nuovi mi piace alla pagina Facebook
3,8 MILIONI PERSONE RAGGIUNTE SUI SOCIAL
Inoltre numerose USCITE STAMPA E INTERVISTE RADIOGuide e prodotti editoriali
37Guida Borghi accoglienti
prodotta in 100mila copie e distribuita gratuitamente in tutta Italia
La nuova guida Borghi accoglienti è stata distribuita in tutti i Comuni
aderenti al Network e nei negozi Touring in tutta Italia. È stata realizzata
anche una versione digitale, promossa sui canali web e social.
La Guida in formato digitale ha registrato ad oggi
oltre 3.000 download!Guida online “Vacanze italiane” di Touring Club Italiano e Legambiente Realizzata in vista dell’estate 2020, oltre 200 viaggi inaspettati a due passi da casa: non solo paesaggi da vedere, ma territori da pedalare, da camminare, da scoprire a cavallo, a dorso di mulo o in canoa e soprattutto luoghi da gustare. Protagoniste di questa selezione anche le località Bandiera Arancione.
Partnership con
televisioni e radio
40TV2000 Borghi d’Italia
Nel 2020 è stata rinnovata la partnership con
l’emittente TV2000 che ha visto andate in onda 8
nuove puntate per la stagione 2019-2020 ciascuna
dedicata ad una località Bandiera Arancione,
nell’ambito del programma Borghi d’Italia. Le
puntate sono state trasmesse anche alla radio,
su Radio Vaticana Italia e nelle radio del circuito
InBlu (circa 100 emittenti).
I Comuni protagonisti:
• Arona
• Petralia Sottana
• Bagno di Romagna
• Caderzone Terme
• Amandola
• Castiglion Fiorentino
• Bassiano
• PitiglianoRADIO24 Globtrotter Inoltre, è stata realizzata una nuova collaborazione con Radio24 la radio de Il Sole 24 Ore: • 18 Comuni Bandiera Arancione protagonisti delle nuove puntate della trasmissione Globetrotter
Formazione
43Formazione: Incontri formativi per amministratori e operatori dei Comuni
Per supportare i Comuni ad affrontare le criticità del periodo e pianificare al meglio il medio-lungo termine
per la prima volta TCI ha organizzato alcuni incontri formativi in presenza e online, sullo sviluppo turistico
sostenibile, l’accoglienza e il marketing turistico, in particolare:
• Webinar per amministratori dei Comuni
Bandiera Arancione, 30 aprile oltre 200
partecipanti
• Webinar per operatori dei Comuni Bandiera
Arancione, 28 maggio oltre 300 partecipanti
• 10 incontri di formazione partecipata sullo
sviluppo sostenibile e l’accoglienza nei borghi, in
10 Comuni Bandiera Arancione (in presenza e
online), grazie al progetto speciale RESTA!
Resilienza e sostenibilità in territori accoglienti.
Altri 14 si terranno a inizio 2021.
44Associazione
a Touring Club Italiano
45ASSOCIAZIONE TCI
I Comuni aderenti al Network Bandiere Arancioni sono stati associati al Touring Club Italiano.
Essere Soci significa:
- Prendersi cura dell’Italia come bene comune,
supportando le attività che l’Associazione porta avanti
quotidianamente (es. Aperti per Voi, iniziative sul
territorio, ecc.)
- Ricevere mensilmente la rivista Touring e poter
accedere a contenuti turistici attraverso pubblicazioni
esclusive
- Accedere a opportunità e vantaggi nell’ambito di
editoria, viaggi e vacanze, 11.000 servizi convenzionati
tra strutture ricettive, ristoranti, musei, teatri ecc.
ASSOCIAZIONE DEI PAESI BANDIERA ARANCIONE
Il Network contribuisce inoltre alle attività dell’Associazione dei Paesi Bandiera Arancione.
46Scarica qui la rassegna stampa completa 2020
Altre attività
del Touring Club Italiano
48Altre attività del Touring Club Italiano 2020
Nonostante le difficoltà del momento anche quest’anno abbiamo portato avanti l’attività di analisi dei
candidati che ha portato all’assegnazione di 5 nuove Bandiere Arancioni:
• CASTELMEZZANO (PZ)
• INTROD (AO)
• LEVICO TERME (TN)
• ROCCAMANDOLFI (IS)
• VALEGGIO SUL MINCIO (VR)
Sono 252 le Bandiere Arancioni in tutta in Italia!
Ricordiamo inoltre che sono in corso le verifiche per l’eventuale rinnovo del marchio per il triennio 2021-
2023.
Al via una nuova collaborazione con Regione Piemonte per la realizzazione della VIII edizione di Bandiere
Arancioni in Piemonte.RIVITALIZZARE I BORGHI: una riflessione condivisa TCI, Politecnico di Milano e l’arch. Stefano Boeri I mesi di lockdown determinati dall’emergenza sanitaria hanno accelerato alcune tendenze e acuito bisogni di nuovi stili di vita soprattutto per chi vive in centri urbani. D’altra parte le aree interne vivono da anni una marginalità crescente con un connesso fenomeno di spopolamento. Queste tendenze in atto, da un lato spazi abitativi e sociali svuotati, dall’altro un bisogno di uno stile di vita adatto a contesti extra-urbani, hanno delineato nuove opportunità per i piccoli centri delle aree interne e aperto un acceso dibattito sulle prospettive possibili. TCI e Politecnico di Milano, in collaborazione con l’architetto Stefano Boeri hanno avviato una riflessione comune su questi temi. Inoltre, per una prima fase di lavoro abbiamo selezionato il Comune Bandiera Arancione di Gromo (BG), sul territorio del quale alcuni studenti del corso di Architectural Design del Politecnico hanno lavorato e presentato alcuni progetti con l’obiettivo di rivitalizzare la località.
CAMMINI E PERCORSI:
il nuovo programma Touring di valorizzazione e certificazione di cammini e percorsi
Quest’anno TCI ha dato il via al nuovo programma dedicato ai
Cammini e percorsi, presentato il 14 luglio in una conferenza
stampa con la partecipazione della Sottosegretaria di Stato al
MIBACT Lorenza Bonaccorsi.
Il nuovo programma territoriale nasce con i seguenti obiettivi:
promuovere una fruizione turistica del territorio lenta e
sostenibile
avvicinare ai cammini un target di viaggiatori ampio
far sì che i cammini diventino opportunità di valorizzazione
del territorio attraversato e incentivino l’economia turistica
locale
Il primo Cammino certificato è il Sentiero del Viandante, che passa
dal Comune Bandiera Arancione di Bellano (LC).Grazie dell’attenzione! Per informazioni: Certificazioni e Programmi Territoriali Direzione Marketing Promozione e Sviluppo Associativo Touring Club Italiano tel. 02 8526 828 bandiere.arancioni@touringclub.it
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