Professoressa: Mihaela Gavrila - Pallacorda ...
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Anno Accademico 2014/2015
Laurea Magistrale in Media, Comunicazione Digitale e Giornalismo
Corso: Culture e industrie della televisione - Laboratorio sui formati e i generi televisivi
Professoressa: Mihaela Gavrila
Project work a cura di:
Maria Vittoria Marzullo
Grazia Oieni
Roberta Toce
Angela Lagatta
Teresa Bottai
Giovanni Calenda
Francesco Carbone
1
In principio era…
“Bontà Loro”
2
Oggi è solo…
3
#BontàVostra
Dagli Studi Rai Dear
Il talk show interattivo
In onda tutti i mercoledì dalle 21.15 su RaiDue
4
#BontàVostra è il primo talk show interattivo che nasce dalla rivisitazione in chiave moderna
del talk show “Bontà Loro”, condotto dal giornalista Maurizio Costanzo. Oggi la “Bontà” sarà
del pubblico da casa il quale, attraverso l’utilizzo dei social network sites, potrà scegliere il
tema della puntata e il primo ospite presente in trasmissione. Il tutto avverrà tramite dei
sondaggi proposti all’interno della pagina Facebook ufficiale del programma. La mission è quella
di valorizzare l’identità di Rai2 come rete rivolta ai giovani.
5
La Conduttrice: Daria Bignardi
Per la conduzione del programma abbiamo scelto la
giornalista Daria Bignardi. Il suo modo di condurre preciso
e pacato rispecchia in pieno l’identità del nostro talk show.
Attualmente, dopo la chiusura delle “Invasioni barbariche”,
risulta svincolata da qualsiasi tipo di contratto. Non è un
volto nuovo per Rai2, in quanto è stata conduttrice del
programma “L’era glaciale”. La sua figura è riconosciuta dai
giovani già dalla prima edizione del “Grande Fratello”. Avrà
il compito di affidarsi agli utenti social per la conduzione del
programma. Nel momento in cui dovesse venir meno
l’interazione, le sarà fornita una dettagliata scaletta che le
permetterà comunque di andare avanti con la puntata.
6
Utilizzo dei Social e sondaggi
per la 1° puntata
#BontàVostra sui Social:
Facebook
Il 29 Aprile 2015 è stata aperta la
pagina Facebook ufficiale di #BontàVostra.
Ad oggi abbiamo 467 “mi piace” e
raggiunto 1686 persone.
8
I sondaggi
9
#BontàVostra e i Social
10#BontàVostra e i Social
11Analisi dei pubblici
12Share medio giornaliero
Share medio di rete nel
periodo 28/12/2013 -
3/01/2015
Fonte: Auditel
13Target età di riferimento
Share medio di rete
per fascia di età
15-34 anni
nel 2014
Fonte: Auditel
14Livello Socio-Economico
Composizione dei pubblici televisivi
per livello Socio - Economico (anno 2014)
Fonte: Auditel
15Livello d’istruzione
La7 4% 19% 16% 22% 38%
Italia1 24% 13% 25% 22% 16%
Canale5 15% 26% 24% 20% 15%
Rete4 7% 36% 21% 19% 16%
Rai3 6% 24% 21% 21% 29%
Rai2 12% 25% 22% 21% 21%
Rai1 9% 32% 20% 19% 20%
0% 25% 50% 75% 100%
Nessuno Elementare Medie Liceo Laurea
Composizione dei pubblici televisivi
per livello d’Istruzione (anno 2014)
Fonte: Auditel
16Share Prima serata Aprile 2015
Share medio sul totale
degli individui nella
prime time (20:30 - 22:30)
nel periodo
29/03/2015 - 2/05/2015
Fonte: Auditel
17Share Giugno 2014
Share medio sul totale degli
individui nel prime time
(20:30 - 22:30)
nel periodo
1/06/2014 - 28/06/2014
Fonte: Auditel
18Il Setting
20
Lo studio presenterà una forma semi-circolare con un palco centrale rialzato rispetto al livello della platea. La base del palco
sarà interattiva, composta quindi da mosaici di immagini intercambiabili nel corso del programma. Al centro del palco sono
posizionate le tre poltrone blu, verde e rossa in richiamo ai colori presenti all’interno del logo. Sullo sfondo dello studio
verranno posizionati tre schermi, un videowall centrale grande con l’inquadratura dell’ospite che prende la parola, e i due
laterali leggermente più piccoli in cui scorreranno i contenuti social.
Le sedute del pubblico sono divise in quattro parti di cui due si trovano alla sinistra e alla destra delle poltrone degli ospiti; le
altre due vengono posizionate ai lati della passerella e le sedute sono disposte orizzontalmente rispetto al palco, rivolti verso
gli schermi. Per ogni sezione saranno presenti 15 postazioni. Il colore delle sedie (formalmente da stadio) sarà il blu.
All’interno dello studio saranno presenti 5 telecamere, una mobile e quattro fisse. La telecamera A inquadrerà le poltrone
rossa e verde, parte del pubblico sulla destra e lo schermo di Twitter. La telecamera B inquadrerà le tre poltrone e il
videowall. La telecamera C inquadrerà la poltrona blu e lo schermo di Facebook. La telecamera D sarà posizionata alle spalle
degli ospiti ed inquadrerà tutto il pubblico. Infine, la telecamera mobile partirà dal corridoio e si muoverà nello studio.In studio saranno presenti tre ospiti per puntata, uno dei quali scelto dal pubblico tramite sondaggi proposti all’interno dei
principali Social Network. Verranno introdotti da un video di presentazione della durata di 30 secondi per ognuno, alla fine
del quale la presentatrice annuncerà il suo nome. Entrerà in studio dalla passerella principale, sempre per tener vivo il
contatto con il pubblico. Gli ospiti verranno presentati in successione, e ognuno di loro avrà un tablet posizionato sulla
poltrona per una interazione diretta con i contenuti social.
Il pubblico, composto da 60 persone, sarà così selezionato:
- 20 comparse fisse retribuite dalla Rai;
- Le restanti 40 persone, per cui non è prevista retribuzione,
verranno scelte tramite la figura del responsabile casting (dando
priorità a studenti con un’età compresa dai 18 anni in sù)
La conduttrice sarà libera di muoversi liberamente all’interno dello
studio, intervenendo anche un faccia a faccia con l’ospite. Se lo riterrà
necessario potrà servirsi si uno sgabello posto dietro le quinte.Sponsor e Promozione
Official Sponsor
Fornirà i tablet presenti in studio e i premi
ad estrazione durante le puntate
Top sponsor
Italia
La scelta della Wind, in partnership con Fastweb, è legata all’aspetto interattivo della connessione,
necessaria per collegarsi sui social network.
- Twitter Italia viene scelto in rappresentanza dei social network impiegati all’interno del programma.
- B&B Italia Maxalto è un’azienda italiana leader nel settore dell’arredo di design a livello
internazionale.
24Promozione On Air
Rai 2 Rai 1
domenica 24 maggio mercoledì 27 maggio
Rai 3
domenica 31 maggio
Intendiamo promuovere il Format all’interno di programmi di tutte le reti Rai: il tratto comune sarà la
presenza della conduttrice Daria Bignardi e la visione del video promo realizzato in collaborazione con
Maurizio Costanzo.
25Promozione Off Air
- Presenza del logo #BontàVostra sulle riviste di tv, come “ TV Sorrisi e Canzoni” e
“DipiùTV”, oltre alle interviste rilasciate dalla conduttrice;
- Lancio del sondaggio sui social, dal giovedì mattina alla domenica sera;
- SNS sempre attivi (Facebook, Twitter e Instagram): risposte e dibattiti del pubblico da casa,
selfie in studio, foto e brevi estratti video delle puntate precedenti;
- Aggiornamento settimanale del canale YouTube con video promo: intro, vox populi e backstage
per la prima puntata; videoclip sull’ospite scelto per le puntate successive.
26Analisi SWOT
• Garanzia ed esperienza della conduttrice
• Unicità del format nel contesto globale del • Totale affidamento ai social
palinsesto • Target 15/24 scarso su Rai2
• Interattività e partecipazione al mondo
social
• Eredità forte (Bontà Loro – 1976)
• Ampliamento del target su Rai2 • Periodo di programmazione
• Creazione di un nuovo genere sulla seconda penalizzante per il target d’interesse
rete • Scommessa sul genere innovativo su
• Voce al pubblico da casa Rai 2 (talk show semi-istituzionale)
27La nostra Collocazione
Perché Rai 2?
Tra i canali del servizio pubblico, Rai2 incarna al meglio la nostra scelta di rivolgerci ad un pubblico giovane,
interessato alle tematiche affrontate all’interno del programma, nonché alle modalità di realizzazione dello stesso.
Fin dagli esordi, il canale ha sempre inserito nei propri palinsesti programmi mirati a coinvolgere fasce d’età tra i 15 e i 34
anni,
a partire dal 1972 - anno in cui inizia la trasmissione di cartoni giapponesi - fino ai giorni nostri,
con “Top of the Pops” (2006), “The Voice” (2013), ecc.
Il nostro intento è quello di attirare maggiormente l’attenzione dei giovani, attraverso un talk show diverso dagli altri, con
tematiche nuove ed interazione da casa.
29Collocazione
Le puntate previste sono:
1° Settimana – Giugno 2015 Orario Palinsesto Rai 2
20.30 – 21.10 Tg2 – Lol
Lunedi 1 giugno
21.10 – 00.00 N.C.I.S New York – New Orleans
•3 giugno Martedì 2 giugno
20.30 – 21.10 Tg2 – Lol
21.10 – 23.50 Detto Fatto Night
• 10 giugno
20.30 – 21.10 Tg2 – Lol
Mercoledì 3 giugno
21.10 – 00.00 Squadra Speciale Cobra 11
20.30 – 21.10 Tg2 – Lol
• 17 giugno
Giovedì 4 giugno
21.10 – 23.50 Virus, il contagio delle idee
20.30 – 21.10 Tg2 – Lol
Venerdì 5 giugno
21.10 – 23.45 Rex – The Good Wife
• 24 giugno Sabato 6 giugno
20.30 – 21.00 Tg2
21.00 – 22.35 Film
•1 luglio
20.30 – 21.10 Tg2 – Lol
Domenica 7 giugno
21.10 – 22.50 Hawaii Five – C.S.I.
Palinsesto Rai2 in prima - seconda serata nel periodo
1/06/2015 -7/06/2015
Fonte: Rai.tv
30Canale 3 giugno 2015 10 giugno 2015 Genere
Rai 1 Velvet 2 Velvet 2 Serie
Rai 2 #BontàVostra #BontàVostra Attualità
Rai 3 Chi l’ha visto? Chi l’ha visto? Società e diritti
Rete 4 L’allenatore nel I mostri oggi Film
pallone 2
Canale 5 Arena di Verona – Unknown – senza Film
concerto identità
Italia 1 Pirati dei Caraibi Pirati dei Caraibi Film
La 7 La Gabbia La Gabbia Attualità
Esempio periodo di programmazione:
confronto delle prime due puntate con i competitor.
Fonte: tv.zam.it
31Palinsesto 3 giugno 2015
Canale Palinsesto Share
Rai1 Velvet 2 - 13,37%
Rai2 #BontàVostra ? Share Rai 2
Rai3 Chi l’ha visto? 13,55% in prime time
Rete4 L’allenatore nel 5,05% 3/06/2015
pallone2
Canale5 Arena di Verona - 13,82% Fonte: tvblog.it
Italia1 concerto
Pirati dei Caraibi 9,88%
La7 La Gabbia 5,03%
*Il palinsesto della seconda rete prevedeva la messa in onda
di “Squadra Speciale Cobra 11”, che ha ottenuto il 6,61%
di share.
32La Prima Puntata
Scaletta prima puntata
3 giugno 2015
Durata #BontàVostra
1° Blocco 21.15 – 21.39
Pubblicità 21.39 – 21.42
2° Blocco 21.42 – 22.05
Pubblicità 22.05 – 22.08
3° Blocco 22.08 – 22.33
Pubblicità 22.33 – 22.36
4° Blocco 22.36 – 23.06
Pubblicità 23.06 – 23.09
5° Blocco 23.09 – 23.14
34Prima puntata
Puntata del 3 giugno
Tematiche:
1) Politica: Italicum: primo declino Renzi?
Personaggi: Maria Elena Boschi, politica e avvocato italiana, deputata per il
Partito Democratico e Ministro per le Riforme Costituzionali e per i Rapporti con il
Parlamento nel Governo Renzi; Andrea Scanzi, giornalista e saggista italiano;
Luigi Di Maio, politico italiano, deputato della XVII Legislatura della Repubblica
Italiana con il Movimento 5 Stelle.
2) Attualità: Expo: Pregi e difetti dell'evento dell’anno.
Personaggi: Giuliano Pisapia, è un avvocato, scrittore e politico italiano, deputato
per due legislature e sindaco di Milano dal 1º giugno 2011; Alessandro Di Pietro,
conduttore televisivo e scrittore italiano; Marco Balich, ideatore del Concept
Padiglione Italia.
3) New generation: Quando YouTube incontra la TV.
Personaggi: Frank Matano, pseudonimo di Francesco Matano, è un personaggio
televisivo, attore, comico e youtuber italiano; Francesco Sole, youtuber e
conduttore di “Tu si Que Vales”; Diana Del Bufalo, cantante titolare della decima
edizione di Amici, successivamente YouTuber e conduttrice di “Colorado”.
35Il rito del selfie
Alla fine di ogni puntata la conduttrice inviterà
i suoi ospiti a fare un “selfie ricordo”.
Una volta concluso il ciclo delle cinque puntate
verrà proposto un sondaggio sui social
rispetto al “selfie più divertente”.
Tra le persone che voteranno verrà estratto un
vincitore che si aggiudicherà “il tablet del
selfie” con le foto fatte in trasmissione.
36La Sigla
Per creare una continuità i primi 10 secondi della musica si rifanno alla sigla
di “Bontà Loro”.
Il proseguo è un’integrazione di un motivo nuovo più dinamico e “giovanile”.
Nei primi 5 secondi appare Maurizio Costanzo che chiude la finestra,come
nella sigla di “Bontà Loro”.
Nei successivi 5 secondi c’è il gesto di apertura della finestra, in
contrapposizione con il passato.
Tale gesto richiama la volontà di aprirsi al mondo dei social, infatti fuori dalla
finestra il panorama non sarà quello classico ma l’irrompere delle icone social
con una mano, richiamo del pubblico, che interagisce con essi. Tutto ciò si rifà
al logo ufficiale del programma.
A livello grafico il richiamo al passato nei primi 5 secondi viene evidenziato
dalla scelta di utilizzare immagini in bianco e nero, il resto invece si colorerà .
La sigla si chiuderà con un richiamo al logo ufficiale del programma, il quale
lascerà spazio al setting dello studio.Puoi anche leggere
