Osservatorio Blog 2016 - Una ricerca sulla blogosfera in Italia e nel mondo - Imageware
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Osservatorio Blog 2016
Una ricerca sulla blogosfera in Italia
e nel mondo
1Osservatorio sui Blog italiani
Indice
Introduzione e metodologia 3
L’attività di blogging 4
Temi e fonti di ispirazione 4
Qualche dato sui blog 6
La promozione sui social network 10
Perché scrivere su un blog 11
Le forme di guadagno 12
Il rapporto tra blogger e aziende 14
Identikit dei blogger 20
Conclusioni 22
2Osservatorio sui Blog italiani
Introduzione e metodologia
Le relazioni con i blogger sono un elemento importante nell’attività dei professionisti della comunicazione,
ma per svilupparle e, soprattutto, mantenerle è fondamentale conoscere quali sono le loro esigenze e i loro
interessi, i loro atteggiamenti verso le informazioni che ricevono, i loro comportamenti e ciò che si aspettano
dalle aziende che vogliono entrare in contatto con loro, infine, le possibili forme di collaborazione che si
possono instaurare. Attraverso un’analisi di questi aspetti e con un monitoraggio dei temi e delle notizie che
vengono trattati all’interno dei blog, è dunque possibile sviluppare delle efficaci strategie di comunicazione,
collaborazione e relazione.
Imageware, azienda che da 30 anni opera nella consulenza, nella comunicazione e nel marketing, ha condotto
anche nel 2015 uno studio per fotografare il panorama attuale della blogosfera italiana, l’Osservatorio Blog.
La ricerca, terza edizione della serie, è stata realizzata direttamente da Imageware in Italia e con IPREX a livello
globale; IPREX è il network internazionale di agenzie di comunicazione indipendenti di cui l’Agenzia è parte.
L’Osservatorio Blog 2016 è stato effettuato attraverso un questionario online inviato ai principali blog nel 2015,
individuati per numero di utenti unici, esposizione e contenuti. 2.134 sono i blogger che hanno partecipato alla
ricerca, appartenenti prevalentemente ai settori moda, lifestyle, bellezza, tecnologia, innovazione, food, design
e viaggi.
L’Osservatorio Blog 2016, a livello mondiale, ha coinvolto Cina, Estonia, Finlandia, Germania, Irlanda del Nord,
Italia, Malesia, Olanda, Repubblica Ceca, Repubblica di Irlanda, Slovenia, Spagna e USA. I grafici contenuti in
questo documento si riferiscono ai risultati relativi alla blogosfera italiana, mentre le percentuali più significative
a livello internazionale sono esplicitate testualmente e non in forma grafica.
3Osservatorio sui Blog italiani
L’attività di blogging
Temi e fonti di ispirazione
Qual è il tema principale trattato nel tuo blog?
23,81%
19,05%
17,01% 16,33%
10,2%
1,36% 2,72% 2,72% 3,4% 0,68% 1,36% 0,68% 0,68% 0,68%
Bellezza
Moda e abbigliamento
Interior design
Food and wine
Sport
Travel
Tematiche politiche e sociali
Tecnologia
Business
Lifestyle
Musica/divertimento
LGBT
(Lesbian, Gay, Bisexual e Transgender)
Gastronomia/ricette
Altro
In Italia il settore più rappresentato dai blog è la tecnologia (23,8%), seguito da quello della moda e abbigliamento
(17%) e dei viaggi (16,3%). Tuttavia, una buona percentuale di blogger preferisce specificare in modo diverso il
tema del proprio blog (19%) e non rientra in nessuna delle categorie delineate dallo studio, o perchè il blog tratta
contemporaneamente di svariati argomenti (intrattenimento, gaming) o perchè i temi curati sono specifici
o specialistici (imprenditoria al femminile, racconti, ambiente e cambiamenti climatici). Rispetto al 2014, la
tecnologia è aumentata considerevolmente fra i temi trattati (dal 6% al 23,8%), mentre l’argomento moda e
abbigliamento è calato dal 33% del 2014 al 17% del 2015, nonostante rimanga fra i principali. Si può quindi
affermare che il panorama dei blog italiani del 2015 rispetto all’anno precedente si è variegato ulteriormente,
con un aumento del numero di blog che parlano, per esempio, di sport e altri temi che non rientrano nelle
categorie evidenziate.
Nel resto del mondo i temi più diffusi sono bellezza (12%), moda e abbigliamento (10%), food and wine (10%)
e viaggi (10%), con una particolare predilezione per i viaggi da parte della Cina, design in Finlandia, lifestyle in
Estonia e food and wine in Olanda.
4Osservatorio sui Blog italiani
Dove trovi le informazioni per il tuo blog?
Mie esperienze personali o pensieri 87,14%
Esperienze personali di conoscenti 19,29%
Argomenti trattati in altri blog 24,29%
Argomenti di attualità sui social 23,57%
Eventi, tematiche attuali, notizie 40,7%
Quotidiani, riviste, libri 17,14%
Programmi di radio-TV 7,14%
App di news o lifestyle sul mio telefono 9,29%
Comunicati stampa e prodotti 45%
(inviati da aziende o agenzie)
Eventi organizzati dai blogger 35,71%
Collaborazione con partner 43,57%
Altro 6,43%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Quando i blogger italiani si esprimono riguardo alle tematiche di loro interesse, solo il 17,1% afferma che
le informazioni provengono da quotidiani e riviste. Per la maggior parte dei blogger, le fonti primarie di
informazione per il proprio blog sono le esperienze e i pensieri individuali (87,1%), a dimostrazione di un buon
grado di indipendenza nella definizione dei contenuti. Ulteriori ed efficaci fonti di ispirazione per i blogger italiani
risultano essere anche i comunicati stampa e i prodotti inviati da aziende o agenzie (45%) e le collaborazioni
con i partner (43,5%), entrambi in leggero aumento rispetto al 2014 (entrambi al 39%). Un’ altra importante
differenza rispetto al 2014 si riscontra nell’aumento degli argomenti trattati in altri blog (dal 12% al 24,2%) e
l’attualità e le notizie (dal 27% al 40,7%) come fonti di informazione per i blog.
Anche all’estero le esperienze personali sono una grande fonte di ispirazione per i blogger (84%), seguiti da
argomenti di attualità e notizie (34%) e partnership con brand e aziende (30%). In Cina giocano un ruolo
preponderante anche le esperienze personali di conoscenti così come gli argomenti di attualità sui social
network, mentre in altri Paesi, come la Finlandia e gli USA, questi fattori sono una fonte di informazione solo
in minima parte.
5Osservatorio sui Blog italiani
Qualche dato sui blog
Da quanto tempo curi il tuo blog?
< 1 anno 2,7%
1-2 anni 7,5%
3-4 anni 32,7%
5+ anni 57,1%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Il 57,1% dei blogger italiani ha un blog da più di 5 anni, il 32,7% ne possiede uno da 3 a 4 anni, mentre solo il 2,7%
è composto da blogger che hanno un blog da meno di un anno. Rispetto all’anno precedente, i blog italiani sono
più longevi: nel 2014 la percentuale di blogger con meno di un anno di attività era pari al 9% e la media di vita
dei blog si attestava fra i 2 e i 4 anni.
Nel resto del mondo, il 41% dei blogger scrive un blog da più di 5 anni, mentre coloro che hanno creato un blog
da meno di un anno sono pari all’8%. I blog più giovani si trovano soprattutto in Cina ed Estonia, mentre quelli
più longevi appartengono a Germania, Repubblica Ceca e Finlandia.
6Osservatorio sui Blog italiani
Quanti utenti unici mensili ha il tuo blog?
< 1.000 10,42%
1.000-5.000 14,58%
5.000-10.000 13,89%
10.000-50.000 30,56%
50.000-100.000 11,11%
100.000-500.000 9,03%
500.000-1.000.000 0,69%
>1.000.000 3,47%
Non lo so 6,25%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
In Italia, per quanto riguarda gli utenti unici mensili, il 30,5% dei blog italiani registra un numero compreso tra le
10.000 e le 50.000 visite al mese.
Anche nel mondo, la media di utenti unici per i blog è di 25.905 visite mensili.
Quanti lettori mensili ha il tuo blog?
< 1.000 11,11%
1.000-5.000 11,81%
5.000-10.000 15,28%
10.000-50.000 27,78%
50.000-100.000 11,81%
100.000-500.000 8,33%
500.000-1.000.000 3,47%
>1.000.000 4,17%
Non lo so 6,25%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
7Osservatorio sui Blog italiani
Fra i blogger italiani che hanno partecipato alla ricerca, il 30,5% afferma di raggiungere un numero mensile di
visite che va dalle 10.000 alle 50.000, seguito dai blog con un numero di lettori mensili compreso tra 1.000 e
5.000 (14,5%). Solo il 3,4% dei blogger che hanno partecipato alla ricerca raggiunge un numero di visite mensili
che supera 1.000.000 di utenti. Rispetto al 2014, il trend del numero di lettori è in crescita per tutte le fasce.
Nel resto del mondo, la media totale di lettori mensili dei blog è più alta e si attesta fra le 50.000 e le 100.000
visite. Il numero di visite più alto si registra in Cina (172.534), Olanda (115.000) e USA (95.995) mentre il più
basso in Estonia (11.834).
Come misuri l’engagement del tuo blog?
Misuro il numero di lettori 76,69%
e di utenti unici
Misuro i miei follower 60,15%
e i like che ho sui social network
Misuro le condivisioni
che ha il mio blog sui social 42,86%
Non lo misuro 10,53%
Altro 4,51%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
I blogger italiani misurano il livello di coinvolgimento dei propri lettori soprattutto attraverso le statistiche
relative al numero di visite dei lettori e degli utenti unici (76,6%) e in secondo luogo attraverso il numero di
follower e di like che registrano sui social network (60,1%). Anche il numero di condivisioni dei contenuti del
blog sui social da parte dei lettori è un indicatore rilevante dell’engagement per i blogger italiani (42,8%), mentre
una percentuale del 10,5% non misura in alcun modo il coinvolgimento dei propri lettori.
8Osservatorio sui Blog italiani
Quanto spesso posti sul tuo blog?
Quotidianamente 29,32%
Una volta alla settimana 8,27%
Più volte alla settimana 41,35%
Una volta al mese 1,5%
Più volte al mese 6,77%
Poche volte al mese 6,77%
In ogni momento lo reputi opportuno 6,02%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
I blogger italiani sono molto attivi sulle proprie piattaforme: il 41,3% afferma di caricare materiale e post più
volte alla settimana e il 29,3% lo fa quotidianamente, mentre solo l’1,5% posta una volta al mese.
Come programmi i tuoi blog post?
Con anticipo. Tutti i miei post sono 18,05%
schedulati e pianificati nel tempo
Ne pianifico alcuni ma lascio spazio
52,63%
per eventuali altri
Posto appena dopo aver scritto il post 29,32%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
La blogosfera italiana prevede un approccio ibrido alla pianificazione dei post, con il 52,6% dei blogger che
sostiene di pianificarne alcuni ma lasciando eventuale spazio per la pubblicazione di altro materiale. Tuttavia, una
buona percentuale (29,3%) pubblica i propri post sul blog subito dopo averli prodotti, mentre una percentuale
inferiore (18%) pianifica tutti i post in anticipo.
9Osservatorio sui Blog italiani
La promozione sui social network
I social network aumentano di importanza giorno dopo giorno, così come aumentano in maniera esponenziale gli
utenti che hanno un profilo su almeno uno di essi. Prendendo in considerazione il fatto che la funzione principale dei
social network è comunicare, è prevedibile che anche i blogger utilizzino questi canali per promuovere il proprio blog.
Utilizzi i Social Media per promuovere il tuo blog?
Facebook 92,86%
Twitter 92,14%
Pinterest 32,86%
Flickr 10%
Vimeo, YouTube 27,86%
(o altre piattaforme di video sharing )
LinkedIn 41,43%
Instagram 61,43%
Snapchat 7,86%
Google+ 65,71%
No, non li utilizzo 2,86%
Altro 5,71%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
In Italia, la quasi totalità dei partecipanti al sondaggio (92,8%) ha dichiarato che il proprio blog è connesso a un
account di Facebook e una percentuale solo leggermente minore (92,1%) utilizza anche Twitter per promuovere
il proprio blog. Google+ è il terzo social network più utilizzato dai blogger in Italia (65,7%) e Instagram è utilizzato
da oltre la metà dei blogger intervistati (61,4%). Soltanto il 2,8% dei blogger non usa alcun social network per
promuovere la propria piattaforma. Rispetto al 2014, la percentuale di blogger che hanno collegato il proprio
blog a un account di Facebook è aumentata dall’88% al 92%, superando di fatto il numero di account di blogger
su Twitter, che rimane stabile anche nel 2015. Tuttavia, in generale l’uso dei social media da parte dei blogger è in
calo per le piattaforme più legate all’ambito visuale come Pinterest, Flickr e Youtube; si può ipotizzare che i blogger
preferiscano avere una presenza più selettiva e costante su un minor numero di social network, piuttosto che
cercare di mantenersi attivi su un gran numero di piattaforme correndo il rischio di essere dispersivi.
Anche nel resto del mondo il canale più utilizzato per promuovere il blog è Facebook, anche se in percentuale
minore (67%). La seconda piattaforma più utilizzata è invece Instagram (50%) e, a seguire, il 45% ha un account
Twitter a cui è collegato il blog. Solamente il 13% dei blogger internazionali ha affermato di non utilizzare nessun
social per la promozione del proprio blog.
10Osservatorio sui Blog italiani
Perché scrivere su un blog
Che obiettivi ti poni attraverso il tuo blog? 55,8%
29,71%
Vorrei diventasse Sviluppo
21,01% una professione professionale
a tempo pieno
Stimolare
un dibattito Entrare 41,3%
in partnership
Guadagnare denaro
con un brand
7,97% Non ho 22,46%
particolari
obiettivi
Vorrei contribuire
Raggiungere a un mondo migliore
fama/notorietà
15,94% Aumentare i miei 15,22%
contatti/networking 10,14%
Provare prodotti,
soggiorni in hotel, 34,06%
ristoranti... Promuovere
24,64%
la mia attività
51,45%
Condividere informazioni,
conoscenze, pensieri
15,22%
Lo faccio solo 2,17%
per divertimento
Altro
Alla domanda “Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog?” la blogosfera italiana concorda
nell’affermare che scrive per sviluppo professionale (55,8%) e per condividere informazioni, conoscenze e pensieri
(51,4%). Tuttavia, una percentuale del 41,3% dei blogger italiani non nasconde che l’obiettivo che li spinge ad
avere un blog è anche per opportunità di guadagno. Le motivazioni di sviluppo professionale e di condivisione di
esperienze si confermano come motivazioni prioritarie per i blogger dopo il 2014; la percentuale di questi dati è
aumentata di oltre il 20% nel 2015. Tuttavia, nel 2015 è aumentata anche la percentuale di blogger che affermano
di avere un blog solo per divertimento, passando dal 6% al 15%.
L’obiettivo primario per i blogger nel resto del mondo è invece soprattutto quello di condividere informazioni,
conoscenze e pensieri (59%) e spicca anche la tendenza a considerare il proprio blog una semplice attività
ricreativa (49%). In Cina è forte la motivazione dei blogger a scrivere un blog per entrare in partnership con
un brand, mentre in Finlandia la speranza di ottenere un guadagno dal proprio blog è tra gli obiettivi primari.
In Estonia i blogger intendono soprattutto, attraverso il proprio blog, condividere informazioni ed esperienze.
11Osservatorio sui Blog italiani
Le forme di guadagno
Ai blogger è stato chiesto se e come guadagniano con il proprio blog, intendendo con questo qualsiasi tipo di
vantaggio materiale e non.
Guadagni con il tuo blog?
Sì 72,99%
NO
27,01%
Il 72,9% ha affermato di guadagnare denaro attraverso il proprio blog, mentre all’estero meno della metà dei
blogger (48%) trae un guadagno economico dalla redazione del proprio blog.
Dai dati emerge come sia più diffusa la tendenza a ricavare un guadagno dall’attività di blogging soprattutto in
Europa, come attestano i risultati di Germania, Finlandia e Spagna, oltre agli USA. Rispetto al 2014 il trend in
Italia si è invertito e nel 2015 il numero di blogger italiani che ottengono un introito economico dal proprio blog
ha superato quello di coloro che, invece, non guadagnano dall’attività di blogging.
Nello specifico, la percentuale dei blogger che guadagnano è passata dal 49% nel 2014 a quasi il 73% nel 2015.
12Osservatorio sui Blog italiani
Se sì, come guadagni o quali sono i benefici che trai dal tuo blog?
Sono invitato a eventi e presentazioni 63,21%
Ricevo prodotti da provare 61,32%
Ricevo viaggi gratis o biglietti
per eventi, concerti, serate… 31,13%
Il mio blog è all’interno di un sito 10,38%
commerciale /editoriale
Attraverso la pubblicità 63,21%
Mi aiuta a costruire
il mio profilo personale 32,08%
Costruisce il mio profilo professionale
ed è utile per la mia carriera 42,45%
Altro 13,21%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Per quanto riguarda i benefici di cui usufruiscono i blogger italiani che hanno risposto al questionario, il
guadagno consiste soprattutto in introiti della pubblicità e inviti a eventi e presentazioni in egual misura (63,2%
ciascuno). Un altro beneficio rilevante per i blogger italiani consiste nel ricevere prodotti da provare (61,3%) e nel
contributo che l’attività di blogging porta per la costruzione del proprio profilo professionale (42,4%). Rispetto
all’anno precedente, sono aumentati soprattutto gli introiti della pubblicità, con una percentuale che è passata
dal 41% del 2014 al 63% nel 2015.
Nel mondo, il 42% dei blogger ha dichiarato che il proprio blog è utile per ricevere sample di prodotti e per il
40% uno dei maggiori benefici consiste negli inviti a presentazioni ed eventi. Tuttavia, una buona percentuale
(34%) dei blogger internazionali afferma che uno dei benefici maggiori è il semplice divertimento derivante
dalla scrittura del proprio blog e solo il 32% ricava introiti significativi dalla pubblicità.
13Osservatorio sui Blog italiani
Il rapporto tra blogger e aziende
Sei stato contattato/a da aziende o agenzie PR
a scopo di attività di marketing?
Sì 90,44%
NO
9,56%
In Italia, il 90,4% dei blogger è stato contattato almeno una volta a fini di attività marketing o Relazioni Pubbliche,
mentre nel resto del mondo il 73% ha risposto affermativamente a questa domanda.
In Italia, il trend è in aumento, con una percentuale che è incrementata dall’82% nel 2014 al 90% nel 2015.
Il trend risulta invertito solo in Repubblica Ceca, dove la maggior parte dei blogger non è stata contattata a fini
di marketing da parte delle agenzie.
14Osservatorio sui Blog italiani
Se sì, quanto spesso vieni contattato/a da aziende o agenzie di PR?
Quotidianamente 31,71%
Una volta a settimana 14,63%
Più volte in una settimana 18,7%
Una volta al mese 14,63%
Più volte in un mese 11,38%
Raramente 8,13%
Altro 0,81%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Alla domanda “Quanto spesso vieni contattato da aziende o agenzie di Relazioni Pubbliche?” il 31,7% dei blogger
italiani ha risposto di venire contattato ogni giorno e per il 18,7% il contatto con aziende o agenzie di PR avviene
più volte alla settimana. Inoltre, solo l’8,13% dei blogger italiani viene contattato raramente.
Rispetto all’anno precedente, in generale il numero di contatti fra i blogger e le aziende o agenzie nel 2015 è
aumentato.
Per quanto riguarda i blogger internazionali, il 19% afferma di essere contattato quotidianamente e una
percentuale appena minore (18%) di avere contatti con agenzie e aziende di PR più di una volta a settimana.
Tuttavia, bisogna considerare che l’attività di marketing è piuttosto variabile in base alla nazione. Per esempio, in
Slovenia e in Cina la maggior parte dei blogger ha affermato di non essere mai stata contattata per iniziative di
marketing, mentre negli USA i contatti quotidiani sono i più frequenti tra i blogger.
15Osservatorio sui Blog italiani
Se sì, in che modo le aziende o agenzia di PR ti contattano?
Ricevo inviti a eventi 83,87%
(per esempio lanci di prodotto, inaugurazioni, fiere, etc.)
Ricevo prodotti da testare, verificare, 65,32%
assaggiare, commentare
Ricevo inviti a eventi dedicati ai blogger 69,35%
Ricevo materiale di PR o marketing 75,0%
Ricevo fotografie 25,81%
Ricevo notizie in anticipo sui prodotti 53,23%
o sugli eventi
Ricevo offerte di collaborazione 66,94%
da aziende o media
Ricevo prodotti da mettere in palio 15,32%
come premi sul mio blog
Altro 2,42%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
I metodi più utilizzati dalle aziende o agenzie per contattare i blogger italiani risultano essere gli inviti a eventi,
per esempio per il lancio di nuovi prodotti (83,8%), e l’invio di materiale di PR o marketing (75%).
Sono anche diffusi gli inviti a eventi dedicati ai blogger (69,3%) e le offerte di collaborazione (66,9%).
È sorprendente notare come solo il 25,8% dei blogger riceve fotografie da parte di aziende e agenzie.
Rispetto al 2014, i contatti con i blogger da parte delle aziende sono aumentati considerevolmente sotto
tutti gli aspetti considerati nello studio. In particolare, i blogger italiani ricevono molti più inviti a eventi
(dal 18% all’83% nel 2015) così come offerte di collaborazione con aziende (dal 21% al 66%) e materiale di PR
o marketing (dal 16% al 75%).
Per quanto riguarda l’attività dei blogger all’estero, per il 40% il contatto da parte di aziende e agenzie PR
consiste nel ricevere inviti a eventi e prodotti da testare e il 38% riceve materiale di PR o marketing.
I prodotti ricevuti da mettere in palio come premi sono diffusi soprattutto in Cina.
16Osservatorio sui Blog italiani
Chi ti contatta di solito per sviluppare campagne PR?
89,68%
54,76%
Agenzie PR
Agenzie
pubblicitarie
14,29%
Altro
Alla domanda “Chi ti contatta per sviluppare campagne di Pubbliche Relazioni?” l’89,6% dei blogger italiani
risponde che sono soprattutto le agenzie di PR a svolgere questo compito, mentre il 54,7% viene contattato da
agenzie pubblicitarie.
17Osservatorio sui Blog italiani
Cosa pensi delle aziende e delle agenzie che contattano i blogger?
Penso sia una cosa positiva 58,82%
e spero di incrementare i contatti
Penso sia una cosa positiva e il numero 3,68%
di contatti che ho è per me sufficiente
Penso sia una cosa positiva
ma mi contattano troppo spesso 4,41%
Credo sia una cosa positiva 23,53%
Ho parecchi dubbi rispetto alle 10,29%
informazioni che ricevo dalle aziende
Preferisco non essere contattato 5,88%
dalle aziende
Altro 5,88%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Per quanto riguarda l’attitudine della blogosfera italiana verso le aziende, questa risulta essere molto positiva: il
58,8% dei blogger si esprime positivamente a proposito della propria relazione con aziende e agenzie e afferma
che vorrebbe incrementare ulteriormente i propri contatti. Solo il 10,2% dei blogger ha difficoltà a fidarsi delle
informazioni che sono fornite dalle aziende e una minima parte (5,8%) preferisce non essere contattato del tutto.
Il trend positivo è confermato rispetto al 2014 ed è anzi in aumento la percentuale di coloro che sperano di
aumentare i contatti con le aziende e le agenzie.
Anche in ambito internazionale il rapporto dei blogger con le aziende è visto positivamente e molti nutrono la
speranza di aumentare i contatti (52%). Il 17% considera il rapporto positivo ma non aspira ad aumentare i propri
contatti, e solo il 2% preferisce non essere contattato. I blogger in Germania risultano essere i più diffidenti verso
le informazioni che vengono fornite dalle aziende, mentre in Estonia, Finlandia e Repubblica Ceca il rapporto con
le aziende è estremamente positivo.
18Osservatorio sui Blog italiani
Qual è la tua principale motivazione nel pubblicare informazioni su un’azienda?
Essere invitato a un evento 2,31%
Partecipare a un viaggio per blogger 4,62%
La possibilità di incontrare una celebrità 0,0%
Vivere un’esperienza originale 11,54%
Ricevere prodotti in regalo 2,31%
Guadagnare denaro 14,62%
Dare informazioni interessanti ai lettori 56,92%
Altro 7,69%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
La maggior parte dei blogger italiani afferma di pubblicare informazioni su un’ azienda in primo luogo con lo scopo
di fornire informazioni interessanti ai lettori (56,9%). Un ruolo minore è giocato dalla volontà di guadagnare denaro
(14,6%), vivere un’esperienza originale (11,5%) o altre motivazioni. È interessante notare come nessun blogger (0%) sia
motivato a pubblicare informazioni su un’azienda al fine di incontrare una celebrità. Inoltre, solo una minima percentuale
di blogger pubblica questo tipo di informazioni per ricevere prodotti omaggio o essere invitato a un evento (2,31%).
Ti fai pagare per citare un prodotto Ti fai pagare per presenziare
o un evento sul tuo blog o sui tuoi social? a un evento o per parlare?
Sì NO
47,41% 52,59%
Sì
33,33%
NO 66,67%
La maggior parte dei blogger italiani afferma di non ricevere denaro per citare un prodotto o un evento sul proprio
blog (52,5%) ed ancora meno per partecipare ad un evento (66,6%).
19Osservatorio sui Blog italiani
Identikit dei blogger
Quanti anni hai? Di che sesso sei?
18-25 10%
26-30 19,3%
31-35 26%
36-40 16,7%
41-45 11,3% 46% 54%
46-50 8%
51-55 6%
56-60 1,3%
60+ 1,3%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
In termini anagrafici, i blogger italiani hanno un’ età più elevata di quanto si possa pensare. L ’attività di blogging
richiede una certa esperienza di vita e non solo l’attitudine e la predisposizione al digitale che tutte le nuove
generazioni possiedono. Scopriamo così che l’età media dei blogger in Italia è compresa tra i 31 e i 35 anni, mentre
la seconda fascia è compresa tra i 26 e i 30 anni (19,3%). Rispetto al 2014, i blogger rimangono mediamente
sotto i 35 anni di età.
La maggioranza dei blogger italiani, inoltre, è di sesso femminile (54%), ma rimane comunque equilibrata
rispetto ai blogger uomini, che registrano una percentuale quasi altrettanto alta (46%). Questo dato, paragonato
con quello dell’anno scorso, mostra un incremento nella percentuale di blogger uomini, che dal 33% passano
nel 2015 al 46%, compensando la percentuale di donne blogger, che dal 67% si riduce al 54%.
Nel resto del mondo i blogger hanno un’età media molto più bassa rispetto all’Italia e compresa tra i 18 e i
25 anni (24%), mentre all’aumentare dell’età, esattamente come in Italia, la percentuale di blogger si abbassa
notevolmente, toccando solo l’1% dei blogger con più di 60 anni. I blogger più giovani si trovano in Cina e in
Repubblica Ceca, mentre negli USA l’età media è maggiore, compresa tra 31 e 35 anni e oltre.
La disparità in termini di genere all’estero invece è molto più marcata rispetto alla blogosfera italiana, con una
percentuale del 72% di blogger donne e solamente il 27% di blogger di sesso maschile maggiore di quello
femminile. Curiosamente, solo in Germania e in Slovenia si registra un numero di blogger di sesso maschile
maggiore di quello femminile, mentre la maggiore concentrazione di blogger donne si trova in Repubblica Ceca,
Estonia e Finlandia.
20Osservatorio sui Blog italiani
Cosa pensi che ti differenzi da un giornalista?
Un blogger è più vicino ai lettori 46,92%
Un blogger è più specializzato
nei contenuti 23,85%
Un blogger ha una semplicità maggiore 32,31%
Un blogger ha maggiore interazione 43,08%
con il consumatore finale
Un blogger ha un’esperienza personale 46,92%
con il prodotto
Altro 16,15%
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Alla domanda su come si vedono diversi da un giornalista, i blogger italiani rispondono in maggioranza di essere
più vicini ai lettori (46,9%) e in egual misura di avere un’esperienza personale con i prodotti. Un’alta percentuale
è anche rappresentata dai blogger che ritengono di avere una maggiore interazione con il consumatore finale
(43%), così come da quelli che vedono la propria attività nei termini di una maggiore semplicità (32,3%) rispetto
alla figura del giornalista. Curiosamente, solo il 23,8% dei blogger ritiene di essere più specializzato nei contenuti.
Alla domanda “Quale blogger ammiri di più e quale consideri più influente?” la maggior parte dei blogger italiani
indica come modello di riferimento Chiara Ferragni, seguita da Selvaggia Lucarelli e Irene Colzi.
21Osservatorio sui Blog italiani
Conclusioni
La blogosfera è composta soprattutto da donne, scrive per piacere e per aprirsi opportunità professionali, vede
in modo positivo la collaborazione con le aziende e riesce a guadagnare dall’attività di autore sul web. Queste
sono le considerazioni finali dell’indagine Osservatorio Blog 2016, la terza edizione della ricerca sulla blogosfera.
Donna e under 35: ecco l’identikit del blogger
La ricerca svela che la blogosfera è in prevalenza popolata da donne, con una percentuale del 72% dei blogger
che hanno partecipato all’indagine. Solo in Germania e in Slovenia gli uomini risultano essere blogger in misura
maggiore, con una percentuale rispettivamente del 60% e 51%. In termini anagrafici la maggior parte dei
blogger è under 35, con il gruppo maggiore rappresentato dalla fascia 18-25 e seguito da quella 31-35. In Italia
le donne rappresentano il 54% dei blogger e hanno un’età compresa tra i 26 e i 35 anni.
Rispetto all’anno scorso, in Italia le percentuali anagrafiche rimangono simili mentre aumentano
considerevolmente gli uomini che decidono di curare un blog, toccando il 46%. La maggioranza dei blogger
italiani ha una piattaforma da più di 5 anni ed un numero di visite abbastanza alto, compreso tra le 10.000 e
le 50.000 visite mensili. Lo sviluppo professionale è la motivazione trainante per i blogger italiani, ma è forte
anche il semplice piacere della condivisione. La maggioranza dei blogger posta frequentemente e l’attività è
abbastanza strutturata, ma esiste un margine di libertà nella programmazione dei post. L’identikit del blogger
italiano è, in conclusione, piuttosto diverso da quello del giornalista, in cui viene soprattutto delineata una
maggiore vicinanza al lettore ed un maggior grado di semplicità.
Lifestyle nel mondo e tecnologia in Italia i temi di maggiore successo
Nel mondo i temi più trattati nella blogosfera sono legati al lifestyle, come bellezza (12%), fashion (10%), food (10%)
e viaggi (10%). A seguire in termini di diffusione si trovano blog che parlano di famiglia, tecnologia e argomenti
socio-politici. In Italia è in forte crescita rispetto al 2014 il tema della tecnologia: tratta di questo argomento la
percentuale più alta (23%) dei blog che hanno preso parte allo studio, mentre nel 2014 il tema principe in Italia
era il fashion. Seguono i blog di moda e abbigliamento con una percentuale del 17% e di viaggi (16%).
L’attività di blogging rimane molto personale dato che, nel 2015 come nel 2014, la maggior parte dei blogger
attinge alle proprie esperienze personali per l’elaborazione dei contenuti. Complessivamente, invece, è in calo
l’uso di notizie, eventi e attualità come fonte di ispirazione. Inoltre, il 28% dei blogger ha utilizzato materiale
come comunicati stampa o sample di prodotti arrivati da agenzie di comunicazione e uffici stampa. In Italia la
percentuale di blogger che utilizza materiali di PR o marketing sale fino al 45%.
22Osservatorio sui Blog italiani
I blogger e le aziende. Per l’88% dei blogger italiani la collaborazione è positiva
Il 73% dei blogger ha affermato di essere stato contattato per ragioni di marketing o di PR. Uno su tre è contattato
con frequenza settimanale, mentre il 19% quotidianamente. Il 52% vive positivamente la relazione con le aziende
e auspica persino dei contatti più frequenti. Il 7% risulta diffidente rispetto alle informazioni fornite dalle aziende,
ma la percentuale degli assolutamente contrari ai contatti con queste è solo del 2%. I contatti tra aziende e blogger
per attività di marketing sono estremamente diffusi in Italia: una percentuale del 90% dei blogger ha affermato di
essere stata contattata a questo proposito e uno su tre riceve contatti quotidianamente.
L’88% ritiene che la collaborazione con le agenzie sia una cosa positiva, confermando il trend dello scorso anno.
Ciò che spinge i blogger italiani a fornire informazioni sulle aziende è principalmente la volontà di offrire materiale
interessante ai lettori.
In Italia il 73% dei blogger guadagna dalla sua attività online
A livello internazionale, la maggior parte dei blogger non trae un guadagno dalla propria attività e coloro che
ricevono un introito corrispondono solo al 48%. In Italia, invece, i blog rappresentano una fonte di benefici
per un’alta percentuale di blogger (72,9%), principalmente attraverso la pubblicità e gli inviti ad eventi e
presentazioni, una percentuale in netto aumento rispetto al 2014, dove solo il 49% dichiarava di guadagnare
dall’ attività di blogger.
Facebook e Instagram i social più usati
Nel mondo il 67% dei blogger utilizza Facebook per promuovere il proprio blog, a seguire Instagram (50%) e
Twitter (45%). In Italia invece Facebook e Twitter sono utilizzati da oltre il 92% dei blogger, mentre Instagram è
scavalcato nel suo utilizzo anche da Google+.
23Osservatorio sui Blog italiani
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Aziende: Stefania Trazzi strazzi@imageware.it
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