Linguaggi e strategie pubblicitarie - Università degli Studi di Macerata a.a. 2021/2022 - Presentazione standard di PowerPoint
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Linguaggi e strategie
pubblicitarie
Università degli Studi di Macerata
a.a. 2021/2022
Unimc_Paola Costanza Papakristo_Linguaggi e strategie pubblicitarie
Lezioni settembre ottobre novembre
Lunedì 20 Lunedì 4 Martedì 2
Lunedì 9.00-11.00 Martedi 21 Lunedì 11 Lunedì 8
Martedì 12.00-14.00
Lunedì 27 Martedì 12 Martedì 9
Martedì 28 Lunedì 18 Lunedì 15
Martedì 19 Martedì 16
Il 5 ottobre non ci
sarà lezione
Lunedì 25 Lunedì 22
Martedì 26 Martedì 23
Lunedì 29
Martedì 30
M. Ferraresi, Pubblicità teorie e
P. C. Papakristo, Il A. Maestri, F. Gavatorta CONTENT
tecniche, EVOLUTION, Franco Angeli, 2015
volto delle sirene,
Carocci, 2017 Aras, 2018
Contatti
Per un ulteriore approfondimento gli studenti possono
consultare le slide del corso reperibili su
http://docenti.unimc.it/paola.papakristo
O sul canale teams dell’insegnamento
paola.papakristo@unimc.it
Esame orale individuale
• Valutazione del lavoro di gruppo
• Conoscenza dei libri di testo
• Slide delle lezioni (facoltative ma utili)
Esercitazione
Divisi in gruppi simulate il lavoro di un’agenzia pubblicitaria.
Fasi dell’esercitazione
1. Introduzione
2. Divisione in gruppi
3. Consegna del brief
4. Nome del gruppo
5. Ricerca desk sul tema
6. Individuazione del concept
7. Definizione di obiettivi, strategia, target
8. Redazione del documento finale
9. Presentazione del lavoro
Argomenti delle lezioni
Storia della pubblicità
Pratiche e strategie in pubblicità
I linguaggi della pubblicità
Cosa intendiamo per pubblicità?
Unimc_Paola Costanza Papakristo_Linguaggi e strategie pubblicitarie
Provate a scrivere una definizione di pubblicità
Il paradigma della comunicazione
(Lasswell, 1948)
TRAMITE CON
DICE
CHI QUALE A CHI QUALI
emittente COSA destinatario
messaggio CANALE EFFETTI
mediaPUBBLICITA’ COME PROCESSO COMUNICATIVO
CANALE CANALE
EMITTENTE MESSAGGIO DESTINATARIO
CODICE CODICE
FEEDBACKLE POSSIBILI DEFINIZIONI DI PUBBLICITA’ (1)
Vende merci ma
anche simboli,
immaginario.
Pratica sociale volta all’esibizione di contenuti simbolici, con funzione
di persuasione o di socializzazione,
solitamente realizzata nel contesto di un più ampio scambio di stampo
economico e/o comunicativo.
(A. Abruzzese, F. Colombo, Dizionario della pubblicità, 1994)
Emittente-messaggio-destinatario.PUBBLICITÀ deriva da pubblico e assume il significato di rendere noto ciò che fino a quel momento non lo era. ADVERTISING (da to advertise: avvertire) privilegia il processo, di natura commerciale, finalizzato al raggiungimento del destinatario del messaggio. RÉCLAME (richiamo) mette in evidenza l’aspetto di richiamo ad un’azione insito nel messaggio.
POSSIBILI DEFINIZIONI DI PUBBLICITA’ (2)
La pubblicità rappresenta una forma di
comunicazione unilaterale, di cui è sempre
individuabile chi la promuove, generalmente
veicolata dai grandi mezzi di comunicazione di
massa, rivolta a stimolare la propensione al
consumo.
(G. Fabris, La pubblicità, teorie e prassi, 1997)POSSIBILI DEFINIZIONI DI PUBBLICITA’ (3)
La pubblicità non è altro che un’applicazione
contemporanea di tecniche retoriche orientate alla
persuasione, che utilizza prevalentemente i mass
media per convincere segmenti della popolazione a
compiere scelte di consumo.
(A. Testa, La pubblicità, 2003))Quali differenze notate in queste definizioni?
Quali limiti presentano queste definizioni?
…forma di comunicazione a pagamento, diffusa su iniziativa di operatori economici (attraverso mezzi come la
televisione, la radio, i giornali, le affissioni, la posta, internet), che intende influenzare in maniera sistematica i
comportamenti e le scelte degli individui riguardo al consumo di beni e all’utilizzo di servizi. (Wikipedia, 2017)
Con pubblicità si intende quella forma di comunicazione di massa usata dalle imprese per creare consenso intorno alla
propria immagine, con l'obiettivo di conseguire i propri obiettivi di marketing (es. vendita di prodotti). Caratteristica
principale della comunicazione pubblicitaria è diffondere dunque messaggi preconfezionati a pagamento attraverso i
mass-media, con l'obiettivo che il consenso si trasformi in atteggiamenti o comportamenti positivi da parte del
pubblico o consumatore che non consistono solo o semplicemente nell'acquisto del prodotto o servizio: la pubblicità
informa, persuade, seduce il pubblico ed è ritenuta corretta se fidelizza l'utente finale in base a principi civili e
umanizzanti. (Wikipedia, 2021)Pubblicità:
forma di comunicazione che un’azienda/ente utilizza
per raggiungere i propri interlocutori,
veicolata da media tradizionali e media digitali.
(F. Arienzo, P.C. Papakristo, Sarò Brief)Per cominciare…
Guardate.
E’ inutile emettere un segnale che il destinatario non è in grado di ricevere.
Comunicazione e percezione
Sensi:
Udito
Vista
Mappa
realtà Olfatto
della realtà
filtri Gusto
TattoDov’è la moto?
Shiegeo Fukuda “Lunch With a Helmet On” (1987) E’ una composizione dell’artista giapponese, composta di cucchiai, coltelli e forchette da cucina. Se illuminati in una certa maniera producono l’ombra di una moto da cross. Rappresenta la relazione logica, non sempre biunivoca, tra oggetto e ombra.
La comunicazione è relazione. L’emittente deve «mettersi nei Il comunicatore deve conoscere
panni» del destinatario. le regole della percezione e
della comunicazione…anche se
non basta!Test di autovalutazione
Vero Falso
La percezione è il filtro soggettivo attraverso cui l’individuo vede il mondo che lo circonda
Le esperienze vissute in precedenza non influenzano la nostra percezione del mondo
Le aspettative filtrano l’esperienza e la deformano per renderla conforme alle aspettative stesse.
Per ascoltare bisogna porre attenzione soprattutto al contenuto verbale del messaggio
Non sempre riusciamo a cogliere i segnali che gli altri ci mandano
Quando non c’è accordo sui contenuti è più difficile ascoltare
Ogni comunicazione ha un aspetto di contenuto e uno di relazione
Nessuno può essere certo del significato che le sue parole hanno per gli altri
Ogni messaggio può essere interpretato anche fuori dal proprio contesto
Il corretto uso del canale utilizzato limita le distorsioni della comunicazione
In una comunicazione efficace può non esserci coerenza tra gli aspetti non verbali e quelli verbali
La credibilità della fonte incide sull’efficacia della comunicazione
Percepiamo il messaggio indipendentemente dal contestoGrazie.
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