La percezione della sostenibilità nel mondo della moda
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La percezione della sostenibilità nel mondo della
moda
La sostenibilità come driver di acquisto?
La sostenibilità influenza i suoi acquisti?
Acquista prodotti sostenibili Ceto medio alto 52%
40% 5% solo sostenibili Ceto basso 25%
35% anche sostenibili
Millennials 44%
Acquista pochi prodotti sostenibili
49% 31% poco, ma vorrebbe poterselo permettere Generazione Z 66%
18% poco, ma non trovo proposte adeguate Ceti bassi 56%
11% Non interessa la sostenibilità
Ceti bassi 19%
Valori %. Tutti i diritti riservati 2
Prodotti sostenibili: acquistati da metà del Paese
Ha mai acquistato un prodotto per ragioni legati alla sua sostenibilità (e dunque alla sostenibilità della marca)?
REDDITO
basso medio elevato
41 50 55
NO 50 50 SÌ
SCOLARITÀ
bassa media elevata
37 54 56
Valori %. Tutti i diritti riservati 3
Mappa della sostenibilità tra attenzione e scelte comportamentali
32 %
Cibo 29 %
Abbigliamento 21 %
Rifiuti
17 %
Consumi
domestici 15 %
Energia
Trasporti
8 %
Commercio equo 7 % Packaging 6 %
Tecnologie
Detersivi e cosmesi
Turismo Arredamento/
4% Caffè 3% Costruzioni
Valori % analisi di confronto tra domande differenti . Tutti i diritti riservati 4
Moda. Il tempo degli acquisti
Quando acquista capi di moda, scarpe o accessori?
Ceto medio: 35%
Saldi o promozioni 30 %
Ceto medio alto: 39%
Quando ne ho l’esigenza 27 %
Ceto basso: 32% 18 % Quando ho budget
Quando desidero qualcosa di nuovo Ceto medio alto: 16%
9%
Per un’occasione particolare 7%
Valori %. 5
Non saprei, preferisco non rispondere, 9% Tutti i diritti riservati
Moda: che cosa significa consumare sostenibile
In fatto di moda, che cosa significa per lei consumo sostenibile? (3 risposte possibili)
Ceto medio alto: 53%
Ceto basso: 28%
21%
48 % 34 %
Ceto basso:
27% 26% 24%
acquistare prodotti in
modo da non acquistare prodotti in
modo da tutelare i acquistare
danneggiare prodotti che mantenere la riparare e/o
l'ambiente lavoratori
non prevedano qualità usando riciclare
l'uso di test su materiali green prodotti usati
animali
comprare prodotti non
15% comprare prodotti di qualità
all'ultima moda così che 14% (anche a costi elevati) che possano Ceto elevato:18%
possano durare più a lungo
durare più a lungo
acquistare prodotti di affittare e/o scambiarsi
8% seconda mano o vintage
6% prodotti
Millennials: v16%
Non saprei, 11% Tutti i diritti riservati 6
Informarsi sulla sostenibilità: siti dei brand e fact-checking
Come si informa sulla sostenibilità di una marca?
Cerco sul sito
internet del brand
Cerco sui siti
che si occupano
del tema sostenibilità Chiedo ad amici
e famigliari che lo
34
conoscono/hanno già
% acquistato prodotti
25 %
Baby Boomer: 44%
15 %
Generatione Z: 36%
Più istruiti: 28%
Generazione Z: 23%
Valori %. Altro, 7%; Non saprei, 19% Tutti i diritti riservati 7
Boicottare le marche che non sono sostenibili
Sarebbe disposto a boicottare le marche di moda che...
...NON RISPETTANO ...INQUINANO ...NON USANO MATERIALI
I DIRITTI DEI LAVORATORI DI PIÙ ECOLOGICI
87 84 73
YES YES YES
50
Baby boomer 92 Baby boomer 88
Valori %. Tutti i diritti riservati 8
Perceptions of Sustainability. A Survey among Italians
La ricerca “Perceptions of Sustainability. A Survey among Italians” è una ricerca sul consumo di
moda che rinforza la collaborazione tra SWG e Sapienza Università di Roma.
L’obiettivo è quello di costruire un osservatorio sui comportamenti di acquisto di moda nella
popolazione italiana.
L’indagine è stata svolta tra il 10 e il 30 aprile 2019 con metodo CAWI (Computer Aided Web
interview) su un campione di 800 soggetti, rappresentativo per area geografica, età e genere.
Team di ricerca:
Enzo Risso, SWG
Giulio Vidotto Fonda, SWG
Romana Andò, Sapienza Università di Roma
Fabio Corsini, Sapienza Università di Roma 50
Tutti i diritti riservati 9
Enzo Risso Giulio Vidotto Fonda
Direttore scientifico di SWG Ricercatore di SWG
Docente di analisi delle audience
“There is nothing so stable as change”
enzo.risso@swg.it Bob Dylan
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ü ALGORITMI, SOLUZIONI AFFIDABILI E SCALABILI
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