LA MUSICA METTE IN VIAGGIO - Festival, eventi, opera tour: la crescita del turismo musicale - Manageritalia
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Attualità
LA MUSICA
METTE IN VIAGGIO
L
Festival, eventi, opera tour: A MUSICA smuove i
nostri cuori e ci regala
la crescita del turismo emozioni ed esperien-
musicale ze impresse nella no-
stra memoria. Ce n’è per tutti i
gusti: ogni genere trova il suo
spazio e appassionati. La fruizio-
Davide Mura ne di brani musicali non è solo un
piacere solipsistico poiché non
avviene unicamente attraverso
gli auricolari o mentre siamo
chiusi in macchina: la musica in-
fatti è al centro, da sempre, di una Identikit del turista musicale
ricca offerta di eventi. E i festival, Una fotografia interessante di
le stagioni dei grandi teatri d’o- questo settore legato ai viaggi e di
pera, i luoghi di vita e di lavoro tutto l’indotto conseguente emer-
di compositori e interpreti costi- ge dal primo rapporto sul turi-
tuiscono un patrimonio culturale smo musicale in Italia e in Vene-
straordinario e allo stesso tempo to, curato da Fondazione Santa-
una risorsa turistica in molti pae- gata per l’economia della cultura
si, con oltre il 60% di visitatori e di Torino per Cuoa Business
spettatori internazionali. School nell’ambito del più ampio
Anche in Italia la tradizione e la progetto “Note in Viaggio. Itine-
produzione musicale rappresenta- rari formativi esperienziali, per
no un elemento di grande visibilità valorizzare l’offerta musicale del
e attrattività: non a caso il nostro Veneto”, finanziato dalla Regio-
paese è la destinazione preferita ne Veneto.
dai turisti che viaggiano per inte- La ricerca ha analizzato il ruolo
ressi musicali (scelto in egual mi- dei festival e dei grandi luoghi
sura da italiani e stranieri, a confer- della cultura operistica e concer-
ma di un nostro buon posiziona- tistica italiana per lo sviluppo di
mento), seguito da Germania, un turismo di qualità sui territori
Austria, Francia e Regno Unito. e ha offerto un identikit del turi-
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sta musicale. Circa il 60% circa Chi viaggia per musica lo fa so-
dei rispondenti da bambino è sta- prattutto con gli amici (37%), il
to abitualmente accompagnato 20% circa con partner, cui seguo- I viaggiatori musicali
dalla famiglia ad assistere a con- no i viaggi in famiglia o da soli. possono essere
certi di musica classica o lirica, I viaggiatori musicali possono es- considerati un pubblico
mentre meno del 50% vi parteci- sere considerati un pubblico esi- esigente. Non emerge
pava con la scuola. gente. Non emerge una compo- una componente a cui
I viaggi di questo tipo vengono nente a cui danno più importanza danno più importanza delle
organizzati in maniera autonoma delle altre, ma sono tutte egual- altre, ma sono tutte
dall’82% delle persone; solo il mente considerate di grande im- egualmente considerate di
12% si avvale del supporto di portanza: è l’esperienza nel suo grande importanza: è
un’associazione musicale, il 3,3% complesso che conta. l’esperienza nel suo
opta per pacchetti turistici e il complesso che conta
2,6% si rivolge a un’agenzia spe- Opportunità
cializzata in viaggi musicali. di place branding
Nello scegliere la meta e l’espe- Alla domanda “ti sei mai recato
rienza musicale la principale fon- in Veneto per fruire di eventi mu- tradizione musicale permea il
te utilizzata per raccogliere infor- sicali?” l’80% dei rispondenti ha territorio e la cultura della musi-
mazioni risulta il web (72% dei detto “no”; il 20% di chi ha rispo- ca è qui rappresentata in ogni
rispondenti), sia per gli italiani sto “sì” è costituito quasi esclusi- pezzo della filiera: dalla forma-
sia per gli stranieri. vamente da italiani. In Italia la zione dei conservatori e delle
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Attualità
prestigiose masterclass alla tra- nelle sale da concerto e sul terri- Guarnieri. Lo studio evidenzia
dizione liutaia, dall’editoria mu- torio con il ricco panorama dei come questo immenso patrimo-
sicale all’alto artigianato per la festival, fino ai cosiddetti “bo- nio rappresenta una grande op-
realizzazione di costumi e sceno- schi sonori” che hanno fornito il portunità in termini di “place
grafie a una vastissima offerta legno per strumenti di grandissi- branding” e di ricadute turisti-
lirica e concertistica nei teatri, ma eccellenza, dagli Stradivari ai che per molti territori.
UN’ESTATE IN MUSICA
È proprio il periodo estivo quello per anto-
nomasia dedicato a festival e concerti. Il
Salzburg Festival (20 luglio-31 agosto),
nell’arco di poco più di un mese di durata,
propone oltre 190 eventi e attrae circa
260mila visitatori da 80 diversi paesi, ge-
nerando oltre 27 milioni di euro di incassi
da biglietteria e un impatto stimato sull’e-
conomia locale di 183 milioni di euro (im-
patto diretto e indiretto). In Inghilterra, il
Glyndebourne Opera Festival attira un
pubblico di circa 95mila spettatori all’anno,
incassando al box office quasi 19 milioni di
euro. Tra gli appuntamenti europei per i
prossimi mesi ricordiamo anche
il Paris Jazz Festival (30 giu-
gno-22 luglio), il Verbier Festival
(18 luglio-3 agosto), il Dubrovnik
Summer Festival (10 luglio-25
agosto), in Italia il Rossini Opera
Festival (11-23 agosto, il Lucca
Music Festival (28 giugno-29 lu-
glio) o i numerosi appuntamenti
al teatro La Fenice di Venezia.
Il trend degli ultimi anni? Loca-
tion suggestive e insolite, al di
fuori dei teatri, come le Grotte di
Postumia, in Slovenia, o le cave di marmo nei pressi del Lago Maggiore che ospitano il Festival Tones on the
Stones (28 giugno-28 luglio).
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Destagionalizzazione
e programmi “bleisure”
Molti territori italiani, anche
quelli più decentrati rispetto ai
grandi flussi del turismo, vanta-
no eventi e attività musicali di
grande richiamo, spesso inseriti
in contesti di interesse storico-
artistico che ne amplificano il po-
tenziale attrattivo in vista di un
turismo diffuso, meno stagionale
e di qualità. Tale offerta principa-
le copre diverse stagioni dell’an-
no e diverse tipologie musicali.
Un evento musicale può essere
inserito nel programma dei co-
siddetti “bleisure”, ovvero quei Non mancano proposte di viaggi organizzati in diverse destinazioni del mondo con concerti o
viaggi business, incentive, con- rappresentazioni in celebri teatri, come quelle dei tour operator Il sipario musicale e Note in viaggio.
gressuali o con formazione in cui
la componente professionale si la chatbot possono essere util- leadership al time management,
unisce a quella di piacere. mente impiegati per offrire ser- dalla comunicazione al pensiero
vizi informativi e rispondere a creativo, fino alla gestione di
La tecnologia “espande” domande standard o per dare la budget e a skill più tecniche. Ma
gli eventi possibilità di avere traduzioni di oltre alle aziende e alle agenzie
In un quadro complessivamente discorsi o brani (da quelli in lin- del settore, piuttosto che alla di-
incoraggiante per il turismo mu- gua inglese ai testi in versi delle visione eventi dei grandi gruppi,
sicale, la tecnologia può offrire opere). Molto utile per fare mar- la sfida per il turismo musicale,
un contributo chiave per ampli- keting la realtà aumentata, che come per altre tipologie di turi-
ficare l’esperienza degli eventi. permette agli sponsor di avere smo, è quella di fare sistema, ov-
Dal riconoscimento facciale per una presenza pervasiva e origi- vero unire la destinazione a indi-
registrare gli spettatori e aumen- nale nel contesto dell’evento. rizzi e operatori con il supporto
tare la sicurezza alle cosiddette degli enti di promozione turistica
“social experience” in cui l’even- Skill manageriali e priorità sul territorio. Un obiettivo non da
to può essere ripreso e trasmesso sul territorio poco, ma che deve essere assolu-
live sui social per raggiungere un L’organizzazione di eventi musi- tamente perseguito se vogliamo
pubblico remoto. È inoltre possi- cali rappresenta senz’altro un ter- far sì che il nostro paese resti la
bile ingaggiare commentatori reno di prova per dispiegare meta per eccellenza per chi ama
esperti di generi e artisti per cre- competenze manageriali legate la musica e vuole vivere un’espe-
are contenuti o eventi aggiuntivi alla gestione di progetti impor- rienza immersiva in contesti sce-
in grado di dare valore a quello tanti, appuntamenti per il grande nografici con servizi efficienti e
principale. Tool tecnologici come pubblico o piccoli gruppi. Dalla personale dedicato.
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