IL FUTURO DEI MEDIA TRENDS 2018 - Ipsos
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TRENDS 2018
IL FUTURO DEI MEDIA
MIL A N O, MICR OSOFT H O USE,
27 N OVEM BRE 2017
# w ir e d tr e n d s
Featuring For ward Par tner Par tner MediaFeaturing For ward Par tner Par tner Media
TRENDS 2018
NOR A S C HMI T Z interruzioni mentre fruiamo di un
contenuto.
totalità della popolazione bisogna
soprapporre mezzi comunicativi
tra loro diversi e complementari.
E A NDRE A FAGNONI
In un simile contesto, l’unica Va poi valorizzata la specificità di
vera alternativa alla guerra per ogni mezzo, rispettando il relativo
l’attenzione è la qualità di ciò che codice espressivo e valorizzandolo
produciamo e la forza dell’idea in base alle caratteristiche peculiari.
RICERCATORI IPSOS creativa. Ipsos, dal suo punto di
osservazione privilegiato, studia
Attualmente, poi, è inutile ragionare
in termini di quantità, ma alla bulimia
in modo indipendente e senza di contenuti proposti in rete si
pregiudizi migliaia di comunicazioni può rispondere con una strategia
Nel raccontare come la la propria specificità e il proprio sempre più messa in discussione su migliaia di brand. E ne è emerso fondata prima di tutto sulla qualità.
comunicazione digitale si intersechi target di interlocuzione. Anche il dalla quantità inimmaginabile che il ricordo delle persone è
con l’odierno sistema mediale, i primi legame tra le persone e i produttori dei contenuti accessibili in ogni legato alle idee creative più che Anche la stampa, per esempio,
due elementi fondamentali sono la di contenuti sta cambiando, poiché momento attraverso sistemi multi- all’investimento pubblicitario, e la potrebbe riscoprire il proprio
frammentazione dell’attenzione si sta instaurando un rapporto piattaforma. Tutto ciò cambia le forza di una campagna promozionale obiettivo di fare informazione
e la sovrapposizione dei media. dialogico paritario tra brand e regole del gioco: oggi una pubblicità dipende dalla sua rilevanza per gli (al singolare) e non seguire
Spesso il dibattito sul digitale è clienti in cui, soprattutto sui social, non compete solo con altre individui – che è più giusto chiamare affannosamente la rete nel gestire in
incentrato sull’aumento del tempo ci si sente tutti sullo stesso livello. pubblicità, ma anche con tutti gli persone, in una visione olistica continuazione milioni di informazioni.
dedicato ai media legati al web, altri contenuti. a tutto tondo – e dalla capacità Il mezzo digitale, insomma,
ma in realtà anche canali tradizionali Altro trend già in affermazione è del contenuto di distinguersi ed va traghettato in una nuova era,
come la radio e la televisione il fenomeno del multiscreening: È evidente che finora il digitale non emergere. oltre la fase adolescenziale delle
godono di ottima salute e vivono quasi il 60% della popolazione è stato sfruttato al meglio e il suo prove ed errori. L’obiettivo della
una fase storica di crescita ed dichiara di essere continuamente valore non è colto appieno, come Altrettanto cruciale è creare qualità si può raggiungere attraverso
espansione. La stampa invece sta esposto a uno schermo, e il 49% dimostrano gli ancora scarsi ritorni sinergia tra mezzi comunicativi una attenta pianificazione di lungo
vivendo un periodo di transizione degli utenti almeno una volta degli investimenti pubblicitari online. e contesto ricettivo, con periodo, integrando il mezzo digitale
molto complicato, alla ricerca di nell’arco della giornata guarda Per adesso si continua a discutere contenuti riconducibili a un comune con gli altri mezzi tradizionali, con
una propria strada in un contesto contemporaneamente la tv e su standard di riferimento come denominatore credibile ma che un’oculata definizione dei budget,
rinnovato, ma allo stesso tempo un dispositivo mobile. Ciò apre la view-ability, ma si dimentica si differenziano in base al tipo una profonda comprensione del
mantiene un legame fortissimo indubbiamente a nuove opportunità che quando siamo esposti di cliente, alla piattaforma e al mezzo e una completa conoscenza
con il pubblico più maturo, che è editoriali, ma costringe anche a alle pubblicità siamo anzitutto momento. I modelli di business delle persone con cui si vuole
anche quello con maggior capacità fare i conti con individui sempre più infastiditi e sviluppiamo un senso basati sulle tattiche a breve termine, dialogare.
di spendere. In questa fase di bombardati e distratti. Quando si di antipatia. Non sorprende infatti frutto della politica di costrizione
trasformazione stiamo assistendo parla di sfida per l’attenzione si la proliferazione di sistemi di difesa dei budget sul mezzo digitale,
a una disarticolazione del legame intende proprio l’essere in grado come gli adblock, già utilizzati da non funzionano più, sia perché
tra medium, piattaforma e device, di guadagnarsi l’attenzione del più di una persona su due, che ci occorrono strategie a lungo termine
in cui ogni mezzo sta trovando pubblico, nonostante questa sia consentono di evitare spiacevoli sia perché oggi per raggiungere la
IL FUTURO DEI MEDIA # w ire d tre n dsFeaturing For ward Par tner Par tner Media TRENDS 2018 GIOVA NNI B OC CI A A R T IE R I DOCENTE DI SOCIOLOGIA DEI MEDIA DIGITALI ALL’UNIVERSITÀ DI URBINO Una prima tendenza oggi emergente Creatività e qualità sono oggi i grado di attirare grande pubblico I giornali tradizionali per adesso Per chi vuole comunicare nel 2018 WhatsApp, come raggiungere con è il consolidamento di un sistema modi migliori per emergere, sia e quindi investimenti pubblicitari. non hanno ancora perso del tutto il primo consiglio è di concentrarsi i loro contenuti anche la sfera delle mediale ibrido che porterà a nell’indicizzazione di Google sia Una prima mossa per combattere il la sfida di attrarre i giovani, ma è sui video, poiché l’80% dei conversazioni più private. pensare i contenuti in maniera nella mente del pubblico. Per i problema è sganciare la pubblicità pur vero che “i giornali di carta sono contenuti più visti è di questo tipo. diversa, pur con una continuità molto giornali produrre contenuti sempre dai siti che producono contenuti fatti da anziani che parlano agli Ma un trend in via di affermazione forte tra il digitale e gli altri mezzi migliori significa alzare l’asticella, falsi, eliminando l’interesse anziani” e trattano gli argomenti è anche quello dei contenuti di tradizionali. Un contenuto deve accettando di entrare in un mondo economico. Sul lungo periodo, poi, con una dimensione di interesse tipo effimero, come le storie di saper dialogare con tutti i mezzi, estremamente competitivo come le bufale si contrastano creando che lascia al di fuori i più giovani. Instagram. Resta ancora da capire ma ancora più fondamentale è che quello del web. Oltre alla qualità, un rapporto di fiducia con il proprio Tuttavia i giovani continuano a fruire come capitalizzare valore con dei i brand passino dalla vecchia idea oggi il problema è come portare pubblico, formando gli utenti e di contenuti informativi, anche se video di tipo effimero, ma anche le di posizionamento dell’impresa al l’informazione vicino alle persone: svolgendo quotidianamente un la gratuità del web fa prediligere dirette video su Facebook mostrano prendere posizione, assumendosi tutti pensavamo che sul web serio lavoro di verifica delle fonti. la versione online al cartaceo. In un successo triplo rispetto agli altri delle responsabilità all’interno occorresse essere brevi, ma mai Probabilmente presto sulle fake futuro però, a certe condizioni, i contenuti. Dal punto di vista dei del contesto sociale in rapida come sul web il long form journalism news assisteremo a un delirio: lettori saranno ancora disposti a linguaggi, poi, stiamo assistendo evoluzione. Saper parlare ai propri è in auge. Fare informazione nel tra iniziative politiche, task force pagare, magari grazie allo sviluppo al ritorno di toni caldi come la pubblici significa rivolgersi non 2018 significa anche aprire le di Facebook e l’affermazione del di modelli comunicativi premium o in voce e gli audio. In aggiunta, le a semplici utenti ma a persone testate alle persone, portare il tema all’interno delle campagne abbonamento che combinino carta aziende dovranno concentrarsi complete, significa viaggiare insieme pubblico all’interno delle redazioni e elettorali, c’è da preoccuparsi. e web. Anche se i Millennial in Italia anche su altre forme comunicative ai consumatori facendosi portatori fare formazione ai propri lettori. Il rischio è che rendere le bufale hanno uno scarso potere d’acquisto, del futuro come i chatbot, e le di valori profondi. Occorre, in altri un tema di campagna elettorale questa generazione rappresenta piccole conversazioni quali le chat termini, saper prendere posizione sui Le fake news sono un problema che distolga l’attenzione dai temi veri e oggi il tramite per raggiungere i di WhatsApp e i gruppi. La vera valori che cambiano, immaginandosi esiste da sempre, ma il vero tema di sposti il dibattito su una questione nuclei familiari e promuovere in domanda che i brand dovrebbero quotidianamente a fianco dei oggi è che le notizie inventate fanno puramente comunicativa. ambito domestico i consumi mediali. porsi è come portare i contenuti consumatori. guadagnare soldi, perché sono in pubblicitari all’interno della chat di IL FUTURO DEI MEDIA # w ire d tre n ds
Featuring For ward Par tner Par tner Media TRENDS 2018 SIMONE DE L IC AT O PRODUCT MARKETING DIRECTOR SKY ITALIA In un contesto competitivo, la contenuti, creata ispirandosi ai dal momento che il passaggio da battaglia per un broadcaster modelli di altre piattaforme e app lineare a on demand richiede di è di mantenere l’attenzione e largamente diffuse in tutto il mondo. riadattare i formati pubblicitari, rimanere rilevante in un momento Potenzialmente la compatibilità cercando di ridurre la percezione di evoluzione e in un contesto di di questo aggregatore potrebbe negativa dell’advertising sfruttando competizione con i giganti del web. un giorno essere sfruttata anche la profilazione dei clienti. Non a caso Un prodotto come Sky Q nasce per servizi come Netflix, che ha l’affermazione delle tecnologie big dall’idea di mantenere l’occhio sul dichiarato di voler essere anzitutto data rappresenta un cambiamento cliente, cogliendone l’evoluzione un fornitore di contenuti. anche per l’azienda, con una dal punto di vista della fruizione crescente richiesta di data scientists dei contenuti. Se la modalità on L’attuale paradigma delle e la necessità di sviluppare nuove demand è in crescita rispetto a aziende di successo è seguire il forme di interazione con il pubblico. quella lineare della programmazione consumatore, mettendo al centro L’interfaccia grafica già oggi ha tradizionale, quest’ultima fa e farà l’esperienza dell’utente e sfruttando un ruolo chiave, e può far vincere anche nei prossimi anni da padrone. le potenzialità dei dati. Oggi molte battaglie per l’attenzione. Il Ma resta il dato di tendenza: l’ibridazione delle piattaforme con passo successivo sarà adeguarsi la fruizione video è sempre più Internet consente di raccogliere alle esigenze di semplicità con personalizzata e individuale, e non solo i dati statici dei clienti l’introduzione di un’interfaccia di deve rispondere a un’esigenza ma anche quelli dinamici, con la tipo vocale, con la possibilità di di semplicità, innovatività e possibilità di fornire offerte mirate interagire a voce con il telecomando. flessibilità potenzialmente e personalizzate che si adeguino Una tecnologia di input da intendere infinita. Sky Q si fonda sull’idea all’odierna frammentazione dei non tanto per le funzioni semplici, della fruizione dei contenuti contenuti e nel rispetto delle quanto per eseguire ricerche ovunque e in qualsiasi momento, normative sulla privacy. complesse all’interno di un vasto ma è anche una piattaforma Anche il rapporto con gli investitori catalogo di contenuti fruibili. aperta che può ospitare altri pubblicitari è in evoluzione, IL FUTURO DEI MEDIA # w ire d tre n ds
Featuring For ward Par tner Par tner Media
TRENDS 2018
MARCO
MUR AGL I A
PRESIDENTE AUDIWEB
Dall’1 gennaio 2018 cambierà le nuove tendenze di consumo parte del proprio pubblico. Il livello
completamente la modalità di includono, oltre alla evidente di integrazione tra la componente
rilevamento Audiweb: verranno crescita della fruizione da mobile, giornalistica e quella pubblicitaria
pubblicati dati giornalieri (forniti la sempre maggior rilevanza dei deve essere regolato in modo da
72 ore dopo) e settimanali, in contenuti video e lo strapotere dei evitare il tipico meccanismo del
analogia con quanto avviene per la social anche per la condivisione di rifiuto che emergerebbe davanti a
televisione. In parallelo, lo stesso contenuti. Oggi la quantificazione uno spot pubblicitario, garantendo il
sistema di rilevamento si rinnoverà in della fruizione di un contenuto si rispetto del rapporto di fiducia tra
tre aspetti fondamentali. basa sul numero di persone che editore e fruitore.
Anzitutto resterà il campione lo hanno visualizzato, sul profilo di
di 40mila individui, ma sarà più queste persone e sul tempo speso
spostato verso il mobile per visualizzando quel contenuto.
adeguarsi alle nuove tendenze di Tuttavia stanno emergendo forti
fruizione. Ci sarà poi un’evoluzione dubbi sul fatto che il conteggio delle
nel sistema di attribuzione, poiché pagine visitate sia un parametro
le pagine web aperte all’interno di efficace, poiché non è chiaro in
un’app non saranno più conteggiate che modo questo tipo di contatore
come pagine relative all’app stessa, si leghi alla reale fruizione della
ma saranno attribuite al sito pubblicità. Infine la recente
effettivamente consultato. diffusione del brand journalism, che
E infine le informazioni saranno oggi è quasi diventato una moda,
gestite in una logica big data, con rappresenta l’affermazione e la
un cambiamento contestuale anche riconferma di modalità alternative
del relativo provider. con cui un editore può produrre
contenuti che siano rilevanti,
Dal punto di osservazione Audiweb, autorevoli, autentici e apprezzati da
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