#EstateNeiBorghi campagna di comunicazione - Report - campagna di comunicazione del Touring Club ...

#EstateNeiBorghi
campagna di comunicazione
  del Touring Club Italiano
        estate 2020

         Report

                                  settembre 2020
                                          a cura di
                              Touring Club Italiano
       Area Certificazioni e Programmi Territoriali

Perché una campagna?

«Alle porte di un’estate insolita, in uno scenario globale alquanto incerto, la
nostra Associazione ha deciso di concentrare le proprie forze nella promozione
delle località Bandiera Arancione, quali mete ideali per le vacanze 2020.

Nasce così la campagna di comunicazione #EstateNeiBorghi, un racconto
fatto attraverso la voce e il volto delle migliaia di persone che vivono e
lavorano nei borghi Bandiera Arancione, rendendoli vivi e attrattivi.

Una campagna multicanale con un solo obiettivo: invitare gli italiani a godere
dell’accoglienza speciale che le Bandiere Arancioni del TCI sanno offrire,
puntando a cogliere le opportunità che la situazione, complessivamente
critica, lasciava però intravedere per i piccoli Comuni eccellenti italiani.»

Il team del Touring Club Italiano

                                                                              2

→ Una creatività multisoggetto

→ Uno shooting fotografico appositamente realizzato in alcuni
  Comuni Bandiera Arancione, per cogliere l’autenticità dei
  luoghi, con i protagonisti reali dei borghi

→ Un claim declinabile in ogni borgo

→ Uno storytelling del territorio costruito sulle persone

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Il sito dedicato
benvenuto.bandierearancioni.it

→ Oltre 60 storie di cittadini e imprenditori, storie di passione,
  innovazione, di legame con il territorio

→ Circa 200 produttori e artigiani di 70 Comuni, raccolti in una
  vetrina online, dove poter acquistare prodotti artigianali ed
  eno-gastronomici tipici dei borghi

→ Nel periodo della campagna il sito bandierearancioni.it ha
  registrato:

               • + 218% visualizzazioni di pagine
               • + 206% nuovi utenti

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Campagna social

→ 2 mesi di campagna
→ 111 Post Facebook
→ 96 su Instagram
→ Social ADV Facebook e Instagram
sui profili Bandiere Arancioni TCI e Touring Club Italiano

3 CATEGORIE DI POST
• Storie produttori
• Vetrina online
• Post campagna #estateneiborghi

                                                             12

13

Il tour degli influencer

→ 9 Comuni
                                                 Bandiera Arancione
                                               → 5 Regioni toccate
                                               → 10 giorni di tour

→ 4 Influencer
 • Cristina Fogazzi, Estetista Cinica  605.000 follower IG
 • Paolo Stella 330.000 follower IG
 • Stefano Guerrera 231.000 follower IG
 • Fabrizio Politi  106.000 follower IG
                                                               17

123 stories su Instagram
311 interazioni sui social

                         18

Il Beauty Truck Tour

 7 Comuni
                                                   Bandiera
                                                   Arancione
                                                  2 Regioni toccate
                                                 14 giorni di tour

Grazie alla partnership TCI-Veralab, il noto brand di cosmetica ha
scelto i Comuni Bandiera Arancione per portare in giro per l’Italia i
propri prodotti con il beauty truck, dando grande visibilità alle
località certificate.
                                                                 20

21 stories su Instagram

                     21

Uscite TV e radio

Tra i numerosi servizi
                                                televisivi segnaliamo:
→ TG2 Italia Estate del 1/7
  presenza TCI in studio per l’intera puntata
→ TG1 delle 20:00 del 25/7
  servizio da Triora (IM)
→ TG1 delle 13.30 del 19/9
  dal minuto 00:22:20, servizio da Pitigliano (GR)
→ Unomattina estate del 15/7
                                                                    23
  dal min. 00:15:00, servizio da Morano Calabro (CS)

→ TGR Molise del 19/6 alle 19.30
  dal min. 00:07:40
→ TGR Lazio del 27/6 ore 14:00
  dal min. 00:10:00, servizio da Casperia (RI)
→ TGR Umbria del 27/6 alle 19.30
  dal min. 00:09:50, presenza TCI in studio
→ TGR Lazio del 30/6
  dal min. 00:12:35, servizio da Vitorchiano (VT)
→ «C’è tempo per» trasmissione di RAI1 del 9/9
  dal min. 00:50:00, servizio da Nemi (RM)
→ «C’è tempo per» trasmissione di RAI1 del 14/9
  dal min.00:15:00 e 1:07:00, servizio da Casciana Terme Lari (PI)
→ «C’è tempo per» trasmissione di RAI1 del 18/9
  dal min. 00:07:00 e 00:55:00, servizio da Morigerati (SA)
                                                                     24

Alla radio:

              → Rai Radio 2 – Caterpillar Estate
                del 16/07, TCI ospite in studio
              → Rai Radio 2 - Alle Nove del Mattino
                del 25/07, dal minuto 00:59:00
              → RDS, rubrica Green
                del 22/07 e del 30/07

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Uscite stampa

La campagna #EstateNeiBorghi è stata ripresa da:
→ quotidiani nazionali, es. Corriere della Sera e la Repubblica
   (anche in homepage)
→ settimanali, es. Elle, Vanity Fair, Donna Moderna, Starbene,
   Confidenze e la F
→ stampa locale

       Qui
 è possibile scaricare
 la Rassegna Stampa
 delle principali
 testate, di seguito
 alcuni esempi.
                                                                  27

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I risultati

2 mesi di campagna #EstateNeiBorghi
             11 SERVIZI IN TV
          3 INTERVISTE RADIO
       oltre 150 USCITE STAMPA

             66.500 CLICK
31.825 INTERAZIONI CON I POST ORGANICI
#ESTATENEIBORGHI UTILIZZATO 768 VOLTE

  3.882.870 PERSONE RAGGIUNTE
                                         33

Un grazie di cuore
 a tutti i Comuni!