Elle decor italia sostiene il diritto d'autore - scegli solo design originale - special issue be original 2013/english text
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
special issue be original 2013/english text
elle decor italia sostiene il diritto d’autore
scegli solo design originale
Editore Hearst Magazines Italia
Via Bracco 6 - 20159 Milano
Direttore Responsabile: Livia Peraldo Matton
Traduzioni Tdr Translation Company
Stampa F.lli Pozzoni – Filago (Bg)
sOMMARIo
Il Manifesto di Be Original
a cura di Laura Maggi e Lisa Corva - ha collaborato Grazia Baccari
pag 3 IL MANIFESTO
DI BE ORIGINAL
15
Il debutto
testi di Maria Cristina Tommasini - foto di Andrea Garuti
pag 15
Vero>Falso
di Laura Maggi, Lisa Corva e Maria Cristina Tommasini
pag 27
ha collaborato Paola Carimati
Storie di contraffazione pag 37
PROPOSTE CONCRETE
a cura di Laura Maggi - testi di Lisa Corva, Paola Carimati e Ruben Modigliani
ha collaborato Maria Cristina Tommasini
Il valore dell’originale
PER MIGLIORARE
pag 51
di Laura Maggi - testi di Lisa Corva
ha collaborato Grazia Baccari
L’eredità del design
di Laura Maggi - testi di Lisa Corva e Maria Cristina Tommasini
pag 63
LA TUTELA DEL
ha collaborato Grazia Baccari
L’opinione dei lettori
a cura di Laura Maggi - testi di Lisa Corva
pag 77 DESIGN ORIGINALE
ha collaborato Daniela Tavola - foto di Ventundin
L’importanza di essere original
di Ruben Modigliani - foto di backstage di Gastel Studio
pag 89
elle decor 3
storia
di un progetto Per una tutela legale/ compreso l’obbligo a non commettere
ulteriori infrazioni.
IL MANIFESTO
in grado di accompagnare le aziende nei
diversi mercati. Ogni ambasciata dovrebbe
giudiziaria effettiva - Introdurre regole comuni a livello dell’Unione avere al suo interno un ufficio a sostegno
a cura di Laura Maggi e Lisa Corva Abbiamo voluto raccontare ai nostri lettori lo scenario della contraffazione, andare
1. Tutti i prodotti copia
realizzati in Italia dopo il 2006
Europea riguardo a procedure obbligatorie
“notice and takedown” (rimozione delle
violazioni da parte degli operatori online
delle aziende che esportano in quel mercato
e un gruppo di figure professionali preposte a
seguirle in eventuali cause di contraffazione.
ha collaborato Grazia Baccari
nel backstage, perché oggi anche il design, troppo spesso, viene copiato per essere devono essere perseguibili a semplice richiesta del danneggiato). Sostiene una proposta
commercializzato. Il fatturato del mercato del falso vale, in Italia, 6,9 miliardi di euro come contraffazioni. - Vietare l’uso di marchi di proprietà di terzi, in questa direzione il dottor Claudio
Il piacere del design originale. e l’impatto della contraffazione sull’economia legale è pesantissimo. Nel novembre 2012 Il 2 settembre 2010 l’Italia ha finalmente da parte degli operatori online, come parole Luti, Presidente di Kartell spa
Il piacere, e il valore, di avere abbiamo lanciato il progetto Be Original anche perché, come giornalisti, siamo
concesso piena tutela alle opere di design chiave per pubblicizzare prodotti e servizi e Presidente Cosmit
a casa, ogni giorno, una
lampada, una sedia, un
coinvolti in prima persona nella ricerca e promozione del design, con le sue componenti
imprescindibili di originalità, innovazione, sostenibilità e autenticità.
coperte da diritto d’autore contro i prodotti
copia, con la revisione dell’art. 239 del CPI.
Un successivo decreto “proroga termini” ne ha
che non riguardano i titolari dei marchi stessi.
Sostiene proposte in questa direzione
Fondazione Altagamma nella persona
4. Una nuova piattaforma
per il design sostenuta
tavolo con quell’aura speciale: Siamo oggi arrivati alla fine della prima parte di Be Original, culminato nel convegno svilito l’efficacia, estendendo a 13 anni (ovvero del dottor Armando Branchini, Vice da istituzioni e industria.
l’aura di chi ha pensato, organizzato a Milano il 4/7/2013, nelle sale di Palazzo Reale, ospiti del Comune di Milano, fino all’aprile 2014) la moratoria per chi Presidente della Fondazione, I grandi passi avanti sul piano legislativo
immaginato, creato alla presenza di Cristina Tajani, assessore alle Politiche per lo Sviluppo econonomico, fabbrichi o commercializzi prodotti contraffatti. e Presidente di ECCIA - European e giurisprudenziale che hanno portato
esattamente quell’oggetto. Università e Ricerca, che darà il via ai lavori. Il Comune è da tempo impegnato in questa Si propone l’annullamento del decreto Cultural and Creative Industries finalmente al riconoscimento della tutela
Un valore unico che vogliamo direzione: “Sentinella anticontraffazione” è infatti un progetto informativo che, nell’ambito “proroga termini” e il ritorno alla precedente
formulazione dell’articolo 239 del CPI.
Alliance di cui fanno parte Circulo
Fortuny (Spagna), Comité Colbert
del design come diritto d’autore non hanno
definitivamente risolto i problemi di fondo
delle iniziative a tutela della legalità e del Made in Italy (anche in collaborazione con ANCI
proteggere e che ci ha portato e Ministero dello Sviluppo Economico, al Consiglio Milanese Anticontraffazione, Sostiene, con diverse declinazioni, (Francia), Meisterkreis (Germania) dell’industria del mobile in Italia, che sono
a lanciare nel novembre 2012 Confcommercio e FedermodaItalia) ha realizzato da dicembre 2012 a maggio 2013, una proposta in questa direzione e Walpole (Regno Unito) oltre strutturali e che richiedono un approccio
il progetto Be Original, per sensibilizzare, e spiegare ai cittadini e ai turisti, i rischi dell’acquisto di prodotti l’avvocato Filippo Bongiovanni, a Fondazione Altagamma (Italia) culturale completamente nuovo da parte
a tutela del diritto d’autore contraffatti. Come? Anche con i gazebo posti in varie zone della città, che in sei mesi sono
Ufficio Tutela Design, Modelli, Marchi, degli imprenditori e delle istituzioni. Si
nel design. Progetto sviluppato stati visitati da più di 65mila persone. Le domande più frequenti? Sulla riconoscibilità
Federlegno Arredo
Per fare sistema propone di trasformare l’Italia in una “design
attraverso una serie di
puntate mensili sul magazine,
del prodotto contraffatto, la tossicità e pericolosità dei materiali utilizzati... Non solo. 2. Una più efficace tutela tra istituzioni e aziende economy”, creando grandi reti di piccole
e medie imprese, reti che combinino al loro
3.
Anche la Polizia locale di Milano è attiva: presidio del territorio, interventi sui venditori civile e penale dei diritti interno creatività e savoir faire industriale,
una campagna di merci abusive, e attività di tipo investigativo per individuare depositi e filiere illegali. di Proprietà Industriale Un sistema di uffici finanza e proprietà intellettuale, capacità
di sensibilizzazione Negli ultimi sei mesi sono stati effettuati 272 sequestri di abbigliamento e accessori, e Intellettuale in Europa istituzionali nel mondo per manageriale e distributiva. Lo strumento
anticontraffrazione, un telefoni, profumi, dvd e cd, giocattoli, alimentari, per un totale di circa 20.600 pezzi; e nel mondo digitale. accompagnare e difendere giuridico adottabile è il contratto di rete,
sondaggio tra i lettori sul web 91 persone denunciate per contraffazione e ricettazione. “Sentinella anticontraffazione” Internet rappresenta per le generazioni attuali le aziende nella distribuzione che consente una collaborazione tra imprese
e tavole rotonde con gli è stato fortemente voluto dagli assessori alla Sicurezza e Coesione sociale Marco una rivoluzione di straordinaria portata. Ma all’estero e nelle eventuali anche di piccole dimensioni su basi
presenta anche aspetti di natura negativa, tra cause di contraffazione. pragmatiche e flessibili. Per esempio, una
addetti ai lavori (designer, Granelli e al Commercio e alle Attività produttive Franco D’Alfonso anche in vista del
i quali il fatto che questo straordinario mezzo Il mercato globale in continua evoluzione rete di imprese nel settore del mobile potrà
grande appuntamento del 2015 con l’EXPO .
imprenditori, avvocati, eredi Ripercorrendo le diverse tappe del nostro percorso, ricordiamo che il nostro viaggio di comunicazione è diventato il più potente impone oggi alle aziende di design di puntare negoziare accordi vantaggiosi con istituti
dei maestri, fondazioni in difesa del design originale è cominciato sul magazine a dicembre 2012 con il reportage
vettore di diffusione nel mondo di prodotti fortemente sull’internazionalizzazione del finanziari, contratti con designer prestigiosi,
e associazioni). Per arrivare sulle vetrine de la Rinascente dove Elle Decor Italia e i suoi partner hanno presentato
contraffatti. Si propone di correggere marchio e sull’export. Al contempo, affrontare avvalersi di service providers di alta qualità
alla stesura di un Manifesto alcuni tra i pezzi di design più copiati. In parallelo ha preso il via una campagna
gli aspetti negativi con normative e regole mercati esteri e soprattutto Paesi emergenti
(come la Cina e il Brasile) comporta esporsi
(dagli studi legali agli esperti di marketing
di proposte concrete anticontraffazione, firmata da Giovanni Gastel e pubblicata da tutte le riviste del gruppo
di comportamento, che consentano
trasparenza e certezza, da un lato per a molti rischi per quanto attiene al tema
ecc.). Ancora, la rete può dotarsi di un
“brand” e depositare brevetti e può operare
presentato alle istituzioni Hearst Magazines Italia di cui siamo parte. Be Original è proseguito a gennaio 2013 i consumatori e, dall’altro lato, per le imprese della contraffazione. Certamente il rischio si sui mercati esteri con maggiore incisività.
il 4 luglio 2013 in occasione intervistando creativi in tutto il mondo, con una domanda semplice: qual è il vostro che operano online. In sintesi: attenua se si può contare su un marchio forte, Sostiene una proposta in questa
del convegno conclusivo oggetto del cuore? Come l’avete scelto, e perché? Abbiamo continuato, a marzo, con - Applicare al commercio online le stesse un prodotto tecnologicamente innovativo direzione l’avvocato Gabriel Cuonzo,
a Milano, a Palazzo Reale case-history di contraffazione. La parola ad avvocati e industriali che ci hanno raccontato regole che valgono per quello tradizionale e sulla qualità nella distribuzione. Tuttavia, Studio Trevisan & Cuonzo Avvocati,
la difficile lotta ai falsari, che magari finisce, come in un vero thriller, con la lampada (offline). sarebbe indispensabile per le aziende Milano
5.
copiata in tribunale. Ad aprile, ecco i designer, che hanno raccontato le loro sfide, le loro - Applicare agli operatori online il principio un aiuto da parte delle istituzioni sia perché
straordinarie e complicate avventure: passare da un’idea al prototipo, fino alla produzione del Duty of Care (Obbligo di Diligenza) non siano lasciate da sole nelle fasi iniziali Un regolamento unico
per proteggere il consumatore da pratiche di approccio ai mercati esteri (per esempio di protezione della proprietà
industriale. A maggio, la meraviglia del passato: la parola agli eredi e alle fondazioni,
commerciali scorrette. nella certificazione e registrazione dei industriale, concorrenza
ma anche a chi cerca di proteggere e attualizzare il design d’epoca. A giugno,
- Responsabilizzare gli operatori online prodotti), sia per i costi di eventuali cause e diritti d’autore nelle fiere.
i protagonisti sono stati i lettori che hanno risposto al nostro sondaggio, che hanno legali in caso di contraffazione (ingestibili se
che sono coinvolti attivamente, anche per La prima convenzione internazionale sulla
raccontato la loro passione per il design. (A proposito: grazie ancora!). conto di terzi, nella vendita di prodotti affrontate senza un sostegno economico). proprietà industriale nacque a Parigi alla fine
Nelle pagine che seguono, il Manifesto di proposte concrete, redatto grazie all’apporto contraffatti, nello stesso modo degli operatori In definitiva occorrerebbe “fare sistema” per del 1800 allo scopo di proteggere
di esperti in campi diversi (da quello legale a quello associazionistico, industriale nel commercio offline. promuovere e tutelare la creatività e il Made le innovazioni presentate alle grandi fiere
e culturale) che abbiamo coinvolto in una serie di tavole rotonde sul tema. - Introdurre misure contro gli operatori online in Italy nel mondo. Bisognerebbe creare un espositive. È proprio nel momento
Lo consegniamo alle istituzioni, pronti a nuove sfide.• che infrangono ripetutamente le regole, sistema centralizzato che coordini uffici locali di maggiore esposizione della risorsa
elle decor 4
IL MANIFESTO
immateriale, che la stessa necessita dell’arredamento è possibile depositare una direzione Roberto Palomba, architetto l’acquisto, anche online, e interagire la comunicazione negli ultimi decenni le singole storie si intreccino a formare
di ricevere un’efficace protezione da indebite domanda di design multiplo per complementi e designer, Studio Palomba Serafini direttamente con il produttore inviando e ai nuovi mezzi di conoscenza globali, un racconto esteticamente appagante
usurpazioni. L’esposizione in fiera d’arredo diversi fra loro (poltrone, sedie, Associati, Milano informazioni importanti e segnalazioni in caso si propone la creazione di una realtà e allo stesso tempo formativo che solleciti
rappresenta una delle maggiori opportunità
di promozione commerciale per ogni azienda
e usualmente in fiera vengono presentate
tavoli, letti ecc.). Il design comunitario
consente una tutela ai design di fatto (durata
3 anni) purché l’oggetto del design sia
8. Un nuovo concetto
di sostenibilità:
di riconoscimento di prodotti contraffatti.
Sostiene una proposta in questa
direzione l’avvocato Michele Ferrante,
digitale (app, sito o social network) sulla quale
poter condividere e verificare l’identità
e l’originalità di un progetto.
l’interesse di molti.
Sostiene una proposta in questa
direzione Elle Decor Italia,
per la prima volta le innovazioni realizzate. pubblicato (esposizione in manifestazioni, etica ed economica. Ferrante Intellectual Property Beijing, Con i social network si è aperta la possibilità nell’ambito del progetto Be Original
In questo particolare momento l’espositore,
che non sia adeguatamente protetto con gli
strumenti giuridici della proprietà industriale
esposizioni, pubblicazioni in siti, riviste ecc.)
per determinare la data certa della creazione.
Esistono finanziamenti per le micro e piccole-
Tutelare un originale significa anche riflettere
continuamente sui relativi criteri
di individuazione e sul loro aggiornamento.
Shanghai, Guangzhou, Hong Kong
10. Un’immagine originale
per il pubblico di contribuire e interagire
direttamente, in un interscambio di dati
e informazioni sempre più aggiornato
14. Il coinvolgimento
diretto dei consumatori
e intellettuale, corre il rischio di vanificare medie imprese erogati dal Ministero dello Si impone in primo luogo la necessità per prodotti originali. e ramificato che rende possibile creare con eventi nei punti vendita
lo sforzo e gli investimenti competitivi profusi Sviluppo Economico a supporto del deposito di definire in modo univoco il cosiddetto Il segreto della fotografia creativa in breve tempo una banca dati che sia di design originale.
nella realizzazione di prodotti innovativi. di design italiani, comunitari, internazionali “valore artistico” di un prodotto di design; di un oggetto di design sta nel rientrare al contempo strumento divulgativo. Il coinvolgimento diretto dei consumatori
Nell’obiettivo di garantire fiere “counterfeiting e in paesi extra UE. Si propone di promuovere la creazione è sempre originale quando nella mente del suo autore e in un certo senso L’uso del digitale e di realtà di condivisione in un momento di celebrazione del design
free”, si propone l’adozione di un l’uso di tali strumenti in modalità più ampia vi è innovazione e il design è evidentemente ricrearla con lui, sentendo dentro di sé è quindi proposto come mezzo semplice originale è fondamentale per costruire
regolamento unico come standard nazionale e capillare, tramite una comunicazione una forma d’arte contemporanea. Si propone l’eco del suo talento. In questo rinnovare e fruibile per poter divulgare al meglio e diffondere il valore dell’autenticità.
per tutti gli eventi fieristici di riferimento. che sfrutti tutti i mezzi e i momenti di contatto di introdurre e comunicare un concetto il momento creativo sta la meraviglia il concetto di originalità, i suoi fautori Si propone un progetto di comunicazione
Il regolamento deve prevedere tre forme di con il possibile pubblico interessato di “sostenibilità etica ed economica” della fotografia applicata. e divenire antidoto alla contraffazione. sul territorio che si avvalga di due strumenti:
servizi: un servizio informativo a disposizione di designer e imprenditori. di un prodotto originale, che comprenda La capacità di creare e radicare Sostengono una proposta in questa lo storytelling e gli incentivi all’acquisto.
di chiunque voglia avere chiare indicazioni Sostiene una proposta in questa la valutazione di un corretto rapporto nei consumatori il valore dell’originalità direzione Ferruccio Laviani, architetto Immaginiamo una serie di eventi nei punti
su caratteristiche e opportunità dei diritti direzione l’avvocato Gianpaolo Fossa, tra designer e impresa, tra impresa di un prodotto di design, la forza di generare e designer, ed Elle Decor Italia, vendita che associno un coinvolgimento
di proprietà industriale, un servizio di tutela Studio legale Fossa di Milano, e distribuzione, tra impresa e mercato. il desiderio di possedere un originale può nell’ambito del progetto Be Original emozionale (il racconto dell’esclusivo
diretto a raccogliere la prova della presenza
di violazioni in via molto più rapida e accurata
di quella che normalmente può essere
in collaborazione con la dottoressa
Donatella Prandin, Ufficio Brevetti
Bugnion spa, Milano
Si tratta in sostanza di un patto
virtuale di rispetto dell’apporto di ciascuno
a garanzia del giusto compenso.
essere determinata in grande parte dall’uso
di una comunicazione visiva originale.
Il progetto di comunicazione di un prodotto
12. Un media internazionale
per comunicare
rapporto tra designer e aziende che dà vita ai
prodotti originali) a un aspetto commerciale,
ovvero l’offerta di oggetti di design a
concessa per il tramite giudiziale e infine
un terzo strumento (servizio di intervento) che
costituisce una sorta di arbitrato tecnico di
7. La formazione
degli studenti di design
La produzione di copie, il mancato
riconoscimento di royalties e lo sfruttamento
indebito della proprietà intellettuale sono
deve condividerne i requisiti di innovazione,
artisticità, creatività, longevità. Attraverso
un’immagine fotografica che non estetizzi
un valore universale.
La tutela dei diritti di Proprietà Intellettuale
e Industriale nel design è di grande rilevanza
condizioni eccezionali per un tempo limitato.
Sostiene una proposta in questa
direzione Elle Decor Italia,
esperti (giuristi e no) con l’incarico di valutare e dei manager insostenibili per la valorizzazione del miglior semplicemente l’oggetto, né lo prevarichi, in ogni paese. La sensibilizzazione nell’ambito del progetto Be Original
con immediatezza la sussistenza di violazioni della comunicazione: design. Crediamo che questo valore etico ma ne condivida gli aspetti peculiari. Per fare dei consumatori, la loro consapevolezza
e di impedire la prosecuzione all’esposizione a scuola di originali.
Coinvolgere e sensibilizzare i giovani sul tema
sia importante in questo particolare momento di un prodotto di design una vera icona.
Si propone un nuovo progetto di
e la corretta e univoca comunicazione
del valore dell’originalità stanno alla base
Per rispondere
di beni considerati in contraffazione.
Sostiene una proposta dell’originalità è indispensabile per far
e che etica ed estetica siano parte
inscindibile del concetto di bellezza. comunicazione visiva Be Original a sostegno di qualunque azione propedeutica alla alle aspettative
in questa direzione l’avvocato Giovanni comprendere e trasmettere il valore insito Sostiene una proposta in questa dell’originalità nel design che coinvolga difesa del diritto d’autore nel design in ogni dei consumatori
F. Casucci, Centro Studi
Anticontraffazione, Milano
in questo concetto e per farne cogliere
l’opportunità. Si propone di integrare il tema
nei corsi di studio, in particolare in quelli volti
direzione Luisa Bocchietto, architetto
e designer, Presidente dell’ADI,
Associazione per il Disegno Industriale
con un contest l’AFIP, Associazione Fotografi
Italiani Professionisti, e miri a sollecitare
l’espressione e l’uso di immagini qualitative
mercato. Si propone di dare respiro
internazionale alla tematica con una azione
che veda come promotore il più esteso
15. L’impegno di Elle Decor
Italia di farsi portavoce dei 5
Per una comunicazione a creare i futuri designer e i futuri manager
della comunicazione e di coinvolgere studenti 9. Un codice di prodotto e inedite per promuovere il design originale
anche attraverso una mostra itinerante.
network di testate di interior design nel mondo:
Elle Decoration network.
temi emersi dal sondaggio
nazionale lanciato sul web.
nuova ed efficace e docenti su progetti specifici per creare che ne testimoni l’originalità Impegnando inoltre l’AFIP a invitare i fotografi Sostiene una proposta in questa Dagli oltre 10.000 questionari risultano come
6. la divulgazione
di strumenti a tutela della
un movimento virale che utilizzi la rete per
diffondere il valore dell’autenticità.
e offra la possibilità
per l’acquirente di una
suoi associati a produrre immagini
pubblicitarie che rappresentino solamente
direzione Elle Decor Italia,
nell’ambito del progetto Be Original
prioritarie le seguenti esigenze:
1. La domanda di un design più economico
creatività di giovani
designer e di micro e piccole-
Lo studio dei prodotti che hanno fatto la storia
del design e che si possono considerare
manifesti di originalità, l’istituzione di
verifica online.
Le aziende di design dovrebbero puntare,
oltre che sulla protezione del marchio, del
prodotti autentici e certificati originali.
Sostengono una proposta in questa
direzione Giovanni Gastel, fotografo
13. Mostre e percorsi
espositivi per far conoscere
e accessibile.
2. La richiesta di maggior informazione
ed educazione: è indispensabile che
medie imprese. laboratori di progettazione e analisi che design e del copyright, sull’utilizzo di mezzi e Presidente dell’AFIP, Associazione gli originali, contribuendo il consumatore venga informato sui valori
La normativa italiana e comunitaria consente guidino gli studenti attraverso lo studio delle anti-contraffazione e sistemi Fotografi Italiani Professionisti, ad arricchire il background di ciò che acquista.
ai giovani designer e alle imprese in crescita icone anche sotto l’aspetto specifico di riconoscimento dei prodotti originali: ed Elle Decor Italia, culturale dei consumatori. 3. Maggiori sanzioni e controlli.
di tutelare la propria creatività con strumenti dell’originalità, la creazione di un osservatorio si propone l’adozione di codici seriali inseriti nell’ambito del progetto Be Original Gli originali tutelati da diritto d’autore sono 4. La richiesta di avere certificazioni
efficaci e poco costosi. Ma spesso tali
strumenti non sono conosciuti, o sfruttati
sufficientemente. Le normative vigenti
permanente all’interno delle scuole sono solo
alcuni esempi concreti. Attraverso un lavoro
collettivo e con un coinvolgimento diretto
nell’etichetta del prodotto, o a esso applicati.
Ciò può costituire un valido strumento
di tutela del consumatore e di tracciabilità
11. Un sito internazionale
divulgativo e di servizio
dotati di una componente artistica. Creare
una cultura degli originali significa anche
proporli come vere opere d’arte, mettere
e garanzie, per esempio un marchio
che tuteli e sancisca la qualità.
5. Il rinnovamento generazionale: il sostegno
consentono di tutelare con un singolo e creativo si può aiutare questa generazione dei prodotti. Tramite l’utilizzo di alcuni tra per accedere a tutte a contatto i prodotti con il pubblico in contesti ai giovani designer.
deposito numerosi design purché ricadenti ad appropriarsi in modo consapevole i più moderni sistemi anticontraffazione, le informazioni su prodotti diversi da spazi commerciali. Si propone Sostiene le proposte in questa
nella stessa classe (Classificazione “dell’opportunità dell’originalità.” i consumatori possono verificare l’autenticità di design originale. quindi di presentare gli originali in un percorso direzione Elle Decor Italia, nell’ambito
di Locarno). Per esempio nel settore Sostiene una proposta in questa degli articoli ancor prima di effettuare Pensando a come si è sviluppata espositivo ampio e diversificato, dove del progetto Be Original
la parola all’esperto Un’icona è sempre originale
Di un originale ti puoi fidare
Scegli solo design originale.
di Ruben Modigliani
Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore
Abbiamo ricevuto e letto le vostre risposte Scegli solo design originale.
(tantissime!) al sondaggio Be Original. Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore
E le abbiamo sottoposte anche a Enrico
Finzi, sociologo, giornalista e presidente
di AstraRicerche, struttura che si occupa
di indagini sociali, marketing e scenari. DOTTOR FINZI, Il nostro sondaggio è arrivato
Ne è venuta fuori un’analisi precisa a termine. Qual è la situazione che ne emerge?
e la definizione di una strada da Charles
di Antonio Citterio 1997
seguire. Che parla di design, cultura, Le oltre 10mila interviste che avete raccolto sono un campione molto
valori condivisi. E orgoglio nazionale ampio: in larga misura femminile, più presente della media nel Centro-
Nord, quasi totalmente composto da diplomati o laureati, e in larga
maggioranza - sul 60% - da residenti in Comuni sopra i 100mila
abitanti. Un target femminile, evoluto, moderno, che d’altra parte
corrisponde al mondo di Elle Decor. Che non ci dice com’è l’Italia
ma com’è la sua componente avanzata, e quella più interessante per
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Styling moda Micaela Sessa - Artwork Designwork
il marketing delle imprese, dato che qui si concentra - stimabilmente -
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Styling moda Micaela Sessa - Artwork Designwork
Lounge chair +
Ottoman di Charles
attorno al 70/75% degli acquirenti. Una minoranza, seppure e Ray Eames 1956
vitra.
cospicua, che però è il grosso del mercato. Questo target evoluto
Nelle immagini di queste è caratterizzato - e questo non mi ha sorpreso - da una intima Con il Patrocinio
conoscenza del design, per il quale prova grande amore, e che
del Comune di Milano
pagine, la campagna
Con il Patrocinio
del Comune di Milano
anticontraffazione
di Elle Decor Italia con volentieri lo acquista (70% sono possessori o acquirenti di pezzi
immagini fotografiche di design, e metà di questi uno o più pezzi all’anno: non è poco). www.elle.it/elle-decor/be-original www.elle.it/elle-decor/be-original
di Giovanni Gastel sul
tema dei valori legati Un target orientato verso il design fondamentalmente dalle riviste
al design originale.
Il progetto ha il patrocinio qualificate di arredamento come la vostra, e adesso in misura ED_campagna Be Original CS5_ronchi.indd 26 02/05/13 21.22
ED_campagna Be Original CS5_ronchi_PAGINE UTILIZZATE.indd 59 25/03/13 21.13
del Comune di Milano. straordinariamente crescente dal web, specialmente i siti delle di funzione (comfort, tenuta, comodità, sicurezza) ed estetica. per molti secoli solo alle classi dirigenti, ma quando noi italiani all’inizio
aziende (i social forum pesano ancora poco); il punto vendita ha Il mercato potenziale teorico è gigantesco per vari motivi. In primis degli anni ’50 ci siamo messi in moto per consumare (ho anche scritto
un ruolo secondario, e purtroppo decrescente, e comunque la fanno perché c’è ancora tanta gente che va acculturata al design, quel 54% un libro sull’argomento) nei primi dieci anni ci siamo voluti dotare di
da padrone i punti vendita specializzati, quelli che nell’abbigliamento può diventare il 70%. Possiamo conquistare nuovi consumatori. prodotti che, venendo dalla miseria e dall’analfabetismo, non avevamo
sono le boutique: non Ikea, non l’online. Questo target non solo Poi perché coloro che desiderano avere prodotti di design in casa sono mai avuto. Ma siamo stati rapidissimi nel passare subito a voler non
Se hai un originale adora il design, ma ha capito appieno la crucialità dell’originalità: soddisfatti solo nella misura di un terzo (31%, per la precisione): solo una lavabiancheria, ma una lavabiancheria bella. Idem per la radio,
non hai bisogno d’altro Be Original non è uno slogan imposto, è qualcosa che corrisponde quindi quelli che sono già parte del 54% per oltre due terzi auspicano di ed è nata la Brionvega che adesso sta al MoMA. La domanda
Scegli solo design originale.
al sentire. Perché? Perché il design autentico garantisce maggiore avere più prodotti di design. L’Italia in questo momento è depressivante di bellezza, di contenuto estetico, di originalità, di riconoscibilità è una
Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore qualità dei prodotti e della fattura tecnica, maggiore sicurezza, per gli operatori, in quanto mercato in grave difficoltà; sapere che domanda di massa che è emersa quasi subito. Gli italiani non si
maggiore valore simbolico, emozionale. E riconoscibilità dello stile. Il questo mercato ha potenzialità di crescere - e l’educazione è uno degli contentano di avere: potendo, vogliono delle cose belle. 3. In un Paese
prodotto è il vero protagonista, più importante del brand, che semmai strumenti per farlo crescere - è importante, anche perché è difficile più o meno disastrato, il Made in Italy è stato un elemento che ha dato
è garante anche della sua legalità: rispetto dei diritti dei lavoratori, essere forti nell’export se non si ha un buon presidio del mercato orgoglio nazionale. Prima la moda e il design industriale, adesso anche
rispetto delle norme di sicurezza. Quindi netto favore per i prodotti domestico. E pensare solo di esportare può funzionare per due/tre l’eno-agroalimentare. Oggi gli italiani viaggiano di più o sono comunque
originali (84%) e disgusto per la contraffazione. Qui parliamo della marchi, ma non funziona nell’insieme. Quindi l’Italia resta, per il Made più esposti al mondo (via cinema, tv, web), e si rendono conto
casa, di qualcosa che è essenziale soprattutto per gli italiani. E c’è un in Italy, una base importante. C’è da dire anche che il consumatore del nostro prestigio. Sentono un riconoscimento positivo. L’offerta
vero odio nei confronti delle imitazioni perché danneggiano i designer, italiano è molto più sofisticato della media, quindi se una cosa passa ha rafforzato la domanda. 4. L’imitazione: via via che sempre più nuclei
le imprese e la ricerca, favoriscono i criminali, impoveriscono qui vuol dire che ha passato l’esame di un maestro molto severo. familiari si dotavano di oggetti con un’ottima sintesi di estetica e di
Arco
l’economia, evadono il fisco. C’è una domanda molto forte di azioni funzione è scattato l’effetto imitativo che c’è in tutte le società. Lo voglio
di Achille e Pier Giacomo
Castiglioni 1962 di tutela, sostanzialmente controlli e sanzioni, e poi di informazione: La convivenza di un mercato avvizzito anch’io: perché devo avere solo una sedia? La voglio bella,
perché non tutti (questo target sì, ma è il target avanzato) hanno con la crescente disposizione all’acquisto riconoscibile. 5. I media: i mezzi di comunicazione, e specialmente
una consapevolezza dei danni che il non original dà allo Stato e alla nei confronti del design sorprende un po’. la stampa, hanno svolto una funzione educativa straordinaria. Se la
collettività. Consumatori compresi: perché il prodotto falso, Come la spiega? televisione è stata essenziale per educare, per esempio, a lavarsi i denti
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Styling moda Micaela Sessa - Artwork Designwork
per esempio, non ha un servizio post vendita, nessuno che lo può Ci sono cinque motivi. 1. Il nostro Paese è imbevuto di cultura della dopo i pasti (merito più delle pubblicità dei dentifrici che dei dentisti),
sostituire o riparare. Anche le indagini che abbiamo svolto a livello bellezza. Una bellezza distribuita: non si nega a nessuna piccola sono stati i periodici che hanno insegnato alle donne, e in parte
nazionale con AstraRicerche, compresa l’ultima del 2012, mostrano frazione dell’Appennino o delle Alpi un’edicola con una Madonna o una agli uomini, a vestirsi bene, ad alimentarsi meglio. Hanno insegnato
Con il Patrocinio
del Comune di Milano
che quello dei fautori del design non è più un mondo piccolo ed bella chiesa. Abbiamo tanti grandi (Armani, Castiglioni etc.) anche uno stile di vita. Adesso c’è il web, ma è recente. Un ruolo storico
elitario: è diventato la maggioranza della popolazione, il 54%. Perché se non abbiamo scuole. C’è un motivo antropologico, un vantaggio positivo che spiega perché la stampa periodica sia tuttora al primo
www.elle.it/elle-decor/be-original
la crisi ha penalizzato i consumi, ma non - almeno da noi - il crescente competitivo: il “Bello” lo respiriamo con l’aria. 2. Abbiamo un valore posto per il target evoluto come fonte di informazione, battendo la tv
favore per il design. Che va inteso come una sintesi fluida, perfetta sociale del prodotto esteticamente bello. La bellezza è stata accessibile che strutturalmente ha dedicato poca attenzione a questi ambiti.
ED_campagna Be Original CS5_ronchi_PAGINE UTILIZZATE.indd 57 25/03/13 21.11
Un originale è cultura Un originale Un originale è senza tempo
Scegli solo design originale. supera le tue aspettative
Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore solo il mercato italiano, ma riguarda anche la velocità di crescita nei Scegli solo design originale.
Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore
Paesi cosiddetti emergenti, a cui non possiamo pensare di vendere Scegli solo design originale.
solo le auto top. Abbiamo bisogno di vendere anche le utilitarie, Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore
altrimenti questi mercati ce li soffieranno altri. Dobbiamo mantenere
l’orgoglio e il posizionamento alto, il Made in Italy e la sua magia, la sua
narrazione. Ma dobbiamo anche favorire la democratizzazione del Saarinen table +
Saarinen Tulip chair
di Eero Saarinen 1957
design. Non è perdere la nostra cifra di eccellenza, ma raggiungere
un target più ampio. Con un buon contenuto di design e, magari, costi
Acquagrande
di Giulio Cappellini,
Roberto Palomba 1997
di produzione più bassi, o designer giovani e per questo meno costosi.
LC4 di Le Corbusier,
Pierre Jeanneret,
Charlotte Perriand 1928
(Cassina dal 1965)
Questi spunti si traducono anche in alcune critiche precise. Per
esempio che non c’è abbastanza informazione/educazione sul
prodotto: far capire alla gente di che cosa si tratta è un modo anche
per far accettare prezzi più elevati, se riesci ad argomentare la qualità
il cliente ti segue. Ma purtroppo oggi i negozianti - settore in sofferenza
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Styling moda Micaela Sessa - Artwork Designwork
- sono meno capaci di spiegare, entusiasmare. E, come dicevo, c’è
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Styling moda Micaela Sessa - Artwork Designwork
bisogno di una scala verticale dei prezzi più lunga. Dobbiamo riflettere,
in ogni settore, sul fatto che noi possiamo - e parlo di una funzione
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Artwork Designwork
mondiale - estendere a più gente il piacere di quello che sappiamo fare
benissimo e di cui andiamo orgogliosi. Migliorando il bilancio della
Con il Patrocinio Con il Patrocinio
Con il Patrocinio del Comune di Milano
del Comune di Milano del Comune di Milano
felicità del pianeta.
www.elle.it/elle-decor/be-original
E qui ci commuoviamo tutti… www.elle.it/elle-decor/be-original www.elle.it/elle-decor/be-original
A proposito di design italiano: i grandi ED_campagna Be Original CS5_ronchi_PAGINE UTILIZZATE.indd 58 25/03/13 21.12
maestri oggi arrivano da tutto il mondo.
ED_campagna Be Original CS5_ronchi_PAGINE UTILIZZATE.indd 56 25/03/13 21.11
Come legge le proposte emerse dal sondaggio?
ED_campagna Be Original CS5_ronchi.indd 35 02/05/13 21.23
In sintesi dai vostri lettori emergono cinque punti, raggruppando alcune Non illludiamoci che la nostra eccellenza storica sia esclusività. Gli altri
voci che a mio parere vanno nella stessa direzione. 1. La domanda di crescono, non accettano più prodotti mal fatti, realizzati in condizioni
un design più economico, accessibile (42%). 2. La richiesta di maggior non accettabili o non sicuri. I bisogni più evoluti sono figli dell’uscita
Un originale ti fa innamorare Un originale
informazione ed educazione: è indispensabile che il consumatore dalla miseria. In tanti Paesi si stanno creando le precondizioni sociali
venga informato sui valori di ciò che acquista (22%). 3. Maggiori perché arrivino a occupare anche l’area della bellezza, della sicurezza
migliora il tuo quotidiano
Scegli solo design originale.
sanzioni e controlli (14%). 4. Richiesta di avere certificazioni e garanzie, e della tutela della dignità di chi lavora, ma anche del rispetto Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore Scegli solo design originale.
per esempio un marchio che tuteli e sancisca la qualità (7%). dell’ambiente. C’è un altro aspetto: noi delocalizziamo nei Paesi Elle Decor Italia sostiene il diritto d’autore
5. Rinnovamento generazionale, nuovi designer (3%). Emerge quindi emergenti, loro imparano a fare le cose. Alcuni si mettono in proprio,
un desiderio di sensatezza, di lasciarsi alle spalle un’epoca di over- altri invece vengono qui a studiare, o a lavorare nei grandi studi.
profit, che si inserisce in una tendenza generale. Mi hanno colpito una E nessuno ha detto che la creatività è patrimonio nostro esclusivo:
certa lucidità di questo target evoluto, le opportunità ulteriori di ci sono Paesi con culture del bello straordinarie, per esempio il mondo
Sedia Louis Ghost
crescita in Italia, la necessità che il settore investa di più su due terreni indo-nippo-cinese, già nel ’700 l’Occidente era affascinato da loro. di Philippe Starck 2002
chiave: l’educazione e un’articolazione dell’offerta diversa. Non puoi Dobbiamo essere orgogliosi di quello che facciamo ma anche
dare il mercato per fisso, devi andare in conquista. L’hanno fatto rispettosi delle altre culture. E prudenti. La mia convinzione, in
gli stilisti con le seconde linee, ma anche aziende come Guzzini, che particolare, è che l’America Latina sia sotto questo aspetto una bomba:
Anna G.
fa utensili solo di plastica e ha inserito prodotti con un buon contenuto hanno le nostre stesse radici, integrate con gli schiavi provenienti di Alessandro Mendini 1994
di design. Così hanno educato a comprare oggetti magari di plastica dall’Africa e con popolazioni autoctone che erano arrivate a livelli
ma comunque di buon progetto. Capisco le difficoltà del momento, di civiltà straordinari. Sono popoli giovani, che si sentono in crescita,
ma questo richiede una mentalità un po’ diversa. Credo a una scala vigorosi, investono in cultura. E sono tanti. Non sediamoci sugli
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Styling moda Micaela Sessa - Artwork Designwork
verticale prezzi più lunga: coloro che hanno un posizionamento medio allori, mescoliamoci. Ci conviene avere il giovane designer che lavora
potrebbero coprire, per esempio, anche fasce medio-basse. Oppure con i nostri artigiani (per esempio quelli del legno, che riusciamo a
Foto Giovanni Gastel - Styling Elisa Ossino - Artwork Designwork
chi ha un posizionamento alto potrebbe avere degli entry price medi. trattare in modo unico). Pensiamo a una società di meticciato culturale.
Perché c’è chi non ce la fa a pagare i prezzi alti, ma anche chi - dei ceti La tecnologia poi rimescola le carte, e quando hai un mix di nazionalità Con il Patrocinio
del Comune di Milano
Con il Patrocinio
del Comune di Milano
superiori - cerca prodotti non carissimi. Esempio tipico: la cameretta e un simile ringiovanimento, noi che siamo vecchi - anagraficamente -
dei figli, che tanto in sei anni la distruggono. Se le aziende non rischiamo di pagare dazio: gli altri corrono, noi magari saremo www.elle.it/elle-decor/be-original www.elle.it/elle-decor/be-original
capiscono che il mondo è bello perché è vario e non articolano l’offerta i più bravi, ma siamo pochi. Dobbiamo rivedere la nostra mission
- senza annacquarla troppo - fanno un errore. E questo non riguarda nel mondo: aprirci, accelerare e smettere di essere classisti.•
ED_campagna Be Original CS5_ronchi.indd 36 02/05/13 21.24 ED_campagna Be Original CS5_ronchi.indd 37 02/05/13 21.25
elle decor 11
ENGLISH TEXT
THE MANIFESTO OF BE ORIGINAL operators. Introducing measures sanctioning online operators that repeatedly
break the rule, including an obligation to abstain from committing further
a time that intangible assets are at their highest risk of exposure and the need
arises to receive effective protection against unlawful attempts at usurpation.
Protecting an original design also means continually thinking about
the relevant criteria for identifying it and how to update these criteria. There
15 TANGIBLE PROPOSALS FOR IMPROVING infractions.Introducing common rules at a European Union level regarding Showcasing at fairs is one of the best commercial opportunities for any is an urgent need to unambiguously define the artistic value of a product;
PROTECTION OF ORIGINAL DESIGN mandatory “notice and takedown” procedures for online operators company and, as a general rule, new lines or innovative products created by the creation process is always original when it generates innovation and design
(upon simple request from the party victim of the malpractice). a company are presented for the first time. At this time, an exhibitor, who clearly becomes a contemporary art form. We propose introducing
history of a project Prohibiting the use of trademarks belonging to third parties by online is not adequately protected by legal industrial and intellectual property and communicating a concept of ”ethical and inexpensive sustainability” for
by Laura Maggi and Lisa Corva with the collaboration of Grazia Baccari operators, such as keywords, for advertising goods and services that do not instruments, runs the risk of seeing the efforts and competitive investments an original product that includes a correct valuation of the relationship
Today all too often design is copied and sold. The forgery market in Italy has concern the legal owners of said trademarks. showered on creating innovative products go up in smoke. With a view between designer and undertaking, between undertaking and distribution
a turnover of 6.9 billion euros and this weighs heavily on the legal economy. The Fondazione Altagamma (Foundation bringing together to ensuring that fairs and exhibitions are “counterfeiting free”, we propose and between undertaking and the market. Essentially, we are talking about
In November 2012 we launched the Be Original project because, as operators high-end international Italian brands) also supports proposals adopting a single regulation as the national standard for all fairs and a virtual pact of respect for the contribution that each makes, guaranteeing
in communication, we are personally involved in the promotion of design. in this direction together with other organisations that are exhibition events for the industry. The regulation shall provide three forms a fair level of remuneration for their respective efforts. The production
The first part of Be Original culminates in the convention organised in Milan on likewise members of ECCIA – European Cultural and Creative of services: an information service, available to whoever needs clear indications of copies, non-recognition of royalties and unlawful exploitation of intellectual
4 July, as part of the “Sentinella anticontraffazione” (Anti-fraud sentinel) project Industries Alliance: Circulo Fortuny (Spain), Comité Colbert (France), about the features and opportunities of industrial property rights; a protection property are unsustainable for promoting state-of-the-art design.
that the City Council has set up to raise awareness and explain the risks Meisterkreis (Germany ) and Walpole (United Kingdom). service, directed towards collecting evidence of infringements - much more We believe that this ethical value is important at this time and that ethics
of the purchase of fake products, with gazebos dotted around the city, visited rapidly and accurately compared to what may normally be granted by legal and aesthetics are an inseparable part of the concept of beauty.
by more than 65 thousand people. Even the local police force are involved: For systemising cooperation between state channels - and, finally, a third tool (intervention service) that forms a sort Luisa Bocchietto, architect and designer, President of the ADI
it controls the local area, with measures taken against vendors of illegal goods bodies and companies of technical arbitration procedure and panel of experts (legal and otherwise) Associazione per il Disegno Industriale - Association for Industrial
and investigations. In the last six months there have been 272 cases 3. A SYSTEM OF GOVERNMENT OFFICES AROUND THE WORLD FOR with the task of promptly assessing the existence of infringements and with Design, supports a proposal in this direction.
of confiscation and 91 people reported. WORKING ALONGSIDE AND DEFENDING COMPANIES THAT powers to block further exposition of goods that are deemed counterfeited.
Looking back at the different stages of Be Original, you will remember EXPORT AND SELL ABROAD AND IN ANY CASES OF COUNTERFEITING. Italian lawyer, Giovanni F. Casucci of the Anti-counterfeiting Studies 9. A PRODUCT CODE THAT CERTIFIES ITS ORIGINALITY
that it started in December 2012 with the report on the laRinascente store The global market is in a state of on-going flux and change and, today, Centre, Milan, supports a proposal in this direction. AND OFFERS THE BUYER THE POSSIBILITY OF CHECKING ONLINE.
windows, used by Elle Decor Italia and its partners to display some companies manufacturing design goods are forced to make turning their brand Design companies should aim to rely on using anti-counterfeiting tools
of the most copied design pieces. In parallel, an anti-forgery campaign got into an international commodity and export a top priority. At the same time, For new and effective communication and original product recognition systems, in addition to the protection
underway, set up by Giovanni Gastel and published by all the magazines taking on foreign markets and, above all, emerging markets (such as China and 6. CIRCULATING TOOLS PROTECTING THE CREATIVITY of trademarks, designs and copyright; we propose adopting serial codes
in the Hearst Magazines group. In January 2013, it continued by interviewing Brazil), means exposure to multiple risks with regard to the issue of counterfeit OF YOUNG DESIGNERS AND MICRO-SMALL UNDERTAKINGS. on product labels or directly imprinted on the product. This may provide
creative designers from all over the world. In March, we talked to lawyers goods. Certainly, the risk is mitigated when a company can count on a strong Italian and EU legislation allow young designers and growing undertakings to a valid tool for consumer protection and product traceability. Via the use
and industrialists who told us about the difficult fight against forgers. What brand or a product that is technologically innovative and with quality distribution protect their original creative ideas using effective and low-cost tools. of a number of the most up-to-date anti-counterfeiting systems, consumers
we need, we know, is stricter legislation. In April, designers told us about channels. However, a helping hand from government and state agencies But often firms are unaware of these tools or they do not make sufficient use may check whether goods are authentic before buying them, also online,
their challenges: going from an idea, to the prototype through to industrial is essential so that these companies are not aban doned to themselves at the of them. Under prevailing legislation it is possible to protect multiple designs and interact directly with the manufacturer by sending important information
production. In May we listened to the heirs, foundations and those initial stages of approaching foreign markets (e.g. in the certification and under a single registration, so long as they fall within the same class (Locarno and reporting cases where a counterfeit product has been recognised.
registration of goods), and also with regard to the cost of any legal actions Classification). For example, in the furniture industry, it is possible to file an
attempting to protect and modernise vintage design. In June, readers Lawyer, Avvocato Michele Ferrante, Ferrante Intellectual
in cases of counterfeiting (absolutely unmanageable without financial support). application for multiple designs for seemingly different furnishing accessories
answered our survey, telling us about their passion for design. Property Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hong Kong supports
When all is said and done, we need to “systemise cooperation” for the (armchairs, chairs, tables and beds, etc.). EU design allows protection
The following pages contain our Manifesto of tangible proposals, drawn a proposal in this direction.
purpose of promoting and protecting Italian creativity and “Made in Italy” status of unregistered designs (length of time 3 years) so long as the object
up thanks to the contribution of experts from different fields. We will deliver it
around the world. We need to create a central system coordinating local of the design has been published (displayed at trade events, fairs, published
to the institutions, ready for new challenges. 10. AN ORIGINAL IMAGE FOR ORIGINAL PRODUCTS.
offices that are able to flank and help companies in the different markets. Inside
on websites and in periodicals, etc.) for the purpose of establishing an The secret of creatively photographing a design object is getting into the mind
each embassy there should be an office supporting companies that export
For effective legal and regulatory protection to that market and a team of professionals dedicated to following companies
unambiguous and certain date for the creation. Funding exists for micro and of the person that created it and, in a certain sense, recreating it with
1. ALL PRODUCTS THAT ARE COPIED, MANUFACTURED IN ITALY SMEs provided by the Ministry of Economic Development supporting the designer, letting the echo of the designer’s talent resound within. In this
whenever cases of counterfeiting may arise.
AFTER 2006, SHALL BE PROSECUTABLE AS COUNTERFEIT GOODS. the registration of Italian, EU and international designs and those in States recreation process of the creative moment resides the secret and marvel
Claudio Luti, C.E.O. of Kartell spa and President of Cosmit supports
On 2 September 2010, Italy finally granted full protection to works of design outside of the EU. We propose promoting the use of these tools in a broader of commercial photography. The ability to create and root the value of originality
a proposal in this direction.
protected by copyright against counterfeit copies, under revision of section and more extensive way, via communication that exploits all media and of a design product in the consumer’s mind and the power to generate the
239 of the Intellectual Property Code (“IPC”). A subsequent so-called occasions for contact with a target audience of designers and business owners. desire to own an original may be determined for the most part by using original
4. A NEW PLATFORM FOR DESIGN SUPPORTED BY GOVERNMENT
“extended decree” undermined its effectiveness by extending the amnesty for Italian lawyer, Avvocato Gianpaolo Fossa of the Milan-based Fossa visual communication. The communication project for a product has to share
AGENCIES AND INDUSTRY.
persons manufacturing or selling counterfeit goods to 13 years law firm, together with Donatella Prandin of the Bugnion spa, with the product requisites of originality, artistic flare, creativity and longevity.
The huge steps that have been taken at a legislative and case law level have
(i.e. April 2014). We propose that the “extended decree” should be repealed Milan, Patents Office, support a proposal in this direction. Via a photographic image that does not just enhance the object or overwhelm
finally led to recognition of protecting industrial design as a copyright but
and the previous wording of section 239 of the IPC reinstated. they have not solved the fundamental problems of the furniture industry in Italy it but shares those aspects of exclusivity that make it original. We propose a
Italian lawyer, Avvocato Filippo Bongiovanni of Federlegno Arredo in a definitive manner, which are structural in nature and require a completely 7. EDUCATING AND TRAINING DESIGN STUDENTS new visual communications project called BE ORIGINAL, supporting originality
(Wood and Furniture Manufacturers’ Association) from the Design, new cultural approach on the part of manufacturers and government. We AND COMMUNICATIONS MANAGERS: LEARNING ABOUT in design that involves AFIP, Associazione Fotografi Italiani Professionisti
Prototypes and Trademark Protection Office, supports a proposal propose transforming Italy into a “design economy”, by creating large networks ORIGINAL IDEAS AND DESIGN. (Association of Italian Professional Photographers) in a competition, with
in this direction, albeit incorporating different approaches. of SMEs, networks that are harbours for creativity and industrial savoir faire, Involving and making young people aware of the concept of originality the aim of stimulating expression and use of quality and unpublished visuals
finance and intellectual property, managerial acumen and distribution skills. is essential for understanding and communicating the value inherent in this for promoting original design that will then be displayed in an itinerant
2. MORE EFFECTIVE CIVIL AND CRIMINAL PROTECTION The legal instrument that lends itself to this purpose is a network agreement concept and for exploiting the opportunities that it presents. We propose exhibition; in addition, the project has the aim of inviting association members
OF INDUSTRIAL DESIGN AND INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS permitting cooperation amongst even small companies on a pragmatic supplementing study courses, in particular those aimed at creating future to take photos of products that are only authentic and certified originals.
IN EUROPE AND ACROSS THE DIGITAL DOMAIN. and flexible basis. For example, a network of undertakings in the furniture designers and future communications managers and involving students Giovanni Gastel, photographer and President of AFIP, Associazione
For current generations, Internet represents a revolution offering extraordinary industry may negotiate advantageous agreements with banks or agreements and lecturers in specific projects with the aim of creating a viral movement using Fotografi Italiani Professionisti and Elle Decor Italia, within the ambit
possibilities. But it also has downsides, one of which is that this remarkable with acclaimed designers and harness the services of high-end service the web for spreading the value of authenticity. Studying products that have of the Be Original project, support this proposal.
communications vehicle has become the most powerful channel for providers (from law firms to marketing consultants, etc.). Moreover, the network contributed to writing design history and that can be considered manifestos
the marketing of counterfeit goods worldwide. We propose correcting these could even create its own “brand” and register patents, resulting of originality, the setting up of design and study labs that can guide students 11. AN INTERNATIONAL SITE PROVIDING INFORMATION
negative aspects through rules and standards of conduct that allow in the ability to operate in foreign markets with greater leverage. across their study of design icons also from the specific standpoint of originality AND HELP ALLOWING ACCESS TO COMPREHENSIVE INFORMATION
transparency and certainty, on the one hand, for consumers and, on the other, Italian lawyer, Avvocato Gabriel Cuonzo of the law firm Trevisan & and creating a permanent observatory within schools are just a few tangible ABOUT ORIGINAL DESIGN PRODUCTS.
for those companies operating online by: Cuonzo Avvocati, Milan supports a proposal in this direction. examples. Via a collective commitment and direct and creative involvement, Taking into account how communication has developed over the last decades
Applying the same rules operating for traditional trade (offline) to online we can instil responsible awareness in this generation that they can exploit and the new global information media, we propose creating a digital centre
commerce. 5. A SINGLE REGULATION PROTECTING INDUSTRIAL DESIGN, “the opportunities of originality” making them their own. (app, websites or social networks) where it is possible to share and check
Applying the rule of Duty of Care for protecting consumers from unfair trade COMPETITION AND COPYRIGHT AT TRADE FAIRS AND EXHIBITIONS. Roberto Palomba, architect and designer at Studio Palomba Serafini the identity and originality of a project. With the advent of the social networks,
practices to online operators. The first international agreement on industrial property rights came into Associati, Milan, supports a proposal in this direction. the general public has the chance of directly contributing and interacting,
Making online operators that are actively involved in the sale of counterfeit existence in Paris at the end of the 19th century for the purpose of protecting via an exchange of increasingly up-to-the-minute and networked information
goods, also in respect of third parties, liable in the same way as offline the innovations presented at the Great Expositions. It is precisely at such 8. A NEW NOTION OF SUSTAINABILITY: ETHICAL AND INEXPENSIVE. and data that makes it possible to create a database in a short period
Puoi anche leggere
