Dell'ultimo Super Bowl, che sta facendo il giro del mondo

Timothée Chalamet è il figlio di Edward
Mani di Forbice nello spot Cadillac,
dell’ultimo Super Bowl, che sta facendo il
giro del mondo
Che molte aziende americane attendano il Super Bowl per lanciare e/o promuovere i loro ultimi
prodotti è una cosa risaputa; sono anni che la finalissima di football americano è stabilmente
l’evento sportivo con i più grandi investimenti, e ritorni, pubblicitari di sempre.

Così come è prassi consolidata quella che vede le grandi aziende statunitensi, e non solo, pagare i
più grandi registi di Hollywood per girare spot milionari che poi debuttano durante, o a cavallo,
dell’evento sportivo.

W
i
n
o
n
a
R
y
d
e
r
e
T
i
m
othée Chalamet nello spot della Cadillac Lyriq , trasmesso durante il LV Super Bowl.

Negli anni le collaborazioni fra brand e registi sono state tante, tutte coronate dal successo
mediatico, che hanno prodotto spot indimenticabili, che spesso rivisitano film cult: negli ultimi
dieci anni, le pubblicità per l’evento hanno ripreso Il giorno della marmotta, Una pazza giornata
di vacanza, Mamma, ho perso l’aereo, Il grande Lebowski e, più recentemente, Fuori di testa.

Ma questa volta la Cadillac si è davvero superata, proponendo uno spot che rivisita un vero cult
movie, che più cult non si può. Per lanciare la sua nuovissima “Lyriq”, una berlina elettrica con un
sistema di guida autonoma molto evoluto, ha rivisitato niente po’ po’ di meno che “Edward mani di
forbice”, classicone del 1990 di Tim Burton, che vedeva nel cast un’indimenticabile Johnny Depp in
coppia con Winona Ryder (quest’ultima tornata a vestire i panni dello stesso personaggio a 30 anni
di distanza).

    timothée chalamet as johnny depp in edward scissorhands always on my mind

pic.twitter.com/nnCwK9ZekV

  — potter (@louistfIeur) February 7, 2021

Ebbene, nello spot della Cadillac Lyriq scopriamo che il figlio di Edward e Kim Boggs (il
personaggio interpretato da Winona Ryder), Edgar, che ha il volto ed il talento di Timothée
Chalamet, conduce una vita difficile ed ai margini della società a causa delle sue protesi alle mani.
Non può giocare a football con gli amici, nel fastfood dove lavora il suo estro creativo viene
soffocato, i suoi rapporti con l’altro sesso sono difficili, l’unico rifugio rimane un videogioco di guida
in realtà virtuale. Sarà proprio quest’ultimo, ed unico, hobby a spingere la madre a regalare al figlio
una nuova e fiammante Cadillac Lyriq elettrica con un evoluto sistema di guida autonomo che
permette al figlio di non dover toccare e quindi danneggiare il volante dell’auto.

Insomma, uno spot davvero ben fatto e coinvolgente che è già diventato virale sul web, che vede due
attori estremamente a loro agio nella parte, con un Timothée Chalamet perfettamente a fuoco nei
panni del figlio di Edward mani di forbice, molto somigliante nel fisico, nelle fattezze e nella
recitazione a quel Johnny Depp che rese immortale il personaggio ed il film del 1990. In
un’intervista a Vogue, Chalamet ha spiegato che: “È stata una grande opportunità per rendere il
film originale più attuale per il pubblico moderno, senza sacrificarne l’originalità che aveva negli
anni novanta. Abbiamo creato un personaggio che fosse un omaggio a quello creato da Johnny
Depp”.

I bene informati dicono che il regista Tim Burton ha non solo avvallato, ma pure supervisionato il
progetto dello spot, contento che dopo 30 anni il suo iconico personaggio torni in scena per quelle
nuove generazioni che non hanno visto il film, come ha dichiarato in un’intervista riportata da
Vanity Fair: “È raro che un lavoro di cui sei orgoglioso continui a vivere e ad evolversi con i tempi,
anche dopo trent’anni. Sono contento di vedere Edgar affrontare il nuovo mondo”.

Pubblicità e cinema creano spesso cortocircuiti interessanti e ben fatti, come questo spot dimostra,
ma le simmetrie e connessioni fra la settima arte e la pubblicità sono molto più profonde e assidue di
quanto si pensi.

  PER APPROFONDIRE

Secondo Giuseppe Mazza, copywriter di lungo corso che
  ha lavorato in Saatchi & Saatchi e in Lowe Pirella, che
  insegna alla Scuola Holden e alla IULM ed è fondatore di
  “Bill”, il magazine che ragiona di pubblicità, il cinema e
  la pubblicità alla fine sono quasi la stessa cosa, e la tesi,
  estrema ed interessante, è condivisa da molti altri
  studiosi. Infatti, scrive nel suo libro “Cinema e
  pubblicità. La relazione sorprendente” (Editrice
  Bibliografica, 2019): “Che cosa hanno in comune il
  cinema e la pubblicità? Il certificato di nascita,
  innanzitutto. Sono fratelli gemelli, figli della modernità,
  nati dall’unione fra spettacolo e industria, entrambi
  merce e forma espressiva. È già molto, quasi tutto, ma
  naturalmente condividono anche la casa, ovvero la
  società di massa. È lì che trascorrono le giornate
  giocando con gli altri linguaggi, fotografia, grafica, giornalismo, fumetto, televisione,
  web, tutte creature nate dalla seconda metà dell’ottocento in poi, epoca di macchine e di
  elettricità.”

Anche noi di Smart Marketing abbiamo l’idea che fra il cinema e la pubblicità ci siano molte più
affinità di quelle che emergono a prima vista, infatti la nostra rubrica di cinema nasce, anche e
soprattutto, per esplorare i film dal punto di vista del marketing, della comunicazione e dei social
media, e negli anni ha sempre cercato di leggere grandi classici, serie TV e film cult senza
preconcetti di alcun tipo. Anche perché, come abbiamo scritto nella presentazione della rubrica
stessa: «…i fratelli Lumière avevano già fatto una proiezione pubblica, davanti a 300 persone tra
imprenditori, filantropi e capitani d’industria, presso la sede della Società Francese per il Progresso
dell’Industria Nazionale il 22 marzo 1895 (quindi 9 mesi prima di quella celeberrima al Gran Cafè
al n° 114 di Boulevard des Capucine del 28 dicembre 1895) presentando il famoso “L’uscita degli
operai dalle Officine Lumière a Lione”. Quindi possiamo dire, senza pericolo di smentita, che il
Cinema è da sempre, fin dalla sua nascita, legato a doppio filo al mondo economico, industriale e
commerciale.».

Quindi, come dice anche Giuseppe Mazza, cinema e pubblicità, sono fratelli gemelli figli della
modernità e del progresso.

Ti è piaciuto? Cosa ne pensi? Faccelo sapere nei commenti. Rispondiamo sempre.

   Resta aggiornato sulle nostre
    pubblicazioni e sulle ultime
       novità dal mondo del
         marketing e della
          comunicazione.
                                  Nome

Cognome

               Email *

            Consenso      Consentici di usare i tuoi dati

Qui, se vuoi, puoi consultare la nostra Privacy Policy
                       Iscriviti alla newsletter