CORSO SE0 SEM PRESENTAZIONE 2021 - SEO - VITADAGUIDA
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Presentazione
SEO
CORSO
SE0 SEM
2021
Presentiamoci
Da oltre 15 anni, dopo la laurea in filosofia, svolgo
attività di consulenza e docenza nell'ambito del digital
marketing.
Sono stato responsabile della visibilità sui motori di
ricerca di aziende di diversi settori: Alpitour, Deutsche
Bank, Unicredit, Martini, Mondadori e altri brand.
Attualmente sono consulente seo e web marketing per
diverse web agency di rilievo. Mi occupo di strategie
digitali con particolare focus su seo e sem.
Cura la presenza online di aziende di vari settori e del
portale editoriale calciomercato.com di cui sono
responsabile seo e social.
Stefano Piotto
Collaboro con enti e scuole che offrono servizi di
consulenza e formazione nell'ambito dell'Information
Technology come docente in corsi di web marketing.
Ho erogato interventi formativi per Philips, Panasonic,
Editrice Giochi, Playmobil, Nuovenergie, Ubisoft ed
altre società.
SEO Motori di ricerca
e SEO
Infografica Strategia SEO 19 gennaio 2021
Seo e Copywriting
Parleremo di seo copywriting? Sì, ma soprattutto di quella "e"
Comunicazione e Scrittura Online
Persuasive Copywriting
Sintassi Semantica Digital pr
Seo Copywriting
Google Guest Post Web Marketing
Content Creation Content Curation
User Experience Mobile
Search Intent Storytelling
Ricerche
I motori di
ricerca fanno
parte della
quotidianità e
rivestono
un’importanza
notevole nella
fase di scelta di
Russia
un acquisto.
Motori di ricerca in Italia
Russia
In Italia Google domina con oltre il 90% di utenti.
Fonte: Statcounter
Motori di ricerca nel mondo
Anche nel resto del mondo
prevale Google, anche se in
maniera meno preponderante
(nei paesi anglofoni Bing
raccoglie ancora utenti).
Russia
In Russia è molto usato Yandex.
L’altra eccezione è la Cina, dove
Baidu è il motore di ricerca
principale.
Ricerca organica La ricerca organica, ossia tutti quei risultati che Google presenta principalmente sulla sinistra dello schermo, comprese mappe, video e immagini, richiede un grande sforzo a medio/lungo termine, che viene "premiato" col fatto che non si pagano i clic. Parlare di "sinistra dello schermo" presume un riferimento al desktop: in realtà le ricerche e l'uso di internet in generale, si stanno spostando sempre più su mobile.
Mobile Trends
Anche grazie all'influenza dei social, l'uso del mobile per navigare in internet assume
dimensioni sempre più rilevanti.
Fonte: https://datareportal.com/reports/digital-2019-italyI device
Questa la situazione in Italia per quanto riguarda i device.
Fonte: https://datareportal.com/reports/digital-2019-italyMobile Search Cambiano le modalità d'uso con la possibilità della vocal search.
Come si muove Google?
A fine agosto 2013 Google annuncia un nuovo
algoritmo, Hummingbird, che sposta
l’attenzione dalla ricerca di parole chiave alla
ricerca dell’intento dell’utente.
Da motore di ricerca a
motore di risposta
Presentandolo, l’ingegnere di Google:
[Mettiamo il caso che dobbiamo confrontare
due cose, come ad esempio quanti grassi saturi
ci sono nel burro e nell’olio di oliva, ora
possiamo semplicemente dire a Google:
“Confronta il burro con l’olio di oliva”. Il nostro
nuovo strumento di confronto dà nuove
intuizioni, consentendoti di comporre la tua
personale risposta.]Knowledge Graph (maggio 2012, dopo che nel 2007 aveva acquisito Freebase)
Thinghs not strings
Il database concettuale
Fonte: https://www.blog.google/products/search/introducing-knowledge-graph-things-not/
https://www.youtube.com/watch?v=mmQl6VGvX-cEsempi: luoghi
Esempi: musei
Esempi: hotel e locali
Dalle parole chiave alla semantica
In questo contesto si parla spesso di parole chiave ma bisogna stare attenti a non restare
legati al vecchio concetto delle corrispondenze esatte.
Fino a una decina di anni fa per comparire nei primi posti del motore di ricerca era
rilevante scrivere le parole chiave nel testo in certo numero di volte distribuendole dentro il
testo, nel title e nelle intestazioni h1. Il motore di ricerca, alle origini, aveva basi sintattiche
e vedeva di buon occhio qualsiasi elemento interno alla pagina che contenesse la keyword.
Un sistema simile consentiva di trovare trucchi per migliorare il ranking in maniere semplice
e abbastanza rapida. Alcune tecniche:
- Uso del meta keywords
- Testo nascosto ottimizzato
- Spinning dei testi
Oggi il panorama è cambiato. L’evoluzione semantica del motore di ricerca per eccellenza,
Google, è quotidiana e inarrestabile: si parla di entità e relazioni.
Non c'è più il seo copywriting di una volta
(qualche residuo nei corsi che fa comodo vendere con nozioni vecchie)SEM: Google Ads
19Google Ads
• Che cosa è?
• Cosa può fare per il tuo sito?
• Quanto costa?
• Quanto rende?
• Quanto conviene rispetto a qualsiasi altra forma pubblicitaria?
20Google Google Ads
Che cosa è?
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria di proprietà Google
concessa in uso a utenti ed agenzie.
E attivo a livello internazionale dal 2000 e non ha mai cessato di
sviluppare nuove funzioni.
21Google Google Ads
Funziona sulla ricerca Google e sui siti che hanno sottoscritto un accordo
pubblicitario per fare comparire i banner o gli annunci testuali gestiti da Google
Ads sul loro sito.
22Google Google Ads
Che cosa è?
Funziona anche su motori verticali di proprietà di Google quali Youtube e
Google Shopping.
23Google Google Ads
Cosa può fare per il tuo sito?
Può aumentare la conoscenza del tuo nome o marchio
Può aumentare il traffico del tuo sito
Porta traffico in target con il tuo sito
Può portare traffico «ad obiettivo»
24Google Google Ads
Quanto costa?
Google Ads si basa sul modello di costo per clic (CPC / PPC)
Questo significa che, nell’uso basilare, si pagano soltanto i clic (visite al
sito), non le impression (numero di volte che un annuncio compare).
Ogni clic è una visita al sito o alla landing page (pagina di atterraggio).
25Google Google Ads
Quanto rende?
A livello di traffico rende sempre.
A livello di ritorno di investimento occorre lavorare su:
- Ottimizzazione dell’account pubblicitario
- Landing page (pagina di atterraggio)
26Google Google Ads
Google Ads consente di associare i propri annunci secondo questo principali
criteri di target:
Parole chiave
Località
Tipo di interesse o acquisto
Sito web
Esistono poi altri criteri demografici e di orario che vengono spesso aggiornati e
arricchiti.
27Google Google Ads
Quanto conviene rispetto a qualsiasi altra forma pubblicitaria?
Rispetto alla pubblicità cartacea conviene sempre.
Rispetto ad altre forme di advertising online, occorre valutare a seconda del
tipo di obiettivo e di target.
Esistono infatti altre piattaforme pubblicitarie che hanno la stessa filosofia di
pagamento (cpc/cpm) quali Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads. Google
Google Ads resta comunque la migliore in termini di conversione in tempi
stretti.
28Google Google Ads
Grazie al tag di remarketing, un pezzo di
codice inserito sulle nostre pagine, è
possibile associare un cookie all’utente
che visita il sito.
Il cookie permette di «seguire» l’utente
sugli altri siti della rete display, mostrando
l’annuncio della nostra campagna: una
sorta di ripetizione/promemoria per
l’utente.
In sostanza con il remarketing si passa da
una logica di pura contestualizzazione o
posizionamento ad una logica di interesse.
Al centro del remarketing c’è quindi
l’utente e l’azione che compie: l’obbiettivo
è la conversione, un tempo associata
maggiormente alla rete di ricerca. E’ una
piccola «rivoluzione copernicana».
29Web Analytics SEO
Web Analitycs
report Google Analitycs Roi
Goals Google Data Studio organic KPI
funnel source referral bounce rate
Google Tag ManagerLe metriche Una volta installato il codice, possibilmente nella head, Google Analytics comincia a fornire dati statistici derivati dall'invio di cookie al client (da cui i problemi di privacy e di tracciamento cross device). Alcune delle metriche più rilevanti: - Sessioni (visite, durata 30 minuti di default) - Utenti, Nuovi Utenti - Durata Sessione - Media Pagine/Sessione - Frequenza di Rimbalzo - Sorgenti - Conversioni (occorre il setup)
Domande?
33Presentazione
Corso Social Media
34Social media
Ascolto Engagement
Piano Editoriale Insights
Sharing Mobile Storytelling
Reputation UGC APPSocial media
Social media
Social media
Social media
Un mezzo: Storytelling La chiave per essere un buon marketer è quella di raccontare storie che si diffondano, creare prodotti rimarchevoli, vivere il racconto. Far vivere il racconto. (Seth Godin) Lo storytelling ci tocca direttamente suscitando emozioni che vengono dal profondo del nostro vissuto, come i ricordi. Queste evocazioni generano nuove emozioni che affascinano e coinvolgono. I racconti che descrivono i valori del brand sono percepiti inconsciamente come nostri, producendo una grande riduzione di distanza tra marchio e cliente. Raccontare, emozionare. Video di esempio https://www.youtube.com/watch?v=-WmEYIZ_VIU o con meno mezzi https://www.youtube.com/watch?v=8uHZ_y3ecpg
Un mezzo/fine: Social media advocacy
La brand advocacy è
l’atto di segnalare,
invitare a sostenere o
raccomandare un
brand o un’idea
attraverso l’appoggio
e la fiducia ottenuta
da terzi.Il calendario editoriale Un buon calendario: 1) Aiuta a tenere traccia delle performance, facendo capire in quali argomenti occorre investire tempo e quali invece sono meno efficaci 2) Ci fa capire quali sono gli orari e le date migliori per la pubblicazione (es. secondo alcune statistiche per Facebook i giorni migliori sono martedì e venerdì, mentre per Twitter i clic aumentano nel weekend). 3) Ci fa evitare post superflui che annoiano le persone o post con contenuto scarso 4) Ci «costringe» a valutare globalmente i social che presidiamo consentendo di non trascurarne nessuno di quelli che possa servirci
Facebook Caratteristiche di un post Meglio un post lungo o un breve? Ci sono varie tesi. L’importante è che sia coinvolgente. Le domande sono un’ottima strategia di engagement: le più commentate sono «saresti…?», «faresti…?», «quale…?», «chi…?» Le foto ed i video hanno grande successo, soprattutto se originali. La gente è curiosa, viene attratta particolarmente dal «dietro le quinte». Promuovere e ripromuovere a pagamento post di successo può essere utile. L’hashtag su facebook non è utile. Tracciare i link e usare lo shorten url è molto importante. Per i contenuti, bisogna intercettare ciò che piace al pubblico e cercare di fornirli news e magari rubriche fisse. E’ importante non essere né troppo istituzionali né troppo autoriflessivi. Sul sito vanno implementate le meta properties per uno sharing ottimale.
Facebook ads: come funziona Il potenziale cliente pubblico sta navigando su Facebook : la sua attenzione viene attratta dal nostro messaggio. Siamo di fronte a una forma di interruption marketing simile a quella che subiamo in tv. La nostra offerta non parte quindi da un bisogno palese, come avviene in Google Ads per la pubblicità sui motori di ricerca, ma dalla stimolazione di una domanda latente. Esiste un’ opzione per contattare soli gli amici dei vostri fans già acquisiti (connessioni di primo grado). In questo caso si ha il vantaggio della riprova sociale. C’è la possibilità del retargeting, ovvero di promuovere un post, un contenuto verso un pubblico che ha già visitato il sito, concentrandosi anche su una determinata sezione di interesse. Interessante anche la possibilità di cercare pubblico attraverso la propria mailing list.
Instagram
In Italia Instagram ha 19 milioni di utenti attivi al mese: il 51% sono femmine e il 49%
sono maschi
Instagram nasce il 6 ottobre 2010: è un’applicazione mobile gratuita.
Inizialmente permetteva di caricare foto quadrate a proporzione 1:1, ora permette
qualsiasi formato e video fino a 60 secondi (tranne se si usa IGTV).Instagram Stories Le stories Le stories, della durata di 24 ore sono disponibili dal 2016. La funzione è stata ispirata da Snapchat. Attualmente hanno una migliore copertura rispetto ai contenuti postati nel feed. L'algoritmo determina il numero di follower che vedono le stories cercando di identificare il contenuto migliore, più recente, più pertinente e più coinvolgente per ogni follower. Le stories hanno una risoluzione di 9:16, 1080 px di larghezza e 1920 px di altezza. Per avere successo con le stories occorre, tra le altre cose: - Postare regolarmente - Avere un mini piano editoriale con rubriche fisse o puntate - Mostrare il backstage: realizzazione del prodotto, vita del team - Fare domande - Usare font e colori interni alla piattaforma
Video lunghi e pillole: Youtube e TikTok
Video Marketing sui Social
Prenderemo in analisi, attraverso esempi concreti due piattaforme utili per la
presentazione di video guide.
Youtube: proprietà Google.
Utenti propensi ad informarsi e a seguire anche video lunghi.
I video hanno una vita lunga (vengono visti anche dopo molto
tempo)
Tiktok
Target giovane ma in ascesa anche gli adulti.
Video brevi: massimo un minuto, in test la durata di tre minuti.
Alta potenzialità virale.Domande?
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